Dans une lettre datée de lundi, l'association économique des entreprises de télévision par câble Swisscable attire l'attention sur le fait que la musique populaire pourra toujours être captée à l'avenir avec une radio analogique normale, et ce via le câble. Aujourd'hui déjà, la musique populaire de DRS1 ou de DRS Musikwelle peut être captée ; cela ne changera pas lorsque la musique populaire quittera DRS1 pour Musikwelle en février 2008 et lorsque Musikwelle ne pourra plus être captée que sous forme numérique fin 2008 après l'arrêt de l'émetteur à ondes moyennes Beromünster. Le communiqué fait référence à l'indignation suscitée dans toute la Suisse par la suppression de la musique folklorique de DRS1 annoncée par la SSR pour février 2008 ; elle s'est surtout enflammée du fait que Musikwelle ne sera plus captée qu'en numérique fin 2008 et que les amateurs de musique folklorique seront ainsi pratiquement contraints d'acheter un récepteur radio numérique. Jusqu'à présent, on savait peu de choses sur le fait que Musikwelle continuerait à émettre de manière analogique via le câble.

Le rédacteur en chef du magazine Bilanz, René Lüchinger, quitte son poste avec effet immédiat. Il quitte ses fonctions après quatre ans, à sa demande et en accord avec l'éditrice Jean Frey, a indiqué la maison d'édition zurichoise. Lüchinger souhaite se consacrer à "de nouveaux défis" en dehors de l'entreprise. La rédaction en chef de Bilanz sera assurée par intérim par Pierre-André Schmitt, rédacteur en chef adjoint, et Stefan Barmettler, membre de la rédaction en chef. Tous deux sont directement subordonnés à Ralph Büchi, le CEO de Jean Frey. Büchi s'est montré plutôt discret sur le départ de Lüchinger : "Cela fait partie du quotidien dans le secteur des médias que des changements interviennent à la tête d'une rédaction". Un départ immédiat est courant : "Lorsqu'un rédacteur en chef décide de quitter une publication, le changement doit se faire le plus rapidement possible". Lüchinger s'occupera encore de la finalisation du numéro actuel et y fera ses adieux aux lecteurs.
En juin, le groupe d'édition Jean Frey et Handelszeitung, qui appartient à Axel Springer et qui publie, outre Bilanz, le magazine pour investisseurs Stocks, a déjà connu un autre changement de rédacteur en chef : Hansjörg Ryser a quitté la direction de Stocks et a été remplacé par Urs Aeberli.
(voir ). Les deux cas n'ont rien à voir l'un avec l'autre, a déclaré Büchi à Werbewoche. Une solution à l'amiable a également été trouvée avec Ryser. Il dirige désormais le département des finances de Bilanz.

 Pourquoi le fabricant suisse de vêtements Switcher a-t-il eu l'idée, ces dernières semaines, de concevoir un encart dans un journal et une brochure d'information pour sa collection automne-hiver 2007 dans la mise en page d'un célèbre journal gratuit suisse ? Pour le fondateur et patron de Switcher, Robin Cornelius, il s'agit d'une question de crédibilité. L'entreprise du Mont, dans le canton de Vaud, est fortement engagée sur le plan social et écologique. "Les clients de Switcher", explique Cornelius au magazine Cpwissen.de, "n'ont pas seulement des exigences élevées en matière de qualité des produits, ils cultivent également des exigences sociales et écologiques élevées". Selon le fondateur, ces exigences peuvent être communiquées de manière plus crédible par un média journalistique que par des catalogues. Sur la base de ces réflexions, Cornelius a transformé le catalogue en journal. Le "journal enfin gratuit et à la mode", comme le dit le titre, ne présente pas seulement la dernière collection, il parle également de l'engagement social de l'entreprise en Inde ou raconte des histoires sur les personnes impliquées dans la production. Le journal de 32 pages "Switcher Friends News" doit désormais paraître tous les six mois et sera imprimé à 800'000 exemplaires. En Suisse, il devrait ainsi rester dans un avenir prévisible le journal gratuit au plus fort tirage.

