Il Gruppo televisivo ProSiebenSat.1 ha aumentato gli utili nel secondo trimestre del 2007. A conti fatti, l'azienda ha guadagnato 87,2 milioni di euro. Ciò rappresenta un aumento del 4,6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Tuttavia, i ricavi sono rimasti fermi al livello dell'anno precedente, pari a 551,6 milioni di euro. Secondo il Gruppo, ciò è dovuto agli effetti speciali dello scorso anno. All'epoca, molte aziende avevano anticipato le prenotazioni pubblicitarie ai mesi di aprile e maggio per evitare i Mondiali di calcio. L'utile al lordo di interessi, imposte, svalutazioni e ammortamenti (EBITDA) è aumentato del 2,6%, raggiungendo i 158,8 milioni di euro, come ha annunciato ProSiebenSat.1 mercoledì. ProSiebenSat.1 continua a prevedere che il mercato pubblicitario televisivo tedesco crescerà del 2-3%.
In seguito all'acquisizione di SBS Broadcasting Group, ProSiebenSat.1 ha apportato una serie di modifiche organizzative. Uno dei cambiamenti più importanti è la creazione della divisione Group Content", si legge nel comunicato stampa. Per espandere le proprie attività online, ProSiebenSat.1 ha acquisito una partecipazione di maggioranza nel portale di consulenza Wer-weiss-was.de. I cambiamenti sono accompagnati da diverse nuove nomine. Michael Krautwald assumerà la carica di presidente del consiglio di amministrazione di SevenOne Media.

 Nel complesso, i ricavi pubblicitari della stampa quotidiana e settimanale regionale svizzera sono diminuiti dell'1,9% a luglio rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Tuttavia, la stampa domenicale e quella economica hanno registrato una crescita significativa. Secondo le ultime statistiche del Wemf, gli investimenti pubblicitari nella stampa quotidiana e settimanale regionale sono diminuiti dello 0,2%. Al contrario, gli annunci di lavoro sono aumentati dell'1,1%, come riportato dall'SDA. Anche la stampa domenicale ha avuto un mese molto positivo, con un aumento del 24,9%, così come i giornali economici con un aumento del 23,5%. Anche la stampa generalista ha registrato un forte aumento del 22,3%. Il Wemf misura il volume di pagine della stampa speciale e commerciale: il numero di pagine riempite di pubblicità nella stampa speciale è aumentato dello 0,7%, mentre il numero di pagine della stampa commerciale è cresciuto del 6,4%.

Riviste Il Gruppo Quorum si concentra su Avant Première.
Il Gruppo Quorum, con sede a Ginevra, che pubblica le riviste cinematografiche gratuite Live e Avant Première (AP) nella Svizzera francese, interromperà Live alla fine di settembre. "Da ottobre, solo Avant Première sarà disponibile in tutti i cinema della Svizzera francese", afferma Jean-Pierre Grey, direttore editoriale di entrambe le riviste. Il motivo della cessazione di Live (tiratura 72.000 copie) è semplice: finora il mensile era la rivista interna dell'operatore cinematografico Europlex, mentre AP era disponibile in tutti gli altri cinema della Svizzera francese, compresi quelli di Pathé. Quando un anno fa Pathé ha rilevato tutti i cinema Europlex, la fine di Live era prevedibile. "Non ha senso pubblicare due riviste cinematografiche diverse per lo stesso canale di distribuzione", afferma Grey.
A partire da ottobre, AP, che ha una diffusione del 14,1% nella Svizzera francese, aumenterà la sua tiratura del 20% fino a raggiungere le 120000 copie. Verrà inoltre inviato gratuitamente a casa di tutti i clienti del distributore online di DVD dvdfly.ch. (mk)

 È arrivato il momento: la piattaforma Internet YouTube si ritaglia una fetta della torta pubblicitaria. La filiale di Google ha annunciato mercoledì che gli annunci pubblicitari appariranno d'ora in poi in filmati selezionati. Tuttavia, i messaggi pubblicitari appariranno solo nei filmati di partner selezionati, come Warner Music e gli studi cinematografici di Hollywood che vogliono promuovere gruppi musicali e filmati cinematografici. I filmati pubblicati privatamente non saranno pubblicizzati. In generale, secondo SDA, YouTube intende procedere con cautela nell'introduzione degli annunci pubblicitari. Gli annunci appariranno solo nella parte inferiore del video, dopo che questo è stato trasmesso per 15 secondi. Dovrebbero occupare un quinto della finestra.
Gli inserzionisti pagano 20 dollari per 1000 utenti, che vengono ripartiti tra la piattaforma internet e il proprietario del videoclip. Con circa 100 milioni di utenti, YouTube ha una portata enorme. Secondo un manager di YouTube, uno studio interno mostra che circa il 73% degli utenti accetterebbe la pubblicità sul portale.
YouTube vuole migliorare i propri risultati commerciali entrando nel settore della pubblicità. Dopo l'acquisizione dello scorso ottobre, Google è ancora sotto pressione per giustificare l'elevato prezzo di acquisto di 1,65 miliardi di dollari. Secondo gli esperti, l'anno scorso YouTube ha operato in perdita nonostante un fatturato di 15 milioni di dollari.

