Quando nella primavera del 2005 è stata introdotta l'edizione divisa per il distretto di Horgen, il Tages-Anzeiger ha offerto ai comuni del distretto la stampa gratuita degli annunci ufficiali. In cambio, il giornale si è offerto di stampare il testo integrale delle relazioni di negoziazione dei consigli comunali. Ora, con l'introduzione di ulteriori edizioni divise, i consigli distrettuali hanno ricevuto una lettera in cui il Tages-Anzeiger ha ritirato la sua offerta, come scrive la Neue Zürcher Zeitung. Nella lettera si affermava che, a causa dei limiti di capacità, sarebbero stati trattati solo argomenti relativi a singoli consigli comunali. Indignato da questa notizia, il Comune di Langnau ha ritirato i suoi annunci ufficiali dal Tages-Anzeiger. In futuro, questi appariranno solo sul Sihltaler e sul sito web del Comune. Come scrive il Consiglio comunale in un comunicato stampa, si può ritenere che il giornale sia stato usato impropriamente come trampolino di lancio nel mercato regionale.
In passato, altri comuni si sono già ritirati dall'offerta - o non l'hanno accettata affatto. Thalwil, per esempio: secondo l'impiegato comunale Martin Pallioppi, non volevano essere coinvolti in una dipendenza unilaterale. Anche il comune di Richterswil ha rinunciato alla pubblicità gratuita dall'inizio del 2006. Se il Tages-Anzeiger non cambierà la sua prassi, Richterwil sta spingendo per sviluppare una strategia comune con la conferenza dei presidenti dei comuni del distretto di Horgen.

Il gigante di Internet Yahoo ha ottenuto una parziale vittoria nella battaglia in corso per la conquista di quote di mercato nel settore della pubblicità online. Un consorzio di sette editori di giornali, che rappresentano 176 testate in tutti gli Stati Uniti, ha concordato una partnership che si concentrerà su contenuti, pubblicità e tecnologia. Gli editori coinvolti sono Belo, Cox Newspapers, Hearst Newspapers, Journal Register, Lee Enterprises, MediaNews Group ed E. W. Scripps. Inizialmente non sono stati resi noti ulteriori dettagli.  
Come riporta il New York Times, la prima fase dell'accordo prevede che i giornali pubblichino i loro annunci di lavoro sul sito di Yahoo Hotjobs.com e utilizzino la tecnologia di Hotjobs per gli annunci online sui loro siti web.
L'obiettivo a lungo termine della nuova partnership è quello di rendere tutti i contenuti dei giornali ricercabili e indicizzabili su Yahoo. In questo modo le notizie locali diventerebbero parte di una grande rete di informazioni, a vantaggio dei lettori e degli inserzionisti. L'anno prossimo si prevede di iniziare a pubblicare notizie e pubblicità locali nella rete di Yahoo. Yahoo fornirà ai giornali dati sugli eventi, ricerca di mappe, tecnologia di ricerca e altri strumenti per i loro siti web. La tecnologia di Yahoo aiuterà inoltre i giornali a vendere pubblicità online.
 
Il nuovo accordo arriva al momento giusto per Yahoo. Il gigante di Internet ha dovuto accettare una drastica riduzione dei profitti a causa dell'indebolimento del business pubblicitario e ha perso la fiducia di molti investitori (vedi
). L'accordo rafforza anche la posizione di Yahoo nei confronti di Google. Per quanto riguarda la pubblicità, Google ha recentemente lanciato un servizio pubblicitario che consente di inserire annunci in 50 quotidiani statunitensi (cfr. ).

L'azienda aeronautica Tag Aviation Europe ha incaricato l'agenzia di comunicazione svizzera di lingua francese di riposizionare la propria identità aziendale e di sviluppare strumenti di comunicazione. Secondo un comunicato stampa, per riposizionare il marchio sul mercato europeo, l'agenzia intende concentrarsi sulla ridefinizione dei valori. Si vogliono inoltre sottolineare chiaramente i punti di forza della compagnia aerea nel noleggio, nella gestione e nella manutenzione di business jet. Theoreme è stata fondata nel 1986 e quest'anno festeggia il suo 20° anniversario.

Dal 30 ottobre, e-advertising, una filiale di Affichage, dispone di un nuovo sito eBoard presso la stazione ferroviaria di Losanna. Altre 90.000 persone nella Svizzera francese possono ora essere raggiunte settimana dopo settimana con messaggi pubblicitari elettronici. La continua espansione della rete comprende già le città di Zurigo, Berna, Basilea, Ginevra e Losanna. Affichage ha fondato la sua filiale e-advertising, che oggi impiega sette persone, nel 2000.

