BSW Leading Swiss Agencies a admis l'agence Mrg Communications dans la catégorie des agences de publicité. L'agence bâloise a été fondée en 1999 par Andreas Mesmer, Marco Rosenberg et Michael Gerber. Outre Rosenberg et Gerber, Esther Weber est aujourd'hui copropriétaire de l'agence. Mrg Communications emploie 35 personnes au total à Bâle et à Zurich. Parmi les clients de l'entreprise figurent notamment Coop, Phillip Morris et Foire Suisse.

La fondation Switch reste le bureau d'enregistrement des adresses Internet avec l'extension nationale suisse.ch. L'Office fédéral de la communication (OFCOM) a prolongé le contrat de huit ans jusqu'en 2015. Comme l'a indiqué à l'ATS le porte-parole de Switch, Marco D'Alessandro, le nombre d'adresses .ch s'approche du million. L'année dernière, il est passé d'environ 760 000 à 856 336. Si l'on inclut les adresses .li, qui sont également enregistrées par Switch, on arrive à 903 669. La fondation appartient pour moitié à la Confédération et pour moitié aux cantons universitaires et n'a pas de but lucratif. Ces dernières années, les prix pratiqués par le monopoliste ont été critiqués à plusieurs reprises comme étant trop élevés. Début mars 2006, Switch a supprimé la taxe d'enregistrement de 40 francs pour les adresses .ch et ?.li. En novembre, la taxe annuelle a en outre été réduite de 35 à 27 francs par adresse.

Le sénateur Carl Krueger sent qu'il y a un problème de sécurité dans les rues de New York. Jusqu'ici, tout est vrai - mais ses propositions pour y remédier ne vont pas dans le sens d'un assainissement des nids de poule (extrêmement insidieux pour les vélos) ou d'une réduction de la pollution (bénéfique pour la santé de tous) ou d'un test de QI pour les chauffeurs de taxi (voir dernière parenthèse). Non, Monsieur Krueger se bat pour une interdiction de l'iPod. Le démocrate souhaite ainsi limiter l'utilisation des lecteurs MP3, Blackberries et autres appareils électroniques. Selon lui, les piétons qui se déplacent dans la circulation routière en écoutant de la musique ou en téléphonant sont trop distraits et représentent un risque potentiel d'accident. Si Krueger le veut, chaque utilisateur d'iPod qui se déplace dans les rues de New York devra à l'avenir payer jusqu'à 100 dollars d'amende. Pour l'instant, il est encore à la recherche d'autres fous furieux qui souhaiteraient se suicider politiquement avec lui et d'une agence de publicité qui parviendrait à faire passer son message de manière funky. Eh bien, good night ... and good luck.

En collaboration avec Sophie's Kommunikationsdesign, la Neue Medienhaus Mitlinks a réalisé un redesign pour la manifestation du Pour-cent culturel Migros M4Music. Le festival de musique annuel organise cette année encore différents forums de discussion. Au cours de ces forums, il s'agira de déterminer dans quelle direction la numérisation va encore pousser le marché et les musiciens, en faisant fortement référence aux communautés en ligne.  

L'agence Clus de Coire démarre l'année 2007 avec un nouveau partenaire. Outre les propriétaires actuels Kajo Bächle et Olivier Chauliac, Robin Keller est monté à bord en tant que partenaire à part entière. Ils ont bien besoin de ce soutien : Avec une brochure d'anniversaire pour Holcim et de nouvelles représentations pour la Kammerphilharmonie Graubünden et Mircropool, les carnets de commande sont plus remplis que jamais. Avec Robin Keller, Clus redevient une agence de services complets - il complète la petite équipe efficace en tant que rédacteur et conseiller. Robin Keller n'est pas un inconnu pour les clients existants. Après une année passée en plaine, il revient dans son pays d'origine. Ce directeur de la communication de formation a déjà travaillé trois ans chez Clus.

