Montres Le nouveau chronographe Oris TT3 ne séduit pas seulement par son boîtier en titane ou le travail de précision high-mech de son mouvement, mais désormais aussi par une campagne en ligne fulgurante de Matter & Gretener. Elle comprend des bannières de différents formats et est déployée à l'échelle internationale.

Logistique CFF Cargo et Euro RSCG Zurich restent sur la voie du succès avec une nouvelle campagne de prestations. En 2007, CFF Cargo mise à nouveau sur la continuité et met l'accent sur la performance. Dans sa dernière campagne de presse, l'agence Euro RSCG poursuit donc sur cette voie. Dans quatre sujets d'annonces différents, Frank Bodin et son équipe travaillent pour CFF Cargo sur le marché national et démontrent les avantages du prestataire de services par des images frappantes : CFF Cargo offre un réseau couvrant tout le territoire, une fiabilité absolue et une grande flexibilité. Les sujets attirent l'attention grâce à la visualisation frappante de clients de référence connus. Que CFF Cargo effectue des transports de nuit pour des grands distributeurs comme Migros ou qu'elle accompagne le Cirque Knie dans sa tournée suisse : CFF Cargo a la solution de transport adaptée à chacun. La campagne est visible jusqu'à fin juin dans divers journaux et magazines nationaux.
Andreas Panzeri

DAB Avant les vacances d'été, le Conseil fédéral veut octroyer des concessions à au moins huit radios numériques privées. Le problème : elles veulent émettre dans une norme différente de celle de SRG SSR.La radio numérique DAB s'impose certes lentement, mais elle a le vent en poupe. Le Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC) a identifié une diversité de programmes aussi grande que possible comme l'une des conditions les plus importantes pour une acceptation plus large par les auditeurs de radio. C'est pourquoi il a donné l'année dernière son feu vert pour une deuxième couche. En effet, le DAB est techniquement conçu de manière à ce que dix à douze programmes soient toujours diffusés, regroupés en un seul paquet, appelé "layer". Dans la première couche déjà existante, SRG SSR diffuse onze de ses programmes radio dans toute la Suisse. Dans le deuxième layer, les privés doivent également entrer en jeu. SRG SSR souhaiterait disposer de deux canaux supplémentaires sur un total d'une dizaine : Schweizer Radio DRS a déposé un projet de chaîne d'information avec des bulletins d'information tous les quarts d'heure, et un programme en anglais appelé World Radio Switzerland devrait voir le jour sous l'égide de la Radio Suisse Romande. Pour les huit programmes restants, 18 intéressés privés au total ont posé leur candidature, parmi lesquels les grands éditeurs. Ainsi, Ringier souhaite diffuser de la musique classique et des nouvelles économiques avec Cash classics, et les radios locales appartenant au groupe NZZ prévoient un programme de divertissement commun avec Radio.ch.
Parmi les projets, on trouve également des radios de DJ et de jeunes, des programmes diffusés jusqu'à présent uniquement par câble comme Eviva et un projet commun des radios locales dans les régions de montagne appelé Swiss Mountain Holiday Radio.
Intérêts contradictoiresLors de la mise au concours de l'année dernière, le DETEC a annoncé que les concessions seraient octroyées ce printemps. Or, elles ne sont toujours pas disponibles. Car l'évolution technique a mis du sable dans les rouages. En effet, grâce à de nouveaux procédés de compression, il serait aujourd'hui possible de diffuser plus de vingt programmes dans une seule couche - en théorie, les 18 chaînes pour lesquelles une demande a été déposée seraient possibles. Le hic, c'est que le nouveau procédé, appelé DABplus, ne peut pas être capté par les récepteurs DAB existants. Pour les opérateurs privés, cela ne poserait aucun problème. Ils s'intéressent aux auditeurs qui n'achèteront un nouveau récepteur que lorsque les privés commenceront à émettre. C'est pourquoi ils plaident avec véhémence en faveur du nouveau procédé.
Pour SRG SSR, le DABplus est en revanche un problème. Certes, les nouveaux appareils peuvent également capter les programmes diffusés selon l'ancienne norme. Mais le programme d'information prévu et World Radio ne pourraient justement pas être captés par tous ceux qui possèdent déjà un récepteur DAB aujourd'hui. La SRG SSR aurait la solution de déplacer deux programmes existants de la première couche, qui continuerait à être diffusée selon le procédé traditionnel, vers la deuxième couche et de placer ses deux nouvelles offres dans la première couche. Les chaînes privées souhaitent empêcher cela. Ils craignent pour l'attractivité de l'ensemble du bouquet dans le nouveau layer si SRG SSR n'y place que des "boutiques" et peut diffuser les deux nouvelles offres attrayantes dans le layer actuel.
C'est le Conseil fédéral qui décide du standard technique dans lequel les privés peuvent émettre et sur quelle couche les deux nouveaux programmes de la SSR seront finalement diffusés. Il peut le fixer dans les concessions.
Selon le porte-parole du DETEC André Simonazzi, la décision sera prise avant les vacances d'été.
Adrian Scherrer

 Mardi soir s'est déroulée la cérémonie de remise des Outdoor Awards. Walker a remporté le prix « Gold Campaign Lion » pour Amnesty International. Draftfcb/Lowe peut quant à lui remporter un Lion de bronze pour Greenpeace.