Le due società di marketing radiofonico Media One Contact e Régie Networks Léman hanno concordato una partnership per promuovere il mezzo radiofonico nella Svizzera francese. Le emittenti interessate sono One FM, Lausanne FM, Europe 2, Nostalgie Leman e NRJ Leman, con un'audience giornaliera complessiva di 300.000 ascoltatori. La nuova partnership di marketing offre agli inserzionisti dei vantaggi sotto forma di pacchetti di pacchetti e di pacchetti specifici per i gruppi target. La nuova offerta sarà integrata da azioni di marketing diretto e da eventi.

Sven Christinger (34 anni) è entrato a far parte del team creativo dell'agenzia di comunicazione Prime Communications di Zurigo in qualità di direttore artistico a novembre. Dopo l'apprendistato in grafica e gli studi presso l'HGKZ e la ADC Creative School, il creativo ha lavorato come art director presso Publicis. Prima di passare a Prime Communications, è stato corresponsabile di diverse campagne Migros come Art Director presso Exxtra Kommunikation.
 
Con Sven Christinger, Prime Communications impiega oggi 30 specialisti in relazioni pubbliche, pubblicità, brand identity, editoria aziendale e comunicazione online. L'agenzia di comunicazione aziendale e di marca gestisce i mandati di circa 30 aziende e quest'anno festeggia il suo decimo anniversario.

Il fabbisogno finanziario aggiuntivo della SRG, pari a 63,5 milioni, è da settimane al centro delle discussioni; sulla «Sonntagszeitung» il direttore generale della SRG Armin Walpen interviene per la prima volta, fornendo nuovi spunti di discussione. Ha rivelato quando e perché potrebbero verificarsi tagli di posti di lavoro e come la SRG si sta attualmente comportando sul mercato pubblicitario.  
Se l’aumento previsto del canone di 2,50 franchi al mese, ovvero 31 franchi all’anno, non dovesse essere approvato, secondo Walpen la SRG sarebbe costretta a «ridurre l’offerta di programmi, licenziare personale e rinunciare agli investimenti». Non ha specificato quali parti della programmazione sarebbero interessate da tali misure, limitandosi a precisare che il programma in romancio sarebbe sicuramente proseguito. Tuttavia, l’introduzione di un programma per bambini in romancio dipenderebbe proprio dall’approvazione dell’aumento. Secondo Walpen, il congelamento degli stipendi non è attualmente in discussione, poiché i dipendenti hanno diritto a una retribuzione equa. La direzione, composta da nove membri, ha tuttavia rinunciato all’aumento dello stipendio base per il 2006 e il 2007.
 
Inoltre, difende la costosa revisione dell’immagine della SRG. Data la grande quantità di offerte, l’immagine gioca un ruolo sempre più importante, ha affermato Walpen, aggiungendo che un buon branding è fondamentale per la sopravvivenza dell’azienda. Inoltre, Walpen nega che il calo significativo degli introiti pubblicitari possa portare a un aumento del canone; i dati relativi all’ultimo trimestre sono infatti estremamente positivi, per cui la perdita pubblicitaria risulterebbe inferiore al previsto. Walpen ha inoltre parlato di un nuovo modello che sarà testato in Ticino a partire dal 2008. La RTSI verrà quindi riorganizzata in cosiddette «factories», che produrranno su commissione programmi per TV, radio, Internet e dispositivi mobili. È ipotizzabile che un modello di questo tipo possa essere implementato anche nella Svizzera tedesca – ma se e quando ciò avverrà è ancora tutto da vedere.

Il caso dello stupro multiplo di una tredicenne a Zurigo-Seebach continua a essere presente nei media. Il fatto che gli atti siano stati filmati e diffusi sta nuovamente provocando discussioni per il divieto di pubblicità pornografica. Alcuni commenti sull'argomento in occasione della Giornata internazionale dei diritti dell'infanzia e dell'adolescenza, lunedì 20 novembre.  
Il giornale domenicale critica giustamente la scuola di Seebach, che era a conoscenza delle scappatelle dei principali autori ma non è intervenuta. Tanto più che l'amministrazione scolastica non ha avuto il coraggio di commentare con i media quando ha saputo che gli stessi autori avevano già molestato in modo massiccio una ragazza della stessa scuola. In precedenza, la direttrice aveva categoricamente negato un problema scolastico.
 
