Chronique Bientôt, le Spiegel osera faire le saut en Suisse. Et suit ainsi tous les Allemands qui ont déjà "traversé" vers "Zureich" et ses environs - notamment à cause des francs suisses. Le lundi a toujours été pour moi le jour du miroir. Ayant grandi dans un village frontalier de Thurgovie, les excursions dans la vieille ville de Constance, avec son dédale de ruelles et ses bars d'étudiants relativement mondains, avaient inévitablement un caractère événementiel. C'est également le cas lorsque, en début de semaine, on se rendait à "Kreuzlingen Nord" (lecture suisse de la plaque d'immatriculation KN de Constance) en tenant la main de son père pour le rituel achat de journaux. De ce côté-ci de la barrière, le magazine d'information de la lointaine Hambourg n'était en effet disponible que le mardi au début des années 70. Le "canon d'assaut de la démocratie" journalistique faisait partie de l'inventaire de l'appartement parental et apportait semaine après semaine à mon vieux père un morceau de patrie volontairement échangé sur la table du salon. Echangé contre une sécurité matérielle et une stabilité politique qui n'existaient et n'existent que sur l'île des bienheureux. En tant que pays de concordance et sans opposition, la Suisse vit de l'évitement des risques et de la considération, y compris dans le journalisme. L'ennui qui en résulte était sans doute, outre l'attachement à la patrie en question, la deuxième raison pour laquelle il n'y avait que la presse allemande chez nous.
Si l'on fait abstraction de la garde rapprochée de Köppel, les enquêteurs et les enquêtrices sont restés jusqu'à aujourd'hui une espèce inconnue dans les bureaux helvétiques. C'est ce qu'a confirmé Karl Dietrich Seikel lorsque je l'ai interviewé il y a environ trois ans dans la tour du Spiegel. Et le directeur de la maison d'édition Spiegel de l'époque (et membre du conseil d'administration de Tamedia !) avait tout de même une comparaison directe, puisqu'il était à l'époque en train d'organiser l'avant-dernière relance de Facts, selon l'état actuel des choses. Pour des raisons historiques, la politique allemande et la politique suisse ne sont guère comparables, c'est pourquoi il en va de même pour le type et le contenu des reportages, explique Seikel avec pertinence.
Cette différence de mentalité pourrait s'avérer décisive dans la lutte pour le marché local des magazines. Car quel est l'argument de vente unique du journal orange, si ce n'est son mythe de la révélation ? On peut plutôt supposer que la rédaction étrangère responsable du split suisse tombe aveuglément dans le piège de l'arrogance que l'on tend instinctivement ici à tout ce qui vient du grand canton du nord. Il sera d'autant plus difficile d'apporter la preuve journalistique que cette action, déclarée "unique pour l'instant", ne se résume pas à quelques francs de publicité supplémentaires et/ou à la cuisson douce de faits. En bref, que même dans la plus ancienne démocratie du monde, mais certainement la plus calme, on sort les canons.
En effet, non seulement la maison d'édition, mais aussi la rédaction, ont jusqu'à présent considéré la Suisse comme un phénomène économique marginal, voire inexistant. Au cours des douze derniers mois, seuls le "miracle d'Andermatt" de Sawiris, la "superstar Blatter" et la "perte de clientèle des casinos allemands" au profit de la nouvelle concurrence suisse ont été jugés dignes d'être rapportés. Et la Suisse n'a jamais réussi à faire la couverture du magazine d'information. Même lorsque la dernière attaque frontale contre le secret bancaire a eu lieu il y a dix ans, le Spiegel a titré "La connexion du Liechtenstein".
Mon père (et avec lui la communauté croissante des Allemands qui ont le mal du pays) se réjouit en tout cas de l'encart régional inespéré de son journal préféré. Beaucoup d'enfants de la guerre émigrés en Suisse il y a bientôt 50 ans ont utilisé l'image de "l'expulsion vers le paradis". Pour la plupart d'entre eux, et certainement pour leurs descendants, cette démarche paradoxale a été bénéfique. Voyons si cela vaut aussi pour le plus allemand des magazines.
Oliver Classen est porte-parole de l'organisation de politique de développement Déclaration de Berne. Auparavant, il a travaillé comme journaliste pour les médias ?

