La chaîne ProSieben lance sa tranche horaire avec une émission people, juste avant « Glanz & Gloria » sur SF1. Sept ans après la fin de la tranche horaire commune RTL-Pro7, ProSieben tente à nouveau de s'imposer auprès du public suisse avec ses propres contenus. À partir du 31 août, la chaîne privée allemande diffusera tous les vendredis à 18 heures un magazine de douze minutes intitulé « Faces TV », entièrement consacré aux célébrités, à la mode, au style et aux anecdotes. « Nous avons eu de bonnes expériences avec ce créneau sur notre chaîne partenaire Sat1, et nous souhaitons en outre donner à Pro Sieben une touche suisse plus marquée sur le marché des téléspectateurs », explique Mike Gut, directeur général de Pro Sieben Suisse.
Faces TV vient se superposer aux journaux régionaux allemands de la chaîne, diffusés entre l'émission people « Taff » et « Les Simpson ». Selon Gut, ces journaux d'actualités seraient si peu attrayants pour les téléspectateurs suisses qu'ils zappent en masse. « Notre objectif, avec Faces TV, est de faire le lien, en termes d’audience, entre Taff et Les Simpson. »
À noter : une demi-heure seulement après « Faces TV », à 18 h 40, SF1 diffuse son émission quotidienne people ’ Glanz & Gloria «, qui sera également diffusée le samedi à partir du 25 août. L’année dernière, l’émission a attiré en moyenne 293 000 téléspectateurs et atteint une part d’audience de 28 %. Le succès de » Glanz & Gloria « a-t-il donc éveillé l’intérêt de Gut, qui souhaiterait-il désormais concurrencer le magazine people de la SF avec » Faces TV « ? » Pas du tout «, répond Gut en balayant cette idée d’un geste de la main. » Le fait que la tranche horaire débute par une émission people est plutôt une coïncidence. » C’est le concept qui l’a convaincu. De plus, deux sponsors ont déjà été trouvés : Coca-Cola light et la marque de cosmétiques Astor. Gut envisage d’ailleurs d’élargir son créneau horaire : « Une émission culinaire de douze minutes – probablement diffusée le mercredi – est pratiquement prête à être diffusée, seul le financement n’est pas encore bouclé », précise-t-il.
Faces TV est animée par Claudia Lässer, ancienne collaboratrice de StarTV. Mme Lässer est également coproductrice, aux côtés de la société Fairlane Consulting GmbH, qui édite le magazine lifestyle Faces. Chez Fairlane, c'est Stefan Berger, directeur général de Faces, qui est responsable de la production. Dans le communiqué de presse de ProSieben, M. Berger est cité : « Avec Faces TV, nous faisons un pas décisif vers la concrétisation de notre vision d’une marque lifestyle transmédia. ProSieben est la marque leader du divertissement pour les jeunes et offre ainsi la plateforme idéale pour ce format. »
À noter : hormis les possibilités de parrainage, la tranche horaire de ProSieben ne propose pas d'offres directes aux annonceurs, car elle ne comporte pas de blocs publicitaires de transition. Il existe toutefois des blocs publicitaires à 17 h 45 et à 18 h 20, pendant les émissions « Taff » et « Les Simpson ».
Markus Knöpfli

Télévision ProSieben lance une nouvelle fenêtre de programme suisse avec Faces TV. Celle-ci doit offrir plus de swissness pour les téléspectateurs et des environnements de programme attractifs pour les annonceurs. La première émission sera diffusée le vendredi 31 août, puis chaque semaine. Le magazine people et lifestyle de douze minutes sera présenté et coproduit par Claudia Lässer en collaboration avec Fairline Consulting, qui publie également le magazine Faces.

 Pour 13 milliards de dollars, le milliardaire américain Sam Zell a racheté le groupe Tribune, qui comprend des noms aussi prestigieux que le Los Angeles Times ou le Chicago Tribune. L'office américain des cartels doit encore approuver le changement de propriétaire. Selon l'ATS, l'empire qui comprend au total onze quotidiens, 23 stations de télévision et le club de baseball des Chicago Cubs a connu des difficultés en raison de la perte de lecteurs due à Internet et de la baisse de la publicité qui s'en est suivie. Il y avait plusieurs acheteurs potentiels, mais c'est le nabab de l'immobilier Sam Zell qui a remporté le marché. Ces derniers mois, plusieurs grands groupes de médias ont changé de mains aux Etats-Unis, dont le groupe Dow Jones, auquel appartient également le Wall Street Journal.

