Il 7 agosto, Swiss Poster Research Plus (SPR+) ha lanciato un nuovo studio volto a fornire indicazioni più precise sulle prestazioni di contatto e sul contributo di portata dei pannelli per affissioni all'interno degli edifici (immobili). Con lo strumento di pianificazione SPR+ Expert, tutti gli spazi stradali svizzeri F12/F200 possono già essere valutati da tutti i fornitori. I risultati del nuovo studio sugli immobili saranno utilizzati per integrare il servizio con spazi immobiliari valutabili in futuro. Nell'ambito di questo studio pilota, stazioni ferroviarie, centri commerciali, parcheggi, stazioni di servizio autostradali e distributori di benzina saranno esaminati utilizzando misuratori di mobilità GPS e indagini empiriche, come scrive SPR+ in un comunicato stampa. Lo studio pilota, condotto in collaborazione con il rinomato Fraunhofer Institute for Intelligent Analysis and Information Systems, sarà completato nel 2007.

 Giovedì Ringier ha annunciato una riorganizzazione nel settore dei quotidiani. Il portavoce del gruppo Ringier, Marco Castellaneta, ha parlato con la rivista «Werbewoche» del significato della nuova figura del direttore editoriale, dei piani futuri per il gruppo Blick e della collaborazione tra il designato direttore di Blick, Bernhard Weissberg, e il direttore editoriale Marc Walder. WW: Qual è l’obiettivo che Ringier persegue con la nuova figura del direttore editoriale? Castellaneta: Chiaramente il rafforzamento della casa editrice. Al giorno d’oggi non è possibile considerare lo sviluppo editoriale limitandosi a una singola testata. Marc Walder guarderà ora oltre i propri confini e, nella sua nuova funzione di direttore editoriale, sarà responsabile dell’ulteriore sviluppo editoriale e strategico di Blick, Sonntagsblick, Blick Online, Heute e Sport Magazin. Questo limiterà l’autonomia dei caporedattori? No, assolutamente no. I caporedattori gestiranno l’attività operativa quotidiana, mentre il direttore editoriale sarà responsabile della strategia generale. La posizione di Walder, per così dire, ha lo scopo di evitare che ci si dedichi solo alla cura dei singoli orti, trascurando il resto del terreno comune.
Allo stesso tempo, però, anche Bernhard Weissberg, il caporedattore designato, si occupa dell’ulteriore sviluppo del *Blick*. Ma chi fa cosa, alla fine? Bernhard Weissberg è incaricato da sei mesi del progetto di rinnovamento del *Blick* 2010. Entro il 1° novembre il team di progetto dovrà presentare proposte pronte per la decisione. Successivamente, Weissberg assumerà l’incarico di caporedattore e si occuperà della gestione quotidiana. Marc Walder, invece, sarà responsabile del continuo sviluppo editoriale e delle questioni strategiche dell’intero settore dei quotidiani.
E chi deciderà, allora, quale variante del *Blick* verrà effettivamente realizzata? Il comitato editoriale, guidato dall’editore Michael Ringier, deciderà in merito alle modifiche previste per il *Blick*.
In che direzione va il progetto “Blick 2010” dal punto di vista dei contenuti? Non posso ancora dire molto al riguardo. Si scrive moltissimo sul “Blick”: alcuni lo trovano troppo di sinistra, altri troppo di destra, alcuni troppo serio, altri troppo da tabloid. Il progetto di rinnovamento del «Blick» mira anche a riesaminare tutte le posizioni associate al marchio «Blick», secondo criteri etici, morali e sociali. L’obiettivo principale rimane quello di far sì che il «Blick» rimanga il numero 1, ovvero il quotidiano più venduto in Svizzera.
Quindi, per quanto riguarda il *Blick* del 2010, l’attenzione si concentra principalmente sul quotidiano e non sugli altri prodotti? No, anche l’orientamento di *Blick Online* è oggetto di revisione.
Si sta valutando anche un ulteriore ampliamento della gamma di prodotti Blick o un massiccio potenziamento nel settore online? Anche queste sono alcune delle questioni affrontate dal progetto Blick 2010. Oggi, nel settore dei media, sono molti i fattori che giocano un ruolo importante. È possibile raggiungere i lettori tramite dispositivi mobili, su Internet o con un giornale gratuito che presto arriverà direttamente nella cassetta delle lettere. Nel settore online alcune questioni sono ancora aperte e quasi nessuno sa davvero quale direzione prenderà lo sviluppo. Noi almeno lo ammettiamo, mentre altri sanno sempre con esattezza dove si andrà a finire…
Quando è prevista l'attuazione del progetto "Blick 2010"? Il rilancio di "Blick" dovrebbe avvenire nei primi mesi del prossimo anno.
La tiratura del *Blick* è diminuita costantemente negli ultimi anni. Come andrà quest’anno? I dati saranno pubblicati a breve; come è noto, prima di allora non è possibile fare previsioni o commenti.
Ultimamente alla Ringier si sono susseguite continue riorganizzazioni. È forse un segno di crisi? Nel corso dei suoi quasi 175 anni di storia, Ringier ha saputo riposizionarsi con successo più volte. I cambiamenti attuali sono il seguito del processo di internazionalizzazione e dell’adeguamento organizzativo avviati quest’anno. All’inizio dell’anno, infatti, il CEO Martin Werfeli ha creato praticamente dal nulla l’unità organizzativa Ringier Verlag Schweiz. Successivamente si sono rivelati necessari alcuni adeguamenti, cosa che nessuno nega. Allo stesso tempo, ci sono stati alcuni cambiamenti nel settore dei quotidiani svizzeri. I posti vacanti sono stati ora ricoperti. Si possono tranquillamente valutare questi movimenti in modo positivo. Dimostrano anche che questa casa editrice, con i suoi oltre 6’000 collaboratori, è in movimento e viva.
Ora tornerà la calma? Sì, c'è da supporre di sì.
 
