Florian Ingold et Tobias Weber sont convaincus que leur agence +söhne n'a pas remporté sa dernière distinction avec le récent Edi.Le téléphone ne sonne pas encore sans arrêt. Mais quelques personnes "montrent déjà un réel intérêt" depuis que le spot de Florian Ingold et Tobias Weber a remporté un "Edi spécial" pour les effets visuels il y a deux semaines. Les deux jeunes créatifs se sont fait remarquer lors du Prix suisse du film de commande et du film publicitaire dans la catégorie Commercials avec un film réalisé avec Wirz & Fraefel à Zurich. La contribution prouve également que les films de Suisse peuvent rivaliser avec des cuisines tendance comme New York ou Londres. "Dans le spot, une idée bonne et surprenante est mise en œuvre à un niveau élevé. Un budget relativement bas n'était pas un prétexte pour une réalisation moyenne, mais bien plus une incitation à trouver une solution intelligente", a déclaré le jury à propos du film, que l'on peut désormais visionner sur www.undsoehne.ch.
Sur ce site web, les fils saluent avec humour et audace les jeunes publicitaires, dont le corps idéal ne présente pas un gramme de graisse inutile, comme le montre le graphique. La jeune agence, qui s'appelle "et fils" en référence à sa nouvelle génération d'agences, a donc pour devise "liposuccion" ou "se débarrasser de la lourdeur et prendre un cap plus mince et plus audacieux".
Florian Ingold et Tobias Weber ont installé leur bureau dans un ancien loft de la zone Sulzer à Winterthour. Mais c'est là qu'ils veulent déménager prochainement. Pas dans la Mecque de la publicité à Zurich. Seulement dans un bâtiment plus moderne et plus grand, quelques centaines de mètres plus loin, car l'avenir dans le loft menacé de démolition est trop incertain pour eux. Pour le reste, les fils sont d'avis que leur emplacement n'est pas la seule chose pertinente pour le succès de l'agence. "Nous voulons nous définir bien plus par la performance créative que par une adresse chic".
Ikea, The Care Company, Swissrisk ou encore le Bikebistro de Winterthour sont, avec Nike (Suisse), les premiers clients que +söhne a acquis depuis son lancement il y a tout juste deux ans. Ingold et Weber ont fait de la prospection avec des gadgets insolents qu'ils ont envoyés par mailing à des clients choisis. Selon le bonus de sympathie pour ces nouveaux venus, un sac en plastique gonflé a pu agacer le client potentiel, qui l'a reçu dans un paquet avec un texte "pour un vent de fraîcheur dans votre publicité". D'autres s'en sont réjouis. Les adresses les plus conservatrices, et non les plus branchées, ont réagi positivement à des idées originales d'autopromotion, comme par exemple un jeu de blocs Lego et l'invitation "Construisez l'agence de vos rêves".
Nike a mordu à l'hameçon d'une poupée de papier à laquelle on pouvait faire porter différentes robes pour déterminer le public cible. Il en a résulté une invitation à un pitch. Et finalement, l'idée du spot qui vient d'être récompensé.
On remarque bien sûr qu'AD Tobias Weber a ses racines professionnelles dans le domaine des effets spéciaux de la production cinématographique. Après avoir obtenu sa maturité à Winterthur, il a suivi une école de cinéma à Londres. Ensuite, il a travaillé deux ans dans un studio de traitement numérique des images. À l'époque de Tobias, c'est là qu'ont été postproduits des films hollywoodiens comme "Mission : Impossible II". Le Suisse a trouvé d'autres impulsions pour sa future activité à Londres lors de nombreuses expositions dans le milieu du design et de l'art. Le "trash" ainsi que l'humour typiquement anglais dans la publicité ont également influencé son travail jusqu'à présent. Après son retour en Suisse, Tobias a trouvé un emploi de réalisateur indépendant chez Wirz & Fraefel, où il travaille toujours en tant que freelance.
Florian Ingold a d'abord cherché sa voie en tant qu'enseignant secondaire. "Mais cela ne menait nulle part". Il a donc quitté le métier, a déjà réalisé différents projets créatifs avec Tobias et a suivi une formation en marketing et communication. C'est dans cette phase, en philosophant ensemble sur un avenir possible, que la création de +fils a finalement vu le jour. "Notre formation est professionnelle. Malgré tout, nous sommes des greenhorns absolus dans le milieu des agences. Nous n'avons donc aucune hésitation à le faire savoir", estiment les deux hommes, qui n'ont effectivement jamais travaillé dans une autre agence que la leur.
Ce qui a séduit Tobias dans cette entreprise, c'est qu'il ne voulait plus seulement continuer à "peaufiner le storyboard des autres" en tant que metteur en scène. En tant que "publicitaire à service complet", il veut à nouveau développer lui-même de nouvelles idées, comme à l'époque de ses études. Florian joue le rôle de stratège, de conseiller et de CD. Mais ils ne veulent pas séparer aussi clairement leur travail dans l'agence à deux.
Le modèle de +fils est basé sur l'idée de réseau. Des artistes et des créateurs issus des domaines les plus divers doivent être sollicités à moindre coût en fonction des besoins du client. "Chez nous, il n'est pas toujours nécessaire de financer toute l'agence", estiment les fils. En ce qui concerne leur style, ils sont d'accord pour dire qu'à l'inverse, ils ne veulent pas non plus courir après chaque commande. La devise est : "Mieux vaut en faire moins, mais mieux". "Dans notre publicité, il faut pouvoir vivre avec le fait que 30 pour cent du groupe cible se sentent concernés, mais que ceux-ci se sentent concernés". Cela apporte plus que si l'on s'adresse à 50 personnes à moitié. En d'autres termes : "Loin de la monotonie molle, mieux vaut être plus pointu et aller jusqu'au bout. Même si cela fait peur à quelques personnes. En revanche, une telle publicité peut convaincre les autres".
Grâce à cette façon de penser, +söhne a déjà remporté un autre gros budget pour une entreprise internationale active dans le domaine des sports de plein air. Il s'agit ici de repositionner stratégiquement la marque. La collaboration avec Nike Football va également se poursuivre. Il s'agit ici de trouver des idées pour le prochain Euro 08.  
Avec de tels projets, il ne reste pas beaucoup de temps pour la vie privée. Florian cite la maison qu'il vient d'achever et ses deux petites filles comme ses plus beaux moments de détente en dehors du travail. Et Tobias aime se ressourcer en faisant du vélo et "bientôt, j'espère, des sports d'hiver".
Andreas Panzeri

