In una nuova campagna, Contexta presenta la birra Calanda dei Grigioni con sfide inaspettate. Al centro della campagna c'è una Calanda appena spillata, le cui credenziali di montagna sono dimostrate da immagini sorprendenti. Secondo il comunicato stampa di Contexta, la campagna intende evocare associazioni con i Grigioni e risultare fresca come l'acqua di sorgente di montagna da cui viene prodotta Calanda. Le immagini sono visibili nei formati speciali del Blick, in varie riviste e sui manifesti.

Strategia P Non solo le agenzie media, ma anche gli editori sono alle prese con la nuova strategia di PubliGroupe. "Tutti gli attori della catena del valore tra i clienti pubblicitari e i fornitori di media, cioè le agenzie pubblicitarie, le agenzie media, gli intermediari e i marketer, devono ripensare radicalmente i loro ruoli". Con queste parole, Hanspeter Rohner, CEO di PubliGroupe, ha illustrato il 28 marzo la sua nuova strategia. Anche gli editori ne sono interessati, poiché finora PubliGroupe è stata chiaramente dalla loro parte nella catena del valore. La situazione potrebbe cambiare, ma Christof Nietlispach, editore del Wohler Anzeiger (con una P in affitto), non è affatto preoccupato. "La nuova strategia crossmediale non cambierà molto per noi, perché la stampa continuerà a essere la principale fonte di vendita a livello locale", afferma. Le piccole imprese non hanno praticamente budget per i cross-media. L'unico pericolo è che la P si allontani sempre di più e trascuri i piccoli editori a causa dei propri interessi. "Per questo preferiremmo che rimanesse con la stampa", afferma Nietlispach, che è uno dei rappresentanti dei piccoli editori nel consiglio dell'Associazione Stampa Svizzera.
A Basilea la situazione è un po' diversa. Matthias Hagemann, editore della Basler Zeitung, accoglie con favore il "nuovo approccio" di PubliGroupe. Non tanto perché ora è orientata verso i media, ma "perché la divisione PubliPresse, che è importante per gli editori, ha bisogno di una riforma, che ora viene affrontata". D'altra parte, trova "normale" che P voglia occupare nuovi campi nella catena del valore in evoluzione. L'"effetto Alinghi" è solo un esempio dei grandi cambiamenti: Le grandi aziende si stanno concentrando sugli impegni di sponsorizzazione, che comportano una forte presenza mediatica ma causano una riduzione dei budget pubblicitari. Il fatto che PubliGroupe stia cercando di entrare nel settore della consulenza, ad esempio, si addice alla sua casa editrice in quanto anch'essa è alla ricerca di nuove aree di business.
"Come editore, mi aspetto che PubliGroupe si posizioni in modo tale da soddisfare in modo ottimale le mie esigenze di marketing", afferma Daniel Hofer, direttore editoriale della NZZ. Egli vede quindi nella riorganizzazione di P un'opportunità che potrebbe innescare una nuova dinamica e portare a un ampliamento della gamma di servizi per tutti i partner di mercato.
L'atteggiamento cauto dei piccoli editori e le opinioni piuttosto positive dei grandi editori sembrano riflettere l'umore dell'Associazione Stampa Svizzera. Lo conferma il presidente della casa editrice Hanspeter Lebrument: "Gli editori locali, per lo più basati sulla stampa, si rammaricano del fatto che la P non sia più puramente orientata alla stampa, mentre le grandi case editrici di media multimediali sono favorevoli ad almeno alcune parti della nuova strategia". Inoltre, non solo la P, ma anche gli editori più grandi, anche quelli con un contratto di locazione P, si stanno spingendo sempre più nel settore della consulenza, come Basler Zeitung Medien, AZ Medien o il suo gruppo mediatico Südostschweiz. "Attualmente c'è una certa disorganizzazione in questo mercato e non sappiamo ancora come sarà il nuovo ordine", afferma. Ciò dipenderà non da ultimo dai clienti pubblicitari.
Markus Knöpfli

 Il presidente del WEF Klaus Schwab e il tennista svizzero Roger Federer sono stati inseriti dalla rivista statunitense Time nell'elenco delle 100 personalità più influenti.  
Oltre ad Al Gore, Angela Merkel, il premio Nobel John Mather, il fondatore di Microsoft Paul Allen e Osama Bin Laden, anche due cittadini svizzeri fanno parte dell'elenco dei 100 uomini e donne il cui potere, talento o esempio morale ha cambiato il mondo. L'elenco viene compilato ogni anno dalla rivista statunitense Tintin in collaborazione con la CNN. Ogni vincitore viene omaggiato da uno scrittore altrettanto, se non più, importante in un breve tributo.
 