 
Intervista: Carole Scheidegger 

 L'enciclopedia collaborativa online Wikipedia ha subito una grave battuta d'arresto in termini di credibilità. Un software sviluppato da uno studente di informatica dimostra che aziende come Microsoft e organizzazioni come la CIA sono tra gli autori più desiderosi. Le scoperte dello studente americano di informatica Virgil Griffith sono state pubblicate sulla rivista di settore Wired e contengono informazioni memorabili. Un rapporto corrispondente nell'edizione online di 20 Minuten cita l'esempio del controverso produttore statunitense di macchine per il voto Diebold, dove lo strumento di Griffith è stato utilizzato per dimostrare che un dipendente dell'azienda aveva rimosso l'intera sezione che criticava le macchine dell'azienda. Non si tratta di un caso isolato, come dimostra l'elenco delle aziende e dei rami del governo che stanno prendendo appunti: Un totale di 5,3 milioni di modifiche, effettuate da 2,6 milioni di persone, potrebbe essere ricondotto, tra gli altri, alla CIA, a Microsoft o agli uffici del Congresso. Gli esperti del settore concordano: se il fondatore di Wikipedia Jimmy Wales non agisce immediatamente, l'età dell'oro di Wiki finirà presto.  

Möbel Unikat lancia la più forte campagna pubblicitaria per Ikea nei 30 anni di storia del negozio di mobili in Svizzera.
Ikea ama la cazzuola grande. La campagna per i nuovi tessuti decorativi ha già suscitato molte discussioni nel mondo della pubblicità. La campagna per i tessuti è stata realizzata questa primavera dall'agenzia Vizner Borel, che lavora per Ikea da due anni. Ora Ikea lancia "la più forte campagna pubblicitaria nei 30 anni di storia di Ikea in Svizzera" con un altro dei suoi partner, come riferiscono con orgoglio i pubblicitari incaricati da Unikat. L'agenzia guidata dal CD Daniel Meier è al suo quarto anno di lavoro per Ikea e la sua attuale campagna ha presentato per 14 giorni, a partire dal 6 agosto, le novità del "negozio di mobili più famoso" della Svizzera. A questo scopo Unikat ha progettato 26 diversi motivi di affissione. "È probabilmente la prima volta che il mezzo del poster viene utilizzato in questa forma", afferma Daniel Meier. Con il suo numero impressionante di immagini, la campagna sembra quasi un catalogo appeso, poiché tutti i soggetti, dagli oggetti di scena al tessuto di sfondo, sono stati creati esclusivamente con prodotti Ikea. Tuttavia, il catalogo ne contiene molti altri, per un totale di oltre 1000 nuovi prodotti. I disegni sono visibili anche sui megaposter nei punti caldi di Zurigo, Berna, Lucerna, Losanna e Ginevra. Ci sono anche e-board nelle stazioni ferroviarie e manifesti in tutti gli uffici postali della Svizzera. Questi indicano dove è disponibile il nuovo catalogo. Ikea sta attirando ulteriore attenzione con un banner interattivo sul proprio sito web.
Nuovi prodotti, nuovo catalogoOltre alle misure classiche, la campagna a più livelli è completata da numerosi eventi interessanti. Ikea presenta i suoi nuovi prodotti al pubblico poco prima della pubblicazione del nuovo catalogo annuale. Si tratta del mezzo di comunicazione più utilizzato dal produttore svedese di mobili. Diverse migliaia di manifesti F12, F200 e GF sono ora destinati a rendere appetibili al pubblico le novità del catalogo. Va da sé che i nuovi prodotti vengono presentati anche nei negozi di mobili su enormi manifesti per le facciate e nei parcheggi.
Nelle principali stazioni ferroviarie di Zurigo, Lucerna e Losanna, i divani Ikea invitano a soffermarsi in un'accogliente atmosfera lounge. Solo a Zurigo sono stati collocati oltre 50 divani con tavolini e lampade. A questo scopo è stato necessario posare oltre 200 metri quadrati di parquet. Enormi cubi retroilluminati con motivi della nuova collezione di tessuti caratterizzano l'evento da lontano. Sono stati distribuiti anche speciali volantini di 24 pagine. Contengono nuovi prodotti e informazioni anticipate sulla pubblicazione del catalogo annuale.