 Au 1er octobre 2007, la responsabilité de la direction technique de la station privée de Suisse orientale Radio Top passera d'Uli Kohlbrenner à Thomas Lüscher. Kohlbrenner a exercé cette fonction pendant plus de sept ans. Il passe maintenant à la SSR. Lüscher reprend la direction de l'ensemble du secteur broadcast, studio et informatique de Radio Top, Top Two et Top Online. Il a 44 ans et a dirigé auparavant, entre autres, la base de Winterthur d'ALSO IT-Services. Il a par ailleurs créé un petit musée privé des télécommunications.

 Concernant la radio numérique DAB, la SSR ne tient pas sa promesse selon laquelle cette technique permettrait de proposer une plus grande offre de programmes. C'est ce qu'écrit la NZZ am Sonntag dans son édition actuelle. Actuellement, seules onze stations peuvent être captées en Suisse alémanique ; toutes appartiennent à la famille des chaînes de la SSR. Les stations privées n'auront une chance que sur une deuxième plateforme DAB : en juillet, la Confédération a désigné huit nouveaux concessionnaires. La NZZ am Sonntag déplore en outre que la qualité sonore de la transmission DAB ne soit pas convaincante en Suisse. Avec un taux de données de seulement 128 kilobits par seconde dans la plupart des cas, la qualité de l'offre DAB suisse fait partie des derniers de la classe en comparaison internationale. "Pour atteindre une qualité proche de celle d'un CD, un débit de données d'au moins 192 kilobits par seconde est nécessaire", a déclaré Matthias Rose, porte-parole de l'Institut Fraunhofer pour les circuits intégrés (IIS) à Erlangen, à la NZZ am Sonntag.
Selon Bernhard Bürki, porte-parole de l'Office fédéral de la communication (OFCOM), 128 kilobits par seconde suffisent largement pour un programme vocal, mais ce débit peut être insuffisant pour la musique classique. Sur sa page d'information DAB sur Internet, l'OFCOM estime que "192 à 256 kbit/s sont nécessaires pour un programme de musique stéréo de qualité suffisante". La Confédération n'a toutefois pas édicté de prescription correspondante dans la concession SSR.
Il y aura d'autres émetteurs en Suisse lorsque les huit concessionnaires privés désignés en juillet commenceront à émettre, probablement à l'automne 2008. Pour la première fois, la Confédération pourrait alors fixer un débit de données minimal. Selon le porte-parole de l'OFCOM, M. Bürki, le montant de cette limite n'a pas encore été fixé.

 Le directeur de la SSR, Armin Walpen, avait essuyé quelques critiques en décidant de supprimer la retransmission des courses de Formule 1 du programme en 2008 pour des raisons financières. Il serait éventuellement prêt à retransmettre les courses de Formule 1 si des recettes supplémentaires importantes pouvaient être générées. "Si les conditions financières changent, cette décision pourra être rediscutée", a déclaré Walpen dans une interview avec la NZZ am Sonntag. Selon lui, les sponsors seraient une variante ; il faudrait toutefois trouver des fonds supplémentaires.
La décision de la SSR de retirer les émissions de musique populaire du programme de DRS 1 est également controversée. "Nous ne voulons rien enlever à personne, au contraire", a-t-il déclaré à ce sujet. Sur la Musikwelle, l'offre de musique populaire devrait être développée en termes de qualité et de quantité.
La veille, Walpen s'était déjà exprimé en ce sens dans une interview accordée au quotidien bernois Der Bund. Lundi, des représentants de la SSR justifieront la décision de la musique populaire devant la commission des transports et des télécommunications du Conseil national, comme l'a indiqué Walpen au Bund.

