Chronique Aujourd'hui, les médias mainstream nous abreuvent de ragots et de simulations politiques. Seule l'écologie médiatique peut y remédier. 
Il m'observe dans le rétroviseur de son taxi, feuilletant un magazine sur le siège du passager. Rapide échange de regards entre le siège et le rétroviseur. Qu'est-ce qui se passe ? Je n'ai pas conscience d'une quelconque faute. Je suis sobre, peigné (pour l'instant), j'ai aussi assez d'argent pour payer la course. Maintenant, il brandit la semaine publicitaire : "Vous êtes le Fahrni" ! Une cycliste paie presque de sa vie cette éblouissante prise de conscience. "Vous aussi, les publicitaires, vous avez connu des temps meilleurs", dis-je irritée. Lui : "Faire le taxi, c'est plus calme". Au bout d'un moment : "J'ai une question : qu'est-ce qu'un écologiste des médias, au nom de la sainteté de Saatchi ?" "Pourquoi un écologiste des médias ?"
Il tend le magazine vers l'arrière. C'est vrai. Sous mon portrait, il est écrit : "Écologiste des médias". Je vois.
Ce n'est pas une mauvaise idée. Mais de quoi s'agit-il ? Les écologistes exigent que l'homme ménage la nature. Les écologistes médiatiques, eux, veulent que l'on ménage la nature humaine en soi.
"C'est bien", dit-il, "et après ? Que fait un tel médiécole ?" - Eh bien, tout d'abord, il s'abstient de certaines choses. Par exemple, il laisse de côté les imprimés qui portent des titres comme "rien.ch", "19 secondes" ou "avant-hier". Il a donné sa télévision.
"N'est-ce pas un peu élitiste ?" - Non, il ne fait que ménager ses maigres ressources en temps et en attention. Car l'être humain est une construction erronée. Il réagit aux stimuli. S'il en reçoit trop, il devient d'abord un animal, puis un enfant. Du point de vue des médias et de l'histoire de la civilisation, nous sommes arrivés à la séquence du pipiglugluschnarch. Totalement infantilisés, nous ne savons plus rien de nous-mêmes. Les historiens écriront un jour : Après la Grande Dépression est venue la longue phase des ondes cérébrales plates. Ce qui était autrefois un être humain est devenu un consommateur. Il est étonnant que le mot "consommateur" ne soit pas devenu depuis longtemps une insulte ultime, une forme croissante : crétin, idiot, consommateur.
"Mais l'information ! Qu'en est-il de l'information" ?
Où est-elle dans les médias grand public ? En fait, les médias devraient servir à l'autonomisation démocratique du citoyen, à l'auto-observation de la société, au contrôle public. Aujourd'hui, ils nous abreuvent de ragots et de simulations politiques. L'arène ? Un danger imminent pour la démocratie. Un écologiste des médias a le temps et l'envie de s'intéresser au monde. Certes, il lit la NZZ - en partie, les morceaux les plus intéressants. Le Temps aussi. Il jette aussi un coup d'œil rapide au Tagi ou à un journal local, en prenant son café au bistrot. Mais ce n'est pas nécessaire. Il ne rate pas grand-chose. Mais il est abonné à diverses newsletters. World Radio de la BBC est sa base. La radio en général ! Certains blogs et sites Internet. Il fait venir les têtes intéressantes chez lui. Ce qui est intéressant sur Arte ou ailleurs, il le podcaste. Il s'inscrit à des groupes de discussion. C'est sur un blog qu'il apprend que Blocher prépare un coup d'Etat, après-demain à 16 h 30. Et avec lui, 56 autres utilisateurs de qualité ont reçu la nouvelle explosive. Que devient alors la démocratie médiatisée ?
C'est là que le bât blesse. Que se passerait-il si la nouvelle était publiée aujourd'hui dans le Berner Zeitung ? Justement. L'écologie des médias ne peut pas se contenter d'appeler au boycott des ragots - elle doit créer de nouveaux médias. Des médias locaux sans publicité, avec des enquêtes pointues, dans lesquels les citoyens font l'agenda. Du journalisme public. Des hebdomadaires nationaux de huit pages avec cinq histoires excellemment documentées. Des médias quotidiens qui se consacrent uniquement à la pertinence. La pertinence est le levier de la cause : tout le monde est avide d'éclaircissements. Celui qui écrit des choses pertinentes est lu. Nous avons besoin de listes de blogs et de filtres de blogs. De nouveaux canaux de distribution. Des médias croisés. Un débat autocritique sur la qualité et le public. "18 francs 30", dit le publicitaire au volant, "le brainstorming est offert par la maison".
