"Because change happenz" è l'attuale claim in lingua inglese di Zurich Insurance e si traduce in realtà come "Perché il cambiamento accade". Come dimostra uno studio dell'agenzia Endmark di Colonia, solo il 10% degli oltre 1.000 intervistati comprende correttamente il messaggio pubblicitario. Il restante 90% si sbizzarrisce quando si tratta di capire: "Perché le opportunità ti rendono felice" o "Perché puoi cambiare qualcosa" sono due esempi di traduzione degli intervistati. Secondo le conclusioni, la maggior parte dei consumatori tedeschi non comprende affatto o solo in modo insufficiente i messaggi pubblicitari in inglese. Il primo studio dell'agenzia era arrivato a questa conclusione già nel 2003, e nel 2006 è stata confermata. È vero che spesso si crede che le affermazioni siano comprese. Ma quando è stato chiesto di tradurre l'affermazione, la maggioranza di oltre mille abitanti della città di età compresa tra i 14 e i 49 anni ha fallito. Feel the difference" viene talvolta tradotto come "Senti il differenziale" o "Life by Gorgeous" come "Life in Georgia". Anche i giochi di parole o i doppi sensi in inglese si sono rivelati particolarmente insidiosi, generando ancora più fraintendimenti.
Sebbene molte delle affermazioni mostrino difficoltà di comprensione quando si tratta di traduzione, i partecipanti al test sembrano comunque apprezzarle. Anche le affermazioni che non potevano essere tradotte sono risultate buone. Ciò può essere attribuito all'"effetto musica pop". Le persone hanno acquistato canzoni anche senza capire il testo. Tuttavia, il significato letterale dell'affermazione è importante. Perché se i fraintendimenti cambiano la percezione e quindi il posizionamento di un prodotto, questo ha anche un impatto sul successo delle vendite.
Anche se in inglese suona più interessante e dà l'impressione di raffinatezza ed esperienza, i consumatori oggi si aspettano più chiarezza e semplicità nella pubblicità. Di conseguenza, anche la percentuale di anglicismi nella pubblicità sta diminuendo. Secondo uno studio condotto da Trendbüro Hamburg in collaborazione con Slogans.de, la quota di slogan in inglese è scesa dal 27,6% nel 2000 al 18,7% nel 2006, e anche la quota di anglicismi è diminuita dal 5,3% nel 2000 al 2,3% nel 2006. Perché le affermazioni semplici e chiare sono la tendenza. La pubblicità è uno specchio della società, una controprogettazione compensativa della realtà. Poiché molte cose sono diventate incerte e complicate, cresce la voglia di certezze - e non per i villaggi boemi.

La rivista regionale Treffpunkt, pubblicata da Stäfner Treffpunkt Verlag, si espande verso ovest in occasione del suo 10° anniversario. Dal 2007 anche Meilen sarà inclusa nell'area di distribuzione. Con una tiratura di 22.300 copie, l'intera area intorno al Pfannensiel e le interfacce della Zürichsee Zeitung, dello Zürcher Oberländer e delle edizioni locali del Tages-Anzeiger saranno completamente coperte. La rivista regionale è stata fondata nel 1996 su iniziativa dei commercianti locali e oggi viene pubblicata otto volte all'anno. Negli ultimi dieci anni, le sue dimensioni sono passate da 24 a 48 pagine. La percentuale di inserzioni pubblicitarie è un rispettabile 60%.

La documentazione del prodotto 2007 può essere scaricata dal sito web di Clear Channel Outdoor alla voce "Strumenti". Per la prima volta, l'azienda offre reti di affissioni nella città di Zurigo: due reti F12 e una rete F200. Secondo un comunicato stampa, si tratta di combinazioni di siti che utilizzano la più recente tecnologia di siti illuminati e il più recente materiale di supporto. La documentazione 2007 offre anche una panoramica dell'intera gamma di pubblicità esterna dell'azienda: su strada, nell'area POS, nelle stazioni di servizio, nella pubblicità aeroportuale e nell'area dei megaposter. Contiene inoltre i prezzi validi dal 1° gennaio 2007.

