Le slogan de la nouvelle station de Roger Schawinski, Radio 1, est connu depuis cette semaine et a fait quelques gros titres, car une station allemande fait déjà de la publicité avec le même slogan. Selon ses dires, Schawinski a reçu le claim en cadeau - mais la société propriétaire de la station allemande estime apparemment qu'elle n'a pas été sollicitée par la "voie officielle". Le slogan de Schawinski "Nur für Erwachsene" est déjà utilisé par la radio berlinoise Radio eins. Schawinski a déclaré à ce sujet à Werbewoche : "Je me suis renseigné là-bas pour savoir si je pouvais l'utiliser et j'ai proposé de l'acheter pour le territoire suisse. On me l'a alors officiellement offert".
Schawinski a demandé à Helmut Lehnert, le fondateur de Radio eins. Celui-ci lui a cédé gratuitement le claim et l'a confirmé par écrit. Entre-temps, Lehnert n'est plus à Radio eins, mais à la tête du département de programme Film et divertissement du Rundfunk Berlin-Brandenburg (RBB), dont fait également partie Radio eins.
Pour la RBB, la démarche de Schawinski ne semble pas correspondre suffisamment à la voie hiérarchique : "Officiellement, Monsieur Schawinski ne nous a pas demandé notre avis et nous ne lui avons pas non plus fait cadeau du claim", déclare Ralph Kotsch, porte-parole de l'entreprise RBB, interrogé par Werbewoche. Selon Kotsch, la question de savoir si l'on va prendre des mesures est encore en discussion : "Nous ne savons pas encore si nous allons agir et comment nous allons le faire. Nous revendiquons en tout cas la protection du titre. Mais au moins, nous savons maintenant quel programme M. Schawinski écoutait lorsqu'il était à la tête de la chaîne privée Sat.1 à Berlin, et c'est aussi un excellent retour d'information", déclare Kotsch.

 Après avoir emménagé dans les locaux de la Förrlibuckstrasse à Zurich début septembre de cette année (cf.
), la succursale la plus septentrionale de l'agence de publicité est désormais officiellement ouverte. La filiale sera inaugurée ce jeudi dans le cadre d'une journée portes ouvertes et en présence d'invités. Dans un communiqué, la directrice Susanne Lebrument Prochazka justifie l'ouverture d'une filiale à Zurich par le fait que de nombreux clients nationaux de Südostschweiz Publicitas ont leur siège dans la région de Zurich. Afin de pouvoir commercialiser encore mieux les produits de ces clients dans l'édition générale de la Südostschweiz et dans la Südostschweiz am Sonntag, elle a décidé de s'installer à Zurich. L'objectif est d'être plus proche des agences, des clients et des intermédiaires d'annonces.
L'agence zurichoise est dirigée par Roberto Blank. Son équipe comprend les deux Key Account Manager Sabrina Sutter et Lorenzo Leutenegger, Kerstin Wegmüller (assistante du responsable des annonces) et Belinda Pfister (coordination technique).

Sous la devise "L'étoffe d'une star", la campagne publicitaire actuelle de la Schweizer Illustrierte (SI) Style fait le portrait de personnes inconnues, comme si elles étaient des stars. En collaboration avec l'agence zurichoise Jung von Matt/Limmat, SI Style est allé plus loin et a cherché un jeune mannequin par street casting pour la campagne de l'automne. Sur un parcours de paparazzi devant le Starbucks de la Bahnhofstrasse de Zurich, les candidates ont dû prouver comment se comporter comme une star face à un paparazzi avec des sacs à provisions, un gobelet à café et un téléphone portable. Le vote en ligne a finalement désigné Sabrina Diriwächter de Kaisten comme gagnante. Elle joue désormais le rôle de star dans les motifs de la campagne d'automne de SI Style. 
 
 
 
Responsable chez Jung von Matt/Limmat :
Alexander Jaggy (direction créative) ; Thomas Ammann (texte) ; David Hanselmann (direction artistique) ; Florian Fröhlich (graphisme) ; Martin Samsel, Petra Gayko, Dennis Busch (conseil) ; Ilonka Galliard (achat d'art) ; Chris Tribelhorn (photographie) ; Patrick Häusermann (stylisme) ; Matthias Adolf, (médias numériques). Casting : Rufener Events, animation du casting : Melanie Winiger.responsable chez SI Style :
Urs Heller (directeur de la maison d'édition Schweizer Illustrierte/rédacteur en chef de SI Style) ; Stéphanie Joly (chef de produit de SI Style) ; Franziska Schmid (directrice de la publicité des magazines Ringier).

