La critique du nouveau quiz du lundi soir "Zart oder Bart ?" a des conséquences : L'animatrice Tania Kummer jette l'éponge. C'est ce qu'annoncent les magazines TV-Star et Tele dans une information préalable. Il y a deux semaines encore, SF annonçait des changements radicaux dans le quiz, mais la présentatrice devait continuer à y participer - avec une présence réduite. Désormais, elle tire elle-même le frein d'urgence. "J'ai remarqué que le travail devant la caméra n'était pas fait pour moi", explique-t-elle aux deux magazines télévisés. Elle continuera toutefois à travailler en arrière-plan pour l'émission. La télévision suisse a confirmé l'information mercredi matin dans un communiqué. SF apporte également quelques changements à l'émission : Seuls quatre candidats au lieu de six se battront à l'avenir pour la victoire du jour. Le montant maximal des gains s'élève désormais à 40 000 francs. En outre, le mode de jeu est différent. Avec ces adaptations, on réagit au manque de succès auprès des téléspectateurs, a fait savoir SF.

 
En ce qui concerne le nouveau round de la bataille des journaux gratuits, les experts en médias s'accordent à dire que tôt ou tard, un journal sera victime de la concurrence acharnée. Sacha Wigdorovits, éditeur de .ch, est d'avis qu'il n'y a de place en Suisse alémanique que pour deux journaux gratuits. Il est convaincu que seuls .ch et 20 Minuten peuvent se maintenir. Ce sont les deux meilleurs produits. Il part donc du principe, selon l'ATS, que la concurrence du journal News, édité depuis mercredi, touchera en premier lieu 20 Minuten. En revanche, .ch est également disponible devant les entrées des maisons privées.

 
Games Le marketing viral permet de propager la publicité comme un virus, mais cela ne suffit plus depuis longtemps aux publicitaires - de nouvelles idées sont désormais nécessaires. 
On connaît la chanson. Un e-mail arrive dans la boîte aux lettres et renvoie par un lien à une vidéo amusante. Le contenu fait sourire et est immédiatement transféré à des amis. Ce n'est que de la publicité. Ces petits films de 30 secondes, souvent mal tournés, sont en fait des spots publicitaires intelligents qui se propagent comme un virus grâce à leur mode de réalisation. C'est de là que vient le nom de cette forme de publicité : le marketing viral. La diffusion aléatoire de ces petits films ne suffit plus depuis longtemps aux publicitaires, car les utilisateurs sont littéralement submergés par ce que l'on appelle des viraux. L'inflation virale a immunisé de nombreux utilisateurs. Les viralistes parmi les publicitaires cherchent désormais de nouveaux moyens d'infecter les masses du réseau avec de la publicité. L'espoir est placé dans le genre encore jeune appelé Alternate Reality Gaming (abréviation ARG) (voir :
Voleurs et gendarmes
Un ARG est en principe un jeu de piste intelligent qui se déroule à la fois sur le web et dans le monde réel. Dans la mesure du possible, tous les médias - de l'affiche au téléphone - sont impliqués dans le jeu. Les frontières entre la réalité et la fiction sont floues. Jusqu'à présent, de telles campagnes n'ont été lancées qu'aux États-Unis. Mais peu à peu, les publicitaires en Europe découvrent également ce jeu qui fait appel à différents médias. Depuis quelques jours, l'un d'entre eux suscite l'émoi dans l'espace linguistique germanophone d'Internet.
Clé USB cachée dans une pizza
Matthias Schlecker s'est récemment fait livrer une pizza alors qu'il n'en avait pas commandé. Entre le salami et le fromage en extra, ce professeur d'université trouve un support de données USB et se pose des questions. La chose lui montre sur son ordinateur portable un film produit à grands frais et sans intrigue. Une référence au site Internet Push11.com le conduit à une suite du film. Celle-ci renvoie à son tour à une chambre dans un hôpital de la ville de Berlin. Matthias Schlecker n'est pas le seul à qui l'on montre un aperçu d'un monde confus. Onze autres reçoivent ces jours-ci ce cadeau inattendu. Il est intéressant de noter que tous les bénéficiaires sont actifs sur des blogs Internet et écrivent sur des romans policiers.