Michèle Beglinger présentera désormais la météo sur TeleBärn à partir du 30 novembre. Avec cette jeune femme de 26 ans originaire de l'Oberland, la chaîne se dote d'un visage éminent, puisque Beglinger s'est classée troisième lors de la finale de l'élection de Miss Suisse il y a deux ans. Beglinger remplace ainsi Tanja Gutmann, qui occupe désormais le poste de présentatrice au sein de l'équipe d'information.

Pour la cinquième fois consécutive, Ringier Print Adligenswil a été honoré pour la qualité d'impression de Blick et SonntagsBlick. Ainsi, à l'occasion de l'IfraExpo d'Amsterdam, l'imprimerie suisse a été admise dans l'International Newspaper Color Quality Club des meilleurs imprimeurs de journaux du monde. Un autre titre imprimé à Adligenswil - le journal clients Cooperazione (presse Coop) - a participé pour la première fois à ce concours et a remporté cette distinction exclusive de qualité du premier coup.  
L'Ifra est une association internationale d'entreprises du secteur de la presse et des médias, principalement des éditeurs de journaux et des sociétés de médias. Depuis 1994, l'Ifra organise le concours de qualité d'impression en collaboration avec la Newspaper Association of America NAA et la Pacific Area Newspaper Publishers' Association PANPA. Cette année, 181 titres de presse de 38 pays ont participé au concours. Cinquante titres ont été admis dans le club. Outre la qualité d'impression, de nombreux autres aspects de la qualité ont été évalués à l'échelle internationale. Outre des échantillons de la production quotidienne, il fallait imprimer une série d'éléments de test ainsi qu'une image rédactionnelle et une annonce numérique. 

 
A partir de janvier 2007, la maison d'édition Zehnder distribuera l'ensemble de ses 22 titres de presse de la Suisse orientale au Mittelland et à la Suisse centrale avec la Poste Suisse. Cette dernière a remporté l'appel d'offres pour le contrat de distribution de la maison d'édition de Wil. Selon la maison d'édition, c'est en toute connaissance de cause qu'elle investit dans la distribution avec La Poste Suisse, car elle souhaite garantir une transparence totale pour le marché publicitaire en ce qui concerne le tirage distribué. Avec La Poste Suisse comme partenaire, la qualité de la distribution des encarts publicitaires et des prospectus commandés par les annonceurs est également garantie. Le fractionnement des encarts sur des groupes cibles sélectionnés ou des localités librement choisies dans les plus de 740'000 ménages hebdomadaires doit également pouvoir être garanti à partir du 1er janvier 2007.

