Venerdì Andy Hostettler ha annunciato che lascerà JWT+H+F per diventare il nuovo CEO di TBWA Svizzera. In un’intervista a «Werbewoche» parla dei motivi della sua partenza, della nuova situazione di concorrenza con Remy Fabrikant e dei suoi progetti per TBWA. «Werbewoche»: Dopo 17 anni, lei pone fine alla collaborazione con Remy Fabrikant. C’è stato un conflitto? Hostettler: No, non abbiamo avuto alcun litigio. È stato un processo che si è protratto nel tempo. Ormai il mercato presenta esigenze che, lavorando insieme, non saremmo in grado di soddisfare in modo altrettanto credibile.
WW: Cosa significa concretamente? Hostettler: Dobbiamo cambiare qualcosa entrambi. Penso che, se continuassimo a lavorare nella forma attuale, non riusciremmo a comunicare efficacemente al mercato che siamo un nuovo tipo di agenzia. JWT+H+F, è vero, già da tempo non si occupa più solo di pubblicità classica, ma trasmettere questo messaggio ai clienti non è affatto facile. Una volta che un’azienda si è costruita una certa immagine, è difficile cambiarla.
WW: È per questo che lascia JWT+H+F? Hostettler: Esatto, possiamo rompere con il passato solo se ognuno prende una strada diversa – e questo nonostante non abbiamo opinioni fondamentalmente diverse sul futuro. Quando è arrivata l’offerta di TBWA, ho capito che era quella giusta.
WW: Ora si troverà in una situazione di concorrenza con Remy Fabrikant. Hostettler: Beh, in realtà siamo stati concorrenti anche in passato, ad esempio nel golf o nel ciclismo. Probabilmente per la nostra amicizia è meglio che non lavoriamo più insieme: così, durante una cena, non saremo più costretti a parlare di affari. Tuttavia, se in futuro le nostre due agenzie dovessero trovarsi in diretta concorrenza, ad esempio in una gara di presentazione, darò sicuramente il massimo per vincere.
WW: Quali sono i suoi piani per TBWA? Hostettler: TBWA ha un orientamento a livello mondiale che definisce «disruption». Ciò significa che bisogna rompere con le convenzioni per arrivare a nuove visioni e distinguersi. A livello internazionale questa strategia ha dato i suoi frutti, mentre in Svizzera non ha ancora preso davvero piede. In realtà TBWA è probabilmente più avanti di quanto gli osservatori esterni possano percepire. L’agenzia, ad esempio, con Tequila dispone anche di un grande reparto online – ma questo è poco noto sul mercato. Vorrei fissare nuovi standard sulla base della strategia internazionale, che siano rilevanti anche per i grandi clienti in Svizzera.
WW: Cosa farà Madeleine von Arx, che ricopriva il ruolo di Managing Director presso TBWA dopo l’addio di Markus Pekeler? Hostettler: Aveva deciso, già prima che si sapesse del mio arrivo, di lasciare l’agenzia alla fine dell’anno per concentrarsi sulla propria azienda nel settore del benessere. Assumerò il mio incarico il 1° ottobre; da allora fino alla fine dell’anno, Madeleine von Arx mi affiancherà in veste di consulente a tempo parziale. È una soluzione ideale: so come funzionano in linea di massima le agenzie pubblicitarie, ma ognuna ha le sue peculiarità. E, soprattutto, vorrei familiarizzarmi il più rapidamente e approfonditamente possibile con i dossier dei clienti attuali.
WW: Cosa le mancherà del periodo trascorso alla JWT+H+F? Hostettler: Sicuramente mi mancheranno molte persone. Dopotutto, la maggior parte di loro l’avevo assunta io stesso – è tutta un’altra cosa quando si entra in un’agenzia in cui lavorano già 40 persone. Me ne vado comunque con un buon sentimento. Di recente siamo anche riusciti ad acquisire alcuni nuovi clienti: ho l’impressione di lasciare JWT+H+F in un momento favorevole. Intervista: Carole Scheidegger

 Grazie all'elevato numero di offerte di lavoro, a giugno i ricavi pubblicitari in Svizzera hanno continuato a crescere. Secondo Wemf, il volume totale della stampa quotidiana e settimanale regionale è aumentato del 4,2%. Le offerte di lavoro hanno aiutato la stampa svizzera a generare maggiori entrate pubblicitarie. Nel complesso, a giugno il volume totale è aumentato del 4,2% in termini di franchi. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, gli annunci di lavoro sono aumentati del 36%. Le inserzioni commerciali hanno registrato un aumento dello 0,3%, come mostrano le statistiche pubblicitarie compilate da Wemf. Il volume delle inserzioni sulla stampa finanziaria ed economica è aumentato del 16,3%, mentre la stampa domenicale ha registrato un incremento complessivo del 10%. La stampa generalista è aumentata addirittura del 17,9%. Per contro, il volume di pagine della stampa specializzata e commerciale è diminuito. La stampa specializzata ha registrato un calo dell'otto percento e la stampa commerciale ha stampato il 14,8 percento in meno di pubblicità.