L'histoire de la vidéo mystérieuse devient de plus en plus bizarre. De nouveaux indices apparaissent. L'expéditeur des messages est désormais connu : il s'agit d'un jeune garçon atteint d'une tumeur au cerveau et qui porte le pseudonyme d'Horatio. Ses courts messages font chauffer les neurones de la communauté web. Avec une invitation à sa fête d'anniversaire, le mystérieux personnage tient même les joueurs en haleine.
monde réel.
Traces vers la Suisse
En quelques jours, l'histoire de ce mystérieux garçon remplit des centaines de pages web. L'aperçu de sa vie mobilise des personnes qui discutent du sort du garçon sur des forums. Entre-temps, les traces mènent même jusqu'en Suisse. Le Dr Johann Tiefensee, chercheur en réincarnation et professeur invité à l'Institut de psychologie de l'Université de Zurich, traite le malade. Le site Internet Wer-bin-ich.org informe sur le travail du chercheur allemand. Il est intéressant de noter que le chercheur collabore avec l'agence de publicité suisse Angelink. Celle-ci a développé pour lui l'hypnotiseur, un instrument pour la psychologie des profondeurs selon sa propre description. Ce qui n'est pas sans importance : Angelink est considérée comme l'agence leader en matière de marketing viral.
Ce qui se lit ici comme un roman policier est justement un Alternate Reality Game. Une action marketing intelligemment mise en scène sous la forme d'un jeu de piste multimédia. La communauté web n'est pas dérangée par le fait que des publicitaires aient mis la main à la pâte. Bien qu'il soit clair pour les détectives amateurs que "Push11" est une histoire fictive qui, en principe, fait la promotion de quelque chose en silence et en secret, on s'amuse tous les jours. Les entrées dans les forums et les weblogs laissent supposer que "Push11" doit être le lancement d'un nouveau film ou d'un polar.
Le directeur général d'Angelink, Markus Gabriel, se montre enthousiaste à l'égard du jeu. L'expert en ligne déclare : "C'est une approche très intéressante que nous observons dans ce jeu. La campagne s'inscrit dans le courant du web participatif". Le spécialiste des viraux sait de qui le projet "Push11" porte la signature, mais il ne veut pas jouer les rabat-joie et trahir les créateurs. Son équipe et lui ont contribué à l'hypnotiseur de la campagne. Gabriel voit dans les jeux de réalité alternée de nouvelles possibilités pour la publicité, car le format de jeu devenu populaire aux Etats-Unis joue sur tout le clavier médiatique : "En principe, il n'y a pas de limites à la créativité". Il suppose toutefois que de telles chasses au trésor ne seront pas à l'ordre du jour en Suisse avant deux ans. Gabriel : "Les entreprises suisses ne sont malheureusement pas encore prêtes pour de telles actions, bien qu'elles pourraient les financer sans problème avec leur caisse de frais".
Christian Lüscher
Statu quo du marketing viralLe pouvoir des spots viraux s'amenuiseIl y a encore un an
il régnait une atmosphère de ruée vers l'or autour du terme de marketing viral. Les annonceurs voyaient dans ces petits films fous de 30 secondes des coûts de production peu élevés et des coûts médiatiques considérablement réduits. Aujourd'hui, les publicitaires sont plus critiques vis-à-vis de cette discipline qui semble pouvoir diffuser des contenus publicitaires de manière si simple et intelligente. Les spécialistes du marketing viral parlent d'une inflation, car les plateformes vidéo comme YouTube sont bombardées de milliers de spots chaque jour. La plupart des petits films se terminent sans avoir attiré l'attention. 