> Oliver Fahrni est journaliste indépendant et écologiste des médias.

 Le Conseil fédéral veut une meilleure protection de la désignation "Suisse" et de la croix suisse. C'est pourquoi il a ouvert mercredi une procédure de consultation sur un projet de législation appelé "Swissness". Les cas d'utilisation abusive de désignations telles que "qualité suisse" ou la croix suisse se multiplient en effet, écrit le Conseil fédéral mercredi. Il veut donc créer des règles plus précises. Jusqu'à présent, la croix suisse ne peut pas être apposée sur les marchandises, mais elle est autorisée pour les services. "Toutes les entreprises qui utilisent jusqu'à présent la croix suisse sur leurs produits enfreignent en fait la loi actuelle sur la protection des armoiries", explique Felix Addor de l'Institut fédéral de la propriété intellectuelle. "La loi doit maintenant être modifiée pour que les entreprises suisses puissent utiliser légalement la croix suisse". On souhaite toutefois avoir des règles claires en la matière. Seuls les produits qui proviennent vraiment de Suisse doivent pouvoir être marqués de la croix. Si la nouvelle loi entre vraiment en vigueur, les infractions seront sanctionnées plus sévèrement. Les armoiries suisses, c'est-à-dire la croix suisse dans un écusson, restent réservées à la Confédération.
Désormais, la part suisse des coûts de production d'un produit doit être d'au moins 60% pour qu'un produit soit considéré comme provenant de Suisse. De plus, pour différentes catégories de marchandises, le lien entre le produit et le lieu de provenance sera spécifiquement défini. En outre, le contrôle est renforcé : en cas d'utilisation abusive de la désignation "Suisse" et de la croix suisse en Suisse, l'Institut fédéral de la propriété intellectuelle doit pouvoir déposer une plainte pénale et participer à la procédure.

 
GEMI Selon le Goldbach Electronic Media Index (GEMI), les médias électroniques augmentent à nouveau la pression publicitaire de 8 points d'indice au mois d'octobre. Après l'achèvement de la vérification complète des données Internet par Media Focus, l'indice actuel a été corrigé à la hausse de plus de 100 points. La croissance de la télévision se poursuit nettement avec plus 11 points d'indice à 411. La radio se situe désormais à 256 points (-2) et ne peut pas suivre l'évolution de tous les médias électroniques. Ceux-ci enregistrent une croissance supérieure à la moyenne de 8 à 394 points d'indice. Le marché de tous les médias recensés par Media Focus augmente de 3 à 194 points d'indice. Media Focus a terminé les vérifications des livraisons de données dans le groupe de médias Internet pour l'année en cours ainsi que pour 2006. Après la révision effectuée jusqu'à présent, Internet enregistre une augmentation indexée de la pression publicitaire de 116 points à 368. On attend avec impatience la suite. 
  

 Une série télévisée divise l'Italie. Et pour cause : elle ne parle pas d'amour, d'amitié ou de bons et de mauvais moments - non, elle raconte la vie de Toto Riina. Pour ceux qui ne connaissent pas cet homme : Toto Riina est le numéro un de la mafia italienne depuis de nombreuses années et a été condamné en 1993 à plusieurs peines de prison à perpétuité. "Il Capo dei Capi", c'est-à-dire le patron des patrons, comme on appelle affectueusement la série diffusée sur Canale 5, fait du mafioso un héros, ce qui est très dommageable pour la société, estime le procureur anti-mafia de Palerme, Antonio Ingroia. Et il semble ne pas avoir tort : Si l'on en croit ses propos, toute une classe d'école, à la question de savoir quelle était la personne la plus sympathique à leurs yeux dans l'émission, a désigné à l'unanimité le chef de la mafia. Et le ministre italien de la Justice, Clemente Mastella, est loin d'être enthousiasmé par le romantisme mafieux à l'écran. Selon l'ATS, il demande la suspension de la série. En revanche, la société de médias de Berlusconi Mediaset, dont la chaîne diffuse le carnage, loue la grande qualité et le soin avec lequel les faits sont racontés. Le producteur, Pietro Valsecchi, défend lui aussi son œuvre : le film a été tourné avec la plus grande précision historique. Le ministre de la Justice ferait mieux de s'occuper de procès plutôt que de séries télévisées. Espérons qu'il n'aura pas bientôt à s'occuper de beaucoup plus de procès s'il suit le conseil de Valsecchi et laisse les élèves continuer à célébrer le capo comme un héros sympathique.