L'agenzia zurighese Grey ha realizzato tre spot radiofonici per il sub-brand Walkman di Sony. Sono incentrati su due lettori MP3: uno per gli amanti dello sport e dell'aria aperta e uno per gli appassionati del suono. Gli ambiziosi appassionati di sport dopo il lavoro, ad esempio, saranno entusiasti del contatore di calorie e del misuratore di distanza, mentre gli amanti della musica apprezzeranno la funzione di cancellazione del rumore, che blocca i rumori di sottofondo che distraggono per un puro piacere audio, ad esempio quando si viaggia in treno. La campagna radiofonica si svolgerà in tutta la Svizzera da metà novembre all'inizio di dicembre 2006.

Oltre al consueto materiale pubblicitario, la campagna di regionalizzazione di Spillmann/Felser/Leo Burnett per il Tagesanzeiger comprende ora anche una T-shirt. L'indumento è disponibile con uno degli oltre 100 stemmi comunali di Zurigo o con uno dei 24 stemmi dei quartieri di Zurigo - al prezzo di 20 franchi. Le magliette sono pubblicizzate nelle edizioni regionali: "La nostra ultima edizione regionale: la maglietta Tagi con lo stemma del vostro comune o quartiere". Una panoramica di tutti gli stemmi disponibili e delle possibilità di ordinazione è disponibile all'indirizzo . I modelli da uomo e da donna sono pubblicizzati come "regalo di Natale ideale".

Quello che da qualche tempo è una tendenza del giornalismo con varie parole d'ordine come citizen journalism o user-generated content - ovvero avere contenuti creati dai lettori - ora sembra valere anche uno o più tentativi di trasmissione da parte dell'emittente privata tedesca ProsiebenSat.1. Il gruppo radiotelevisivo è quindi alla ricerca di video generati dagli utenti tramite spot televisivi. Questi devono essere caricati sulla piattaforma video Myvideo.de, sul modello di YouTube, di cui la catena radiotelevisiva ha acquisito una quota del 30% a settembre (cfr.
). Tuttavia, se volete vedere il vostro video in televisione, dovete fare a meno di molte cose. Ad esempio, le condizioni stabiliscono che i diritti di utilizzo devono essere ceduti su base non esclusiva per tre anni. All'emittente viene inoltre concesso il diritto di pubblicare il contenuto su supporti di immagine e sonori di ogni tipo, di modificarlo o di utilizzarlo a fini pubblicitari. ProsiebenSat.1 si riserva inoltre il diritto di trasferire i diritti a terzi.

Matter & Gretener ha acquisito un nuovo cliente con la piattaforma "Stop Piracy", lanciata lo scorso anno. La piattaforma è un partenariato pubblico-privato sotto la guida dell'Istituto della proprietà intellettuale e di ICC Svizzera. Matter & Gretener si è aggiudicata il primo posto nella presentazione competitiva. Obiettivo della campagna: garantire una maggiore conoscenza e coscienza. Si stima infatti che la contraffazione danneggi l'economia svizzera per due miliardi di franchi all'anno. La campagna farà scalpore all'inizio del 2007.

Nel fine settimana il Cantone di Soletta ha votato a favore della legge antitabacco più severa della Svizzera. Con il 56%, il voto a favore del divieto di pubblicità del tabacco sulle proprietà pubbliche e private visibili al pubblico è stato chiaro. L'Associazione svizzera della pubblicità (SW) non è soddisfatta del risultato della votazione. Nella sua dichiarazione ufficiale, SW scrive che il risultato non è stato una sorpresa. Questo perché l'atteggiamento nei confronti del fumo è cambiato nella popolazione e i divieti di pubblicità previsti dalla nuova legge sanitaria erano legati a un divieto di fumo sempre più diffuso.
Per SW, tuttavia, la strategia cantonale è discutibile. Per la prima volta, a Soletta si applicheranno un divieto di sponsorizzazione e un divieto di pubblicità nei cinema. Anche le norme sui punti vendita (POS) non sono chiare.
Le precedenti proposte di divieto in altri cantoni riguardano solo i manifesti. A Soletta si creerebbe una nuova incertezza giuridica che aumenterebbe ad ogni Sì generale a divieti simili. Solo per questo motivo, continua SW, continuerà a lottare contro i divieti cantonali sulla pubblicità del tabacco.