 La dernière étude de l'Institut Gottlieb Duttweiler se penche sur le comportement des consommateurs. Dans l'étude "Vertrauen 2.0", l'institut a analysé le comportement et l'état d'esprit des consommateurs sur la base d'un sondage représentatif. L'enquête représentative menée par l'Institut Gottlieb Duttweiler dans le cadre de cette étude montre que les experts, les spécialistes et les organisations indépendantes telles que la Stiftung Warentest jouissent toujours d'une grande crédibilité - à côté de la famille et des amis. Il ressort également du résumé de l'étude que les consommateurs ont de plus en plus recours à de nouvelles sources d'information. Internet, avec ses forums, ses réseaux sociaux ou ses services de comparaison des prix, joue un rôle important dans les décisions. En revanche, les sources traditionnelles, les informations des fabricants, la publicité, les publications de conseils font partie des perdants, tout comme les médias. Les personnes interrogées accordent certes encore une grande confiance générale dans le système aux médias, mais dès qu'il s'agit de prendre une décision concrète, ils ne jouent plus qu'un rôle marginal. De plus, la confiance dans les commerçants et les fabricants a diminué. Les consommateurs ne croient plus que les fournisseurs s'intéressent aux clients individuels. Au lieu de cela, ils cherchent des conseils et des informations auprès d'autres clients. Une analyse de cette interaction est indispensable pour les futurs systèmes de marketing.

 Mindlab, l'un des principaux fournisseurs de solutions de contrôle web et de ciblage des clients, étend ses activités en Suisse en ouvrant une représentation à Zurich. Mindlab travaille toutefois déjà avec des clients suisses, notamment Smart. La nouvelle succursale de Zurich est le deuxième site international de l'entreprise après Londres. A plus long terme, l'entreprise souhaite également s'installer à Francfort et à Vienne. Le bureau suisse est dirigé par Richard Hilbert. Comme l'indique un communiqué de Mindlab, Hilbert a une longue expérience en tant que manager et a dirigé pendant dix ans l'expansion européenne d'un opérateur de téléphonie mobile suisse de premier plan. Depuis 1997, il travaillait en tant qu'entrepreneur et conseiller indépendant pour des entreprises des secteurs de l'informatique et des télécommunications.
La solution logicielle Netmind de Mindlab permet aux entreprises de mieux adapter leur présence sur Internet à leurs groupes cibles et de mieux cibler les visiteurs de leur site, comme l'indique l'entreprise dans un communiqué.

L'International Advertising Association IAA a une nouvelle identité visuelle. Le changement concerne toutes les plateformes de communication ainsi qu'un relancement du site web. Comme l'écrit le président mondial Joseph Ghossoub dans un communiqué, la nouvelle identité est à la fois rafraîchissante et contemporaine. Le nouveau slogan - Inspiring Excellence in Communications Worldwide - correspond parfaitement au désir d'aller de l'avant avec l'industrie. L'agence Y&R de Dubaï est responsable de la nouvelle identité visuelle, sous la direction du vice-président de l'IAA, Sharif Abu Khadra.

 Le Conseil national s'est finalement rallié au Conseil des Etats en matière d'aide à la presse. Ainsi, la Confédération ne réduira les taxes postales que pour les journaux régionaux et locaux, ainsi que pour la petite presse associative. Le Conseil national est d'accord pour ne soutenir que les journaux régionaux et locaux. Il souhaite cependant consacrer 60 millions de francs au lieu de 30 millions à l'aide indirecte à la presse. Avec cette décision, le Conseil national a abandonné celle prise il y a une semaine, qui aurait accordé des prix préférentiels à tous les journaux. Comme l'écrit l'ATS dans un communiqué, le Conseil national s'est adapté au concept du Conseil des Etats, qui ne voulait pas d'arrosoir pour les grands éditeurs. Selon cette décision, seuls les journaux régionaux et locaux jusqu'à un tirage de 40'000 et les journaux membres d'organisations à but non lucratif jusqu'à un tirage de 300'000 peuvent encore profiter de la réduction des taxes postales.
Il n'y a que sur le montant de l'aide fédérale que le Conseil national n'est pas allé dans le sens de la Chambre basse. Il a doublé cette aide de 20 à 40 millions de francs pour la presse régionale et locale et de 10 à 20 millions pour la presse associative.
Ces modifications retournent maintenant au Conseil des Etats. Si ce dernier maintient son concept, une conférence de conciliation sera nécessaire.