 
Recherche sur les médias L'étude Mach Radar de la REMP doit aider le marketing à mieux maîtriser le public segmenté. 
"Les consommateurs placent les responsables du marketing devant des défis toujours plus grands", écrivent les responsables de la SA pour les études des médias publicitaires (REMP) dès le début de leur nouvelle étude. Même avec des critères détaillés comme la formation, le revenu, la position professionnelle et les données sur le comportement de consommation, ils ne peuvent que partiellement fournir des informations sur les raisons qui poussent les gens à acheter un produit. "Le consommateur est de plus en plus fragmenté", explique-t-on. La nouvelle étude Mach Radar doit y remédier et servir de base au marketing pour mieux comprendre les consommateurs. Les chercheurs partent aujourd'hui du principe que les consommateurs se laissent guider avant tout par leurs propres valeurs, sur lesquelles le marketing doit ensuite se baser.
La nouvelle étude intègre les deux études précédentes de Demoscope, Market Radar et Medien Radar, et les relie simultanément aux études Mach Basic et Mach Consumer de la REMP. La REMF publie d'ailleurs l'étude en coopération avec Demoscope.
La pièce maîtresse de l'étude est ce que l'on appelle la psychographie radar, c'est-à-dire l'espace psychographique de la Suisse qui en résulte. Toutes les personnes interrogées se soumettent à un bref test de cinq minutes et répondent à 26 questions. Les réponses permettent d'établir le profil de valeurs de chaque personne. L'espace psychographique en question est ensuite calculé à partir de ces profils, un espace tridimensionnel sur les axes "progressiste - conservateur", "orienté vers l'extérieur - orienté vers l'intérieur" et "leader - follower".
Les utilisateurs de l'étude peuvent ainsi, en une seule opération, associer les données sur les médias et la consommation aux données psychographiques et obtenir des informations sur le positionnement des produits. "Mach Radar devient ainsi particulièrement intéressant pour les professionnels du marketing, des médias et de l'édition, qui développent leur stratégie à partir de ces données", écrit la Remp.
Quel est le rôle de l'étude ? Mach Radar permet de déterminer quels groupes cibles ont des affinités avec quelles valeurs dans quel segment de marché. L'étude permet de déterminer d'autres groupes cibles. En associant la psychographie à la démographie et au comportement de consommation, les groupes cibles marketing et médias peuvent être directement transférés dans l'analyse, ce qui permet de déterminer les médias imprimés optimaux pour les groupes cibles. Mais il est également possible de déterminer de manière fiable le positionnement des titres et des marques. Il est possible de déterminer le profil des concurrents directs et d'analyser les champs où s'exerce une concurrence d'éviction directe. Il est également possible d'observer les tendances à la cannibalisation des produits au sein de la propre marque et de déterminer les conditions dans lesquelles il serait par exemple indiqué de relancer un titre. Mais une maison d'édition peut aussi utiliser le Mach Radar pour montrer à un annonceur quels médias sont positionnés plus près ou plus loin de son produit. L'étude sert également d'instrument pour la sélection des titres ou d'outil de planification média et offre en outre une multitude d'informations supplémentaires : briefing pour l'agence, connaissances sur le lectorat et ses valeurs pour la rédaction ou données fondées sur les consommateurs eux-mêmes.
Comment se lit l'étude ? L'utilisateur de Mach Radar analyse d'abord la part d'acheteurs de la population (diagramme à colonnes à droite) ainsi que par champ en pourcentage. Il se penche ensuite sur les affinités par champ (100 = moyenne). Un indice élevé signifie que la marque est ancrée dans le champ concerné. Plus la couleur rouge est prononcée, plus la part ou l'affinité dans le champ concerné est élevée. Comme toute valeur moyenne, le point fort n'est qu'une approximation de la réalité. (red)

 
Elections 07 Le débat sur l'interdiction de la publicité et la libéralisation du marché postal est fraîchement lancé au nouveau Parlement. 
