Mercredi, le Conseil fédéral avait encore retiré une loi souhaitée par l'UEFA contre le parasitisme marketing lors de l'Euro 08 après une consultation négative. Un jour plus tard, Migros a donné des informations sur le championnat des fans M08, qui sera diffusé à la télévision à partir de 2007 et promet de nombreuses actions.  
Elle n'est certes pas le sponsor officiel de l'Euro 08 de football en Suisse et en Autriche, mais Migros veut tout de même participer à l'impact publicitaire de ce grand événement. Il s'agit d'ambush marketing, comme on l'appelle dans le jargon. L'UEFA a exigé une loi interdisant ce genre d'usurpation. Pour le porte-parole de Migros Urs Peter Naef, le fait que Migros informe sur le championnat des fans le lendemain de la décision négative du Conseil fédéral en matière de parasitisme publicitaire est une coïncidence. Il ne s'attend pas non plus à des problèmes juridiques avec l'UEFA.
 
Feu d'artifice d'actions De quoi il s'agit : à partir de mi-2007, Migros organise le championnat des fans M08, qui sera retransmis à la télévision. Avec cette initiative, Migros veut faire de ses clients des stars et susciter l'enthousiasme pour l'Euro 08. Tous les habitants de Suisse sont invités à participer aux jeux. Migros ne dit rien pour l'instant sur le contenu des matchs - mais le football n'en fait pas partie, comme le grand distributeur l'a indiqué jeudi dans un communiqué. Néanmoins, un footballeur coachera les fans : l'ancien gardien de but de l'équipe nationale suisse Jürg Stiel a été engagé pour pousser les fans à donner le meilleur d'eux-mêmes. Migros achètera du temps d'antenne publicitaire pour la retransmission télévisée dans les trois régions du pays. Les matchs sont "un feu d'artifice d'activités et d'événements". Le jeu et le plaisir sont au premier plan. En outre, des offres spéciales pour les fans sont prévues dans les magasins. Une action pour les fans de football et tous ceux qui souhaitent le devenir, écrit l'ATS.

Pendant des années, le marché semblait cliniquement mort. Dans le secteur du dimanche, la concurrence semblait avoir baissé les bras face à la suprématie des journaux de Springer Bild am Sonntag et Welt am Sonntag. Désormais, tout change. Seul le Frankfurter Allgemeine s'est aventuré sur le marché en 2001 avec une édition dominicale qui, cette année, bouclera pour la première fois dans la zone bénéficiaire. Malgré le boom des ventes en ligne, les maisons d'édition se recentrent sur leur activité principale, écrit le Financial Times Deutschland (FTD). Les bilans sont certes décevants - le leader de la branche Bild am Sonntag a perdu près de 30'000 exemplaires en termes de tirage vendu par rapport à l'année précédente - et pourtant, le FTD prédit un boom des journaux du dimanche. "Ce sera un nouveau hotspot pour le journalisme de qualité", ajoute le chercheur en tendances Eike Wenzel.  
Comme un signe avant-coureur, le Morgenpost am Sonntag et le Sonntags d'Axel Springer se livrent un automne chaud à Hambourg. Springer n'avait pas prévu d'édition dominicale de son journal du soir, mais lorsque le Morgenpost a annoncé une septième édition au prix de 90 centimes d'euro, la grande maison d'édition a réagi promptement et a lancé un produit dominical une semaine avant la concurrence - pour 50 centimes d'euro. Le Morgenpost a ensuite baissé son prix à 70 centimes d'euro et a doublé ses ventes. En outre, le Schleswig-Holstein am Sonntag a démarré avec un tirage totalement épuisé.
Toute une série de journaux dominicaux sont sur le point d'être lancés : à partir de 2007, le Rheinpfalz paraîtra également le dimanche et le Berliner Zeitung planche également sur des concepts. Le lancement de l'édition dominicale du Süddeutsche à la fin de l'été 2007 est également attendu avec impatience. Tout le monde ne partage pas cette euphorie : Michael Opaschowski, chercheur en loisirs, voit un risque de cannibalisation : "Le marché publicitaire régional de la presse écrite est limité. Les investissements injectés dans le journal du dimanche manquent à l'offensive de qualité dont l'édition quotidienne du jour ouvrable a un besoin urgent".    

L'équipe de "Quer" de la télévision suisse (SF) a reçu jeudi à Zurich le 1er prix des journalistes de l'Aide Suisse contre le Sida. C'est le dossier "Le sida à un âge avancé" qui a été récompensé. Avec ce prix, l'Aide Suisse contre le Sida veut rendre la thématique du VIH/sida à nouveau plus présente dans les médias.  
Avec ce dossier, l'équipe de rédaction a abordé plusieurs sujets tabous, a indiqué le jury dans sa justification pour l'attribution du prix à l'émission populaire du vendredi soir. Outre le VIH/sida chez les personnes âgées, la sexualité et l'infidélité chez les personnes âgées ont également été abordées. Le dossier sensible a en outre fait l'objet d'excellentes recherches.
 