Comme l'expert Dan Ackerman Grennberg
sur le blog web de Techcrunch, le marketing viral est devenu un business difficile. Dans leur lutte quotidienne pour attirer l'attention, les publicitaires utilisent souvent des méthodes douteuses. Les utilisateurs sont trompés sous des pseudonymes, les forums sont manipulés ou des blogueurs crédibles sont achetés pour des recommandations. Les manœuvres de tromperie sont à l'ordre du jour. Roland Kühl von Puttkamer de l'équipe des blogueurs publicitaires résume l'évolution : "Le marketing viral menace de devenir une bombe publicitaire sale. Les publicitaires ne devraient pas s'étonner si le consommateur ne fait plus confiance non seulement à la publicité sur le web, mais aussi aux producteurs du web 2.0". Markus Gabriel de l'agence de publicité Angelink
qui s'est spécialisée dans le marketing viral, déclare : "Les agences suisses de premier plan et les clients en savent encore peu sur les mécanismes viraux". Il est naïf de croire que le téléchargement d'un petit film amusant sur une plate-forme vidéo a un rapport avec le marketing viral, résume Gabriel. User Generated AdvertisingSupervirals.com fait cela

C'est ce qu'une agence de publicité fait pour gagner sa vie. Elle conçoit et réalise de bonnes idées. Sur Supervirals.com, les entreprises peuvent mettre au concours un briefing pour une campagne virale. Celles qui se sentent concernées par la réalisation d'un spot peuvent participer au concours. Si l'idée originale répond aux exigences du briefing, le travail gagnant reçoit un prix. La version germanophone de cette idée s'appelle Moviebakery.com. Mais au lieu de récompenser les réalisateurs amateurs par des prix, les vidéo-boulangers de Cologne les rétribuent en argent. Les résultats de telles plates-formes ont déjà donné de sérieux maux de ventre aux stratèges des marques. L'année dernière, une campagne participative de Chevrolet a complètement dérapé. Des militants écologistes n'ont pas laissé passer la bonne occasion et ont produit plusieurs spots cyniques, ce qui a donné lieu à de vives discussions et à des débats animés sur le sens et le non-sens de telles expériences publicitaires. (cl)

 
Chronique Sommes-nous prêts à sacrifier notre enthousiasme pour le sport sur l'autel de l'indignation morale ? L'heure devrait sonner pour la dernière proposition thérapeutique restante. 
Sur le plan moral, nous nous indignons de plus en plus face aux coupables de dopage démasqués. Récemment, la "fin d'une princesse" (NZZ am Sonntag) nous a gâché au moins le week-end au tennis. Dans le cyclisme, nous souffrons pendant des mois de l'horreur sans fin et nous craignons l'ennui de l'été prochain sans Tour de France dans les médias de masse. Et que se passe-t-il si, dans la lutte entre la Chine et le reste du monde, le sport propre ne fait que suivre, de manière prévisible ? Pourquoi les sportifs nous font-ils subir cela ? Pourquoi le sport ne fait-il rien pour y remédier ? Pourquoi les entreprises continuent-elles à promouvoir le sport malgré tout ? Commençons par répondre à la dernière question : parce que le sponsoring sportif est efficace. Pour les marques en concurrence, il s'agit d'un instrument de communication efficace. Il est difficile d'obtenir un taux de pénétration élevé à moindre coût. Et dans aucun autre environnement, la communication de marque n'est accueillie avec autant de bienveillance par les groupes cibles. Ceux-ci accordent une plus grande confiance aux marques qui pratiquent le sponsoring sportif avec succès, se transforment en clients plus satisfaits et achètent même davantage. Dernièrement, une étude scientifique de l'université de Bâle a démontré ce lien bénéfique pour les marques.
Il existe bien sûr des conditions pour un tel succès, qui peuvent être résumées sous le titre de "sponsoring sportif stratégique professionnel" : Une relation positive entre la marque et le sponsorisé ainsi qu'une utilisation complète et large de l'engagement. Et puis, il y a l'évaluation positive du sponsoring par les groupes cibles concernés. En commençant par là, notre indignation morale pourrait bien sûr freiner l'enthousiasme des sponsors. Il arrive d'ailleurs que certains sponsors se retirent précipitamment. Mais en général, la réaction réfléchie et différenciée sur le long terme prévaut. Pourquoi donc ? Parce que le sponsoring sportif a des effets tout aussi attrayants, auxquels on ne peut et ne doit pas renoncer à la légère. Au fond, parce que la consternation morale est loin d'avoir un effet sur notre comportement à tous.
Nous préférons nous en sortir en regardant les autres. Le terme de "dopé" est la solution la plus digeste. Le coupable unique nous libère de toute obligation d'agir. Une fois le pécheur individuel attrapé, nous pouvons à nouveau nous tourner vers le plaisir collectif. Nous consacrons notre attention et notre enthousiasme aux bons sportifs. Et nous sommes toujours plus nombreux à le faire, avec des effets économiques croissants. Autour de la table, tout va bien.