 L'association d'agences BSW Leading Swiss Agencies soutient la demande des organisations de consommateurs pour une meilleure protection contre le démarchage téléphonique non sollicité et se distancie formellement de tout abus de la part de prestataires peu scrupuleux. Le président de l'association, M. Bodin, est cité dans un communiqué comme suit : "Si les abonnés qui ne souhaitent pas recevoir de publicité par téléphone continuent d'être harcelés, c'est plus que choquant". Pour l'association, il est clair que si un astérisque figure à côté du numéro dans l'annuaire téléphonique, ce numéro ne doit pas être utilisé pour des appels publicitaires. Il en va de même pour les appels masqués : les télémarketeurs doivent se faire connaître. BSW Leading Swiss Agencies salue donc l'initiative du forum des consommateurs visant à renforcer la législation. Bien entendu, le démarchage téléphonique dans le cadre d'une campagne peut être une mesure judicieuse et souhaitée pour établir un contact entre le fournisseur et le consommateur, poursuit l'organisation. Mais cela implique le respect de règles claires. Il va de soi que l'abonné doit être d'accord avec l'appel. Si le client demande à être appelé, par exemple dans le cas de cartes-réponses lors de concours, l'appel doit également être autorisé pour les nouvelles affaires.

 Hubert Keller sera le rédacteur en chef des deux hebdomadaires Woche Plus et Lenzburger Bezirksanzeiger, publiés par la maison d'édition AZ Medien. Son entrée en fonction aura lieu "dans le courant de l'automne", comme on peut le lire dans l'Aargauer Zeitung. Keller remplace dans cette fonction Christina Sedens, qui passe au magazine Neue Ideen de Filippo Leutenegger. Ces dernières années, Keller a travaillé au sein de la rubrique Baden de l'Aargauer Zeitung.

 En matière de sensibilisation aux marques, ce sont les parents qui jouent le premier rôle pour les enfants. Comme le montre l'étude fondamentale actuelle "Marken als Fixsterne im kindlichen Universum" (Les marques, étoiles fixes dans l'univers de l'enfant) de IP Allemagne, les enfants apprennent à se familiariser avec les marques principalement auprès de leurs propres parents. L'enquête a été menée auprès de 48 enfants âgés de 6 à 13 ans. Résultat : les juniors s'intéressent aux marques pour deux raisons principales.
Selon l'âge et le stade de développement, les fonctions des marques pour un enfant changent également, comme l'écrit Pressetext.ch. Alors que dans les premières années, l'accent est mis sur la démonstration de l'appartenance à un groupe, le besoin de se distinguer devient de plus en plus important avec l'âge. Dans un premier temps, les enfants attachent de l'importance au fait de montrer clairement qu'ils "appartiennent" et qu'ils peuvent aller à l'école, par exemple en choisissant certaines marques pour leur cartable. Plus ils grandissent, plus ils ont besoin de se distancer individuellement des autres et de mettre en avant leurs propres préférences.

 La Croix-Rouge suisse (CRS) lance le 15 septembre une campagne cross-média de collecte de fonds, réalisée par l'agence GGK. Elle vise à montrer de près ce que l'œuvre d'entraide fait avec l'argent des dons. Deux collaborateurs de la CRS se rendront début septembre au Mali, où de nombreux projets d'aide sont actuellement menés. Chaque matin, des images de la situation sont prises sur place et les collaborateurs de la CRS expliquent comment la Croix-Rouge y lutte contre la misère. Ces images sont ensuite transmises par satellite en Suisse où, transformées en spot, elles sont diffusées dès l'après-midi sur des e-boards dans les gares et sur Internet. Le soir, les spots sont diffusés à la télévision suisse. Ces clips, produits quotidiennement, sont soutenus par des annonces pleine page. Pour clore ce reportage de huit jours, un spot récapitulatif est diffusé sur le Postcanal - un flyer avec bulletin de versement est bien entendu à disposition.
La campagne doit faire prendre conscience aux gens qu'il y a chaque jour de la détresse et de la misère. Les baromètres des dons montrent en effet que lors de catastrophes aiguës, les dons sont massivement supérieurs à la normale. En revanche, la Croix-Rouge aide chaque jour à soulager la souffrance, ce que la campagne doit véhiculer.
La CRS accompagne pour la première fois un mailing d'une campagne publicitaire. On ne s'attend pas à ce que les donateurs réagissent négativement, a déclaré le responsable de la publicité de la CRS Martin Grossenbacher à Werbewoche : "La CRS prend le train en marche relativement tard. De nombreuses œuvres d'entraide font de la publicité très activement depuis des années, l'acceptation est donc aujourd'hui présente". En plus de sa fonction publicitaire, la campagne remplit une deuxième mission : elle peut rendre transparente la manière dont la Croix-Rouge aide sur place, poursuit Martin Grossenbacher.
Le concept de la campagne cross-média provient de la société GGK, avec laquelle la CRS collabore depuis deux ans. Il s'agit du développement d'une plateforme de campagne également développée par GGK. L'organisation humanitaire n'envoie cependant pas au Mali une équipe de tournage coûteuse ; les prises de vue pour les spots sont réalisées par les collaborateurs de la CRS avec une caméra numérique ; en Suisse, le matériel est intégré dans une structure préfabriquée.