Andreas Panzeri

Sporttalente Orange8 realizza il sito web per una campagna di Swisscom Mobile. Per vincere una medaglia d'oro ci vogliono talento, ambizione, impegno incondizionato e, non ultimo, sostegno finanziario. Swisscom Mobile lo comunica con una campagna stampa. Con la campagna "Golden Talents", i clienti e i rivenditori Swisscom sostengono i giovani talenti sportivi della regione. L'idea è semplice. Quando un cliente acquista un articolo con l'adesivo Golden Talents presso un rivenditore specializzato, il rivenditore versa tre franchi per ogni articolo venduto a sostegno degli atleti. Il sito web www.goldentalents.ch accompagna la campagna e offre foto e curriculum dei giovani atleti, nonché gli indirizzi dei rivenditori specializzati e un concorso. Gli atleti e i rivenditori di tre regioni sono attualmente online. Secondo Swisscom Mobile, ne seguiranno altri. Il sito è disponibile in tedesco e francese. La versione italiana è in preparazione. L'agenzia interattiva Orange8, specializzata in siti web complessi, è responsabile dell'ideazione, del design e della campagna online.
Christian Lüscher

Marco Valà, ex direttore pubblicitario della rivista Gesundheit Sprechstunde, lavora ora in modo indipendente e passa al settore gourmet e lifestyle. Ora è responsabile della raccolta pubblicitaria presso Gourmedia per le guide gastronomiche Zurich goes out, Basel goes out e Ticino goes out. In precedenza Valà ha lavorato per sette anni nella raccolta pubblicitaria di Ringier, di cui gli ultimi due come responsabile della pubblicità di Gesundheit Sprechstunde.

Lifestyle Sulzer Sutter conosce il codice della cassaforte con Centurion, la carta di credito più esclusiva di American Express.La carta Centurion è probabilmente la carta American Express più ambita. Viene rilasciata solo "su invito". American Express Svizzera ha ora autorizzato il Credit Suisse Private Banking a estendere questo invito a clienti selezionati del segmento "Service Seeking Super Affluents", per i quali Sulzer Sutter ha sviluppato il materiale di comunicazione. Esso comprende presentazioni di formazione per i consulenti alla clientela CS, vari documenti di vendita, opuscoli di vendita e richieste di carte con le relative confezioni.
Miti e leggende circondano la carta con il suo ampio servizio di lifestyle. Lanciata nel 1982 negli Stati Uniti con il nome di "The Black Card", l'ambita carta di plastica è stata ribattezzata Centurion Card e introdotta al pubblico nell'ottobre 1999. In precedenza, la carta era disponibile solo negli Stati Uniti, dove veniva rilasciata esclusivamente a clienti selezionati.
Nel frattempo, Centurion ha scalzato dal trono di Amex la più prestigiosa Platinum Card. La quota annuale per una Centurion è di ben 1000 euro. La banca deve essere in grado di garantire al cliente un credito di almeno 100.000 euro. La carta è già stata descritta dalla stampa patinata come il "borsellino dei milionari del dollaro".
Uno dei servizi più importanti della carta è il servizio di portineria attivo 24 ore su 24. I clienti Centurion possono utilizzare questo numero di telefono per ottenere uno dei posti più ambiti in un ristorante esclusivo, noleggiare un jet privato o cercare i biglietti dell'opera esauriti. Negli hotel di lusso, la disponibilità di una camera è garantita fino a 72 ore prima dell'arrivo. È inoltre possibile diventare membri Hilton HHonors Gold VIP o Sixt offre uno sconto del 20% sulle attuali tariffe per autisti. Va da sé che avete accesso a oltre 450 lounge negli aeroporti di tutto il mondo.   
Andreas Panzeri

