Dans sa nouvelle campagne, Contexta lance des défis insoupçonnés à la bière grisonne Calanda. Au centre de la présentation se trouve une Calanda fraîchement tirée, dont l'aptitude à la montagne est mise à l'épreuve dans des sujets surprenants. Selon le communiqué de presse de Contexta, la campagne doit éveiller des associations avec les Grisons et être aussi fraîche que l'eau de source de montagne à partir de laquelle la Calanda est brassée. Les sujets sont visibles sous forme de formats spéciaux dans le Blick, dans divers magazines ainsi que sur des affiches.

P-Stratégie Les agences médias ne sont pas les seules à se pencher sur la nouvelle stratégie de PubliGroupe, les éditeurs aussi. Tous les acteurs de la chaîne de création de valeur entre les annonceurs et les fournisseurs de médias, c'est-à-dire les agences de publicité, les agences médias, les intermédiaires et les régies, doivent repenser fondamentalement leurs rôles". C'est en ces termes que le CEO de PubliGroupe, Hanspeter Rohner, a justifié sa nouvelle stratégie le 28 mars dernier. Les éditeurs sont également concernés, car jusqu'à présent, PubliGroupe était clairement de leur côté dans la chaîne de création de valeur. Cela pourrait changer, mais Christof Nietlispach, éditeur du Wohler Anzeiger (avec un bail P), ne se fait guère de souci à ce sujet. "La nouvelle stratégie cross-média ne change pas grand-chose pour nous, car dans le secteur local, on continue à vendre surtout des imprimés", dit-il. Les petits commerçants n'ont guère de budget crossmedia. Le seul risque est que la P dérive de plus en plus et néglige les petits éditeurs en raison de ses propres intérêts. "C'est pourquoi nous préférerions qu'elle reste dans la presse écrite", déclare Nietlispach, qui est l'un des représentants des petits éditeurs au sein de la présidence de l'Association Presse Suisse.
Le son de cloche est un peu différent à Bâle. Matthias Hagemann, éditeur de la Basler Zeitung, salue "la nouvelle voie" de PubliGroupe. Moins parce que celui-ci s'oriente désormais vers le crossmedia que "parce que le secteur d'activité PubliPresse, important pour les éditeurs, a besoin d'être réformé, ce à quoi on s'attaque maintenant". Il trouve en revanche "normal" que P veuille occuper de nouveaux champs dans une chaîne de création de valeur en pleine mutation. L'"effet Alinghi" n'est qu'un exemple de ces grands changements : Les grandes entreprises misent sur des engagements de sponsoring qui apportent une grande présence médiatique, mais qui réduisent les budgets publicitaires. Le fait que PubliGroupe tente de se lancer dans le conseil, par exemple, convient à sa maison d'édition dans la mesure où celle-ci est également à la recherche de nouveaux secteurs d'activité.
"En tant qu'éditeur, j'attends de PubliGroupe qu'il se positionne de manière à répondre de manière optimale à mes besoins de commercialisation", déclare Daniel Hofer, directeur d'édition de la NZZ. C'est pourquoi il considère la réorganisation de P comme une chance qui pourrait déclencher une nouvelle dynamique et conduire à un élargissement de l'offre de prestations pour tous les partenaires du marché.
L'attitude prudente du petit éditeur et les avis plutôt positifs des grands éditeurs semblent refléter l'état d'esprit de l'association Presse suisse. C'est ce que confirme le président des éditeurs Hanspeter Lebrument : "Les éditeurs locaux, pour la plupart basés sur la presse écrite, regrettent que la P ne soit plus uniquement orientée vers la presse écrite, tandis que les grandes maisons de médias positionnées sur le multimédia approuvent au moins une partie de la nouvelle stratégie". S'y ajoute le fait que non seulement P, mais aussi les plus grandes maisons d'édition, même celles qui louent des P, se lancent de plus en plus dans le conseil, comme la Basler Zeitung Medien, AZ Medien ou encore son groupe de médias Südostschweiz. "Il existe actuellement un certain désordre sur ce marché, et on ne sait pas encore à quoi ressemblera le nouvel ordre", dit-il. Celui-ci dépendra notamment des annonceurs.
Markus Knöpfli

 Le président du WEF Klaus Schwab et le tennisman suisse Roger Federer ont été classés par le magazine d'information américain Time dans sa liste des 100 personnalités les plus influentes.  
Aux côtés d'Al Gore, d'Angela Merkel, du prix Nobel John Mather, du fondateur de Microsoft Paul Allen, mais aussi d'Oussama Ben Laden, deux Suisses figurent également sur la liste des 100 hommes et femmes dont le pouvoir, le talent ou l'exemple moral a changé le monde. La liste est établie chaque année par le magazine d'information américain Tim en collaboration avec CNN. Chaque lauréat fait l'objet d'un bref hommage de la part d'un auteur aussi célèbre, voire plus.
 
