La Basler Zeitung Medien veut rester indépendante malgré la coopération avec Tamedia et Espace Media pour le journal pour pendulaires News. C'est ce qu'a déclaré le président du CA Matthias Hagemann vendredi devant les médias à Zurich, lors de la présentation du nouveau journal gratuit. "Pour nous, tout ce que nous faisons doit suivre l'objectif d'entreprise suprême de notre maison", a souligné Hagemann. "Nous voulons assurer la majorité familiale à long terme et rester autonomes et indépendants". Avec News et le réseau en ligne prévu, la Basler Zeitung renforcera sa position sur le marché de l'information en Suisse, a-t-il ajouté.
Tamedia participe au nouveau journal à hauteur de 50 pour cent, Espace Media et Basler Zeitung Medien à hauteur de 25 pour cent chacun. Hagemann a déclaré qu'il était conscient des proportions. Néanmoins, le Basler Zeitung permettrait d'accéder au deuxième espace économique le plus important de Suisse pour les news.
Hagemann a fait ces déclarations dans le contexte de l'acquisition par Tamedia de la société bernoise Espace Media. En août 2007, la Commission de la concurrence (Comco) a approuvé le deal média. La fusion pour devenir la deuxième plus grande maison d'édition après Ringier devrait être achevée dès cette année.

Dans le cadre d'une présentation concurrentielle avec deux autres agences, l'agence de publicité Transformer s'est assurée le budget du S-Bahn zurichois. Selon le communiqué, la campagne prévue sur plusieurs années pour le compte des CFF Regionalverkehrs Zürich positionnera le S-Bahn comme un élément indispensable des transports publics régionaux et l'ancrera émotionnellement dans de larges couches de la population. Une première vague de lancement sera visible dès le mois de novembre.

 Le Tages-Anzeiger, la Berner Zeitung et la Basler Zeitung lancent ensemble un nouveau journal pour pendulaires appelé News. Le journal devrait paraître avant la fin de l'année ; le président du conseil d'administration de l'Espace, Charles von Graffenried, n'a pas voulu s'engager sur une date précise lors de la conférence de presse. Un réseau en ligne commun sera en outre mis en place dès le printemps prochain. Le journal est tiré à 330'000 exemplaires dans les agglomérations de Bâle, Berne et Zurich. Le rédacteur en chef est Philippe Pfister, qui était dernièrement membre de la rédaction en chef du magazine Facts, aujourd'hui arrêté. Une société anonyme commune nommée NP News Print est créée pour le journal. Les trois journaux y participent ; la Basler Zeitung et la Berner Zeitung à 25 pour cent chacune et le Tages-Anzeiger à 50 pour cent. Lors de la conférence de presse, les éditeurs des trois journaux n'ont pas voulu donner d'informations sur le montant investi dans le nouveau journal ainsi que dans la présence en ligne.
La distribution du journal pour pendulaires se fait par le biais de boîtes à journaux ; des négociations sont déjà en cours avec les CFF à ce sujet. News doit être, comme son nom l'indique, un journal d'actualités. "La formule est relativement simple : nous misons premièrement sur News, deuxièmement sur News, troisièmement sur News", a expliqué le rédacteur en chef désigné Philippe Pfister. News sera édité dans chaque ville avec un en-tête de journal spécifique, qui comprendra le titre du journal vendu. Il y aura donc "News Tages-Anzeiger", "News Berner Zeitung" et "News Basler Zeitung". Le contenu des trois éditions est par ailleurs identique. La seule différence est un encadré sur la page "Suisse" qui indique ce que l'on peut lire dans les titres auxquels on est abonné. Bien que les éditeurs aient explicitement pour objectif de renforcer leurs quotidiens régionaux vendus avec ce nouveau journal, News ne contiendra pas de pages locales. Les nouvelles régionales ne paraîtront que si elles sont d'importance nationale.
La rédaction sera domiciliée dans le bâtiment de Tamedia à Zurich, dans les locaux de l'ancienne équipe de Facts. Au total, 34 nouveaux postes seront créés, 26,5 à la rédaction et 7,5 à la maison d'édition. La rédaction comprendra Rolf Hürzeler, précédemment chez Facts, en tant que directeur de la culture ; Christian Maurer, en tant que directeur de la publication ; Stefan Regez, ancien rédacteur en chef du Jungfrauzeitung, en tant que chef des informations.
Le journal se concentre sur les dépêches d'agence comme source de 80 pour cent des articles ; selon Pfister, ces nouvelles doivent toutefois être transmises dans un "traitement de haute qualité". On renonce à des chroniques ou à des commentaires. Le journal doit s'adresser à un lectorat jeune, bien formé et urbain. "Les journaux gratuits sont victimes d'un préjugé selon lequel, du point de vue de l'économie publicitaire, ils attirent un lectorat de moins bonne qualité que les journaux à abonnement. Mais ce n'est pas vrai", a souligné le chef de projet Rolf Bollmann. "Mais le fait est que les jeunes ne sont plus prêts à payer pour un journal". Il est désormais possible de faire de nouvelles offres au secteur publicitaire : News peut être réservé seul au niveau national, en association avec le pool combiné Metro et au niveau régional avec le titre auquel on est abonné. Grâce à la portée accrue, on veut créer des prix attractifs. Les frais d'annonce n'ont toutefois pas encore été communiqués.
A la question de savoir si le dernier journal ne risquait pas de cannibaliser les journaux existants, Bollmann a répondu : "On ne peut pas éviter une certaine cannibalisation. Mais si des recettes sont versées dans les journaux gratuits, nous préférons les garder dans nos propres maisons". Le journal gratuit .ch initié par Sacha Wigdorovits n'a pas été décisif pour le lancement de News, a déclaré le président du conseil d'administration de Tamedia, Pietro Supino, devant les médias : "Indépendamment du lancement de .ch ou de la durée de son existence sur le marché, nous voulons lancer News".
Le réseau de news en ligne devrait être lancé au printempsLes trois titres veulent se développer non seulement sur le marché des journaux imprimés, mais aussi dans le secteur en ligne. Un réseau commun de news en ligne sera lancé au printemps 2008. Le Winterthurer Landbote et le Thurgauer Zeitung y participeront également. Il comprendra au total environ 37 postes à temps plein. Une rédaction centrale de 18 postes sera basée à Zurich, les rédactions régionales de Zurich, Bâle et Berne seront maintenues. "Nous ne voulons pas faire l'erreur que d'autres ont déjà commise et ne fonctionner qu'avec un newsdesk central", a expliqué Res Strehle, le chef de projet de la rédaction du réseau de news en ligne. Le réseau s'appuie sur les adresses Internet existantes des trois quotidiens. Sur tous les sites travailleront des "page-makers", le pendant numérique du fameux "feuilleteur". En ligne, les trois éditeurs misent sur des contenus régionaux, contrairement au journal pendulaire News. "En Suisse, les parties régionales sont encore sous-développées dans le domaine en ligne", explique Strehle. Le rédacteur en chef du nouveau réseau est encore inconnu.
Les trois entreprises de médias ont pour objectif de devenir le site de médias le plus visité de Suisse grâce au nouveau réseau. Si l'on additionne les chiffres Net-Metrix d'août 2007 de Tagesanzeiger.ch, Baz.ch et Espace.ch, on obtient effectivement plus de clients uniques que pour Blick Online, jusqu'ici le portail en ligne leader d'une entreprise de médias suisse. Il faudra voir si ce calcul est juste dans la pratique. Res Strehle s'est en tout cas réjoui devant les médias que "les moyens d'une présence en ligne digne d'un journal de qualité" soient désormais disponibles.
Carole Scheidegger

