La Basler Zeitung Medien vuole rimanere indipendente nonostante la collaborazione con Tamedia ed Espace Media per il giornale pendolare News. Il presidente del Consiglio di amministrazione Matthias Hagemann lo ha detto ai media venerdì a Zurigo, in occasione della presentazione del nuovo giornale gratuito. "Per noi, tutto ciò che facciamo deve seguire l'obiettivo aziendale primario della nostra azienda", ha sottolineato Hagemann. "Vogliamo garantire la maggioranza familiare a lungo termine e rimanere autonomi e indipendenti". Con News e la rete online prevista, la Basler Zeitung rafforzerà la sua posizione nel mercato svizzero delle notizie.
Tamedia detiene una partecipazione del 50% nel nuovo giornale, mentre Espace Media e Basler Zeitung Medien detengono ciascuna il 25%. Hagemann ha dichiarato di essere consapevole delle dimensioni dell'azienda. Tuttavia, la Basler Zeitung aprirebbe la seconda area economica più importante della Svizzera per le notizie.
Hagemann ha rilasciato queste dichiarazioni nel contesto dell'acquisizione da parte di Tamedia della società bernese Espace Media. Nell'agosto 2007, la Commissione per la concorrenza (Weko) ha approvato l'operazione sui media. La fusione per formare la seconda casa editrice più grande dopo Ringier dovrebbe essere finalizzata quest'anno.

Nell'ambito di una presentazione competitiva con altre due agenzie, l'agenzia pubblicitaria Transformer si è assicurata il budget per la S-Bahn di Zurigo. Secondo un comunicato stampa, la campagna pianificata su più anni per conto del Trasporto Regionale di Zurigo delle FFS posizionerà la S-Bahn come elemento indispensabile del trasporto pubblico regionale e la ancorerà emotivamente presso ampi strati della popolazione. La prima ondata della campagna sarà lanciata già a novembre.