Mais si les différents cas de péché s'accumulent à un point tel que même une fermeture massive des yeux n'y changera rien, nous poursuivrons la discussion dans les talk-shows. Le sportif passe du statut de coupable à celui de victime en toute compréhension. Nous clouons ensuite les organisations sportives au pilori. Elles ne font tout simplement pas assez pour nous tenir à distance du mal afin que nous puissions nous adonner à notre plaisir sans être dérangés. Les bureaucrates du sport et leur incompétence ou leur mauvaise volonté sont le problème. C'est certainement une perspective gratifiante, car il est en effet difficile de trouver des preuves permettant de démontrer le contraire de leur incapacité ou de leur mauvaise volonté. Mais peu de choses n'aident pas non plus.
Il ne reste alors plus que l'État pour nous permettre de continuer à profiter d'un sport propre. C'est probablement la phase thérapeutique dans laquelle nous nous trouvons actuellement. Ce qui est surprenant, c'est l'optimisme avec lequel cette solution est envisagée. Etonnant, car l'un ou l'autre Etat a été convaincu depuis longtemps de dopage collectif systématique. Tout cela relève de l'histoire ? Tout n'est possible que dans l'ancien bloc de l'Est ? L'un ou l'autre Etat ne devrait-il pas être d'avis que la fin (gagner la compétition entre nations) justifie les moyens et qu'il tolère donc avec bienveillance les moyens d'améliorer les performances afin de garantir l'équité dans la compétition internationale ? Quoi qu'il en soit, cette voie thérapeutique devra subir un test de résistance dramatique au plus tard à l'ouverture des Jeux olympiques en Chine.
Le risque est donc que nous finissions par revenir à nous-mêmes. Sommes-nous prêts à sacrifier notre enthousiasme pour le sport sur l'autel de l'indignation morale ? L'escalade de notre indignation face aux rémunérations prétendument trop élevées des sportifs a plutôt tendance à alimenter notre consommation de sport. Nous ne nous laissons pas non plus arrêter par l'indignation suscitée par la violence dans les arènes sportives ; nous demandons simplement une protection policière d'une ampleur qui atteint manifestement ses limites. Ainsi, l'heure devrait maintenant sonner pour la dernière proposition de thérapie restante sur le thème du dopage, qui est également avancée de temps à autre par quelques outsiders, mais le plus souvent en catimini : "Legalize it !" L'effet plutôt que la morale.
Jürgen Häusler est CEO du groupe Interbrand, Zintzmeyer et Lux et professeur honoraire à l'université de Leipzig.

 Un autre canton s'oppose aux spots publicitaires gratuits des partis politiques. L'octroi d'un temps d'antenne gratuit n'est pas une mesure appropriée pour garantir une campagne de votation équitable, écrit le Conseil d'Etat nidwaldien dans un communiqué de mercredi. Le temps d'antenne gratuit est une forme indirecte de financement des partis et ne couvre que la radio et la télévision, poursuit le gouvernement. Il craint en outre que les partis puissent exiger des cantons qu'ils mettent gratuitement à disposition des moyens de communication.L'avis se réfère à la proposition d'une commission du Conseil national d'accorder aux partis disposant d'un nombre important de francs à l'Assemblée fédérale ainsi qu'aux comités d'initiative et de votation un temps d'antenne gratuit pour de courts spots publicitaires dans certains programmes de radio et de télévision.

 Le 3 décembre, quatre institutions ont fondé l'organe responsable du nouveau brevet fédéral de "spécialiste en textes et concepts". L'objectif est de permettre la création d'un examen professionnel unique dans le monde du texte publicitaire suisse. Les initiateurs sont l'Association Publicité Suisse SW, l'Association suisse des rédactrices et rédacteurs Script, l'école professionnelle cantonale pour la formation continue EB Zurich ainsi que la Fédération romande de publicité et de communication FRP. L'organisme responsable nouvellement créé doit présenter son ancrage national avec un ensemble de documents à l'Office fédéral de la formation professionnelle et de la technologie OFFT à Berne. Celui-ci est le point de contact pour les nouveaux projets dans le domaine des profils professionnels. Au cours de la deuxième phase, différents experts développent le nouveau règlement d'examen et de mise en œuvre.