 Le projet de société de services Netz.lokalpresse.ch, qui vise à renforcer l'autonomie des éditeurs de PME, se concrétise : L'équipe de projet réunie autour de l'éditeur du Stadtblatt de Winterthour Guido Blumer et du juriste spécialisé dans les médias Franz A. Zölch a présenté mardi à Berne le modèle commercial élaboré à un cercle de 16 éditeurs (voir ). Au total, plus de 70 personnes ont été invitées. Parmi elles, toutes celles qui ont déjà pu être informées personnellement des plans concrets ont montré un grand intérêt pour cette possibilité de coopération, peut-on lire dans un communiqué. Chaque associé doit rester autonome et indépendant, mais il peut, grâce à la coopération avec d'autres éditeurs de presse locaux, réduire les coûts et augmenter les recettes dans les domaines choisis individuellement. Ainsi, des coopérations sont possibles dans les domaines de l'impression et de l'infrastructure, du prépresse, de la logistique ou de l'informatique, de l'acquisition d'annonces, de la formation, de la rédaction, de la pénurie de personnel ou du règlement des successions.
L'association professionnelle Schweizer Presse participe également : elle apporte la défense commune des intérêts sur des thèmes de politique professionnelle comme la TVA et les transports. Les éventuels problèmes de chevauchement des tâches ont été résolus mardi lors d'un entretien avec le directeur de l'association des éditeurs, Hanspeter Kellermüller, ajoute le communiqué. La société devrait être fondée dans le courant de l'automne. L'assemblée générale sera l'organe suprême de la société, qui sera dirigée par un conseil d'administration sur le plan stratégique et par un directeur sur le plan opérationnel.

Livres spécialisés Dans les années à venir, l'instrument de marketing qu'est le sponsoring connaîtra un "taux de croissance à deux chiffres". Le volume mondial passera de 33,7 milliards (2006) à 43,6 milliards de dollars (2008). C'est ce que l'on peut lire, et bien plus encore, dans l'annuaire du sponsoring 2007, où 44 experts donnent un aperçu de l'impact, du développement et de la mise en œuvre du sponsoring. Des activités primées, notamment en Suisse, montrent à quel point le lien entre la culture ou le sport et l'économie fonctionne aujourd'hui de manière professionnelle. Disponible sur www.jahrbuch-sponsoring.de.

 La Neue Lgk, qui possède des bureaux à Berne et à Zurich, peut se réjouir d'un nouveau budget : Après une évaluation des agences, Greepeace a opté pour l'agence de communication. Comme l'indique le communiqué de presse correspondant, les premiers travaux de l'agence pour les défenseurs de l'environnement seront visibles dès le mois de septembre. Dans son communiqué, la Neue Lgk ne précise pas encore ce qu'elle compte faire exactement.