 Il Tages-Anzeiger, la Berner Zeitung e la Basler Zeitung stanno lanciando insieme un nuovo giornale per pendolari, chiamato News. Il giornale sarà pubblicato entro la fine dell'anno; il presidente del consiglio di amministrazione dell'Espace, Charles von Graffenried, non ha voluto indicare una data precisa durante la conferenza stampa. A partire dalla prossima primavera sarà inoltre disponibile una rete online comune. Il giornale sarà pubblicato con una tiratura di 330.000 copie nelle aree metropolitane di Basilea, Berna e Zurigo. Il caporedattore è Philippe Pfister, che di recente è stato membro del team editoriale della rivista Facts, nel frattempo dismessa. Per il giornale sarà fondata una società per azioni denominata NP News Print. Tutti e tre i giornali hanno una partecipazione in questa società: la Basler Zeitung e la Berner Zeitung detengono ciascuna il 25% e il Tages-Anzeiger il 50%. Gli editori dei tre giornali non hanno voluto rivelare l'importo investito nel nuovo giornale e la presenza online presso l'orientamento dei media.
Il giornale per i pendolari viene distribuito attraverso le cassette dei giornali; sono già in corso trattative con le FFS. Come suggerisce il nome, News vuole essere un giornale di pura informazione. "La formula è relativamente semplice: ci concentriamo in primo luogo sulle notizie, in secondo luogo sulle notizie e in terzo luogo sulle notizie", ha spiegato il caporedattore designato Philippe Pfister. Le notizie saranno pubblicate in ogni città con la propria testata contenente il titolo del giornale venduto. Ci saranno quindi "News Tages-Anzeiger", "News Berner Zeitung" e "News Basler Zeitung". Per il resto, il contenuto delle tre edizioni è identico. L'unica differenza è un riquadro nella pagina "Svizzera" con informazioni su ciò che si può leggere nelle testate in abbonamento. Sebbene l'obiettivo esplicito degli editori con il nuovo giornale sia quello di rafforzare i quotidiani regionali che vendono, News non conterrà alcuna pagina locale. Le notizie regionali appariranno solo se di importanza nazionale.
La redazione avrà sede nell'edificio Tamedia di Zurigo, nei locali dell'ex team Facts. Verranno creati 34 nuovi posti di lavoro, 26,5 nel reparto editoriale e 7,5 nella casa editrice. Il team editoriale comprende Rolf Hürzeler, precedentemente al Facts, come responsabile della cultura; Christian Maurer come Leaf Editor; Stefan Regez, ex caporedattore della Jungfrauzeitung, come responsabile delle notizie.
Il giornale si concentra sulle notizie di agenzia come fonte dell'80% dei suoi articoli; secondo Pfister, tuttavia, queste notizie saranno presentate in un "formato di alta qualità". Non ci saranno colonne o commenti. Il giornale si rivolge a un pubblico giovane, istruito e urbano. "C'è un pregiudizio nei confronti dei giornali gratuiti secondo cui, dal punto di vista pubblicitario, attirano un pubblico di qualità inferiore rispetto ai giornali in abbonamento. Ma questo non è vero", ha sottolineato il responsabile del progetto Rolf Bollmann. "Tuttavia, è semplicemente vero che i giovani non sono più disposti a pagare per un giornale". Ora si possono fare nuove offerte all'industria pubblicitaria: News può essere prenotato da solo a livello nazionale, insieme al Metropool combinato e a livello regionale insieme alla testata abbonata. Grazie alla maggiore diffusione, l'obiettivo è quello di creare prezzi interessanti. Tuttavia, i costi pubblicitari non sono ancora stati resi noti.
Alla domanda se il nuovo giornale potrebbe cannibalizzare i quotidiani esistenti, Bollmann ha risposto: "Una certa dose di cannibalizzazione non può essere evitata. Ma se i ricavi confluiscono nei giornali gratuiti, preferiamo mantenerli all'interno dell'azienda". Il giornale gratuito .ch avviato da Sacha Wigdorovits non è stato decisivo per il lancio di News, ha dichiarato ai media il presidente del consiglio di amministrazione di Tamedia Pietro Supino: "Indipendentemente dall'avvio di .ch o dalla sua permanenza sul mercato, vogliamo lanciare News".
In primavera verrà lanciata una rete di notizie onlineLe tre testate vogliono espandersi non solo nel mercato dei giornali stampati, ma anche nel settore online. Nella primavera del 2008 verrà lanciata una rete di notizie online comune. Vi parteciperanno anche il Winterthurer Landbote e la Thurgauer Zeitung. Il network comprenderà un totale di circa 37 posizioni a tempo pieno. Una redazione centrale con 18 posti di lavoro avrà sede a Zurigo, mentre saranno mantenute le redazioni regionali di Zurigo, Basilea e Berna. "Non vogliamo commettere l'errore che altri hanno già fatto e operare solo con una redazione centrale", ha spiegato Res Strehle, responsabile del progetto della rete di notizie online. La rete si basa sugli indirizzi Internet esistenti dei tre quotidiani. I cosiddetti page maker, la controparte digitale del noto page maker, funzioneranno in tutte le sedi. A differenza del giornale pendolare News, i tre editori si concentrano sui contenuti regionali online. "In Svizzera, le sezioni regionali sono ancora poco sviluppate nel settore online", afferma Strehle. Il caporedattore del nuovo network non è ancora noto.
Con la nuova rete, le tre società di media si sforzano di diventare il sito di media più visitato in Svizzera. Se si sommano i dati Net-Metrix dell'agosto 2007 per Tagesanzeiger.ch, Baz.ch ed Espace.ch, il risultato è un numero di clienti unici superiore a quello di Blick Online, in precedenza il principale portale online di una società di media svizzera. Resta da vedere se questo calcolo funzionerà nella pratica. In ogni caso, Res Strehle ha dichiarato ai media di essere soddisfatto che "le risorse sono ora disponibili per una presenza online all'altezza dei giornali di qualità".
Carole Scheidegger

