Depuis le 15 novembre, la nouvelle place de marché Internet d'Edipresse est en ligne. Elle permet aux annonceurs de placer leurs annonces dans les titres imprimés et sur Internet. La nouvelle plateforme a été intégrée dans le portail Edicom.ch. Les annonces de rubrique pour les emplois et l'immobilier peuvent être déposées pour la Tribune de Genève et 24 Heures. En outre, pour la plate-forme d'emploi Jobup.ch et pour la plate-forme immobilière Homegate.ch. Pour les annonces automobiles, une nouvelle solution est en préparation et sera prochainement intégrée à la plateforme. Les petites annonces peuvent être publiées par rubriques dans la Tribune de Genève, 24 Heure, Matin Semaine et Terre & Nature, ainsi que sur Swissfriends.ch. La nouvelle plateforme a été développée par IWARE à Morges.

Cette année, le prix de la Berner Zeitung (BZ) pour le journalisme local reste à Berne : les deux journalistes du Bund Richard Aschinger et Nicole Jegerlehner ont convaincu avec leur série sur une classe d'école primaire bernoise qu'ils ont accompagnée pendant un an. Dans son éloge prononcé lors de la remise des prix jeudi, Silvia Egli von Matt, membre du jury, a fait l'éloge des contributions des Bernois en les qualifiant de "meilleur journalisme, qui témoigne de compétence, de souffle et de passion". La jurée a déclaré à l'ATS que ce sont trois choses qui manquent souvent dans le journalisme actuel. Le prix correspondant pour la Suisse romande a été remis à Thierry Mertenant, journaliste à la Tribune de Genève.
Le prix de la photo Swiss Press 2006 décerné par les médias Espace a également été attribué à un Bernois. Le photographe Peter Gerber a remporté le prix avec une photo de musulmans qui se sont réunis sur la Place fédérale pour prier et manifester ainsi contre la publication des caricatures de Mahomet. La photo a été publiée à la fois dans L'Hebdo et dans le Sonntagsblick. Le jury a évalué au total 1'658 photos de 128 photographes. Les meilleures photos paraîtront dans un catalogue et seront exposées lors d'une exposition itinérante à Zurich et à Genève.
 
550 invités, dont le conférencier invité Roger Köppel, ont assisté jeudi soir à la remise des prix des médias du groupe bernois Espace, dont fait partie la BZ.

Le 29 novembre, la première édition de la ville de Zurich a été publiée dans sa nouvelle robe. Le relookage complet a été réalisé sur mesure par l'agence zurichoise Bluish. Après avoir remporté le pitch, Bluish a veillé à ce que le Tagblatt paraisse une fois par semaine en format tabloïd, en quadrichromie et avec un caractère de magazine. Bluish a été responsable de la transformation du contenu, y compris d'un concept axé sur les personnes, de la conception jusqu'au numéro zéro.

La radio suisse DRS veut financer le développement de son offre journalistique en puisant dans ses propres réserves. Les recettes supplémentaires issues de l'augmentation prévue de la redevance de SRG SSR idée suisse doivent avant tout être affectées à la technologie DAB. Si le Conseil fédéral approuve la proposition d'augmentation de la redevance de 6,5 pour cent, la radio recevra 13 millions de francs supplémentaires. Sur cette somme, 3 millions de francs seront nécessaires pour compenser la nouvelle loi sur la radio et la télévision (LRTV), a déclaré le directeur de la radio Walter Rüegg jeudi devant les médias à Zurich. Les dix millions de francs restants seront notamment nécessaires pour la nouvelle technologie DAB (Digital Audio Broadcast) et la mise en place de World Radio Switzerland (WRS). La radio numérique WRS proposera un programme en anglais pour toute la Suisse et sera rattachée à la Radio Suisse Romande.
En revanche, Radio DRS finance elle-même l'extension prévue de son programme radio. Pour 2007, 2,8 millions de francs sont inscrits au budget, pour 2008 et 2009, 4 millions. La DRS a la même redevance en termes réels depuis 1995, a ajouté Rüegg. On a réussi à développer des prestations en améliorant la production sans augmenter la redevance. La direction de la SSR est unie derrière l'augmentation prévue de la redevance.
Certes, les redevances pour la radio et la télévision sont perçues séparément. Si les augmentations de la redevance ne devaient pas être aussi importantes que souhaité, le groupe SSR devrait, selon Rüegg, résoudre les problèmes ensemble et passer à la caisse pour les charges communes.
DRS en pleine expansion Dans le cadre de l'extension, il est notamment prévu pour l'année prochaine de renforcer la couverture du savoir et de la formation sur DRS 2. Le sport doit être repositionné : DRS 3 deviendra le programme phare en matière de sport en direct. A partir de 2008, les émissions d'information du samedi matin et du samedi midi ainsi que le réseau de correspondants à l'étranger seront notamment développés. La nouvelle rubrique "DRS 3 Wirtschaft" est déjà en place. Dès lundi prochain, DRS 3 informera trois fois par jour sur les entreprises, les marchés financiers et les évolutions importantes pour l'économie nationale.