Chasse aux lions I Andreas Widmer, membre du jury, révèle ce qu'il faut absolument savoir en tant que déposant.Cette année, j'ai eu pour la deuxième fois l'honneur, en tant que Suisse, de participer au choix des gagnants des Cannes Direct Lions : En tant que l'un des 30 membres du jury venus du monde entier, j'ai pu participer pendant cinq jours (et en partie aussi des nuits) au marathon des 1689 soumissions en provenance de 80 pays. Ma conclusion personnelle : même si cela devrait être clair, faire partie des meilleurs à Cannes ne signifie pas en premier lieu avoir présenté un travail particulièrement efficace. Ce qui compte avant tout dans l'attribution des prix, c'est la créativité - qui a d'ailleurs souvent contribué automatiquement au succès d'un travail en termes d'impact. Mais justement, l'accent est mis en premier lieu sur l'idée créative et non sur la réponse générée.
Les meilleurs travaux avaient tous un point commun : ils ne s'achetaient pas les faveurs du groupe cible, mais les gagnaient grâce à un contenu attrayant et pertinent. Ils étaient tellement irrésistibles que le spectateur voulait voir la forme de communication commerciale. Vive la créativité.
Mais la créativité a été décisive une deuxième fois : pour réussir dans la comparaison mondiale des travaux, la manière de les soumettre est devenue encore plus importante. Nous l'avons nous-mêmes douloureusement constaté. En d'autres termes, il ne suffit plus aujourd'hui de présenter un bon travail sur le fameux Presentation Board à Cannes. Une campagne pour la campagne aide, et un film de présentation a le potentiel de décider de l'avancement ou de l'élimination.
Une autre évolution digne d'être mentionnée concerne la discipline Direct elle-même : Elle s'est encore massivement transformée à Cannes ; on pourrait presque parler d'une convergence des disciplines. D'un côté, cette évolution est extrêmement passionnante pour les agences : tout est DM. D'un autre côté, le mélange des genres devrait conduire à une dilution de la catégorie, qu'il convient de surveiller de près.
Les règles d'orPour avoir l'ombre d'une chance à Cannes, il faut à mon avis absolument respecter les cinq règles essentielles suivantes pour la chasse au lion :
1. Cannes est et reste un prix de la créativité ; ceux qui ont le sentiment qu'un résultat brillant suffit à lui seul doivent d'urgence changer d'avis.
2. le connu a rarement une chance ; dans l'environnement protégé du "best of" mondial, seules les nouveautés et les innovations ont une chance de se faire remarquer.
3. les "scams" (fausses campagnes) sont détectés ; pas toujours, mais souvent
4. la présentation des cas est extrêmement importante ; une idée brillante doit être présentée de manière tout aussi brillante - ce n'est qu'ainsi qu'elle se fera remarquer. Les soumissions sont en outre l'affaire des seniors ; celui qui délègue cette tâche désagréable à des juniors en tant que job d'appoint n'a que peu de chances de succès.
5. ne soumettre que les meilleurs travaux, mais dans plusieurs catégories ; les idées brillantes ont le potentiel de réussir dans plusieurs catégories. Dans ce sens : il vaut mieux être encore plus strict dans la sélection des projets, mais les soumettre dans plusieurs catégories.
Si l'on considère l'actuel quota de lions des agences suisses à Cannes, on constate qu'au moins quelques-unes de nos agences ont suivi les règles 1 à 3. Et les plus performantes d'entre elles ont également tenu compte des points 4 et 5.
Andreas Widmer est CEO de Wunderman et CEO de Futurecom interactive à Zurich.

 Maxomedia a remporté la nouvelle conception du site web pour les hôtels haut de gamme de la Victoria-Jungfrau Collection. L'agence multimédia bernoise s'est imposée lors d'une évaluation des agences. Au cours des prochains mois, les cinq sites Internet de la Victoria-Jungfrau Collection seront mis en ligne sur une nouvelle plate-forme moderne de système de gestion de contenu (CMS). La présence sur Internet doit être davantage orientée vers l'idée de service, les réservations seront à l'avenir rapides et simples. La Victoria-Jungfrau Collection comprend le Victoria-Jungfrau Grand Hotel & Spa à Interlaken, le Palace Lucerne, l'Eden au Lac à Zurich et le Bellevue Palace à Berne.

