L'Austria Press Agency (APA) e la Swiss News Agency (SDA) rilevano l'agenzia fotografica svizzera Keystone. I precedenti azionisti principali di Keystone, Walter Grolimund e Thedy Hummel, hanno concordato la vendita a partire dal 1° gennaio 2008. Il prezzo di acquisto non è stato reso noto. L'attuale amministratore delegato Walter Grolimund rimarrà nell'agenzia fotografica come presidente operativo del Consiglio di amministrazione. L'APA austriaca rileva il 60% delle azioni di Keystone, SDA il 40%. "Il fatto che stiamo rilevando solo una quota di minoranza è, in ultima analisi, una questione finanziaria", ha dichiarato il caporedattore di SDA, Bernard Maissen, interpellato dalla Werbewoche. APA ha una strategia completamente diversa e da diversi anni cresce attraverso acquisizioni, ma finora a livello nazionale. "Abbiamo regolato contrattualmente le nostre preoccupazioni con APA", afferma Maissen. Oltre al presidente del Consiglio di amministrazione, Walter Grolimund, in futuro siederanno nel Consiglio di amministrazione di Keystone due membri della direzione di SDA e due membri della direzione di APA. "Questo ci permetterà di esercitare un'influenza", ha spiegato il direttore di SDA. Inoltre, viene mantenuto un rapporto di partnership con l'APA.
Le due agenzie di stampa hanno concordato di mantenere Keystone come società indipendente con l'attuale management e staff. Con questa acquisizione, SDA vuole assicurarsi l'ingresso nel settore dell'immagine, mentre APA vuole continuare la sua strategia di crescita internazionale. Entrambe le agenzie sono convinte che l'immagine continuerà ad acquisire importanza in futuro.
Grazie all'acquisizione di Keystone, SDA intende "riflettere seriamente" sull'opportunità di operare anche nel settore dei video per i portali online, come ha spiegato Maissen. Tuttavia, non è pensabile che l'offerta video assuma la portata del servizio di base per i media. "Sarebbe solo una piccola parte della nostra offerta", ha detto Maissen.
L'agenzia fotografica Keystone è stata fondata nel 1953. Nel 1990, Thedy Hummel e Walter Grolimund hanno rilevato la maggioranza delle azioni. Da allora Walter Grolimund dirige l'agenzia come CEO. Keystone rifornisce quasi tutti i media svizzeri e annovera tra i suoi clienti anche agenzie pubblicitarie e aziende. Comprende anche il servizio fotografico per la stampa Photopress. Keystone registra un fatturato di circa 15 milioni di franchi svizzeri e conta 90 dipendenti in undici sedi.
Hans-Heinrich Coninx, ex presidente del consiglio di amministrazione di Tamedia e attuale presidente del consiglio di amministrazione di SDA, è soddisfatto dell'acquisizione: "Questa acquisizione è molto importante per SDA e per i media svizzeri, e siamo molto soddisfatti di questa soluzione."

Dall'inizio dell'estate, la compagnia assicurativa Axa Winterthur pubblicizza il messaggio del marchio "You love it. Noi lo assicuriamo". L'agenzia zurighese Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby ne ha tratto il concetto di abbraccio: ad esempio, un appassionato di auto abbraccia la sua slitta a cavalli. L'abbraccio è ora aperto a tutti: Pubblicità e spot radiofonici invitano le persone a scattare una foto dell'oggetto del loro amore e a caricarla sul sito Sie-lieben-es.ch. "La risposta a questa campagna crossmediale è stata molto buona", afferma Uwe Schlupp di KSB/SJ. Dopo una settimana, la galleria online contiene circa 500 foto di abbracci di circa 600 utenti che si sono registrati da tutta la Svizzera. "Le foto sono un'ottima prova del fatto che la campagna è ben conosciuta e apprezzata dal pubblico", afferma Schlupp.
È sorprendente notare che, mentre le pubblicità di KSB/SJ presentano oggetti d'amore insoliti come sacchi da boxe o automobili, i consumatori caricano sul sito web soprattutto foto di persone care o di animali. "Per attirare l'attenzione, abbiamo naturalmente dovuto puntare su oggetti sorprendenti per la campagna. Tuttavia, è prevedibile che le persone siano particolarmente affezionate ai propri cari o agli animali domestici", spiega Schlupp.
Le foto possono essere valutate dagli utenti e le dieci più apprezzate vinceranno 1.000 franchi svizzeri e saranno pubblicate su una pubblicità nazionale a doppia pagina a metà dicembre. La campagna durerà fino al 6 dicembre e sarà accompagnata da due spot radiofonici, annunci nazionali e pubblicità online. Gli annunci speciali sono visibili anche sui quotidiani gratuiti: Un cuore che appare in evidenza nella sezione editoriale, semplicemente etichettato con l'indirizzo Sie-lieben-es.ch, ha lo scopo di attirare i lettori alla pagina delle foto.
Responsabile presso Axa Winterthur:
Markus Keller (Responsabile Marketing), Mélanie Diserens (Responsabile Pubblicità e Branding), Linda Demuth (Junior Manager Pubblicità e Branding). Responsabili KSB/SJ: Uwe Schlupp (Direzione creativa), Robin Strebel (Direzione artistica), Beat Egger (Testo), Christoph Bürge (Gestione consulenza), Ray Immoos, Monika Gut (Consulenza), Nadia Bachmann (Impaginazione), Mathias Zuppiger (Foto), Realizzazione tecnica: Include 7, Litografia: RTK Kloten, Media: Initiative Media Western, Produzione radiofonica: Jingle Jungle.

