Jeudi, Martina Hingis a choqué en annonçant qu'elle était soupçonnée d'avoir consommé de la cocaïne. Avant la conférence de presse du soir, elle était encore en train de tourner dans la journée un spot pour le fabricant d'appareils électroménagers V-Zug. C'est ce que la Werbewoche a appris de sources internes. V-Zug a donc suspendu avec effet immédiat toute publicité avec la joueuse de tennis. Le directeur de l'entreprise, Werner Rellstab, a déclaré à Energy Zürich : "C'est une histoire pénible pour moi. Mais je tiens à être clair : Je continue à bénéficier de la présomption d'innocence. J'ai appris à connaître Martina Hingis comme une personne formidable et une sportive irréprochable".
Chez Publicis, l'agence de publicité de V-Zug, on ne voulait rien dire sur toute l'affaire. Elle a renvoyé à la porte-parole du fabricant d'appareils électroménagers. Interrogée par Werbewoche, celle-ci a confirmé que la publicité de Hingis ne serait pas diffusée pour le moment.
Le directeur d'Euro-RSCG, Frank Bodin, pense d'ailleurs que les autres sponsors de Hingis cesseront leur engagement si la joueuse de tennis est condamnée par la Fédération internationale de tennis, comme il l'a déclaré dans une interview au Sonntagszeitung. Mais il pense aussi que toute cette histoire n'assombrira pas trop longtemps la vie de Hingis : "Si elle veut continuer à gagner de l'argent avec la publicité et rester présente dans les médias, des opportunités se présenteront". Hingis est connue et représente l'excellence, ce sont deux facteurs importants pour la commercialisation. "Il ne lui reste plus qu'à travailler sur son profil de personnalité", estime toutefois Bodin.

 La SSR et le Syndicat suisse des mass media (SSM) sont apparemment parvenus à un accord dans les négociations sur les augmentations de salaire : Pour l'année 2008, la SSR accorde à ses collaborateurs ayant signé une convention collective de travail une augmentation générale des salaires de 1,1 %, indexée sur le renchérissement. A cela s'ajoute une moyenne de 0,8 % pour les adaptations salariales individuelles. Le résultat des négociations tient compte à la fois des "conditions financières difficiles de l'entreprise et des préoccupations du personnel", indique la SSR dans un communiqué. Avec une augmentation de 1,9%, le résultat des négociations se situe dans la moyenne de la branche des médias. La compensation du renchérissement et le maintien du pouvoir d'achat sont des préoccupations importantes de la SSR.
De plus, 0,7 pour cent de la masse salariale est disponible comme composante variable des prestations, qui peut être utilisée individuellement pour des primes uniques non assurées. En outre, les allocations familiales seront augmentées d'environ 4 pour cent. La mise en œuvre du résultat des négociations pour le personnel de la CCT aura lieu au 1er janvier 2008, mais doit encore être définitivement adoptée par le Conseil d'administration de la SSR.

 Swiss International Air Lines propose depuis peu un vol à 6h15 de Berlin-Tegel à Zurich. Afin de communiquer sur cette liaison, Jung von Matt/Limmat fait appeler un chauffeur de taxi agité chez Swiss dans une campagne radio. Ces spots constituent la deuxième partie de la campagne "Taxi Turk", dans laquelle un chauffeur de taxi turc de Berlin tente en vain d'influencer l'offre de la compagnie aérienne. Dans les quatre spots actuels, 6h15 est clairement trop tôt pour le chauffeur de taxi. Il appelle la hotline de Swiss et tente par tous les moyens de convaincre la téléphoniste de repousser l'heure de départ à plus tard. Malgré l'utilisation de tout son charme, rien n'y fait malheureusement. Les spots sont diffusés depuis la mi-octobre dans l'agglomération de Berlin sur toutes les stations de radio à forte audience.
 
Responsable chez Swiss :

Priska Heger (Head of Marketing Communication), Christine Moch, Corinne Weishaupt (Advertising). Responsables chez Jung von Matt/Limmat : Michael Rottmann, Alexander Jaggy (direction créative), Alexander Holtz (texte), Felix Schröder, Dominic Daeppen, Ariane Sonderegger (conseil), Simone Künzler (FFF) Audioforce (studio d'enregistrement).

