Mercoledì scorso, il Consiglio federale ha ritirato una legge voluta dall'Uefa contro la commercializzazione dei free rider a Euro 08, dopo un processo di consultazione negativo. Un giorno dopo, Migros ha fornito informazioni sul Campionato dei tifosi M08, che sarà trasmesso in TV a partire dal 2007 e promette numerose attività.  
Pur non essendo uno sponsor ufficiale del Campionato europeo di calcio 08 in Svizzera e Austria, Migros vuole comunque beneficiare dell'impatto pubblicitario di questo grande evento. Si tratta di ambush marketing, come si dice in gergo. L'Uefa ha chiesto una legge che vieti questo tipo di guadagno commerciale. Il portavoce della Migros, Urs Peter Naef, descrive come una coincidenza il fatto che la Migros parli del Campionato dei Tifosi il giorno dopo la decisione negativa del Consiglio federale sugli scrocconi pubblicitari. Non si aspetta problemi legali con l'Uefa.
 
Fuochi d'artificio d'azione Di cosa si tratta: a partire dalla metà del 2007, Migros organizzerà il campionato dei tifosi M08, che sarà trasmesso in televisione. Con questa iniziativa, Migros vuole trasformare i suoi clienti in star e accendere l'entusiasmo per Euro 08. Tutti in Svizzera sono invitati a partecipare ai giochi. Tutti in Svizzera sono invitati a partecipare ai giochi. Migros non ha ancora svelato il contenuto dei giochi, ma non si tratta di calcio, come ha annunciato il grande distributore in un comunicato di giovedì. Tuttavia, sarà un calciatore ad allenare i tifosi: l'ex portiere della nazionale svizzera Jürg Stiel è stato ingaggiato per spronare i tifosi a raggiungere le massime prestazioni. Migros acquisterà spazi pubblicitari per le trasmissioni televisive in tutte e tre le parti del Paese. I giochi saranno "uno spettacolo pirotecnico di attività ed eventi". Il divertimento e i giochi saranno al centro dell'attenzione. Sono previste anche offerte speciali per i tifosi nei negozi. Una campagna per gli appassionati di calcio e per chiunque voglia diventarlo, scrive la SDA.

Per anni il mercato è sembrato clinicamente morto. Nel settore domenicale, la concorrenza sembrava aver deposto le armi di fronte alla supremazia dei giornali Springer Bild am Sonntag e Welt am Sonntag. Ora tutto sta cambiando. Solo la Frankfurter Allgemeine si è avventurata sul mercato nel 2001 con un'edizione domenicale, che quest'anno chiuderà per la prima volta in attivo. Nonostante il boom dell'online, gli editori stanno tornando al loro core business, scrive il Financial Times Deutschland (FTD). Sebbene i dati siano sconfortanti - il leader del settore Bild am Sonntag ha perso quasi 30.000 copie in termini di diffusione a pagamento rispetto all'anno precedente - l'FTD prevede un boom dei giornali domenicali. "Questo diventerà un nuovo punto caldo per il giornalismo di qualità", aggiunge il ricercatore di tendenze Eike Wenzel.  
Ad Amburgo, il Morgenpost am Sonntag e i Sonntag di Axel Springer stanno vivendo un'accesa battaglia autunnale. Springer non aveva in programma un'edizione domenicale del suo giornale della sera, ma quando il Morgenpost ha annunciato una settima edizione al prezzo di 90 centesimi, il grande editore ha reagito prontamente e ha lanciato sul mercato un prodotto domenicale una settimana prima della concorrenza, a 50 centesimi. Il Morgenpost ha poi abbassato il prezzo a 70 centesimi e ha superato di due volte le aspettative di vendita. Inoltre, lo Schleswig-Holstein am Sonntag ha iniziato con una tiratura completamente esaurita.
È ormai imminente il lancio di un'intera serie di giornali domenicali: a partire dal 2007, il Rheinpfalz sarà pubblicato anche la domenica e anche la Berliner Zeitung sta elaborando dei progetti. Anche il lancio dell'edizione domenicale della Süddeutsche Zeitung, previsto per la fine dell'estate 2007, è molto atteso. Non tutti condividono l'euforia: il ricercatore del tempo libero Michael Opaschowski vede il pericolo di cannibalizzazione: "Il mercato regionale della pubblicità cartacea è limitato. Gli investimenti fatti nel giornale domenicale stanno perdendo l'offensiva di qualità di cui l'edizione feriale ha urgentemente bisogno".    

Il team di "Quer" della Televisione svizzera (SF) ha ricevuto giovedì a Zurigo il 1° Premio giornalistico della Federazione svizzera per l'Aids. È stato premiato il dossier "L'Aids nella terza età". Con questo premio, l'Aiuto Aids mira ad aumentare la visibilità dell'HIV/Aids nei media.  
La redazione ha affrontato diversi argomenti tabù con il dossier, secondo le motivazioni della giuria che ha assegnato il premio al popolare programma del venerdì sera. Oltre all'HIV/AIDS in età avanzata, il programma ha affrontato anche la sessualità e l'infedeltà in età avanzata. Il delicato dossier è stato inoltre studiato in modo eccellente.
 