L'ancien secrétaire général de l'ONU Kofi Annan écrit à propos de Schwab, le fondateur du World Economic Forum (WEF), qu'ils font en fait tous les deux le même métier : "Nous sommes des gens qui organisent des réunions mondiales. Et les tiens étaient généralement plus animés que les miens ... tu organises aussi de bien meilleures fêtes que moi". Le seul joueur de tennis à avoir remporté tous les titres du Grand Chelem en une année s'appelle Rod Laver. Ce dernier loue notre roi Roger pour sa modestie, sa camaraderie et bien sûr son tennis : "On ne peut qu'être étonné".

 
C'est ce que le monde attendait : Le futur président du conseil municipal de Zurich, le Vert Christoph Hug, lance son propre blog. Il invite ainsi les citoyens au dialogue, comme il l'a annoncé jeudi à l'ATS. Sur le site, on trouve des données personnelles du président du conseil, dont le mandat d'un an débute mercredi prochain. En outre, il parle des événements auxquels il a assisté de par sa fonction et donne régulièrement des informations et des rétrospectives sur la séance du Conseil à venir ou passée. C'est amusant !

Créativité Autrefois, les annonces de coupons étaient le chiffon rouge des rédacteurs publicitaires créatifs. Entre-temps, beaucoup ont pris conscience de l'intérêt de ces annonces indépendantes du réseau et néanmoins interactives. Les créatifs ont donc dû se créer un nouvel ennemi - et ils l'ont apparemment trouvé sur le marché automobile. On aime parfois vraiment être assis dans le tram quand on doit voir de là les dernières affiches pour les nouvelles carrosseries. La dernière œuvre créative d'Opel est une publicité qui touche immédiatement le cœur de ceux qui veulent acheter une voiture, parce qu'elle est tout simplement frappante. Un homme a raté sa sortie de piste et fonce avec son snowboard directement dans une salle d'exposition. "Rendez-vous dès maintenant chez le concessionnaire Opel par la voie la plus rapide ...", dit le texte. Celui qui achète immédiatement une voiture "avec élan" reçoit en plus un GPS gratuit. Sans doute pour qu'il puisse retrouver immédiatement le chemin de l'espace de vente lors de la prochaine action. Car si l'on est malin, on remarque que l'on peut bien sûr utiliser cette idée de snowboard rapide pour n'importe quelle offre. Il n'est pas nécessaire de tout marquer à ce point. Andreas Panzeri

Formation Le 30 mai, le délai de candidature pour la 14ème filière d'études à la Texterschmiede de Hambourg est fixé. Le début des études est fixé au 1er octobre 2007. 40 places au total sont ouvertes aux candidats talentueux. Plus d'informations sur www.texterschmiede.de.