L'ex segretario generale delle Nazioni Unite Kofi Annan scrive a proposito di Schwab, il fondatore del World Economic Forum (WEF), che in realtà i due fanno lo stesso mestiere: "Siamo persone che organizzano incontri globali. E i suoi erano di solito più vivaci dei miei... lei organizza feste molto migliori delle mie". L'unico tennista ad aver vinto tutti i titoli del Grande Slam in un anno è Rod Laver. Egli elogia il nostro Re Roger per la sua modestia, il suo cameratismo e, naturalmente, il suo tennis: "Non si può che esserne meravigliati".

 
Il mondo lo stava aspettando: Il futuro presidente del consiglio comunale di Zurigo, Christoph Hug, del partito dei Verdi, lancia il suo blog. Egli invita i cittadini al dialogo, come ha dichiarato giovedì a SDA. Il sito contiene i dati personali del presidente del Consiglio, il cui mandato di un anno inizia mercoledì prossimo. Parla anche degli eventi a cui ha partecipato d'ufficio e fornisce regolarmente previsioni e recensioni sulle riunioni del consiglio imminenti e passate. Questo sì che è divertente!

Creatività Gli annunci pubblicitari con coupon erano un tempo il piatto forte dei copywriter creativi. Nel frattempo, molti hanno capito il valore di queste pubblicità interattive e fuori rete. I creativi hanno quindi dovuto creare un nuovo nemico, che a quanto pare hanno trovato nel mercato automobilistico. A volte ci si diverte davvero a stare seduti sul tram quando si devono guardare gli ultimi manifesti delle nuove auto. L'ultimo lavoro creativo per Opel è un annuncio che colpisce immediatamente gli acquirenti di auto perché semplicemente si distingue. Qualcuno ha appena perso la pista e sfreccia dritto in uno showroom con lo snowboard. "Prendi la strada più veloce per il concessionario Opel...", si legge nel testo. Chiunque compri un'auto "con un colpo di fortuna" riceve immediatamente un GPS in omaggio. Presumibilmente per poter ritrovare immediatamente la strada per l'autosalone la prossima volta che si muoverà. Se siete intelligenti, vi renderete conto che questa idea dello snowboard veloce può essere utilizzata per qualsiasi offerta. Non tutto deve essere così fortemente caratterizzato. Andreas Panzeri

Formazione Il 30 maggio scade il termine per la presentazione delle domande di ammissione al 14° corso di studi presso l'Hamburger Texterschmiede. Il corso inizia il 1° ottobre 2007 e sono disponibili 40 posti per candidati di talento. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito www.texterschmiede.de.

