L'agence Metzgerlehner Worldwide Partners d'Erlenbach a le plaisir d'accueillir le groupe Neidhart + Schön comme nouveau client. Selon un communiqué de l'agence, l'adjudication a eu lieu après une présentation face à des concurrents renommés. Les premiers résultats de la collaboration seront visibles à partir de novembre 2007. L'entreprise suisse Neidhart + Schön Group est active dans le domaine des solutions de communication imprimées et numériques.

  Energy Zürich donne une voix aux nombreux Allemands de la ville de la Limmat : Dès à présent, l'Allemande Katrin Wilde présentera l'émission matinale de la chaîne en compagnie des animateurs Roman Kilchsperger et Reto Peritz. Comme l'écrit 20 Minuten, elle lira par exemple la météo et participera à la présentation des sujets d'actualité. Elle parlera également de ses expériences en tant qu'Allemande récemment installée en Suisse. Le directeur d'Energy Zurich, Dani Büchi, estime que c'est un pari risqué qu'Energy soit la première radio privée zurichoise à engager une présentatrice parlant l'allemand. Mais il est persuadé que Wilde sera bien accueillie. "Avec plus de 22 000 Allemands dans la ville de Zurich, une voix allemande sympathique à la radio est tout à fait acceptable", a déclaré Büchi. Mais pour les responsables de nombreuses chaînes privées, les animateurs parlant le haut allemand ne sont pas un sujet, comme l'a montré un sondage de Werbewoche. Ils accordent plus d'importance à l'ancrage local de l'équipe d'animation et estiment que des animateurs venant d'Allemagne risqueraient d'irriter les auditeurs.
Pour Markus Mager, directeur des programmes et rédacteur en chef de Radio 24, il n'est pas question d'avoir des animateurs parlant le haut allemand : "Nous sommes une radio zurichoise qui parle le dialecte". L'argument selon lequel les animateurs allemands contribueraient à l'intégration ne tient pas la route : "Dans ce cas, il faudrait aussi un animateur italien, serbe ou espagnol". A ses yeux, il serait plus judicieux qu'Energy Zürich diffuse également les informations en allemand standard, comme le fait Radio 24. Il considère la démarche de la concurrente de la ville de Zurich comme "un bon coup pour faire à nouveau parler d'elle". On verra bien si Energy a du succès. En revanche, Mager a fait de bonnes expériences avec des animateurs parlant d'autres dialectes suisses : "Le seul dialecte qui ne serait pas bien accepté à Zurich est l'allemand de Bâle". C'est pourquoi on n'engagera pas pour l'instant d'animatrice ou d'animateur de la ville située au coude du Rhin - "à moins qu'il ne s'agisse d'un talent d'animateur fou", poursuit Mager.
Tony Immer, rédacteur en chef de Radio Zürisee, n'engagera pas non plus d'animateurs allemands dans un avenir proche : "Cela ne serait pas apprécié par les auditeurs. Nous tenons à ce que nos animateurs soient originaires de la zone de diffusion". L'ancrage local est très important pour sa chaîne, poursuit Immer. Pour les animateurs parlant d'autres dialectes suisses, on veille à ce qu'ils soient perçus comme agréables par les auditeurs de Radio Zürisee, comme par exemple le dialecte bernois. L'allemand de Bâle et les dialectes forts de Suisse orientale sont moins appréciés. "En outre, il peut arriver que des problèmes pratiques surgissent : Si un Bernois écrit un message en dialecte, le Zurichois ne le comprendra pas", a expliqué Immer.
Radio Top ne laisse aucune chance aux animateurs allemands : "Nous nous distinguons des stations allemandes avant tout par nos reportages régionaux et notre dialecte", a expliqué le directeur Günter Heuberger à Werbewoche. Dans la zone de diffusion de Radio Top, qui comprend les cantons de Zurich, Schaffhouse, Thurgovie, Saint-Gall et Appenzell, il existe déjà cinq dialectes différents. Heuberger ne voit donc pas la nécessité d'engager un animateur germanophone. Enfin, l'ancrage régional doit aussi passer par le dialecte.
Même à la station bâloise Radio Basilisk, il est impensable d'avoir une animatrice parlant le haut allemand. "Depuis la création de la radio privée bâloise, seuls des animateurs et des rédacteurs qui parlent parfaitement le bâlois travaillent ici. Ils sont également sélectionnés en conséquence", explique le directeur des programmes Raphael Suter. Bâle est très particulière à cet égard, comme on peut le constater au quotidien. Depuis que Radio Basilisk appartient à Tamedia, les auditeurs font encore plus attention à ce que la station parle vraiment en bâlois. "D'autres dialectes se remarquent dans le programme. Mais ils ne sont appréciés que lorsqu'il s'agit de correspondants, par exemple de Berne, ou d'émissions spéciales comme CH-Szene", poursuit Suter. Des présentations entières non basques ne seraient pas bien accueillies par les auditeurs. "Il y a deux ans, pendant le carnaval de Bâle, nous avons demandé à un Zurichois de Radio 24, Andi Meier, d'animer l'émission du matin : Certains l'ont trouvé très drôle, mais beaucoup l'ont aussi trouvé complètement à côté de la plaque, parce qu'il n'était pas bâlois". Ce gag a fait parler de lui, mais selon Suter, il ne serait pas tenable en tant qu'institution.
De même, Frederik Stucki, directeur des programmes de la station régionale bernoise Capital FM, répond par la négative à la question des animateurs allemands : "Un animateur doit créer une proximité avec l'auditeur et a notamment pour mission de créer une communauté". En revanche, les différents dialectes suisses sont la règle sur Capital FM : "Après tout, nous sommes la radio de la capitale et de nombreuses personnes de toute la Suisse vivent ici". Les auditeurs l'apprécient d'ailleurs. Stucki a lui aussi déjà fait l'expérience de l'intérêt des Allemands pour un poste d'animateur dans les stations de radio suisses ; il a déjà reçu des candidatures de radios allemandes expérimentées.
En revanche, Dominique Hofer, directeur des programmes de BE1, n'exclut pas de manière générale qu'une voix haut-allemande assure les co-présentations sur sa chaîne : "Il faudrait voir cela au cas par cas". Mais une présentatrice allemande ne serait pas le premier choix. Cela ne répondrait pas à un besoin de la plupart des auditeurs de la région de Berne, même si les Allemands sont de plus en plus nombreux en Suisse : "Je ne veux pas fâcher les Bernois simplement parce que je rends service aux Allemands". En principe, on est ouvert aux présentateurs qui parlent d'autres dialectes suisses. "Là aussi, je décide au cas par cas. Il existe des études qui renseignent sur les dialectes que les Bernois apprécient. Je consulterais ces études si quelqu'un d'une autre région postulait", a expliqué Hofer.