L'association de télévision privée Telesuisse peut respirer : son président Filippo Lombardi fait toujours partie du nouveau Conseil des Etats élu. Il en va autrement pour la Fédération Publicité Suisse : son président Carlo Schmid (PDC) ne s'est même pas présenté à l'élection à la Chambre basse. La Publicité Suisse n'a donc plus de lien direct avec le Parlement. Mais le porte-parole de la SW, Piero Schäfer, ne pense pas que la position de la branche publicitaire soit menacée pour autant. "Il y a en effet relativement beaucoup de nouveaux parlementaires UDC, et ce sont eux qui sont le plus proches de notre ligne, du moins en ce qui concerne le rejet des interdictions de publicité", dit-il. Dans ce sens, les demandes de SW auraient peut-être la vie plus facile à l'avenir. Du point de vue de SW, Schäfer considère la lutte contre les interdictions de publicité comme le thème politique principal à l'avenir également. Il renvoie à l'initiative Offroader ainsi qu'aux programmes nationaux "Alcool" et "Alimentation", qui contiennent également des interdictions ou des restrictions de la publicité. Il s'agit également de rester vigilant vis-à-vis de l'UE. Les nouvelles de Bruxelles ne sont pas bonnes pour le secteur de la publicité.Les interdictions de publicité constituent également, du point de vue de l'Association Presse Suisse, l'un des thèmes politiques importants de l'avenir. Hanspeter Kellermüller, directeur de l'association, en cite toutefois d'autres : la révision de la taxe sur la valeur ajoutée et - plus que jamais pour les éditeurs - la libéralisation du marché postal. Mais comment voit-il les positions des éditeurs sur ces questions représentées au sein du nouveau Parlement ? Kellermüller hésite - et pour cause. Il y a certes deux conseillers nationaux qui se considèrent comme des éditeurs - Filippo Leutenegger (PLR) et Doris Stump (PS). D'autres siègent au conseil d'administration de maisons d'édition : les conseillers nationaux UDC Hans Fehr et Hans Kaufmann sont ainsi membres du CA de Schweizerzeit Verlags AG, le conseiller national PS Hans-Jürg Fehr est membre du CA de la Schaffhauser AZ, le conseiller aux Etats PLR Rolf Büttiker siège au CA de Dietschi AG (Oltner Tagblatt) et le conseiller aux Etats PDC Urs Schwaller à celui de l'imprimerie de journaux de La Liberté. Mais Hanspeter Kellermüller sait, grâce aux discussions passées sur la LRTV et l'aide indirecte à la presse, que les éditeurs ne parlent pas d'une seule voix au Parlement. Ainsi, Leutenegger et Fehr ont défendu des positions très différentes en matière de politique des médias. "Il serait donc erroné de dire que nous avons nos représentants au Parlement", déclare Kellermüller. Il n'y a pas de comparaison possible avec le lobby pharmaceutique ou le lobby paysan.
Les liens d'intérêts des nouveaux parlementaires ne sont encore connus que de manière isolée : Doris Stump, les conseillers nationaux UDC Wobmann et Gadient, le conseiller national PDC Bugnon et le conseiller aux Etats PRD Fünfschilling siègent dans des organes de la SSR, le conseiller national PRD Gysin a un lien avec les médias Basler Zeitung, le conseiller national PRD Theiler et le conseiller national UDC Stamm avec le groupe de médias AZ et la conseillère nationale UDC Rickli travaille pour Goldbach Media. Pour n'en citer que quelques-uns.
Markus Knöpfli

 
Sondage de rue Peu avant le lancement du cinquième titre gratuit News, Werbewoche a interrogé le triangle d'or des médias sur les habitudes de lecture gratuite. 
Presque tout le monde aime 20 minutes, Cash daily est inconnu, .ch est dédaigné malgré la livraison à domicile et aujourd'hui, les jeunes femmes l'adorent. C'est le résultat d'un sondage de rue non représentatif réalisé par Werbewoche dans les villes de Bâle, Berne et Zurich auprès de 171 personnes au total.Le 5 décembre, le quotidien gratuit News, cinquième journal gratuit suprarégional de Suisse alémanique, paraîtra dans les agglomérations du Triangle d'or. Au vu de la pléthore de journaux pour pendulaires, on peut se demander combien de titres survivront et lesquels. Sans parler des journaux gratuits qui existent également à Bâle, Berne et Zurich. La situation est également difficile à évaluer, car il n'existe pas encore de chiffres de pénétration pour .ch et seulement des chiffres à moitié significatifs pour Cash daily.