Ceux qui n'ont pas réussi à soumettre leurs travaux pour le 14e International Sponsoring Award jusqu'à jeudi dernier ont désormais un délai de grâce. Le délai de soumission a été prolongé jusqu'au 8.12.2006. Les prix seront distribués dans ces catégories : Sport, Culture, Médias et Public (Social, Environnement, Education). Un prix spécial, indépendant du secteur, récompensera l'approche la plus innovante en matière de sponsoring. Les principaux critères sont le succès du sponsoring, une mise en réseau innovante et stratégique ainsi que les avantages réciproques pour le sponsor et le sponsorisé.
La FASP appelle tous les acteurs du marché à proposer des projets de sponsoring dignes d'être soutenus. Ceux-ci s'ajoutent aux projets présentés par le jury lui-même. Le dossier d'appel d'offres avec plus de détails peut être obtenu sur le site Internet de la FASPO. La remise des prix aura lieu le 16 janvier 2006 à Hambourg.

L'association professionnelle des opérateurs de télévision par câble suisses lance une lettre d'information destinée aux abonnés à la télévision par câble. Quatre fois par an, ceux-ci recevront, en allemand et en français, des informations utiles et des offres des opérateurs de télévision par câble. L'association met gratuitement à la disposition de ses 250 membres – dont Swisscom ne fait toutefois plus partie (voir ) – la newsletter sous forme prête à l'emploi et imprimable. «Les opérateurs de télévision par câble évoluent dans un environnement concurrentiel qui ne cesse de s’intensifier», déclare Claudia Bolla-Vincenz, directrice générale de Swisscable. Avec Bluewin TV de Swisscom, apparue au début du mois, la réception par câble a vu surgir une concurrence sérieuse, et la réception par satellite devient elle aussi de plus en plus attrayante pour beaucoup. C’est pourquoi il est important de tenir les clients informés des offres disponibles via le câble. En effet, le marché est en pleine évolution et change rapidement (voir
). La première newsletter est d’ailleurs entièrement consacrée au thème « La télévision numérique de demain ». Pour sa réalisation, Swisscable a été assistée par l’agence de communication Open up et Sonja Studer Grafik
soutenu.

Pour la première fois de son histoire, la station culturelle et de jeunesse bâloise Radio X présente ses chiffres d'audience : Chaque jour, la station enregistre plus de 33'000 auditeurs et auditrices. La station sans publicité, lancée en 1998, s'est montrée satisfaite des chiffres relevés par Publica Data auprès de l'ATS. Radio X étant également écoutée dans les pays voisins et par des migrants non pris en compte dans l'enquête, la station estime qu'il y a au total 40'000 auditeurs par jour. Quoi qu'il en soit, la bonne utilisation du programme de jour et des émissions spéciales du soir est désormais prouvée, comme l'a indiqué la station en commentant les chiffres.
Radio X met sur pied son programme avec un budget de près de 700'000 francs par an, couvert pour un tiers par le splitting de la redevance de la Confédération, les contributions aux programmes spéciaux et le sponsoring et les dons. Le programme d'environ 140 émissions est produit par 140 réalisateurs d'émissions bénévoles et une vingtaine de personnes responsables de l'informatique et de l'audio - seules huit personnes perçoivent un salaire fixe. Par ailleurs, la radio propose chaque année dix à douze stages et forme deux apprentis en commerce.

