Le grandi aspettative delle società di media e degli operatori di telefonia mobile nei confronti della TV mobile non sembrano ancora essersi realizzate. Le opinioni sul successo a lungo termine sono diverse, ma è certo che il grande boom non si è ancora concretizzato. Molti operatori di rete stanno ora cercando di creare ulteriori incentivi con una maggiore copertura sportiva. La trasmissione di partite di calcio, in particolare, è destinata a diventare in futuro una sorta di riassicurazione per il mezzo televisivo mobile. Sia l'emittente televisiva britannica BskyB che l'operatore di telefonia mobile tedesco Vodafone D2 hanno in programma di trasmettere in futuro un numero significativamente maggiore di trasmissioni in diretta attraverso i canali mobili. Ad esempio, D2 offre tutte le partite della Bundesliga tedesca a un prezzo mensile di 7,50 euro. Nonostante questi sforzi, il consumo di sport in mobilità rimarrà un prodotto di nicchia, osserva Pressetext.ch nel suo rapporto. Per la maggior parte degli utenti, guardare una partita completa sullo schermo del cellulare è solo l'ultima spiaggia.

 Euro 08 in Svizzera e Austria sta già dominando i media, ma lo slogan e le mascotte dei prossimi campionati europei di calcio non sono ancora molto conosciuti: "Trix & Flix" sono familiari a circa un austriaco su quattro, ma solo il 3% è in grado di nominare spontaneamente le mascotte. Poco meno di un intervistato su dieci ha indovinato i personaggi dei fumetti "Fix & Foxi" o i monelli di Wilhelm Busch "Max & Moritz". Anche i perdenti del sondaggio su Internet, "Flitz & Blitz" e "Zagi & Zigi", sono stati ritenuti le mascotte di Euro 2008. Secondo Pressetext.at, questo è il risultato di un sondaggio telefonico condotto dalla società di ricerche di mercato Makam Market Research. Un austriaco su dieci ha identificato lo slogan "Vivi le emozioni" con quello degli Europei di calcio 2008, mentre un intervistato su quattro ha confuso lo slogan pubblicitario ufficiale degli Europei 2008 con quello dei Mondiali 2006 "Visitare gli amici". "Partecipare è tutto" e "Noi siamo l'Europa" sono stati citati da un austriaco su cinque.

 Grazie alla sua rapida crescita, la pubblicità online dovrebbe superare quella cartacea in termini di volume pubblicitario entro il 2011. Queste sono le attuali previsioni di Veronis Suhler Stevenson (VSS) per il mercato statunitense. Secondo lo studio di VSS (vedi ), il settore della pubblicità online dovrebbe crescere del 21% all’anno e raggiungere un volume di 62 miliardi di dollari entro il 2011. Per il settore dei quotidiani, invece, si prevedono solo 60 miliardi di dollari. Previsioni simili erano già state formulate quest’anno per il Regno Unito e la Svezia. «Ritengo che questa tesi sia un po» azzardata. Manca ormai poco al 2011, pertanto, nonostante la crescita accelerata nel settore online, non credo necessariamente a questa previsione», ribatte Peter Drössler, presidente dell’Associazione austriaca per la pubblicità, in un’intervista al portale di notizie Pressetext.ch. A lungo termine, i confini tra i singoli mezzi pubblicitari tenderebbero comunque a dissolversi sempre di più. A causa della digitalizzazione e dei modelli di business crossmediali, la separazione finora in vigore potrebbe quindi diventare, prima o poi, obsoleta.

 Alla luce della crescente pressione esercitata dalla politica e dall'economia sui media, la Conferenza di Herzberg di quest'anno è alla ricerca di modi e mezzi adeguati per mantenere la qualità del giornalismo. In linea con il titolo dell'evento: "Il giornalismo sotto la pressione di autorità, funzionari di pubbliche relazioni e PR. La qualità viene meno?", interverranno René Grossenbacher, direttore generale di Publicom, Sacha Wigdorovits, che presto lancerà .ch, Ueli Scheidegger, responsabile dell'Ufficio informazioni del Cantone di Berna, e diversi giornalisti, tra cui il redattore della Weltwoche Urs Paul Engeler. La conferenza si terrà il 7 novembre 2007 presso il BaZ City Forum di Basilea e durerà dalle 9.45 alle 16.30.

