Tele Züri annonce une évolution positive de ses parts de marché. Dans le groupe cible pertinent pour la publicité des 15-49 ans, la chaîne de télévision régionale zurichoise a atteint au premier semestre une part de marché moyenne de 6,3 pour cent en prime time de 18 à 23 heures, indique-t-elle dans un communiqué. Par rapport au premier semestre 2006, où cette part était de 5,8 pour cent, cela représente une augmentation de 8,6 pour cent. En juin, la chaîne a atteint une valeur record avec une part de marché moyenne de 7,2 pour cent chez les 15-49 ans. Par rapport au même mois de l'année précédente, ce taux a augmenté de 44 pour cent.
Selon le communiqué, les émissions qui ont eu le plus de succès au premier semestre 2007 sont les magazines "Lifestyle" et "SwissDate". Avec un rating moyen de 170'000 personnes, l'émission "Lifestyle" a enregistré une hausse de 7,8 pour cent par rapport au premier semestre 2006. Pour l'émission de rencontres "SwissDate", la croissance a été de 4,0 pour cent.

Le magazine Hear the World a remporté un prix Best of Corporate Publishing (BCP). Avec le magazine du même nom, l'initiative globale Hear the World du fabricant d'appareils auditifs Phonak, qui vise à sensibiliser les gens au sujet de l'audition et de la perte auditive, a lancé pour la première fois un magazine sur papier glacé sur le thème de l'audition. Le magazine en allemand et en anglais a été publié pour la première fois en janvier 2007. Lors de la remise des prix le 27 juin 2007 à Munich, le magazine s'est imposé dans le secteur B-to-C dans la catégorie Non-Profit. Ce concours, le plus important de ce type en Europe, est organisé chaque année par le Forum Corporate Publishing (FCP) sous le patronage du ministre allemand de l'économie Michael Glos. Cette année, 580 publications d'entreprise au total ont été soumises dans 27 catégories.

 L'association faîtière Publicité Suisse (SW) a nommé Sacha Wigdorovits, éditeur du journal gratuit .ch annoncé en début d'année, communicateur du mois. Piero Schäfer, porte-parole de SW, commente ce choix dans un communiqué : "Le principal sujet de discussion du Congrès des éditeurs est d'ores et déjà fixé : trois jours avant que la branche des médias imprimés ne se réunisse le 20 septembre à Lucerne pour sa glamoureuse assemblée annuelle, le nouveau journal gratuit .ch de Sacha Wigdorovits paraîtra, et je dois dire que j'admire ce néo-éditeur et que j'envie un peu son courage. Il y a une trentaine d'années, Sacha et moi nous sommes rencontrés en tant que chroniqueurs.
Il travaillait pour le Tagi, moi pour la NZZ, et rien n'indiquait alors qu'il se lancerait un jour lui-même parmi les éditeurs. Les années l'ont formé, il a acquis beaucoup de confiance en lui et s'est constitué un bon réseau. Et je suis persuadé qu'il va mettre cette boîte à flot. Une autre question est celle de la diffusion. On verra bientôt si cela fonctionne vraiment, car l'idée en dépend, même si .ch peut concurrencer 20 Minuten et Blick sur le plan du contenu. Mais il est évident que les grands éditeurs s'arment déjà et réfléchissent à des stratégies pour battre .ch avec leurs propres armes, une distribution locale. Quoi qu'il en soit, Wigdorovits est 'l'homme de l'heure' dans le milieu et sera sans aucun doute 'l'homme du congrès' à Lucerne. Et il est déjà le communicateur SW du mois".