Dans la presse dominicale du week-end prochain, l'agence créative SFLB wein pose une énigme : Une page entière et pour un client qui doit être trouvé par la solution de l'énigme. L'agence ne veut pas communiquer de quoi il s'agit, sinon l'énigme n'en serait plus une. Chacun doit découvrir par lui-même quel est le message de cette campagne énigmatique qui sera publiée dans la NZZ am Sonntag, le NZZ Folio, la WOZ et le DU.
On a opté pour ce type de publicité inhabituel, car le groupe cible dispose de grandes connaissances et d'un grand intérêt. Les énigmes ont été délibérément rendues assez difficiles afin que le groupe cible reste sélectif. On s'assure ainsi que seul le groupe cible peut décoder la campagne. Il n'y aura pas de résolution des énigmes.
Une seule chose a été annoncée en plus de l'agence de publicité responsable : Daniel Krieg de l'Agence suisse des casse-têtes est responsable de la création des casse-têtes.

Un énorme succès pour les créatifs suisses : Le célèbre prix de la publicité, décerné par 30 magazines spécialisés de 25 pays européens - dont Werbewoche - a rapporté beaucoup de métal précieux aux agences de publicité suisses. Plus de 5'000 envois de 45 pays étaient représentés. L'or a été remporté par : - Advico Young & Rubicam : SMP Lovely/Obelix ; Medium : Print
- Walker : Fleurop Fête des mères ; Moyen : Imprimé
- Walker : Amnesty International ; Moyen : Imprimé
- Walker : Rapport d'activité Fleurop ; Medium : Print
- Spielmann Felser Leo Burnett SFLB : Mary Woodbridge, Medium : Integrated
L'argent a été remporté par : -
Advico Young & Rubicam : get close ; Medium : Print -
Jung von Matt : size ; Medium : Techniques -
Publicis ; LTV Yellow Pages - Elevator ; Support : Film -
Publicis : LTV Yellow Pages Crossmedia Ads ; Support : Print -
Publicis : Zoo Zurich - Love ; Média : Print -
Publicis : Mosquito : Medium : Techniques -
Publicis : Zurich Because Change Happenz ; Support : Film -
Spillmann/Felser/Leo Burnett : Blackboard ; Medium : Print -
Walker : Mother's Day Campaign - Kiss ; Support : Film -
Wirz : Photographer ; Medium : Film Le bronze est allé à : -
Advico Young & Rubicam : Don't be stupid! ; Support : Imprimé -
Euro RSCG : Wave ; Medium : Print -
LangGysiKnoll : HAIR ; Support : Film -
Lowe : A Town Called Today ; Moyen : Film -
Lowe : Ocean Defenders ; Medium : Print -
Lowe : It should be banned ; Medium : DM -
Publicis : Heineken Corporate Stars ; Média : Outdoor -
Publicis : Zurich Because Change Happenz ; Média : Imprimé -
Publicis : Straumann Employees ; Média : Print -
Ruf Lanz : ?Red flag? ; Medium : Print -
Ruf Lanz : Mühlehalde Home for the Blind ; Moyen : Film -
Spillmann/Felser/Leo Burnett : Soccer World Cup Alternative ; Moyen : Film-
Spillmann/Felser/Leo Burnett : Water ; Moyen : Film -
Walker : Rapport annuel 2005 : Medium : Techniques 
 

Distribution Andreas Zehnder, éditeur de 22 hebdomadaires gratuits, confie à partir de janvier 2007 la distribution de tous ses titres de la Suisse orientale au Plateau suisse à La Poste Suisse, ce qui représente tout de même 740'000 exemplaires de journaux par semaine. Jusqu'à présent, Zehnder faisait distribuer quatre à cinq titres, soit environ 20 pour cent du tirage total, par des distributeurs privés : D'une part, il a pu négocier un prix plus avantageux grâce à l'énorme tirage - même s'il laisse entendre qu'il aurait aimé que ce soit encore plus avantageux. Deuxièmement, il met la qualité de la distribution et donc son offre au même niveau partout. Et troisièmement, il uniformise la certification des tirages. Jusqu'à présent, il faisait certifier une poignée de ses titres par la Remp. Cela va maintenant changer : "Si quelqu'un veut voir les chiffres de tirage, je présenterai désormais mes factures postales", explique Zehnder.
Il en va autrement de la certification de la couverture : Le Mach Basic 2006-2 n'indique certes qu'une demi-douzaine de titres Zehnder, mais les autres sont annoncés.
Markus Knöpfli