 L'editore Rolf-Peter Zehnder lancerà da settembre un nuovo settimanale, l'Uster Rundschau, nell'area di Uster e Wetzikon. Secondo un comunicato stampa di mercoledì, il giornale gratuito avrà una tiratura di 44.484 copie. Secondo SDA, a questo scopo saranno creati in totale otto nuovi posti di lavoro. Tre persone saranno responsabili della sezione editoriale e cinque della raccolta pubblicitaria. Secondo i dati dei media, la distribuzione sarà curata dalla Posta Svizzera. L'Uster Rundschau viene stampato nel centro stampa di Zehnder Verlag a Wil/Rickenbach ed è il 22° settimanale della casa editrice. Come scrive Rolf-Peter Zehnder in un comunicato, il lancio di Uster Rundschau è una reazione alla decisione di Tamedia di sospendere il settimanale Uster Nachrichten a giugno (cfr.
). Quest'ultimo giornale è stato fondato 26 anni fa dallo stesso Zehnder, ma ha cambiato proprietario diverse volte nel corso degli anni e alla fine è diventato parte di Tamedia. Rolf-Peter Zehnder è l'editore di Zuger Woche, Züri Rundschau e Züri Nachrichten. Un anno e mezzo fa ha ceduto le restanti testate della casa editrice al figlio Andreas (cfr.
).

 Secondo uno studio annuale condotto negli Stati Uniti, l'anno scorso l'utilizzo dei media per persona è diminuito dello 0,5%. Ora è pari a 3.530 ore. Secondo un'indagine condotta da Veronis Suhler Stevenson (VSS), questo calo non è dovuto a un minore interesse per i media, ma piuttosto a un cambiamento nel comportamento dei consumatori. A causa dell'elevata richiesta di informazioni rapide e notizie brevi, il consumo di media si sta spostando sempre più dalla carta stampata alle pubblicazioni online. Qui l'offerta di informazioni è molto più mirata e quindi meno dispendiosa in termini di tempo. Anche il mercato pubblicitario sta reagendo a questi sviluppi: secondo una previsione di VSS, nel 2011 Internet supererà i giornali tradizionali come principale mezzo pubblicitario.

 L'agenzia pubblicitaria Oswald Siegfried (OSW), con sede a Basilea, ha un nuovo dipendente che affianca l'amministratore delegato Nadine Siegfried. Miriam Gramelsbacher affiancherà l'amministratore delegato nei settori dell'organizzazione, della strategia e dell'assistenza ai clienti. Ha studiato economia aziendale, specializzandosi in marketing e comunicazione aziendale. La giovane agenzia pubblicitaria con clienti nazionali come Feldschlösschen, Manor, Büro Fürrer e Serimo ha ora quattro dipendenti fissi. Inoltre, prevede una crescita prudente in futuro.

 La Fondazione Elternsein, editrice della rivista per genitori Fritz+Fränzi, pone fine alla collaborazione con l'azienda Kretz di Feldmeilen, precedentemente responsabile della pubblicità, a partire dall'8 agosto. La società Pauletto, con sede a Zurigo, si occuperà ora esclusivamente della pubblicità. Daniel Pauletto e il suo team lavorano da molti anni con successo nel settore dei media. Pauletto è stato per oltre sette anni responsabile della pubblicità della Sonntagszeitung. Più recentemente, ha ricoperto il ruolo di responsabile nazionale delle vendite di cinema presso Cinecom.

 Non è solo in Svizzera che le offerte televisive alternative stanno incontrando serie difficoltà di crescita. Anche la televisione via Internet, lanciata in pompa magna dalla tedesca Telekom un anno fa, è in ritardo rispetto alle aspettative in termini di numero di clienti. Come ha riportato mercoledì la Süddeutsche Zeitung, il capo di Telekom René Obermann si aspetta solo 100.000-200.000 clienti entro la fine dell'anno, invece del milione inizialmente sperato. L'azienda ha iniziato troppo presto, hanno ammesso i dirigenti di Telekom. Inoltre, problemi tecnici con l'espansione della rete VDSL ad alta velocità hanno ostacolato il lancio e l'offerta verrà ora rilanciata alla Fiera Internazionale dell'Elettronica di Consumo (IFA).
Un abbonamento speciale "Entertain Comfort VDSL", che comprende una tariffa flat per telefono, navigazione e televisione a poco meno di sessanta euro al mese, è destinato a creare nuovi incentivi. Il pezzo forte del programma sono le partite di calcio della Bundesliga. Per vederle, però, bisogna pagare un supplemento di dieci euro. I diritti di trasmissione costano all'emittente ben 50 milioni di euro a stagione.