Pharma SFLB trasforma i veterani dell'FC Münchwilen in stelle per una pubblicità di farmaci generici. Novartis, guidata da Vasella, sponsorizza l'FC Basel. Anche la multinazionale chimica Bayer sponsorizza una squadra di calcio con il Leverkusen. Sia il Basilea che il Leverkusen giocano nella massima serie e quindi trasmettono un'immagine di alta classe ai loro finanziatori, che ovviamente devono guadagnare molto se possono permettersi una passione così costosa come una squadra di vertice. Ma cosa fa un'azienda farmaceutica se non vuole sottrarre ai suoi clienti tanti soldi come fanno Novartis o Bayer? Helvepharm è un'azienda farmaceutica specializzata nella produzione di farmaci generici. Ed è nella natura delle aziende generiche copiare le cose. Quindi è ovvio che l'azienda di farmaci generici di Frauenfeld faccia come la maggior parte delle altre aziende farmaceutiche e sponsorizzi anche una squadra di calcio. Ma poiché Helvepharm vuole essere economica per i suoi clienti, non sostiene una squadra di calcio importante della Superlega, ma i veterani dell'FC Münchwilen.
L'idea di questa modesta sponsorizzazione è stata dell'agenzia Spillmann Felser Leo Burnett. La SFLB è stata incaricata di creare un'immagine complessiva e di aumentare il profilo di Helvepharm. A tal fine è stata sviluppata una campagna in più fasi con diversi mezzi pubblicitari.
Dal 28 aprile 2007, i veterani dell'FC Münchwilen sono protagonisti di quattro spot televisivi realizzati in collaborazione con Michael Steiner ("Mein Name ist Eugen", "Grounding"). Nello spot principale viene annunciata la sponsorizzazione. In tre spot più brevi, ai veterani viene augurata buona fortuna per la prossima partita, ci si congratula per la loro vittoria o li si sostiene nei momenti difficili. Gli spot si concludono con il claim: "Helvepharm, la modesta azienda farmaceutica. 
La campagna ha preso il via la scorsa settimana in occasione della partita di campionato tra i veterani dell'FC Münchwilen e i veterani dell'FC Aadorf. Medici, stampa e residenti di Münchwilen e dintorni sono stati invitati a questa partita, durante la quale si è svolta anche la prima mondiale degli spot sul campo. In linea con lo stile della partita, sono state servite salsicce e birra gratis, accompagnate dalla musica della band Harmonie.
In vista dell'evento di lancio, i medici e la stampa sono stati preparati alla storia con 12.000 mailing. Un pacchetto conteneva informazioni esplicative e una cartolina con l'intero team. Il titolo: "Conoscete questi uomini prima che diventino star della TV". Questo dovrebbe accadere presto, quando gli spot accattivanti saranno trasmessi in TV ogni settimana prima e dopo ogni partita dell'FC Münchwilen. La confezione conteneva quindi anche una serie di articoli per i tifosi, dalla fascia obbligatoria alla tromba, e 23 foto panini con i veterani. 
Per invitare i residenti di Münchwilen e gli abitanti della regione alla partita di campionato, è stato realizzato un piccolo poster. Con le immagini degli spot pubblicitari e il titolo: "Conoscete questi uomini prima che diventino star della TV". Il poster è stato affisso nelle panetterie, nei locali e nei ristoranti della regione.
Dalla fine di aprile, tutto ciò che vale la pena sapere sui giocatori può essere letto, visto e ascoltato sul sito www.veteranen-fcmuenchwilen.ch. Il contratto di sponsorizzazione è stato stipulato per tre anni.
Helvepharm ha già vinto l'oro per il suo packaging allo Swiss Marketing Trophy 07. Il design di queste confezioni è stato adottato anche per le maglie della squadra di calcio. La Helvepharm di Frauenfeld vende circa 220 articoli. Molti medici sono azionisti della PMI.   
Andreas Panzeri

Auto L'agenzia erdmannpeisker pubblicizza i ricambi originali Smart. L'obiettivo è rendere la vita più difficile agli imitatori asiatici. L'agenzia erdmannpeisker, nata dall'ex reparto marketing Smart di Bienne, ha creato per DaimlerChrysler una campagna per i pezzi di ricambio della scattante city runabout Smart. I creativi di erdmannpeisker drammatizzano con umorismo ciò che può accadere quando un originale viene sostituito con una copia che non si adatta perfettamente. Il claim della campagna "So that it really fits" mira a sensibilizzare gli automobilisti Smart di tutta Europa sulla qualità. Del resto, i ricambi contraffatti sono un problema crescente in Europa. In particolare, le copie cinesi dei pezzi di ricambio stanno invadendo il mercato. Sono molte volte più economiche degli originali.
I motivi sono stati fotografati dal fotografo belga Kurt Stallaert a Siviglia e Marbella. I rappresentanti nazionali di DaimlerChrysler possono scegliere e implementare individualmente i mezzi di comunicazione adatti al proprio Paese da un pacchetto creativo composto da poster, mailing, pubblicità e materiali PoS.    
 
Christian Lüscher

La Selezione vfg presenta le 18 migliori opere svizzere dell'anno scorso La Selezione vfg documenta per la nona volta la migliore fotografia professionale svizzera. 18 opere con 123 immagini sono esposte nell'atmosfera di uno studio fotografico nella sottostazione ewz Selnau di Zurigo. Una giuria di esperti ha selezionato Peter Hebeisen, Elisabeth Real e Nathalie Bireima come finalisti nella categoria pubblicità.Peter Hebeisen è nato a Berna nel 1956 ed è un fotografo che fa la spola tra Zurigo e Parigi. La sua prima aspirazione professionale era quella di diventare liutaio. Tuttavia, dopo uno stage a Londra, ha deciso di formarsi come fotografo. Hebeisen lavora come fotografo freelance dal 1986. Molte campagne pubblicitarie svizzere sono basate sulle sue immagini. Artisti di fama internazionale hanno realizzato commissioni per la Banca Leu, la Post Logistics, la Swiss Lotto e la Società per la Sclerosi Multipla, tra gli altri.
Subito dopo la laurea all'Università di Arte e Design di Zurigo (HGKZ), la ventottenne Elisabeth Real si è messa in proprio e ora lavora per clienti come PET Recycling Switzerland e come fotografa di reportage. Per la giovane fotografa argoviese, le buone foto devono raccontare storie. Lei stessa è interessata alla fotografia di guerra.
Nathalie Bireima è una delle poche artiste fotografiche della Svizzera francese. Ciò che preoccupa la nativa di Losanna. Ha la sensazione che molti artisti siano emarginati dal dominio di Zurigo. Il che è comprensibile: nove dei 18 fotografi provengono da Zurigo, cinque dal resto della Svizzera tedesca e solo quattro dalla Svizzera francese.
Christian Lüscher
Dal 5 al 28 maggio, l'Associazione dei progettisti fotografici (vfg) presenta la mostra The Selection vfg. 123 immagini nelle categorie Fotografia pubblicitaria, Fotografia editoriale, Belle arti e Libera possono essere ammirate all'EWZ Unterwerk Selnau di Zurigo. La Notte della fotografia svizzera si terrà il 4 maggio. In tale occasione saranno assegnati il Premio fotografico della rivista, il Premio fotografico della SonntagsZeitung e il Premio del pubblico ewz.

