Le critiche al nuovo quiz del lunedì sera "Zart oder Bart?" hanno conseguenze: La presentatrice Tania Kummer getta la spugna. Lo riferiscono le riviste TV-Star e Tele in un'anticipazione. Solo due settimane fa, SF aveva annunciato drastici cambiamenti nel quiz, ma la conduttrice sarebbe rimasta - con un'apparizione ridotta. Ora è lei stessa a tirare il freno d'emergenza. "Ho capito che lavorare davanti alla telecamera non è la cosa giusta per me", ha dichiarato alle due riviste televisive. Tuttavia, continuerà a lavorare per il programma in secondo piano. La Televisione Svizzera ha confermato l'annuncio in un comunicato di mercoledì mattina. SF sta anche apportando alcune altre modifiche al programma: In futuro, solo quattro invece di sei candidati si contenderanno la vittoria del giorno. Il montepremi massimo è ora di 40.000 franchi svizzeri. Ci sarà anche una modalità di gioco diversa. I cambiamenti sono la risposta allo scarso successo del programma presso gli spettatori, ha annunciato SF.

 
Gli esperti di media concordano sul fatto che prima o poi un giornale cadrà vittima della feroce concorrenza nel nuovo round della battaglia dei giornali gratuiti. Sacha Wigdorovits, editore di .ch, ritiene che nella Svizzera tedesca ci sia spazio solo per due giornali gratuiti. È convinto che solo .ch e 20 Minuten possano sopravvivere. Sono i due prodotti migliori. Secondo SDA, egli presume quindi che la concorrenza di News, pubblicato da mercoledì, riguarderà soprattutto 20 Minuten. Questo perché hanno gli stessi canali di distribuzione nei centri di trasporto pubblico. .ch, invece, è esposto anche davanti agli ingressi privati.

