L'agence de presse autrichienne (APA) et l'agence télégraphique suisse (SDA) reprennent l'agence photographique suisse Keystone. Les actionnaires principaux actuels de Keystone, Walter Grolimund et Thedy Hummel, ont donné leur accord pour une vente au 1er janvier 2008. Aucune information n'a été donnée sur le prix d'achat. L'ancien CEO Walter Grolimund reste à la tête de l'agence de photos en tant que président opérationnel du conseil d'administration. La société autrichienne APA reprend 60 pour cent des actions de Keystone, l'ATS 40 pour cent. "Le fait que nous ne prenions qu'une participation minoritaire est en fin de compte une question financière", a déclaré Bernard Maissen, rédacteur en chef de l'ATS, interrogé par Werbewoche. Selon lui, l'APA a une toute autre stratégie, elle se développe depuis quelques années grâce à des acquisitions, mais jusqu'à présent au niveau national. "Nous avons réglé nos demandes par contrat avec APA", explique Maissen. Outre le président du conseil d'administration Walter Grolimund, deux membres de la direction de l'ATS et deux membres de la direction d'APA siègeront à l'avenir au conseil d'administration de Keystone. "De cette manière, nous pouvons exercer une influence", explique le rédacteur en chef de l'ATS. Nous entretenons en outre des relations de partenariat avec l'APA.
Les deux agences de presse se sont mises d'accord pour continuer à gérer Keystone en tant que société indépendante avec la direction et le personnel actuels. Avec cette reprise, l'ATS veut s'assurer une entrée dans le secteur de l'image, tandis que l'APA veut poursuivre sa stratégie de croissance internationale. Les deux agences se disent convaincues que l'image continuera à gagner en importance à l'avenir.
Grâce à la reprise de Keystone, l'ATS veut à l'avenir "réfléchir très sérieusement" à la possibilité d'être active dans le domaine de la vidéo pour les portails en ligne, comme l'a encore expliqué Maissen. Il n'est toutefois pas envisageable que l'offre vidéo prenne l'ampleur du service de base pour les médias. "Ce ne serait qu'une petite partie de notre offre", a déclaré Maissen.
L'agence de photos Keystone a été fondée en 1953. En 1990, Thedy Hummel et Walter Grolimund ont repris la majorité des actions. Walter Grolimund a depuis lors dirigé l'agence en tant que CEO. Keystone fournit presque tous les médias suisses et compte également des agences de publicité et des entreprises parmi ses clients. Le service de photos de presse Photopress en fait également partie. Selon ses propres indications, Keystone réalise un chiffre d'affaires d'environ 15 millions de francs avec 90 collaborateurs répartis sur onze sites.
L'ancien président du conseil d'administration de Tamedia et actuel président du conseil d'administration de l'ATS, Hans-Heinrich Coninx, se montre satisfait de cette acquisition : "Cette reprise est très importante pour l'ATS et les médias suisses, et nous sommes très heureux de cette solution".