Avec VerSPOTet.net, Patrick Helfer (29 ans) a lancé un nouveau site Internet. Celui-ci doit inviter les utilisateurs à présenter leurs propres réinterprétations de spots publicitaires. Il s'est inspiré des interprétations de films publicitaires qu'il a découvertes sur Youtube.com. Des spots existants sont réinterprétés au moyen du dubbing. Le doublage est réussi lorsque l'action peut être placée dans un contexte entièrement nouveau. Helfer vise les personnes issues du secteur de la publicité et de la communication comme public cible. Il est convaincu qu'il est passionnant pour eux de voir ce qui se passe avec leurs propres idées.
Plusieurs parodies de clips publicitaires sont déjà en ligne, dont cinq réinterprétations d'un spot CASHdaily. Celles-ci ont été trouvées et téléchargées par Helfer lui-même. À l'avenir, les utilisateurs devront toutefois lui envoyer les vidéos qu'ils ont créées ou trouvées eux-mêmes. Si elles répondent aux exigences de qualité de Helfer, il les publiera sur son site.
Helfer, qui travaille dans le secteur informatique, gère le site comme un hobby. "S'il devait connaître un grand succès, j'envisagerais de réduire mon emploi dans le domaine informatique afin d'avoir plus de capacités pour gérer le site", explique Helfer. Il n'est pas certain que le site ait réellement du succès, car il ne dispose pas encore d'un "look & feel" qui invite à la participation.

La régie publicitaire Internet Adlink crée une aide en ligne pour les processus de planification et de réservation sur le marché de la publicité en ligne. La plus grande base de données suisse - selon Adlink - pour les supports publicitaires en ligne, Swiss Media Tool, est complétée par un aperçu des formats publicitaires en ligne les plus courants en Suisse. Vous êtes-vous déjà demandé ce qu'est un rectangle ? Ou une Floating Ad ? Les différentes formes publicitaires standard et spéciales peuvent désormais être visualisées directement en action sur une sélection de sites web suisses grâce à une simulation en direct. Les données clés de chaque forme publicitaire avec les tarifs complètent la nouvelle prestation.
Martin Radelfinger, CEO d'Adlink, souhaite faciliter le processus de planification et de réservation pour les clients grâce à de telles innovations et contribuer ainsi à la croissance de la publicité en ligne dans son ensemble. "Avec le Swiss Media Tool, nous avons posé les bases d'une banque de données complète des supports publicitaires en ligne suisses. En présentant dans le Swiss Media Tool tous les formats publicitaires courants d'une manière innovante et simple, nous augmentons la transparence dans le choix des formats publicitaires appropriés", explique Radelfinger.

Depuis septembre de cette année, la Suisse dispose d'une nouvelle agence de placement, Rent a museum, qui, comme son nom l'indique, met à disposition des musées et des galeries pour des événements d'entreprise et des manifestations. Rent a museum, qui est selon ses propres dires la seule agence du pays à s'être spécialisée dans la location d'espaces artistiques, entend proposer des solutions globales aux entreprises et organisations grâce à son service. Ainsi, outre la location de locaux dans des musées et des galeries de son propre portefeuille, les prestations comprennent la conception, le conseil, l'organisation et la coordination sur place. En outre, l'agence collabore avec des professionnels dans le domaine de la restauration, de la technique audio et visuelle, du mobilier et des décorations. Le portefeuille comprend entre autres le musée Haus Konstruktiv ainsi que les galeries g27 et see301 à Zurich.

L'agence zurichoise Futurecom a conçu de nouveaux sites Internet pour deux clients à la fois : Pour la chaîne de supermarchés suisse Coop et pour le fabricant d'appareils auditifs Phonak. Pour Coop, le site Internet des quatre labels Naturaplan, Naturaline, Oecoplan et Max Havelaar a été redéveloppé. Les sites ont été renouvelés tant sur le plan visuel que sur celui du contenu et doivent, grâce à un langage de design émotionnel, répondre aux exigences en matière d'expérience, de présentation des produits et d'information, comme l'indique Futurecom.
Futurecom a créé et conçu le site Hear-the-world.com pour Phonak. Le site est la pièce maîtresse de l'initiative "Hear the World" lancée par Phonak dans le monde entier pour une meilleure audition. L'objectif de cette initiative est de sensibiliser le public au tabou persistant de la déficience auditive et de stimuler un large débat.