 Da mercoledì la televisione svizzera produrrà il documentario soap "I palafitticoli di Pfyn - L'età della pietra in diretta". Fino al 21 agosto, due famiglie e due individui vivranno in un piccolo insediamento palafitticolo su uno stagno nel comune turgoviese di Pfyn. Vivono in un sito che si suppone corrisponda a quello della cosiddetta "cultura di Pfyn" nel periodo neolitico, dal 4000 al 3500 a.C. circa. Secondo un comunicato di SF, il progetto Living Science si basa su reperti e sulle più recenti scoperte scientifiche di questo periodo. Inizialmente è stato controverso: Il WFF aveva delle riserve sul programma (vedi ). Viene documentata la vita nel villaggio di palafitte: Ogni giorno la Televisione svizzera produce circa 15 minuti di programmi e li trasmette dopo "Schweiz aktuell" alle 19.00. La prima edizione del programma mostrerà come gli abitanti delle palafitte vivono le loro prime ore nell'età della pietra e se riescono ad accendere un fuoco. Il presentatore Oliver Bono riferirà dalla piattaforma dello studio di fronte al villaggio di palafitte. Oltre alle trasmissioni in diretta, ci saranno quattro riassunti settimanali, che saranno trasmessi il venerdì alle 22.20 su SF 1.

 
 
La Società svizzera per il patrimonio vorrebbe mettere sotto tutela il trasmettitore di terra di Beromünster come monumento di importanza nazionale. Ha organizzato uno scambio di idee per trovare una forma di utilizzo futuro. È nata una stazione radiofonica giovanile. La stazione radio di Beromünster verrà chiusa nel 2009. L'organizzazione locale per il patrimonio culturale vorrebbe mantenere il trasmettitore, in quanto monumento di importanza nazionale. Per questo motivo, chiede che Beromünster sia posto sotto tutela e che il trasmettitore venga riutilizzato. In una gara d'appalto indetta a giugno, ha cercato nuove possibilità per il suo utilizzo. Secondo la Neue Luzerner Zeitung, l'idea di una stazione radio giovanile è stata la migliore proposta. L'iniziatrice, Cornelia Burkhard, ha pensato a una stazione in cui le classi scolastiche potessero produrre un programma radiofonico sotto la guida di professionisti durante le settimane di progetto. In questo modo i giovani avrebbero avuto modo di conoscere il mestiere della radio e avrebbero potuto produrre i propri programmi, che sarebbero poi stati trasmessi dalla stazione. La stazione sarà anche trasformata in un museo dove si potranno vedere vecchi documenti audio, tecniche e altro materiale d'archivio.
La Società svizzera per il patrimonio ha trasmesso le proposte a Swisscom Broadcast. Tuttavia, cosa accadrà esattamente al trasmettitore a partire dal 2008 è ancora in sospeso.  

 
In qualche modo Second Life non riesce a uscire dai media. Prima i media hanno promesso Second Life come il nuovo miracolo, decine di aziende hanno aperto filiali virtuali e venduto i loro prodotti e ora la piattaforma Internet dovrebbe aiutare le persone autistiche a socializzare. Secondo un rapporto di Pressetext, Internet e in particolare i mondi virtuali come Second Life aiutano le persone autistiche o con altri problemi sociali a trovare un luogo importante per comunicare. In Second Life, ad esempio, esistono diverse isole per le persone affette da autismo, dove possono socializzare con persone sane e con quelle affette dalla stessa patologia. Lo spazio virtuale può quindi essere utilizzato come campo di addestramento per le situazioni della vita reale. Il rapporto cita l'esperta di autismo Brita Schrimer, che ha una visione positiva di Internet per le persone autistiche. A suo avviso, le persone autistiche non si limitano a cercare informazioni su Internet, ma lo vedono anche come un'opportunità per interagire socialmente e scambiare idee con gli altri. Ciò significa che anche le persone autistiche che non utilizzano il linguaggio verbale possono essere partner comunicativi alla pari su Internet.

 Sempre più mezzi di trasporto pubblico vendono spazi pubblicitari. Dall'inizio del 2007, le FFS hanno iniziato a piazzare pubblicità sui treni della S-Bahn. Secondo Cash Daily, l'azienda ferroviaria sta generando entrate aggiuntive per mezzo milione. L'anno prossimo vorrebbe raddoppiare queste entrate. Le FFS hanno in mente un obiettivo di tre milioni di franchi. Ora anche la BLS vuole salire sul carrozzone e offrirà spazi pubblicitari a partire dall'autunno 2007, come scrive martedì la Berner Zeitung.