L'agence Spielmann/Felser/Leo Burnett a conçu pour le Tages-Anzeiger une campagne d'affichage avec 120 sujets locaux pointus. Avec ces affiches uniques, dont le texte est adapté à l'environnement, le Tagi montre que les événements et les tendances peuvent aussi avoir des répercussions sur l'environnement immédiat. Ou qu'à l'inverse, des événements très locaux peuvent avoir des répercussions plus importantes. Les affiches posent des questions - les réponses sont données à ceux qui restent attentifs et lisent régulièrement le Tages-Anzeiger, comme le précise un communiqué de SFLB. Chacun des 120 sujets a été spécialement créé pour l'environnement immédiat. Par exemple, devant un restaurant italien, on se demande : "Et si le prix du blé continue à augmenter ? Est-ce qu'il n'y aura plus de spaghettis à 12 francs ici au Delfino ?" Expéditeur : Dranbleiben - Tages-Anzeiger. Ou à côté d'un kiosque à Zurich : "Et si encore plus d'Allemands venaient à Zurich ? Ce kiosque vendra-t-il alors des saucisses au curry ?"
Pour l'action d'affichage, les créatifs de l'agence du Tagi Spillmann/Felser/Leo Burnett se sont rendus sur place à tous les emplacements d'affichage, ont pris des notes sur l'environnement et ont ensuite rédigé, pour chacun des 120 emplacements d'affichage, un titre qui intègre l'environnement. Par exemple, sur une affiche à Uster, posée sur un bout de gazon, on peut lire : "Et si les drogues douces devenaient légales ? Est-ce que d'autres herbes seront alors plantées ici en bas ?" Ou à la Badenerstrasse, à côté d'un magasin de chaussures qui vend les sandales Crocs, actuellement très populaires : "Et si les Crocs devenaient encore plus populaires ? Est-ce que le Schuladen Piedo déménagera alors à la Bahnhofstrasse ?".
Les affiches seront accrochées jusqu'au 24 octobre. Une sélection des 120 affiches uniques peut être consultée en ligne sous
http://flickr.com/photos/13147480@N02/sets/72157602001100786/show/
Responsable chez Tamedia :
Rolf Bollmann (directeur des journaux de Zurich), Dominique von Albertini (directeur du marché des lecteurs), Cyril Hänggi (assistant du marché des lecteurs) ; responsables chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Martin Spillmann, Peter Brönnimann (CD), Diana Rossi, Maren Beck, Katja Puccio, Cyril Wirz, Martin Arnold, Martin Spillmann, Patrick Suter, Peter Brönnimann (textes) Simone Saner, Andy Stäheli (conseil). Médias : Bemberg, Gedenk, Media.