 Il mercato del lavoro online svizzero Medienjobs.ch presenta ora quotidianamente e in esclusiva su Pressetext Svizzera le ultime offerte di lavoro per specialisti e manager del settore della comunicazione.  
Inoltre, l'agenzia di stampa Pressetext Schweiz invia settimanalmente un riepilogo delle offerte di lavoro a circa 15.000 abbonati in Svizzera tramite la sua mailing list. Medienjobs.ch è specializzato nei settori dei media, della comunicazione aziendale e di marketing, della pubblicità, delle pubbliche relazioni, della stampa/confezione, della grafica e dell'editoria web ed elenca costantemente oltre 200 offerte di lavoro. L'agenzia di stampa Pressetext, con sede a Vienna e uffici in Svizzera e Germania, sostiene di avere la più ampia portata nella regione DACH. Ogni giorno l'agenzia fornisce direttamente le ultime notizie e i comunicati stampa a oltre 110.000 abbonati, tra cui circa 20.000 giornalisti.

Internet Wirz spilla senza pietà auto di seconda mano, commercianti e altro ancora per il servizio di ricerca internet local.ch. "Cerca e trova" non significa sempre Google. Se sono necessari dati locali, anche il motore di ricerca locale local.ch può essere d'aiuto. Gli utenti possono accedere rapidamente e gratuitamente alle informazioni rilevanti. Wirz Werbung vuole ora rendere il giovane portale più visibile in tutta la Svizzera e per farlo lancia una divertente campagna di affissioni. Le puntine si usano per appuntare le cose o per segnare i luoghi sulle mappe. Wirz Werbung riprende l'idea della spilla e illustra in modo surreale come sia facile individuare un corriere della pizza, un commerciante o un'auto usata con local.ch. Anche se non sono impalati sui motivi, sono messi in scena quasi come insetti in una collezione di insetti. L'aggiunta quasi ironica "Found on www.local.ch" coglie la situazione in modo umoristico. La campagna viene attualmente lanciata con tre motivi.
L'ancora giovane motore di ricerca local.ch è stato lanciato da PubliGroupe. Il portale, creato l'anno scorso insieme al partner di joint venture Swisscom Directories, mira a supportare le ricerche nei mercati locali della Svizzera. Il servizio locale facilita agli utenti la ricerca di ristoranti, hotel o fornitori di servizi di ogni tipo, ad esempio. I contenuti vengono preparati con mappe e informazioni aggiuntive e resi disponibili gratuitamente. local.ch lavora in stretta collaborazione con LTV Gelbe Seiten AG, editore di 97 elenchi telefonici e commerciali locali e di 7 elenchi regionali di Pagine Gialle.
Christian Lüscher