L'agenzia Spielmann/Felser/Leo Burnett ha progettato una campagna di affissioni per il Tages-Anzeiger con 120 soggetti incentrati sulla realtà locale. Con i manifesti unici, ognuno dei quali è stato progettato per adattarsi al rispettivo ambiente, il Tages-Anzeiger dimostra che gli eventi e le tendenze possono avere un impatto anche sull'ambiente circostante. O, al contrario, che eventi molto locali possono avere un grande impatto. I manifesti pongono domande - le risposte possono essere trovate da coloro che rimangono sintonizzati e leggono regolarmente il Tages-Anzeiger, secondo un comunicato stampa della SFLB. Ognuno dei 120 soggetti è stato creato appositamente per l'ambiente circostante. Ad esempio, davanti a un ristorante italiano, viene posta la domanda: "Cosa succede se i prezzi del grano continuano a salire? Non ci saranno più spaghetti a 12 franchi qui da Delfino?". Mittente: Restate sintonizzati - Tages-Anzeiger. Oppure, accanto a un chiosco di Zurigo: "E se venissero più tedeschi a Zurigo? Questo chiosco venderà allora salsicce al curry?".
Per la campagna di affissione, il team creativo dell'agenzia Tagi Spillmann/Felser/Leo Burnett ha visitato tutti i siti di affissione sul posto, ha preso appunti sull'ambiente circostante e successivamente ha scritto un titolo per ciascuno dei 120 siti di affissione che incorporasse l'ambiente. Ad esempio, un manifesto a Uster, che si trova su un pezzo di erba, recita: "E se le droghe leggere diventassero legali? Verrà piantata altra erba qui sotto?". Oppure nella Badenerstrasse, accanto a un negozio di scarpe che vende i sandali Crocs, attualmente molto popolari: "E se le Crocs diventassero ancora più popolari? Schuladen Piedo si trasferirà allora in Bahnhofstrasse?".
I manifesti rimarranno esposti fino al 24 ottobre. Una selezione dei 120 manifesti unici può essere visualizzata online su
http://flickr.com/photos/13147480@N02/sets/72157602001100786/show/
Responsabile presso Tamedia:
Rolf Bollmann (Responsabile Giornali Zurigo), Dominique von Albertini (Responsabile mercato lettori), Cyril Hänggi (Assistente mercato lettori); responsabili Spillmann/Felser/Leo Burnett: Martin Spillmann, Peter Brönnimann (CD), Diana Rossi, Maren Beck, Katja Puccio, Cyril Wirz, Martin Arnold, Martin Spillmann, Patrick Suter, Peter Brönnimann (testi) Simone Saner, Andy Stäheli (consulenza). Media: Bemberg, Gedenk, Media.

Da anni Schweizer Illustrierte fa pubblicità con il claim "Più vicino alle stelle". Ora Publicis ha ideato degli spot per la popolare rivista di gossip che promettono approfondimenti sulla vita intima delle celebrità.
"Nessuno è così vicino alle stelle come Schweizer Illustrierte". si legge in un comunicato stampa di Publicis. La nuova campagna di immagini lo dimostra. L'agenzia si concentra sui lettori della rivista popolare. Con tre soggetti, Publicis mette in scena la pretesa di SI di fornire uno sguardo esclusivo sul mondo privato delle star. In ogni caso, un gruppo di lettori vivrà da vicino la propria star, che sia durante un esercizio di yoga in salotto, nella vasca da bagno o mentre fa uno spuntino dal frigorifero. Le pubblicità appariranno a partire dalla 39a settimana in tutta la Svizzera tedesca come 1/1, 2/1 e F12, F200, oltre che sui manifesti ferroviari.
Responsabile presso Schweizer Illustrierte:
Urs Heller (Direttore editoriale/Editor-in-Chief); Franziska Schmid (Head of Advertising, Ringier Magazines); Nicole Wesche (Product Manager). Responsabili presso Publicis: Markus Gut (CCO); Florian Beck (CD); Nina-Britt Rauer (Testo); Thomas Berger, Tanja Caduff (Grafica); Giovanna Colucci e Silvia Holend (Consulenza); Christina Hengstmann (Art Buying). Responsabile OMD Media: Luise Diem (Managing Director OMD See). Fotografo: Holger Pooten. Postproduzione: Robin Preston.

