Orologi Il nuovo Cronografo Oris TT3 non colpisce solo per la sua cassa in titanio o per la precisione high-tech del suo movimento, ma ora anche per una frenetica campagna online firmata Matter & Gretener. La campagna comprende banner in un'ampia varietà di formati e viene utilizzata a livello internazionale.

Logistica FFS Cargo ed Euro RSCG Zurich continuano sulla strada del successo con una nuova campagna di performance. Anche nel 2007 FFS Cargo punta sulla continuità e mette al centro la performance. Anche l'agenzia Euro RSCG, con la sua ultima campagna stampa, prosegue su questa strada di successo. Frank Bodin e il suo team si occupano del mercato nazionale di FFS Cargo in un totale di quattro diversi soggetti pubblicitari, utilizzando immagini memorabili per dimostrare i vantaggi del fornitore di servizi: FFS Cargo offre una rete capillare, assoluta affidabilità e grande flessibilità. I soggetti attirano l'attenzione con la visualizzazione accattivante di noti clienti di riferimento. Sia che FFS Cargo effettui il trasporto notturno per grandi distributori come Migros, sia che accompagni il Circus Knie nella sua tournée svizzera: FFS Cargo ha la soluzione di trasporto giusta per tutti. La campagna è visibile su diversi giornali e riviste nazionali fino alla fine di giugno.
Andreas Panzeri

DAB Il Consiglio federale vuole autorizzare almeno otto stazioni radio private digitali prima delle vacanze estive. Il problema è che vogliono trasmettere in uno standard diverso da quello della SRG SSR.La radio digitale DAB è forse lenta a prendere piede, ma è in crescita. Il Dipartimento dell'Ambiente, dei Trasporti, dell'Energia e delle Comunicazioni (DATEC) ha individuato nella più ampia varietà di programmi uno dei requisiti più importanti per una maggiore accettazione da parte dei radioascoltatori. Per questo motivo, l'anno scorso ha dato il via libera a un secondo livello. Il DAB, infatti, è tecnicamente progettato in modo tale che dieci o dodici programmi siano sempre trasmessi in un pacchetto, detto layer. La SRG SSR trasmette già undici dei suoi programmi radiofonici in tutta la Svizzera nel primo strato. Le emittenti private saranno ora incluse nel secondo livello. La SRG SSR vorrebbe avere due dei circa dieci canali aggiuntivi: Schweizer Radio DRS ha presentato un progetto per un canale d'informazione con notiziari ogni quarto d'ora, mentre sotto la guida di Radio Suisse Romande verrà creato un programma in lingua inglese chiamato World Radio Switzerland. Per i restanti otto programmi hanno presentato domanda 18 soggetti privati, tra cui le principali case editrici. Ringier, ad esempio, vuole trasmettere musica classica e notizie economiche con Cash classics, mentre le stazioni radio locali appartenenti al gruppo NZZ stanno progettando un programma di intrattenimento congiunto con Radio.ch.
I progetti includono anche stazioni radio per DJ e giovani, programmi precedentemente trasmessi solo via cavo come Eviva e un progetto congiunto di stazioni radio locali nelle regioni montane chiamato Swiss Mountain Holiday Radio.
Interessi contrastantiQuando l'anno scorso è stata indetta la gara d'appalto, il DATEC aveva annunciato che le licenze sarebbero state assegnate in primavera. Ma non sono ancora state rilasciate. Questo perché gli sviluppi tecnici hanno messo i bastoni tra le ruote. Grazie ai nuovi processi di compressione, sarebbe ora possibile trasmettere più di venti programmi in un unico strato - in teoria tutti i 18 canali per i quali è stata presentata la domanda. Il punto cruciale è che il nuovo processo, chiamato DABplus, non può essere ricevuto con gli attuali ricevitori DAB. Questo non sarebbe un problema per le emittenti private. A loro interessano gli ascoltatori che acquisteranno un nuovo ricevitore solo quando le emittenti private andranno in onda. Per questo motivo sono fortemente a favore della nuova procedura.
Per la SRG SSR, tuttavia, il DABplus rappresenta un problema. È vero che i nuovi apparecchi possono ricevere anche i programmi trasmessi con lo standard precedente. Ma il previsto notiziario e World Radio non potrebbero essere ricevuti da chi ha già un ricevitore DAB. La SRG SSR avrebbe la possibilità di spostare due programmi esistenti dal primo strato, che continueranno a essere trasmessi con il metodo convenzionale, al secondo strato e di collocare i suoi due nuovi programmi nel primo strato. Le emittenti private vorrebbero impedirlo. Temono per l'attrattiva del pacchetto complessivo nel nuovo strato se la SSR vi inserisce solo "slow sellers" e può trasmettere i due nuovi programmi interessanti nello strato esistente.
Il Consiglio federale decide quale standard tecnico possono utilizzare le emittenti private e su quale strato verranno trasmessi i due nuovi programmi della SSR. Può specificarlo nelle licenze.
Secondo il portavoce del DATEC André Simonazzi, la decisione sarà presa prima delle vacanze estive.
Adrian Scherrer

 Martedì sera si è tenuta la cerimonia di premiazione degli Outdoor Awards. Walker ha vinto il premio «Gold Campaign Lion» per conto di Amnesty International. Draftfcb/Lowe può invece mettere in valigia un Leone di bronzo per Greenpeace.