 A partir de septembre, Daniel O. Hammer dirigera l'association des éditeurs romands Presse Suisse. Il succède à Alfred Haas, qui prend sa retraite après environ 12 ans. Presse Suisse a trouvé en la personne de Daniel O. Hammer un successeur qui a le bagage nécessaire pour occuper ce poste exigeant et polyvalent, a écrit Valérie Boagno, présidente de Presse Suisse, dans un communiqué adressé aux membres de l'association, selon l'ATS. Hammer, 36 ans, est juriste et possède un diplôme de directeur de la communication SAWI/SPRI.

 Nouveau succès pour l'agence de publicité Walker au Festival de la publicité de Cannes : elle s'est classée troisième lors de l'élection de la « Media Agency of the Year ». Walker partage cette place avec l'agence canadienne Zig et l'agence argentine Fire Advertainment. La deuxième place du podium revient aux deux agences japonaises Dentsu et ADK. La première place a été remportée par OMD USA.

Sport « L'un fume du cannabis, l'autre marque des buts. » L'agence de communication bernoise Republica a fait mouche auprès de Swiss Olympic avec ses concepts et réalise pour « cool and clean » la campagne de recrutement de membres. C’est avec humour que le plus grand programme national de prévention entend susciter l’enthousiasme des jeunes pour un sport équitable et propre et les inciter à adhérer à «cool and clean». Les groupes cibles sont les jeunes de 10 à 20 ans et les moniteurs qui pratiquent un sport en Suisse et sont inscrits auprès de Jeunesse + Sport (J+S), ainsi que les Swiss Olympic Talents et les entraîneurs.

Médecine L'agence Startbahnwest crée une série d'affiches pour la pharmacie Rathaus à Wettingen. En 2006, Startbahnwest avait déjà conçu des affiches pour la pharmacie Rathaus de Wettingen. Les sujets humoristiques ont permis à la pharmacie de se faire connaître au-delà des frontières du village. Cette année, c'est le deuxième tour avec huit affiches. Les motifs abordent des problèmes adaptés à la saison. Pour cela, trois solutions sont toujours proposées - deux des alternatives sont plutôt absurdes, la troisième et la meilleure vient de la pharmacie de l'hôtel de ville.

Alimentation Contexta démontre pour Bio-Familia que celui qui mange ce qu'il faut peut aussi faire plus.Les müeslis croustillants de Bio-Familia sont la base idéale d'une alimentation saine et complète. La vaste gamme du spécialiste du müesli comprend des classiques comme les légendaires müeslis Champion, mais aussi des müeslis modernes "lifestyle" comme le nouveau Familia- BodyBalance, qui assure une digestion particulièrement bonne grâce à l'ajout de figues et de pruneaux. D'une manière ou d'une autre, celui qui commence la journée avec un müesli Bio Familia est plus agile et a plus d'endurance. Sous le slogan "Tu as plus en toi", Contexta met en évidence l'effet d'amélioration des performances des müeslis Bio Familia dans une campagne de presse originale. Les sujets mettent en scène des personnes actives qui montrent de manière surprenante combien elles ont en elles : grâce à la consommation de Bio-Familia, elles sont capables d'être bien plus performantes. Cela est visualisé par une ombre qui met en évidence la différence de performance avec un montage en forme de clin d'œil. Ainsi, sur le sujet du champion Bio-Familia, on voit un coureur qui continue à courir plein d'énergie, alors que son ombre reste épuisée. De même, dans leur annonce pour le nouveau BodyBalance, CD Bene Abegglen et AD Frederick Rossmann montrent une jeune femme qui dépasse son ombre en termes d'énergie et d'équilibre grâce à une alimentation optimale.
Bio-Familia à Sachseln, au bord du lac de Sarnen, produit depuis 1954 des müeslis d'origine suisse, désormais distribués dans le monde entier. L'idée de la famille fondatrice était de produire industriellement l'aliment à succès du Dr Bircher-Benner, médecin suisse de la fin du 19e siècle. Cette idée est devenue le müesli Bircher bio Familia - une alimentation saine pour toute la famille. Très vite, le produit a été exporté. Le mot suisse "Müesli" a rapidement acquis une renommée mondiale grâce à l'exportation dans le monde entier.
Avec le produit Champion, l'entreprise est également à bord en tant que fournisseur officiel d'Alinghi.
Andreas Panzeri

