BSW Leading Swiss Agencies ha incluso l'agenzia Mrg Communications nella categoria delle agenzie pubblicitarie. L'agenzia basilese è stata fondata nel 1999 da Andreas Mesmer, Marco Rosenberg e Michael Gerber. Oggi Esther Weber è co-proprietaria insieme a Rosenberg e Gerber. Mrg Communications impiega un totale di 35 persone a Basilea e Zurigo. Tra i clienti dell'azienda figurano Coop, Phillip Morris e Messe Schweiz.

La Switch Foundation rimarrà il registro degli indirizzi Internet con estensione del prefisso nazionale svizzero .ch. L'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) ha prorogato il contratto di otto anni, fino al 2015. Il portavoce di Switch, Marco D'Alessandro, ha dichiarato a SDA che il numero di indirizzi .ch si sta avvicinando al milione. L'anno scorso è passato da circa 760.000 a 856.336, o 903.669 se si includono gli indirizzi .li, anch'essi registrati da Switch. La fondazione è di proprietà in parti uguali della Confederazione e dei Cantoni universitari e non ha scopo di lucro. Negli ultimi anni, i prezzi del monopolista sono stati ripetutamente criticati come troppo alti. All'inizio di marzo 2006, Switch ha cancellato la tassa di registrazione di 40 franchi per gli indirizzi .ch e ?.li. A novembre, anche la tassa annuale è stata ridotta da 35 a 27 franchi per indirizzo.

Il senatore Carl Krueger avverte un problema di sicurezza sulle strade di New York. Fin qui, tutto vero - ma le sue proposte per alleviare il problema non vanno nella direzione di riparare le buche (estremamente insidiose per le biciclette) o di ridurre le sostanze inquinanti (benefiche per la salute di tutti) o di un test del QI per i tassisti (vedi ultima parentesi). No, l'onorevole Krueger sta facendo una campagna per il divieto di utilizzo dell'iPod. Con questo provvedimento, il democratico vuole limitare l'uso di lettori MP3, Blackberry e altri dispositivi elettronici. Egli sostiene che i pedoni che si muovono nel traffico mentre ascoltano musica o parlano al telefono sono troppo distratti e rappresentano un potenziale rischio di incidente. Se Krueger ha la sua idea, ogni utente di iPod che si muove sulle strade di New York dovrebbe pagare in futuro una multa fino a 100 dollari. Al momento, è ancora alla ricerca di altri pazzi che vogliano suicidarsi politicamente con lui e di un'agenzia pubblicitaria che riesca a trasmettere il suo messaggio in modo divertente. Allora, buonanotte... e buona fortuna.

In collaborazione con Sophie's Kommunikationsdesign, Neue Medienhaus Mitlinks ha ridisegnato l'evento M4Music del Percento culturale Migros. Anche quest'anno il festival musicale annuale organizza diversi forum di discussione. Nel corso di questi forum, l'obiettivo è quello di cristallizzare i punti in cui la digitalizzazione guiderà il mercato e i musicisti e fa un forte riferimento alle comunità online.  

L'agenzia Clus di Coira inizia il 2007 con un nuovo partner: Robin Keller è salito a bordo come socio alla pari accanto ai precedenti proprietari Kajo Bächle e Olivier Chauliac. I due hanno bisogno del loro sostegno: Con una brochure per l'anniversario di Holcim e nuovi spettacoli per l'Orchestra Filarmonica da Camera dei Grigioni e Mircropool, i libri degli ordini sono più pieni che mai. Con Robin Keller, Clus sta tornando a essere un'agenzia a servizio completo: egli completa il piccolo e potente team come copywriter e consulente. Robin Keller non è nuovo ai clienti esistenti e, dopo un anno trascorso in pianura, torna nel suo paese natale. Il manager della comunicazione, già formato, ha lavorato in Clus per 3 anni.