 Migros lance un nouveau magazine sur les thèmes du style de vie et de la santé. Il sera joint en septembre au magazine Migros Magazine avec un tirage initial d'un million d'exemplaires, comme l'a confirmé la porte-parole de Migros Monica Glisenti à la demande de Pressetext.ch. Le magazine, qui n'a pas encore de nom, sera distribué aux coopérateurs et aux clients Cumulus de Migros. La raison du lancement de ce magazine est la forte relation existant déjà entre Migros et le thème de la santé et du bien-être, a déclaré Glisenti : "Migros est prédestinée à ce thème avec ses centres de fitness, ses cours dans les Ecoles-clubs et ses produits". L'idée d'un magazine lifestyle sur la santé est née du marketing pour la ligne de produits Actilife de Migros. Mais le magazine doit être plus qu'un instrument de marketing pour les produits Actilife. Il ne s'agit pas d'une brochure de relations publiques, mais d'un magazine journalistique sur le bien-être et l'alimentation saine, a expliqué Glisenti à Pressetext. Dans un premier temps, nous travaillerons avec des structures légères, c'est-à-dire avec de nombreux freelances, et nous verrons si le produit est apprécié par les lecteurs.
De son côté, le concurrent de Migros, Coop, publie depuis l'année dernière le magazine Beauty & Life, consacré à la beauté, au bien-être et à l'art de vivre. Tiré à près de 145 000 exemplaires, il est disponible dans tous les grands supermarchés Coop et les grands magasins Coop City et paraît six fois par an, plus deux éditions spéciales.

 La Texterschmiede de Hambourg et la scène suisse des agences se rapprochent : Lors du Cannes Day, l'école de rédaction publicitaire sera représentée pour la première fois à un événement publicitaire suisse. L'école de publicité a été invitée par le co-organisateur du Cannes Day, Alex Schmid Direct de Zollikon. Le 28 août, à partir de 13h30 au Maag Music- & EventHall de Zurich, les travaux primés au festival de la publicité de Cannes ainsi que le rouleau de Cannes seront présentés. Les publicités de dialogue primées seront exposées à la Härterei, où la Texterschmiede se présentera également avec son membre bienfaiteur Alex Schmid Direct. Deux des travaux qui y sont exposés ont été réalisés par des diplômés de la Texterschmiede : Anna Lena Garde, TBWA, a remporté un lion d'argent du dialogue avec "The Singing Bus Stops", l'autre lion d'argent est allé à Dennis May, DDB Germany, pour le "Orientation Guide".
De plus, la Texterschmiede compte désormais un deuxième partenaire en Suisse, l'agence de publicité Favo de Bâle, qui vient de rejoindre le cercle de soutien. Le cercle de soutien de l'école compte donc désormais 67 agences de publicité, pour la plupart allemandes, et neuf partenaires issus de l'économie et des médias.