 L'ultimo studio del Gottlieb Duttweiler Institute analizza il comportamento dei consumatori. Nello studio "Trust 2.0", l'istituto ha utilizzato un sondaggio rappresentativo per esaminare il comportamento e gli atteggiamenti dei consumatori. L'indagine rappresentativa condotta dal Gottlieb Duttweiler Institute nell'ambito di questo studio ha dimostrato che gli esperti, gli specialisti e le organizzazioni indipendenti come Stiftung Warentest continuano a godere di un alto livello di credibilità, insieme a parenti e amici. La sintesi dello studio mostra anche che i consumatori si rivolgono sempre più a nuove fonti di informazione. Internet, con i suoi forum, i social network e i servizi di comparazione dei prezzi, svolge un ruolo importante nel processo decisionale. Al contrario, le fonti tradizionali, le informazioni dei produttori, la pubblicità e le pubblicazioni delle guide sono tra i perdenti, così come i media. Sebbene gli intervistati abbiano ancora un alto livello di fiducia generale nei media, essi svolgono un ruolo marginale quando si tratta di prendere decisioni concrete. Anche la fiducia nei rivenditori e nei produttori è diminuita. I consumatori non credono più che i fornitori siano interessati ai singoli clienti. Cercano invece consigli e informazioni da altri clienti. L'analisi di questa interazione è essenziale per i futuri sistemi di marketing.

 Mindlab, uno dei principali fornitori di soluzioni di web controlling e customer targeting, sta espandendo le sue attività in Svizzera con un ufficio di rappresentanza a Zurigo. Mindlab collabora già con clienti svizzeri, tra cui Smart. La nuova filiale di Zurigo è la seconda sede internazionale dell'azienda dopo Londra. A lungo termine, l'azienda vorrebbe aprire uffici anche a Francoforte e Vienna. L'ufficio svizzero sarà diretto da Richard Hilbert. Secondo un comunicato stampa di Mindlab, Hilbert ha molti anni di esperienza come manager e ha trascorso dieci anni a gestire l'espansione europea di un importante operatore di telefonia mobile svizzero. Dal 1997 lavora come imprenditore indipendente e consulente per aziende del settore informatico e delle telecomunicazioni.
La soluzione software Netmind di Mindlabs consente alle aziende di adattare meglio la loro presenza su Internet ai gruppi target e di rivolgersi ai visitatori del sito web in modo più mirato, come scrive l'azienda in un comunicato stampa.

L'International Advertising Association IAA ha una nuova identità aziendale. Il cambiamento riguarda tutte le piattaforme di comunicazione e il rilancio del sito web. Come scrive il presidente globale Joseph Ghossoub in un comunicato stampa, la nuova identità è al tempo stesso rinfrescante e contemporanea. Il nuovo slogan - Inspiring Excellence in Communications Worldwide - si adatta perfettamente al desiderio di progredire insieme al settore. L'agenzia responsabile della nuova corporate identity è Y&R di Dubai, sotto la guida del vicepresidente della IAA Sharif Abu Khadra.

 Il Consiglio nazionale ha raggiunto un accordo con il Consiglio degli Stati sulle sovvenzioni alla stampa. La Confederazione ridurrà le tariffe postali solo per i giornali regionali e locali e per la stampa associata più piccola. Il Consiglio nazionale è d'accordo nel sostenere solo i giornali regionali e locali. Tuttavia, vorrebbe utilizzare 60 milioni di franchi anziché 30 per le sovvenzioni indirette alla stampa. Con questa decisione, il Consiglio nazionale ha abbandonato la decisione presa una settimana fa, che avrebbe concesso prezzi preferenziali a tutti i giornali. Come scrive l'SDA in un comunicato stampa, il Consiglio nazionale si è adattato al concetto del Consiglio degli Stati, che non voleva un innaffiatoio per i grandi editori. Secondo questa decisione, solo i giornali regionali e locali con una tiratura fino a 40.000 copie e i giornali membri di organizzazioni no-profit con una tiratura fino a 300.000 copie possono beneficiare della riduzione della tassa postale.
L'unico ambito in cui il Consiglio nazionale non ha accolto la piccola camera è stato l'importo degli aiuti federali. L'ha raddoppiato da 20 a 40 milioni di franchi per la stampa regionale e locale e da 10 a 20 milioni di franchi per la stampa associata.
Queste modifiche saranno ora sottoposte al Consiglio di Stato. Se il Consiglio degli Stati si atterrà al suo concetto, sarà necessaria una conferenza d'intesa.

