Le groupe de télévision ProSiebenSat.1 a augmenté son bénéfice au deuxième trimestre 2007. En fin de compte, l'entreprise a gagné 87,2 millions d'euros. Cela représente une augmentation de 4,6 pour cent par rapport à la même période de l'année précédente. Le chiffre d'affaires a toutefois stagné au niveau de l'année précédente, à 551,6 millions d'euros. Selon les informations du groupe, cela est dû à des effets spéciaux l'année dernière. A l'époque, de nombreuses entreprises avaient avancé leurs réservations publicitaires aux mois d'avril et de mai afin d'éviter la Coupe du monde de football. Le bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements (EBITDA) a augmenté de 2,6 pour cent à 158,8 millions d'euros, a annoncé ProSiebenSat.1 mercredi. Comme par le passé, ProSiebenSat.1 s'attend à une croissance du marché publicitaire télévisé allemand de deux à trois pour cent.
Après le rachat de SBS Broadcasting Group, ProSiebenSat.1 a entrepris quelques changements organisationnels. L'une des principales nouveautés de l'entreprise a été la création du département Group Content, ajoute le communiqué. Pour développer ses activités en ligne, ProSiebenSat.1 a acheté la majorité du portail de conseils Wer-weiss-was.de. Ces changements s'accompagnent de diverses nominations de personnel. Ainsi, Michael Krautwald prend la présidence de la direction de SevenOne Media.

 Dans l'ensemble, les recettes publicitaires de la presse quotidienne suisse et de la presse hebdomadaire régionale ont baissé de 1,9% en juillet par rapport au même mois de l'année précédente. La presse dominicale et la presse économique ont toutefois nettement progressé. Les investissements publicitaires dans la presse quotidienne et hebdomadaire régionale ont diminué de 0,2 pour cent, comme le montre la statistique actuelle de la Remp. En revanche, les annonces d'emploi étaient en hausse de 1,1 pour cent, comme le rapporte l'ATS. De même, la presse dominicale a réalisé un très bon mois avec une hausse de 24,9 pour cent et les journaux économiques avec une augmentation de 23,5 pour cent. La presse grand public a également connu une forte augmentation de 22,3 pour cent. La Remp mesure le volume de pages de la presse spécialisée et professionnelle : pour la première, le nombre de pages remplies d'annonces a augmenté de 0,7%, tandis que pour la seconde, le nombre de pages a progressé de 6,4%.

Magazine Le groupe Quorum se concentre sur Avant Première.
Le groupe genevois Quorum, qui édite les magazines de cinéma gratuits Live et Avant Première (AP) en Suisse romande, arrêtera Live à la fin du mois de septembre. "La raison de la disparition de Live (72 000 exemplaires) est simple : jusqu'à présent, le mensuel était le magazine maison de l'exploitant de salles Europlex, tandis qu'AP était disponible dans tous les autres cinémas de Suisse romande, y compris ceux de Pathé. Lorsque Pathé a repris l'ensemble des cinémas Europlex il y a un an, la fin de Live était prévisible. "Cela n'a pas de sens de publier deux magazines de cinéma différents pour le même canal de distribution", explique Grey.
A partir d'octobre, AP, qui atteint une pénétration de 14,1 pour cent en Suisse romande, augmentera son tirage de 20 pour cent pour atteindre 120000 exemplaires. En outre, il sera désormais envoyé gratuitement à domicile à tous les clients du loueur de DVD en ligne dvdfly.ch. (mk)

 Ça y est : la plateforme Internet YouTube se taille une part du gâteau publicitaire. Des publicités apparaîtront dès à présent dans des clips sélectionnés, comme l'a annoncé mercredi la filiale de Google. Les messages publicitaires ne seront toutefois présents que dans les films de partenaires sélectionnés tels que Warner Musik et ou les studios de cinéma hollywoodiens, qui souhaitent promouvoir des groupes de musique et des films de cinéma. Les films postés à titre privé ne seraient pas soumis à la publicité. D'une manière générale, YouTube veut procéder avec prudence lors de l'introduction d'insertions publicitaires, selon l'ATS. Ce n'est qu'après 15 secondes de vidéo que la publicité apparaîtra en bas de la vidéo. Elle devrait représenter un cinquième de la fenêtre.
Pour chaque millier d'utilisateurs, les annonceurs paient 20 dollars qui sont partagés entre la plate-forme Internet et le propriétaire du clip vidéo. Avec environ 100 millions d'utilisateurs, YouTube dispose d'une énorme portée. Selon une responsable de YouTube, une étude interne montre qu'environ 73 pour cent des utilisateurs accepteraient de la publicité sur le portail.
En se lançant dans la publicité, YouTube espère améliorer ses résultats financiers. Après le rachat en octobre dernier, Google est toujours sous pression pour justifier le prix d'achat élevé de 1,65 milliard de dollars. Selon les estimations des experts, YouTube a été déficitaire l'année dernière malgré un chiffre d'affaires de 15 millions de dollars.