 Lors de l'assemblée générale de vendredi dernier du Werbeclub Biel, Hildegard Hirzel a été élue nouvelle présidente. Elle succède à Bernhard Rentsch, qui a passé le flambeau après deux ans, mais qui continuera à s'engager au sein du comité. Hildegard Hirzel travaille comme femme de médias et directrice de l'agence média Hirzel, comme le précise le communiqué de presse du Werbeclub Biel. Tous les membres actuels du comité directeur se sont présentés pour une réélection.

 La gestion des surfaces publicitaires des CFF continuera d'être assurée par les filiales d'Affichage Impacta et Ecofer. A l'issue d'un appel d'offres européen lancé en mars dernier, les CFF ont décidé de confier le marché aux partenaires contractuels actuels. Par cet appel d'offres, les CFF cherchaient un partenaire pour la gestion et la commercialisation des quelque 8 000 emplacements d'affichage et des onze méga-affiches fixes dans les gares. Il s'agissait également de trouver une entreprise partenaire pour la commercialisation des quelque 130 enseignes lumineuses et panneaux publicitaires installés sur les bâtiments des CFF et le long des voies ferrées. Les concepts de commercialisation et les offres financières présentés ont fait pencher la balance en faveur de la poursuite de la collaboration avec les partenaires actuels, est-il indiqué dans un communiqué des Chemins de fer fédéraux. Les nouveaux contrats seront valables à partir du 1er janvier 2009.

 Le service de téléphonie par Internet Skype a été hors ligne pendant deux jours. Le service, qui compte plus de 220 millions d'utilisateurs enregistrés, n'a annoncé que lundi des explications plus détaillées sur les raisons de la panne de jeudi. Jusqu'à présent, il a seulement été dit que la raison était une "erreur dans l'algorithme du logiciel réseau de Skype", comme l'écrit l'ATS. Skype avait également souligné qu'il n'avait pas été victime d'une attaque de pirates. Cela avait fait l'objet de spéculations après que des instructions sur la manière d'attaquer Skype aient circulé sur Internet. Le chef de la sécurité de Skype, Kurt Sauer, a déclaré au New York Times de vendredi que la panne avait été causée par une chaîne d'événements unique, "et le développement exact n'a pas encore été entièrement compris".
Le logiciel de Skype permet aux utilisateurs de téléphoner et de s'envoyer des messages texte gratuitement via Internet. Contrairement à d'autres fournisseurs similaires, la communication avec Skype ne passe pas par un serveur central, mais se fait directement entre les ordinateurs des utilisateurs selon le principe dit peer-to-peer. L'entreprise fondée en 2002 et basée au Luxembourg appartient au géant de la vente aux enchères en ligne eBay, qui a déboursé 2,6 milliards de dollars pour l'acquérir.

 Qui veut de la publicité se déshabille. Ce n'est pas Paris Hilton, mais Greenpeace qui a une fois de plus confirmé cette règle. Dans le cadre d'une action contre le réchauffement climatique, 600 personnes ont posé nues samedi sur le glacier d'Aletsch pour le photographe américain Spencer Tunick. Par cette action, l'organisation environnementale Greenpeace voulait attirer l'attention sur les effets du réchauffement climatique, selon l'ATS. Interrogé à ce sujet, Markus Allemann, directeur de campagne de Greenpeace, s'est déclaré très satisfait de la marche. Le groupe de participants est très varié : des personnes d'âge mûr ont également posé. Les modèles nus sont venus de Suisse alémanique, de Suisse romande et de l'étranger. La météo a été favorable aux modèles nus : les températures étaient relativement douces et le vent soufflait faiblement, a déclaré Allemann. L'organisation a veillé à ce que les personnes posant ne gèlent pas sur le glacier en leur fournissant des écharpes en tissu éponge et des petits tapis. Selon les rapports climatiques du Groupe d'experts intergouvernemental sur l'évolution du climat (GIEC) de l'ONU, il reste encore huit ans pour prendre des mesures de réduction drastique des gaz à effet de serre. Les faits seuls ne suffisent manifestement pas à faire agir les décideurs, a déclaré Allemann. C'est pourquoi les émotions doivent désormais faire office d'arguments.