Le profil professionnel a un grand potentiel, écrit la Publicité Suisse dans un communiqué. En effet, les annonceurs et les mandants de la branche de la publicité, de la communication et du marketing sont à la recherche de spécialistes qualifiés. Le bureau de Publicité Suisse SW constitue le point de convergence pour le développement du brevet prévu pour 2010.

 La station régionale Radio Basilisk a déposé mercredi une demande de nouvelle concession d'émission auprès de l'Office fédéral de la communication (OFCOM). En tant que station privée la plus écoutée de la région du nord-ouest de la Suisse, Radio Basilisk a de bonnes chances d'obtenir le renouvellement de sa concession, écrit-elle dans un communiqué. La chaîne, qui appartient depuis peu à Martin Wagner, remplit déjà entièrement les dispositions de la nouvelle loi sur la radio et la télévision ainsi que les conditions de l'OFCOM. L'OFCOM met au concours trois nouvelles concessions à Bâle : Deux avec mandat de prestations pour les radios commerciales, une avec mandat de prestations et quote-part de la redevance pour un programme complémentaire à but non lucratif.

 
Avec la reprise de Media Swiss Group, Ringier fait d'une pierre trois coups, selon son CEO Martin Werfeli : premièrement, la plus grande entreprise de médias de Suisse joue désormais un rôle de premier plan sur le marché suisse en ligne, a-t-il déclaré sur son propre site web. Deuxièmement, Ringier devient leader sur le marché des petites annonces. Et troisièmement, grâce à son nouveau savoir-faire, Ringier pourrait continuer à se développer à l'international. Ce que Werfeli ne dit pas, c'est qu'en tant qu'entreprise de médias qui ne commercialisait jusqu'à présent que ses propres médias, Ringier fait maintenant un pas important dans le commerce avec des clients tiers - en premier lieu dans le domaine en ligne, mais aussi dans celui de la presse. Le grand groupe PubliGroupe fait ainsi un pas dans le jardin. Cela devrait changer l'ordre du marché en Suisse.
Mais reprenons les choses dans l'ordre : Media Swiss Group, que Ringier reprend maintenant à 80 pour cent, réalise cette année un chiffre d'affaires d'environ 75 millions de francs. Il repose sur trois piliers : D'une part, la filiale à 100 pour cent Media Swiss AG, active dans le domaine de la recherche et produisant des plans de villes et de localités financés par la publicité. Le deuxième pilier est la filiale XMedia, également détenue à 100 %, qui développe des places de marché en ligne et propose notamment aux éditeurs l'outil online-to-print Mediamanager. Il s'agit de l'un des principaux outils concurrents de Publisherconnect de PubliGroupe. Le troisième pilier est constitué par les places de marché en ligne de Scout24, le groupe le plus important en termes de chiffre d'affaires et de recettes dans ce domaine en Suisse.
Media Swiss Group en détient 49,9%, le reste étant détenu par Deutsche Telekom. Grâce à environ 85 partenaires en marque blanche et aux "membres de la famille" AutoScout- 24, ImmoScout24, JobScout24 et FriendScout24, le groupe Scout24 dispose d'une énorme portée. Via Mediamanager, il existe en outre des liens avec toutes les maisons d'édition importantes, des grands quotidiens aux petits journaux d'annonces. Le réseau est donc aussi large que celui de PubliGroupe. A l'avenir, Ringier prélèvera une partie des recettes des rubriques (en ligne) de tous les éditeurs affiliés, ce qui devrait mettre les éditeurs proches de P dans une situation délicate.
Autre avantage pour Ringier : les filiales de Media Swiss Xmedia et Scout24 n'ont jamais publié leurs propres produits imprimés. Jusqu'à présent, on a toujours dit que c'était le cœur de métier des éditeurs. Ringier a désormais cette possibilité chaque fois qu'une lacune dans la presse écrite se présente sur le marché des rubriques.