 
Giochi Il marketing virale è utilizzato per diffondere la pubblicità come un virus, ma questo non è più sufficiente per gli inserzionisti: servono nuove idee. 
È una storia familiare. Un'e-mail arriva nella casella di posta elettronica con un link a un video divertente. Il contenuto fa sorridere e viene immediatamente inoltrato agli amici. È solo una pubblicità. I filmati di 30 secondi, spesso mal girati, sono fondamentalmente pubblicità intelligenti che si diffondono come un virus grazie al modo in cui sono realizzate. È da qui che deriva il nome di questa forma di pubblicità: marketing virale - la distribuzione casuale di questi filmati non è più sufficiente per gli inserzionisti, poiché gli utenti sono letteralmente sommersi dai cosiddetti virali. L'inflazione virale ha reso immuni molti utenti. Ora i viralisti tra gli inserzionisti cercano nuovi modi per infettare le masse con la pubblicità. Essi ripongono le loro speranze nell'ancora giovane genere noto come Alternate Reality Gaming (ARG) (vedi:
Rapinatore e gendarme
In linea di principio, un ARG è un'intelligente caccia al tesoro di informazioni che si svolge sia sul web che nel mondo reale. Il gioco include il maggior numero possibile di media, dai poster ai telefoni. I confini tra realtà e finzione sono fluidi. Finora campagne di questo tipo sono state lanciate solo negli Stati Uniti. Gradualmente, però, anche gli inserzionisti europei stanno scoprendo il gioco, che utilizza diversi media. Una di queste sta facendo scalpore da qualche giorno nel mondo di Internet di lingua tedesca.
Chiavetta USB nascosta nella pizza
Matthias Schlecker si è fatto consegnare una pizza anche se non l'aveva ordinata. Tra il salame e il formaggio extra, il docente universitario trova un supporto dati USB e si insospettisce. Sul suo portatile gli viene mostrato un filmato elaborato e privo di trama. Un riferimento al sito Internet Push11.com lo conduce a un sequel del film. Questo a sua volta rimanda a una stanza di un ospedale di Berlino. Matthias Schlecker non è l'unico a cui viene mostrata una visione di un mondo confuso. Altre undici persone stanno ricevendo questo dono inaspettato. È interessante notare che tutti i destinatari sono attivi su blog internet e scrivono di narrativa poliziesca.
La storia del misterioso video si fa sempre più bizzarra. Emergono nuovi indizi. Ora si conosce anche il mittente dei messaggi: un ragazzo affetto da tumore al cervello con lo pseudonimo di Horatio. I suoi brevi messaggi hanno messo in moto i cervelli della comunità web. Con un invito alla sua festa di compleanno, il misterioso personaggio tiene i giocatori con il fiato sospeso.
mondo reale in movimento.
Tracce per la Svizzera
La storia del misterioso ragazzo riempie centinaia di siti web in pochi giorni. Gli approfondimenti sulla sua vita hanno mobilitato le persone a discutere del suo destino sui forum. Nel frattempo, le tracce portano addirittura in Svizzera. Il dottor Johann Tiefensee, ricercatore sulla reincarnazione e docente ospite dell'Istituto di Psicologia dell'Università di Zurigo, cura il paziente. Il sito web Wer-bin-ich.org fornisce informazioni sul lavoro del ricercatore tedesco. È interessante notare che il ricercatore collabora con l'agenzia pubblicitaria svizzera Angelink. Per lui ha sviluppato l'Hypnotiser, che descrive come uno strumento per la psicologia del profondo. Non è del tutto indifferente: Angelink è considerata un'agenzia leader nel campo del marketing virale.
Quello che sembra un thriller è in realtà un gioco di realtà alternativa. Una campagna di marketing sapientemente messa in scena sotto forma di caccia al tesoro multimediale. La comunità del web non si preoccupa del fatto che gli inserzionisti abbiano le loro dita nella torta. Sebbene sia chiaro agli investigatori dilettanti che "Push11" è una storia fittizia, che in linea di principio pubblicizza silenziosamente e segretamente qualcosa, la gente si interroga ogni giorno. I forum e i blog suggeriscono che "Push11" deve essere il lancio di un nuovo film o di un thriller poliziesco.
L'amministratore delegato di Angelink Markus Gabriel è entusiasta del gioco. L'esperto online afferma: "È un approccio molto interessante quello che stiamo vedendo in questo gioco. La campagna è in linea con la corrente del web partecipativo". Lo specialista virale sa di chi è la firma del progetto "Push11", ma non vuole fare il guastafeste e svelare i creatori. Lui e il suo team hanno contribuito all'ipnotizzatore della campagna. Gabriel vede nuove opportunità per la pubblicità nei giochi di realtà alternativa perché il formato del gioco, che è diventato popolare negli Stati Uniti, gioca sull'intera tastiera dei media: "In linea di principio, non ci sono limiti alla creatività". Tuttavia, egli presume che queste cacce al tesoro diventeranno un problema in Svizzera solo tra due anni. Gabriel: "Purtroppo le aziende svizzere non sono ancora pronte per queste attività, anche se potrebbero facilmente finanziarle dai loro conti spese".
Christian Lüscher
Status quo del marketing viraleIl potere delle pubblicità virali sta diminuendoUn anno fa
Il termine marketing virale è stato una corsa all'oro. Gli inserzionisti vedevano nei folli filmati di 30 secondi bassi costi di produzione e, spesso, costi mediatici inferiori. Oggi gli inserzionisti sono più critici nei confronti di una disciplina che apparentemente può portare i contenuti pubblicitari alla gente in modo così semplice e intelligente. Gli specialisti di marketing virale parlano di inflazione, poiché le piattaforme video come YouTube sono praticamente bombardate da migliaia di pubblicità ogni giorno. La maggior parte di questi filmati finiscono per essere i cosiddetti cadaveri di clip senza aver attirato alcuna attenzione. 
Come l'esperto Dan Ackerman Grennberg
scrive il blog Techcrunch, il marketing virale è diventato un affare difficile. Gli inserzionisti utilizzano spesso metodi discutibili nella battaglia quotidiana per l'attenzione. Gli utenti vengono ingannati con pseudonimi, i forum vengono manipolati o i blogger credibili vengono comprati per ottenere raccomandazioni. Le manovre ingannevoli sono all'ordine del giorno. Roland Kühl von Puttkamer, del team di blogger pubblicitari, riassume lo sviluppo: "Il marketing virale minaccia di diventare una bomba pubblicitaria sporca. Gli inserzionisti non dovrebbero sorprendersi se i consumatori non si fidano più non solo della pubblicità online, ma anche dei produttori del Web 2.0". Markus Gabriel dell'agenzia pubblicitaria Angelink
specializzato in marketing virale, afferma: "Le agenzie e i clienti svizzeri più importanti sanno ancora poco dei meccanismi virali". È ingenuo pensare che caricare un filmato divertente su una piattaforma video abbia a che fare con il marketing virale", riassume Gabriel. La pubblicità generata dagli utentiSupervirals.com lo fa