La publicité mobile atteint le web mobile. Les spécialistes du marketing voient un grand potentiel dans les bannières publicitaires et s'équipent.
Pendant longtemps, le secteur de la publicité n'a pas touché au téléphone portable. On a longtemps déclaré que le téléphone portable était une zone sans publicité, où la publicité n'avait pas sa place en tant qu'invitée indésirable. Cette opinion a changé. Aujourd'hui, la branche est largement d'accord : la technique et le marché sont mûrs pour les affaires mobiles. Le marché publicitaire de demain appartiendra à celui qui saura fidéliser les utilisateurs avec ses contenus et ses services. L'univers des données mobiles promet des opportunités intéressantes pour les annonceurs. Le web mobile, en particulier, est considéré comme porteur d'espoir pour le secteur publicitaire. Coca-Cola est déjà en train de s'y implanter à grande échelle : Le fabricant de boissons a lancé en juin un réseau social pour les téléphones portables. L'entreprise travaille à une version de Myspace pour les téléphones portables. L'objet s'appelle "Sprite Yard", il doit permettre aux jeunes de se mettre en réseau et d'ancrer plus fortement la marque Sprite dans ce groupe cible. Officiellement, Coca-Cola communique que les mesures de marketing mobile ouvrent les plus grandes possibilités pour gagner de nouvelles générations de clients.
Ici aussi, les entreprises investissent dans des projets web mobiles. Toutes sortes de services sont expérimentés. Les modèles commerciaux basés sur la publicité sont au cœur de ces expériences. Les experts ne doutent pas que l'histoire à succès des bannières publicitaires sur Internet se répétera sur le téléphone portable. Les spécialistes du marketing travaillent à la mise à disposition d'espaces publicitaires sur l'Internet mobile.
Le téléphone portable accepté comme forme de publicitéActive Mobile joue un rôle de pionnier dans ce domaine. L'agence de services complets appartenant à Goldbach Media propose déjà aux annonceurs un pool de sites mobiles à fort trafic sur lesquels des campagnes de bannières peuvent être lancées. L'offre comprend des portails connus comme mobile.cash.ch, mobile.20min.ch ou mobile.meteonews.ch, qui a été l'un des premiers portails de services en Europe à proposer des informations météorologiques actuelles sur les téléphones portables. Aucun chiffre officiel n'est connu sur l'utilisation de ces portails. Le directeur d'Active-Mobile, Mike Weber, déclare : "Nous enregistrons des chiffres d'accès qui sont plus élevés que nous ne l'avions jamais supposé au départ". Selon Weber, il n'est pas encore possible à l'heure actuelle d'établir un classement clair des sites mobiles. Des points de repère se dessineront toutefois dès cet automne.
L'expérience de l'entreprise de marketing montre que la nouvelle forme de publicité est acceptée par les consommateurs et que les taux de clics ont tendance à être plus élevés par rapport aux valeurs sur le web. Selon Mike Weber, ce sont surtout les services d'annuaires et d'actualités qui sont demandés. La situation est différente aux Etats-Unis. Outre-Atlantique, l'utilisateur surfe principalement sur des plateformes sportives et manifeste moins d'intérêt pour les offres politiques.
Selon les études de marché, le marché de la publicité mobile (en abrégé mobvertising) est très attractif. Dans le secteur, on estime que les dépenses pour cette forme de publicité encore jeune vont tripler d'ici quelques années. En Allemagne, la barre du milliard d'euros pourrait être franchie dès 2010. Pour la Suisse, Weber prévoit une évolution similaire. "La publicité mobile n'aura pas besoin de dix ans, comme la publicité en ligne, pour atteindre les MediaSpendings actuels". Pour Weber, il est important que l'unité Goldbach, encore jeune, se positionne bien aujourd'hui. "Nous voulons être le first mover dans ce domaine avec un portefeuille attractif et de nouveaux formats pour la branche publicitaire", déclare le chef d'Active Mobile.