 Week-end consacré à Schawi chez Tamedia à l'occasion de la sortie de son dernier livre « Die TV-Falle » : Que ce soit dans le «Magazin», le supplément du week-end du «Tages-Anzeiger», ou lors de la grande interview «Fokus» publiée dans la «Sonntagszeitung», Roger Schawinski, pionnier zurichois de la radio et de la télévision, revient sur son passage à la tête de Sat. 1. Représentant sans doute toutes les chaînes privées, qui ne peuvent pas prendre les audiences aussi à la légère que les chaînes publiques, le pouls de Schawinski s’accélère encore lorsqu’il consulte les chiffres de Sat.1 tôt le matin – bien qu’il n’exerce plus qu’une fonction de conseil pour la chaîne. L’ancien directeur de Sat.1 ne mâche pas ses mots à l’égard de la directrice des programmes, Mme Deltenre. Selon lui, aucune nouvelle émission remarquable n’a été lancée depuis des années et, ce qui constitue la pire des peines dans le monde de la télévision, les émissions à succès ont été remplacées par d’autres moins réussies. Il attribue à Deltenre un problème d’image qui se répercute sur l’ensemble de l’entreprise : sur les collaborateurs, le public et les annonceurs. À propos de la publicité : l’évolution rapide vers des appareils d’enregistrement toujours plus performants pose de grands défis aux chaînes privées, car l’amélioration de la technologie permet surtout de filtrer la publicité. Selon Schawinski, cela exige une grande prise de risque, car il faut investir dans de nouvelles chaînes avant même de savoir si et quand celles-ci seront rentables ; en effet, d’ici cinq ans, estime-t-il, notre paysage audiovisuel sera méconnaissable.

 Christa Rigozzi l'a fait, Gardi Hutter aussi, même Raymond J. Bär était de la partie : aux côtés de marques mondiales comme Gucci ou Riri, ils ont participé à la grande campagne d'image pour le Tessin moderne du Corriere del Ticino. Voici maintenant le deuxième volet de cette offensive publicitaire réussie. La campagne veut faire table rase de l'image de Zoccoli-Polenta : "Nous surprenons toujours", promet le slogan. C'est ce que le quotidien Corriere, en collaboration avec la régie publicitaire Publicitas, tente de faire comprendre aux experts en marketing et aux publicitaires de ce côté-ci du Gothard. La campagne du plus puissant paquet médiatique suisse (Corriere, eXtra, Piazza del Corriere sur TeleTicino, Ticino 7 et Ticinoonline.ch) apporte des exemples en série de la force d'innovation et de l'attractivité du site tessinois : Le festival du film de Locarno, mais aussi le festival de Lugano ou des start-up technologiques comme Bedano ou Datamars. En outre, le Tessin est le centre de production et de logistique de grandes marques comme Gucci ou Bally, comme le précise le communiqué de presse du Corriere. De telles histoires de succès ont été transposées par l'agence Immagina/Adriano Heitmann, Stabio, dans des sujets d'annonces de type reportage qui seront prochainement diffusés directement auprès du groupe cible par le biais de la presse spécialisée en publicité.

 Lors de l'assemblée générale, les membres du Zürcher Werbeclub (ZW) ont élu Carlo Steiner comme nouveau président du comité directeur. Steiner succède à Reto Kammermann, qui a passé le flambeau après neuf ans. Le nouveau président travaille à plein temps dans la vente d'annonces de Finanz & Wirtschaft, comme l'indique un communiqué de presse du club de publicité. Andy Hostettler, le nouveau CEO de TBWA, a également été élu au comité directeur. Il remplace Ingrid Zaissenberger de O2. Les quatre autres membres du comité directeur, Hubert Boog, Susanne Holthuizen, René Meyer et Olivier P. Scholl, ont été confirmés dans leurs fonctions.  
Le nouveau comité s'est fixé pour objectif de regrouper les activités du club. Avec peu d'événements, mais des événements attractifs, le comité ZW veut mettre l'accent sur la fraîcheur, "afin de positionner encore plus fortement l'association", poursuit le communiqué de presse. Aussitôt dit, aussitôt fait : le 23 août, la responsable du sponsoring sportif de l'UBS fera un exposé sur ses expériences avec Alingi.

 Le militant chinois des droits civiques Chen Shuging a été condamné à quatre ans de prison pour avoir publié des déclarations politiques sur Internet. La justice a considéré qu'il s'agissait d'une "incitation à la subversion". Chen, 43 ans, a critiqué les dirigeants chinois dans différents articles publiés sur Internet, raison pour laquelle il a été arrêté en septembre dernier. L'ATS rapporte que la promesse d'assouplissement du contrôle des médias faite par le gouvernement chinois avant les Jeux olympiques de 2008 n'a pas du tout été tenue. Les organisations de défense des droits de l'homme attribuent cette situation au mécontentement croissant de la population, qui a incité les autorités à continuer à sévir. L'organisation Reporters sans frontières classe la Chine en 163e position sur 167 pays en matière de liberté de la presse.