 Negli ultimi anni l'agenzia di stampa SDA ha dovuto affrontare difficoltà finanziarie. "Ora le cose stanno migliorando", ha dichiarato alla Werbewoche il caporedattore Bernard Maissen. "L'anno scorso siamo stati in grado di riportare cifre più favorevoli e anche per il 2007 le cose non sembrano andare male. Ma abbiamo alle spalle anche due massicci programmi di riduzione dei costi". I buoni clienti di SDA sono il numero crescente di giornali gratuiti. "Sono clienti che apprezziamo molto, ma dobbiamo sempre posizionarci in modo da poter fare a meno di un determinato cliente", afferma Maissen. Il Blick e il Sonntagsblick hanno cancellato i loro abbonamenti nel 2005, ma ora l'agenzia di stampa si è ripresa. Tuttavia, i tempi non sono tutti rosei per SDA: il calo delle tirature dei giornali le crea problemi, poiché la remunerazione dei servizi si basa anche sulle tirature. "I giornali gratuiti fungono da contrappeso positivo, ma non rappresentano la parte più importante del fatturato", ha dichiarato Maissen. A suo avviso, le offerte online dei media hanno un futuro promettente. SDA ha già offerto servizi online insieme a Keystone. Grazie all'acquisizione della quota di minoranza dell'agenzia fotografica, SDA probabilmente amplierà la sua offerta in questo settore (vedi ).

 L'agenzia pubblicitaria Walder, Werber di Uster ha aggiunto due nuovi clienti al suo portafoglio. Nel corso di un pitch, si è aggiudicata il mandato generale di Beat Odinga Holding - Blickpunkt Lebensraum. L'azienda realizza progetti di case e ville. Walder, Werber è ora responsabile dell'intero mandato, che comprende anche i media. I primi lavori, tra cui un libro di riferimento di 80 pagine, saranno esposti a partire da gennaio 2008. L'agenzia si è aggiudicata anche il pitch per la nuova rivista "Conoscenza, azione e divertimento", destinata a tutti gli articoli di cancelleria, agli accessori per la stampa e ai punti vendita al dettaglio. L'editore e promotore di questo pitch è Ecomedia AG. La prima rivista sarà disponibile in tutti i punti vendita al dettaglio della Svizzera a partire dall'inizio di febbraio.
Grazie ai due nuovi mandati, l'agenzia si rafforza: da dicembre, il consulente Daniel Wegmüller e il poligrafo Michael Vetterli faranno parte del team allargato. Dopo il diploma e gli studi di giornalismo, Daniel Wegmüller ha lavorato come giornalista freelance e negli ultimi tre anni come copywriter/concept developer e project manager presso la Arbel Film- und Fernsehproduktion di Basilea. Michael Vetterli è entrato a far parte del team di prestampa.