Depuis le début de l'été, l'assurance Axa Winterthur fait de la publicité avec le message de la marque "Vous l'aimez. Nous l'assurons". L'agence zurichoise Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby en a déduit un concept de câlins : par exemple, un amateur de voitures embrasse sa voiture de course PS. Désormais, l'étreinte est ouverte à tous : Des annonces et des spots radio invitent à photographier l'objet de son amour et à le télécharger sur le site Internet Sie-lieben-es.ch. "Le retour de cette action cross-média est très bon", déclare Uwe Schlupp de KSB/SJ. Après une semaine, la galerie en ligne comprend près de 500 photos de câlins prises par environ 600 utilisateurs qui se sont inscrits depuis toute la Suisse. "Ces photos sont une belle preuve que la campagne est connue et appréciée du public", ajoute Schlupp.
Ce qui est frappant : alors que les annonces de KSB/SJ font la promotion d'objets d'amour hors du commun comme des sacs de frappe ou des voitures, les consommateurs téléchargent surtout des photos d'êtres chers ou d'animaux sur le site web. "Pour attirer l'attention, nous devions bien sûr miser sur des objets surprenants pour la campagne. Mais il fallait s'attendre à ce que les gens tiennent surtout à leurs proches ou à leurs animaux domestiques", explique Schlupp.
Les photos peuvent être évaluées par les utilisateurs, les dix plus populaires gagneront 1000 francs et seront publiées à la mi-décembre sur une double page d'annonces nationale. L'action se poursuit jusqu'au 6 décembre et est accompagnée pendant cette période de deux spots radio, d'annonces nationales et de moyens publicitaires en ligne. En outre, des annonces spéciales sont publiées dans les journaux gratuits : Un cœur apparaissant en bonne place dans la partie rédactionnelle et portant simplement l'adresse Sie-lieben-es.ch doit attirer les lecteurs sur la page de photos.
Responsable chez Axa Winterthur :
Markus Keller (directeur du marketing), Mélanie Diserens (directrice de la publicité et du branding), Linda Demuth (Junior Manager Advertising and Branding). Responsables chez KSB/SJ : Uwe Schlupp (direction créative), Robin Strebel (direction artistique), Beat Egger (texte), Christoph Bürge (direction conseil), Ray Immoos, Monika Gut (conseil), Nadia Bachmann (PAO), Mathias Zuppiger (photo), réalisation technique : Include 7, lithographe : RTK Kloten, médias : Initiative Media Western, production radio : Jingle Jungle.

 L'agence de presse ATS a lutté contre des difficultés financières ces dernières années. "Les choses vont maintenant mieux", a déclaré le rédacteur en chef Bernard Maissen à la Werbewoche. "L'année dernière, nous avons pu annoncer des chiffres plus réjouissants, et pour 2007, cela ne s'annonce pas mal non plus. Mais nous avons aussi deux programmes d'économies massifs derrière nous". Les journaux gratuits, de plus en plus nombreux, sont de bons clients pour l'ATS. "Ce sont des clients que nous apprécions beaucoup, mais nous devons toujours nous positionner de manière à pouvoir nous passer d'un client particulier", explique Maissen. En 2005, le Blick et le Sonntagsblick ont résilié leurs abonnements, mais l'agence de presse s'en est aujourd'hui remise. Pourtant, les temps ne sont pas que roses pour l'ATS : la baisse du tirage des journaux lui donne du fil à retordre, car la rémunération des prestations se base également sur le tirage. "Ici, les journaux gratuits agissent comme un contrepoids positif, mais ils ne représentent pas la part du lion du chiffre d'affaires", a déclaré Maissen. Il considère les offres en ligne des médias comme porteuses d'avenir. L'ATS propose déjà des services dans ce domaine en collaboration avec Keystone. Grâce à la reprise de la part minoritaire de l'agence de photos, l'ATS va probablement élargir son offre dans ce domaine (voir ).

 L'agence de publicité Walder, Werber à Uster peut ajouter deux nouveaux budgets à son portefeuille. Dans le cadre d'un pitch, elle a remporté le mandat global de Beat Odinga Holding - Blickpunkt Lebensraum. L'entreprise réalise des lotissements et des projets de villas. Walder, Werber s'occupe dès à présent de l'ensemble du mandat, qui comprend également les médias. Les premiers travaux, dont un livre de référence de 80 pages, seront visibles à partir de janvier 2008. L'agence a également remporté un pitch pour le nouveau magazine de connaissances, d'actions et de divertissement destiné à toutes les papeteries, les magasins d'accessoires d'impression et les magasins de détail. L'éditeur et initiateur de ce pitch est Ecomedia AG. Le premier magazine sera disponible dans toute la Suisse à partir de début février dans tous les points de vente et magasins de détail.
Grâce aux deux nouveaux mandats, l'agence se renforce : à partir de décembre, le conseiller Daniel Wegmüller et le polygraphe Michael Vetterli feront partie de l'équipe élargie. Après sa maturité et ses études de journalisme, Daniel Wegmüller a travaillé comme journaliste indépendant et, ces trois dernières années, comme rédacteur/concepteur et chef de projet chez Arbel Film- und Fernsehproduktion à Bâle. Michael Vetterli vient renforcer l'équipe du prépresse.