MySpace devient mobile en Europe. En collaboration avec son partenaire exclusif Vodafone, MySpace Mobile permettra bientôt d'accéder au monde du réseautage sur Internet via un téléphone portable. Le service mobile fera bientôt ses débuts en Grande-Bretagne, et d'ici la fin de l'année, l'Allemagne, la France et l'Italie devraient également être connectées au service. Certains modèles Vodafone devraient à l'avenir avoir MySpace déjà préinstallé, les utilisateurs d'autres appareils pourront télécharger le service sur le portail Vodafone Live ! Selon Pressetext.at, les deux entreprises ont également conclu un accord de marketing pour promouvoir le service mobile. A l'avenir, MySpace sera vanté en Grande-Bretagne dans le cadre des publicités de Vodafone. Aux Etats-Unis, MySpace Mobile est distribué par Cingular.

Depuis début février, Andreas Schirgi renforce l'équipe de conseillers de Unique People Suisse. Le conseiller en personnel s'occupe des domaines du marketing, du web et des relations publiques. Il assiste également Andreas Gloor en tant que directeur adjoint afin de poursuivre le développement de Unique People Suisse avec son équipe, peut-on lire dans le communiqué de l'entreprise. Après un apprentissage de typographe, Schirgi a suivi une formation de planificateur marketing. Il a occupé différents postes de direction dans la vente et le traitement des dossiers dans l'industrie graphique, la planification des médias et la vente de services Internet. En dernier lieu, il a travaillé comme directeur du marketing chez le plus grand importateur automobile de Suisse.

Selon les valeurs de janvier du Swiss Adex d'Angelin yourposition, le nombre d'espaces publicitaires réservés par le géant en ligne a fortement diminué. En décembre encore, Google Suisse affichait environ 39 annonces textuelles par requête de recherche. En janvier, ce chiffre est tombé à 34 emplacements publicitaires réservés en moyenne, peut-on lire dans le communiqué d'Angelink. Cela s'explique surtout par les branches qui étaient très présentes pendant et avant la période de Noël. Le plus grand recul a été enregistré dans le secteur des télécommunications, où seules 19 entreprises étaient présentes en janvier. Dans l'ensemble, le recul est presque exclusivement dû à des entreprises étrangères. En revanche, les entreprises suisses ont maintenu leur présence sur Google par rapport à décembre. Des chiffres qui ne font certainement pas le bonheur de Google, ni celui des anciens propriétaires de Youtube. Car au total, les trois fondateurs possèdent des actions Google d'une valeur de 735 millions de dollars, comme l'a rapporté le New York Times.

Pour la onzième fois consécutive, Eurosport est la chaîne internationale la plus regardée par les Européens les plus riches, selon l'European Marketing Survey. 4,2 millions des personnes les mieux payées regardent Eurosport chaque jour. L'amour passe donc par l'estomac, et le placement de messages publicitaires pour l'élite du business par le sport. L'étude classe ensuite MTV, CNN International, Euronews et Discovery Channel en cinquième position, comme le rapporte Presseportal.ch.

Malgré le succès mitigé de son émission "You Can Dance" sur Sat.1, l'animatrice suisse reste très demandée. Il semblerait que plusieurs formats d'émission soient intéressés par la jeune animatrice, comme le rapporte le magazine télévisé suisse TV-Star dans sa dernière édition. Anna Maier serait en discussion avec les créateurs du nouveau show de vente aux enchères "Die grosse Ricardo-Show" sur Sat1. A l'instar du portail en ligne Ricardo.ch, cette émission, qui sera diffusée sur les écrans à partir du 1er mars, permettra aux téléspectateurs d'acheter aux enchères des objets proposés par des célébrités suisses. L'émission d'une heure en direct sera en outre complétée par des spectacles, des histoires émotionnelles et des comédies autour de la vente aux enchères. L'émission mensuelle sera diffusée le vendredi soir en prime time.