Mediapulse Marco De Stoppani, presidente della nuova Fondazione Mediapulse, ha davanti a sé molto lavoro e molti equilibri. Le aspettative di Marco De Stoppani, ex direttore editoriale della Neue Zürcher Zeitung, sono elevate. Per legge, la Fondazione Mediapulse che dirige deve essere "indipendente e impegnata nella ricerca scientifica". È inoltre richiesta una contabilità trasparente, separata per attività. De Stoppani, tuttavia, pone l'asticella ancora più in alto: in occasione della conferenza stampa per l'istituzione della fondazione, il 24 aprile, ha chiesto che la trasparenza e la parità di trattamento di tutti i clienti di Mediapulse siano intese nel modo più ampio possibile. "I valori dell'indipendenza, della trasparenza e della parità di trattamento erano già pienamente praticati nel servizio di ricerca della SSR", ha sottolineato De Stoppani, ma ora potrebbero essere praticati "in modo ancora più efficiente". De Stoppani si è guardato bene dal fare dichiarazioni programmatiche troppo concrete. Tuttavia, ha accennato alla volontà di introdurre maggiore trasparenza nei vari accordi di cooperazione con fornitori e appaltatori (come Swisscom, Telecontrol, IHA-GfK e Conso) che dovrebbero essere finalizzati entro la fine dell'anno. Inoltre, vuole almeno mettere in discussione un approccio più aperto alle relazioni annuali della Commissione per il controllo delle scienze dei media (MWKK). Finora, questi sono stati accessibili solo a una ristretta cerchia di persone determinata dalla SSR.
De Stoppani è consapevole di dover svolgere il suo nuovo ruolo "nel campo di tensione tra ricerca e commercio". L'indipendenza è più facile da dichiarare che da vivere, perché si tratta di "non soccombere alla pressione degli interessi acquisiti", ha detto. Grazie alla rappresentanza paritaria della SSR, delle emittenti private e dell'industria pubblicitaria nel Consiglio di fondazione (vedi riquadro), la fondazione è politicamente equilibrata, ma questo è solo un lato della medaglia. "Dal punto di vista finanziario, non c'è indipendenza", ha detto De Stoppani, sottolineando che le operazioni di ricerca non sono finanziate con il capitale della fondazione, ma con due milioni di franchi all'anno provenienti dalle tasse di ricezione e dalla vendita dei dati raccolti. E c'è ovviamente un rischio di cluster. "Abbiamo pochi clienti importanti e attualmente abbiamo una liquidità di appena 50.000 franchi", ha sottolineato. In altre parole: Le operazioni di ricerca possono essere mantenute solo se tutti i clienti, in particolare la SRG, rimangono fedeli alla fondazione.
Oltre alla modifica dei vari contratti, due cose sono in cima alla lista delle priorità di De Stoppani. In primo luogo, il Consiglio di amministrazione di Mediapulse AG (l'ex servizio di ricerca della SSR) deve essere rinnovato con sei nuovi membri del Consiglio di fondazione. Inoltre, non è ancora chiaro come debba essere organizzata la commercializzazione dei dati di ricerca. In precedenza, questo compito spettava alla società affiliata della SRG Publica Data AG, che vendeva i dati solo al settore privato e all'industria pubblicitaria. La SRG ha ottenuto i dati direttamente dal Servizio Ricerca. È chiaro che questa disparità di trattamento non è più accettabile. Tuttavia, l'abbandono di questa situazione significa che la SRG, in quanto precedente proprietaria della ricerca, diventerà essa stessa un cliente. "Un grande passo per la SSR", ha dichiarato De Stoppani, che ha anche definito "difficile" trovare una buona soluzione, "anche perché si tratta di una questione di soldi".
Nel settore della ricerca sono già in sospeso diverse decisioni epocali, che la SSR non ha più voluto prendere (da sola) negli ultimi due anni di transizione. Ad esempio, i clienti della pubblicità attendono la pubblicazione dei dati PIN, l'industria cinematografica vorrebbe che il Mediawatch multifunzionale, una versione ulteriormente sviluppata dell'orologio Radiocontrol, venisse utilizzato per la misurazione dei cinema. Infine, in futuro è necessaria una stretta collaborazione tra la nuova società di ricerca su Internet Net-Metrix e Mediapulse. Non si esclude nemmeno una successiva integrazione di Net-Metrix nella fondazione. In questo modo anche gli editori sarebbero coinvolti. Ma questo è ancora lontano.
I membri del Consiglio di fondazioneI seguenti 18 stakeholder sono membri del Consiglio di fondazione: Stephanie Weiss (Radio DRS), Dino Balestra (RTSI), Marc Savary (SRG), Rainer Keller (SRG), Martin Schneider (Publisuisse), Walter Rüegg (Radio DRS), Nathalie Rochat-Wehrli (Associazione Radio Svizzera Occidentale), Martin Muerner e Martin Freiburghaus (entrambi Associazione Radio Private Svizzere), Filippo Lombardi, Claude Alain Stettler e Andreas Meili (tutti Telesuisse), Klaus Kappeler (Goldbach Media), Christian Gartmann (PubliGroupe), Stephan Küng (IGEM), Jürg Siegrist (SWA), Urs Schneider (BSW), Gérald le Meur (Fédération Romande de publicité). Il Consiglio è presieduto da Marco de Stoppani.
Markus Knöpfli