Martin Killian, correspondant pour l'Amérique au Tages-Anzeiger, parlera à partir de jeudi des Etats-Unis et en particulier des élections américaines dans un blog sur le site du Tagi. Il associe ainsi la presse écrite et Internet. Il s'exprimera également sous forme de contributions vidéo, comme l'a rapporté le Tages-Anzeiger jeudi. Kilian produit lui-même ses articles, l'équipement technique est mis à sa disposition et il a été initié à l'art du film vidéo dans le cadre d'un cours accéléré, a déclaré Sandra Manca, directrice du Tages-Anzeiger Online, à la demande de Werbewoche. En tant que profane dans le domaine du cinéma, le correspondant à l'étranger ne fournira pas toujours des images techniquement parfaites, mais cela rendra les films d'autant plus authentiques. Selon Manca, c'est à Kilian lui-même de décider à quelle fréquence il s'exprimera. Chaque fois qu'il a quelque chose à raconter, on entend et on voit parler de lui. On compte toutefois sur deux à trois contributions au blog par semaine. A intervalles irréguliers, ses expériences américaines sont également publiées dans une chronique de l'édition papier du Tages-Anzeiger.
 
Selon Manca, on ne sait pas encore si d'autres journalistes de la presse écrite s'exerceront à l'avenir au blogging. Bien que le concept ait été développé spécialement pour Kilian, il n'est pas exclu que d'autres journalistes de la presse écrite se mettent bientôt à raconter ce qui se passe dans le monde via Internet.

Le Xaver Award, qui récompense depuis 1999 des prestations exceptionnelles dans le domaine de la communication en direct en Suisse, revient sous le nom de The Swiss Live Communication Award. Outre le nouveau nom, il y a également des nouveautés au niveau du contenu, comme l'a fait savoir l'organisation Expo et Event Swiss Association. Ainsi, trois nouvelles catégories viennent s'ajouter aux anciennes Best Expo et Best Event : Best Live Communication Campaign, Best Promotion et Best Supplier. Les critères d'évaluation sont désormais évalués en deux temps par le jury - dans un premier temps, des critères généraux tels que la situation de départ, les objectifs ou le contrôle de la mise en œuvre sont évalués. En cas de nomination, des critères tels que le mélange de matériaux, la fonctionnalité, la créativité ou l'originalité viennent ensuite s'ajouter. Le prix du public Xaver.08 et le prix Xaver of the Year sont également nouveaux : les visiteurs de Xaverawards.ch peuvent, dans le cadre d'un concours, élire début 2008 leur favori parmi tous les nominés et décerner ainsi le prix du public. Contrairement aux prix décernés dans les catégories individuelles, le prix d'honneur Xaver of the Year ne sera pas attribué à une agence, mais à une personnalité. La sélection dans cette catégorie est effectuée par Expo et Event Swiss Association.
La date limite de participation au concours Xaver.08 est fixée au 31 décembre 2007. Désormais, il suffit de remplir un questionnaire en ligne, qui sera complété par des photos. La soirée de gala et la remise des prix auront lieu le 9 avril au Kaufleuten de Zurich.