Le prix est doté de 5'000 francs, a précisé jeudi Thomas Lyssy, porte-parole de l'Aide Suisse contre le Sida. Onze contributions de Suisse romande et alémanique ont été reçues de la radio, de la télévision et de la presse écrite. Le prix des journalistes sera également décerné l'année prochaine, selon l'ATS.

Le prix de la branche pour la meilleure image RP, offert par News Aktuell, a été décerné à SOS Villages d'Enfants dans le monde. L'organisation humanitaire a remporté le prix avec le motif "6 villages pour 2006". "Les enfants incarnent de manière congéniale la signification de la langue mondiale qu'est le football : la joie, l'esprit d'équipe, la compétition et l'amour du jeu", explique Ingrid Famula pour décrire la campagne d'images qu'elle a présentée dans la catégorie sponsoring sportif. Les images n'ont pas seulement fait leur effet lors du concours de l'Obs, elles ont également été efficaces pour la collecte de fonds. Les dons reçus dans le monde entier sont suffisants pour assurer la construction et l'entretien des six villages d'enfants SOS.
Obs est court pour le service d'images originales de News Aktuell, filiale de DPA. Ce prix récompense l'importance croissante des relations presse visuelles. Un jury composé de six experts a établi une liste restreinte de 18 photos parmi plus de 500 candidatures. Pour finir, News Aktuell a lancé un appel au vote public et des professionnels de la branche de toute l'Allemagne ont élu les meilleures photos.  

L'agence bâloise Basel West a créé un nouveau corporate design pour la fondation LIF.  
LIF est l'abréviation de Leaders' Integrity Foundation. La fondation entend aider les cadres à promouvoir et à préserver leur intégrité personnelle. Elle propose un réseau pour les personnes qui souhaitent se sensibiliser à l'importance d'assumer leurs responsabilités. Basel West a maintenant développé un corporate design et élaboré un concept de mesures. Les offres actuelles de conseil et de cours sont annoncées dans des mailings, sur Internet et par le biais de la newsletter électronique LIFlet.

Il aura fallu cinq ans, c'est désormais chose faite : Les actions d'Agor sont devenues la propriété des directeurs actuels Markus Günter, Oliver Hug et Eduard Ulli. Le fondateur Klaus Lüthi s'est retiré du conseil d'administration. Le siège de l'entreprise reste à la Rötelstrasse 37 à Zurich.  
Depuis sa création en 1971, Agor est spécialisée dans les tâches de communication pour les entreprises de l'industrie d'exportation, de la construction et du secteur des services. Parmi ses clients de longue date figurent notamment Erdgas Zürich, la Société suisse des entrepreneurs ou l'assurance-accidents de la ville de Zurich. L'agence emploie dix personnes et propose toute la gamme de prestations en matière de communication.
 
Le changement de propriétaire met fin, comme prévu, au processus de rachat initié en 2001 dans le cadre du règlement de la succession de KlausLüthi. Pour entrer dans cette nouvelle ère, Agor a remanié son site Internet et son site d'entreprise. La devise est désormais "écouter, comprendre, rendre visible".

Afin de simplifier la planification média, la maison d'édition Blick de Ringier a introduit diverses uniformisations dans les tarifs publicitaires 2007 pour les titres Blick, Sonntagsblick et Heute. Le changement le plus important concerne les annonces en couleur. Comme l'ont annoncé jeudi les éditions Blick, les suppléments pour les annonces en couleur sont supprimés, car les trois produits sont désormais imprimés en quadrichromie. Dès à présent, la couleur sera proposée comme prestation de service. Les éditions Blick réduisent ainsi le prix de la quadrichromie d'au moins cinq pour cent.
A partir de 2007, 1/1 page coûtera 24'539 francs dans le Blick, 25'468 francs dans le Sonntagsblick et 10'800 francs dans le Heute (national).
Seule la rubrique Blick propose encore des annonces de marché en noir et blanc. Les tarifs ainsi que d'autres informations sur les médias peuvent être téléchargés sur la page d'accueil de Rigier www.go4media.ch.