Il premio è dotato di 5.000 franchi svizzeri, come ha spiegato giovedì Thomas Lyssy, portavoce dell'Aiuto Aids Svizzero. Sono pervenute 11 candidature da parte di radio, televisione e stampa della Svizzera tedesca e francese. Il premio di giornalismo sarà assegnato anche l'anno prossimo, come riferisce la SDA.

Il premio del settore per la migliore immagine PR, sponsorizzato da News Aktuell, è andato a SOS Villaggi dei Bambini nel mondo. L'organizzazione umanitaria ha vinto con il motivo "6 Villaggi per il 2006". "I bambini incarnano perfettamente il significato del linguaggio globale del calcio: gioia, spirito di squadra, competizione e amore per il gioco", afferma Ingrid Famula, descrivendo la campagna di immagini presentata nella categoria sponsorizzazione sportiva. Le immagini non solo hanno avuto un impatto nel concorso Obs, ma sono state anche efficaci nella raccolta di fondi. In tutto il mondo sono state ricevute donazioni sufficienti a garantire la costruzione e la manutenzione dei sei Villaggi SOS per bambini.
Obs è l'abbreviazione del servizio di immagini originali della filiale DPA News Aktuell. Il premio riconosce la crescente importanza delle relazioni visive con la stampa. Una giuria di sei esperti ha stilato una rosa di 18 immagini tra oltre 500 proposte. News Aktuell ha poi indetto una votazione pubblica e i professionisti del settore di tutta la Germania hanno votato le immagini migliori.  

L'agenzia Basel West ha creato un nuovo corporate design per la Fondazione LIF.  
LIF è l'acronimo di Leaders' Integrity Foundation. La fondazione mira a sostenere i dirigenti nella promozione e nel mantenimento della loro integrità personale. Offre una rete per le persone che vogliono sensibilizzarsi alla loro responsabilità. Basel West ha ora sviluppato un corporate design e un concetto di misure. Le attuali offerte di consulenza e di corsi sono pubblicizzate per posta, su Internet e nella newsletter elettronica LIFlet.

Ci sono voluti cinque anni, ma ora l'operazione è stata completata: Le azioni di Agor sono state trasferite agli attuali amministratori delegati Markus Günter, Oliver Hug e Eduard Ulli. Il fondatore Klaus Lüthi si è dimesso dal Consiglio di amministrazione. La sede dell'azienda rimarrà in Rötelstrasse 37 a Zurigo.  
Dalla sua fondazione nel 1971, Agor si è specializzata in compiti di comunicazione per le aziende dell'industria dell'esportazione, dell'edilizia e del settore dei servizi. Tra i suoi clienti di lunga data figurano Erdgas Zürich, l'Associazione svizzera dei capomastri e la compagnia di assicurazione contro gli infortuni della città di Zurigo. L'agenzia impiega dieci persone e offre una gamma completa di servizi di comunicazione.
 
Con il cambio di proprietà si conclude, come previsto, il processo di acquisizione avviato nel 2001 come piano di successione a Klaus Lüthi. Per celebrare l'inizio della nuova era, Agor ha ridisegnato il proprio sito web e il portale aziendale. Il motto è ora "Ascoltare, capire, rendere visibile".

Per semplificare la pianificazione dei media, nel 2007 la casa editrice Blick di Ringier ha introdotto diverse tariffe pubblicitarie standardizzate per le testate Blick, Sonntagsblick e Heute. Il cambiamento più importante riguarda le inserzioni a colori. Come annunciato da Blick-Verlag giovedì, i supplementi per le inserzioni a colori saranno aboliti, poiché tutti e tre i prodotti sono ora stampati in quadricromia. D'ora in poi il colore sarà incluso come servizio. Blick-Verlag ridurrà quindi il prezzo a 4 colori di almeno il 5%.
A partire dal 2007, una pagina 1/1 in Blick costerà 24.539 franchi, in Sonntagsblick 25.468 franchi e in Heute (nazionale) 10.800 franchi.
Solo nella sezione Blick le inserzioni di mercato sono ora offerte in bianco e nero. Le tariffe e le altre informazioni sui media sono scaricabili dalla homepage del servizio Rigier www.go4media.ch.