Dall'esterno sembra piccolo e delicato, ma quando lo si prova è assolutamente enorme: il peperoncino. È esattamente questo il modo in cui HP vuole posizionarsi con un nuovo mailing B-2-B. L'agenzia di dialogo Fisch.Meier.Direkt ha creato un mailing B-2-B per una linea di prodotti HP che includeva un vero peperoncino. Grazie alla loro architettura compatta, i server HP entry-class offrono prestazioni elevate anche negli spazi più ridotti, secondo il comunicato stampa. Piccole dimensioni - grande impatto, in altre parole. Probabilmente non c'è modo migliore di drammatizzare questo principio guida che con un peperoncino piccante. L'invio conduce i responsabili IT attraverso i vantaggi dei server HP Entry-Class attraverso una rigorosa serie di argomentazioni. E infine a una scheda di risposta con la quale è possibile richiedere una consulenza. Questa realizzazione ardente dell'argomento secco ha scatenato la reazione desiderata dal gruppo target: un grande impatto.

 In vista dei Campionati europei di calcio 2008 in Svizzera e Austria, Media Focus registrerà il riferimento ai Campionati europei di calcio 2008 in tutti i mezzi pubblicitari attualmente disponibili a partire dal 1° ottobre 2007, al fine di consentire un confronto diretto tra le attività di comunicazione degli sponsor ufficiali Uefa e le attività di ambush advertising. Per distinguere tra questi riferimenti all'evento, nell'indagine si distingue se il riferimento è fatto attraverso i marchi ufficiali come testo, logo, slogan e mascotte o solo indirettamente. Nello specifico, la società di ricerca registra se il riferimento all'evento avviene tramite i marchi ufficiali, tramite i marchi e un riferimento al contenuto o un riferimento indiretto.
Media Focus spera inoltre di essere in grado di generare approfondimenti sugli effetti sull'intero mercato pubblicitario svizzero prima e durante il grande evento Euro 2008. Con i Campionati Europei, la società di ricerca include per la prima volta la registrazione di eventi speciali nelle statistiche sulla pressione pubblicitaria.

 L'agenzia fotografica Corbis, rappresentata in Svizzera dalla filiale Specter di Ringier, apre una nuova "Creative Boutique". Contiene una raccolta delle migliori immagini, motivi di sfondo da scaricare gratuitamente e le ultime parole chiave di Corbis. Vi si possono trovare anche i rapporti sulle tendenze della Creative Intelligence globale di Corbis. Descrivono le tendenze culturali attuali che influenzano la domanda attuale e futura di materiale visivo. Questi studi proprietari sono il risultato dell'analisi di migliaia di immagini più vendute di Corbis, di schede pubblicitarie ed editoriali e di ricerche demografiche e psicografiche. La Creative Boutique all'indirizzo Corbis.com/creativeboutique viene aggiornata regolarmente.