 Martedì i giurati di Cannes hanno annunciato la rosa dei candidati per la categoria "Cyber". Nessuna agenzia svizzera è stata nominata. La categoria "Cyber" premia i siti web e la pubblicità online. La cerimonia di premiazione si terrà mercoledì.

 Il festival internazionale della pubblicità di Cannes è iniziato bene per gli svizzeri. Advertising Week ha parlato con i vincitori. Pius Walker ci racconta quando ha scoperto di aver vinto l'oro. Kurt Schmid di Lowe spiega che i premi sono di buon auspicio per la sua futura collaborazione con Draftfcb. E Rolf Zimmermann di SFLB sottolinea che i premi creativi da soli non servono a nulla. Martedì, il primo Leone d'oro è andato alla Svizzera. L'agenzia Walker ha ottenuto anche l'argento. Walker non era mai stato a Cannes prima d'ora e si trovava quindi un po' spaesato all'aeroporto quando, non appena ha acceso il cellulare, il ruggito dei leoni è arrivato alle sue orecchie: oro e argento per la campagna di Amnesty International. Una splendida accoglienza in Costa Azzurra!
Il Leone di bronzo nella categoria "Direct" è andato lunedì a Spillmann/Felser/Leo Burnett per Svizzera Turismo. Rolf Zimmermann, amministratore delegato della SFLB, ha dichiarato alla Werbewoche che non si aspettava di vincere il premio. "Ma la nostra campagna aveva attirato l'attenzione di tutto il mondo. È più facile convincere la giuria con questo che con un lavoro conosciuto solo in Svizzera". Zimmermann è particolarmente soddisfatto del fatto che la campagna abbia generato anche un successo economico: l'obiettivo di aumentare i pernottamenti negli hotel svizzeri durante la Coppa del Mondo 06 è stato raggiunto. "I premi creativi da soli non mi servono. Mi interessa un lavoro che sia commercialmente valido. Questo garantisce gli ordini, che per l'agenzia sono più importanti di un premio". Tuttavia, i giurati di Cannes giudicano solo l'aspetto creativo. "Naturalmente, è ideale quando una campagna combina entrambe le cose: creatività e risultati sul mercato", afferma Zimmermann. Il premio sarà ritirato dal direttore creativo Martin Spillmann, che rappresenta la SFLB a Cannes.
Draftfcb/Lowe ha vinto lunedì due Leoni per la sua campagna DM per Artesanos Camiseros. "Siamo naturalmente molto soddisfatti", ha dichiarato Kurt Schmid, CEO di Lowe Svizzera, alla Werbewoche. "Dopo tutto, un Leone è sempre straordinario". L'agenzia ha vinto il bronzo e l'argento per l'idea di vestire con camicie oggetti come alberi e idranti. "La campagna è allegra. Sono felice che la giuria abbia premiato un modo di portare un piccolo negozio alla gente", afferma Schmid.
Schmid stesso non si recherà a Cannes: "Non sono mai stato al festival". La sua agenzia rappresenta il direttore creativo Keith Loell, che ha svolto un ruolo chiave nello sviluppo dell'idea Artesanos-Camiseros.
Per Schmid, i premi sono anche di buon auspicio per il proseguimento della collaborazione con Draftfcb. Le due agenzie sono legate dallo scorso anno, ma continuano a occuparsi dei loro clienti in modo indipendente. Secondo Schmid, la collaborazione è andata molto bene finora: "Non sono solo i Leoni che abbiamo vinto a farci piacere, ma anche i successi sul mercato, come la vittoria di Cailler e la campagna 1818. Siamo tornati ancora una volta".

La scorsa settimana sono stati consegnati i Mailingtage Awards in occasione della fiera del settore del dialogo Mailingtage a Norimberga. Per la prima volta è stato assegnato il premio "Preferito dalla giuria". Il premio è stato assegnato all'agenzia svizzera am Flughafen. Il nuovo premio è stato creato perché la campagna presentata "Il maestro fotografo austriaco chiede asilo alle agenzie pubblicitarie svizzere" non rientrava in una delle tre categorie, secondo un comunicato stampa dell'agenzia. È la prima volta che un'agenzia pubblicitaria svizzera viene premiata dalla giuria di utenti ed esperti. La campagna premiata aveva già vinto l'oro al Dialogue Marketing Award svizzero e all'Adwin austriaco.
Foto: René Eugster, direttore creativo di Agentur am Flughafen, con il premio Mailingtage

 Nella categoria «Media», l’agenzia pubblicitaria zurighese Walker ha vinto un Leone d’oro e uno d’argento per Amnesty International. È stato premiato il lavoro «Not here but now». Il Grand Prix è andato – come nella categoria «Promo» – alla Nuova Zelanda: le agenzie OMD e TBWA/WHYBIN hanno ricevuto il premio per conto di ASB Bank.