 Mardi, les jurés ont annoncé à Cannes la shortlist pour la catégorie "Cyber". Aucune agence suisse n'a réussi à se hisser parmi les nominés. La catégorie "Cyber" récompense les sites web et la publicité en ligne. La cérémonie de remise des prix aura lieu mercredi.

 Le Festival international de la publicité de Cannes a commencé de manière réjouissante pour les Confédérés. Werbewoche s'est entretenu avec les gagnants. Pius Walker raconte quand il a appris qu'il avait gagné l'or. Kurt Schmid de Lowe explique que les prix sont pour lui de bon augure pour la suite de sa collaboration avec Draftfcb. Et Rolf Zimmermann de SFLB souligne que les prix créatifs seuls ne lui servent à rien. Mardi, le premier lion d'or a été décerné à la Suisse. L'agence Walker a également remporté l'argent. Walker n'était encore jamais venu à Cannes et se trouvait donc un peu perdu à l'aéroport lorsque, dès qu'il a allumé son téléphone portable, le rugissement des lions lui est parvenu aux oreilles : or et argent pour la campagne d'Amnesty International. Un bel accueil sur la Côte d'Azur !
Un lion de bronze dans la catégorie "Direct" a été décerné lundi à Spillmann/Felser/Leo Burnett pour Suisse Tourisme. Il ne s'attendait pas à recevoir ce prix, a déclaré Rolf Zimmermann, Managing Director de SFLB, à Werbewoche. "Mais notre campagne avait attiré l'attention du monde entier. Il est ainsi plus facile de convaincre le jury qu'avec un travail qui n'est connu qu'en Suisse". Zimmermann se réjouit particulièrement du fait que la campagne ait également généré un succès économique : l'objectif visé, à savoir l'augmentation des nuitées dans les hôtels suisses pendant la Coupe du monde 06, a été atteint. "Les prix créatifs seuls ne me servent à rien. Ce qui m'intéresse, ce sont les travaux qui apportent quelque chose sur le plan commercial. Cela garantit des commandes - ce qui est plus important pour l'agence qu'un prix". Les jurés de Cannes ne jugent toutefois que le côté créatif. "L'idéal est bien sûr qu'une campagne combine les deux : Créativité et résultats sur le marché", explique Zimmermann. Le prix sera reçu par le directeur de création Martin Spillmann, qui représentera SFLB à Cannes.
Lundi, Draftfcb/Lowe a décroché deux Lions pour sa campagne DM pour Artesanos Camiseros. "Nous sommes bien sûr très heureux", a déclaré Kurt Schmid, CEO de Lowe Suisse, à Werbewoche. "Un Lion est finalement toujours exceptionnel". L'agence a pu décrocher le bronze et l'argent pour son idée d'habiller de chemises des objets tels que des arbres et des bouches d'incendie. "La campagne est joyeuse. Je suis heureux que le jury ait récompensé une manière de faire connaître un petit magasin au grand public", a déclaré Schmid.
Schmid lui-même ne se rendra pas à Cannes : "Je ne suis jamais allé au festival". Son agence représente le directeur de la création Keith Loell, qui a joué un rôle déterminant dans le développement de l'idée d'Artesanos-Camiseros.
Pour Schmid, ces prix sont également de bon augure pour la poursuite de la collaboration avec Draftfcb. Les deux agences sont liées depuis l'année dernière, mais continuent à s'occuper de leurs clients de manière indépendante. Selon Schmid, la coopération s'est très bien déroulée jusqu'à présent : "Ce qui est réjouissant, ce ne sont pas seulement les Lions qui ont maintenant été gagnés, mais aussi le succès sur le marché, par exemple le gain de Cailler ou la campagne 1818. Nous sommes de retour".

La semaine dernière, les Mailingtage Awards ont été décernés à l'occasion du salon de la branche du dialogue Mailingtage à Nuremberg. Pour la première fois, le prix "Coup de cœur du jury" a été décerné. Celui-ci a été décerné à l'agence suisse am Flughafen. Le nouvel Award a été créé parce que la campagne soumise "un maître photographe autrichien demande l'asile du travail à des agences de publicité suisses" ne correspondait pas vraiment à l'une des trois catégories, comme l'indique un communiqué de l'agence. C'est la première fois qu'une agence de publicité suisse est récompensée par le jury d'utilisateurs et d'experts. La campagne primée avait déjà remporté l'or au Dialogmarketingaward suisse et à l'Adwin autrichien.
Photo : René Eugster, directeur créatif de l'agence à l'aéroport, avec le Mailingtage Award

 Dans la catégorie « Media », l'agence de publicité zurichoise Walker a remporté un Lion d'or et un Lion d'argent pour Amnesty International. C'est le projet « Not here but now » qui a été récompensé. Le Grand Prix a été décerné – tout comme dans la catégorie « Promo » – à la Nouvelle-Zélande : les agences OMD et TBWA/WHYBIN ont reçu ce prix pour le compte de la banque ASB.