"Because change happenz" est l'actuel slogan en anglais de la Zurich Assurance et signifie en fait : "Parce que le changement arrive". Comme le prouve une étude de l'agence Endmark de Cologne, à peine 10 pour cent des plus de 1000 personnes interrogées comprennent correctement le message publicitaire. Les 90% restants font preuve de créativité en matière de compréhension : "Parce que les opportunités rendent heureux", ou "Parce qu'on peut changer quelque chose" sont deux exemples de traduction donnés par les personnes interrogées. La majorité des consommateurs allemands ne comprennent pas ou pas suffisamment les messages publicitaires en anglais, conclut l'étude. La première étude de l'agence avait déjà abouti à ce résultat en 2003, la confirmation est maintenant disponible en 2006. Certes, lorsqu'il s'agit d'un claim, on croit souvent l'avoir compris. Mais lorsqu'on leur a demandé de traduire le slogan, les plus de mille citadins âgés de 14 à 49 ans ont majoritairement échoué. Ils ont donc traduit "Feel the difference" par "Ressentez la différence" ou "Life by Gorgeous" par "Vivre en Géorgie". Les jeux de mots anglais ou les doubles sens se sont révélés particulièrement délicats et ont généré encore plus de malentendus.
Bien que de nombreuses revendications présentent des difficultés de compréhension lorsqu'il s'agit de les traduire, elles semblent tout de même plaire aux personnes testées. Ainsi, des revendications qui n'ont pas pu être traduites ont également été appréciées. Cela serait dû à "l'effet musique pop". Les gens achètent aussi des chansons sans en comprendre les paroles. Néanmoins, la signification littérale de la revendication n'est pas sans importance. Car si des malentendus modifient la perception et donc le positionnement d'un produit, cela a également des répercussions sur le succès des ventes.
Même si cela sonne plus intéressant en anglais et donne une impression d'aisance et d'expérience du monde, les consommateurs attendent aujourd'hui plus de clarté et de simplicité dans la publicité. En conséquence, la part d'anglicismes dans la publicité diminue également. Ainsi, dans une étude réalisée en collaboration avec Slogans.de, le Trendbüro Hamburg démontre un recul des slogans en anglais de 27,6 pour cent en 2000 à 18,7 pour cent en 2006. La part des anglicismes serait également passée de 5,3 pour cent en 2000 à 2,3 pour cent en 2006. Car les messages simples et clairs sont à la mode. La publicité est un miroir de la société, un contre-projet compensatoire à la réalité. Comme beaucoup de choses sont devenues incertaines et compliquées, on aspire de plus en plus à des certitudes - et justement pas à des villages de Bohème.

A l'occasion de son 10e anniversaire, le magazine régional Treffpunkt, publié par les éditions Treffpunkt de Stäfner, s'étend vers l'ouest. Dès 2007, Meilen sera inclus dans la zone de diffusion. Avec un tirage de 22 300 exemplaires, toute la région autour du Pfannensiel et les interfaces de la Zürichsee Zeitung, du Zürcher Oberländer et des éditions locales du Tages-Anzeiger seront alors couvertes sans faille. Le magazine régional a été créé en 1996 à l'initiative des commerçants locaux et paraît aujourd'hui huit fois par an. Au cours des dix dernières années, le volume est passé de 24 à 48 pages. La part des annonces est de 60 pour cent.

Sur le site Internet de Clear Channel Outdoor, la documentation de l'offre 2007 peut être téléchargée dès maintenant sous la rubrique "Tools". Pour la première fois, l'entreprise propose des réseaux d'affichage publicitaire dans la ville de Zurich - deux réseaux F12 et un réseau F200. Il s'agit de combinaisons d'emplacements dotées de la technologie d'affichage lumineuse la plus moderne et d'un matériel de support dernier cri, peut on lire dans un communiqué de presse. La documentation 2007 donne en outre un aperçu de l'ensemble de l'offre de publicité extérieure de l'entreprise - dans la rue, dans le domaine des points de vente, dans les stations-service, dans la publicité aéroportuaire et dans le domaine des mégaposters. Elle contient également les prix valables à partir du 1er janvier 2007.