"Un énorme challenge "Après une première expérience avec le service Meteo-News de Peter Wick, l'agence propose aujourd'hui une dizaine de sites mobiles sur lesquels il est possible de réserver des bannières publicitaires. L'infrastructure technique de l'entreprise permet d'adapter les campagnes à chaque type de téléphone portable. Quant à savoir ce que coûtera à l'avenir une campagne mobile, Goldbach Media et les fournisseurs de portails ne sont pas encore d'accord. Mike Weber : "Comme nous proposons actuellement un environnement publicitaire sans concurrence, le CPM sera fixé dans le segment de prix supérieur. Mais le pricing fait encore l'objet de négociations".
Et que pensent les stratèges des agences de publicité de cette jeune plateforme publicitaire ? Pascal Schaub, président de l'Account Planning Group Switzerland : "Les bannières mobiles sont évidemment un nouveau point de contact fantastique pour la planification". Schaub met toutefois en garde contre de trop grandes attentes : "Le challenge est énorme dans ce format de poche. Car on ne surfe pas sur un téléphone portable. Seules les offres auxquelles l'utilisateur peut participer immédiatement et qui lui apportent une valeur ajoutée auront du succès à long terme".
Il est difficile d'estimer dans quelle mesure le web mobile deviendra le pivot de l'utilisation du téléphone portable. Les tarifs des opérateurs seront décisifs. En effet, les opérateurs de téléphonie mobile facturent à ceux qui n'achètent pas de complément Internet à leur abonnement pour surfer sur le web mobile un tarif qui varie, selon l'opérateur, entre 10 et 20 centimes par 10 kilo-octets de données. La transmission d'un mégaoctet de données coûte donc entre 10 et 20 francs. Cela correspond à environ deux ou trois pages d'accueil normales, non optimisées pour le téléphone portable. C'est pourquoi des voix s'élèvent pour réclamer des forfaits de données, ce qui pourrait poser un autre problème en cas d'introduction. Si des forfaits pour téléphones portables étaient introduits, cela pourrait entraîner une surcharge des réseaux, comme on peut déjà l'observer actuellement sur Internet.
Un groupe cible attractifQui utilise l'Internet mobile ? Selon la dernière étude Kommtech (en collaboration avec IGEM et Publica Data), 3,4 % de la population suisse surfe sur l'Internet mobile. Pour les annonceurs, ce groupe cible est néanmoins intéressant, car les terminaux qui accèdent aux sites mobiles sont principalement des téléphones portables professionnels haut de gamme. Cela indique un groupe d'utilisateurs exclusifs. Mais ce fait pourrait aussi être l'une des raisons pour lesquelles les tarifs de la navigation sur Internet avec le téléphone portable resteront élevés. En Suisse, 85% de la population totale dispose d'un téléphone portable. 22% des ménages possèdent déjà plus de trois téléphones portables.
Marketing mobile : la publicité par SMS s'est établie. L'impulsion pour une telle approche vient presque toujours du consommateur et est déclenchée par les canaux publicitaires classiques. Compte tenu des nouvelles possibilités techniques, la publicité sur écran est de plus en plus intéressante. Cette forme de publicité est encore peu répandue. Il s'agit de petites bannières, de logos de sponsors et d'interstitiels, affichés sous forme de courtes interruptions publicitaires lors du passage à une autre page. Les téléphones portables compatibles UMTS permettent de diffuser des spots au format miniature.
Mobile Content Event Mobile Marketing est le thème du forum Digi Trend de cet automne. Les experts se posent toute une série de questions : Quels sont les contenus appropriés ? Qui utilise les services mobiles ? Quels sont les appareils en vogue ? Vous pouvez vous inscrire sur www.digitrendforum.ch. Coût : 550 francs.
Une étude récente de l'agence Universal McCann révèle que 61% des utilisateurs interrogés refusent catégoriquement la publicité sur les sites web conçus pour les terminaux mobiles. L'étude montre également que les consommateurs rejettent la publicité mobile lorsqu'ils ont l'impression d'être interrompus d'une manière ou d'une autre dans leurs activités. L'étude a été réalisée auprès de 9500 personnes dans 21 pays.
   
