Avec un nouveau prix, l'Office fédéral de la culture complète un ensemble de mesures visant à soutenir la scène du design suisse. Cette distinction, qui porte le simple nom de Designer, récompense des designers confirmés qui contribuent efficacement et durablement à la réputation du design suisse en Suisse et à l'étranger. Les cinq lauréats reçoivent chacun un prix de 40 000 francs. Les prix seront remis le 16 octobre au Mudac à Lausanne, où tous les travaux primés seront ensuite exposés jusqu'au 12 février.

 Il semblerait que les jeunes du PEV souhaitent une campagne électorale douce comme un agneau. A peine a-t-on pu voir une autre facette des jeunes candidats au Conseil national que les évangélistes s'empressent de tout recouvrir. Dans une action nocturne et brumeuse, des militants zélés du parti ont collé à la gare centrale de Zurich et à la gare de Winterthur l'une des affiches de lingerie de la Migros, sur lesquelles on peut voir des représentants et représentantes des jeunes partis légèrement vêtus. Ils avaient confectionné pour l'occasion des petites robes assorties aux mannequins fraîchement diplômés - tous pas encore anorexiques, tous pas encore en couple avec un type de la trempe de Pete Doherty. Bien sûr, elles aussi veulent tout simplement attirer l'attention sur leurs efforts électoraux, sensibiliser les gens à la publicité sexiste et rappeler à Migros son engagement. Mais nous ne nous laissons pas aveugler pour autant. Pour nos préparatifs électoraux, nous nous appuyons entièrement sur des valeurs intérieures et des instincts profondément humains. C'est pourquoi notre choix s'est porté sur Mirjam Arnold (modèle Migros n° 16'325) des Jeunes PDC. Elle est belle et porte des sous-vêtements raisonnables. De toute façon, personne ne comprend comment fonctionnent le cumul, la panachure et le vote PEV.

 Une étude livre de nouveaux résultats sur l'importance des mesures de communication dans les entreprises suisses. Comme le constate l'enquête "Uniplan Live Trends 2007" réalisée en coopération avec la chaire de marketing et de gestion d'entreprise du Centre scientifique de l'université de Bâle, l'importance de la publicité classique se déplace de plus en plus vers les voies de communication directes comme Internet, les relations publiques et les événements, même dans notre pays. Dans le cadre de cette enquête, 295 responsables du marketing et de la communication d'entreprises suisses de premier plan, dont 35 pour cent au niveau de la direction, ont fourni des informations sur les tendances et les évolutions de la communication en direct lors de salons et d'événements. Les responsables du marketing interrogés utilisent donc les instruments de la communication en direct tels que les salons et les événements dans le cycle de la relation client, notamment lorsqu'il s'agit d'établir une relation de confiance avec leurs clients, de les fidéliser ou de se différencier de la concurrence. De l'avis des managers, les marques qui utilisent la communication en direct acquièrent en outre un profil de marque unique et se différencient ainsi de la concurrence. Ce sont surtout des facteurs mous tels que l'homme, la marque et le produit qui assurent cette différenciation. "Les entreprises prévoyantes investissent donc dans leur personnel et dans une communication sur les salons et les événements qui soutient les messages clés", conseille Guido Maurer, directeur d'Uniplan, en s'appuyant sur les résultats de l'enquête. Il ajoute que l'on accorde cependant encore trop peu d'importance à la préparation et au suivi des événements, et surtout à la mesure du succès de la communication en direct.
Les résultats de l'étude peuvent être demandés à l'adresse [email protected].