Concorso Urs Schrepfer, Executive CD di Advico Young & Rubicam, è responsabile del nuovo premio per giovani creativi pubblicitari dell'ADC. WW: Il concorso U28 viene ora sostituito dal "Young Creatives Award". Urs Schrepfer: Con questo nuovo concorso, l'ADC può allinearsi meglio al concorso internazionale per giovani creativi di Cannes. La Svizzera vi è ammessa in tre categorie: Stampa, Film e Cyber. Possiamo quindi inviare tre squadre a Cannes. Ciò significa che per il concorso svizzero non giudicheremo più solo i lavori per i manifesti, ma ora nelle tre categorie Print Outdoor, Film e Web e New Media.
WW: Qual è il briefing? Urs Schrepfer:
Il briefing sarà presentato in occasione di un evento di riscaldamento il 22 agosto dalle ore 16.00 presso lo Studio Bellerive di Zurigo. È possibile registrarsi su www.adc.ch/nachwuchs. Può partecipare chiunque sia nato dopo il 25 giugno 1979. Il compito sarà una campagna per Amnesty International. Questo cliente ci ha garantito che il lavoro migliore sarà effettivamente pubblicato. WW: Chi fa parte della giuria? Urs Schrepfer:
La giuria è composta da un massimo di 15 membri dell'ADC e da giurati internazionali. Le voci internazionali sono importanti per me. Glenn Gibbins di BBH London, ad esempio, ha già confermato la sua partecipazione. La cerimonia di premiazione si terrà il 26 ottobre. Ciò significa che il concorso per giovani talenti è deliberatamente posizionato in modo indipendente dal consueto giudizio dell'ADC.WW: E le finanze? Urs Schrepfer:
Il nuovo concorso è più costoso. Questo è possibile solo grazie a sponsor come Cinecom, Getty Images, Web2Com, APG, Condor Films, SwissFilm Association, 20 Minuten, Campari, BSW.interview: Andreas Panzeri

 La Televisione svizzera (SF) sta nuovamente progettando un canale per bambini. Tuttavia, il progetto deve ancora essere presentato e approvato dalla Direzione generale della SSR. Il canale dovrebbe andare in onda all'inizio del 2009, come ha confermato a SDA il portavoce di SF Urs Durrer in un articolo della Basler Zeitung. Oltre a una cooperazione con il canale per bambini KiKa di ARD e ZDF, è anche possibile procedere da soli. Il canale recupererebbe parte dei costi attraverso la pubblicità. Secondo Durrer, tuttavia, sarà la SSR a decidere quando lanciare il canale e come organizzarlo. Il suo portavoce Daniel Steiner ha spiegato che, in caso di richiesta, la SSR verificherà se il progetto è "strategicamente e finanziariamente conforme". In caso di approvazione, si dovrà richiedere una licenza all'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom).
La SRG aveva già progettato un canale per bambini l'anno scorso. Tuttavia, ha accantonato il progetto dopo che il Consiglio federale ha deciso di non realizzare i requisiti richiesti.
Il governo aveva approvato solo un aumento del canone del 2,5% dal 6,5%. Televisiun Rumantscha avrebbe potuto trasmettere sul canale previsto anche la sera. Non è chiaro se ciò avverrà anche per il nuovo progetto: la decisione spetta alla SRG, ha dichiarato il portavoce di SF Durrer.

