Swiss Poster Research Plus (SPR+) a lancé le 7 août une nouvelle étude qui doit fournir des informations plus précises sur la performance de contact et la contribution à la portée des surfaces d'affichage à l'intérieur des bâtiments (objets). L'outil de planification SPR+ Expert permet déjà d'évaluer l'ensemble des surfaces routières F12/F200 suisses, tous prestataires confondus. Les résultats de la nouvelle étude d'objets permettront à l'avenir de compléter le service avec des surfaces d'objets évaluables. Dans le cadre de cette étude pilote, les gares, les centres commerciaux, les parkings, les aires d'autoroute et les stations-service seront examinés au moyen de mobilitymeter GPS et de relevés empiriques, comme l'indique SPR+ dans un communiqué de presse. L'étude pilote, réalisée en collaboration avec le célèbre Fraunhofer Institut für Intelligente Analyse- und Informationssysteme, devrait être achevée avant la fin de l'année 2007.

 Ringier hat am Donnerstag eine Reorganisation im Bereich Zeitungen bekannt gegeben. Ringier Konzernsprecher Marco Castellaneta sprach mit der Werbewoche über den Sinn der neuen Position eines Redaktionsdirektors, die weiteren Pläne für die Blick-Gruppe und die Zusammenarbeit des designierten Blick-Chefs Bernhard Weissberg und des Redaktionsdirektors Marc Walder. WW: Welches Ziel verfolgt Ringier mit der neuen Position des Redaktionsdirektors? Castellaneta: Ganz klar die Stärkung des Verlags. Man kann die publizistische Entwicklung in der heutigen Zeit nicht nur isoliert auf einen Titel beschränkt betrachten. Marc Walder wird nun über den jeweiligen Tellerrand hinausschauen und in seiner neuen Funktion als Redaktionsdirektor die publizistisch-strategische Weiterentwicklung von Blick, Sonntagsblick, Blick Online, Heute und Sport Magazin verantworten. Wird damit die Autonomie der Chefredaktoren beschnitten? Nein, überhaupt nicht. Die Chefredaktoren werden das operative Tagesgeschäft leiten, während der Redaktionsdirektor für die übergeordnete Strategie zuständig ist. Walders Position soll bildhaft gesprochen verhindern, dass nur einzelne Gärtchen gepflegt werden und darüber die ganze restliche Allmend vergessen geht.
Gleichzeitig kümmert sich aber auch Bernhard Weissberg, der designierte Chefredaktor, um die Blick-Weiterentwicklung. Wer macht denn nun was? Bernhard Weissberg ist seit einem halben Jahr mit dem Blick-Erneuerungsprojekt 2010 beauftragt. Bis zum 1. November soll das Projektteam entscheidungsreife Vorschläge vorlegen. Danach wird Weissberg als Chefredaktor starten und sich um das Tagesgeschäft kümmern. Marc Walder wird im Gegensatz dazu für die ständige publizistische Weiterentwicklung und für die strategischen Fragen des gesamten Zeitungsbereichs verantwortlich sein.
Und wer entscheidet dann, welche Blick-Variante tatsächlich umgesetzt wird? Der publizistische Ausschuss unter der Leitung des Verlegers Michael Ringier wird über die geplanten Veränderungen beim Blick entscheiden.
In welche Richtung geht das Projekt Blick 2010 inhaltlich? Dazu kann ich noch nicht viel sagen. Es wird sehr viel geschriebene über den Blick: Manche finden ihn zu links, andere zu rechts, einige zu seriös, andere zu boulevard-mässig. Es geht im Blick-Erneuerungsprojekt auch darum, sämtliche Positionen die mit dem Brand Blick besetzt werden zu überprüfen; und zwar nach ethischen, moralischen und gesellschaftlichen Kriterien. Oberstes Ziel bleibt es, dass der Blick die Nummer 1, also die meistverkaufte Tageszeitung der Schweiz bleibt.
Dann geht es bei Blick 2010 doch schwergewichtig um die Tageszeitung und nicht um die anderen Produkte? Nein, auch die Ausrichtung von Blick Online wird überprüft.
Denkt man auch über eine weitere Vergrösserung der Blick-Produktegruppe nach oder über einen massiven Ausbau im Bereich Online? Auch mit diesen Fragen beschäftigt sich das Projekt Blick 2010. Heute spielen im Mediengeschäft so viele Faktoren eine Rolle. Man kann die Leser über mobile Geräte erreichen, im Internet oder mit einer Gratiszeitung, die bald bereits in den Briefkasten flattert. Im Online-Bereich sind einige Fragen offen, und kaum einer weiss wirklich, wohin die Entwicklung geht. Wir geben das immerhin zu, während andere immer ganz genau wissen, wohin es gehen wird…
Wann soll Blick 2010 umgesetzt werden? Der Relaunch des Blick soll in den ersten Monaten des nächsten Jahres stattfinden.
Die Blick-Auflage ist in den letzten Jahren ständig gesunken. Wie sieht es dieses Jahr aus? Die Zahlen werden bald veröffentlich, vorher darf man bekanntlich noch nichts sagen oder deuten.
In der letzten Zeit ist bei Ringier ständig reorganisiert worden. Ist das ein Zeichen einer Krise? Ringier hat sich in seiner bald 175-jährigen Geschichte immer wieder erfolgreich neu positioniert. Die jetzigen Veränderungen sind Nachschritte des Internationalisierungsprozess und der Organisationsanpassung in diesem Jahr. CEO Martin Werfeli hat ja Anfang Jahr die Organisationseinheit Ringier Verlag Schweiz quasi aus dem Nichts geschaffen. Danach haben sich Anpassungen als nötig erwiesen, das bestreitet niemand. Gleichzeitig gab es einige Wechsel im Schweizer Zeitungsbereich. Die offenen Stellen wurden nun neu besetzt. Man darf die Bewegungen ruhig auch positiv werten. Es zeigt auch, dass dieser Verlag mit seinen über 6’000 Mitarbeitenden in Bewegung ist und lebt.
Wird nun Ruhe einkehren? Ja, davon ist auszugehen.
 
