L'Ufficio federale della cultura completa un pacchetto di misure a sostegno della scena del design svizzero con un nuovo premio. Il premio, dal nome semplice Designer, premia i designer di provata efficacia che contribuiscono in modo efficace e duraturo alla reputazione del design svizzero in patria e all'estero. I cinque vincitori riceveranno un premio di 40.000 franchi svizzeri ciascuno. I premi saranno consegnati il 16 ottobre al Mudac di Losanna, dove tutte le opere premiate saranno esposte fino al 12 febbraio.

 Il giovane PPE sembra sperare in una campagna elettorale simile a quella di un agnello. Non appena abbiamo finalmente visto un lato diverso dei giovani candidati al Consiglio nazionale, gli evangelisti sono andati a coprire di nuovo tutto. Con un'operazione di occultamento, gli attivisti del partito hanno attaccato con del nastro adesivo uno dei manifesti di lingerie della Migros con i rappresentanti dei giovani partiti in abiti succinti alla stazione centrale di Zurigo e uno alla stazione di Winterthur. Hanno fatto indossare alle neo-foto-modelle - nessuna di loro è ancora malata di anoressia e nessuna ha una relazione con un uomo del calibro di Pete Doherty - abiti appositamente coordinati. Naturalmente, anche loro vogliono semplicemente attirare l'attenzione sui loro sforzi elettorali, sensibilizzare le persone sulla pubblicità sessista e ammonire Migros per il suo impegno. Lo capiamo, ma non ci lasciamo abbagliare. Nei nostri preparativi per le elezioni, ci affidiamo esclusivamente a valori interiori e a istinti profondamente umani. Per questo abbiamo scelto Mirjam Arnold (modello Migros n. 16.325) della Young CVP. Ha un bell'aspetto e indossa biancheria sensibile. Nessuno capisce come funziona l'accumulo, la scelta del candidato e il voto EVP.

 Uno studio fornisce nuovi risultati sulla ponderazione delle misure di comunicazione nelle aziende svizzere. Come dimostra lo studio "Uniplan Live Trends 2007", condotto in collaborazione con la Cattedra di Marketing e Gestione Aziendale del Centro Scientifico dell'Università di Basilea, l'importanza della pubblicità tradizionale si sta spostando sempre più verso canali di comunicazione diretta come Internet, le pubbliche relazioni e gli eventi. Nel sondaggio, 295 responsabili del marketing e della comunicazione di importanti aziende svizzere, di cui il 35% a livello dirigenziale, hanno fornito informazioni sulle tendenze e sugli sviluppi della comunicazione dal vivo in occasione di fiere ed eventi. 295 responsabili del marketing intervistati utilizzano strumenti di comunicazione dal vivo come fiere ed eventi nell'ambito del ciclo di relazione con il cliente, in particolare quando si tratta di costruire un rapporto di fiducia con i clienti, di fidelizzarli o di differenziarsi dalla concorrenza. Secondo i manager, i marchi che utilizzano la comunicazione dal vivo ottengono anche un profilo distintivo del marchio e si differenziano così dalla concorrenza. I fattori soft come le persone, il marchio e il prodotto sono fondamentali per la differenziazione. "Le aziende lungimiranti investono quindi nel proprio personale e nella comunicazione di fiere ed eventi che supporta i messaggi principali", consiglia Guido Maurer, amministratore delegato di Uniplan, sulla base dei risultati del sondaggio. Tuttavia, ha proseguito, attualmente si attribuisce troppa poca importanza alla preparazione e al follow-up degli eventi, e soprattutto alla misurazione del successo della comunicazione dal vivo.
I risultati dello studio possono essere richiesti a [email protected].