 La société de publicité extérieure SGA a annoncé quelques nouveautés pour le premier semestre 2008. Comme cela a déjà été communiqué, le nouveau grand format F24 sera introduit. D'ici la fin de l'année, près de 500 surfaces sur les quelque 850 grands formats actuels seront transformées en F24 et de nouveaux sites seront en outre aménagés. Dans une première étape, environ 800 à 1 000 emplacements sont prévus d'ici le 1er janvier 2008, comme l'a indiqué la SGA. La formation des prix pour l'offre 2008 a été effectuée pour la dernière fois sur la base de l'ancienne étude sur l'affichage en Suisse. Les prix des formats d'affiche F12 et F200 augmentent en moyenne de 2,5 %. La raison invoquée par l'annonceur est la hausse constante des coûts sur le marché suisse de la publicité extérieure. En outre, les résultats de la nouvelle recherche fondamentale en matière d'affichage SPR+ ont déjà été mis en œuvre. L'offre de réseau a été légèrement réduite au profit d'un contingent de surfaces individuelles élargi, comme le précise l'entreprise.
Dans l'outil de service SGA Poster Performance Index PPI, qui relève l'effet publicitaire qualitatif des différentes campagnes, les valeurs SPR+ sont présentées pour la première fois parallèlement aux valeurs de performance actuelles. En outre, sur la base des résultats SPR+, une nouvelle catégorie de zones cibles a été créée avec les zones SGA Mobility : des communes d'agglomération géographiquement reliées qui présentent un comportement de mobilité intensif et homogène de la population. Une zone Mobility commence directement à côté d'une ville-centre et s'étend aux zones d'habitation de la zone de desserte concernée. Elle se caractérise par des flux importants de pendulaires avec un trafic mixte.
Toutes les nouveautés et les points essentiels sont résumés dans la vue d'ensemble de Plakat News 2008-1, qui peut être téléchargée en format pdf sous Apg.ch/publications. L'édition actualisée du cahier de poche Affiches SGA : Zones cibles, offres et prix 2008-1 est également disponible dès maintenant sous forme de fichier pdf ou de version imprimée.

 La Journée bernoise du marketing du 13 novembre 2007 est placée sous le thème "Comment vaincre Goliath - ou 10 commandements pour réaliser de grandes choses avec peu de moyens". L'arbitre de football Urs Meier parlera du commandement "Tu ne danseras que sous ton propre sifflet", le chef de la Poste Ulrich Gygi parlera de lui et de la manière dont il veut rester David dans son cœur, même s'il est Goliath, et DJ Bobo expliquera pourquoi il ne faut pas faire de petits pains. Markus Ryffel, Günter Netzer et Gabriela Manser feront également partie des intervenants. La journée sera accompagnée par Harley Krohmer, directeur de l'Institut pour la gestion d'entreprise de l'université de Berne, et par le journaliste de télévision Röbi Koller. La 11e Journée bernoise du marketing aura lieu à l'Allegro Grand Casino de Berne et offrira pour la première fois deux plateformes de réseautage supplémentaires : Des tables VIP spéciales pour six personnes et une After Event Party pour les marketeurs au Du Théâtre. Le programme et l'inscription se trouvent sur le site Bmt.ch.