 Jeudi, la Suisse et l'UE ont signé l'accord Media 2007. Pour qu'il puisse entrer définitivement en vigueur, il aura des répercussions sur les fenêtres publicitaires des chaînes étrangères en Suisse. On ne sait pas encore si les modifications nécessaires seront réalisées. Grâce à cet accord, les cinéastes suisses peuvent participer de plein droit au nouveau programme européen de soutien au cinéma Media 2007. Le programme dispose d'un budget total de 755 millions d'euros.
La participation à ce programme est toutefois soumise à la condition que la Suisse applique à partir de novembre 2009 une autre disposition de la directive européenne "Télévision sans frontières". Ainsi, les fenêtres publicitaires des chaînes étrangères qui s'adressent à un public suisse ne seraient désormais plus soumises au droit suisse, mais aux dispositions nationales du pays d'origine de la chaîne.
Cela concerne par exemple l'autorisation de la publicité pour l'alcool ou la publicité politique et religieuse, ce qui nécessite une adaptation de la loi suisse sur la radio et la télévision (LRTV) par le Parlement.
Il reste donc à voir si les chaînes étrangères obtiendront effectivement d'autres conditions-cadres dans un avenir proche. "Le projet doit d'abord être soumis au Parlement", a déclaré la porte-parole de l'OFCOM Caroline Sauser, interrogée par Werbewoche. Elle part du principe que l'affaire sera traitée lors de la session d'hiver ou au plus tard lors de la session de printemps. "Si le Parlement dit oui, la balle est dans le camp de l'OFCOM", poursuit Mme Sauser. La nouvelle LRTV, qui est entrée en vigueur en avril, devrait alors être adaptée en conséquence - puis elle repasserait devant le Parlement. "Il est difficile de prévoir jusqu'à quand les dispositions modifiées pourraient être en vigueur", a déclaré la porte-parole de l'OFCOM.

Advico Young & Rubicam peut se targuer d'un succès lors des London International Awards : Deux travaux ont atteint la shortlist et entrent en lice pour le métal précieux. Dans la catégorie "Poster and Outdoor", la campagne pour la Société suisse de la sclérose en plaques a été couronnée de succès avec quatre sujets, et dans la catégorie "Print", Head Snowboards avec l'annonce "Jump Higher".

 
René Worni sur les produits médiatiques qui auraient mérité des avertissements. 
Avec le mouton noir, symbole de la politique du parti UDC, la nation trouve actuellement un bon écho dans la presse internationale. Selon une lecture des médias dans la NZZ, le Financial Times allemand parle d'une "nouvelle vague de propagande xénophobe". Pour l'Independent, la Suisse est "le cœur des ténèbres de l'Europe", le Spiegel parle du "Alleskleinhacker", faisant ainsi référence à Blocher. "Newsweek cite un porte-parole de l'UDC et la phrase la plus triste que l'on ait pu lire depuis longtemps dans un média. Le parti lui-même a fait la une du New York Times après le point culminant provisoire de cet automne électoral, le samedi "chaud" récemment à Berne. "10 vor 10" a pris le pouls de quelques passantes et passants new-yorkais et a fourni aux bonnes chaumières des déclarations montrant une incompréhension béate.
Qui l'aurait cru : la démocratie modèle et le berceau de la cohabitation multiculturelle sont considérés par les médias internationaux comme un pays plein de xénophobie et de haine raciale. Mais cela ne semble pas déranger grand monde dans le pays.
Au contraire, les médias locaux profitent de l'aubaine. Avec Blocher-TV, l'éditeur des Schaffhauser Nachrichten a réussi un coup pour sa télévision schaffhousoise. Aucune campagne publicitaire n'aurait pu faire autant parler de la chaîne. L'éditeur de la Südostschweiz, qui avait autrefois arraché le Bündner Tagblatt à l'UDC lorsqu'il l'a repris, utilise lui aussi habilement l'éclat du ministre de la Justice pour son Tele Südostschweiz.
Compte tenu de l'impact (international) consternant que déploie actuellement la propagande de l'UDC, les médias devraient être munis de mises en garde à titre prophylactique. Ce qui est courant dans l'industrie du tabac avec les avertissements sur les paquets de cigarettes ou dans l'industrie du sexe avec les barrières à la pornographie sur Internet devrait également s'appliquer aux produits médiatiques contenant de la publicité politique : Consommation à vos risques et périls - le contenu peut être discriminatoire et xénophobe.
René Worni, rédacteur

 
Tourisme Sur le portail de l'agence de voyages en ligne Travel.ch, les visiteurs sont désormais informés et divertis par des films sur les destinations spécialement produits pour l'occasion. La filiale d'Hotelplan est ainsi le premier portail de voyage de Suisse à proposer cette nouveauté technique. La première œuvre présente Vienne, où différents originaux de la ville sont interrogés sur les avantages de la ville du Danube ou les passants sont invités à danser la valse devant la caméra. Un outil de réservation aride doit ainsi se transformer en un univers de voyage émotionnel qui aide les visiteurs à choisir leur destination. À l'avenir, d'autres villes, mais aussi des destinations balnéaires, seront mises en ligne sous forme de magazines de voyage vidéo.