Pharma SFLB fait des vétérans du FC Münchwilen des stars pour une publicité de médicaments génériques. Novartis, avec son chef Vasella à sa tête, sponsorise le FC Bâle. La multinationale de la chimie Bayer sponsorise également une équipe de football avec Leverkusen. Bâle et Leverkusen jouent tous deux dans la cour des grands - et véhiculent ainsi une image haut de gamme pour leurs bailleurs de fonds, qui doivent manifestement gagner beaucoup s'ils peuvent s'offrir une passion aussi coûteuse qu'une équipe de pointe. Mais que fait une entreprise pharmaceutique si elle ne veut pas soutirer autant d'argent à ses clients que Novartis ou Bayer?Helvepharm est une entreprise pharmaceutique spécialisée dans la production de génériques. Et c'est dans la nature des entreprises de génériques de copier les choses. Il est donc naturel que l'entreprise de génériques de Frauenfeld fasse comme la plupart des autres entreprises pharmaceutiques et sponsorise également une équipe de football. Mais comme Helvepharm veut faire des économies pour ses clients, elle ne soutient pas un club de football éminent de la Superleague, mais les vétérans du FC Münchwilen.
Cette idée de sponsoring modeste vient de l'agence Spillmann Felser Leo Burnett. SFLB a pour mission de créer une image globale et d'augmenter la notoriété d'Helvepharm. Pour ce faire, une campagne à plusieurs niveaux a maintenant été développée avec différents supports publicitaires.
Depuis le 28 avril 2007, les vétérans du FC Münchwilen jouent le rôle principal dans quatre spots TV réalisés en collaboration avec Michael Steiner ("Mein Name ist Eugen", "Grounding"). Le spot principal annonce le sponsoring. Dans trois spots plus courts, on souhaite aux vétérans - selon l'actualité - bonne chance pour le match à venir, on les félicite pour leur victoire ou on les soutient dans les moments difficiles. Les spots se terminent par le slogan : "Helvepharm, l'humble entreprise pharmaceutique". 
Le coup d'envoi de la campagne a été donné la semaine dernière lors du match de championnat opposant les vétérans du FC Münchwilen aux vétérans du FC Aadorf. Les médecins, la presse et les habitants de Münchwilen et des environs ont été invités à ce match, au cours duquel la première mondiale des spots a également été diffusée sur la pelouse. Comme le veut le style, le match a été accompagné de saucisses et de bière gratuite, ainsi que d'un concert de l'Harmonie.
Les médecins et la presse ont été préparés à l'histoire par 12000 mailings en amont de l'événement de lancement. Dans un paquet, on trouvait, outre des informations explicatives, une carte illustrée avec toute l'équipe. Le tout accompagné du titre : "Apprenez à connaître ces hommes avant qu'ils ne deviennent des stars de la télévision". Cela devrait effectivement être bientôt le cas, lorsque chaque semaine, avant et après chaque match du FC Münchwilen, la télévision diffusera des spots remarquables. C'est pourquoi le paquet contenait également un set d'articles pour fans, de l'écharpe obligatoire à la trompette, ainsi que 23 images Panini représentant les vétérans. 
Pour inviter les habitants de Münchwilen et les gens de la région au match de championnat, une petite affiche a été réalisée. Avec des images tirées des spots et également le titre : "Faites connaissance avec ces hommes avant qu'ils ne deviennent des stars de la télévision". L'affiche a été placée dans des boulangeries, des locaux d'associations et des restaurants de la région.
Tout ce qu'il faut savoir sur les joueurs est à lire, à voir et à entendre depuis fin avril sur le site www.veteranen-fcmuenchwilen.ch. Le contrat de sponsoring a été conclu pour trois ans.
Helvepharm a déjà remporté l'or pour ses emballages lors du Swiss Marketing Trophy 07. Le design de ces emballages a également été repris pour les maillots de l'équipe de football. Helvepharm à Frauenfeld distribue environ 220 articles. De nombreux médecins sont actionnaires de la PME.   
Andreas Panzeri

Auto L'agence erdmannpeisker fait de la publicité pour les pièces détachées d'origine Smart. L'objectif est de rendre la vie dure aux copieurs asiatiques. L'agence erdmannpeisker, issue de l'ancien département marketing de Smart à Bienne, a créé pour DaimlerChrysler une campagne pour les pièces de rechange de la citadine agile Smart. Les créatifs d'erdmannpeisker dramatisent avec humour ce qui peut arriver lorsqu'un original est remplacé par une copie qui n'est pas adaptée. Le slogan de l'action "Pour que ça colle vraiment" doit sensibiliser les conducteurs de Smart à la qualité dans toute l'Europe. Car le plagiat est un problème croissant en Europe. Ce sont surtout les copies de pièces détachées chinoises qui inondent le marché. Elles sont plusieurs fois moins chères que les originales.
Les motifs ont été photographiés par le photographe belge Kurt Stallaert à Séville et Marbella. Les représentations nationales de DaimlerChrysler peuvent choisir et réaliser individuellement les médias adaptés à leur pays à partir d'un ensemble de créations comprenant des affiches, des mailings, des annonces et du matériel PoS.    
 