 Giovedì la Svizzera e l'UE hanno firmato l'accordo Media 2007. Per entrare definitivamente in vigore, l'accordo avrà un impatto sulle finestre pubblicitarie delle emittenti straniere in Svizzera. Resta da vedere se i cambiamenti necessari saranno realizzati. Grazie all'accordo, i registi svizzeri potranno partecipare a pieno titolo al nuovo programma di promozione cinematografica dell'UE Media 2007. Il programma ha un budget totale di 755 milioni di euro.
Tuttavia, la partecipazione al programma è soggetta alla condizione che la Svizzera applichi un'ulteriore disposizione della Direttiva UE "Televisione senza frontiere" a partire dal novembre 2009. Ciò significa che le finestre pubblicitarie di emittenti straniere rivolte al pubblico svizzero non saranno più soggette alla legge svizzera, ma alle normative nazionali del Paese di origine dell'emittente.
Ciò riguarda, ad esempio, l'autorizzazione all'uso di alcolici o alla pubblicità politica e religiosa, che richiede una modifica della legge svizzera sulla radiotelevisione (RTVA) da parte del Parlamento.
Resta da vedere se le emittenti straniere riceveranno effettivamente condizioni quadro diverse nel prossimo futuro. "Il progetto di legge deve prima passare in Parlamento", ha dichiarato la portavoce del Bakom, Caroline Sauser, interpellata dalla Werbewoche. La portavoce del Bakom Caroline Sauser, interpellata dalla Werbewoche, ipotizza che la questione sarà affrontata al più tardi nella sessione invernale o primaverile. "Se il parlamento dirà di sì, la palla passerà al Bakom", afferma Sauser. La nuova RTVA, entrata in vigore ad aprile, dovrebbe essere modificata di conseguenza, dopodiché verrebbe nuovamente sottoposta al Parlamento. "È difficile prevedere quando le disposizioni modificate potrebbero entrare in vigore", ha dichiarato il portavoce di Bakom.

Advico Young & Rubicam ha ottenuto un successo ai London International Awards: Due lavori hanno raggiunto la shortlist e sono in corsa per il metallo prezioso. Nella categoria "Poster e Outdoor", la campagna per la Società Svizzera di Sclerosi Multipla ha ottenuto quattro soggetti, mentre nella categoria "Print" Head Snowboards si è imposta con la pubblicità "Jump Higher".

 
René Worni sui prodotti mediatici che meritano di essere avvertiti. 
Con la pecora nera, simbolo della politica del partito SVP, la nazione sta ricevendo molta attenzione dalla stampa internazionale. Secondo una rassegna stampa della NZZ, il Financial Times tedesco scrive di una "nuova ondata di propaganda xenofoba". Per l'Independent, la Svizzera è "il cuore di tenebra dell'Europa", mentre Der Spiegel parla di un "hacker a tutto tondo", riferendosi a Blocher. "Abbiamo molte richieste da parte di bambini che vogliono tagliare fuori le pecore", cita Newsweek un portavoce dell'SVP, rendendola la frase più triste che si sia mai letta su un mezzo di comunicazione da molto tempo, e lo stesso partito è finito sulla prima pagina del New York Times dopo l'evento clou di questo autunno elettorale, il recente sabato "caldo" di Berna. Il "10 a 10" ha fatto il giro di alcuni passanti newyorkesi e ha rifornito i salotti buoni di dichiarazioni che mostravano una pura incomprensione.
Chi l'avrebbe mai detto: il fiore all'occhiello della democrazia e culla della convivenza multiculturale è visto dai media internazionali come un Paese pieno di xenofobia e odio razziale. Quasi nessuno nel Paese sembra esserne infastidito.
Al contrario: i media locali stanno cogliendo l'attimo. Con Blocher-TV, l'editore di Schaffhauser Nachrichten ha messo a segno un colpo per la sua stazione televisiva di Sciaffusa. Nessuna campagna pubblicitaria avrebbe potuto attirare così tanto l'attenzione sull'emittente. Anche l'editore di Südostschweiz, che in passato si era liberato del Bündner Tagblatt dell'SVP quando lo aveva rilevato, sta sfruttando abilmente il fascino del Ministro della Giustizia per la sua Tele Südostschweiz.
In considerazione dell'allarmante impatto (internazionale) che la propaganda dell'SVP sta attualmente avendo, i media dovrebbero essere etichettati con avvertenze come misura profilattica. Ciò che è prassi comune nell'industria del tabacco con le avvertenze sui pacchetti di sigarette o nell'industria del sesso con le barriere alla pornografia su Internet dovrebbe essere applicato anche ai prodotti mediatici con pubblicità politica: Consumate a vostro rischio e pericolo - il contenuto può essere razzista e xenofobo.
René Worni, Editore

 
Turismo Sul portale dell'agenzia di viaggi online Travel.ch, i visitatori sono ora informati e intrattenuti con filmati di destinazione appositamente prodotti. La filiale di Hotelplan è il primo portale di viaggi in Svizzera a offrire questa innovazione tecnica. Il primo filmato presenta Vienna, dove vari abitanti della città vengono intervistati sui vantaggi della città sul Danubio o viene chiesto ai passanti di ballare il valzer davanti a una telecamera in funzione. L'obiettivo è quello di trasformare un arido strumento di prenotazione in un mondo di viaggio emozionale che supporti i visitatori nella scelta della destinazione. In futuro si aggiungeranno altre città e destinazioni balneari sotto forma di video-riviste di viaggio.