Publicité par affiche Le nouveau format F24 de la SGA sera-t-il un succès ou un échec ? La SGA fait ses adieux au grand format GF et introduit à la place le F24. Cette affiche est carrée. La SGA veut mettre à disposition environ 1000 surfaces pour ce format "innovant" (autopromotion) d'ici la fin de l'année, et même 2000 emplacements plus tard.Dans un sondage de Werbewoche, des créatifs et des "personnes concernées" ont donné leur avis sur la nouvelle affiche carrée.
Matthias Freuler, CD, Wirz Werbung : "Après avoir dû s'accommoder pendant des décennies de l'ineffable format F12 en Suisse, pratiquement tout autre format est déjà une bénédiction. Même si le nouveau format n'est rien d'autre que deux affiches F12 superposées. Les problèmes viendront toutefois des conversions. En effet, l'adaptation d'une seule image aux formats F12, F24 et F200 n'est tout simplement plus possible. En d'autres termes, un sujet doit être tiré plusieurs fois, ce qui renchérit naturellement la réalisation. Mais dans l'ensemble, je salue le nouveau format et me réjouis de la première bonne campagne F24".
Alexander Jaggy, CD, Jung von Matt/Limmat : "Les photographes produisent leurs tirages presque exclusivement en format horizontal ou vertical. Les tirages carrés sont plutôt rares. Ce format pourrait donc constituer un véritable défi pour la composition de l'image et du texte. Au sens positif du terme. Ce format me semble utile pour les objets isolés ou les solutions typographiques... Un format carré est plus grand, plus visible. Le carré répond certainement au souhait primaire du client d'être plus visible. S'il existe un besoin concret pour le carré ? Parfois, une offre peut aussi déclencher une demande ... Dans la phase de transition entre GF 12 m2 et le carré, il devrait plutôt y avoir des coûts supplémentaires, surtout si les deux variantes sont réservées. Je vois plutôt des avantages de coûts dans la production, car les nouveaux carrés peuvent apparemment être collés sur place".
Nicolas Vontobel, directeur artistique d'Advico Young & Rubicam : "Lorsque nous shootons des motifs ou que nous les préparons dans le traitement d'image, nous le faisons généralement séparément pour la hauteur et la largeur. Cela donne donc deux modèles. Le format horizontal correspond à un format d'annonce 2/1-1/2 et aussi à un format 12 m2. Le format F12 nécessite souvent un traitement ou un tirage séparé. Pour le format vertical, 1/1-annonce, F200- et F4- correspondent au même modèle d'image... Un format carré nécessiterait dans certains cas un traitement d'image supplémentaire. Bien que l'on ait certains avantages en termes de mise en page avec un format carré (plus d'espace pour le titre), le format carré n'apporte pas beaucoup plus que le GF".
Isabelle Hauser, Junior AD, AY&R : "Un carré correspond moins au champ de vision d'une personne et est généralement moins familier que les formats rectangulaires ... Mais lorsqu'une nouvelle forme est proposée, un nouveau contenu est généralement créé".
Sarah Hiltebrand, CD, agence de publicité : "Le format est évidemment plus intéressant. Il est tout de même deux fois plus grand. Mais je ne veux pas le surestimer : une bonne idée (publicitaire) est indépendante du format. Si l'idée est bonne, cela ne joue finalement pas un grand rôle que ce soit au format F12, F200 ou F24... Si la SGA introduit ce nouveau format, j'espère qu'elle l'aura testé auprès des annonceurs et des agences avec Mafo. Je pense donc que le besoin est là. La question est bien sûr aussi de savoir ce que les consommateurs en pensent. Toujours est-il qu'avec le F24, on a une plus grande planche (publicitaire) devant la tête qu'auparavant".
Guillaume Borel, CD, Viznerborel : "Comme le dit la publicité : carré, pratique, bon. Le format de l'affiche n'a pas d'importance. La publicité sur l'affiche doit avoir un format".
Bene Abegglen, CD, partenaire de Contexta : "Quatratique, pratique, bon".
Markus Ruf, CD, Ruf Lanz : "Il y a beaucoup d'affiches F12 ennuyeuses, il y a beaucoup d'affiches F200 ennuyeuses, et il y aura certainement aussi beaucoup d'affiches F24 ennuyeuses. Mais cela n'est pas dû aux formats, mais au fait qu'ils sont trop rarement utilisés de manière vraiment surprenante. Faisons donc preuve d'imagination - sinon, les consommateurs ne se contenteront pas d'affiches carrées aussi longues que larges".
Marcel Schläfle, Grit Wolany, Lorenz Clormann, Art Directors, Ruf Lanz. "Le format d'affiche F24 semble quelque peu castré. Il est certainement idéal pour le marché de niche de la "publicité pour les pochettes de CD", mais plutôt problématique pour la publicité classique. Ni poisson ni oiseau".
Claude Catsky, CD, Catsky & Partner : "Notre directeur artistique Claude Schaub, son assistante graphique, la standardiste, la femme de ménage kosovare et moi-même sommes unanimes pour dire que ce qui est à la fois intéressant et problématique dans la nouvelle affiche carrée, c'est le fait que même avec ce format, on ne peut tout simplement pas éviter d'avoir une idée de campagne brillante. Cela n'a pas l'air très original, mais c'est ainsi".
Philipp Skrabal, CD, Publicis : "Il était grand temps d'adopter ce format. Premièrement, les mannequins n'ont plus besoin de baisser la tête pour que le titre ait encore de la place, et deuxièmement, l'affiche prend maintenant des dimensions qui méritent vraiment le nom d'affiche".
Sondage : Andreas Panzeri