 Energy Zürich élargit son offre sur Internet et lance le portail radio "Energy Radio". Outre le programme principal, l'auditeur peut désormais choisir parmi dix canaux proposant différents genres musicaux. Avec le lancement de ce portail, la station réagit à la forte demande de musique sur Internet et au changement de comportement d'utilisation qui en résulte. "La radio est à la veille d'un grand changement", a déclaré le directeur général Dani Büchi à Werbewoche. Il y a tout juste un an, Energy Zürich a déjà mis en service quatre canaux en plus de son programme principal. "Sur le réseau, nous avons une croissance d'audience diamétralement opposée à celle de la bande FM", poursuit Büchi. Il répond toutefois par la négative à la question de savoir si la radio classique ne fonctionne plus : "Le programme principal a toujours le plus grand nombre d'auditeurs. Nous partons en outre du principe que le portail en ligne nous permettra également de gagner de nouveaux auditeurs sur la bande FM". La station crée son propre style de vie et on veut garder le public dans cet univers Energy.
Il n'y a pas d'écrans publicitaires classiques dans les canaux, mais ils seront attribués en exclusivité à certains partenaires dans les prochains mois en tant que plateforme de branding. "Cela signifie que le canal concerné sur notre portail portera le logo du client. Les bannières du lecteur de musique porteront également l'image du client". A côté de cela, les sponsors seront mentionnés dans les différents channels.
La recherche doit suivre le rythme Les radios Internet sont toujours confrontées à certains problèmes de mesure en raison de la situation actuelle de la recherche. Energy communique volontairement avec réserve les chiffres d'audience de la radio en streaming, car la recherche ne permet pas encore d'établir des chiffres contraignants. La station fait relever les chiffres que Net-Metrix peut mesurer. "En outre, je peux affirmer, sur la base de mes propres enquêtes, que nous avons 80 000 utilisateurs uniques sur le portail". Büchi part du principe que la recherche s'adaptera elle aussi à l'évolution de la situation et qu'elle pourra fournir le plus rapidement possible des données fiables sur l'utilisation des webradios.
Les nouveaux canaux visent à prendre en compte des genres musicaux qui sont souvent négligés dans le paysage radiophonique suisse. Outre le programme principal, l'offre comprend désormais les canaux "Energy Hot", "Energy Black", "Energy Love", "Energy 80's", "Energy 90's", "Energy Dance", "Energy Girl", "Energy Rock", "Energy Soundtrack" et "Energy Special". Ceux qui ont envie de chansons d'amour cliquent donc sur "Love", ceux qui ont plutôt envie de faire la fête se branchent sur "Hot". "Les auditeurs veulent varier la musique en fonction de leur humeur. Au lieu qu'ils choisissent une station étrangère sur Internet, nous le leur proposons désormais nous-mêmes", a expliqué Büchi. Les programmes purement musicaux, comme ceux de Channel, ne fonctionnent toutefois pas dans toutes les situations, selon le directeur de la chaîne. Le matin, par exemple, en conduisant, le public veut se rabattre sur la radio conventionnelle. C'est une autre raison pour laquelle il ne voit pas la radio classique en danger.

Mais il voit clairement l'avenir sur Internet. Au sein du groupe de chaînes Energy, la chaîne zurichoise est pionnière en matière de programmes sur le web. "L'Allemagne a également repris nos chaînes. Cela nous rend naturellement fiers", a expliqué Büchi. La radio à la demande est pour lui un grand sujet. Mais il n'est pas encore prévu "aujourd'hui ni demain" de mettre à disposition des émissions parlées à télécharger. "C'est encore une fois très compliqué" - mais on veut aussi aborder cette possibilité.
Carole Scheidegger

 Swisscom a décidé de mettre un terme définitif à la télécommande TV interactive Betty TV. Récemment, l'activité avait été délocalisée en Allemagne (voir ). Seule la Suisse est concernée par cet arrêt, mais pas les activités de Betty TV en Allemagne, a déclaré le porte-parole de Swisscom Carsten Roetz, interrogé par l'ATS sur un article correspondant de l'édition en ligne du quotidien Abendblatt Heute.
"Les résultats de Betty TV (Suisse) sont nettement inférieurs à nos attentes, raison pour laquelle la poursuite du service Betty ne se justifie plus du point de vue de l'économie d'entreprise", indique Swisscom dans une lettre adressée à ses clients, selon le quotidien Heute. A partir du 1er décembre 2007, il ne serait plus possible de recevoir les événements Betty sur la télécommande Betty.
La télécommande TV interactive, avec laquelle les téléspectateurs peuvent participer à des jeux-concours, des votes ou des sondages, s'avère être un grand flop. Depuis son lancement en juin il y a un an, la télécommande n'a gagné que 10 000 clients en Suisse et 100 000 clients en Allemagne, selon des données antérieures. Le patron de Swisscom, Carsten Schloter, s'attendait à beaucoup plus. Le groupe a fait produire 300'000 télécommandes de ce type, ce qui a entraîné des coûts élevés. Au final, Betty TV a creusé un trou de 60 millions de francs dans le résultat d'exploitation du plus grand groupe de télécommunications suisse au premier semestre.
Après cette perte importante, Swisscom a tiré le frein d'urgence dès la fin du mois d'août et a transféré ses activités en Suisse en Allemagne. 35 employés ont été licenciés. Les clients suisses ont ensuite été pris en charge à partir de Munich.
Mais Swisscom veut maintenant aussi se débarrasser de Betty TV en Allemagne. "Nous cherchons un investisseur", a déclaré Roetz. Il y a déjà plusieurs personnes intéressées. Il ne peut pas donner de noms.