Les choses bougent sur le marché international de l'information. Al-Jazeera vient de lancer un programme complet en anglais pour concurrencer CNN. Le 6 décembre, France24, la première chaîne d'information européenne avec un programme 24 heures sur 24, sera lancée dans le monde entier. Entre les positions arabes et anglo-saxonnes, la chaîne française veut "regarder l'actualité avec plus de distance et présenter différents points de vue", selon le directeur de l'information de France24, Grégoire Deniau. Selon lui, c'est une lacune après la radicalisation des programmes suite aux attentats terroristes de New York.
Bien que la chaîne s'appelle France24, elle n'adoptera pas une position française prononcée, mais montrera la confrontation de différentes positions. France24 est née d'une idée de Jacques Chirac, mais ne sera influencée par aucun parti ni aucun lobby, comme l'assure le président de la chaîne Alain de Pouzillac. Comparé au budget de CNN, dont le programme coûte un milliard de francs par an, celui de la nouvelle venue est modeste : 130 millions de francs.
Mais la diplomatie française apporte tout de même un soutien généreux lors du lancement. C'est le cas à Berne, où l'ambassade de France a organisé un apéritif à l'occasion du lancement de la chaîne le 6 décembre. C'est ce que rapporte la Basler Zeitung jeudi.

La spécialiste du marketing direct Fisch-Meier a créé le mailing pour l'ouverture de la 5e filiale de Bookbinders le 11 novembre à Berne. Le mailing d'invitation a fait salle comble. Pour souligner la devise du fabricant de papeterie Bookbinders "Retiens ta vie", un bon spécial a été créé. Une fois utilisé, celui-ci pouvait être placé sur le Wall-of-Fame spécialement aménagé et devenait ainsi partie intégrante d'un instantané de la fête d'ouverture.

Pour sa majorité de 60 pour cent, le rédacteur en chef et actionnaire majoritaire de la Weltwoche, Roger Köppel, n'aurait payé que 1,2 million de francs, rapporte la WOZ dans son édition actuelle. Le propriétaire Jean Frey AG apporte la Weltwoche au prix fixé de 2 millions à la nouvelle société Weltwoche Verlags AG, dans laquelle il conserve une participation de 40 pour cent. 1,2 million est une bonne affaire, poursuit la WOZ. En effet, il y a cinq ans, Tito Tettamanti et d'autres investisseurs ont payé plus de 70 millions pour l'ensemble de Jean Frey AG, dont 25 millions, selon les estimations, pour la Weltwoche. L'avocat Martin Wagner, représentant de Jean Frey et de Weltwoche Verlags AG, n'a en revanche pas confirmé les sommes mentionnées. Il a en revanche souligné à la WOZ que les droits d'édition de la Weltwoche n'étaient pas ou pas encore en possession de Köppel. Selon les estimations, ils valent encore entre cinq et dix millions de francs. Jusqu'à nouvel ordre, Jean Frey AG et Roger Köppel se contrôlent mutuellement. Pour la Weltwoche Verlags AG, Wagner et Köppel ne pourraient signer qu'ensemble.

De l'université au bureau : en automne 2006, Sabine Gassmann a terminé ses études de journalisme et de communication organisationnelle à la Haute école zurichoise de Winterthur. Elle vient maintenant renforcer l'équipe suisse de MPM.  
Gassmann a effectué des stages dans différentes entreprises, au cours desquels elle a pu se familiariser avec le quotidien de la branche de la communication. Elle a également travaillé chez MPM Suisse en tant que stagiaire, pour le back office et diverses activités lors d'événements, d'incentives et de promotions.

Les programmes spatiaux russes très déficitaires ouvrent des possibilités publicitaires spéciales : Les ingénieurs de bord de l'ISS ont lancé une balle dans l'espace pour le compte d'un fabricant canadien d'équipements de golf.  
Mikhaïl Tiourine n'avait encore jamais effectué une telle sortie extravéhiculaire : mercredi dernier, il a lancé dans l'espace une balle de golf spéciale ne pesant que trois grammes environ. Cette action fait partie d'une campagne publicitaire de l'équipementier de golf Element 21, qui a acheté pour une somme inconnue le plus long tee de tous les temps.
 
Un échec serait dévastateur : si la balle atterrissait dans la voile solaire ultrasensible de l'ISS au lieu d'être envoyée dans l'espace, cela entraînerait de gros problèmes d'alimentation en énergie de la station spatiale. De même, le golfeur de l'espace a dû frapper la balle dans le sens inverse de la navette Discovery qui sera lancée le 7 décembre, car la NASA craignait déjà le pire : une balle de golf s'écrase sur la navette spatiale.
 
Avec cette action publicitaire, l'équipementier de golf ne veut pas seulement vendre des balles de golf, mais aussi rappeler la première partie de golf sur la lune il y a 35 ans. A l'époque, c'est l'astronaute américain Shepard qui a joué au golf - pour s'amuser, car les programmes spatiaux étaient encore financés par l'Etat. D'une manière ou d'une autre, c'était spectaculaire : la balle a parcouru des miles et des miles et des miles, comme celle de Tjurin. Mais même la campagne publicitaire la plus coûteuse est éphémère : dans trois jours, le ballon se consumera. Il ne reste plus qu'à espérer qu'un Martien ne la renvoie pas et que la catastrophe ne se produise pas.