 La Revue Suisse confie désormais la direction des annonces et la fabrication à l'entreprise Zollikofer. La revue spécialisée dans les thèmes de la randonnée, de la culture et de la nature en Suisse sera gérée à partir de janvier 2008 par Peter Schwager dans le domaine des annonces. Parallèlement au transfert de la direction des annonces, Zollikofer se chargera également de l'impression et de l'expédition du magazine publié par Rothus Verlag à Soleure.

Le magazine Bilanz fait de la publicité avec des brebis dorées pour son "édition or", qui présente les 300 personnes les plus riches de Suisse. L'annonce fait indéniablement allusion à la fameuse campagne de l'UDC en faveur des moutons, mais dans la version de Bilanz, on déroule le tapis rouge aux petits moutons dorés venus de l'extérieur. La publicité ne provient pas d'une agence, mais est une création propre à Bilanz, comme l'explique Ralph Büchi, CEO d'Axel Springer Suisse, l'éditeur, à Werbewoche. L'équipe marketing autour de Michael Ebnöther et Martina Hoffmann en est responsable. "Le sujet des petits moutons était pour nous une occasion bienvenue de reprendre une campagne très discutée", a expliqué Büchi : "Avec cette annonce, nous attirons l'attention sur le fait que près de la moitié des 300 personnes les plus riches de Suisse sont arrivées de l'étranger : Ces moutons venus d'ailleurs sont accueillis avec bienveillance". Büchi ne veut pas que cette annonce soit perçue comme une pique à l'adresse de l'UDC : "Avec un clin d'œil, nous montrons par cette annonce que la Suisse peut aussi sourire d'elle-même". Il souligne qu'une économie qui fonctionne a besoin d'une Suisse ouverte sur le monde, ce dont le bilan se porte garant.
L'annonce montre également un mouton noir - ce qui avait permis à l'UDC d'obtenir une célébrité douteuse pour sa campagne. Le bilan ne montre toutefois que la moitié de l'animal noir. Büchi s'en amuse : "Le mouton noir est en train de brouter. Il a encore trouvé une petite place dans le pâturage".

Caritas Suisse organise pour la quatrième fois une campagne et une collecte sur le thème de la faim. Elle souhaite ainsi attirer l'attention sur une tragédie qui fait rarement la une des médias : la malnutrition est responsable de près de la moitié des décès d'enfants dans le tiers monde. Le sujet de la campagne de cette année, réalisé par l'agence Spinas Gemperle, met en évidence, par un message très court, ce que la faim signifie pour plus d'un milliard de personnes : la perte de membres de la famille, d'amis ou de sa propre vie. Pour changer cela et avec la déclaration "Personne ne doit avoir faim", Caritas appelle à une participation active lors de la collecte de Noël de cette année. Les moyens publicitaires utilisés sont des affiches, des annonces, des mailings adressés et des distributions non adressées. Responsable chez Caritas Suisse :
Odilo Noti (responsable de la communication), Jörg Arnold (responsable de la collecte de fonds). Responsables chez Spinas Gemperle : Lorenz Spinas (CD), David Köder, Susi Kammergruber (texte), Sebastian Stolp, Miriam Fischer, Stephan Huwiler (AD/graphisme), Gaby Füchslin, Irene Stutz (conseil).

 SevenOne Media, l'exploitant de fenêtres publicitaires de Küsnacht, a annoncé plusieurs changements de personnel. La filiale du groupe allemand ProSieben-Sat.1 a nommé Karin Bardohl au poste de responsable du marketing, en remplacement d'Ole Rauch, qui a rejoint Swiss Olympic en tant que responsable de la communication. Après des études de droit, Karin Bardohl a travaillé pendant de longues années comme planificatrice média auprès de l'agence média Carat en Allemagne et en Suisse ainsi qu'auprès de l'agence Mediacom. En dernier lieu, elle a occupé différents postes chez Cinecom & Media, notamment celui de Head of Marketing & Media et de Head of Sales Administration.
Les collaboratrices de longue date Barbara Heberlein en tant que Product & Event Manager B2B et Karin Duttweiler en tant que nouvelle Product Manager B2C complètent l'équipe marketing nouvellement formée autour de Bardohl. Par ailleurs, Silvia von Arx rejoint SevenOne Media en tant que nouvelle responsable administrative.