 Ce que la Weltwoche a diffusé comme information personnelle n'est rien de plus qu'une rumeur : Tages-anzeiger.ch devrait être développé avec la Basler Zeitung et les deux titres bernois de Tamedia pour devenir un réseau national d'information. Interrogé à ce sujet, l'éditeur du Baz Matthias Hagemann a déclaré : "Bien sûr, nous devons voir comment nous nous positionnons en ligne. Nous allons certainement examiner un projet intelligent qui nous laisse notre indépendance". Mais il n'y a pas de projet concret et rien n'est prêt, a-t-il dit. Le porte-parole de Tamedia, Christoph Zimmer, s'est également montré muet sur le sujet. Il a seulement déclaré que l'ancien rédacteur en chef du magazine Res Strehle s'occupait du développement des plates-formes web et que le secteur en ligne était sans aucun doute "un projet très important" pour Tamedia.

 Depuis lundi, un nouveau portail suisse de l'emploi pour les secteurs des médias, de la communication et du marketing est en ligne. Le site Job-Source.ch a été initié par le cabinet de conseil en ressources humaines Hans Hofmann & Partner et propose, outre des annonces d'emploi, des conseils pour réussir sa candidature ou un test d'auto-évaluation pour les demandeurs d'emploi. Barbara Wieser en est la directrice et Nadya Roth l'account manager. En juillet et en août, les annonces sont encore gratuites ; le tarif définitif sera communiqué en août. Les places d'apprentissage doivent cependant toujours rester gratuites. Actuellement, environ 140 postes sont en ligne. Il est important pour l'équipe de Job-Source.ch d'être en contact direct avec la branche : elle se rend régulièrement à des événements professionnels, prend des photos des visiteurs et les affiche ensuite sur le site.

 Après le rachat du groupe de médias SBS, le géant allemand de la télévision ProSiebenSat.1 envisage de lancer de nouvelles chaînes en Allemagne. Parmi celles-ci, une chaîne thématique spéciale pour les femmes pourrait voir le jour, a déclaré le président de ProSiebenSat.1 Guillaume de Posch au journal Welt am Sonntag. SBS exploite des chaînes de télévision féminines à succès dans les pays du Benelux et la chaîne musicale The Voice dans les pays scandinaves. ProSiebenSat.1 examine à présent si cela pourrait également être des modèles pour le marché allemand. Après la fusion, De Posch veut en outre produire des formats TV allemands pour les chaînes de SBS. "Popstars" pourrait donc bientôt être diffusé en Belgique ou en Suède.

Jusqu'au 8 juillet, un bar lounge baptisé "La boite qui roule" est installé près du débarcadère d'Uster. Il s'agit d'un essai pour l'Expo-restaurant de Jean Nouvel prévu à cet endroit. Selon le communiqué de presse, le bar lounge est déjà un énorme succès. Le Studio Geissbühler a réalisé pour le projet une présentation globale qui se présente dans un style francophile : des basiques comme le naming, les affiches ou les flyers, jusqu'aux sous-bocks, cartes d'invitation et T-shirts.
Pour "La boite qui roule", un concept de nourriture et de boisson a été spécialement développé par Gastronomics. Tous les produits ont un nom français. Ainsi, les boissons s'appellent par exemple "Pierre, la bière", "Theo, le thé" ou "Lou Lou, la limonade". Les boissons sont fraîchement mixées pour le restaurant et sont disponibles dans un emballage unique.
Nadine Geissbühler du Geissbühler Studio est la fille de Domenic Geissbühler, dont les affiches pour l'Opéra de Zurich ont été récompensées à plusieurs reprises. Depuis 2003, ses travaux pour l'opéra ont figuré chaque année sur la shortlist des ADC Awards, où ils ont remporté l'argent en 2003 et le bronze en 2004 et 2007.
 