Télévision privée La nouvelle concurrence de Züri Plus dans la zone de desserte de Zurich, Glaris et Schaffhouse ne fait guère de bruit à la Werdstrasse.Récemment, une délégation de TeleZüri s'est rendue auprès du Conseil d'Etat schaffhousois avec des représentants de la direction de l'entreprise Tamedia pour discuter de l'expansion de TeleZüri avec une fenêtre de programme dans le petit canton outre-Rhin. La filiale de Tamedia s'intéresse aux cantons de Schaffhouse et de Glaris qui, selon les propositions de l'Office fédéral de la communication (OFCOM), devraient former avec le canton de Zurich une nouvelle zone de couverture pour une future télévision régionale avec mandat de prestations.Mais une nouvelle concurrence s'est récemment formée (voir WW 04/07) : Les médias schaffhousois (Meier + Cie), la Südostschweiz, Ringier, la régie TV Goldbach et la chaîne locale Züri Plus de la vallée de la Glatt veulent également produire une télévision régionale zurichoise au jour le jour dans la zone concernée.
A la Werdstrasse, on ne s'émeut guère de cette nouvelle concurrence. "Celle-ci n'est pas surprenante, d'autres concurrents vont probablement apparaître à Zurich, mais aussi dans d'autres cantons", explique Andreas Meili, membre de l'UL et directeur des médias électroniques chez Tamedia. La sérénité de Meili devient vite compréhensible, car la Confédération doit encore fixer définitivement les nouvelles zones de desserte TV, définir le mandat de prestations et déterminer quelles chaînes à concéder et combien d'argent doit être prélevé sur le pot de la redevance. Les nouvelles concessions seront probablement mises au concours en juin, conformément à la nouvelle LRTV. Celui qui remplira le mieux le mandat de prestations obtiendra une concession. "TeleZüri peut le faire, les autres doivent d'abord le prouver", déclare Meili. "Nous voulons en tout cas faire une télévision attractive pour Zurich", dit Meili, "et sommes donc intéressés par la concession pour Zurich". La condition est ici que la zone soit suffisamment grande et que le mandat de prestations soit défini de manière raisonnable. Meili veut en tout cas continuer à développer TeleZüri, avec ou sans concession ou redevance. "Si le Conseil fédéral prévoit des redevances pour la production de fenêtres de programmes spéciales pour Schaffhouse et Glaris, nous saluons cette proposition", explique-t-il.
Vu sous cet angle, le canton de Thurgovie devrait également intéresser la chaîne de Tamedia, puisque le groupe est déjà présent sur place avec le Thurgauer Zeitung. Meili ne cache pas que l'on s'engage également pour la diffusion de TeleZüri dans d'autres cantons ayant de fortes interactions avec Zurich. Il n'y a pas que la Thurgovie qui entre en ligne de compte, Zoug ou certaines parties de l'Argovie (Baden, Freiamt) seraient également intéressées. "Il est important d'avoir une zone de diffusion raisonnablement grande, même avec des fenêtres de programme supplémentaires, par exemple dans le canton de Thurgovie".
Les avantages sont évidents. Avec la concession et le mandat de prestations, on a une bonne longueur d'avance sur la concurrence régionale et la place dans le réseau câblé est assurée. Au cas où la concession reviendrait à un concurrent, la Werdstrasse a des alternatives en réserve, dont elle ne veut rien révéler pour l'instant.
 
 
 
Des créneaux horaires convoitésJusqu'à présent, TeleZüri
sur le réseau câblé grâce à un accord de droit privé avec Cablecom. Andreas Meili, directeur des médias électroniques chez Tamedia, part du principe que les chaînes sans concession devront à l'avenir s'acquitter d'une redevance de diffusion. La chaîne de la vallée de la Glatt, Züri Plus, issue de l'ancienne Hasli TV depuis l'automne 2002 sous la direction de l'ancien quintuple champion olympique Peter Steinmann, dispose en revanche d'une concession. En vue de la numérisation, Cablecom a toutefois retiré la chaîne du câble dès 2003 au profit de U1. Pour l'attribution des emplacements de diffusion analogiques, Cablecom se base officiellement sur les valeurs de pénétration relevées par Telecontrol.
Le câblo-opérateur ne dit rien sur la pratique contractuelle avec les chaînes non soumises à concession. Un porte-parole de Cablecom indique que des contrats sont en cours avec les chaînes internationales CNN, MTV et HSE24.
Comme on le sait, la pratique de Cablecom consistant à retirer du câble les chaînes à faible pénétration et à ne plus les proposer qu'en numérique a non seulement fortement irrité le public, mais a également occupé le monde politique : Après les protestations personnelles du vice-ministre italien des Affaires étrangères Franco Danieli à Berne contre la suppression de Rai Uno et de Canale 5, la Confédération prescrira à l'avenir à Cablecom quelles chaînes doivent impérativement être maintenues dans l'offre analogique.
Bien que la télévision analogique soit considérée comme un modèle dépassé, il faudra encore des années avant qu'elle ne cède entièrement la place à la technologie numérique. D'ici 2009, Cablecom devrait proposer 25 chaînes analogiques prescrites par la Confédération. Les emplacements de diffusion analogiques restent donc importants, comme l'illustre l'exemple d'ORF2. La chaîne avait perdu 2,4 pour cent de pénétration après avoir été déplacée à un emplacement de diffusion arrière au profit de 3+.
 