Pharmacies La régie publicitaire suisse thématise pour PharmaSuisse le nouveau rôle des pharmacies.
Les prestations étendues des pharmacies sont aujourd'hui surtout connues des clients réguliers et des patients, mais pas du grand public, estiment les membres de PharmaSuisse. Pour ces derniers, le fait est que les pharmacies fournissent des prestations importantes à tous les payeurs de primes : Grâce aux tarifs basés sur les prestations, au conseil et à l'assistance dans le choix du médicament optimal, les coûts sont économisés au profit de tous les payeurs de primes. "Dans le débat sur les réformes du système de santé, cela n'a toutefois pas été suffisamment perçu jusqu'à présent", estiment les pharmaciens. La société Werbeanstalt Schweiz AG a désormais traduit le rôle des pharmacies suisses en une campagne d'image. La nouvelle croix des pharmacies, intégrée dans des objets connus, est au centre de cette campagne : Sur une pièce de cinq francs avec le message "La santé à bon prix", sur un passeport suisse avec "Personnel et authentique", sur un couteau de poche avec "Efficacité contrôlée avec précision" et sur un maillot de football avec "Fair-play dans le domaine de la santé".
Avec cette campagne, la régie publicitaire différencie clairement les pharmacies membres de l'association faîtière PharmaSuisse des discounters, qui stimulent unilatéralement la consommation de médicaments.
   
Andreas Panzeri

 Pendant un mois, SF 1 a emmené les téléspectateurs dans un voyage dans le temps. Avec succès : la série estivale "Pfahlbauer von Pfn - Steinzeit live" a atteint en moyenne 534'000 personnes, ce qui correspond à une part de marché de 50,1 pour cent. Lors de la rediffusion sur SF Info, 78'000 téléspectateurs en moyenne ont tout de même suivi l'émission produite par "Schweiz aktuell". Comme l'indique SF, cela correspond presque au nombre de téléspectateurs atteint par l'édition principale du "Tagesschau" sur SF Info. Le site Internet des palafittes a été consulté par 160'000 personnes, tandis que la webcam avec des images en direct du village lacustre a été activée 65'000 fois pendant la phase de projet.

Magazines Les lapsus freudiens sont au cœur de la campagne Heads pour les magazines Ringier.
L'agence de publicité Heads lance déjà sa deuxième campagne ombrelle pour les magazines Ringier. Comme l'année dernière, le slogan "Nous mettons les marques en avant" est poursuivi de manière conséquente, mais cette fois avec une nouvelle approche. Une fois de plus, la publicité sera faite pour les titres people et lifestyle Schweizer Illustrierte, SI Style, Glückspost, Bolero et Goal. Objectif de la campagne : rappeler aux agences médias et aux annonceurs que les magazines sont des environnements publicitaires attrayants. Au lieu d'argumenter avec des faits concrets, la société créative zurichoise Heads a opté pour une approche ludique. Ils donnent la parole aux lecteurs. Pour montrer comment Top of Mind fonctionne, les célébrités et les marques sont dramatisées par des promesses freudiennes. Soudain, "Dolce & Cabanas" joue le meilleur football, le Queengemahl se transforme en "Prince Phillips" et "L'Oréal Gilliéron" est considérée comme la plus belle Miss. La campagne sera visible dans la presse spécialisée de mi-août à décembre.
Christian Lüscher

Etude de marché Interio, la Grèce et Unilever ont diffusé les annonces les plus populaires dans les médias suisses au deuxième trimestre de cette année. 
 
En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de Werbewoche un extrait des résultats de l'Advertising-Index (AX-Print). Cet indice (voir ci-dessous) est un module du Market Radar et mesure la popularité des annonces. Dans les encadrés à gauche et à droite se trouvent les annonces qui ont été le mieux acceptées par le groupe cible psychographique concerné. Les trois sujets qui ont obtenu les meilleurs résultats auprès de l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire auprès des quatre groupes cibles au total, sont présentés sous le titre "Top Three".L'Advertising Index pour la publicité imprimée fournit année après année des données de performance contraignantes sur la publicité dans son ensemble.
Les 750 personnes interrogées par vague d'enquête sont étalonnées sur le plan psychographique. Leurs orientations de valeurs vont du nord (progressiste) au sud (conservateur) et de l'ouest (orienté vers l'extérieur, matérialiste) à l'est (orienté vers l'intérieur, idéaliste). On constate à chaque fois que les différents groupes cibles sont interpellés de manière très différente par les campagnes publicitaires. Vous obtiendrez de plus amples informations sur l'Advertising-Index et le Market Radar auprès de Demoscope au 041 375 40 00 ou sur www.demoscope.ch, soutien à la planification avec l'Advertising-Index, le Market Radar et avec le Print-Advertising-Monitor (PAM) transmis par Publimedia. (ww)