L'agence zurichoise Grey a réalisé trois spots radio pour la sous-marque Walkman de Sony. Ceux-ci se concentrent sur deux lecteurs MP3 : l'un pour les amateurs de sport et de plein air, l'autre pour les passionnés de son. Les sportifs ambitieux se réjouiront du compteur de calories et du télémètre, tandis que les amateurs de musique applaudiront la fonction Noise Cancellation, qui supprime les bruits de fond gênants pour un pur plaisir audio, par exemple lorsque l'on voyage en train. La campagne radio se déroulera de mi-novembre à début décembre 2006 dans toute la Suisse.

Outre les supports publicitaires habituels, le T-shirt fait désormais partie de la campagne de régionalisation de Spillmann/Felser/Leo Burnett pour le Tagesanzeiger. Le vêtement est disponible avec l'un des plus de 100 blasons de communes zurichoises ou l'un des 24 blasons de quartiers zurichois - pour 20 francs. Les t-shirts sont annoncés par des annonces dans les éditions régionales : "Notre dernière édition régionale : le t-shirt Tagi avec votre blason de commune ou de quartier". Un aperçu de tous les blasons disponibles ainsi que les possibilités de commande sont disponibles sous . Les modèles pour hommes et pour femmes y sont présentés comme le "cadeau de Noël idéal".

Ce qui est à la mode depuis un certain temps déjà dans le journalisme sous des mots clés variables tels que journalisme citoyen ou contenu généré par l'utilisateur - à savoir faire créer les contenus par les lecteurs - semble désormais valoir une ou plusieurs tentatives de diffusion pour la chaîne de télévision privée allemande ProsiebenSat.1. C'est pourquoi le groupe de chaînes recherche des vidéos générées par les utilisateurs par le biais de publicités télévisées. Celles-ci doivent être téléchargées sur la plate-forme vidéo Myvideo.de, la plate-forme sur le modèle de YouTube, dans laquelle la chaîne de télévision a pris une participation de 30 pour cent en septembre (voir
). Celui qui veut voir sa vidéo à la télévision doit toutefois renoncer à beaucoup de choses. Ainsi, les conditions stipulent que les droits d'utilisation doivent être cédés sur une base non exclusive pour trois ans. De même, on accorde également à la chaîne le droit de publier les contenus sur des supports d'images et de sons de toutes sortes, de les adapter ou de les utiliser à des fins publicitaires. ProsiebenSat.1 s'octroie également le droit de transférer les droits.

Matter & Gretener a gagné un nouveau client avec la plateforme "Stop Piracy", lancée l'année dernière. La plate-forme est un partenariat public-privé dirigé par l'Institut de la propriété intellectuelle et ICC Switzerland. Matter & Gretener s'étaient imposés lors de la présentation du concours. Objectif de la campagne : veiller à une meilleure connaissance et conscience. Car entre-temps, le préjudice causé à l'économie suisse par les contrefaçons est estimé à deux milliards de francs par an. La campagne fera parler d'elle début 2007.

Lors du week-end de votation, le canton de Soleure s'est prononcé en faveur de la loi anti-tabac la plus sévère de Suisse. Avec 56 pour cent, le oui à l'interdiction de la publicité pour le tabac sur les terrains publics et privés visibles par le public a été clair. L'association Publicité Suisse (PS) n'est pas satisfaite du résultat de la votation. Dans sa prise de position officielle, elle écrit que le résultat n'est pas surprenant. En effet, l'attitude vis-à-vis du tabagisme a changé au sein de la population et les interdictions de publicité dans la nouvelle loi sur la santé étaient liées à une interdiction de fumer de plus en plus populaire.
Pour SW, la stratégie cantonale est toutefois discutable. En effet, c'est la première fois qu'une interdiction de sponsoring et de publicité dans les cinémas s'applique à Soleure. La réglementation sur les points de vente (POS) n'est pas non plus claire.
Les projets d'interdiction présentés jusqu'à présent dans d'autres cantons ne concernent que les affiches. A Soleure, cela créerait une nouvelle insécurité juridique qui augmenterait avec chaque oui généralisé à des interdictions de même nature. Pour cette raison déjà, poursuit SW, elle continuera à combattre les interdictions cantonales de la publicité pour le tabac.