 
Entretien : Carole Scheidegger 

 L'encyclopédie collaborative en ligne Wikipedia doit faire face à un sérieux revers en termes de crédibilité. Un logiciel développé par un étudiant en informatique montre que des entreprises comme Mircrosoft ou des organisations comme la CIA font partie des auteurs les plus assidus. Les conclusions de Virgil Griffith, étudiant américain en informatique, ont été publiées dans le magazine Wired et contiennent des éléments mémorables. Dans un rapport correspondant paru dans l'édition en ligne de 20 Minuten, on cite l'exemple du fabricant américain controversé de machines à voter Diebold, dont l'outil de Griffith a permis de prouver qu'un employé de l'entreprise avait supprimé toute la section consacrée aux critiques sur les machines du groupe. Il ne s'agit pas d'un cas isolé, comme le montre une liste des entreprises et des branches du gouvernement qui prennent des notes : Au total, 5,3 millions d'éditions, effectuées par 2,6 millions d'individus, ont pu être retracées, entre autres, jusqu'à la CIA, Microsoft ou des bureaux du Congrès. Les experts du secteur sont unanimes : si le fondateur de Wikipédia, Jimmy Wales, n'agit pas immédiatement, l'âge d'or de Wikipédia sera bientôt terminé.  

Möbel Unikat lance pour Ikea la campagne d'actualités la plus forte en plus de 30 ans d'histoire du magasin de meubles en Suisse.
Ikea aime y aller à la grande louche. La campagne pour de nouveaux tissus de décoration a déjà fait beaucoup parler d'elle dans le monde de la publicité. La campagne sur les tissus a été réalisée ce printemps par l'agence Vizner Borel, qui travaille depuis deux ans pour Ikea. Aujourd'hui, Ikea lance avec l'un de ses autres partenaires "la campagne d'actualités la plus forte en plus de 30 ans d'histoire d'Ikea en Suisse", comme l'annoncent fièrement les publicitaires mandatés par Unikat. L'agence dirigée par le CD Daniel Meier travaille pour Ikea depuis quatre ans déjà. Dans sa campagne actuelle, les derniers produits du "magasin de meubles le plus populaire" sont présentés dans toute la Suisse depuis le 6 août et pendant 14 jours. Unikat a conçu 26 motifs d'affiches différents. "Une utilisation du média affiche qui n'a sans doute encore jamais été utilisée sous cette forme", estime Daniel Meier. Avec ses nombreuses images, la campagne ressemble presque à un catalogue suspendu, car tous les sujets, des accessoires aux tissus de fond, ont été réalisés exclusivement avec des produits Ikea. Mais le catalogue en contient bien plus encore, à savoir plus de 1000 nouveautés au total. Les sujets sont également visibles sur des méga-posters dans des points chauds à Zurich, Berne, Lucerne, Lausanne et Genève. Il y a également des e-boards dans les gares ainsi que des affiches dans tous les bureaux de poste de Suisse. Ces affiches indiquent où le nouveau catalogue est disponible. Sur son propre site Internet, Ikea attire encore plus l'attention avec une bannière interactive.
Nouveaux produits, nouveau catalogueEn plus des mesures classiques, la campagne aux multiples facettes est complétée par de nombreux événements attrayants. Ikea présente ses nouveaux produits au public peu avant la parution du nouveau catalogue annuel. Celui-ci constitue le moyen de communication le plus répandu du fabricant de meubles suédois. Plusieurs milliers d'affiches F12, F200 et GF doivent maintenant faire connaître au public les derniers produits de ce catalogue. Il va de soi que les nouveautés seront également présentées dans les magasins d'ameublement sur d'immenses affiches de façade et des panneaux de parking.
Dans les gares principales de Zurich, Lucerne et Lausanne, des canapés Ikea invitent à s'installer confortablement dans une ambiance lounge. Rien qu'à Zurich, plus de 50 canapés ont été placés à cet effet, avec des tables d'appoint et des lampes. Pour cela, plus de 200 mètres carrés de parquet ont dû être posés. D'immenses cubes rétroéclairés avec des motifs de la nouvelle collection de tissus signalent l'événement de loin. En outre, des dépliants spéciaux de 24 pages sont distribués. On y trouve les nouveaux produits et des informations en avant-première sur la parution du catalogue annuel.