Musica pop I Beastie Boys sono stati una forza da tenere in considerazione nel mondo della musica fin dagli anni Novanta. Hanno pubblicato oltre 25 album, spaziando dal rap al funk, dal rock al punk. Quest'estate, i tre rapper della vecchia scuola di New York sono tornati in strada, anche in Svizzera. Con una memorabile esibizione al Montreux Jazz Festival e il nuovo album "The Mix-Up". La particolarità di questo CD è la totale assenza di voci. I rapper che sanno tenere la bocca chiusa? Meritano una campagna di lancio speciale. EMI Music Switzerland e Fast Track si sono impegnati a fondo per realizzare un cartellone pubblicitario a livello nazionale attorno al CD Philipp Skrabal. Nell'arguto motivo "Solo strumentale", il nastro adesivo non è stato utilizzato solo per appendere il poster.

Ferien Noise è partita alla scoperta di Kuoni con il nuovo catalogo Discovery.
Il viaggio è la destinazione. Questa saggezza si applica in particolare alle vacanze di scoperta. Soddisfare il desiderio di un'esperienza di viaggio fuori dalle rotte turistiche più battute è ciò che Kuoni offre con i suoi programmi Discovery. Kuoni sulle orme di Indiana Jones? "Non proprio, ma quasi", dicono i progettisti di Noise. Il project manager Patrick Leuenberger e l'art director Gregor Fitz hanno voluto esprimere il fatto che "i viaggi Discovery sono più che semplici vacanze" quando hanno creato il nuovo catalogo dei viaggi Discovery. Queste avventure portano i viaggiatori che vogliono intraprendere delle scoperte nella destinazione dei loro sogni. Ciò che bisogna portare con sé: una buona condizione fisica e la volontà di prepararsi per questa avventura, motivo per cui l'intero look and feel del nuovo catalogo Discovery è stato ambientato in un'epoca mistica e romantica, quando il mondo non era ancora accessibile tramite la televisione e tutti avevano già "visto" gli angoli più remoti della terra.
Nella realizzazione di Noise, una bellezza orientale "con occhi di gatto che dicono molto e tuttavia nascondono tutto" attira l'attenzione dello spettatore fin dalla copertina. Nel contenuto, il design elaborato delle mappe e l'ambiente circostante trasportano il lettore all'inizio del XIX secolo. In un'epoca in cui viaggiare era ancora un'avventura.
Il nuovo catalogo Discovery di Kuoni si distingue visivamente dalla massa di opuscoli di viaggio e si rivolge sia agli avventurieri moderni sia a chi ama la grafica coerente.
La divisione Discovery di Kuoni offre vacanze in tre diverse categorie. Discovery Challenge porta i viaggiatori interessati al mondo in regioni remote e raramente visitate, dal deserto agli altopiani dell'America Latina. Per queste esperienze di viaggio è necessario rinunciare a tutti i comfort e trascorrere diverse notti in un sacco a pelo o in una tenda igloo. Dopo l'avventura nell'igloo, Discovery Medium offre un po' di tempo per rilassarsi in un hotel di lusso. Discovery Soft invita a vivere l'esperienza in campi tendati permanenti, ad esempio.
 
Andreas Panzeri 

Riviste Prima ancora che l'iniziativa sulle armi si concretizzi a livello politico, Vogt-Schild Medien AG sta cedendo tutte le sue riviste di armi. A luglio ha venduto la sua filiale Vogt-Schild Deutschland GmbH, che pubblica le testate tedesche Visier e Caliber e la rivista svizzera di armi. I nuovi proprietari sono Peter e Hanne Grieder di Rapperswil SG. "Nel dibattito politico svizzero, le tre testate di interesse speciale hanno una posizione difficile e non erano quindi una miniera d'oro", spiega Christian Müller, CEO del Gruppo Vogt-Schild.  
Senza le riviste di armi, le vendite di Vogt-Schild si riducono di circa un terzo. Vogt-Schild possiede anche altre riviste: la testata familiare Wir Eltern (Noi Genitori) e le riviste specializzate Chemische Rundschau, Chemie Plus e SwissPlastics. Tuttavia, la vendita di queste testate non è in discussione, afferma Müller.
Tra l'altro, Müller rimarrà fedele alla Waffenmagazinen come privato: su richiesta di Grader e con il permesso di Vogt-Schild, consiglierà i nuovi proprietari sulle questioni editoriali. (mk)