Christian Lüscher

The Selection vfg présente les 18 meilleurs travaux suisses de l'année écoulée.The Selection vfg documente pour la neuvième fois la meilleure photographie professionnelle suisse. 18 travaux sont exposés avec 123 images dans l'atmosphère d'un studio photo de l'ewz-Unterwerk Selnau à Zurich. Un jury composé de nombreux professionnels a désigné Peter Hebeisen, Elisabeth Real et Nathalie Bireima comme finalistes dans la catégorie publicité.Peter Hebeisen est né en 1956 à Berne et fait la navette entre Zurich et Paris en tant que photographe. Son premier souhait professionnel était de devenir luthier. Mais après un stage à Londres, il a opté pour un apprentissage de photographe. Depuis 1986, Hebeisen travaille comme photographe indépendant. De nombreuses campagnes publicitaires suisses vivent grâce à ses images. Des commandes ont été réalisées par des artistes de renommée internationale, notamment pour la Banque Leu, Post Logistics, Swiss Lotto et la Société de la sclérose en plaques.
Elisabeth Real, 28 ans, s'est mise à son compte dès la fin de ses études à la Hochschule für Gestaltung und Kunst Zürich (HGKZ) et travaille désormais pour des clients comme PET-Recycling Schweiz ou comme photographe de reportage. Pour la jeune Argovienne, de bonnes photos doivent raconter des histoires. Elle s'intéresse elle-même à la photographie de guerre.
Nathalie Bireima est l'une des rares artistes photographes de Suisse romande. Ce qui dérange cette Lausannoise d'origine. Elle a le sentiment que de nombreux artistes sont noyés par la domination zurichoise. Ce qui est compréhensible : sur les 18 photographes, neuf sont originaires de Zurich, cinq du reste de la Suisse alémanique et seulement quatre de Suisse romande.
Christian Lüscher
Exposition d'œuvres variéesDu 5 au 28 mai, l'association des créateurs photographiques (vfg) présente l'exposition The Selection vfg. 123 photos dans les catégories Photographie publicitaire, Photographie rédactionnelle, Fine Arts et Free sont exposées à l'EWZ-Unterwerk Selnau à Zurich. Le 4 mai aura lieu la Nuit de la photographie suisse. Le prix de la photographie magazine, le prix de la photographie de la SonntagsZeitung et le prix du public ewz y seront décernés.

 Le marché suisse de l'emploi en ligne Medienjobs.ch présente dès à présent chaque jour et en exclusivité sur Pressetext Suisse ses offres d'emploi les plus récentes pour les spécialistes et les cadres de la branche de la communication.  
De plus, l'agence de presse Pressetext Suisse envoie chaque semaine un résumé des offres d'emploi via son mailing à environ 15'000 abonnés en Suisse. Medienjobs.ch est spécialisé dans les médias, la communication d'entreprise et de marketing, la publicité, les RP, l'impression/emballage, le graphisme et l'édition web et répertorie en permanence plus de 200 offres d'emploi. L'agence de presse Pressetext, dont le siège est à Vienne et qui possède des bureaux en Suisse et en Allemagne, est, selon ses propres dires, le plus grand diffuseur de nouvelles dans la région DACH. Chaque jour, l'agence fournit directement des actualités et des communiqués de presse à plus de 110 000 abonnés, dont environ 20 000 journalistes.

Internet Wirz épingle sans pitié les voitures d'occasion, les artisans et autres pour le service de recherche Internet local.ch. "Chercher et trouver" ne doit pas toujours signifier Google. Si des données locales sont demandées, le moteur de recherche local.ch peut également aider. Les utilisateurs peuvent accéder rapidement et gratuitement à des informations pertinentes. Wirz Werbung veut maintenant rendre ce jeune portail plus visible dans toute la Suisse et lance à cet effet une campagne d'affichage amusante. Les épingles sont utilisées pour fixer des choses ou pour indiquer des emplacements sur des cartes. Wirz Werbung reprend l'idée de l'épingle et illustre de manière surréaliste la facilité avec laquelle local.ch permet d'épingler un livreur de pizza, un artisan ou une voiture d'occasion. Sur les motifs, ils ne sont certes pas épinglés, mais presque mis en scène comme des insectes dans une collection de coléoptères. La mention presque ironique "Trouvé sur www.local.ch" résume la situation de manière amusante. La campagne démarre ces jours-ci avec trois motifs.
Le jeune moteur de recherche local.ch a été lancé par PubliGroupe. Le portail mis en place l'année dernière en collaboration avec le partenaire de joint-venture Swisscom Directories vise à soutenir la recherche sur les marchés locaux de Suisse. Le service national facilite par exemple la recherche de restaurants, d'hôtels ou de fournisseurs de prestations en tout genre. Les contenus sont préparés avec des cartes et des informations supplémentaires et sont mis à disposition gratuitement. local.ch travaille en étroite collaboration avec LTV Pages Jaunes SA, l'éditeur de 97 annuaires téléphoniques et professionnels locaux et de 7 répertoires régionaux de Pages Jaunes.
Christian Lüscher