C'est pourquoi Werbewoche a voulu savoir, avant le lancement de News, quel était l'accueil réservé aux anciens et aux nouveaux titres gratuits en réalisant un sondage dans la rue. Bien qu'elle ne soit pas représentative (voir méthodologie), l'enquête, avec un total de 171 interviews à Bâle, Berne et Zurich, devrait néanmoins fournir des informations sur la situation actuelle du marché.
Ce qui surprend peut-être le plus parmi les résultats : Cash daily est le titre gratuit qui n'est pas seulement le moins lu. Il est aussi largement méconnu. De nombreuses personnes interrogées ont avoué ouvertement n'en avoir jamais entendu parler. D'autres encore connaissaient certes le titre de Ringier, mais ne savaient pas où le trouver. Sur les 171 personnes interrogées, seuls six hommes et trois femmes se comptaient comme lecteurs occasionnels de Cash daily - car aucun n'avait consulté le journal économique deux jours de suite. Il en va tout autrement pour 20 Minuten : 114 personnes ont indiqué avoir lu le journal de Tamedia, dont 45 deux jours de suite. Le titre est le plus apprécié par le groupe cible jeune, aussi bien par les femmes que par les hommes. Mais les personnes de plus de 55 ans aiment aussi sortir le journal de la boîte - si tant est qu'il soit encore disponible, comme l'ont fait remarquer certains.
Avec tout de même 43 mentions, le .ch, qui n'a que deux mois, a obtenu un succès d'estime. Mais seules dix personnes ont indiqué l'avoir pris en main deux jours de suite, ce qui est étonnant compte tenu de la livraison à domicile. Et aucun autre titre gratuit n'a suscité autant de froncements de nez et de commentaires désobligeants ("Je ne sais pas pourquoi ce titre") que .ch.
Mais même lorsque l'on parlait du journal du soir aujourd'hui, il n'était pas rare de voir les yeux se plisser ou les coins de la bouche se tordre. Les hommes, du moins, accompagnaient leurs déclarations sur ce titre de gestes condescendants, d'autant plus souvent qu'ils étaient âgés. Les femmes, en revanche, n'ont guère exprimé de mépris. Le titre de Ringier suscite donc beaucoup plus d'intérêt auprès de la gent féminine.
Il n'est pas surprenant que les divers journaux d'annonces dans les trois villes soient lus en premier lieu par un public plus âgé. Le Baslerstab, qui paraît quotidiennement, constitue une exception - il trouve ses lecteurs dans toutes les tranches d'âge.
Ce sondage ne permet pas de savoir comment les gens réagiront à un autre titre gratuit. Toujours est-il que 32 personnes, soit près d'un sixième de toutes les personnes interrogées, ont indiqué ne pas avoir lu de titres gratuits les jours en question. Une bonne moitié d'entre eux ont exprimé leur mépris de principe pour ce type de presse - pour des raisons diverses.
Outre les non-lecteurs, il y a aussi ceux qui lisent plusieurs titres gratuits. A Zurich, 16 personnes n'avaient consulté qu'un seul titre, 18 personnes deux, 7 personnes trois et 3 personnes quatre journaux gratuits différents. Une femme de 68 ans avait même lu les cinq titres zurichois pendant les deux jours en question - 20 minutes et .ch deux fois chacun ! A Bâle, 15 personnes n'ont lu qu'un seul titre, 22 en ont lu deux, 7 en ont consommé trois et 2 en ont consommé quatre. A Berne, 15 personnes n'ont feuilleté qu'un seul journal gratuit, 17 se sont intéressées à deux, 11 en ont lu trois et 4 en ont lu quatre.
Un autre résultat mérite d'être mentionné ici : lorsque les titres gratuits sont lus, ils le sont sur papier, les e-papers ne jouant qu'un rôle secondaire. Seules huit personnes ont indiqué avoir lu un ou plusieurs titres sur leur ordinateur. Cinq jeunes hommes ont lu 20 Minuten en ligne (trois d'entre eux en complément de l'imprimé, deux uniquement en ligne), et un a lu Cash daily (imprimé et en ligne), le Baslerstab et le Berner Bär. Et la seule femme, âgée de 57 ans, avait lu .ch sur Internet.