Depuis des années déjà, la Schweizer Illustrierte fait de la publicité avec le slogan "Plus près des stars". Publicis a maintenant conçu des annonces pour le célèbre magazine à potins, promettant de pénétrer dans la sphère intime des célébrités.
"Personne n'est aussi proche des stars que la Schweizer Illustrierte". peut-on lire dans un communiqué de presse de Publicis. C'est ce que prouve la nouvelle campagne d'image. L'agence se concentre sur les lecteurs et lectrices du magazine people. Avec trois sujets, Publicis met en scène la revendication de SI d'offrir un regard exclusif sur le monde privé des stars. Ainsi, un groupe de lecteurs vit chaque fois de près sa star, que ce soit en faisant du yoga dans le salon, dans la baignoire ou en grignotant dans le réfrigérateur. Les annonces paraîtront à partir de la semaine 39 dans toute la Suisse alémanique sous forme de 1/1, 2/1 et F12, F200, ainsi que sous forme de railposter.
Responsable chez Schweizer Illustrierte :
Urs Heller (directeur d'édition/rédacteur en chef) ; Franziska Schmid (chef de la publicité des magazines Ringier) ; Nicole Wesche (product manager). Responsables chez Publicis : Markus Gut (CCO) ; Florian Beck (CD) ; Nina-Britt Rauer (texte) ; Thomas Berger, Tanja Caduff (graphisme) ; Giovanna Colucci et Silvia Holend (conseil) ; Christina Hengstmann (achat d'art). Responsables chez OMD Media : Luise Diem (directrice générale d'OMD See). Photographe : Holger Pooten. Postproduction : Robin Preston.

Vu de l'extérieur, il est petit et fin, mais si on le goûte, il est absolument énorme : le piment. C'est exactement ainsi que HP veut se positionner avec un nouveau mailing B-2. L'agence de dialogue Fisch.Meier.Direkt a créé pour une ligne de produits HP un mailing B-2 auquel a été joint un véritable piment. Grâce à leur architecture compacte, les serveurs HP Entry-Class fournissent, selon le communiqué de presse, une forte performance dans un espace réduit. Small Size - Big Impact, donc. On ne peut pas mieux dramatiser ce principe directeur qu'avec le petit piment fort. Le mailing guide les responsables informatiques à travers une ligne d'argumentation rigoureuse sur les avantages des serveurs HP Entry-Class. Et enfin, une carte-réponse permettant de demander un entretien de conseil. Cette transposition enflammée d'un thème aride a déclenché la réaction souhaitée auprès du groupe cible - un Big Impact.

 En vue du Championnat d'Europe de football 2008 en Suisse et en Autriche, Media Focus saisit à partir du 1er octobre 2007 la référence au Championnat d'Europe de football 2008 pour tous les moyens publicitaires actuellement disponibles, afin de permettre une comparaison directe entre les prestations de communication des sponsors officiels de l'UEFA et les activités publicitaires ambush. Pour différencier ces références à l'événement, la saisie distingue si la référence est établie au moyen des marques officielles telles que texte, logo, slogan et mascotte ou seulement indirectement. Concrètement, l'entreprise de recherche saisit si la référence à la manifestation se fait au moyen des marques officielles, au moyen des marques et d'une référence au contenu ou d'une référence indirecte.
Media Focus espère en outre pouvoir générer des aperçus approfondis sur les effets sur l'ensemble du marché publicitaire suisse avant et pendant la grande manifestation qu'est l'Euro 2008. Avec le championnat d'Europe, l'entreprise de recherche intègre pour la première fois la saisie d'événements spéciaux dans les statistiques de la pression publicitaire.