Cette année encore, à l'occasion des fêtes de fin d'année, l'Unicef appelle à ne pas penser uniquement aux cadeaux, mais aussi aux enfants les plus pauvres du monde. En collaboration avec l'agence de publicité bâloise Favo, l'action de dons "Charitree", lancée depuis le 20 novembre, a été développée. Un grand sapin de Noël se trouve sur la place du marché de Bâle, où se déroule cette action de quatre semaines. Par téléphone ou par SMS, il est possible de faire un don de cinq francs pour un projet de l'Unicef. Jusqu'au 23 décembre, le projet de collecte de fonds attirera l'attention à Bâle et dans les environs par des concerts, des flyers, des affiches sur le tram et la F4 et des dons de baisers sous le gui, afin de récolter des fonds pour la survie des enfants. Le programme cadre aura lieu directement près de l'arbre de Noël sur la place du marché de Bâle. Bien entendu, les non-bâlois sont également invités à faire des dons et à venir à Bâle à l'occasion pour admirer le charityree !
Responsable chez Favo :
Hinrik Wachsmuth (CD) ; Frank Engelhaupt (texte) ; Noel Morganho (art), Andrea Otto (conseil).responsable chez Unicef :
Elsbeth Müller (directrice) ; Elisabeth Stöckli (direction de projet) ; Alexandra Rosetti (responsable de l'information) ; Ursina Meier (responsable des événements) ; Gianluca Galdenzi (partenariat et affaires publiques) ; Manfred Ruf, Christoph Burkhard (technique/Internet).

 La Commission fédérale de la communication (ComCom) contraint Swisscom à accorder à ses concurrents l'accès au réseau de données à haut débit à des prix orientés sur les coûts. La ComCom a recours à cette mesure car elle considère que Swisscom occupe une position dominante sur le marché pour cette variante d'accès, ce que confirme également une expertise de la Commission de la concurrence. Lors de la révision de la loi sur les télécommunications au printemps dernier, le Parlement s'était prononcé en faveur de l'ouverture du marché sur le dernier kilomètre (voir
). Toutefois, en ce qui concerne l'accès à haut débit, Swisscom a refusé en mars 2007 de présenter à ses concurrents une offre à des prix orientés sur les coûts, au motif qu'elle n'occupait pas une position dominante sur le marché. Pour cette raison, Sunrise a déposé une plainte auprès de la ComCom. Celle-ci est arrivée à la conclusion que Swisscom occupait une position dominante sur le marché des lignes de données rapides, car elle pouvait se comporter indépendamment de ses concurrents. Comme l'a indiqué la ComCom jeudi, la concurrence des exploitants de réseaux câblés de télévision actifs au niveau régional ne suffit pas, selon elle, à mettre Swisscom sous une pression concurrentielle suffisante.
Swisscom doit maintenant soumettre une offre à ses concurrents. Si les parties ne parviennent pas à se mettre d'accord sur les prix, elles peuvent à nouveau porter plainte auprès de la ComCom.
Dans un communiqué, la plaignante Sunrise espère que les choses vont bouger sur le marché. Jusqu'à présent, on ne peut pas parler d'une concurrence qui fonctionne.
Comme on pouvait s'y attendre, Swisscom n'est pas satisfaite de cette décision. Elle a fait savoir que la concurrence joue sur le marché de la large bande. Swisscom n'a pas de position dominante sur le marché et n'a donc pas fait d'offre à ses concurrents pour l'accès au réseau de données à haut débit. Nous allons analyser la décision de la ComCom et décider ensuite d'un recours devant le Tribunal administratif fédéral, a déclaré le porte-parole Sepp Huber à l'ATS.

 Heather Mills, l'épouse de l'ex-Beatle Paul McCartney, aurait mis les pieds dans le plat : Selon l'ATS, cette végétarienne convaincue de 39 ans devait lancer la campagne d'affichage d'une association de végétariens qui rend la surconsommation de viande et de lait responsable de la déforestation et du réchauffement climatique. Jusque-là, tout va bien. Si seulement elle s'était rendue au rendez-vous à Londres avec une voiture légère et économique, voire en train, comme il se doit pour les personnes modernes soucieuses de l'environnement et du climat. Et non pas avec une voiture à essence dont le conducteur aurait laissé le moteur en marche par moments. Il n'est donc pas étonnant que le ministre néo-zélandais de l'Agriculture, Jim Anderton, n'ait pas apprécié et se soit emporté. Mais secrètement, il était sans doute tout simplement content que la blonde se soit stigmatisée elle-même comme peu crédible par son comportement - la Nouvelle-Zélande est en effet le plus grand exportateur mondial de beurre, de fromage et d'autres produits laitiers.