Markus Knöpfli
Trois marchés différentsDes trois villes du triangle d'or, Bâle est l'agglomération où le marché des journaux gratuits est le plus dense. En effet, outre 20 Minuten, .ch, heute et Cash daily, le Baslerstab s'y dispute cinq fois par semaine les faveurs des lecteurs et des annonceurs. Certes, Berne compte même six titres avec Berner Bär et Anzeiger Region Bern (ARB), mais ces deux journaux gratuits ne sont distribués "que" deux fois par semaine chacun. C'est à Zurich que la densité de journaux gratuits quotidiens est la plus faible, du moins depuis le début de l'année, lorsque le Tagblatt der Stadt Zürich a changé son rythme de parution pour passer à une fois par semaine. (mk)
Journaux gratuits : la méthodologie de l'enquêteLa présente enquête de rue n'est en aucun cas représentative. Le reporter de Werbewoche Markus Knöpfli s'est rendu trois matins de suite (toujours entre 8h30 et 12h45) sur des places fréquentées à Bâle, Berne et Zurich et a interrogé 57 passants à chaque fois. La sélection s'est faite de manière aléatoire. Le coup d'envoi a été donné le mercredi 22 novembre à Berne, à proximité du Palais fédéral et devant l'hôtel Kurhotel. Le jeudi 23 novembre, c'était au tour de Zurich, dans le secteur de l'école d'arts appliqués, et le vendredi 24 novembre, c'était au tour de Bâle, sur la place de la foire. Par rapport aux structures réelles de la population, les hommes ont été dans l'ensemble un peu négligés dans cette enquête. En outre, les personnes âgées de 14 à 34 ans sont nettement surreprésentées et les personnes de 55 ans et plus clairement sous-représentées.
Les personnes interrogées devaient être âgées d'au moins 14 ans et comprendre l'allemand. De plus, elles devaient habiter dans la ville où l'enquête se déroulait. La question concrète était alors la suivante : "Avez-vous déjà lu le titre gratuit xy aujourd'hui, avez-vous lu xy hier ?" Si les personnes interrogées répondaient par l'affirmative ou par les deux, on leur demandait ensuite si elles avaient lu le titre sur papier ou en ligne.
Il est clair que les quotidiens comme 20 Minuten, .ch, Cash daily et Baslerstab étaient avantagés en termes de questions, car ils pouvaient être cités deux fois. Pour le quotidien du soir heute, une seule mention était en principe possible, tout comme pour le titre hebdomadaire Tagblatt der Stadt Zürich, qui paraît le mercredi, ainsi que pour le titre Berner Bär, qui paraît deux fois par semaine les mardis et jeudis, et pour l'Anzeiger Region Bern (ARB), qui paraît les mercredis et vendredis. L'ARB a été particulièrement désavantagé, car le sondage a eu lieu à Berne le jour de sa parution et le matin. (mk)
 
 

 Le 1er décembre, Daniel Allemann rejoindra le journal gratuit bâlois Baslerstab en tant que directeur du marketing et directeur adjoint de la maison d'édition. C'est ce qu'a annoncé mercredi la Basler Zeitung Medien. Allemann, 39 ans, a travaillé pendant les six dernières années comme directeur marketing et directeur adjoint de la publication chez TR7 AG, qui appartient à Axel Springer Suisse et publie TV Star.

 Le conflit qui a éclaté cet été au sujet de la musique populaire à la radio a désormais des répercussions sur l'attribution de la nouvelle concession SSR. Le Conseil fédéral se montre à l'écoute des fans de ces sonorités. Avec la nouvelle concession, il réagit aux critiques du public et oblige la SSR à diffuser de la musique populaire sur le réseau radio OUC. Selon le conseiller fédéral Moritz Leuenberger, la SSR doit également fournir les parties essentielles de son programme sur OUC. "La musique populaire en fait partie", a déclaré le ministre des médias mercredi devant les médias à Berne. Il n'est pas acceptable que la SSR transfère une partie importante de la culture sur la radio numérique. Cette technologie est encore peu répandue, a justifié Moritz Leuenberger.
En août dernier, la radio suisse DRS a informé qu'à partir de février 2008, la musique populaire ne serait plus diffusée que sur DRS Musikwelle, ce qui a suscité de vives critiques. DRS a alors décidé de reporter ce transfert.