 L'agence d'images Corbis, représentée en Suisse par Specter, filiale de Ringier, ouvre une nouvelle "Creative Boutique". Elle contient une collection de best of d'images, des motifs d'arrière-plan à télécharger gratuitement et les derniers mots-clés chez Corbis. On y trouve également des reportages sur les tendances de la Creative Intelligence mondiale de Corbis. Les tendances culturelles actuelles qui influencent la demande actuelle et future de matériel visuel y sont décrites. Ces études propres à l'entreprise sont le résultat de l'analyse de milliers d'images parmi les plus vendues chez Corbis, ainsi que de tearsheets publicitaires et rédactionnels et de l'évaluation d'études démographiques et psychographiques. La Creative Boutique sur Corbis.com/creativeboutique est régulièrement mise à jour.

Le Conseil du public est globalement satisfait des programmes des chaînes publiques, mais il reste encore de la place pour des améliorations. "Zart oder Bart ?" a un "potentiel de développement", le magazine économique "Eco" est professionnel mais trop peu critique et la rubrique "DRS3 Wirtschaft" est informative mais trop axée sur la bourse.La nouvelle création de la télévision suisse alémanique "Zart oder Bart ?" a été perçue par le Conseil du public comme une émission ayant un potentiel de développement et qui trouvera son public. Dans un communiqué, les conseillers ont exprimé le souhait d'une meilleure animation et d'un jeu télévisé généralement plus vivant, plus drôle et plus exigeant.
Selon le Conseil du public, le lancement du magazine économique de SF "Eco" est une réussite. La nouvelle émission est louée pour son professionnalisme, sa diversité et sa bonne compréhension. Les thèmes complexes sont traités de manière différenciée et compréhensible pour les profanes, notamment grâce à l'utilisation de graphiques informatifs et à la présentation compétente de Reto Lipp. "Eco" met en avant des thèmes suisses et est en bonne voie pour développer son propre profil. Toutefois, certains membres du Conseil estiment que la longueur des différentes contributions est à la limite supérieure. En outre, le souhait d'une plus grande persévérance et de questions plus critiques a été exprimé.
Les rubriques économiques de DRS 3 ont en grande partie convaincu le Conseil du public. L'économie est présentée de manière compréhensible aux profanes, sans être banale pour les connaisseurs. Malgré la brièveté des émissions, le contenu informatif est important. La forme de questions-réponses choisie, qui consiste en un dialogue entre le présentateur et les deux rédacteurs économiques, a été particulièrement appréciée. Cela permet de transmettre les contenus au public de manière décontractée et rafraîchissante. Certains membres du Conseil trouvent cependant que l'émission est trop axée sur la bourse et les marchés financiers. Ils recommandent davantage de reportages sur les entreprises suisses, sur les petites et moyennes entreprises ainsi que des informations sur la conjoncture et le marché du travail.

 Le Tages-Anzeiger, la Basler Zeitung et la Berner Zeitung lancent ensemble un journal pour pendulaires appelé News. Découvrez ici le numéro zéro.

Un changement intervient à la direction de la rédaction de Radio Zürisee. Nadia Bächi prendra le poste de rédactrice en chef adjointe le 1er novembre. Son prédécesseur, Vera Grimm, part pour Radio DRS.Nadia Bächi, 29 ans, a commencé sa carrière radiophonique il y a cinq ans à Radio Zürisee. Selon le communiqué, elle a d'abord effectué un stage et un volontariat à la rédaction. Depuis le début de l'année 2004, Nadja Bächi travaille comme rédactrice pour Radio Zürisee.
Après environ six ans d'activité à Radio Zürisee, Vera Grimm a décidé de chercher un nouveau défi professionnel à la SSR. En novembre, elle rejoindra le journal régional Zurich-Schaffhouse de la radio suisse DRS en tant que rédactrice.

 La Fédération Publicité Suisse (SW) a pris connaissance "avec satisfaction" de la décision du Grand Conseil bernois selon laquelle aucune loi contre la publicité sexiste ne sera élaborée. Dans un communiqué de son porte-parole Piero Schäfer, la SW se dit notamment satisfaite de l'argumentation des opposants à l'interdiction prévue de la publicité : La majorité du Parlement était d'avis que l'autorégulation de la branche avait fait ses preuves (voir ). La Commission pour la loyauté (LK) prend également connaissance avec plaisir de la décision, qui prouve que son travail est reconnu par les instances politiques, poursuit le communiqué. L'arrêt bernois ne signifie pas pour autant que la commission peut se reposer sur ses lauriers ; elle est parfaitement consciente du caractère explosif du sujet. C'est notamment pour cette raison qu'elle a reformulé le principe n° 3.11 sur la publicité discriminatoire à l'égard des femmes. Parallèlement, la CN veut continuer à tout mettre en œuvre pour sensibiliser la branche. D'une part en intensifiant le travail de relations publiques, d'autre part en organisant des manifestations sur la publicité sexiste : le 9 octobre, un atelier sur la publicité sexiste aura lieu au Stadthaus de Zurich, au cours duquel le thème sera discuté sous différentes perspectives.