Andreas Panzeri

Talent sportif Orange8 réalise le site web d'une campagne de Swisscom Mobile. Pour décrocher une médaille d'or, il faut du talent, de l'ambition, un engagement inconditionnel et, surtout, un soutien financier. C'est ce que Swisscom Mobile communique dans une campagne de presse. Avec l'action "Golden Talents", les clients et les revendeurs Swisscom doivent soutenir les jeunes talents sportifs de la région. L'idée est simple. Lorsqu'un client achète chez un revendeur spécialisé un article portant un autocollant Golden Talents, le revendeur spécialisé verse trois francs pour chaque article vendu afin de soutenir les athlètes.L'action est soutenue par un site Internet. Le site www.goldentalents.ch accompagne la campagne et propose, outre des photos et des CV des sportifs en herbe, les adresses des commerçants spécialisés ou un concours. Actuellement, les sportifs et les commerçants spécialisés de trois régions sont en ligne. Selon Swisscom Mobile, d'autres suivront. Le site est proposé en allemand et en français. La version italienne est en cours de réalisation. L'agence Orange8 interactive, spécialisée dans les sites web complexes, est responsable de la conception, du design et de la campagne en ligne.
Christian Lüscher

Marco Valà, l'ancien directeur des annonces du magazine Gesundheit Sprechstunde, travaille désormais à son compte et se lance dans le domaine des plaisirs de la table et de l'art de vivre. Il est dès à présent responsable de la vente des annonces pour les guides gastronomiques Zurich geht aus, Basel geht aus et Tessin geht aus chez Gourmedia. Avant cela, Valà a travaillé sept ans chez Ringier dans la vente d'annonces, dont les deux dernières années en tant que directeur des annonces pour Gesundheit Sprechstunde.

Lifestyle Sulzer Sutter connaît le code du coffre-fort avec Centurion, la carte de crédit la plus exclusive d'American Express.La carte Centurion est sans doute la carte American Express la plus convoitée. Elle n'est attribuée que "sur invitation". American Express Suisse a maintenant autorisé le Private Banking du Credit Suisse à lancer cette invitation à des clients sélectionnés dans le segment des "Service Seeking Super Affluents".Sulzer Sutter a développé le matériel de communication à cet effet. Il comprend une présentation de formation pour les conseillers à la clientèle du CS, divers documents de vente ainsi que des brochures de vente et des demandes de cartes avec les emballages correspondants.
Des mythes et des légendes entourent cette carte qui offre un service complet en matière de style de vie. Lancée en 1982 aux États-Unis sous le nom de "The Black Card", cette pièce de plastique très convoitée a été rebaptisée "carte Centurion" et présentée au public en octobre 1999. Auparavant, la carte n'existait qu'aux États-Unis, où elle était distribuée en exclusivité à des clients triés sur le volet.
Entre-temps, Centurion a détrôné la Platinum Card, la plus prestigieuse jusqu'à présent, du trône d'Amex. La cotisation annuelle pour une Centurion s'élève à la coquette somme de 1000 euros. La banque doit pouvoir garantir à un client une solvabilité d'au moins 100'000 euros. La carte a déjà été décrite dans la presse sur papier glacé comme "l'ordre du porte-monnaie pour les millionnaires en dollars".
Parmi les principales prestations de la carte figure un service de conciergerie 24 heures sur 24. Grâce à ce numéro de téléphone, les clients de Centurion peuvent obtenir une place très convoitée dans un restaurant exclusif, affréter un jet privé ou faire rechercher des billets d'opéra déjà épuisés. Dans les hôtels de luxe, une chambre disponible est garantie jusqu'à 72 heures avant l'arrivée. On peut également devenir membre VIP du Hilton HHonors Gold ou Sixt offre une réduction de 20 % sur les tarifs actuels des chauffeurs. Il va de soi que l'on a accès à plus de 450 salons dans les aéroports du monde entier.   
Andreas Panzeri