Christian Lüscher

 
Samedi prochain, l'émission "G&G Weekend" sera diffusée. Dans la première édition, Viktor Giacobbo et Patrick Frey seront les invités de l'animateur Christian Franzoso. Tous les samedis à 18h10, on passera désormais sur SF1 "en revue la semaine des célébrités", comme l'indique le communiqué de presse de la chaîne, et on commentera les "moments les plus bizarres, les plus intéressants et les plus drôles des sept derniers jours". L'animateur Franzoso décrit l'émission comme un lien entre le boulevard et le talk-show. Avec ses invités humoristiques Giacobbo et Frey, Franzoso abordera les thèmes suivants lors de la première émission : Le retour de Lys Assia, la préférence de Bligg pour les femmes mûres, les stars des palafittes et, dans la rubrique "Doppelpack", Fiona Hefti et Karina Berger donneront des réponses surprenantes à des questions indiscrètes.

 Samedi prochain, "Handelszeitung-Börsenstandpunkte", un nouveau magazine d'investissement télévisé, sera lancé sur SF zwei. L'émission passera une fois par mois sur le petit écran dans le cadre de PresseTV. L'animateur est Martin Spieler, le rédacteur en chef de la Handelszeitung. Auparavant, il a animé les magazines boursiers télévisés "Money" et "MoneyTalk" sur Tele24. Avec cette nouvelle émission de télévision, le groupe d'édition Handelszeitung/Jean Frey veut étendre son pilier électronique à la télévision, en plus des informations boursières quotidiennes sur Radio24 et de sa présence sur Internet. Dans cette nouvelle émission, les téléspectateurs recevront des conseils sur la manière de tirer davantage profit de leur argent, comme l'indique un communiqué de Handelszeitung. Le thème sera ce que les investisseurs peuvent attendre des bourses dans les prochains mois, les risques qu'ils prennent après les dernières turbulences ou le danger que représente la crise immobilière américaine pour les investisseurs en Suisse. "Contrairement aux magazines économiques comparables, nous ne nous contentons pas de décrire ce qui se passe dans le monde des entreprises, mais nous donnons aux téléspectateurs et téléspectatrices des aides concrètes à la décision pour leurs futurs placements financiers", explique Martin Spieler pour décrire le concept de la nouvelle émission. Dans le premier épisode, Spieler discute avec les experts en placement Klaus Wellershoff, économiste en chef de l'UBS, et Thomas Lips, Chief Investment Officer de l'AIG Private Bank. Le conseiller fédéral Christoph Blocher sera également l'invité de marque de l'interview.

Autopromotion Inviter tous les ans au moins une fois les clients. C'est un impératif de l'autopromotion chez Atelier Heinzelmann ASW à Winterthour. L'équipe de sept personnes propose un service complet. Les clients sont issus de l'industrie du film et du cinéma, de l'informatique et des biens de consommation. L'entreprise a été fondée en 1992 et trouve toujours un thème spécial pour fêter son existence. Cette fois-ci, ce sera le 30 août. Le barbecue aura lieu sur le site de Sulzer à Winterthur. Comme il se doit, André Heinzelmann a envoyé son invitation avec une étiquette métallique, comme on pouvait en trouver autrefois sur les produits Sulzer. Ce n'est pas un hasard si la fête est placée sous le signe de la "fabrique d'idées".

 L'éditeur du quotidien valaisan Le Nouvelliste a un nouveau président du conseil d'administration : Hildebrand de Riedmatten prend ses fonctions sous des auspices difficiles. Lors de la dernière réunion du conseil d'administration de Rhône Media, un accrochage a eu lieu entre deux actionnaires minoritaires. Entre eux, les deux camps sont certes liés par une convention d'actionnaires et détiennent plus de 60 pour cent des voix, comme l'écrit l'ATS dans un communiqué, mais ils avaient des divergences stratégiques fondamentales. Afin de mettre fin au blocage mutuel, quatre membres du conseil d'administration ont décidé de ne plus se présenter aux élections. Parmi eux, l'ancien président du conseil d'administration, Jean-Marie Fournier, qui s'est ravisé au dernier moment, ce qui a conduit le troisième actionnaire principal, Edipresse, à lui refuser sa voix (voir
). Après l'AG, il ne restait plus que quatre personnes au conseil d'administration, dont de Riedmatten, désormais élu. Comme il l'a déclaré à l'ATS, il veut maintenant recoller les morceaux et des rencontres personnelles avec les principaux actionnaires sont prévues.