Oltre al marchio Parisienne di British American Tobacco, l'agenzia zurighese Sulzer Sutter è ora responsabile anche della comunicazione aziendale del produttore di sigarette. La prima campagna affronta vari aspetti del problema del fumo. Ma invece dell'amministratore delegato e dell'ufficio stampa, sono i dipendenti della fabbrica di sigarette di Boncourt a dire la loro. Hanno espresso il loro parere su vari aspetti del dibattito sul fumo: il divieto di fumare nei luoghi pubblici e le restrizioni alla pubblicità. I ritratti dei dipendenti sono stati realizzati dal fotografo Christian Grund.

Heinz Lang, direttore dei programmi e caporedattore di Tele M1, lascia l'emittente regionale. Secondo un comunicato stampa, la partenza avverrà di comune accordo a partire dalla fine di novembre. Il fattore decisivo è stata una divergenza di opinioni sui futuri compiti e competenze di Lang presso l'emittente del Gruppo AZ Medien. Il successore di Heinz Lang non è ancora stato nominato. Roland Baumgartner, amministratore delegato di Radio Argovia, e Bruno Hollenweger, amministratore delegato di TeleTell, assumeranno ad interim la direzione dell'emittente televisiva. Roland Baumgartner è responsabile ad interim delle aree editoriali e tecniche, Bruno Hollenweger delle vendite e del marketing di Tele M1.
Lang lavorava per Tele M1 dal settembre 2001 e aveva già contribuito a formare l'emittente televisiva regionale come caporedattore durante la fase di avvio nel 1994.

Zurigo ha un'agenzia di comunicazione in più. Mediascope, con sede a Seefeld, assiste ora aziende di vari settori nel loro mix di comunicazione. L'agenzia assume sia mandati completi che incarichi parziali nel campo della comunicazione. L'attenzione si concentra su settori come i servizi, la pubblica amministrazione, l'industria delle costruzioni, la moda e la bellezza, nonché gli alimenti di lusso. L'azienda si distingue dalle tradizionali agenzie di pubblicità, media o PR per il fatto che gli approcci multicanale selettivi sono la norma, come si legge in un comunicato stampa. In particolare, l'azienda fornisce consulenza alle aziende del settore dei media su questioni strategiche e di comunicazione. L'attenzione si concentra sull'intreccio sensato e a lungo termine di obiettivi giornalistici ed economici.
L'amministratore delegato di Mediascope è Raymond Lüdi. Originariamente avvocato, dopo aver lavorato per molti anni come giornalista nel settore dei media e del marketing, da ultimo in qualità di caporedattore del Media Trend Journal, da qualche tempo lavora come consulente.

Gli esperti del Regno Unito prevedono una perdita di introiti di 75 milioni di dollari nel 2007 a causa del divieto di pubblicità dei cibi spazzatura. Il provvedimento vieta la pubblicità di alimenti ad alto contenuto di grassi, sale o zucchero nei blocchi di programmi destinati ai bambini sotto i 16 anni (vedi ). Secondo la rivista americana Advertising Age, le stazioni televisive che trasmettono esclusivamente per i bambini possono aspettarsi di perdere il 15%. Michiel Bakker di MTV U.K. e Irlanda è sorpreso che l'autorità di regolamentazione dei media abbia deciso di includere nel divieto la fascia di età compresa tra i 10 e i 15 anni. Ritiene che questo gruppo sia completamente diverso da quello dei minori di 9 anni.
Finora l'industria britannica ha seguito il principio dell'autoregolamentazione in materia di pubblicità. KFC e Burger King ora si astengono dal regalare giocattoli ai bambini. Altri marchi come Coca-Cola, Cadbury, Kraft e McDonalds non fanno pubblicità ai minori di 12 anni. Inoltre, l'Incorporated Society of British Advertisers ha redatto un codice volontario che vieta l'uso di personaggi dei cartoni animati e di star nelle pubblicità alimentari.
Anche in Francia si stanno discutendo misure che fanno scalpore. Si parla di una legge che prevede l'apposizione di avvertenze sanitarie sugli alimenti. Il regolamento si applicherà a tutti gli alimenti prodotti e a tutte le bevande, ad eccezione dell'acqua. I produttori che non vorranno adeguarsi a questa normativa dovranno pagare una tassa pari all'1,5% del loro budget pubblicitario annuale per una campagna di promozione di un'alimentazione attenta alla salute.