Concours Urs Schrepfer, Executive CD chez Advico Young & Rubicam, dirige pour l'ADC le prix nouvellement créé pour les jeunes créateurs publicitaires. WW : Le concours U28 est désormais remplacé par le "Young Creatives Award". Urs Schrepfer : Avec ce nouveau concours, l'ADC peut mieux s'adapter au concours international pour jeunes créatifs de Cannes. La Suisse y est admise dans trois catégories : Print, Film et Cyber. Nous pouvons donc envoyer trois équipes à Cannes. Cela signifie que pour le concours suisse, nous ne jugerons plus seulement des travaux pour affiches, mais désormais dans les trois catégories Print Outdoor, Film et Web and New Media.
WW : Quel est le briefing ? Urs Schrepfer :
Le briefing sera présenté lors d'un warm-up event le 22 août à partir de 16 heures au Studio Bellerive à Zurich. Il est possible de s'inscrire sur www.adc.ch/nachwuchs. Toute personne née après le 25 juin 1979 peut participer. L'épreuve portera sur une campagne pour Amnesty International. Ce client nous a garanti que le meilleur travail serait effectivement publié. WW : Qui fera partie du jury ? Urs Schrepfer :
Le jury est composé de 15 membres ADC au maximum et de jurés internationaux. Les voix internationales sont importantes pour moi. Glenn Gibbins de BBH London, par exemple, a déjà donné son accord. La remise des prix aura lieu le 26 octobre. Le concours des jeunes talents se positionne ainsi délibérément de manière autonome par rapport au jugement habituel de l'ADC.WW : Et les finances?Urs Schrepfer :
La nouvelle compétition est plus chère. Cela n'est possible que grâce à des sponsors comme Cinecom, Getty Images, Web2Com, SGA, Condor Films, SwissFilm Association, 20 Minuten, Campari, BSW.Interview : Andreas Panzeri

 La télévision suisse (SF) nourrit à nouveau des projets de chaîne pour enfants. Le projet doit toutefois encore être présenté à la direction générale de la SSR et approuvé par celle-ci. La chaîne devrait être lancée début 2009, comme l'a confirmé à l'ATS le porte-parole de SF, Urs Durrer, suite à un article de la Basler Zeitung. Outre une collaboration avec la chaîne pour enfants KiKa d'ARD et ZDF, il est également possible de faire cavalier seul. La chaîne devrait récupérer une partie des coûts grâce à la publicité. Mais selon Durrer, c'est la SSR qui décide de la date de lancement et de la forme de la chaîne. Son porte-parole Daniel Steiner a expliqué que la SSR vérifierait si le projet était "conforme à la stratégie et aux finances" si une demande lui parvenait. Si elle accepte la demande, une concession devra être demandée à l'Office fédéral de la communication (OFCOM).
L'année dernière, la SSR avait déjà prévu de lancer une chaîne pour enfants. Mais elle a mis le projet en veilleuse après que le Conseil fédéral a décidé, au lieu des
La Commission européenne n'avait accordé que 2,5 % d'augmentation de la redevance de 6,5 %. La Televisiun Rumantscha aurait pu diffuser le soir sur le canal projeté. Il n'est pas clair si cela sera à nouveau le cas pour le nouveau projet : la décision revient à la SSR, a déclaré le porte-parole de SF Durrer.