MySpace diventa mobile anche in Europa. Insieme al partner esclusivo Vodafone, MySpace Mobile consentirà presto l'accesso al mondo del networking su Internet tramite telefono cellulare. Il servizio mobile debutterà presto nel Regno Unito, mentre Germania, Francia e Italia saranno collegate al servizio entro la fine dell'anno. Alcuni modelli Vodafone avranno MySpace preinstallato, mentre gli utenti di altri dispositivi potranno scaricare il servizio dal portale Vodafone Live! Secondo Pressetext.at, le due aziende hanno anche concluso un accordo di marketing per pubblicizzare adeguatamente il servizio mobile. In futuro, MySpace sarà pubblicizzato nelle pubblicità di Vodafone nel Regno Unito. Negli Stati Uniti, MySpace Mobile è commercializzato tramite Cingular.

Andreas Schirgi è entrato a far parte del team di consulenti di Unique People Svizzera all'inizio di febbraio. Il consulente del personale è responsabile del marketing, dello sviluppo web e delle pubbliche relazioni. Inoltre, affianca Andreas Gloor in qualità di vice direttore generale, al fine di espandere ulteriormente Unique People Svizzera insieme al team, secondo il comunicato stampa dell'azienda. Schirgi si è formato come pianificatore di marketing dopo aver completato un apprendistato come tipografo. Ha ricoperto diverse posizioni manageriali nelle vendite e nella lavorazione nel settore delle arti grafiche, nella pianificazione dei media e nella vendita di servizi Internet. Più recentemente, ha lavorato come responsabile del marketing presso il più grande importatore di auto della Svizzera.

Secondo i dati di gennaio di Swiss Adex di Angelin Yourposition, il numero di spazi pubblicitari prenotati presso il gigante online è diminuito drasticamente. Fino a dicembre, per ogni ricerca su Google Svizzera venivano visualizzati circa 39 annunci di testo. A gennaio, questa cifra è scesa a una media di 34 spazi pubblicitari prenotati, secondo il comunicato stampa di Angelink. Ciò è dovuto principalmente ai settori fortemente presenti durante e prima del periodo natalizio. Il maggior calo complessivo è stato registrato nel settore delle telecomunicazioni, dove a gennaio erano presenti solo 19 aziende. Nel complesso, il calo è attribuibile quasi esclusivamente alle aziende straniere. Le aziende svizzere, invece, hanno mantenuto la loro presenza su Google rispetto al mese di dicembre - cifre che certamente non fanno piacere a Google e probabilmente nemmeno agli ex proprietari di YouTube. Dopo tutto, i tre fondatori possiedono azioni di Google per un valore complessivo di 735 milioni di dollari, come riportato dal New York Times.

Secondo l'European Marketing Survey, Eurosport è il canale internazionale più seguito dagli europei più ricchi per l'undicesima volta consecutiva. 4,2 milioni di persone che guadagnano molto guardano Eurosport ogni giorno. La strada per il cuore passa per lo stomaco e il posizionamento dei messaggi pubblicitari per l'élite imprenditoriale avviene attraverso lo sport. Lo studio elenca anche MTV, CNN International, Euronews e, al quinto posto, Discovery Channel, come riporta Presseportal.ch.

La conduttrice svizzera è ancora molto richiesta nonostante il moderato successo del suo show "You Can Dance" su Sat.1. A quanto pare, diversi format televisivi sono interessati alla giovane intrattenitrice, come riporta la rivista televisiva svizzera TV-Star nel suo ultimo numero. Anna Maier sarebbe in trattative con i creatori del nuovo programma di aste "Die grosse Ricardo-Show" su Sat1. Simile al portale online Ricardo.ch, in questo show, che sfoglierà gli schermi a partire dal 1° marzo, i telespettatori potranno fare offerte da parte di personaggi svizzeri di spicco. Lo spettacolo dal vivo, della durata di un'ora, sarà inoltre integrato da numeri di spettacolo, storie emozionanti e commedie sulle aste. Il programma mensile viene trasmesso il venerdì sera in prima serata.