 
VBZ Ces dernières semaines, les VBZ ont fêté leur 125e anniversaire avec de nombreuses actions. Les événements ont été conçus, organisés et en partie financés par des sponsors de manu wüst pro motion (cf.
). Pour finir, un "tram de félicitations" a commencé à circuler dans Zurich. "Je voulais qu'il reste quelque chose de la fête", explique Manu Wüst. Dans le tram de félicitations, des centaines de passants et de célébrités, du conseiller fédéral Moritz Leuenberger à Alexander Pereira, ont pu écrire leurs bons vœux sur un film qui a été collé sur la carrosserie d'un tramway. Celui-ci circule encore jusqu'au 13 octobre pendant la journée dans le quartier de Bellevue, Limmatquai, Bahnhofstrasse et est gratuit pour tous les passagers. Plus tard, le tram spécial circulera en alternance mensuelle sur les lignes 15 et 8 en tant que véhicule de course.

 Le prix des clics pour les campagnes avec Google AdWords est resté stable en septembre. En moyenne, les entreprises déboursent actuellement 1,89 franc par clic, soit 1 centime de moins qu'en août. C'est ce que montrent les valeurs de septembre du Swiss Adex d'Angelink yourposition. En revanche, le nombre d'entreprises qui utilisent AdWords dans leurs campagnes a augmenté : En août, 15 entreprises étaient présentes avec une insertion publicitaire par requête de recherche sur Google. En septembre, 17 entreprises différentes ont fait de la publicité sur Google par requête. Ce sont les agences de rencontres qui ont le plus progressé, suivies par le secteur du tourisme et de la santé. Les assurances sont restées passives. Certes, aucun autre secteur n'a connu une augmentation aussi marquée du prix des clics, mais le nombre d'emplacements publicitaires réservés dans ce domaine reste modeste, contrairement à l'année précédente.

 
Parfüm Wirz a développé depuis Zurich une campagne pour le parfum Jaguar, qui sera visible dans le monde entier. 
Depuis 2000, Jaguar n'est pas seulement présente en Formule 1 avec une diversification attrayante pour la marque au chat élégant. Les fans de la marque automobile anglaise peuvent depuis longtemps revendiquer leur appartenance à la marque avec des équipements de golf au style correspondant, un coupe-papier avec manche Jaguar, des cravates rouges et vertes, des boutons de manchette rétro, des montres ou une pince à billets raffinée. Une ligne de parfums à l'emblème de Jaguar est toutefois relativement nouvelle. Les parfums avec le chat rapide dans le logo ne sentent toutefois pas l'huile de moteur et n'ont pas non plus été développés dans la maison mère de Jaguar en Angleterre. Art & Fragrance est le nom de l'entreprise de Zollikerberg qui a acquis la licence de cette marque noble pour la production d'un parfum en 2002 et qui, depuis, commercialise les parfums pour Jaguar dans le monde entier à partir de la Suisse.
Dans le cadre d'une présentation concurrentielle, Wirz Werbung a maintenant gagné Art & Frangrance comme nouveau client et a développé une campagne qui sera diffusée ces jours-ci dans le monde entier. Le concept visuel "Projections" a permis de créer une parenthèse qui, d'une part, maintient l'ensemble de la ligne Jaguar, mais qui, d'autre part, "accorde aux différentes fragrances une liberté telle qu'elles peuvent se déployer de manière autonome au sein de la ligne", comme le pense Irene Müller, Head of Marketing chez Art & Fragrance.
Pour le CD Matthias Freuler chez Wirz, la campagne doit être efficace uniquement avec des images et sans texte, afin qu'elle puisse être utilisée dans le monde entier. Pour les sujets, on a cherché des moyens créatifs de représenter un parfum de manière visuelle. La solution a été trouvée avec de gracieuses images de méli-mélo qui réunissent deux niveaux sur une seule image et permettent ainsi au parfum, en fait invisible, d'apparaître malgré tout dans l'imagination du spectateur. Pour faire référence à la marque Jaguar, des éléments de voitures sportives sont également visibles dans les images de vexilles.
Les photos ont été prises par le célèbre photographe suédois Ola Bergengren. Afin de pouvoir présenter la campagne au niveau international, Matthias Freuler a également veillé chez Wirz à ce qu'il y ait le moins de peau possible dans les annonces. Celles-ci devraient ainsi pouvoir être montrées dans les pays arabes et en Asie. En fin de compte, les créatifs de Wirz se sont sentis plus sollicités par cette campagne au niveau du design qu'au niveau du développement d'idées.
Votre nouveau client, Art & Fragrance, est un acteur de niche performant dans la création, le développement, la commercialisation et la distribution mondiale de parfums et de cosmétiques. L'entreprise est responsable de toutes les étapes de développement de la fabrication de parfums. La ligne comprend également Alain Delon, Parfums Grès ou Ultrasun. Art & Fragrance a été fondée en 2000 par Silvio Denz sous le nom d'"Interparfums Holding" et a son siège à Zollikerberg près de Zurich. L'entrepreneur, qui réside à Londres, a été propriétaire de la société Alrodo AG de 1980 à 2000, qu'il a développée jusqu'à sa vente au groupe français Marionnaud pour en faire la plus grande chaîne de parfumerie de Suisse.
Andreas Panzeri