 Le nouveau secteur d'activité Media Sales de Publigroupe, créé en 2008, sera selon toute vraisemblance dirigé à Zurich. Hans-Peter Rohner, directeur général de Publigroupe, a confirmé les informations de la Werbewoche : "Je pars du principe qu'il y aura certains déplacements géographiques de Lausanne à Zurich dans la direction de Media Sales". Après tout, les filiales Cinecom, Radiotele et Web2com sont déjà installées dans la ville de la Limmat, tout comme Publimedia, NZZMedia et d'autres sociétés Publicitas. Le directeur désigné de Media Sales, Robert Schmidli, dirige actuellement le secteur Publidirect, qui est également domicilié à Zurich. La structure exacte sera communiquée en septembre et les plans seront mis en œuvre cette année encore. Selon Rohner, il n'est pas encore possible de dire combien de personnes déménageront exactement à Zurich. De même, on ne sait pas encore dans quelle mesure le site de Lausanne sera décimé. Selon Rohner, on ne sait pas non plus si les employés travaillant en Suisse romande déménageront en Suisse alémanique ou s'ils "chercheront un nouveau défi" : "Nous n'en sommes qu'au début de la discussion".
Media Sales emploiera environ 1900 personnes dans le monde, dont environ 1400 en Suisse. Ce nouveau secteur regroupera toutes les activités de vente de PubliPresse (Publicitas, Publimedia, Publimag, Publiconnect et Mosse Media), du Publicitas Promotion Network international ainsi que des médias électroniques, numériques et interactifs gérés par PubliGroupe (voir
). Rohner a fermement démenti les rumeurs de la branche selon lesquelles le siège principal de Publigroupe serait entièrement transféré dans la ville de la Limmat. "Notre siège principal est à Lausanne depuis 1934, avant cela il a été à Genève pendant plus de 20 ans et tout au début à Bâle depuis 1890. Un transfert du siège principal n'est pas à l'ordre du jour", a déclaré le directeur général. Il peut toutefois comprendre comment la rumeur est née : "Publicitas, qui est intégrée dans le nouveau secteur Media Sales, est souvent assimilée à Publigorupe dans l'optique extérieure".
Avec Publidirect, Custom Publishing et Digital & Marketing Services, l'entreprise comprend encore trois autres secteurs. Publidirect est déjà implanté à Zurich, Custom Publishing opère à Hong Kong et Digital & Marketing Services a, avec Namics et Zanox, deux bases à Saint-Gall et Berlin. "Il est possible que d'autres entreprises ayant leur siège en dehors de la Suisse viennent s'y ajouter", a déclaré Rohner. L'objectif est de soutenir la stratégie d'internationalisation. "L'endroit où les secteurs d'activité ont leur siège principal joue un rôle de moins en moins important dans une entreprise à vocation internationale. La distance Lausanne-Zurich est également réduite à deux heures de train. Je la fais moi-même plusieurs fois par semaine", a expliqué Rohner.
 

Carole Scheidegger

Toutes les bonnes choses vont par trois. C'est ainsi que l'agence Republica est responsable pour la troisième fois du design du grand open air sur la montagne de Berne. Comme chaque année, l'édition 2007 a été entièrement repensée, du logo du festival au site Internet en passant par les articles de merchandising.Depuis quatre ans, l'agence de publicité bernoise Republica conçoit et réalise le visage du Gurtenfestival, qui change chaque année. Si les années précédentes étaient placées sous le signe du voyage dans l'"Universe of Sound" et sur la planète G-858 (le Gurten est situé à 858 mètres au-dessus du niveau de la mer), les visiteurs découvriront cette année, selon le communiqué, un mélange coloré de graphismes des premières années 60, associé à un soupçon de Las Vegas.
L'édition 2007 du festival marque également le retour de la légendaire Waldbühne. Pour la communication des nombreux artistes, Republica et les organisateurs du festival ont décidé d'envoyer deux visuels dans la course : un visuel principal et un visuel de la Waldbühne spécialement conçu pour les 19 artistes suisses.

L'agence Weber Harbeke voyage vers le sud avec le Magalog Più. Du 3 au 16 juillet 2007, les régions méditerranéennes sont à l'honneur à Migros. Più paraît à nouveau à cette occasion. La troisième édition 2007 du Magalogue, un mélange de magazine et de catalogue, présente sous la devise "Découvrir la fraîcheur du Sud" l'assortiment de produits frais de Migros ainsi que de nombreux produits pour pizzas, pâtes et autres. La partie magazine propose des informations de fond sur des thèmes méridionaux tels que l'espresso, la mozzarella, le poisson ou les antipasti. Più est distribué gratuitement dans tous les magasins Migros et paraît en outre sous forme de supplément dans la presse hebdomadaire et dominicale de Suisse alémanique, romande et italienne ainsi que dans un tirage partiel de Migros Magazine. D'autres éditions sont déjà en cours chez Weber Harbeke.