 Peter Wanner, l'éditeur d'AZ Medien, a adressé une lettre aux communes argoviennes concernant le nouveau journal gratuit News de Tamedia. Il y demande aux autorités de faire preuve de retenue dans l'autorisation de boxes pour News, comme l'écrit Roger Köppel dans la nouvelle édition de la Weltwoche. Interrogée par Werbewoche, la porte-parole d'AZ-Medien, Eva Keller, a confirmé l'envoi de la lettre. Elle a été envoyée à 200 communes. Wanner écrit : "En soi, la concurrence serait quelque chose de louable, car elle stimule les affaires. Mais Tamedia ne lance pas des news pour remplir une mission éditoriale, mais uniquement pour affaiblir la concurrence et lui nuire. [...] Dans ce contexte, nous serions heureux que vous nous souteniez dans nos efforts pour pouvoir continuer à fournir un service public journalistique en Argovie et dans ses régions. Nous vous serions très reconnaissants d'être très réticents à autoriser l'installation de boxes et de supports sur le domaine public pour le nouveau journal gratuit News. Ou même de refuser".
Köppel estime qu'il est étonnant de voir comment les principes libéraux de la concurrence sont immédiatement coulés lorsque ses propres affaires sont menacées. Il qualifie la lettre de tentative de pression. Eva Keller s'y oppose : "Ce n'est pas une tentative de pression, mais une information. Nous voulons ainsi faire prendre conscience aux communes de la manière dont le monde des médias va changer si Tamedia entreprend maintenant une offensive en Argovie et que le 'service public' pourrait en souffrir". Selon Keller, il n'y a pas eu jusqu'à présent de réactions de la part des communes.
Selon Köppel, Wanner continue d'écrire que l'offensive médiatique de Zurich est une "stratégie de strangulation" sans "valeur ajoutée journalistique". Wanner avait déjà qualifié News d'"attaque contre la Mittelland Zeitung, de facto une déclaration de guerre à l'ensemble du groupe AZ Medien" (voir
).

Le magazine allemand Cicero, édité par Ringier, paraît en décembre avec 160'000 couvertures différentes : Chaque magazine a sa propre couverture. Les photos de couverture proviennent des "photos de presse de l'année" de l'agence Reuters et ont été rassemblées par Cicero. Chaque lecteur devient ainsi partie intégrante d'une société du souvenir, peut-on lire dans l'éditorial. Cicero aurait ainsi poussé à l'extrême l'individualisation croissante. Pour ce numéro, l'agence de presse Reuters a mis à disposition l'ensemble de ses archives photographiques de l'année 2007. Près de 50 millions d'images ont été placées en arrière-plan des pages de titre. C'est la première fois que des photos ornent la couverture de Cicero, habituellement réalisée de manière systématique par des peintres et des dessinateurs. Les exemplaires uniques sont numérotés individuellement, a indiqué Ringier.
Au verso du numéro, BMW présente 160'000 motifs publicitaires de conception différente pour la nouvelle BMW Série 1 Coupé. Le dos du magazine présente au total 160'000 bandes étroites du "Rhein-Bild" du photographe Stephan Kaluza de Düsseldorf.
Jeudi, quelque 20'000 décideurs du monde politique, économique, médiatique et du marketing ont en outre trouvé un exemplaire de Cicero dans leur boîte aux lettres. Près de 11'000 d'entre eux ont vu leur propre photo en première page.

 
Porteurs de sympathie En Suisse, il n'y a pas que les fameux moutons blancs qui ont bêlé sur les panneaux d'affichage dans tout le pays et qui ont exaspéré les passants pendant des semaines par leurs agissements grossiers. 
Il existe aussi des moisissures blanches. Ils ont l'air beaucoup plus sympathiques - et aussi plus intelligents. Les chevaux dressés de l'agence Viva peuvent en effet porter leur bouquet de fleurs aussi bien à gauche qu'à droite, selon l'emplacement des sujets. Ce qui distingue également ces nobles animaux des moutons têtus. (pan) 
 

Glamour Le 22 novembre 2007 paraîtra la publication annuelle "WW Who is who in Zürich". Les 200 personnalités les plus en vue de 2008 y sont présentées. 
La publication annuelle WW est divisée en douze rubriques différentes, du divertissement à la science. Les 200 personnalités ont été sélectionnées et rassemblées par des professionnels des médias, des conseillers en communication et des journalistes. Les critères déterminants étaient les suivants : Innovation, créativité, courage civique, goût du risque, constance et durabilité. La publication annuelle est disponible en exclusivité dans les lieux les plus en vue de Zurich ou peut être remise sur demande. La publication annuelle sera publiée chaque année à la fin de l'automne.