cosa fa un'agenzia pubblicitaria per vivere. Progettano e realizzano buone idee. Le aziende possono pubblicare un briefing per una campagna virale su Supervirals.com. Chiunque si senta ispirato a realizzare uno spot può partecipare al concorso. Se l'idea originale soddisfa i requisiti del briefing, il vincitore riceve un premio. La versione in lingua tedesca di questa idea si chiama Moviebakery.com. Invece dei premi, però, i video baker di Colonia premiano i registi amatoriali con denaro. I risultati di queste piattaforme hanno già fatto venire il mal di pancia agli strateghi dei marchi. L'anno scorso, una campagna partecipativa di Chevrolet è andata completamente a rotoli. Gli attivisti ambientalisti non si sono lasciati sfuggire l'occasione e hanno prodotto diversi spot cinici, che hanno dato vita a dibattiti accesi e teste calde sul senso e l'assurdità di tali esperimenti pubblicitari. (cl)

 
Colonna Siamo pronti a sacrificare il nostro entusiasmo per lo sport sull'altare dell'indignazione morale? Dovrebbe essere il momento dell'ultima proposta terapeutica rimasta. 
Dal punto di vista morale, ci stiamo indignando sempre di più per i casi di doping scoperti. Recentemente, la "fine di una principessa" nel tennis (NZZ am Sonntag) ha rovinato almeno il nostro fine settimana. Nel ciclismo, subiamo mesi di orrore senza fine e temiamo la noia della prossima estate senza il Tour de France sui mass media. E cosa succederà quando, nella battaglia tra la Cina e il resto del mondo, lo sport pulito sarà prevedibilmente sempre e solo in ritardo? Perché gli atleti ci stanno facendo questo? Perché lo sport non fa nulla al riguardo? Perché le aziende continuano a sponsorizzare lo sport nonostante tutto questo? Iniziamo con la risposta all'ultima domanda: perché la sponsorizzazione sportiva funziona. È uno strumento di comunicazione efficace per i marchi in competizione. Non esiste un modo più economico per ottenere un'elevata portata. E in nessun altro ambiente la comunicazione di un marchio viene accolta così favorevolmente dai gruppi target. Essi ripongono maggiore fiducia nei marchi che si impegnano con successo nella sponsorizzazione sportiva, si trasformano in clienti più soddisfatti e addirittura acquistano di più. Un recente studio scientifico dell'Università di Basilea ha confermato questa relazione vantaggiosa per i marchi.
Naturalmente, esistono delle condizioni per questo successo che possono essere riassunte sotto il titolo di "sponsorizzazione strategica professionale dello sport": Una relazione positiva tra il marchio e la parte sponsorizzata, nonché un utilizzo ampio e completo dell'impegno. E poi c'è la valutazione positiva della sponsorizzazione da parte dei gruppi target a cui si rivolge. Se partiamo da qui, la nostra indignazione morale potrebbe ovviamente frenare l'entusiasmo degli sponsor. Ci sono anche casi isolati di singoli sponsor che si ritirano in fretta e furia. In generale, però, prevale una reazione ben ponderata e differenziata su un periodo di tempo più lungo. Perché? Perché la sponsorizzazione sportiva ha effetti altrettanto attraenti ai quali non si vorrebbe e non si dovrebbe rinunciare a cuor leggero. In sostanza, perché la costernazione morale non ha assolutamente influito sul comportamento di tutti noi.
Preferiamo accontentarci di guardare agli altri. Il termine "colpevole di doping" è la via d'uscita più digeribile. Il colpevole individuale ci libera da qualsiasi obbligo di agire. Una volta catturato il singolo peccatore, possiamo tornare a concentrarci sul piacere collettivo. Dedichiamo la nostra attenzione e il nostro entusiasmo ai buoni atleti. E continuiamo a farlo in numero crescente, con effetti economici sempre maggiori. Al tavolo degli habitué, tutto è tornato alla normalità.
Tuttavia, se i singoli casi di peccato si accumulano a tal punto che anche una massiccia chiusura degli occhi non aiuta, allora continuiamo la discussione nei talk show. L'atleta muta simpaticamente da colpevole a vittima. Poi mettiamo alla gogna le organizzazioni sportive. Semplicemente, fanno troppo poco per tenere il male almeno abbastanza lontano da noi, in modo che possiamo perseguire il nostro piacere in gran parte indisturbati. I burocrati dello sport, con la loro incapacità o non volontà, sono il problema. Questa è certamente una prospettiva gratificante, perché non c'è quasi nessuna prova che dimostri il contrario della loro incapacità o riluttanza. Ma poco aiuta poco.
Allora non resta che lo Stato ci permetta di continuare a praticare uno sport pulito anche in futuro. Probabilmente siamo già in questa fase terapeutica. L'ottimismo con cui si guarda a questa soluzione è sorprendente. Stupisce perché almeno uno o due Stati sono stati condannati da tempo per doping collettivo sistematico. Tutta la storia? Tutto possibile solo nell'ex blocco orientale? L'uno o l'altro Stato non dovrebbe forse ritenere che il fine (vincere la competizione nazionale) giustifichi i mezzi, e quindi tollerare benevolmente i mezzi di miglioramento delle prestazioni come contributo alla garanzia di equità nella competizione internazionale? In ogni caso, questo approccio terapeutico dovrà essere sottoposto a una drammatica prova di resistenza al più tardi con l'apertura dei Giochi Olimpici in Cina.
C'è quindi il rischio di ritrovarsi con noi stessi. Siamo disposti a sacrificare il nostro entusiasmo per lo sport sull'altare dell'indignazione morale? La nostra apparentemente crescente indignazione per i presunti pagamenti eccessivi degli atleti alimenta ovviamente il nostro consumo di sport. Non ci lasciamo fermare nemmeno dall'indignazione per la violenza nei palazzetti dello sport; chiediamo semplicemente la protezione della polizia su una scala che sta evidentemente raggiungendo i suoi limiti. Dovrebbe quindi essere il momento dell'ultima proposta terapeutica rimasta sul tema del doping, che di tanto in tanto viene avanzata anche da singoli estranei, anche se di solito a porte chiuse: "Legalizzarlo!". L'effetto al posto della morale.
Jürgen Häusler è CEO del Gruppo Interbrand, Zintzmeyer e Lux e professore onorario all'Università di Lipsia.