La maison d'édition suisse romande Edipresse a massivement renforcé sa position sur le marché espagnol en fusionnant sa division d'édition de magazines avec RBA Revistas. La nouvelle maison d'édition de magazines née de la fusion porte le nom de RBA Edipresse. Edipresse détient 33 pour cent de la nouvelle société. Les deux partenaires auraient toutefois des droits égaux dans les décisions. Avec un chiffre d'affaires brut de 250 millions de francs et en termes de nombre de titres, de tirage et de nombre de lecteurs, la nouvelle entreprise est l'un des leaders de l'édition en Espagne. La nouvelle entreprise d'édition occupera une position de leader, en particulier dans les segments des magazines people et célébrités, des sciences populaires, de la maison, des magazines féminins, de la santé et du bien-être, de la cuisine, des travaux manuels et des patrons de couture.

Chaque année, plus de 300 décideurs marketing issus des 2 000 plus grandes entreprises allemandes sont interrogés dans le cadre de l'étude "Agentur-Images". L'étude est réalisée par l'institut d'études de marché Innofact à la demande du Handelsblatt et du Absatzwirtschaft. Les questions portent sur l'évaluation de quatre catégories centrales de prestations : Créativité, Efficacité, Communication interne et Gestion stratégique de la marque. Jung von Matt/Alster a obtenu les meilleures notes pour la créativité. Scholz & Friends a brillé en matière d'efficacité et de communication Internet et le groupe munichois Heye a obtenu les meilleurs résultats en matière de gestion stratégique de la marque. Les deux fondateurs de l'agence Jung von Matt, Jean-Remy von Matt et Holger Jung, sont également considérés comme les personnes les plus en vue de la scène publicitaire allemande.

L'entreprise commerciale allemande Aldi, présente dans le monde entier, propose désormais aussi des voyages. Avec Aldi, c'est donc un autre détaillant qui fait son entrée sur le marché suisse du voyage, un marché très disputé. Migros possède sa propre filiale de voyage, Hotelplan, et Coop s'est lancée depuis cet automne sur le marché du voyage. En outre, Denner propose des arrangements de voyage avec Voyages Denner.Le discounter a lancé le 30 novembre 2006 sous le nom de "Aldi Suisse Tours" une offre de voyages à prix avantageux pour le marché suisse. Toutes les deux semaines, des voyages peuvent être réservés via Internet ainsi que par le biais d'une hotline, comme le communique l'entreprise.
L'objectif est d'offrir "la meilleure qualité au meilleur prix", explique Aldi. Aucun frais supplémentaire de réservation, de conseil ou de service ne sera demandé. "Le prix indiqué dans chaque annonce correspond au prix à payer", promet le discounter. Les offres seront annoncées sur Internet, par courrier postal et dans les magasins Aldi suisses.
Aldi Suisse Tours collabore avec le voyagiste autrichien Eurotours. Le détaillant "Hofer", comme s'appelle Aldi en Autriche, propose depuis trois ans des voyages sous le nom de Hofer-Reisen, en collaboration avec son partenaire Eurotours, comme l'indique un communiqué. Avec 220 000 clients cette année, Hofer-Reisen est le troisième plus grand voyagiste d'Autriche.
Le 7 décembre 2006, Aldi Suisse ouvre sa 22e filiale suisse à Zurich Altstetten, dans le Greenpark Letzi. Il s'agit du quatrième magasin dans le canton de Zurich et du deuxième dans la ville de Zurich.

Pour le mois d'octobre, l'indice Web2com des investissements publicitaires dans la publicité en ligne indique la valeur la plus élevée depuis 2001. L'indice a ainsi augmenté de 1,5 point pour atteindre 138,5 points - mais ne présente plus les mêmes taux de croissance que les deux mois précédents (voir ). 
La tendance à la hausse de la publicité en ligne se poursuit et le climat reste positif. Si l'on considère le contexte européen. Celui-ci semble tout à fait confirmer la tendance. Ainsi, selon le rapport d'octobre de Nielsen/Netratings, l'Allemagne a enregistré en octobre le plus fort taux de croissance pour la publicité en ligne. Le média publicitaire Internet a augmenté de 57,7 pour cent pour atteindre 453,2 millions d'euros. La situation est similaire en Autriche, où la publicité en ligne affiche une croissance de 64,6% en octobre, selon le bilan publicitaire de Focus.
 
L'indice Web2com se base sur des relevés mensuels des investissements en publicité commerciale des plateformes en ligne nationales et internationales. Il vise ainsi à montrer comment la publicité sur Internet se développe en Suisse.