Poiché in entrambe le aggressioni note a Zurigo-Seebach gli atti sono stati filmati e diffusi con i telefoni cellulari, vengono mosse critiche anche all'industria dei media e della pubblicità. Il membro del Consiglio degli Stati della FRD Rolf Schweiger, ad esempio, chiede di vietare la pubblicità del porno con il cellulare in televisione. Anche in questo caso si creerà scalpore, ma non si può negare che queste industrie creano e diffondono contenuti sessualizzati, creando così una realtà mediatica ipersessualizzata. Chi lo denuncia rischia di essere ridicolizzato come puritano piuttosto che preso sul serio. Questo è apparso evidente quando il PPE ha fatto una campagna per il divieto di pubblicità sessista, ricevendo per lo più derisione e disprezzo da parte dell'industria. L'impegno si è arenato in Consiglio federale (cfr.
). Anche la condanna di un fornitore di materiale pornografico e del responsabile di Star TV per la mancata tutela dei minori in relazione alla pubblicità di download di materiale pornografico via MMS è stata commentata in modo estremamente critico. La libertà dei media è stata vista come limitata e i genitori sono stati invitati ad assumersi maggiori responsabilità (cfr. ).  
Certo, i condannati sono una pedina sacrificale offerta da un tribunale impotente contro la dottrina dominante. Certo, i divieti di solito non sono la soluzione. Ma l'industria della pubblicità e dei media potrebbe approfittare della Giornata internazionale dei diritti dell'infanzia e dell'adolescenza per prendersela con se stessa. I bambini - e lo sono almeno fino a 16 anni, anche se bevono, fumano erba e consumano pornografia - devono avere il diritto di scoprire da soli la propria sessualità, e devono anche avere il diritto di esservi introdotti in modo responsabile dalla società. Ciò che questo significa per l'industria della pubblicità e dei media non può essere regolato dai tribunali, ma solo dai rappresentanti responsabili dell'industria stessa.

Come nei mesi precedenti, anche in ottobre il mercato pubblicitario ha dato il meglio di sé. Con un tasso del 7,9%, il mese ha registrato un buon incremento rispetto all'anno precedente. Complessivamente, l'anno pubblicitario 2006 è ora in crescita del 6,7% rispetto al 2005, come ha annunciato sabato Media Focus.  
I guadagni più consistenti in ottobre sono stati registrati dalla televisione con il 23,8% e dalla stampa quotidiana con il 20%. Nonostante un mese complessivamente molto buono, ci sono stati anche alcuni sconfitti: il televideo ha perso il 33,4%, la pubblicità al cinema il 26,4% e anche i periodici di consumo hanno avuto un andamento negativo, con un calo del 14,7%.
 
I due maggiori mercati pubblicitari, quello dei veicoli e quello dei finanziamenti, si sono rivelati in buona forma: entrambi hanno registrato una crescita superiore al 20%. Tuttavia, anche alcuni altri mercati chiave hanno registrato una crescita molto forte: Energia (+50%), Cosmetici/toilette (+28%), Pulizia (+96%). I mercati dell'abbigliamento (-24%) e, soprattutto, dei prodotti del tabacco (-67%) sono stati più deboli a ottobre rispetto all'anno precedente.
 
Come nel mese precedente, Migros è in testa alla classifica dei maggiori inserzionisti. Seguono Coop, L'Oreal, Procter & Gamble e Swisscom. Dal 1990 Media Focus misura e registra gli investimenti pubblicitari lordi sui mezzi pubblicitari tradizionali: stampa (giornali/riviste), televisione, radio, manifesti, cinema, televideo e Internet in Svizzera. Media Focus è una joint venture tra le due società di ricerche di mercato globali IHA-GfK AG e ACNielsen SA/Nielsen Media Research.

Nell'ambito di una riorganizzazione strategica, la NZZ sta ristrutturando e ampliando la propria offerta. Nelle prossime settimane e nei prossimi mesi saranno attuati numerosi cambiamenti, alcuni dei quali significativi. Tra questi, una nuova struttura per la NZZ, il lancio della nuova rivista di lifestyle Z, l'abbandono del biglietto NZZ, una nuova serie di eventi e una newsroom crossmediale.  
Come annunciato venerdì dalla direzione della casa editrice, è in corso la creazione di un team organizzativo congiunto di notizie e redazioni per NZZ e NZZ Online. L'obiettivo di questa redazione crossmediale è quello di fornire ai lettori informazioni di alta qualità. Ciò comporta anche misure per migliorare l'orientamento dei lettori sulla prima pagina della NZZ.
 
