Le salon professionnel du marketing et de l'événementiel SuisseEmex'07 se tiendra du 21 au 23 août 2007 au Centre de Foires de Zurich. Il est né de la fusion des salons X-Marketing et Celebrationpoint. Placée sous le slogan "Powertage für Marketing-Shopping, Networking und Know-how", la manifestation est divisée en trois parties : Marcom, Event et Promex. Environ 300 exposants suisses et étrangers se présenteront dans cinq halls d'exposition. Quelque 12 000 visiteurs professionnels sont attendus. Il s'agit de leur proposer du "marketing vécu", comme l'explique la directrice Ewa Ming dans un communiqué. On mise sur les émotions et une mise en scène structurée du salon. L'Emex Forum, un congrès sur le marketing, la communication et l'événementiel, se tiendra en parallèle. Sous le thème principal "Innovations et tendances", des experts de la branche feront des exposés dans le cadre de cinq modules spécialisés d'une demi-journée sur les thèmes suivants : gestion de la relation client, nouveaux médias/sports électroniques/marketing numérique, e-marketing, marketing événementiel et branding innovant. Un apéritif de réseautage est prévu après chaque module thématique. Selon le communiqué, le congrès est d'ailleurs la première manifestation climatiquement neutre de ce genre : les émissions de CO2 sont calculées en francs par la société de conseil en stratégie ClimatePartner et le montant est investi dans des projets environnementaux.

 Actuellement, les articles d'opinion et les chroniques sont encore payants sur le site Internet du grand quotidien américain New York Times. Cela devrait bientôt changer. Selon un rapport de la NZZ, la direction de l'entreprise de médias a décidé de ne plus faire payer l'accès à ces textes à l'avenir. Il est probable que le New York Times réagisse ainsi à l'annonce des projets de Rupert Murdoch de proposer bientôt gratuitement l'édition en ligne du Wall Street Journal. Jusqu'à présent, le New York Times n'a toutefois rien voulu confirmer.

 Après des mois d'agitation et des périodes sans rédaction, le destin du Davoser Zeitung semble revenir sur des rails plus ordonnés : Hanspeter Lebrument devient président de la maison d'édition, Thomas Günter reprend la rédaction en chef à partir de novembre et Hans Zimmermann, l'ancien directeur de la rédaction, revient au journal.Le Davoser Zeitung a traversé une période de turbulences : en raison de profonds désaccords entre la rédaction et la direction de la maison d'édition, le journal, qui paraît deux fois par semaine, s'est soudainement retrouvé sans rédaction en juin (voir
). En juillet, l'éditeur, la Buchdruckei Davos, a changé de propriétaire (voir ). La situation s'est désormais normalisée. Avec Thomas Günter, c'est un natif de Davos et docteur en sciences naturelles qui arrive à la tête du journal. Günter a gagné ses galons de journaliste en tant que rédacteur responsable chez Der Schweizerische Hauseigentümer, comme le fait savoir l'ATS. L'ancien chef Hans Zimmermann a pu être recruté pour le deuxième poste de la rédaction, le troisième poste de la rédaction devant être pourvu ultérieurement.

 En juillet, le Parlement a décidé de supprimer les subventions sous forme de tarifs postaux réduits pour la distribution des journaux membres d'institutions commerciales. Mais même sans aide à la presse, le journal Coop arrive dans les boîtes aux lettres à des prix avantageux : Coop a pris les devants au printemps et négocié des tarifs réduits avec la Poste.Rien que par son poids sur le marché, le géant du commerce de détail a donc pu s'assurer de pouvoir continuer à envoyer les 2,4 millions d'exemplaires du journal Coop à des tarifs avantageux. Selon le régulateur postal Marin Kaiser, cité par Cashdaily, la suppression des tarifs bon marché subventionnés a permis au marché de commencer à jouer. Selon lui, d'autres prestataires vont bientôt faire leur entrée sur le marché de l'envoi de journaux. L'exemple de Direct Mail, filiale de la Poste, montre comment la concurrence se traduira en chiffres : Pour la distribution du nouveau journal gratuit .ch, elle ne devrait facturer que 7,2 centimes par exemplaire. C'est beaucoup moins que le tarif moyen de 30 centimes de l'ancienne loi sur l'aide à la presse.