 Revue Schweiz cede la gestione e la produzione pubblicitaria a Zollikofer. Da gennaio 2008, Peter Schwager sarà responsabile della pubblicità per la rivista specializzata in escursioni, cultura e natura in Svizzera. Schwager, originario della Svizzera orientale, ha un'esperienza pluriennale nell'assistenza ai clienti pubblicitari e ha già acquisito una grande esperienza nel settore turistico durante il suo precedente impiego presso Finnair.

Bilanz utilizza pecore dorate per pubblicizzare la sua "Gold Edition", che presenta le 300 persone più ricche della Svizzera. La pubblicità allude inequivocabilmente alla famigerata campagna delle pecore della SVP, ma nella versione di Bilanz il tappeto rosso viene steso per le pecore dorate che arrivano dall'esterno. La pubblicità non è stata creata da un'agenzia, ma dalla stessa Bilanz, come ha dichiarato a Werbewoche Ralph Büchi, CEO dell'editore Axel Springer Schweiz. Il responsabile è il team di marketing guidato da Michael Ebnöther e Martina Hoffmann. "Il motivo delle pecore è stato per noi un'occasione ghiotta per riprendere una campagna molto discussa", ha spiegato Büchi, "Con l'annuncio sottolineiamo che quasi la metà delle 300 persone più ricche della Svizzera si è trasferita in Svizzera dall'estero: A queste pecore straniere diamo un benvenuto amichevole". Büchi non vuole che lo spot sia visto come una presa di distanza dall'SVP: "Con una strizzatina d'occhio, usiamo questo spot per mostrare che la Svizzera può anche sorridere di se stessa". Büchi sottolinea che un'economia funzionante ha bisogno di una Svizzera aperta al mondo, cosa che Bilanz rappresenta.
Lo spot presenta anche una pecora nera - la SVP aveva raggiunto una dubbia fama per la sua campagna. Tuttavia, il bilancio mostra solo la metà dell'animale scuro. Büchi ride: "La pecora nera sta solo pascolando. Ha trovato un posto al pascolo".

Caritas Svizzera lancia per la quarta volta una campagna e una raccolta fondi sul tema della fame. Con questa iniziativa intende richiamare l’attenzione su una tragedia che raramente trova spazio nei media: nel Terzo Mondo, la malnutrizione è responsabile di circa la metà di tutti i decessi infantili. Il tema della campagna di quest’anno, ideato dall’agenzia Spinas Gemperle, illustra con un messaggio conciso cosa significhi la fame per oltre un miliardo di persone: la perdita di familiari, amici o della propria vita. Per cambiare questa situazione e con lo slogan «Nessuno deve soffrire la fame», la Caritas invita alla partecipazione attiva alla raccolta fondi natalizia di quest’anno. Come mezzi pubblicitari vengono utilizzati manifesti, annunci, mailing indirizzati e volantini distribuiti a caso. Responsabile presso la Caritas Svizzera:
Odilo Noti (responsabile della comunicazione), Jörg Arnold (responsabile della raccolta fondi). Responsabili presso Spinas Gemperle: Lorenz Spinas (CD), David Köder, Susi Kammergruber (testi), Sebastian Stolp, Miriam Fischer, Stephan Huwiler (art director/grafica), Gaby Füchslin, Irene Stutz (consulenza).

 SevenOne Media, società di Küsnacht che gestisce Werbefenster, annuncia diversi cambiamenti a livello di personale. La controllata del gruppo tedesco ProSieben-Sat.1 nomina Karin Bardohl nuova responsabile del marketing, in sostituzione di Ole Rauch, che passa a Swiss Olympic in qualità di responsabile della comunicazione. Dopo la laurea in giurisprudenza, Karin Bardohl ha lavorato per molti anni come media planner presso l’agenzia pubblicitaria Carat in Germania e in Svizzera, nonché presso l’agenzia Mediacom. Di recente ha ricoperto diverse posizioni presso Cinecom & Media, tra cui quella di responsabile marketing e media e di responsabile dell’amministrazione vendite.
Le collaboratrici di lunga data Barbara Heberlein, in qualità di Product & Event Manager B2B, e Karin Duttweiler, nuova Product Manager B2C, completano il team di marketing recentemente costituito attorno a Bardohl. Inoltre, Silvia von Arx entra a far parte di SevenOne Media in qualità di nuova Administration Manager.