 TBWA\Health a un nouveau client. Au terme d'un processus de sélection en plusieurs étapes, l'agence zurichoise a été choisie comme nouveau partenaire publicitaire de l'entreprise Quisisana Pharma. Cette entreprise distribue et lance des médicaments génériques, des produits OTC et des produits médicaux en Suisse et à l'étranger. TBWA\Health est désormais responsable de toutes les mesures de communication et a été chargée dans ce cadre de développer et de mettre en œuvre l'ensemble de l'identité visuelle, jusqu'au site Internet.

 L'avocat des médias bâlois Martin Wagner peut reprendre la radio locale bâloise Basilisk de Tamedia. Cette décision a été prise par le ministre des médias Moritz Leuenberger, comme l'a rapporté la Sonntagszeitung. Le département de Leuenberger ne voit "aucune raison qui s'opposerait à l'approbation du transfert ou du transfert économique de la concession de Radio Basilisk au nouvel acquéreur", peut-on lire dans la décision datée de vendredi. Des rumeurs avaient circulé à Bâle selon lesquelles Wagner pourrait être un homme de paille de la Basler Zeitung. Wagner est avocat spécialisé dans les médias et ancien membre du conseil d'administration du Basler Mediengruppe (voir
Wagner se retire de BZM
). Selon la Sonntagszeitung, il aurait également été intéressé dans un premier temps par la reprise de la station bernoise Radio BE 1, mais se serait finalement rétracté. "Je voulais me limiter entièrement à Basilisk et à la région de Bâle et ne pas me disperser", explique-t-il pour justifier son renoncement. Radio BE 1 a été cédée à Ringier la semaine dernière.

 Les enfants ne sont pas seulement des créatures humaines aux besoins coûteux, Kinder s'appelle aussi un fabricant de chocolat très apprécié, dont les produits apportent de la bonne humeur dans la maison, mais aussi des trous dans les dents. Pour le 40e anniversaire du chocolat Kinder en Suisse, l'emballage a été repensé. Pour ce faire, Ferrero, la maison mère des enfants, a organisé un concours de mannequins particulier : on cherchait quatre filles et garçons pour remplacer pendant un certain temps le visage du célèbre garçon en chocolat. Les jeunes consommateurs sélectionnés parmi 4000 enfants suisses sont âgés de 4 à 7 ans et font dès à présent une concurrence acharnée à leur remplaçant habituel grâce à leur rayonnement.L'ancien vice-président américain Al Gore agit actuellement sans concurrence en tant que sauveur de la planète. Après avoir reçu le prix Nobel de la paix cette année, cet homme de 59 ans continue d'être couvert de distinctions. A la fin de la semaine dernière, il a même reçu à titre honorifique l'International Emmy, normalement réservé aux productions télévisuelles en dehors des Etats-Unis. "Si vous regardez attentivement un chef d'État international qui soutient la lutte contre le réchauffement climatique, vous pouvez voir Al Gore derrière lui en train de le pousser", a déclaré l'acteur Robert de Niro dans son hommage. Mais si l'on regarde attentivement Al Gore, on peut voir à côté de lui une femme qui s'est battue avec véhémence pendant des années pour la censure culturelle. C'est à Tipper Gore que nous devons, entre autres, l'autocollant "Parental Advisory - Explicit Lyrics" sur de nombreux CD. Espérons que tous ces prix calmeront l'esprit de l'apôtre de la pureté de Gore.

 Mardi, la Remp publie pour la première fois l'étude Mach Radar. Celle-ci doit permettre aux professionnels du marketing et des médias d'analyser les consommateurs et les lecteurs également selon des critères psychographiques. En associant des critères psychographiques aux données sur la consommation et les médias, l'étude fournit des informations sur le positionnement des produits, des marques, des services, des canaux d'achat et des médias imprimés. Dans la recherche sur le lectorat, l'intégration du radar dans le système de recherche Mach représente un saut quantique, peut on lire dans un communiqué de presse. L'étude permet aux spécialistes du marketing, aux agences et aux éditeurs d'analyser les groupes cibles tout en observant la concurrence. Le volume du rapport de l'étude coûte 500 francs. Le téléchargement des données et du programme est disponible avec le volume du rapport pour 14 500 francs.