 
Internet Plebstv donne une plate-forme aux journalistes non professionnels. Jusqu'à présent, l'enthousiasme reste limité. 
Lorsque la maison de la corporation des charpentiers (Zunfthaus zur Zimmerleuten) a brûlé le 15 novembre à Zurich, Manuela W. était sur place par hasard. Avec son téléphone portable, la lycéenne a pris des photos des travaux d'extinction. Peu après, ses clichés ont été publiés sur le site Internet d'un journal gratuit. De nombreux autres témoins oculaires ont suivi l'exemple de Manuela et ont envoyé leurs photos aux rédactions locales des journaux. Les instantanés n'ont toutefois pas été publiés, au grand regret des reporters amateurs autoproclamés. Il existe cependant pour eux une autre possibilité d'immortaliser de tels événements en son et en image pour un plus grand nombre - elle s'appelle Plebstv (www.plebstv.com). Ce portail Internet est destiné aux journalistes citoyens. Sur la plate-forme, les utilisateurs peuvent télécharger des reportages sous forme de textes, d'images et de vidéos. Contrairement aux plateformes vidéo habituelles comme YouTube, les contributions sont reliées sur une carte. Des drapeaux indiquent les nouveautés sur l'atlas des actualités. Selon sa propre description, Plebstv veut démocratiser l'information et devenir le plus grand portail d'infodivertissement au monde.
Démarrage difficileAlors que les créateurs de Plebstv veulent révolutionner le journalisme, les internautes se montrent encore très passifs vis-à-vis de la nouvelle plateforme. Jusqu'à présent, plusieurs centaines de personnes ont certes déposé leur profil, mais seuls 300 journalistes amateurs ont rédigé des articles depuis le lancement en septembre. La page est principalement remplie de matériel professionnel de l'agence de presse Reuters, le "contenu généré par l'utilisateur" reste rare. Ce n'est que sporadiquement que les utilisateurs peuvent voir une vidéo floue prise avec un téléphone portable ou une courte séquence d'images.
Afin d'augmenter la qualité et le nombre de contributions, Plebstv rémunère depuis début novembre les producteurs de vidéos domestiques. Le portail verse un euro par contribution vidéo, qui doit durer au moins 30 secondes. Les textes ou les images commentées sont également récompensés. Si un utilisateur parvient à convaincre d'autres personnes de charger également des contenus sur le site, Plebs verse 25 centimes pour chaque contact confirmé. Malgré ce système de rémunération, le portail manque toujours de citoyens-reporters. Même les blogueurs, journalistes amateurs à l'état pur, se montrent très réticents à l'égard du forum d'information. Seules quelques personnes isolées lisent des informations sur le projet dans la blogosphère. L'enthousiasme pour le portail est limité.
Bien que seuls quelques journalistes amateurs se soient réunis sur Plebstv, les initiateurs sont fermement convaincus de l'idée d'une telle plate-forme. Non pas parce que les services similaires à YouTube ont actuellement le vent en poupe, mais parce que l'offre de nouvelles locales répond à une niche non occupée.
 
La porte-parole de Plebstv, Sandrine Haas, déclare : "Nous savons certes tous très précisément ce qui se passe en Afghanistan. Mais nous en savons souvent trop peu sur les événements qui se déroulent à proximité immédiate". Jay Rosen, professeur de journalisme à New York, voit un déficit d'information dans les reportages locaux : "Les grands journaux ne peuvent pas faire le journalisme hyperlocal que demandent les lecteurs. Ceux-ci veulent savoir ce qui se passe dans leur quartier".
Afin de développer le site, les créateurs de Plebstv souhaitent ouvrir la plateforme aux annonceurs. Sandrine Haas ne veut pas encore dire concrètement sous quelle forme la publicité pourra être placée à l'avenir. "Nous testons différents concepts. Aucun n'est encore prêt". Actuellement, l'équipe s'occupe de la création de la communauté. Les créateurs visent une communauté forte de 40 000 membres d'ici le milieu de l'année prochaine. Et ce, en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Si tout se passe bien, ils souhaitent s'étendre à la Grande-Bretagne et aux pays scandinaves.
Pour atteindre le nombre de citoyens-journalistes visé, l'équipe de Plebstv sillonne les rues des grandes villes germanophones. Les membres potentiels sont par exemple aussi mobilisés dans la gare centrale de Zurich. Des street castings seront organisés jusqu'à la mi-décembre. Les personnes qui y participent sont interviewées par une équipe sur des thèmes liés à Internet et filmées. La communauté Plebstv désignera ensuite la meilleure contribution.