Televisione privata La nuova concorrenza di Züri Plus nell'area di copertura di Zurigo, Glarona e Sciaffusa non fa certo montare la testa a Werdstrasse, dove una delegazione di TeleZüri e i rappresentanti della direzione di Tamedia si sono recati di recente presso il consiglio di governo di Sciaffusa per discutere dell'espansione di TeleZüri con una finestra di programma nel piccolo cantone sull'altra sponda del Reno. La filiale di Tamedia è interessata ai cantoni di Sciaffusa e Glarona che, secondo le proposte dell'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom), insieme al cantone di Zurigo, dovrebbero formare una nuova area di copertura per una futura stazione televisiva regionale con mandato di trasmissione, ma di recente è emersa una nuova concorrenza (vedi WW 04/07): Anche Schaffhauser Medien (Meier + Cie.), Südostschweiz, Ringier, l'azienda di marketing televisivo Goldbach e l'emittente locale Züri Plus di Glattal vogliono fornire una televisione regionale zurighese aggiornata nell'area in questione.
L'entusiasmo per il nuovo concorso sulla Werdstrasse è scarso. "Non è una sorpresa; probabilmente ci saranno altri concorrenti a Zurigo, ma anche in altri cantoni", afferma Andreas Meili, membro di UL e responsabile dei media elettronici di Tamedia. La calma di Meili è facilmente comprensibile, dal momento che il governo federale deve ancora finalizzare le nuove aree di copertura televisiva, definire il mandato di prestazione e stabilire quali stazioni devono essere autorizzate e quanto denaro devono ricevere dal piatto del canone. La gara d'appalto per le nuove licenze è prevista per giugno, in conformità con la nuova RTVA. L'emittente che meglio soddisfa il mandato di prestazione si aggiudicherà la licenza. "TeleZüri può farlo, gli altri devono prima dimostrarlo", afferma Meili. "Noi vogliamo assolutamente fare una televisione attraente per Zurigo", dice Meili, "e siamo quindi interessati alla licenza per Zurigo". Il presupposto è che l'area sia sufficientemente ampia e che il mandato di servizio sia ragionevolmente definito. In ogni caso, Meili vuole sviluppare ulteriormente TeleZüri, con o senza concessione o canone. "Se il Consiglio federale prevede un canone per la produzione di finestre di programma speciali per Sciaffusa e Glarona, accogliamo con favore la proposta", spiega.
Da questo punto di vista, anche il Canton Turgovia dovrebbe essere interessante per l'emittente di Tamedia, dato che il gruppo ha già una presenza locale con la Thurgauer Zeitung. Meili non nasconde di essere favorevole a trasmettere TeleZüri anche in altri cantoni con forti legami con Zurigo. Non si tratta solo della Turgovia, ma anche Zugo o parti dell'Argovia (Baden, Freiamt) sarebbero interessanti. "È importante un'area di trasmissione ragionevolmente ampia, anche con finestre di programma aggiuntive, ad esempio nel Canton Turgovia".
I vantaggi sono evidenti. Con la licenza e il contratto di servizio, l'azienda è molto più avanti della concorrenza regionale e il suo posto nella rete via cavo è assicurato. Nel caso in cui la licenza vada a un concorrente, Werdstrasse ha già pronte delle alternative, che per il momento non vuole rivelare.
 
 
 
Ambite fasce di trasmissioneAd oggi, TeleZüri
Il nuovo programma sarà disponibile sulla rete via cavo grazie a un accordo di diritto privato con Cablecom. Andreas Meili, responsabile dei media elettronici di Tamedia, ipotizza che in futuro le emittenti senza licenza dovranno pagare una tassa di distribuzione. Il canale Glattal Züri Plus, nato nell'autunno 2002 dall'ex Hasli TV e diretto dall'ex pentatleta olimpico Peter Steinmann, ha invece una licenza. In vista della digitalizzazione, tuttavia, Cablecom ha rimosso il canale dal cavo nel 2003 a favore di U1. Nell'assegnazione degli slot per la trasmissione analogica, Cablecom basa ufficialmente le sue decisioni sui dati di portata raccolti da Telecontrol.
L'operatore di rete via cavo tace sulla sua prassi contrattuale con le emittenti non autorizzate. Secondo un portavoce di Cablecom, sono in vigore contratti con le emittenti internazionali CNN, MTV e HSE24.
Come è noto, la pratica di Cablecom di togliere dal cavo i canali a bassa portata e di offrirli solo in digitale non solo ha infastidito fortemente l'opinione pubblica, ma ha anche occupato i politici: In seguito alla protesta personale del viceministro degli Esteri italiano Franco Danieli a Berna contro la rimozione di Rai Uno e Canale 5, in futuro il governo federale imporrà a Cablecom quali canali devono essere offerti in analogico.
Sebbene la televisione analogica sia considerata un modello in disuso, ci vorranno anni prima che venga completamente sostituita dalla tecnologia digitale. Entro il 2009 Cablecom dovrebbe offrire in analogico i 25 canali prescritti dal governo federale. Gli spazi di trasmissione analogici sono quindi ancora importanti, come dimostra l'esempio di ORF2. Il canale ha perso il 2,4% della sua portata dopo essere stato spostato in uno slot posteriore a favore di 3+.
 