Sponsoring Quelles sont les tendances publicitaires pour l'Euro 08 ? Un regard dans les coulisses du grand business autour du terrain vert. "Ce ne sont plus des tournois de football, ce sont des événements" ! Christian Mutschler, le directeur du tournoi suisse de l'Euro 08, exprime ce que tout le monde devrait avoir compris au moins depuis la Coupe du monde 2006. Il ne s'agit pas seulement de penalties, de hors-jeu et de cartons rouges - il y a beaucoup d'argent en jeu. Sur le plan footballistique, la Coupe du monde de football en Allemagne a peut-être été plutôt médiocre. Mais sur le plan des émotions, de la communication et des finances, elle a fait mouche. Dans deux ans, ce sera notre tour, mais quelles mesures faut-il prendre pour susciter le même enthousiasme pour le football et l'ambiance positive qui en découle pour les consommateurs lors de l'Euro 08 ? Quelles marques ont eu du succès lors de la Coupe du monde et avec quelles stratégies, et quelles tendances peut-on en déduire en vue du Championnat d'Europe 2008 en Suisse et en Autriche ? Dans le cadre d'une manifestation organisée par l'International Advertising Association (IAA), des spécialistes internationaux du football et du marketing ont pris position sur ces questions.
Des recettes records pour la Coupe du mondeLes recettes de la Coupe du monde 2006 en Allemagne ont atteint un record absolu, estimé à 1,8 milliard d'euros. L'organisateur, la Fifa, a gagné 750 millions d'euros rien qu'avec la vente des droits publicitaires aux sponsors officiels de la Coupe du monde. Mais tous les annonceurs n'ont pas reçu l'attention qu'ils espéraient acheter si cher : dans l'environnement publicitaire très concurrentiel de la Coupe du monde, 80% des annonceurs n'ont même pas été remarqués. "Ils ont tout simplement brûlé leur argent", explique Boris Hedde, spécialiste des sciences du sport et économiste à l'agence Sport + Markt de Cologne.
L'un des grands gagnants, avec McDonald's, Adidas et Deutsche Telekom, est la marque Coca Cola. Boris Hedde voit son succès non seulement dans l'orientation conséquente de la campagne vers les groupes cibles, mais aussi dans la construction habile d'une histoire qui a pu lier indissociablement la boisson à l'événement et, avec le slogan "It's your home game", générer la durabilité nécessaire auprès de la communauté de fans. D'une manière générale, Hedde doute qu'il soit possible de percer sans sponsoring. Il considère également comme prometteurs les paquets publicitaires que les organisateurs mettent en place pour leurs clients.
La campagne "Joga Bonito" de la marque Nike a montré qu'il n'y avait pas de voie royale en matière de publicité. Avec son habillage guérilla et les stars du football mondial les plus en vogue comme protagonistes, Nike a pu, en tant que sponsor non officiel, obtenir un taux de perception très élevé lors de la Coupe du monde en Allemagne.
La vague de sympathie, d'enthousiasme et de dévouement qui a déferlé sur la Suisse à l'occasion de la Coupe du monde de football a même surpris les experts. C'est l'objectif rêvé de tout sponsor que d'être associé à cette émotion, presque inquiétante dans nos contrées.
Des voix critiques font toutefois remarquer que la Suisse n'est pas un pays de football traditionnel. Que se passera-t-il si la Suisse est éliminée prématurément de l'Euro 08 ? L'équipe nationale suisse a-t-elle le potentiel de transmettre à long terme cette ambiance euphorique actuelle ? Erich Vogel, commentateur TV, expert médiatique et conseiller en matière de football, se montre optimiste : "Le football suisse est aujourd'hui plus professionnel que jamais, environ 50 professionnels suisses jouent à l'étranger". Vogel voit chez les joueurs la volonté de tout donner pour le football. Selon lui, la mentalité des nombreux secondos qui jouent pour des clubs suisses et l'équipe nationale est particulièrement importante pour cette évolution.
Jeu, plaisir et ...affaires "Où puis-je trouver mon compte dans tout ce business ?", ont pu se demander certains supporters lors de la Coupe du monde en Allemagne, qui ont été confrontés au programme rigoureux de protection des sponsors de la Fifa. L'Union européenne de football (UEFA), qui organise l'Euro 08, a elle aussi déjà fait protéger diverses appellations en Suisse.
Qui est le plus important, les fans ou les sponsors ? Markus Siegler, chef de la communication de la Fifa : "Il est impératif de protéger les sponsors, car sans la vente des droits de télévision et le marketing, il n'y a pas de tournoi de football". Les distributions massives d'articles publicitaires non autorisés officiellement doivent être empêchées dans l'intérêt des sponsors. Siegler souligne toutefois que ces mesures ne doivent pas être considérées comme un harcèlement : "Le supporter individuel est libre de porter ce qu'il veut" !
Maila Bermejo