 La televisione svizzera annuncia un nuovo format: L'8 gennaio 2008 partirà su SF 2 il nuovo dating show "Lovecheck". Secondo un comunicato stampa, il programma non si limita a flirtare. In ognuno dei dieci episodi, una donna single ha l'opportunità di trovare il suo potenziale partner dei sogni attraverso una serie di test. In ognuno dei round di verifica ludica, uno dei cinque candidati iniziali viene eliminato. Come hanno fatto altri dating show, all'inizio i partecipanti non devono vedersi: Solo al quarto turno - durante un appuntamento con cena casalinga - i due finalisti rimasti si mostrano. Secondo SF, domande come "Ha un buon odore? Ha un buon odore? Come si sente? Come si muove? Che aspetto ha la sua casa? Cosa dicono di lui i suoi migliori amici? Potete vincere una vacanza romantica per due. Lovecheck" sarà trasmesso il martedì nel programma serale a partire dall'8 gennaio 2008. La casa di produzione B&B Endemol produrrà i dieci episodi in autunno per conto di SF. Chi è alla ricerca di un partner può rivolgersi alla Televisione svizzera fino al 13 agosto 2007.

 Martedì l'Uefa inizierà il processo di rilascio delle licenze per la trasmissione pubblica delle partite di Euro 08. La licenza è necessaria solo se le dimensioni dello schermo superano i tre metri di diagonale o se l'evento è a scopo commerciale. Da martedì l'Uefa rilascia le licenze per la trasmissione pubblica dei Campionati europei di calcio 2008. La licenza è ora necessaria se la diagonale dello schermo supera i tre metri, scrive il comunicato stampa. L'Uefa rilascia le licenze in base al principio "primo arrivato, primo servito". In questo modo, gli organizzatori vogliono assicurarsi che i potenziali organizzatori si registrino il prima possibile. Se due organizzatori fanno domanda per lo stesso posto, verrà presa in considerazione la prima ricevuta.

 L'agenzia bernese Nothing from outer Space ha rinnovato il sito web del programma di bonus delle carte di credito CS, aggiungendo nuove funzionalità. L'agenzia aveva già rinnovato il sito Pointup.ch due anni fa. Nothing ha progettato interamente il sito web in quattro lingue e ne ha realizzato gli aspetti tecnici e di design. Tutti i titolari di una carta di credito del Credit Suisse possono partecipare a Pointup, un programma di bonus che assegna punti per ogni franco speso, che possono essere scambiati con premi. Swisscard, una joint venture tra Credit Suisse e American Express, gestisce il programma di bonus. Secondo un comunicato stampa, Swisscard è in grado di tenere sempre aggiornate le promozioni, i premi disponibili e il materiale d'immagine attraverso un'interfaccia backend. Pointup.ch dispone anche di un feed RSS per i nuovi premi.

 Jörg Tobuschat diventerà il nuovo direttore editoriale della divisione guide TV di Jean Frey a partire dal 1° settembre 2007. Questa divisione è stata recentemente ampliata in seguito all'acquisizione di tre guide ai programmi di Ringier e comprende ora le due riviste settimanali Tele e TVStar, le pubblicazioni bisettimanali TV2 e TV Digital Schweiz e la rivista mensile TV4. Le riviste Tele, TV2 e TV4 sono state acquistate da Ringier da Jean Frey Verlag, che appartiene ad Axel Springer, il 1° luglio 2007. Secondo un comunicato stampa, Jean-Orphée Reuter, che in precedenza era direttore editoriale di Jean Frey per TVStar, lascerà l'azienda alla fine di agosto. Il nuovo direttore editoriale Tobuschat è stato recentemente responsabile delle pubblicazioni Hörzu, Funkuhr, Bildwoche, TVneu, TVGuide e della redazione centrale dei programmi presso Axel Springer ad Amburgo in qualità di vice direttore editoriale.

 In Germania, l'industria pubblicitaria ha speso 474 milioni di euro nel settore online nei primi sei mesi di quest'anno. Secondo Nielsen Media Research, i fornitori di servizi online sono quelli che hanno investito di più, con 81,1 milioni di euro, seguiti dal settore delle telecomunicazioni con 41,7 milioni di euro, dai fornitori di servizi finanziari (34,4 milioni di euro), dalle organizzazioni di vendita al dettaglio (33,1 milioni di euro) e dal settore dell'e-commerce con 26,5 milioni di euro, come scrive Werben & Verkaufen. Questi cinque settori hanno rappresentato il 45,7% della spesa pubblicitaria online totale. La forma più diffusa di pubblicità online nei primi sei mesi del 2007 è stata il super banner (16%), che utilizza l'intera larghezza della pagina di un sito web. Le altre forme più utilizzate sono state il grattacielo (sette percento), il rettangolo (sei percento), lo sfondo (sei percento) e il rettangolo medio (quattro percento).

 L'agenzia pubblicitaria zurighese Sulzer, Sutter promuove la carta di credito "Centurion" di American Express. Secondo un comunicato, miti e leggende circondano l'esclusiva Black Card. La carta di credito, che offre un ampio stile di vita e un servizio di concierge, viene rilasciata solo su invito. American Express in Svizzera ha autorizzato il Credit Suisse Private Banking a estendere questo invito a clienti selezionati del segmento "Service Seeking Super Affluents". Sulzer, Sutter ha sviluppato il materiale di comunicazione, in particolare le presentazioni di formazione per i consulenti del Credit Suisse Private Banking, vari documenti di vendita, nonché opuscoli di vendita, domande di carta e relative confezioni.