Colonne Les "grilles de caractère" d'autrefois, devant lesquelles les directeurs de publicité se courbaient, seraient un risque pour l'édition à l'époque où l'information ne figure plus qu'au dos des annonces. Ou connaissez-vous le rédacteur en chef du Blick, de la Basler Zeitung, de la SonntagsZeitung ? conquérir l'Inde ou plutôt la Russie ? demandait un petit Corse en Egypte. Posséder Gretchen ou la formule universelle ? se demandait Faust. Bombe atomique ou pas ? pestait Einstein. Un rayon de soleil ou la faveur du grand Alexandre ? pensait Diogène. C'était encore des dilemmes. Aujourd'hui, nous avons la culotte de Shakira. "Où, chez le tout-puissant Murdoch ?", demande le rédacteur en chef moderne en plissant son front fuyant de manière décorative : "Où, dans laquelle de mes feuilles vais-je placer l'histoire brûlante des dernières amours de la belle rêveuse ? Dans la Globalwoche ? Dans l'Ausguck ? Ou bien dans le Sonntagsfakten ?"
Pessimisme culturel ! s'exclame déjà celui que nous venons de décrire (chaque époque a les arguments assassins qu'elle mérite). Mais attention : il ne s'agit pour l'instant que de constater une tendance - celle du rédacteur en chef total.
Comme toute tendance qui se respecte, celle-ci se compose de tendances : la tendance à la concentration totale de la presse. La tendance à placer divers journaux sous la responsabilité du même rédacteur en chef ou (variante Ringier) d'un "directeur de la rédaction des journaux". La tendance à subordonner les rédactions à la direction de la maison d'édition, ou (augmentation) à confier la rédaction et la vente d'annonces à une seule et même personne, ou (climax) à donner la propriété du journal au rédacteur en chef (variante Springer).
Jusqu'à présent, nous ne connaissions ce genre de choses que par le baron Childerich von Bartenbruch, c'est-à-dire par la littérature. Dans "Les Mérovingiens ou la famille totale" de Heimito von Doderer, ce Bartenbruch parvient à devenir son propre père, grand-père, gendre et beau-père grâce à une habile politique de mariage et d'adoption. Si l'auteur de la fable vivait de nos jours, Bartenbruch s'appellerait Frank Toppler et ne serait pas un baron, mais un rédacteur en chef.
Logique, a-t-on envie de dire à ceux qui sont nostalgiques des temps meilleurs où les rédacteurs en chef étaient des "cigales de caractère", des fumeurs de bouts de bois barbus ou des globe-trotters élégants, des têtes pensantes en tout cas, qui accomplissaient des choses en écrivant eux-mêmes et devant lesquels les directeurs d'annonces s'inclinaient légèrement. Mais lorsque l'information n'a plus d'autre valeur que celle d'orner le verso des annonces, lorsque les journalistes sont devenus des gestionnaires de contenu, lorsque la profession n'a plus aucune notion de public qualifié, de société et de démocratie, on ne voit pas pourquoi le contenu et le commerce devraient être séparés - de tels personnages seraient une erreur de casting, un risque éditorial, un accident de gouvernance d'entreprise. Ou bien connaissez-vous le rédacteur en chef du Blick, de la Basler Zeitung ou de la SonntagsZeitung ? - Justement.
Voilà donc le rédacteur en chef total qui grandit. Profil : jeune, politiquement à droite, adepte de la religion morte du marché libre, polyvalent, bon manager. Frank Toppler, en somme. Un jour, nous en serons au point où Frank Toppler devra non seulement résoudre le dilemme de la culotte de Shakira, mais aussi donner l'ordre à son chef de la culture, Frank Toppler, de demander à la journaliste mondaine Sandra Meier (l'un des pseudonymes de Frank Toppler) de copier 213 signes sur Shakira dans le journal à partir du pool de textes global de tous les producteurs de textes libres. Il se peut que Meier, alias Toppler, soupçonne alors, le temps d'un battement de paupière, que Shakira n'est qu'un pseudonyme de Fra...
Ah oui, encore une chose. En 1949, Marshall McLuhan notait à l'occasion de la parution de "1984" de George Orwell : "L'effet trompeur de livres comme 1984 est de projeter dans le futur un état des choses qui existe déjà. Cela détourne l'attention des faits présents".
P.S. Un petit coup de gueule entre amis, qui n'a bien sûr absolument rien à voir avec le sujet : Ça suffit ! Assez des beuglements racistes de l'entourage de cet autre petit homme qui distribue des cartes de visite sur lesquelles on peut lire qu'il est ministre de la Justice (le super rédacteur en chef total ?). Jusqu'en haut, assez de médias qui récompensent ce revanchisme graisseux par des reportages, selon la vieille devise des tabloïds : scandale des photos de nus - voici les images. Je me tais finalement complètement devant la caricature qui vient à l'esprit du PS...
Oliver Fahrni est journaliste indépendant et spécialiste de l'écologie des médias.