 
Nelle ultime settimane la VBZ ha festeggiato il suo 125° anniversario con numerosi eventi. Gli eventi sono stati ideati, organizzati e in parte finanziati con sponsor da manu wüst pro motion (vedi: "Das Sprachrohr"
). Come ultima attrazione, un "tram degli auguri" ha iniziato il suo viaggio attraverso Zurigo. "Volevo che rimanesse qualcosa della festa", dice Manu Wüst. Sul tram degli auguri, centinaia di passanti e celebrità, dal Consigliere federale Moritz Leuenberger ad Alexander Pereira, hanno potuto scrivere i loro auguri su una pellicola che ora è stata attaccata alla carrozzeria di un treno tram. Questa pellicola circolerà fino al 13 ottobre durante il giorno nei quartieri Bellevue, Limmatquai e Bahnhofstrasse ed è gratuita per tutti i passeggeri. In seguito, il tram speciale sarà utilizzato come veicolo di linea sulle linee 15 e 8 su base mensile.

 I prezzi dei clic per le campagne Google AdWords sono rimasti stabili a settembre. In media, le aziende pagano attualmente 1,89 franchi svizzeri per clic, 1 centesimo in meno rispetto ad agosto. Questo è quanto emerge dai dati di settembre dello Swiss Adex di Angelink yourposition. È invece aumentato il numero di aziende che utilizzano AdWords nelle campagne: In agosto, 15 aziende erano presenti con un annuncio per ogni query di ricerca su Google. Nel mese di settembre, ben 17 aziende diverse hanno utilizzato annunci pubblicitari su Google per ogni query di ricerca. Le agenzie di appuntamenti hanno registrato l'aumento maggiore, seguite dai settori del turismo e della sanità. Le compagnie di assicurazione sono rimaste passive. Sebbene i prezzi dei clic non siano aumentati in modo così significativo in nessun altro settore, il numero di spazi pubblicitari prenotati in questo ambito rimane modesto rispetto all'anno precedente.

 
Con sede a Zurigo, Parfüm Wirz ha sviluppato una campagna per il profumo Jaguar che sarà visibile in tutto il mondo. 
Jaguar non è presente solo in Formula 1 dal 2000, con una diversificazione interessante per il marchio con l'elegante gatto. Da tempo i fan del marchio automobilistico inglese possono dimostrare la loro fedeltà al brand con attrezzature da golf dallo stile appropriato, tagliacarte con impugnatura Jaguar, cravatte rosse e verdi, gemelli retrò, orologi o fermasoldi di classe. Relativamente nuova, invece, è una linea di profumi con l'emblema Jaguar. Tuttavia, le fragranze con il gatto veloce nel logo non profumano di olio motore e non sono state sviluppate dalla casa madre Jaguar in Inghilterra. Art & Fragrance è il nome dell'azienda di Zollikerberg che ha acquisito la licenza per la produzione di profumi per questo marchio di lusso nel 2002 e da allora commercializza dalla Svizzera i profumi per Jaguar in tutto il mondo.
Ora Wirz Werbung si è aggiudicata Art & Frangrance come nuovo cliente in una presentazione competitiva e ha sviluppato una campagna che sarà visibile in tutto il mondo nei prossimi giorni. Con il concetto visivo "Projections", è stato creato un supporto che da un lato tiene insieme l'intera linea Jaguar, ma dall'altro "lascia alle singole fragranze una libertà tale che possono svilupparsi in modo indipendente all'interno della linea", come afferma Irene Müller, responsabile marketing di Art & Fragrance.
Per il CD Matthias Freuler di Wirz, la campagna doveva funzionare solo con immagini e senza testo, in modo da poter essere utilizzata in tutto il mondo. Per i soggetti, l'azienda ha cercato modi creativi per visualizzare una fragranza. La soluzione è stata trovata sotto forma di graziosi puzzle di immagini che uniscono due livelli in un'unica immagine, permettendo alla fragranza, che in realtà è invisibile, di apparire nell'immaginazione dello spettatore. Per fare riferimento al marchio Jaguar, uno sguardo più attento rivela elementi di auto sportive nei puzzle.
Le immagini sono state scattate dal noto fotografo svedese Ola Bergengren. Per poter presentare la campagna a livello internazionale, Matthias Freuler di Wirz ha fatto in modo che negli spot venisse mostrata la minor quantità possibile di pelle. Questo dovrebbe permettere di presentarli anche nel mondo arabo e in Asia. Nel complesso, il team creativo di Wirz ha ritenuto che questa campagna fosse più una sfida di design che di sviluppo di idee.
Il vostro nuovo cliente Art & Fragrance è un'azienda di nicchia di successo nella creazione, sviluppo, commercializzazione e distribuzione mondiale di profumi e cosmetici. L'azienda è responsabile di tutte le fasi di sviluppo della produzione di profumi. La linea comprende anche Alain Delon, Parfums Grès e Ultrasun. Art & Fragrance è stata fondata nel 2000 da Silvio Denz come "Interparfums Holding" con sede a Zollikerberg, vicino a Zurigo. L'imprenditore londinese è stato proprietario di Alrodo AG dal 1980 al 2000, che ha costruito fino a diventare la più grande catena di profumerie in Svizzera prima di venderla al gruppo francese Marionnaud.
Andreas Panzeri