Guido Wietlisbach, le CEO et fondateur de l'agence de marketing direct OgilvyOne, a, comme on vient de l'apprendre, déjà vendu ses parts dans l'agence l'année dernière et quittera son poste à la fin de cette année. Barbara Dürst, l'actuelle directrice conseil de l'agence, reprendra la direction à partir de cette date. Wietlisbach souhaite se réorienter, a-t-il confirmé à Werbewoche une information du site spécialisé Persönlich.com. A l'avenir, il continuera certes à travailler dans le domaine du marketing, mais probablement plus au sein d'une agence. "Je réfléchis actuellement à certains concepts d'entreprise liés au marketing", a déclaré Wietlisbach. Après 14 ans à la tête d'OgilvyOne, le moment est venu pour lui de relever un nouveau défi entrepreneurial.
Les actions sont allées à Grendene Ogilvy & Mather, l'agence suisse du réseau international Ogilvy & Mather Worldwide. Celle-ci était déjà actionnaire minoritaire auparavant. La décision de confier le poste de CEO à Barbara Dürst a également été prise l'année dernière déjà.
Le départ du directeur de la création Björn Brinkmann constitue un autre changement de personnel chez OgilvyOne. Il quitte l'agence dès le mois d'octobre. "Son départ nous a relativement surpris", a expliqué Wietlisbach. Jusqu'à ce qu'un successeur soit trouvé, il reprendra lui-même la direction créative, ce qui ne lui sera guère difficile puisque l'actuel CEO était le prédécesseur de Brinkmann en tant que directeur créatif et qu'il a, comme lui, reçu de nombreux prix nationaux et internationaux.
Après son départ, Wietlisbach restera en outre à la disposition de l'agence. Il est prévu qu'il soutienne OgilvyOne dans un premier temps à temps partiel, puis plus tard dans le cadre de projets, sur le plan stratégique et conceptuel.

 Les deux agences Publicis Zurich et Spillmann/Felser/Leo Burnett sont nominées chacune pour une médaille au concours allemand "Die Anzeige". Publicis est en lice pour les "Pastorini Holzklötze", SFLB pour un travail réalisé pour le Tages-Anzeiger. "Die Anzeige" décerne le prix "Anzeiger" pour des prestations créatives exemplaires. Celui-ci, en or, est décerné à la meilleure annonce ou à la meilleure campagne d'annonces du concours. Les gagnants des catégories respectives reçoivent un "tableau d'affichage" d'argent ou de bronze, les gagnants de la shortlist des certificats. Les catégories disponibles sont les suivantes : biens de consommation/de consommation courante/d'investissement, produits pharmaceutiques, prestataires de services, institutions, publicité personnelle/d'entreprise, commerce, marketing social, médias et culture + expositions. La remise des prix aura lieu le 6 novembre 2007 à Munich.

 La publication économique multimédia Cash daily est sur le point d'achever le développement de son contenu. Bientôt, l'accent sera mis une fois par mois sur l'immobilier et deux fois par semaine sur les carrières et le comportement des entreprises. De même, le savoir-faire des PME ainsi que les connaissances et la technique font régulièrement leur apparition dans les rapports. La partie consacrée à l'argent est complétée par des conseils sur les placements et les questions financières. Comme l'a expliqué Christoph Bauer, responsable des médias économiques chez Ringier, à Werbewoche, cette extension concerne tous les canaux de la publication économique, à savoir l'édition imprimée, le livepaper, la télévision en ligne, la web TV et le mobile. Parallèlement, l'équipe de Cash travaille sur des émissions spéciales. Il s'agit en premier lieu de poursuivre la tradition des émissions spéciales qu'avait l'hebdomadaire Cash qui a cessé de paraître. Cash daily sera le titre porteur et Cash.ch sera le lieu de la mise en œuvre multimédia du thème. En outre, il est prévu de renforcer Cash mobile : Dans l'esprit d'un prolongement de Cash.ch, le secteur mobile sera développé cet automne encore.

L'entreprise Vögele Max Shoes et Jung von Matt/Limmat envoient deux nouveaux sujets sur le podium. Ils montrent comment la campagne lancée au printemps 2007 s'adapte à la saison plus fraîche. Les petites robes babydoll ne sont pas devenues plus longues, mais seulement plus chaudes. Les chaussures ouvertes de l'été ont laissé la place aux chaussures fermées, conformément aux tendances de l'automne, mais sont toujours mises en scène au maximum. Les sujets d'automne seront visibles dans toutes les filiales Max de Suisse au cours des prochaines semaines. Responsables chez Max Shoes : Carmela Vetsch (responsable Marketing Services et Productplacement) ; Yvonne Kälin (Visual Merchandising). Responsables chez Jung von Matt/Limmat : Alexander Jaggy (direction créative) ; David Hanselmann (direction artistique) ; Samuel Knaus (texte) ; Martin Samsel (direction d'unité) ; Sebastian Durband (conseil) ; Ilonka Galliard (achat d'art) ; Diego Alborghetti (photographie).