 TBWA\Health ha un nuovo cliente. Al termine di una procedura di selezione in più fasi, l’agenzia di Zurigo è stata scelta come nuovo partner pubblicitario dell’azienda Quisisana Pharma. L’azienda commercializza e lancia sul mercato nazionale ed estero farmaci generici, prodotti da banco (OTC) e dispositivi medici. TBWA\Health è ora responsabile di tutte le attività di comunicazione e, in tale ambito, è stata incaricata di sviluppare e realizzare l’intera identità visiva aziendale, compreso il sito web.

 L'avvocato basilese specializzato in diritto dei media Martin Wagner potrà rilevare l'emittente radiofonica locale basilese Basilisk dalla Tamedia. La decisione è stata presa dal ministro dei media Moritz Leuenberger, come riportato dalla Sonntagszeitung. Il dipartimento di Leuenberger non ravvisa «alcun motivo che possa ostacolare l’approvazione del trasferimento, ovvero del passaggio economico della concessione di Radio Basilisk al nuovo acquirente», si legge nella decisione datata venerdì. A Basilea erano circolate voci secondo cui Wagner potesse essere un possibile prestanome della «Basler Zeitung». Wagner è un avvocato specializzato in diritto dei media ed ex membro del consiglio di amministrazione del gruppo mediatico di Basilea (vedi
Wagner lascia la BZM
). Secondo il Sonntagszeitung, inizialmente sarebbe stato interessato anche all’acquisizione dell’emittente bernese Radio BE 1, ma poi si è ritirato. «Volevo concentrarmi esclusivamente su Basilisk e sull’area di Basilea, senza disperdere le energie», spiega motivando la sua rinuncia. La scorsa settimana Radio BE 1 è passata a Ringier.

 I bambini non sono solo creature umane con esigenze costose, Kinder è anche il nome di una famosa azienda produttrice di cioccolato i cui prodotti suscitano buon umore in casa, ma anche buchi nei denti. In occasione del 40° anniversario del cioccolato Kinder in Svizzera, la confezione è stata ridisegnata. A tal fine, la casa madre per bambini Ferrero ha organizzato uno speciale concorso di modellazione: quattro ragazze e ragazzi sono stati chiamati a sostituire per un po' il volto del noto ragazzo di cioccolato. I giovani consumatori selezionati tra 4.000 bambini svizzeri hanno un'età compresa tra i 4 e i 7 anni e stanno dando del filo da torcere al tradizionale segnaposto con il loro splendore, mentre l'ex vicepresidente degli Stati Uniti Al Gore è attualmente il salvatore del pianeta. Dopo aver già ricevuto il Premio Nobel per la Pace quest'anno, il 59enne continua a ricevere onorificenze. Alla fine della scorsa settimana, ad esempio, ha ricevuto un Emmy internazionale onorario, normalmente riservato alle produzioni televisive al di fuori degli Stati Uniti. "Se si guarda con attenzione a un capo di Stato internazionale che sostiene la lotta contro il riscaldamento globale, si può vedere Al Gore dietro di lui, che lo spinge", ha detto l'attore Robert de Niro nel suo tributo. Tuttavia, se guardate bene Al Gore, riconoscerete accanto a lui una donna che per anni si è battuta con veemenza per la censura culturale. Tra le altre cose, dobbiamo ringraziare Tipper Gore per l'adesivo "Parental Advisory - Explicit Lyrics" su molti CD. Speriamo che tutti questi premi calmino gli animi dell'apostolo della purezza Gore.

 Martedì la Wemf pubblicherà per la prima volta lo studio ’Mach Radar», che consentirà ai professionisti del marketing e dei media di analizzare i consumatori e i lettori anche in base a criteri psicografici. Grazie al collegamento tra criteri psicografici e dati relativi ai consumi e ai media, lo studio fornisce informazioni sul posizionamento di prodotti, marchi, servizi, canali di acquisto e media cartacei. Nel campo della ricerca sul pubblico, l’integrazione del Radar nel sistema di ricerca Mach rappresenta un salto di qualità, si legge in un comunicato. Lo studio consente agli esperti di marketing, alle agenzie e alle case editrici di analizzare i gruppi target e, al contempo, di monitorare la concorrenza. Il volume di sintesi dello studio costa 500 franchi. Il download dei dati e del programma è disponibile insieme al volume di sintesi al prezzo di 14'500 franchi.