 Le site en ligne du Tages-Anzeiger fait peau neuve. Le design révisé doit permettre une orientation plus rapide et améliorer la lisibilité. En outre, la rubrique Culture complète désormais Tagi.ch. "Il ne s'agit pas d'une relance, mais seulement d'un remaniement", a déclaré la directrice de la rédaction Sandra Manca à Werbewoche. Les articles apparaissent dans des tailles de police plus grandes, les formats des images ont été adaptés. Le site continue de présenter l'histoire principale sur une seule colonne, suivie d'autres informations sur deux colonnes ; les deux colonnes sont désormais dotées d'images. Une possibilité de publicité en grand format est désormais disponible sous les premières annonces.
A cela s'ajoute une composante Web 2.0 : Les articles peuvent désormais être dotés de fonctions de commentaire. "Mais nous n'utiliserons ces fonctions que ponctuellement, pour des histoires qui touchent vraiment les gens", explique la responsable en ligne. Il peut s'agir de thèmes comme les armes ou le nucléaire, qui, selon Manca, préoccupaient déjà les utilisateurs des forums du Tagi.ch. Elle explique également la retenue en matière de fonction de commentaire par le fait que la rédaction doit administrer les contributions des lecteurs. "Avec nos 8,5 postes, nous n'avons pas la capacité de faire commenter chaque article".
La rubrique Culture est désormais présente sur le site. "Jusqu'à présent, nous traitions les sujets culturels sous "Divers", ce qui ne satisfaisait ni les lecteurs ni la rédaction", explique Manca. Dans cette rubrique, comme dans toutes les autres, ce sont aussi bien les rédacteurs de la presse écrite que ceux de la presse en ligne qui fournissent le contenu du site : "Pendant la journée, nous nous occupons du contenu, et dès l'après-midi, les articles imprimés du jour suivant sont mis en ligne", a expliqué la responsable en ligne.
Outre le remaniement, le Tagi travaille toujours, selon Manca, à un autre projet en ligne. Elle n'a pas voulu donner plus de détails à ce sujet, se contentant de dire que "le nouveau site ne verra certainement pas le jour cette année". Selon les rumeurs, la rédaction en ligne devrait passer des 8,5 postes actuels à une trentaine. La rédaction produirait davantage de contenus propres et enverrait des reporters. Comme on pouvait le lire dans des articles de presse il y a quelques semaines, Tagi.ch devrait être développé en un réseau national d'informations en collaboration avec les quotidiens bernois et la Basler Zeitung, qui appartiennent désormais à Tamedia. L'éditeur du Baz a toutefois déclaré à Werbewoche que ce projet n'était "pas prêt".

 Le groupe musical Universal Music veut proposer à l'avenir des chansons à télécharger sans protection contre la copie. Un projet test en collaboration avec différentes plates-formes Internet devrait être lancé en août, a annoncé le groupe musical jeudi à New York. Selon Pressetext.ch, Universal suit ainsi son concurrent EMI, qui a déjà mis à disposition son catalogue de musique sans protection contre la copie pour la vente il y a quelque temps. Les titres du catalogue Universal doivent pouvoir être lus sur tous les appareils compatibles MP3, y compris l'iPod, mais ne seront pas vendus sur iTunes comme ceux d'EMI. Le groupe préfère dans un premier temps collaborer avec des partenaires tels que Real Networks, Amazon, Google et le portail en ligne de la chaîne de magasins Wal-Mart. Pour l'instant, on ne sait pas encore si Universal maintiendra définitivement le cap de l'absence de protection contre la copie. La direction veut prendre une décision à la fin de la période d'essai en janvier prochain. Il s'agira d'abord de déterminer si la demande est à la hauteur et si l'abandon de la protection anti-copie entraîne une diminution de la diffusion illégale de musique.