Markus Knöpfli

 A Bâle aussi, une lutte acharnée se dessine pour l'attribution des nouvelles concessions de radio. L'ancien fondateur de Radio Basilisk, Christian Heeb, se mêle désormais à la course. Son concept prévoit une radio locale avec une part de parole de 50 pour cent et une rédaction occupée 24 heures sur 24. "RBB - Radio, qui offre plus de Bâle", tel est le slogan que Heeb a présenté mercredi lors d'une conférence de presse. Avec son concept, il est candidat à l'une des deux concessions mises au concours à Bâle pour une radio locale avec mandat de prestations sans redevance. Selon la demande de concession, RBB doit être une station de radio destinée à des "auditeurs responsables". Le financement de la station, pour laquelle s'est également engagé l'ancien rédacteur en chef de la Basellandschaftliche Zeitung Franz C. Widmer et l'ancien chef de Ringier TV Hans Jürg "Fibo" Deutsch, doit être assuré exclusivement par des recettes publicitaires et de sponsoring. PubliGroupe, responsable de leur génération, détient une participation de 25 pour cent dans la société mère "Medien für Erwachsene".
Les concessionnaires actuels dans la région de Bâle sont Radio Basilik et Radio Basel 1. Interrogé par l'ATS, le directeur des programmes de Basilisk, Raphael Suter, ne s'est pas montré impressionné par la démarche de Heeb : "Nous avons un certificat de performance", a-t-il déclaré sèchement.

  La chaîne privée Tele Ostschweiz (TVO) a déposé auprès de l'Office fédéral de la communication (OFCOM) une demande de concession pour la zone de desserte de la Suisse orientale. La chaîne, qui appartient à la St. Galler Tagblatt AG, espère obtenir une part de redevance de 2,2 millions de francs grâce à cette concession. La demande de concession comprend 350 pages, comme l'a indiqué Tele Ostschweiz selon l'ATS. La chaîne a entièrement renouvelé son concept de programme. Aux heures de grande écoute, entre 18 et 19 heures, seules des émissions de la région produites en interne sont diffusées.
La zone de desserte de la Suisse orientale comprend les cantons de Saint-Gall, les deux Appenzell ainsi que les districts thurgoviens d'Arbon et de Bischofszell.
Conformément à la nouvelle loi fédérale sur la radio et la télévision (LRTV), une seule concession est octroyée par région. Un mandat de prestations est lié à la concession.

 
Economie souterraine Le Secrétariat d'Etat à l'économie (Seco) a lancé une grande campagne contre le travail au noir avec cR Bâle. 
L'étudiante roumaine est très gentille et simple. En trois heures, elle a fait briller l'appartement du Zürichberg pour les invités attendus. Le robuste retraité de l'Emmental s'y connaît en nature. En automne, il taille les arbres pour tout le voisinage.
Un travail au noir aussi subtil, mais pas toujours de petite taille, fait partie de l'économie souterraine qui permet chaque année en Suisse de soustraire au fisc et aux assurances sociales quelque 39 milliards de francs, soit 9 pour cent du produit intérieur brut. C'est trop, selon le Secrétariat d'Etat à l'économie (Seco). C'est pourquoi la loi sur la lutte contre le travail au noir est nécessaire. Cette loi entrera en vigueur le 1er janvier 2008.
La nouvelle loi sera introduite et accompagnée pendant au moins trois ans par une vaste campagne de sensibilisation et d'information. La conseillère fédérale responsable, Doris Leuthard, l'a personnellement présentée aux médias au début de cette semaine. Les cantons, les associations et les syndicats sont également activement impliqués dans cette campagne d'information. La campagne est conçue par cR Basel. L'agence a remporté le mandat à l'issue d'un pitch en plusieurs étapes, pour lequel le Seco avait invité 20 agences au départ. Le budget pour le plan triennal s'élève à 3,5 millions de francs. Grâce au rabais de 50 pour cent accordé par la Confédération aux médias suisses, l'action aura une valeur extrapolée d'environ 5 millions de francs. La stratégie exige que la campagne utilise également les médias comme multiplicateurs. C'est pourquoi les publicitaires de cR Bâle ont non seulement "extrêmement investi dans les RP", mais ont également conçu leurs idées de manière à ce qu'elles puissent déclencher des suggestions de reportages ultérieurs dans la presse ainsi qu'à la radio et à la télévision. On s'attend ainsi à un effet informatif similaire à celui de la grande campagne "Stop Sida". En associant ainsi le marketing social à la "pensée marketing", cR Bâle a sans doute pu présenter la meilleure référence pour ce mandat de la Confédération. "Nous vendons l'information contre le travail au noir comme un produit", estiment les directeurs Peter Frey et Daniel Bürgi. Dans ce cas, ce produit s'appelle "légalité" pour les publicitaires.