Si stanno verificando molte cose sul mercato internazionale delle notizie. Al-Jazeera ha appena lanciato un programma interamente in inglese per competere con la CNN. Ora, il 6 dicembre, France24 sarà il primo canale d'informazione europeo ad andare in onda con un programma di 24 ore in tutto il mondo. Secondo Grégoire Deniau, responsabile dell'informazione di France24, il canale francese vuole "guardare all'attualità con maggiore distanza e presentare diversi punti di vista" tra le posizioni arabe e anglosassoni. Si tratta di una lacuna dovuta alla radicalizzazione dei programmi in seguito agli attentati terroristici di New York.
Anche se il canale si chiama France24, non assumerà una posizione marcatamente francese, ma mostrerà il confronto di posizioni diverse. France24 nasce da un'idea di Jacques Chirac, ma non sarà influenzato da alcun partito o lobby, come assicura il presidente del canale Alain de Pouzillac. Rispetto al budget della CNN, che costa un miliardo di franchi all'anno per il suo programma, il budget del nuovo arrivato è modesto: 130 milioni di franchi.
Tuttavia, la diplomazia francese sta fornendo un generoso sostegno al lancio. È il caso anche di Berna, dove l'ambasciata francese ha organizzato un aperitivo in occasione del lancio del canale il 6 dicembre. Lo ha riferito giovedì la Basler Zeitung.

Lo specialista di marketing diretto Fisch-Meier ha creato il mailing per l'inaugurazione della quinta filiale Bookbinders a Berna l'11 novembre. Il mailing di invito ha garantito il tutto esaurito. È stato creato un buono speciale per sottolineare il motto di Bookbinders "Hold on to your life". Una volta riscattato, questo buono poteva essere apposto sul wall of fame appositamente creato, diventando così parte di un'istantanea della festa di inaugurazione.

Il caporedattore e azionista di maggioranza della Weltwoche, Roger Köppel, avrebbe pagato solo 1,2 milioni di franchi svizzeri per la sua quota di maggioranza del 60%, riporta il WOZ nel suo numero di oggi. Il proprietario Jean Frey AG sta trasferendo la Weltwoche alla neonata Weltwoche Verlags AG per un prezzo fisso di 2 milioni, nella quale manterrà una quota del 40%. 1,2 milioni è un affare, scrive WOZ. Cinque anni fa, Tito Tettamanti e altri investitori hanno pagato oltre 70 milioni per l'intera Jean Frey AG, di cui circa 25 milioni per Weltwoche. L'avvocato Martin Wagner, rappresentante di Jean Frey e Weltwoche Verlags AG, non ha confermato le somme menzionate. Tuttavia, ha sottolineato a WOZ che i diritti di pubblicazione di Weltwoche non sono o non sono ancora in possesso di Köppel. Il loro valore è ancora stimato tra i cinque e i dieci milioni di franchi. Per il momento, Jean Frey AG e Roger Köppel si controllavano a vicenda. Wagner e Köppel potevano firmare solo congiuntamente per Weltwoche Verlags AG.

Dall'università all'ufficio: nell'autunno 2006, Sabine Gassmann ha completato gli studi in giornalismo e comunicazione organizzativa presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo a Winterthur. Ora è entrata a far parte del team svizzero di MPM.  
Gassmann può vantare stage in diverse aziende, durante i quali ha potuto familiarizzare con la vita quotidiana nel settore della comunicazione. Ha lavorato anche come stagista presso MPM Svizzera, dove si è occupata del back office e di varie attività in occasione di eventi, incentivi e promozioni.

I programmi spaziali russi, in forte perdita, offrono speciali opportunità pubblicitarie: Per una buona somma di denaro, gli ingegneri a bordo della ISS hanno inseguito una palla nello spazio per un produttore canadese di attrezzature da golf.  
Probabilmente Mikhail Tyurin non ha mai avuto una missione così fuori dall'orbita: mercoledì scorso ha lanciato nello spazio una speciale pallina da golf del peso di soli tre grammi circa. L'azione fa parte di una campagna pubblicitaria del produttore di attrezzature da golf Element 21, che ha acquistato il tee shot più lungo di sempre per una somma sconosciuta.
 
Un fallimento sarebbe stato devastante: se la pallina fosse atterrata nella delicatissima vela solare della ISS invece che nell'immensità dello spazio, avrebbe causato seri problemi all'approvvigionamento energetico della stazione spaziale. Il golfista spaziale ha dovuto colpire la pallina anche contro la direzione di volo del Discovery, il cui lancio era previsto per il 7 dicembre, perché la NASA stava già temendo il peggio: una pallina da golf che si schianta sullo Space Shuttle.
 
Con questa campagna pubblicitaria, il produttore di attrezzature da golf non vuole solo vendere palline da golf, ma anche ricordare la prima partita di golf sulla Luna, 35 anni fa. All'epoca, l'astronauta statunitense Shepard fece roteare la mazza - per gioco, perché all'epoca i programmi spaziali ricevevano ancora i finanziamenti dallo Stato. In ogni caso, fu spettacolare: la palla volò per chilometri e chilometri e chilometri, proprio come la palla di Tjurin. Ma anche la campagna pubblicitaria più costosa è effimera: tra tre giorni la palla si brucerà. Speriamo che un marziano non la colpisca di nuovo e che si verifichi una catastrofe.