 
En juillet 2007, la moyenne de la journée entière de la télévision suisse était de 32,5 pour cent de part de marché. Les valeurs ont donc pratiquement stagné, bien que l'année précédente, les matchs décisifs de la Coupe du monde de football aient été diffusés pendant cette période. C'est le programme de fin de soirée de SF 1 qui a obtenu les plus mauvais résultats. La part de marché de SF 1, SF zwei et SF info a baissé de 0,2 pour cent en juillet de cette année par rapport à juillet 2006. L'année dernière, l'audimat avait toutefois profité des matchs finaux de la Coupe du monde de football. Dans le communiqué de presse correspondant, SF considère ce résultat comme une approbation de son programme d'été. Un regard sur les chiffres en détail montre que c'est surtout le programme de première partie de soirée sur SF 1 (16h30 à 19h00) qui a pu progresser, à savoir de trois points de pourcentage. Le programme de SF 1 en fin de soirée (22h30 à 1h00) a subi le recul le plus marqué, avec une valeur en baisse de 4,6% par rapport à juillet de l'année dernière.

La moyenne annuelle de l'année en cours est inférieure de 1,1 % à celle de l'année précédente. Il faut toutefois tenir compte du fait qu'outre la phase finale de la Coupe du monde, un autre grand événement sportif, les Jeux olympiques d'hiver, a eu un effet positif sur les valeurs. Par rapport à la moyenne annuelle de 2005, SF se situe au même niveau pour la moyenne des sept premiers mois. En moyenne annuelle, c'est surtout le programme de nuit qui a obtenu de meilleurs résultats que l'année précédente et a enregistré une croissance globale de 1,6%.

 Jeudi, Mobile TV Suisse a informé de ses projets de télévision sur téléphone portable. Tout comme Swisscom, l'entreprise a déposé une demande de concession pour la télévision mobile auprès de la Commission fédérale de la communication (ComCom). Bruno Bucher, l'initiateur de la start-up, a pu convaincre deux partenaires étrangers de soutenir son projet : "T-Systems Media & Broadcast est notre partenaire technique et South Korean Telecom nous soutient surtout en matière de consulting", a-t-il déclaré à Werbewoche. Si Mobile TV Schweiz obtient l'adjudication de la ComCom, l'entreprise entend proposer 26 chaînes à partir de mai de l'année prochaine. Seize d'entre eux sont déjà occupés par les chaînes de télévision les plus regardées en Suisse, les dix autres sont disponibles, poursuit Bucher : "Nous ne voulons pas seulement proposer la TV mobile". L'entreprise prévoit par exemple des chaînes musicales, des stations de radio et des coopérations avec différents médias locaux pour la couverture de l'actualité. Dans la mesure du possible, l'offre doit fonctionner de manière interactive. "Celui qui écoute une belle chanson doit pouvoir la télécharger en quelques clics directement chez l'un de nos partenaires", explique Bucher.
La publicité classique sous forme de spots devrait être possible sur l'offre de Mobile TV Suisse, mais il n'est pas prévu d'acquérir des clients publicitaires de manière agressive dès le début. "Pour faire de la publicité, nous devons d'abord construire une portée", a expliqué Bucher. Le financement se fera en premier lieu par le biais d'abonnements, de téléchargements, d'achats mobiles et de sponsoring ; ce n'est qu'ensuite que la publicité viendra, selon les plans de Bucher. Mais des annonceurs se sont déjà manifestés pour participer.
Bucher ne veut pas encore dire combien de clients on veut atteindre la première année et à quel montant s'élève le prix de l'abonnement. Ces estimations sont du ressort des opérateurs de téléphonie mobile qui proposeront la télévision mobile.
Au cas où la concession de la ComCom serait attribuée à la concurrente Swisscom, Mobile TV Schweiz mettra en place MoTV, une chaîne Made-for-Mobile. Il est prévu de développer les contenus déjà prévus aujourd'hui pour la télévision mobile et de les vendre aux opérateurs de téléphonie mobile.
Bucher est toutefois très confiant quant à l'obtention de la concession : "Nous sommes désormais positionnés à l'échelle mondiale et avons des partenaires solides derrière nous. Nous pouvons apprendre des expériences que d'autres ont faites à l'étranger". Et même si certains se demandent pourquoi ils devraient regarder un match de football sur un écran de téléphone portable, Bucher est convaincu que l'offre s'imposera : "Les gens regardent moins la télévision parce qu'ils ne veulent pas rester assis chez eux sur leur canapé. Ce qui est demandé, c'est la télévision mobile pour les gens mobiles". La décision de la ComCom est attendue pour fin septembre.
 