Mediapulse Beaucoup de travail et de nombreux équilibres attendent Marco De Stoppani, le président de la nouvelle fondation Mediapulse. Les attentes envers Marco De Stoppani, ancien directeur de la maison d'édition de la Neue Zürcher Zeitung, sont élevées. De par la loi, la fondation Mediapulse qu'il dirige doit être "indépendante et s'engager à respecter les principes scientifiques". Une comptabilité transparente et séparée par activité est également exigée. Mais De Stoppani place la barre encore plus haut : lors de la conférence de presse organisée le 24 avril à l'occasion de la création de la fondation, il a plaidé pour une conception aussi large que possible de la transparence ainsi que pour l'égalité de traitement de tous les clients de Mediapulse. "Les valeurs d'indépendance, de transparence et d'égalité de traitement ont déjà été pleinement vécues jusqu'à présent au sein du service de recherche de la SSR", a souligné De Stoppani, mais elles peuvent désormais être perçues "encore plus efficacement".De Stoppani s'est certes gardé de faire des déclarations programmatiques trop concrètes. Mais il a indiqué qu'il voulait par exemple introduire plus de transparence dans les divers contrats de coopération avec les fournisseurs et les mandataires (comme Swisscom, Telecontrol, IHA-GfK ou Conso) qui doivent être établis d'ici la fin de l'année. En outre, il souhaite au moins soumettre à la discussion une attitude plus ouverte concernant les rapports annuels de la Commission de contrôle des sciences des médias (CCSM). Jusqu'à présent, ceux-ci n'étaient accessibles qu'à un cercle restreint déterminé par la SSR.
De Stoppani est conscient qu'il doit jouer son nouveau rôle "entre la recherche et le commerce". L'indépendance est plus facile à déclarer qu'à vivre, car il s'agit de "ne pas être soumis à la pression d'intérêts particuliers", dit-il. Grâce à la représentation paritaire de la SSR, des prestataires privés et du secteur publicitaire au sein du conseil de fondation (voir encadré), la fondation est certes bien équilibrée politiquement, mais ce n'est qu'un côté de la médaille. "Financièrement, il n'y a pas d'indépendance", a déclaré De Stoppani, en rappelant que les activités de recherche ne sont pas financées par le capital de la fondation, mais par deux millions de francs par an provenant des droits d'émission et de la vente des données collectées. Et là, il y a manifestement un risque de concentration. "Nous avons quelques gros clients et actuellement une fortune liquide d'à peine 50 000 francs", a-t-il fait remarquer. Ce qui veut dire : L'activité de recherche ne pourra être maintenue que si tous les clients, en particulier la SSR, restent fidèles à la fondation.
Outre l'adaptation des divers contrats, deux choses figurent en tête de la liste des priorités de De Stoppani. D'une part, le conseil d'administration de Mediapulse SA (l'ancien service de recherche de la SSR) doit être recomposé avec six membres du conseil de fondation. D'autre part, on ne sait pas encore comment organiser la commercialisation des données de recherche. Jusqu'à présent, cette tâche incombait à Publica Data AG, une filiale de la SSR, qui ne vendait toutefois les données qu'aux privés et à l'industrie publicitaire. La SSR se procurait ses données directement auprès du service de recherche. Il est clair que cette inégalité de traitement n'est plus appréciée. Mais un abandon signifie que la SSR, jusqu'ici propriétaire du service de recherche, devient elle-même cliente de ce dernier. "Un grand pas pour la SSR", a déclaré De Stoppani, qui a qualifié de "délicate" la recherche d'une bonne solution - "également parce qu'il s'agit de beaucoup d'argent".
Diverses décisions lourdes de conséquences, que la SSR ne voulait plus décider (seule) au cours des deux dernières années de transition, sont déjà à l'ordre du jour, y compris dans le domaine de la recherche. Ainsi, par exemple, les annonceurs attendent la libération des données PIN, la branche du cinéma souhaite que la Mediawatch multifonctionnelle, une version perfectionnée de l'horloge Radiocontrol, soit désormais utilisée pour la mesure du cinéma. Enfin, une étroite collaboration entre la nouvelle recherche Internet Net-Metrix et Mediapulse sera nécessaire à l'avenir. Une intégration ultérieure de Net-Metrix dans la fondation n'est même pas exclue. Les éditeurs seraient alors également dans le coup. Mais cela reste encore de la musique d'avenir.
Les membres du conseil de fondationLes 18 représentants d'intérêts suivants font partie du conseil de fondation : Stephanie Weiss (Radio DRS), Dino Balestra (RTSI), Marc Savary (SSR), Rainer Keller (SSR), Martin Schneider (Publisuisse), Walter Rüegg (Radio DRS), Nathalie Rochat-Wehrli (Association romande des radios), Martin Muerner et Martin Freiburghaus (tous deux Association suisse des radios privées), Filippo Lombardi, Claude Alain Stettler et Andreas Meili (tous de Telesuisse), Klaus Kappeler (Goldbach Media), Christian Gartmann (PubliGroupe), Stephan Küng (IGEM), Jürg Siegrist (SWA), Urs Schneider (BSW), Gérald le Meur (Fédération romande de publicité). Le Conseil est présidé par Marco de Stoppani.
Markus Knöpfli