In generale, l'ammiraglia della casa editrice sta per subire alcuni cambiamenti. La struttura dei fascicoli sarà parzialmente riorganizzata e ampliata dal punto di vista tematico. Ad esempio, il precedente supplemento sull'automobile sarà arricchito con aspetti della mobilità moderna. In futuro, il supplemento sul turismo si occuperà anche di attività ricreative e del tempo libero, ad esempio con consigli su escursioni ed esperienze. Allo stesso tempo, NZZ Online creerà gradualmente un'offerta per il tempo libero e le escursioni, il cui fulcro sarà un database di agende che sostituirà il NZZ Ticket.
 
A febbraio verrà lanciata Z, una nuova rivista di lifestyle che si concentrerà sulle cose più belle della vita in formato grande. Verrà distribuita mensilmente come supplemento esclusivo all'edizione del sabato della NZZ. Z sostituirà i supplementi della NZZ dedicati alla moda, agli orologi e ai gioielli, che finora hanno avuto un grande successo sul mercato dei lettori e della pubblicità.
 
Per NZZ Online sono in corso ulteriori sviluppi mirati nel settore Internet/mobile. Con la piattaforma di lavoro NZZexecutive, lanciata di recente, in combinazione con il corrispondente prodotto cartaceo, la casa editrice punta a conquistare una posizione di leadership sul mercato nel settore del management e delle funzioni specialistiche. L'impegno nei confronti dei servizi NZZ Mobile e della piattaforma per studenti NZZcampus, lanciati di recente, sarà rafforzato.
 
La primavera 2007 vedrà anche il lancio di NZZ Podium, una nuova serie di dibattiti ed eventi sul podio. La NZZ intende basarsi sul successo degli eventi pubblici organizzati nell'ambito delle celebrazioni del 225° anniversario. In futuro, conferenze, dibattiti, letture ed eventi politici di attualità saranno organizzati più volte all'anno.
 
La riorganizzazione comporterà una riduzione dei posti di lavoro in singole aree. La maggior parte di questi sarà ottenuta attraverso il prepensionamento, anche se saranno necessari alcuni licenziamenti. Per le persone interessate è stato elaborato un piano sociale. La NZZ intende completare la riorganizzazione entro la fine del primo trimestre del 2007.

L'agenzia creativa indipendente Freiburghaus und Partner di Berna inizia il nuovo anno finanziario con una serie di nuovi clienti.
 
 
Come riferisce l'agenzia di Berna, è coperta dalla A alla Z di nuovi clienti: dalla A di Avaya Switzerland, un cliente del settore della telefonia IP e di Aerni Haar Kleid Bar Spa, Berna, alla C del distributore IT di Berna, Computerlinks, o del centro sportivo e di benessere CTS Biel-Bienne, alla S dell'Associazione svizzera dei veterinari, sempre di Berna, o alla S dell'Associazione svizzera delle agenzie di viaggio di Zurigo, ma anche alla V di Valiant Holding Bern o alla Y di Ytong, un'azienda di materiali edili di Zurigo.
 
 

Chi non li conosce, i maniaci della tipografia che passano ore, o addirittura giorni, a selezionare o creare con amore la tipografia perfetta? Per loro, ma anche per i meno ossessionati, il sindacato dei media Comedia organizza il 25 novembre la Giornata della tipografia.  
Il titolo della Giornata della Tipografia di quest'anno è "Eurotype" ed esplorerà la domanda: esiste un linguaggio tipografico europeo? I relatori presenteranno lavori che riguardano l'identità e la tipografia dell'Europa. Ad esempio, l'aspetto visivo del teatro Neumark di Zurigo. Altri argomenti includono il design dei caratteri cechi e slovacchi e il design delle banconote in euro. Verrà inoltre proiettato il cortometraggio Fast Type-Slow sulla storia dei caratteri tipografici svizzeri. Chiunque sia interessato al design delle immagini, dell'informazione e dei media visivi è invitato a partecipare alla Giornata della tipografia che si terrà sabato 25 novembre al Technopark. Per informazioni e iscrizioni, utilizzare i link sottostanti.