Dans le cadre de la campagne contre le travail au noir, cR Basel est responsable du concept, de la rédaction et du webdesign. Diverses affiches, annonces, bannières, brochures et logos ont été réalisés. Le site Internet www.keine-schwarzarbeit.ch sert de plaque tournante centrale pour toutes les autres activités liées à la campagne. Il a été réalisé en collaboration avec l'Office fédéral de la technologie.
Le travail au noir n'est pas une peccadille, bien qu'il soit pratiqué dans tous les milieux. Celui qui travaille au noir se trompe lui-même, car il renonce au salaire qui lui est en fait dû et à la protection des assurances sociales, a déclaré Doris Leuthard. Celui qui travaille au noir ou emploie des travailleurs au noir trompe également l'Etat, la société ainsi que la concurrence vertueuse.
Malgré ce caractère explosif, la campagne ne veut toutefois pas montrer un doigt d'avertissement. La loi fonctionne avec un mélange d'incitations, de répression et d'information et oblige les cantons à mettre en place un organe de contrôle cantonal. Elle introduit par exemple une procédure de décompte simplifiée pour les petits revenus salariés. Cela doit permettre de réduire le seuil d'inhibition en cas de blanchiment du travail au noir. En ce qui concerne la campagne, il s'agit également de jeter un pont vers une nouvelle action. Pour ce faire, cR Bâle travaille sur trois niveaux : Sensibilisation, information, action.
Très tôt, il est apparu clairement que la problématique complexe ne pouvait pas être résolue par une idée visuelle. Les créatifs ont donc opté pour une communication purement textuelle en se concentrant sur l'affiche. De manière concise, mais sans slogans. Un "langage freestyle" doit pouvoir s'affranchir de toutes les formes. Imprimés sur de nombreux gadgets, comme par exemple des casquettes, des doubles mètres ou des crayons, les textes doivent également trouver leur chemin vers le public.
Il est en outre important que des fédérations comme Unia ou Gastrosuisse puissent s'engager dans la campagne. Pour elles et pour le Seco, cR n'est pas seulement une agence de publicité, mais aussi un partenaire stratégique.
Andreas Panzeri

Une semaine avant l'élection du Conseil fédéral, la WOZ a recours à des moyens satiriques particuliers : Le faux journal de l'UDC Der Schweizer est publié sous le titre "Sonderbund". La WOZ reprend ainsi la déclaration de l'UDC selon laquelle elle lancerait un quotidien si Christoph Blocher devait être élu. Comme la première édition de ce journal est déjà sur le marché, personne ne doit plus craindre la destitution de Blocher, peut-on lire dans la WOZ. En outre, tout le monde en profiterait : L'UDC pourrait s'épargner la peine de lancer le journal, les parlementaires ne seraient pas menacés et la population n'aurait pas à subir un nouveau mandat de Blocher. Le Schweizer est le premier journal à être joint à la WOZ et peut également être acheté dans les kiosques - certains acheteurs s'étonneront sans doute de voir apparaître la WOZ derrière le journal de droite. L'encart de huit pages traite, dans un style proche de la gravure sur bois, de thèmes tels que les "centrales nucléaires respectueuses du climat", une nouvelle liste de dommages de Rouge/Vert, les entrepôts secrets de bandes de voleurs roumains ou la mère de famille Sandra Studer qui travaille. Des auteurs aux noms évocateurs comme Traugott Hösli, Silvia Heidi Blöchlinger et Henriette Hunkeler étaient à l'œuvre. Dans le plus pur style Weltwoche, un "journal du rédacteur en chef" figure à la dernière page. Le journal paraît entièrement avec un abotalon et une publicité pour une initiative qui demande "l'abolition de l'étranger".