 Le journal pour pendulaires 20 Minuten veut réorienter sa communication et sa publicité et, après une présentation à la concurrence, a attribué son budget publicitaire à la jeune agence Rod Kommunikation. L'agence de Zurich-Enge a été fondée en 2007 par les trois partenaires Regula Fecker, Oliver Fennel et David Schärer (voir ). La nouvelle orientation communicative de 20 Minuten a pour objectif de renforcer la différenciation par rapport aux concurrents, de rendre visible la pertinence dans le groupe cible et de souligner la constance de la marque, a fait savoir mercredi le directeur Marcel Kohler. La nouvelle présentation sera utilisée à partir de janvier 2008.
 
Les créatifs de Rod sont très heureux de ce nouveau client. Lors du pitch, l'agence a réussi à s'imposer face à des concurrents de renom, à savoir Wirz Werbung, GGK et Next. "Nous sommes super fiers de ce gain et très heureux de ce client. Car nous avons l'impression de fonctionner de la même manière que 20 Minuten et de pouvoir nous identifier à la marque", a expliqué Regula Fecker, interrogée par Werbewoche. "Une marque cross-média comme 20 Minuten doit également se présenter de manière cross-média dans la publicité, nous voulons y veiller", ajoute Fecker. Avec le Pendlerblatt, Rod Kommunikation a gagné son plus gros client à ce jour. L'agence, fondée il y a trois mois, emploie actuellement six personnes, mais souhaite désormais s'agrandir.
 

Le conseil d'administration de la conférence Euroforum Handelszeitung, une coentreprise à 50/50 entre Axel Springer Suisse et Euroforum, Düsseldorf, a nommé Christian Zehnder, 40 ans, au poste de directeur général. Il succède ainsi à Samuel Dubno, qui a quitté l'entreprise fin août. Zehnder prendra ses fonctions au début de l'année 2008. Il travaille actuellement chez IBM Suisse en tant que Infrastructure Sales Manager. Auparavant, il a dirigé le département économie de Swissmem, l'association suisse de l'industrie des machines.

 Secoué et remué - c'est ainsi qu'apparaît Internet lorsqu'on le laisse tourbillonner à travers le Shuffle, que l'agence Eclat d'Erlenbach a concocté en collaboration avec l'artiste médiatique Marc Lee. Le programme basé sur Flash aspire les informations de l'Internet pour n'importe quel mot-clé et recompose les images, les messages, les textes, les vidéos et les sons à la manière d'un kaléidoscope. Et ce n'est pas tout : Le moteur de recherche, qui est une adaptation du projet "Breaking the News" de Lee, peut être réglé de manière plutôt objective ou divertissante selon les besoins. Eclat fait en passant un peu de publicité pour ses propres clients - à titre d'exemple, cinq entreprises de son portefeuille sont déjà passées par le shuffle. Cela vaut vraiment la peine de faire un test avec son propre nom. Mais il y a des images de son propre portrait qui sommeillent dans l'immensité d'Internet et que l'on ne veut plus voir, même en shuffle et en art médiatique...