 Tamedia utilise désormais sa solution d'automatisation basée sur le web pour la mise en ligne des annonces également pour les petites annonces. L'outil Online2print est déjà utilisé depuis deux ans pour les annonces d'emploi. Avec Adbox.ch, les petits annonceurs peuvent désormais saisir eux-mêmes leurs annonces sur Internet, les mettre en page et les faire paraître directement dans un journal ou un magazine de leur choix. Le paiement s'effectue également par Internet grâce à un module d'e-paiement intégré. Adbox.ch remplace l'ancienne plate-forme E-Inserat et comprend, selon le communiqué, une gamme de fonctions nettement plus étendue. L'outil couvre l'ensemble du processus de production des annonces et optimise également le prépresse interne à l'éditeur. Tamedia peut ainsi économiser du temps improductif et les coûts qui y sont liés. Le partenaire technologique des deux plates-formes en ligne de Tamedia est Unio. Sa solution-cadre "UnioPalma" est actuellement utilisée par la Basler Zeitung, l'Aargauer Zeitung, les Schaffhauser Nachrichten, le groupe de médias Südostschweizer Mediengruppe, Bilanz Homes et Baslerstab.

 Le nouveau chef de la culture de la télévision suisse alémanique (SF) sera probablement Rainer M. Schaper. L'élection aura lieu vendredi. C'est ce que rapporte la Weltwoche dans une information préalable. Kurt Nüssli, directeur du bureau de la SSR en Suisse alémanique, a confirmé l'information à l'ATS. Actuellement, Schaper est l'un des deux directeurs du magazine "Kulturzeit" de 3sat. Cet Allemand de 53 ans est le seul candidat à la succession d'Adrian Marthaler, qui quittera SF fin 2007.

 Mercredi soir a eu lieu à Cannes la remise des Lions dans les catégories "Press" et "Cyber". Aucune des agences suisses n'a pu décrocher un lion, bien qu'il y ait eu au total 12 places sur la shortlist pour les Confédérés dans la catégorie "Press". Pour "Cyber", les Suisses avaient déjà manqué la shortlist. Le Grand Prix "Press" a été remporté par Saatchi & Saatchi New York pour Procter & Gamble. L'agence Farfar de Stockholm a remporté le Grand Prix dans la catégorie "Cyber" pour Diesel.