 
Carole Scheidegger 

 Dans la version américaine de Google Actualités, le géant en ligne a introduit une fonction de commentaire particulière : Dans le cadre d'un test, les personnes ou organisations mentionnées dans les textes peuvent commenter les articles par le biais de posts. Selon ses propres dires, Google souhaite ainsi élargir le spectre des informations. Comme le rapporte Pressetext, la fonction de commentaire est maintenant testée aux États-Unis. Après évaluation, il sera décidé si le service sera maintenu et étendu à d'autres pays. La limitation de la possibilité de commenter aux personnes et organisations mentionnées dans les textes doit garantir que le nombre de commentaires n'augmente pas de manière démesurée. En outre, il n'est pas possible de poster de manière anonyme ; la possibilité de vérifier l'identité, par exemple par un numéro de rappel, est une condition. Avec ce service, Google News réagit à des litiges survenus dans le passé. Le géant de l'Internet a été accusé à plusieurs reprises d'utiliser ses contenus de manière illégale et sans en payer le prix.

Le Zurich Film Festival a réussi un petit coup : Le magazine Variety, de renommée internationale, décernera le "Variety New Talent Award" à l'occasion de la remise des prix de la troisième édition du festival du film de Zurich, le 6 octobre, afin de récompenser un travail cinématographique particulièrement remarquable. Ce n'est pas pour rien que le magazine américain Variety est le magazine préféré de la branche internationale du cinéma et des médias : depuis 1905, il fournit les meilleures nouvelles de la scène, désormais dans 84 pays, et est le partenaire média des festivals du film de Cannes et de Berlin. Ce brillant et ces paillettes des superlatifs constituent donc aussi le véritable prix pour les heureux futurs gagnants du "Variety New Talent Award" à Zurich, car aucun prix en espèces n'est prévu. Comme le confirme Regula Bigler du Festival du film de Zurich, interrogée par Werbewoche, il faut d'abord aller chercher du prestige et des contacts. Ainsi, selon le communiqué de presse du festival, le ou la lauréat(e) sera présenté(e) en détail et illustré(e) dans la partie rédactionnelle de Variety.

 Du moins sur Internet : L'audit Net-Metrix du mois de juillet montre, comme on pouvait s'y attendre, une utilisation en baisse par rapport au mois précédent. L'audit évalue les données d'utilisation de 151 sites web au total. En juillet, 127 millions de visites ont été recensées pour les sites Internet pris en compte dans l'audit, contre 131 millions le mois précédent. Le recul était prévisible, écrit Net-Metrix dans son communiqué de presse, la tendance étant traditionnellement à la baisse pendant la période des vacances d'été. Certains sites, notamment dans le domaine des loisirs/voyages et de la météo, ont toutefois été davantage utilisés pour des raisons saisonnières. Il n'est donc pas surprenant que les leaders du classement de juillet s'appellent MySwitzerland, Swissinfo/SRI et Topin.travel.

Andreas Schelbert soutient dès à présent l'agence événementielle zurichoise ID Event dans le domaine du conseil à la clientèle et en tant que chef de projet. L'agence est membre du réseau Compresso. Avant cela, Schelbert a travaillé pour l'UBS dans le domaine du sponsoring, puis comme commentateur sportif et rédacteur à l'ancienne Radio Z de Zurich. Dernièrement, il a été employé par le club d'athlétisme de Zurich et a contribué à la réussite de plusieurs "Weltklasse Zürich". En cours d'emploi, Schelbert étudie l'économie d'entreprise à la HES du Nord-Ouest de la Suisse à Windisch. Il est toujours membre du comité d'organisation de la Weltklasse Zürich.