René Worni

Software Blue Spirit ha lanciato il nuovo sistema operativo Windows Vista per Microsoft in Svizzera con un mega evento a Berna, promesso alla fine del 2006 e finalmente realizzato il 30 gennaio 2007. L'entusiasmo e le aspettative per il lancio internazionale di Windows Vista erano altrettanto elevati. Il nuovo sistema operativo di Microsoft sostituisce Windows XP ed è destinato, tra l'altro, a rendere il PC una piattaforma più interessante per i giochi. Come versione stand-alone per gli utenti finali, Microsoft voleva lanciarlo sul mercato con un grande "effetto wow". Non si trattava di un compito facile per la pubblicità, poiché il 30 gennaio non erano disponibili informazioni o immagini della campagna di lancio internazionale. Ciononostante, era necessario un evento nazionale per il Giorno X in Svizzera.
In una presentazione competitiva, Blue Spirit Communications di Schlieren ha vinto il pitch con un'idea "straordinaria e spettacolare", secondo il direttore marketing di Microsoft Svizzera Daniel Moschin. Blue Spirit voleva lanciare decine di migliaia di palloncini colorati di Microsoft Vista nel cielo svizzero. Ma è più facile a dirsi che a farsi.
Era inoltre necessario un luogo in cui i gruppi target di media, partner commerciali, VIP e, naturalmente, il pubblico in generale potessero essere ugualmente ispirati. Per il project manager Roger Wirth di Blue Spirit e il consulente e proprietario Gerry Flückiger, la città di Lucerna sarebbe stata l'ideale. Il direttore dei trasporti era entusiasta. Tuttavia, il consiglio comunale era meno entusiasta dell'idea. E così, per una volta, "i lenti bernesi" hanno battuto sul tempo Lucerna, che è sempre vivace quando si tratta di PR. Una storia che è stata ripresa con gioia da diversi media. Il che, ovviamente, significa ulteriore copertura per l'evento, come riferisce con piacere Flückiger.
La rapida decisione a favore della capitale federale è stata molto favorevole anche per motivi mediatici, in quanto tutti i giornalisti della Svizzera dovevano essere informati sulle nuove funzionalità di questa release del software.
Logo Vista nel cieloL'agenzia ha lavorato con diversi specialisti per mettere a punto un concetto di evento professionale in tempi molto brevi. È stato necessario verificare la compatibilità ambientale, poiché l'obiettivo visivo era quello di creare il logo Vista nel cielo con un numero così elevato di palloncini. Per i numerosi ospiti erano previsti tendoni esclusivi con un "catering grandioso". L'agenzia è stata anche sfidata creativamente con schede di concorso per il pubblico. Tre giorni prima dell'evento, sono stati utilizzati spot radiofonici per fare il conto alla rovescia. Il punto più difficile è stato, ovviamente, il tempo. Gli organizzatori sono stati fortunati, "molto fortunati" secondo Blue Spirit, perché il cielo era blu acciaio.
Sia il pubblico che i media hanno affollato l'evento. Oltre allo spettacolo delle mongolfiere, anche il programma di supporto è stato molto apprezzato. Viktor Giacobbo ha intrattenuto con un intermezzo di conversazione umoristica. Alla cena esclusiva, un chiaroveggente ha letto il futuro. Gli specialisti IT erano a disposizione per rispondere alle domande del pubblico tecnicamente interessato. Tutti gli obiettivi di Blue Spirit sono stati quindi raggiunti: dall'elevata presenza mediatica alle bellissime immagini con l'effetto "wow" richiesto dal briefing.   
Andreas Panzeri