 Il gruppo mediatico tedesco Axel Springer ha pubblicato mercoledì la sua relazione finanziaria semestrale. Secondo il rapporto, nella prima metà del 2007 l'azienda è riuscita ad aumentare le vendite del 3,1%, raggiungendo i 1208,5 milioni di euro (rispetto ai 1172,7 milioni dell'anno precedente). Questa crescita è stata trainata principalmente dalle attività internazionali del Gruppo. Le vendite internazionali sono aumentate del 25,9%, raggiungendo 233,9 milioni di euro (anno precedente: 185,8 milioni di euro) e raggiungendo un nuovo massimo con una quota del 19,4% delle vendite consolidate.19 Come ha spiegato l'amministratore delegato Mathias Döpfner, Springer ha fatto ottimi progressi nel suo percorso per diventare una delle principali società europee di stampa, online e TV integrate con la multimedialità. "Abbiamo portato avanti la digitalizzazione del nostro business con acquisizioni accuratamente preparate e notevoli investimenti nelle attività esistenti", ha sottolineato. I ricavi proforma delle attività online esistenti e acquisite sono aumentati del 50%, raggiungendo circa 102 milioni di euro.
Secondo il comunicato stampa, anche la Jean Frey Verlag, casa editrice di Bilanz e Beobachter con sede a Zurigo, rilevata da Springer lo scorso anno, ha contribuito alla crescita delle vendite.

 Il festival pubblicitario Golden Drum si svolgerà a Portoroz, in Slovenia, dal 14 al 19 ottobre 2007. Durante i cinque giorni si terranno workshop, seminari e mostre, mentre gli eventi serali completeranno il programma. È prevista la partecipazione di circa 1.800 delegati provenienti dall'Europa meridionale e orientale. Il festival si conclude con una grande cerimonia di premiazione il 19 ottobre. Il Concorso Golden Drum New Europe è aperto alle agenzie dell'Europa centrale e orientale, mentre il Concorso Golden Drum Open è aperto alle agenzie di tutto il mondo. Per quest'ultimo concorso sono disponibili le seguenti categorie: Design & Art Direction, Interactive, Media Campaigns, Film & TV Promo, Advertising Campaigns, Open Ad TV, Open Ad Print e Open Ad Web Design. I lavori devono essere stati pubblicati per la prima volta tra il 1° gennaio 2006 e il 9 settembre 2007. La scadenza per questi due concorsi è il 10 settembre 2007.
Ci sono anche altri concorsi: il Portorož Piran Advertising Awards, il Corbis Photography Award, il Prologue e la Western European ICAC Pre-Selection (cfr.
). Le candidature a questi premi devono essere presentate entro il 31 agosto 2007. Il Corbis Award for Creative Photography è organizzato da Corbis, rappresentata in Svizzera dalla filiale Specter di Ringier. Il concorso premia l'uso creativo delle foto nella pubblicità con un premio di 5.000 euro. Sono previste le seguenti categorie: Stampa, Online, Promozione, Direct Mailing, Packaging e Outdoor. Possono partecipare tutte le agenzie europee e tutti i fotografi. I lavori possono essere pubblicati o meno. Il prerequisito è che siano stati creati nel 2006 o nel 2007. La rosa dei vincitori sarà esposta nel Monastero Minorit di Pirano (vicino a Portorose).

 La Televisione svizzera traccia un bilancio del programma "Pfyn Pile Dwellers - Stone Age Live", andato in onda dal 25 luglio al 21 agosto 2007. Le prime dieci puntate sono state viste da una media di 486.000 persone, pari a una quota di mercato del 50,9%. Le seconde trasmissioni degli episodi su SF info sono state viste da una media di 81.000 persone. Nei momenti di punta, il sito web del programma è stato visitato da 10.000 utenti al giorno. La webcam con le immagini in diretta del villaggio di palafitte è stata vista finora 44.000 volte. La scena del programma non può essere visitata. SF ha quindi allestito un centro informativo nella "Trotte" di Pfyn, con una webcam in diretta, informazioni sul progetto, una piccola mostra archeologica e un gioco online. Il centro informazioni è visitato ogni giorno da circa 800 persone. SF prevede circa 10.000 visitatori entro la fine del progetto, il 21 agosto 2007.