René Worni

Software Blue Spirit a lancé le nouveau système d'exploitation Windows Vista pour Microsoft en Suisse lors d'un méga-événement à Berne, promis pour fin 2006 et finalement livré le 30 janvier 2007. La tension et les attentes autour du lancement international de Windows Vista étaient donc grandes. Le nouveau système d'exploitation de Microsoft remplace Windows XP et doit, entre autres, rendre le PC plus intéressant en tant que plate-forme pour les jeux. En tant que version individuelle pour les utilisateurs finaux, Microsoft voulait le lancer sur le marché avec un grand "effet waouh". Ce n'était pas une tâche facile pour la publicité, car le 30 janvier, il n'y avait encore aucune information ni aucune image de la campagne de lancement internationale. Malgré tout, il fallait un événement national pour le jour J, en Suisse également.
Lors d'une présentation concurrentielle, Blue Spirit Communications à Schlieren a remporté ce pitch avec une "idée extraordinaire et spectaculaire", selon le directeur marketing Daniel Moschin chez Microsoft Suisse. Pour le lancement, Blue Spirit voulait faire s'envoler des dizaines de milliers de ballons Microsoft Vista colorés dans le ciel suisse. Mais c'est plus facile à dire qu'à faire.
Il fallait en effet trouver un lieu capable d'enthousiasmer à la fois les groupes cibles que sont les médias, les partenaires de la vente au détail, les VIP et bien sûr la population. Pour Roger Wirth, chef de projet chez Blue Spirit, et Gerry Flückiger, conseiller et propriétaire, la ville de Lucerne aurait été idéale. Le directeur des transports de cette ville s'est montré enthousiaste. Mais l'idée a moins plu au conseil municipal. Et c'est ainsi que "les lents Bernois" ont pour une fois devancé les Lucernois, toujours très dynamiques en matière de relations publiques. Une histoire qui a également été reprise avec délectation dans différents médias. Ce qui signifie bien sûr un écho supplémentaire pour l'événement, comme s'en réjouit Flückiger.
La décision rapide en faveur de la capitale fédérale se présentait également très favorablement pour des raisons médiatiques, car tous les journalistes de Suisse devaient être informés des nouveautés de cette version du logiciel.
Le logo Vista dans le cielA cet effet, l'agence a mis sur pied un concept d'événement professionnel avec divers spécialistes dans un délai très court. L'impact sur l'environnement a dû être vérifié, car l'objectif visuel était de faire apparaître le logo Vista dans le ciel avec cette myriade de ballons. Des tentes exclusives avec un "catering grandiose" étaient attendues pour les nombreux invités. L'agence a également dû faire preuve de créativité en proposant des cartes de concours au public. Trois jours avant l'événement, un compte à rebours a été lancé à l'aide de spots radio. Le point le plus délicat était bien sûr la météo. Les organisateurs ont eu de la chance, "beaucoup de chance", selon Blue Spirit, car le ciel était d'un bleu acier.
Le public et les médias sont venus en masse. Outre le spectacle de ballons, le programme-cadre a également plu. Viktor Giacobbo a su divertir avec un talk humoristique. Lors du dîner exclusif, un médium a lu l'avenir. Des spécialistes de l'informatique se sont tenus à la disposition du public intéressé par le sujet pour répondre aux questions. Tous les objectifs ont donc été remplis pour Blue Spirit - de la forte présence médiatique aux belles images avec l'effet "wow" exigé dans le briefing.   
Andreas Panzeri