Farmacie L'Agenzia pubblicitaria svizzera affronta il nuovo ruolo delle farmacie per PharmaSuisse.
I membri di PharmaSuisse ritengono che gli ampi servizi forniti dalle farmacie siano noti soprattutto ai clienti abituali e ai pazienti, ma non al grande pubblico. Per loro, il fatto è che le farmacie forniscono servizi importanti per tutti i pagatori di premi: Grazie alle tariffe basate sulle prestazioni, alla consulenza e all'assistenza nella scelta del farmaco ottimale, i costi vengono risparmiati a vantaggio di tutti i pagatori di premi. "Tuttavia, questo aspetto non è stato sufficientemente riconosciuto nella discussione sulle riforme del sistema sanitario", ritengono i farmacisti. Werbeanstalt Schweiz AG ha ora tradotto il ruolo delle farmacie svizzere in una campagna di immagine. Al centro c'è la nuova croce della farmacia, integrata in oggetti molto noti: Su una moneta da cinque franchi con il messaggio "La salute a buon mercato", su un passaporto svizzero con "Personale e genuino", su un coltello tascabile con "Efficacia controllata" e su una maglietta da calcio con "Fair play nella sanità".
Con questa campagna, l'agenzia pubblicitaria differenzia chiaramente le farmacie aderenti all'organizzazione ombrello PharmaSuisse dai discount, che incrementano unilateralmente il consumo di farmaci.
   
Andreas Panzeri

 Per un mese, SF 1 ha portato gli spettatori in un viaggio nel tempo. Con successo: la serie estiva "Pfahlbauer von Pfn - Steinzeit live" ha raggiunto una media di 534.000 spettatori, che corrisponde a una quota di mercato del 50,1%. Nella replica su SF Info, una media di 78.000 spettatori ha seguito ancora il programma prodotto da "Schweiz aktuell". Secondo SF, si tratta quasi dello stesso numero di spettatori del programma principale "Tagesschau" su SF Info. Il sito web dei palafitticoli è stato visitato da 160.000 persone, mentre la webcam con le immagini in diretta del villaggio di palafitte è stata vista 65.000 volte durante la fase del progetto.

Riviste I lapsus freudiani sono al centro della campagna Heads per le riviste Ringier.
L'agenzia pubblicitaria Heads lancia la sua seconda campagna ombrello per Ringier Magazines. Come l'anno scorso, il motto "Facciamo risaltare i marchi" viene portato avanti con coerenza, ma questa volta con un nuovo approccio. Ancora una volta vengono pubblicizzate le testate di costume e lifestyle Schweizer Illustrierte, SI Style, Glückspost, Bolero e Goal. L'obiettivo della campagna è ricordare alle agenzie di stampa e ai clienti pubblicitari che le riviste sono ambienti pubblicitari attraenti. Invece di argomentare con fatti concreti, la società creativa Heads, con sede a Zurigo, adotta un approccio ludico. Lasciano che siano i lettori a dire la loro. Per mostrare il funzionamento di Top of Mind, celebrità e marchi vengono drammatizzati con slittamenti freudiani. Improvvisamente "Dolce & Cabanas" gioca il miglior calcio, il Queengemahl si trasforma in "Prince Phillips" e "L'Oréal Gilliéron" è la Miss più bella. La campagna sarà pubblicata sulla stampa specializzata da metà agosto a dicembre.
Christian Lüscher

Nel secondo trimestre di quest'anno, la società di ricerche di mercato Interio, la Grecia e Unilever hanno pubblicato gli annunci più apprezzati sui media svizzeri. 
 
In collaborazione con l’istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta cinque volte all’anno alle lettrici e ai lettori di «Werbewoche» un estratto dei risultati dell’Advertising-Index (AX-Print). Questo indice (vedi sotto) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità degli annunci pubblicitari. Nei riquadri a sinistra e a destra sono riportati gli annunci che hanno ottenuto il maggior gradimento nel rispettivo gruppo target psicografico. I tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell’intero campione, ovvero considerando complessivamente tutti e quattro i gruppi target, vengono riportati sotto il titolo «Top Three». L’Advertising-Index per la pubblicità cartacea fornisce anno dopo anno dati attendibili sulle prestazioni della pubblicità nel suo complesso.
I 750 intervistati per ogni ciclo di rilevazione vengono classificati in base a criteri psicografici. I loro orientamenti valoriali vanno da Nord (progressista) a Sud (conservatore) e da Ovest (estroverso, materialista) a Est (introverso, idealista). Da ciò emerge sempre nuovamente che i diversi gruppi target vengono raggiunti dalle campagne pubblicitarie in modi molto diversi. Per ulteriori informazioni sull’Advertising-Index e sul Market Radar, contattare Demoscope al numero 041 375 40 00 o all’indirizzo www.demoscope.ch. Publimedia fornisce supporto alla pianificazione con l’Advertising-Index, il Market Radar e il Print-Advertising-Monitor (PAM). (ww)