Il Consiglio degli ascoltatori è generalmente soddisfatto del programma delle emittenti pubbliche, ma c'è ancora margine di miglioramento. "Zart oder Bart?" è "suscettibile di sviluppo", la rivista economica "Eco" è professionale ma troppo acritica e la rubrica "DRS3 Wirtschaft" è informativa ma troppo incentrata sui mercati azionari, mentre la nuova creazione interna della Televisione svizzera "Zart oder Bart?" è stata percepita dal Consiglio del pubblico come un programma con potenziale di sviluppo che troverà il suo pubblico. In un comunicato, i consiglieri hanno espresso il desiderio di una maggiore moderazione e di un quiz show generalmente più vivace, divertente e stimolante.
Secondo l'Audience Council, il lancio del programma di business magazine di SF "Eco" è stato un successo. Il nuovo programma è stato giudicato professionale, vario e di facile comprensione. Gli argomenti complessi sono presentati in modo differenziato e comprensibile anche per i non addetti ai lavori, grazie anche all'uso di grafici informativi e alla competente moderazione di Reto Lipp. "Eco" si concentra su temi svizzeri ed è sulla buona strada per sviluppare un proprio profilo. Tuttavia, alcuni membri del Consiglio hanno ritenuto che la lunghezza dei singoli contributi fosse al limite. Hanno inoltre espresso il desiderio di una maggiore perseveranza e di un maggior numero di domande critiche.
Le sezioni di economia di DRS 3 hanno ampiamente convinto il Consiglio del pubblico. L'economia è stata avvicinata ai non addetti ai lavori in modo comprensibile senza apparire banale agli esperti. Nonostante la brevità dei programmi, il contenuto informativo è stato elevato. Il formato scelto per le domande e le risposte, che consiste in un dialogo tra il conduttore e i due redattori di economia, è stato particolarmente apprezzato. In questo modo è stato possibile trasmettere i contenuti al pubblico in modo rilassato e rinfrescante. Tuttavia, alcuni membri del Consiglio ritengono che il programma sia troppo incentrato sui mercati azionari e finanziari. Raccomandano un maggior numero di servizi sulle aziende svizzere, sulle piccole e medie imprese e di informazioni sull'economia e sul mercato del lavoro.

 Il Tages-Anzeiger, la Basler Zeitung e la Berner Zeitung lanciano insieme un giornale per pendolari chiamato News. Vedi il numero zero qui.

Ci sarà un cambiamento nella direzione editoriale di Radio Zürisee. Nadia Bächi assumerà il ruolo di vice caporedattore il 1° novembre. Il suo predecessore, Vera Grimm, si trasferisce a Radio DRS.Nadia Bächi, 29 anni, ha iniziato la sua carriera radiofonica cinque anni fa a Radio Zürisee. Secondo un comunicato, ha svolto prima uno stage e un tirocinio nella redazione. Nadja Bächi lavora come redattrice per Radio Zürisee dalla primavera del 2004.
Dopo circa sei anni alla Radio Zürisee, Vera Grimm ha deciso di cercare una nuova sfida professionale alla SRG. A novembre passerà al giornale regionale di Zurigo-Sciaffusa della Radio Svizzera DRS come redattrice.

 L'Associazione svizzera della pubblicità (SW) ha preso atto "con soddisfazione" della decisione del Gran Consiglio di Berna di non elaborare una legge contro la pubblicità sessista. In un comunicato stampa diramato dal portavoce per i media Piero Schäfer, la SW ha espresso particolare soddisfazione per le argomentazioni addotte dagli oppositori del previsto divieto di pubblicità: La maggioranza del Parlamento ritiene che l'autoregolamentazione del settore abbia dimostrato la sua validità (cfr. ). Anche la Commissione per il commercio equo e solidale (FC) è soddisfatta della decisione, che dimostra che il suo lavoro è riconosciuto dagli organi politici, prosegue la SW. Tuttavia, la sentenza di Berna non significa che la Commissione possa ora sedersi e rilassarsi; è ben consapevole della natura esplosiva della questione. Questo è uno dei motivi per cui ha riformulato il principio 3.11 sulla pubblicità discriminatoria di genere. Allo stesso tempo, la LK continuerà a fare tutto il possibile per sensibilizzare il settore. Da un lato con un maggiore lavoro di pubbliche relazioni, dall'altro con eventi sulla pubblicità sessista: il 9 ottobre, allo Stadthaus di Zurigo, si terrà un workshop sulla pubblicità sessista, in cui il tema sarà discusso da diverse prospettive.