Titre gratuit Parce que la concurrence s'accroît, le journal gratuit Baslerstab de la maison Basler Zeitung prévoit une relance de son contenu.D'abord 20 minutes, puis Heute il y a un an, Cash Daily et .ch en septembre dernier sont venus s'ajouter à la liste. Mais jusqu'à présent, le Baslerstab, qui paraît cinq fois par semaine, a tenu tête à tous ces journaux gratuits, tant sur le marché des lecteurs que sur celui des annonces. Avec environ 177'000 lecteurs et un total de 4'000 pages d'annonces par an, il est toujours le plus grand journal gratuit de Bâle.Bien sûr, la concurrence croissante et la conjoncture en baisse ont aussi laissé des traces : Le taux de pénétration de Baslerstab est aujourd'hui inférieur de 20'000 lecteurs à ce qu'il était il y a deux ans. Et le volume des annonces a également diminué - d'environ 2'000 pages par rapport à 2003. Le fait qu'un autre titre gratuit, News, arrive à Bâle à partir de décembre, accentue encore la situation.
Il est logique que l'on s'inquiète de l'avenir chez Baslerstab. En juin, la maison d'édition a donc fait réaliser un sondage par Demoscope auprès de 500 Bâloises et Bâlois. Résultat : le Baslerstab semble vieillissant et son mélange de contenus n'est pas assez divertissant. Depuis, il est clair que le journal doit être plus frais et plus agréable à lire. "Plus de people, plus d'émotions, plus de destins", c'est ainsi que le nouveau rédacteur en chef Mischa Hauswirth résume la nouvelle orientation du contenu. Il veut se distinguer de la concurrence en premier lieu par des histoires bâloises exclusives. "Nous voulons par exemple montrer davantage de célébrités bâloises et faire des homestories. Nous espérons ainsi obtenir une certaine valeur de divertissement", explique Hauswirth.
Le fait que l'on s'en tienne à une rédaction au sein du Baslerstab ne va pas de soi, car dans un premier temps, tout était en discussion, y compris un retour à un journal d'annonces presque pur comme il y a sept ans. Mais on y a renoncé, on s'en tient même au concept de base du "journal traditionnel" (dixit Hauswirth). En tout cas, les douze postes à plein temps de la rédaction, le concept des deux cahiers et le format du journal ne sont pas modifiés. "Nous voulons nous démarquer de la concurrence des tabloïds", explique Patrick Wehrli, nouveau directeur de la maison d'édition depuis août. La répartition entre une édition urbaine, qui paraît cinq fois par semaine, et une édition régionale, qui paraît deux fois par semaine, avec un total de 178 000 exemplaires, est également maintenue. Wehrli considère même la propre organisation de distribution Distriba comme un USP du journal : "Au moins, nous avons une distribution à domicile qui fonctionne", dit-il avec un clin d'œil à la concurrence.
En revanche, en ce qui concerne la mise en page et le logo, il n'y aura pratiquement pas de changement. Les premières propositions de la dessinatrice de presse Christine Lang (LMS Media GmbH à Herdern) sont déjà sur la table. Elles seront encore peaufinées. Mais une chose est d'ores et déjà claire : à l'avenir, le Baslerstab misera sur des images beaucoup plus grandes et des textes plus courts.
Le relancement, prévu pour février ou mars, sera d'ailleurs accompagné d'une campagne. Actuellement, Wehrli est en train de rédiger un briefing d'agence. "Nous réfléchirons ensuite à l'agence avec laquelle nous souhaitons collaborer à l'avenir". Jusqu'à présent, l'état-major de la Bâloise coopérait avec l'agence bâloise Die Werft.
Markus Knöpfli

 Comme Media Focus, la Remp annonce des chiffres réjouissants pour le mois publicitaire d'octobre. Dans la presse quotidienne et hebdomadaire régionale vendue, le volume publicitaire total a augmenté de 12,4 pour cent pour atteindre 112 millions de francs. Les annonces commerciales enregistrent une hausse de 16,5 pour cent à 65 millions de francs. Les recettes des annonces d'emploi ont augmenté de 12,3 pour cent. Une baisse a toutefois été enregistrée pour la presse dominicale (-7,2 pour cent), la presse spécialisée (-1,7 pour cent) et la presse professionnelle (-1,3 pour cent). Alors que la presse grand public, avec 37 millions de francs, a enregistré une augmentation de 4,7 pour cent par rapport à octobre 2006, la presse financière et économique a même progressé de 12,7 pour cent pour atteindre 11,93 millions de francs.