Guido Wietlisbach, CEO e fondatore dell'agenzia di marketing diretto OgilvyOne, ha annunciato di aver venduto le sue quote dell'agenzia lo scorso anno e che lascerà la sua posizione alla fine di quest'anno. Barbara Dürst, attuale responsabile della consulenza dell'agenzia, assumerà il ruolo di amministratore delegato a partire da questa data. Wietlisbach vuole riorientarsi, ha confermato alla Werbewoche in un articolo del servizio di settore Persönlich.com. In futuro continuerà a lavorare nel marketing, ma probabilmente non più all'interno di un'agenzia. "Attualmente sto pensando ad alcuni concetti aziendali legati al marketing", ha dichiarato Wietlisbach. Dopo 14 anni a capo di OgilvyOne, è arrivato il momento di affrontare una nuova sfida imprenditoriale.
Le azioni sono andate a Grendene Ogilvy & Mather, l'agenzia svizzera del network internazionale Ogilvy & Mather Worldwide. Quest'ultima era già azionista di minoranza. Anche la decisione di nominare Barbara Dürst come CEO è stata presa l'anno scorso.
La partenza del direttore creativo Björn Brinkmann segna un altro cambiamento nel personale di OgilvyOne. Egli lascerà l'agenzia già in ottobre. "La sua partenza è stata una sorpresa per noi", ha spiegato Wietlisbach. Fino a quando non verrà trovato un successore, sarà lui stesso ad assumere la direzione creativa, cosa che non sarà difficile per lui, dato che l'attuale CEO è stato il predecessore di Brinkmann come Direttore Creativo e, come lui, è stato premiato con numerosi riconoscimenti nazionali e internazionali.
Dopo le sue dimissioni, Wietlisbach continuerà a essere a disposizione dell'agenzia. Si prevede che inizialmente affiancherà OgilvyOne su base part-time e successivamente su base progettuale in termini strategici e concettuali.

 Le due agenzie Publicis Zurich e Spillmann/Felser/Leo Burnett sono state nominate per una medaglia al concorso tedesco "Die Anzeige". Publicis è in corsa per il "Pastorini Holzklötze", SFLB per un lavoro per il Tages-Anzeiger. "Die Anzeige" assegna il premio "Anzeiger" per risultati creativi esemplari. Il miglior annuncio o la migliore campagna pubblicitaria del concorso riceve un premio d'oro. I vincitori delle rispettive categorie ricevono l'"Anzeiger" in argento o bronzo, mentre i vincitori della lista ristretta ricevono dei certificati. Le categorie disponibili sono Beni di consumo/consumatori/capitali, Farmaceutici, Fornitori di servizi, Istituzioni, Pubblicità personale/aziendale, Vendita al dettaglio, Marketing sociale, Media e Cultura + Mostre. La cerimonia di premiazione si terrà il 6 novembre 2007 a Monaco.

 La pubblicazione economica multimediale Cash daily sta per portare a termine un ulteriore sviluppo dei suoi contenuti. Presto si concentrerà sul settore immobiliare una volta al mese, con informazioni aggiornate sulle carriere e sul comportamento aziendale due volte alla settimana. Anche il know-how delle PMI, la conoscenza e la tecnologia saranno oggetto di un'edizione regolare. La sezione dedicata al denaro è completata da consigli su investimenti e questioni finanziarie. Come ha spiegato Christoph Bauer, responsabile di Business Media di Ringier, alla Werbewoche, l'espansione interesserà tutti i canali della pubblicazione economica, come l'edizione cartacea, il giornale live, l'online, la web TV e il mobile. La redazione di cassa sta lavorando anche sugli speciali. L'obiettivo principale è quello di continuare la tradizione degli speciali che il settimanale Cash, ormai in disuso, aveva. Cash daily sarà la testata principale e la corrispondente realizzazione multimediale dell'argomento avverrà su Cash.ch. È previsto anche il rafforzamento di Cash mobile: Nel senso di un braccio esteso di Cash.ch, l'area mobile sarà ampliata quest'autunno.

L'azienda Vögele Max Shoes e Jung von Matt/Limmat mandano in passerella due nuovi soggetti. Essi mostrano come la campagna lanciata nella primavera 2007 possa essere abbinata alla stagione più fredda. Gli abiti corti da babydoll non sono diventati più lunghi, ma solo più caldi. Le scarpe aperte, prima estive, hanno lasciato il posto a scarpe chiuse, in linea con le tendenze autunnali, ma sono ancora in scena per ottenere il massimo effetto. I modelli autunnali saranno esposti in tutti i negozi Max in Svizzera nelle prossime settimane. Responsabili di Max Shoes: Carmela Vetsch (Responsabile Servizi Marketing e Product Placement); Yvonne Kälin (Visual Merchandising). Responsabili presso Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy (Direzione creativa); David Hanselmann (Direzione artistica); Samuel Knaus (Testo); Martin Samsel (Gestione dell'unità); Sebastian Durband (Consulenza); Ilonka Galliard (Art Buying); Diego Alborghetti (Fotografia).