Depuis 1993 déjà, Coop s'engage en faveur de projets durables. Ce qui a commencé à l'époque avec le label Naturaplan comprend aujourd'hui déjà de nombreux autres labels. L'engagement en faveur de l'écologie et de l'éthique est également un élément de plus en plus important de la plate-forme de communication "Pour moi et pour toi". Le grand distributeur lance maintenant une deuxième vague de sa campagne de développement durable, dont la responsabilité a été confiée à l'agence zurichoise Krieg, Schlupp, Bürge/Springer & Jacoby (KSB/SJ). Le slogan "Pour le seul monde que nous avons" est au centre de cette campagne. Selon le communiqué, les sujets sont très remarqués. Ainsi, près de 5000 clients de Coop ont déjà participé au concours "Le premier concours où le monde entier gagne".
La présence de Coop dans le cadre de l'événement musical LiveEarth, qui s'est déroulé cette année au Hallenstadion, a constitué un autre temps fort en termes de communication. Coop s'y est engagée en tant que sponsor principal et a projeté un film avec des dinosaures, une comète qui s'écrase et le slogan percutant "Toutes les espèces n'ont pas une si bonne excuse". Ce film a été diffusé sur tous les écrans et moniteurs du stade. Des affiches portant le même message ont également été placardées.
Le matériel filmé est tiré du film "Jurassic Park". Selon le communiqué, Steven Spielberg a personnellement donné son autorisation pour soutenir le projet LiveEarth en Suisse. L'illustration de l'affiche a été réalisée par John Hughes, spécialiste de l'illustration des dinosaures.
 

Campagne de développement durable :

Responsable chez Coop :
Jürg Peritz (responsable de la direction Marketing/Achats), Christian Waffenschmidt (chef de projet Coop Naturaplan), Lydie Goltdammer (responsable de la réalisation publicitaire). Responsables chez KSB/SJ : Flo Wacker, Daniel Krieg (direction créative), Beat Egger (texte), Christian Kahl (direction artistique), Sabina Meyer (graphisme), Dany Kielholz, Christoph Bürge (direction conseil), Sabrina Arthur (conseil), Caesar Eberhard (PAO), Lilo Killer (achat d'art). Ferco Dregelyvari, Detail AG (photo/traitement de l'image du sujet "années 70"), Getty Images (photos de stock du sujet "années 70"), Stefan Minder (photos des sujets "agriculteur bio CO2" et "partenaire"), Mathias Zuppiger (photos des sujets "concours"), RTK (lithographie), Coop Media ainsi que Initiative Media Western AG (médias). Projet LiveEarth :
Responsable chez Coop :
Jürg Peritz (responsable de la direction marketing/approvisionnement), Barbara Irniger (responsable des relations publiques), Sylvia Filliol (responsable du sponsoring), André Deiss (chef de projet sponsoring), Lydie Goltdammer (responsable de la réalisation publicitaire). Responsables chez KSB/SJ : Flo Wacker, Daniel Krieg (direction créative), Christian Kahl (direction artistique), Andres Blumenthal (texte), Dany Kielholz (direction conseil), Sabrina Arthur (conseil), Caesar Eberhard (PAO), Lilo Killer (achat d'art), John Hughes (illustration), RTK (litho). Société de production : Onfilm ; producteur : Universal Studios Media Licensing (Roni Lubliner / Steven Spielberg) ; réalisateur : Flo Wacker, Steven Spielberg ; matériel de recherche : Haisch Hunter GmbH ; montage : Marcel Ramsay ; musique : Spacetrain ; design sonore : Peter Bräcker ; studio d'enregistrement : Hastings ; postproduction : Online.

Web2com lance "Premium Network", un nouveau réseau publicitaire de sites web suisses, comme l'indique un communiqué de la filiale de Publigroupe. Dans ce réseau, Web2com vend le trafic de sites web comme par exemple Pro7.ch, Students.ch ou Comparis.ch. Au sein de l'offre, les clients publicitaires ont à leur disposition les deux lignes de produits Premium Reach et Premium Profile. Avec Premium Reach, les annonceurs ont désormais la possibilité de maximiser la portée de leur campagne en ligne. Avec Premium Profile, les clients peuvent réserver des profils d'utilisateurs spécifiques. Pour établir le profil, Web2com tire des conclusions sur les intérêts et les caractéristiques sociodémographiques des utilisateurs à partir de leur comportement de navigation. Les connaissances ainsi obtenues sont complétées par les informations de la recherche Internet suisse Net-Metrix-Profile ainsi que par les données de connexion des utilisateurs enregistrés. Cette méthode va un peu plus loin que le ciblage comportemental classique et garantit une très grande validité des profils d'utilisateurs, peut-on lire dans le communiqué. Web2com s'en tient strictement aux directives en vigueur en matière de protection des données.