 Un litige concernant la publicité sur écran est en cours à Zurich et a déjà atteint le Tribunal fédéral. Jürg Knecht et sa société d'affichage publicitaire Citylights ont installé à l'entrée du Niederdorf une vitrine en verre sur un mur d'immeuble, dans laquelle des publicités changeant toutes les dix secondes s'affichent sur un écran plat. Cela ne convient pas à la ville. Comme le rapporte le Tages-Anzeiger, elle a demandé à Knecht de retirer les écrans plats. En effet, cela perturberait l'image historique du Niederdorf. Jürg Knecht a porté l'affaire devant le Tribunal fédéral. Celui-ci n'a pas encore rendu sa décision. Mais fin mars, il a exigé de Knecht l'arrêt provisoire de la publicité lumineuse jusqu'à ce que le tribunal ait rendu sa décision. Depuis, Knecht n'a pas donné suite à cette demande. Le département des bâtiments exige maintenant de l'afficheur qu'il éteigne immédiatement les écrans. Dans le cas contraire, la ville coupera l'électricité des vitrines ou les couvrira et les scellera. Comme l'a déclaré le porte-parole du département, Urs Spinner, au Tages-Anzeiger, la ville craint que l'idée de Knecht ne se propage rapidement dans le Niederdorf en raison de la circulation lente des passants, intéressante pour les publicitaires, et qu'elle ne perturbe considérablement l'image du lieu.
Knecht ne pouvait pas encore dire ce week-end comment il allait réagir à l'ultimatum de la ville. Quoi qu'il en soit, ce verdict "met en danger son existence". Il a réagi dans la mesure où il procède désormais au changement d'image sans effet d'ellipse optique. Selon le Tages-Anzeiger, Knecht se sent totalement dans son droit et a déjà installé un écran plat similaire à un autre endroit.

Le fait que Publisuisse ait créé la régie publicitaire radio Mediasense ne signifie pas pour autant que la concurrence est morte et enterrée. Radiotele continue de miser sur son équipe expérimentée et se montre intrépide vis-à-vis de Werbewoche : L'annonce par les médias de l'arrivée d'un nouveau venu sur le marché de la publicité radio a tout de même incité Radiotele à publier un communiqué. Les clients satisfaits des prestations de leur intermédiaire actuel ne doivent pas craindre que leurs besoins publicitaires ne soient plus couverts ; il n'y a aucune raison de remettre en question les partenariats existants en matière de collaboration pour la publicité radio.
Interrogée par Werbewoche, l'entreprise a indiqué qu'une certaine insécurité s'était répandue parmi les agences. Bien que l'on prenne la naissance de Mediasense avec sérénité, on veut se défendre contre ce climat d'insécurité et voir d'abord comment l'entreprise devient active.
Bien que le marché de la publicité radio soit en recul, le nouveau venu a l'intention de le développer durablement et d'augmenter son chiffre d'affaires. Chez Radiotele, on se montre sceptique : il n'est pas si facile d'attirer de nouveaux clients et Mediasense en fera très certainement bientôt les frais. On s'attend donc à ce que l'entreprise tente de débaucher les clients d'autres intermédiaires.
Le système de réservation et de traitement en ligne Publiplan est censé révolutionner le secteur de la publicité radio. Chez Radiotele, on ne se montre toutefois pas impressionné : on continuera à traiter les affaires par fax et par e-mail. Les premiers critères sont la qualité du service, le savoir-faire et la capacité à répondre aux souhaits individuels des clients.
 
Natalie Favre