En plus de la marque Parisienne de British American Tobacco, l'agence zurichoise Sulzer Sutter s'occupe désormais aussi de la communication d'entreprise du fabricant de cigarettes. La première campagne aborde différents aspects de la problématique du tabagisme. Mais au lieu du CEO et du service de presse, ce sont des collaborateurs de la fabrique de cigarettes de Boncourt qui prennent la parole. Ils ont réfléchi à différents thèmes du débat sur le tabagisme : à l'interdiction de fumer dans les lieux publics tout comme aux restrictions de la publicité. Les portraits des collaborateurs ont été réalisés par le photographe Christian Grund.

Heinz Lang, directeur des programmes et rédacteur en chef de Tele M1, quitte la chaîne régionale. Selon un communiqué de presse, ce départ intervient d'un commun accord à la fin du mois de novembre. Des divergences de vues sur les futures tâches et compétences de Heinz Lang au sein de la chaîne du groupe AZ Medien sont à l'origine de cette décision. Le successeur de Heinz Lang n'a pas encore été désigné. Roland Baumgartner, directeur de Radio Argovia, et Bruno Hollenweger, directeur de TeleTell, assurent l'intérim de la direction de la chaîne de télévision. Roland Baumgartner est responsable par intérim de la rédaction et de la technique, Bruno Hollenweger de la vente et du marketing de Tele M1.
Depuis septembre 2001, Lang travaillait pour Tele M1 et avait déjà marqué la chaîne de télévision régionale en 1994, lors de sa phase de développement, en tant que rédacteur en chef.

Zurich s'est enrichie d'une agence de communication. Mediascope, dont le siège se trouve à Seefeld, soutient dès à présent les entreprises de différents secteurs dans leur mix de communication. Elle prend en charge aussi bien des mandats globaux que des tâches partielles dans le domaine de la communication. L'accent est mis sur des secteurs tels que les services, l'administration publique, le bâtiment, la mode et la beauté ainsi que les produits de luxe. L'entreprise se distingue des agences de publicité, de médias ou de relations publiques traditionnelles par le fait que les approches sélectives multicanaux sont la règle, comme l'indique un communiqué de presse. L'entreprise conseille notamment les entreprises de médias sur les questions stratégiques et de communication. L'accent est mis sur l'imbrication judicieuse à long terme des objectifs journalistiques et économiques.
Le directeur de Mediascope est Raymond Lüdi. Juriste à l'origine, il exerce depuis quelque temps une activité de conseil après avoir été journaliste dans le domaine des médias et du marketing pendant de nombreuses années, en dernier lieu au poste de rédacteur en chef du Media Trend Journal.

En Grande-Bretagne, les experts estiment que l'interdiction de la publicité pour la malbouffe entraînera une perte de recettes de 75 millions de dollars en 2007. La mesure interdit la publicité pour les aliments à forte teneur en graisse, en sel ou en sucre dans les blocs de programmes destinés aux enfants de moins de 16 ans (voir ). Comme l'écrit le magazine spécialisé américain Advertising Age, il faut s'attendre à une perte de 15 pour cent pour les chaînes de télévision qui diffusent exclusivement pour les enfants. Michiel Bakker de MTV U.K. and Ireland est surpris que l'autorité de surveillance des médias compétente ait décidé d'inclure le groupe d'âge des 10 à 15 ans dans l'interdiction. Il considère que ce groupe est complètement différent de celui des moins de 9 ans.
Jusqu'à présent, le secteur britannique a suivi le principe de l'autorégulation en matière de publicité. KFC et Burger King renoncent désormais à distribuer des jouets aux enfants. D'autres marques comme Coca-Cola, Cadbury, Kraft et McDonalds ne font pas de publicité auprès des moins de 12 ans. En outre, l'association Incorporated Society of British Advertisers avait rédigé un code volontaire interdisant l'utilisation de personnages de dessins animés et de stars dans les spots pour les produits alimentaires.
Actuellement, des mesures sont en discussion en France, qui font tout autant de remous. Il est question d'une loi prévoyant l'apposition d'étiquettes sanitaires sur les produits alimentaires. Cette réglementation s'appliquerait à tous les produits alimentaires fabriqués ainsi qu'à toutes les boissons - sauf l'eau. Les fabricants qui ne souhaitent pas se conformer à cette directive devront payer une taxe de 1,5 pour cent de leur budget publicitaire annuel pour une campagne visant à promouvoir une alimentation plus respectueuse de la santé.