La jeunesse zurichoise montre toutefois des réticences à l'égard du portail. Des heures peuvent s'écouler avant de trouver des participants prêts à donner des informations. Sandrine Haas se montre toutefois combative : "Nous sommes totalement convaincus de notre idée".
Christian Lüscher
Ambitieux, mais seulement en phase bêtaA propos des fondateurs de Plebstv
on ne sait quasiment rien. Sandrine Haas : "Les têtes créatives derrière le projet veulent rester inconnues". L'entreprise a son siège sur l'île Vierge britannique (USA). Mais la plate-forme Internet est réalisée par l'entreprise suisse Starnet Media, basée à Thalwil. Plebstv est actuellement encore en phase bêta. Une version améliorée sera lancée au premier trimestre 2008. Ainsi, une reconnaissance de l'adresse IP devrait permettre une entrée locale. Le portail reconnaît automatiquement l'emplacement de l'utilisateur et charge la carte correspondante avec les actualités. (lü)

 La shortlist des Eurobest Awards a été dévoilée mercredi. Les agences suisses ont obtenu un total de 47 places sur la shortlist. Au total, le jury a placé 1059 travaux sur la shortlist. Dix nominations ont été attribuées à Ruf Lanz, neuf à Jung von Matt/Limmat et neuf à Advico Young & Rubicam. L'agence de publicité Walker a figuré six fois sur la shortlist, Publicis Zurich cinq fois. McCann Erickson et Fisch.Meier.Direkt ont remporté deux nominations chacun. Wunderman Y&R, DraftFCB/Lowe, Saatchi & Saatchi Simko et Euro RSCG Zurich ont obtenu chacun une place sur la shortlist. Les Eurobest Awards seront décernés vendredi.

 Le Conseil fédéral a octroyé une nouvelle concession à la SSR. Elle comprend l'autorisation de proposer la télévision à haute définition (HD TV) et donne à la SSR davantage de possibilités de programmes et de publicité sur le canal de rediffusion SF info. La nouvelle concession SSR, décidée mercredi par le gouvernement fédéral, entrera en vigueur le 1er janvier 2008 et remplacera celle de 1992. Elle est valable pour une durée de dix ans.
Désormais, la SSR se voit accorder le droit de proposer la télévision en haute définition. Dès lundi prochain, les téléspectateurs disposeront d'une première chaîne en qualité HD, avec des émissions dans les quatre langues nationales.
Plus de possibilités publicitaires sur SF info Par ailleurs, la SSR obtient plus de possibilités de programmes et de publicité sur la chaîne de rediffusion SF info. Cette mesure a été critiquée au préalable par les chaînes privées.
La SSR peut en outre diffuser des programmes TV actualisés via Internet. Les activités de la SSR sur Internet sont également controversées. La concession limite désormais aussi la marge de manœuvre sur Internet. Les informations diffusées sur Internet doivent avoir un lien temporel et thématique direct avec les émissions diffusées à la télévision ou à la radio, a décidé le Conseil fédéral.
Le gouvernement fédéral précise en outre que le service public de la SSR doit continuer à reposer en premier lieu sur les programmes généralistes de radio et de télévision. La concession prévoit désormais quatre critères de qualité pour la création de programmes de la SSR : Crédibilité, responsabilité, pertinence et professionnalisme journalistique.
Les sociétés régionales de la SSR ne font plus partie du CALa concession stipule désormais qu'aucune personne occupant déjà une fonction dirigeante au sein de l'organisme responsable de la SSR - sociétés régionales, sociétés membres, conseil du public - ne pourra siéger au conseil d'administration de la SSR à l'avenir.
Le Conseil fédéral veut ainsi éviter que les intérêts particuliers de certaines régions soient trop fortement représentés au sein de l'organe national suprême de direction de la SSR. Jusqu'à présent, les présidents des conseils d'administration des sociétés régionales de la SSR étaient automatiquement membres du conseil d'administration de la SSR ; cette situation doit être évitée à l'avenir.
Selon un communiqué de presse, la SSR a pris connaissance avec "surprise" de la nouvelle disposition sur la composition du conseil d'administration. Elle en analysera soigneusement le contenu et la portée et en discutera avec l'autorité de surveillance.