Musique pop Depuis les années 90, les Beastie Boys sont une valeur sûre dans le monde de la musique. Ils ont sorti plus de 25 albums dans les magasins de disques, du rap au funk en passant par le rock et le punk. Cet été, les trois rappeurs old school de New York ont pris un nouveau départ, également en Suisse. Avec une prestation mémorable au festival de jazz de Montreux et leur nouvel album "The Mix-Up". La particularité de ce CD est l'absence totale de chant. Des rappeurs qui savent aussi se taire ? Ils méritent une campagne de lancement spéciale. EMI Music Switzerland et Fast Track ont déployé beaucoup d'efforts pour afficher des affiches dans toute la Suisse autour du CD de Philipp Skrabal. Dans l'amusant sujet "Instrumental only", le ruban adhésif n'est pas seulement utilisé pour accrocher l'affiche.

Ferien Noise est parti à la découverte du nouveau catalogue Discovery pour Kuoni.
Le chemin est le but. Cet adage est particulièrement valable pour les voyages de découverte. Satisfaire l'envie de voyager au-delà des sentiers battus, c'est ce que propose Kuoni avec ses programmes de découverte. Kuoni sur les traces d'Indiana Jones ? "Pas tout à fait, mais presque", estiment les designers de Noise. Lors de la réalisation du nouveau catalogue pour les voyages Discovery, le chef de projet Patrick Leuenberger et le directeur artistique Gregor Fitz ont également voulu exprimer le fait que "les voyages Discovery sont plus que de simples vacances". De telles aventures amènent les voyageurs qui veulent s'engager dans des découvertes à la destination de leurs rêves. Ce qu'il faut apporter pour cela : une bonne condition physique et la volonté de se préparer à cette aventure.C'est en fonction de ce précepte que toute l'apparence du nouveau catalogue Discovery a été placée à l'époque mystique et romantique où le monde n'arrivait pas encore dans le bon salon via la télévision et où chacun avait déjà "vu" les coins les plus reculés de la planète.
Dans la réalisation de Noise, dès la couverture, une beauté orientale "aux yeux de chat qui en disent long mais qui cachent tout" attire l'attention du spectateur. Quant au contenu, la conception élaborée des cartes et de l'environnement nous transporte au début du XIXe siècle. À une époque où voyager était encore une aventure.
Le nouveau catalogue Discovery de Kuoni se distingue ainsi visuellement de manière frappante de la masse des brochures de voyage et s'adresse aussi bien aux aventuriers d'aujourd'hui qu'aux personnes qui peuvent se réjouir d'un graphisme cohérent.
La division Discovery de Kuoni propose des voyages dans trois catégories différentes. Discovery Challenge emmène les personnes intéressées par le monde dans des régions reculées et rarement visitées, du désert aux hauts plateaux d'Amérique latine. Pour ces expériences de voyage, il faut renoncer à tout confort, on passe plusieurs nuits dans un sac de couchage ou dans une tente igloo. Après l'aventure dans l'igloo, Discovery Medium offre à nouveau un peu de temps pour se reposer dans un hôtel de luxe. Discovery Soft invite à l'aventure, par exemple dans des camps de tentes installés en permanence.
 
Andreas Panzeri 

Magazines Avant même que l'initiative sur les armes n'aboutisse au niveau politique, la société Vogt-Schild Medien AG se débarrasse de tous ses magazines sur les armes. Elle s'est ainsi séparée en juillet de sa filiale Vogt-Schild Deutschland GmbH, qui publie les titres allemands Visier et Caliber ainsi que le magazine suisse sur les armes. Les nouveaux propriétaires sont Peter et Hanne Grieder à Rapperswil SG. "Dans le débat politique en Suisse, les trois titres Special Interest ont une position difficile et n'étaient donc pas une mine d'or", explique Christian Müller, CEO du groupe Vogt-Schild.  
Sans les magazines d'armes, le chiffre d'affaires des magazines de Vogt-Schild est réduit d'environ un tiers. Vogt-Schild possède encore d'autres magazines : le titre familial Wir Eltern ainsi que les revues spécialisées Chemische Rundschau, Chemie Plus et SwissPlastics. La vente de ces titres n'est toutefois pas à l'ordre du jour, précise Müller.
En tant que personne privée, Müller reste d'ailleurs fidèle aux Waffenmagazines : à la demande de Grieder et avec l'autorisation de Vogt-Schild, il conseillera les nouveaux propriétaires sur les aspects spécifiques à la maison d'édition. (mk)