 
Peugeot Euro RSCG aborde la prochaine saison d'hiver avec la nouveauté mondiale 4007 4×4. 
Le premier tout-terrain de Peugeot fait son baptême du feu dans les médias en Suisse. Euro RSCG est la première agence à faire de la publicité pour cette nouveauté mondiale. Euro RSCG Zurich a été mandaté par Peugeot (Suisse) SA pour la conception et la réalisation d'une campagne de lancement pour la nouvelle Peugeot 4007 4×4. Le sujet de la campagne met en avant le design élégant de Peugeot, "qui éclipse tous les autres véhicules comparables et leur donne un air lourd", selon le CD et concepteur responsable Claude Catsky et Jürg Aemmer chez Euro RSCG. Les annonces sont visibles dans la presse dominicale, les quotidiens, les magazines et certains titres de l'édition spéciale.
En octobre, la campagne sera complétée par des méga-affiches et des e-boards dans les principales villes. Une campagne Internet ainsi que des mesures d'accompagnement sur les points de vente, des mailings directs et des annonces chez les concessionnaires sont également mis en place. L'objectif déclaré de Peugeot (Suisse) SA est de développer rapidement la notoriété du nouveau modèle.
Pour Catsky, c'est bien sûr "une belle opportunité" qu'une campagne pour une marque mondiale comme Peugeot puisse être lancée depuis la Suisse. Il espère donc que ces idées plairont également à Paris et qu'elles seront "éventuellement reprises".
Comme c'est presque toujours le cas pour les publicités automobiles, Euro RSCG a également intégré le modèle dans le sujet. Ce qui n'a pas posé de problème cette fois-ci, car "le nouveau tout-terrain a vraiment l'air très insolent et léger". En ce sens, la campagne est une publicité concrète pour un modèle, mais qui peut en même temps véhiculer une image fraîche du constructeur Peugeot.
Andreas Panzeri
Images de voitures sur InternetDepuis 1947
le célèbre journal suisse spécialisé Automobil Revue recense chaque année toutes les voitures produites dans le monde et les publie avec des données techniques et des photos dans le "Catalogue de l'Automobil Revue" au Salon de l'automobile de Genève. Une version gratuite du catalogue de cette année est désormais disponible sur Internet à l'adresse www.automobilrevue.ch.Les catalogues créés au fil du temps
reflètent l'évolution de l'ensemble du secteur automobile et offrent des données et des informations de fond uniques non seulement aux amateurs de voitures, mais aussi aux experts et au public intéressé. L'enregistrement
peut être effectué facilement et rapidement en indiquant l'adresse e-mail et permet ainsi à chacun d'y accéder. Dans sa version finale
les 61 catalogues seront consultables en ligne et permettront aux visiteurs d'avoir l'aperçu le plus complet au monde de l'histoire de l'automobile grâce à différentes fonctions de recherche et de comparaison. (pan)

Le magazine de management Io New Management du groupe d'édition Handelszeitung accueille une nouvelle product manager. A partir du 1er octobre 2007, Séverine Bellini, 23 ans, prendra la responsabilité du marché des annonces. Selon le communiqué, Bellini a déjà travaillé du côté des agences et des maisons d'édition. 
La revue paraît désormais onze fois par an, avec un numéro double en juillet. Le tirage utile est de 12'000 exemplaires.