Mobile Advico Young & Rubicam apporte pour Sunrise les stars de la musique urbaine sur le téléphone portable.Le marché de la musique connaît trois mégatendances : de plus en plus de gens achètent leur musique en ligne, l'emportent partout avec eux sous forme de fichiers MP3 et écoutent de la musique urbaine. C'est pourquoi Sunrise et Universal Music lancent EAR'Dis, la première offre prépayée pour mobile avec une plate-forme de téléchargement complète pour la musique urbaine. Le projet est jugé si "sensationnel" par la branche que l'agence n'a pu mettre au point ses idées que dans le plus grand secret. Avec la nouvelle offre de Sunrise, on peut désormais tout avoir à portée de main, des derniers morceaux au contact virtuel avec les stars. Et ce, "à des prix sensationnels", selon Norbert Egli, Head of Marketing Communication Mobile chez Sunrise. Le public cible de la nouvelle carte prépayée est âgé de 9 à 25 ans et paiera à l'avenir 5 centimes pour un SMS ou 49 centimes pour une heure de conversation téléphonique. Les titres complets seront disponibles à partir du 1er décembre.
Promouvoir une telle plateforme musicale est bien sûr "une tâche inspirante" pour les créatifs d'AY&R, comme s'en réjouissent Urs Schrepfer et Daniel Comte en tant que CD. Le bénéfice peut être communiqué de manière très reconnaissante : Avec EAR'Dis, chacun peut avoir les stars de la musique urbaine sur son mobile. AY&R dramatise maintenant cela avec des spots TV et cinéma qui rendent cette "Star Connection" palpable. On y voit un trajet virtuel à travers un mobile dont l'intérieur est un monde surréaliste de stars. Nous quittons ensuite l'appareil à travers son écran et voyons l'une des stars s'adresser à nous depuis le mobile.
Des stars mondiales apparaissent dans la campagne suisse pour EAR'Dis. Cela a été possible parce qu'Universal Music a des droits exclusifs sur ces stars "et voit en Sunrise le bon partenaire et parce que la société est forte dans le domaine du prépayé", explique le conseiller Lukas Tenger.
Défilé de starsLa série de spots débute avec Akon et son hit single "Smack That", suivi de Snoop Dogg avec "That's That" et Rihanna avec "SOS" et "Unfaithful", explique Ivo Sacchi, CEO d'Universal Music. Le tournage a eu lieu à Los Angeles, Londres et Copenhague. Rihanna, par exemple, était devant la caméra pour EAR'Dis Backstage, juste avant d'aller chercher son prix de "Best R'n'B Act" aux MTV Awards de cette année. Les films ont été réalisés par le Zurichois Marco Lutz, un véritable initié de la scène vidéo.
La campagne a débuté le 18 novembre et est visible à la télévision suisse, dans les fenêtres publicitaires suisses des chaînes privées étrangères et dans les cinémas suisses. Elle est accompagnée d'une campagne nationale d'annonces dans des magazines spécifiques aux jeunes et des titres proches du public comme SonntagsBlick et 20 Minuten. Les points de vente Sunrise bénéficient également d'une forte présence, y compris un présentoir de stars avec Snoop Dogg.
Andreas Panzeri