 
Peugeot Euro RSCG affronta la prossima stagione invernale con la prima mondiale della 4007 4×4. 
Il primo fuoristrada di Peugeot vive il suo battesimo del fuoco sui media in Svizzera. Euro RSCG è la prima agenzia a pubblicizzare questa novità mondiale. Euro RSCG Zurich è stata incaricata da Peugeot (Suisse) SA di progettare e realizzare una campagna di lancio per la nuova Peugeot 4007 4×4. Il soggetto della campagna enfatizza l'elegante design Peugeot, "che mette in ombra tutti gli altri veicoli comparabili e li fa sembrare ingombranti", secondo i responsabili CD e concept designer Claude Catsky e Jürg Aemmer di Euro RSCG. Gli annunci sono visibili sulla stampa domenicale, sui quotidiani, sulle riviste e su alcuni titoli di interesse speciale.
In ottobre, la campagna sarà integrata da megaposter ed e-board nelle città più importanti. Verrà inoltre utilizzata una campagna su Internet, oltre a misure di accompagnamento presso i punti vendita, direct mail e pubblicità presso i concessionari. L'obiettivo dichiarato di Peugeot (Suisse) SA è quello di far conoscere rapidamente il nuovo modello.
Per Catsky, è naturalmente "una grande opportunità" che una campagna per un marchio globale come Peugeot possa essere lanciata dalla Svizzera. Di conseguenza, spera che le idee trovino il favore anche di Parigi e "possibilmente vengano adottate".
Come quasi sempre accade per le pubblicità di automobili, Euro RSCG ha incorporato anche il modello nel soggetto. Questa volta non è stato un problema, perché "il nuovo fuoristrada ha un aspetto davvero sfrontato e leggero". In questo senso, la campagna è una pubblicità concreta del modello, che allo stesso tempo riesce a trasmettere un'immagine nuova del produttore Peugeot.
Andreas Panzeri
Immagini di auto su InternetDal 1947
la rinomata rivista specializzata svizzera Automobil Revue compila ogni anno un elenco di tutte le auto prodotte nel mondo e le pubblica con dati tecnici e immagini nel "Catalogo Automobil Revue" in occasione del Salone dell'Auto di Ginevra. Una versione gratuita del catalogo di quest'anno è ora disponibile online su www.automobilrevue.ch. I cataloghi prodotti nel corso degli anni
riflettono lo sviluppo dell'intera industria automobilistica e offrono dettagli unici e informazioni di base non solo agli appassionati di auto, ma anche agli esperti e al pubblico interessato. La registrazione
può essere effettuata in modo semplice e veloce fornendo un indirizzo e-mail, consentendo così a chiunque di accedervi. Nella fase finale
tutti i 61 cataloghi saranno disponibili online e offriranno ai visitatori la visione più completa al mondo della storia dell'automobile grazie a varie funzioni di ricerca e confronto. (pan)

La rivista di management Io New Management del gruppo editoriale Handelszeitung ha un nuovo Product Manager. Il 1° ottobre 2007, Séverine Bellini, 23 anni, assumerà la responsabilità del mercato pubblicitario. Secondo il comunicato stampa, Bellini ha già lavorato nel settore delle agenzie e dell'editoria. 
La rivista viene ora pubblicata undici volte all'anno, con un numero doppio a luglio. La tiratura utile è di 12.000 copie.