 Un altro Cantone ha espresso la sua disapprovazione per la pubblicità gratuita dei partiti politici. La concessione di tempo di trasmissione gratuito non è una misura adatta a garantire una campagna referendaria equa, ha scritto il governo cantonale di Nidvaldo in un comunicato stampa di mercoledì. Il tempo di trasmissione gratuito è una forma indiretta di finanziamento dei partiti e riguarda solo la radio e la televisione, ha proseguito il governo. Il governo teme inoltre che i partiti possano chiedere ai Cantoni di fornire gratuitamente i mezzi di comunicazione. La dichiarazione si riferisce alla proposta di una commissione del Consiglio nazionale di concedere tempi di trasmissione gratuiti per brevi spot pubblicitari su alcuni programmi radiotelevisivi ai partiti con una forte fazione nell'Assemblea federale, nonché ai comitati di iniziativa e di voto.

 Il 3 dicembre, quattro istituzioni hanno fondato l'ente promotore del nuovo attestato federale di "Specialista del testo e del concetto". L'obiettivo è quello di consentire un esame professionale standardizzato nel mondo del copywriting pubblicitario svizzero. I promotori sono l'Associazione svizzera della pubblicità SW, l'Associazione svizzera dei copywriter Script, la Scuola professionale cantonale di perfezionamento EB di Zurigo e la Fédération romande de publicité et de communication FRP. La nuova organizzazione deve presentare il proprio ancoraggio nazionale con un pacchetto di documenti all'Ufficio federale della formazione professionale e della tecnologia OPET di Berna. Questo è il punto di contatto per i nuovi progetti nel settore dei profili professionali. Nella seconda fase, diversi esperti sviluppano i nuovi regolamenti d'esame e di attuazione.
La descrizione del lavoro ha un grande potenziale, scrive Swiss Advertising in un comunicato stampa. Infatti, gli inserzionisti e i clienti del settore della pubblicità, della comunicazione e del marketing sono alla ricerca di specialisti qualificati. L'ufficio di Swiss Advertising SW è il fulcro per lo sviluppo del certificato di specializzazione previsto per il 2010.

 L'emittente regionale Radio Basilisk ha presentato mercoledì scorso all'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) la richiesta di una nuova concessione di radiodiffusione. Essendo l'emittente privata più ascoltata nella regione della Svizzera nord-occidentale, Radio Basilisk ritiene di avere buone possibilità di ottenere il rinnovo della concessione, scrive Radio Basilisk in un comunicato stampa. L'emittente, che da poco è di proprietà di Martin Wagner, soddisfa già pienamente le disposizioni della nuova Legge sulla radiotelevisione e i requisiti dell'UFCOM. L'UFCOM sta mettendo a concorso tre nuove concessioni a Basilea: Due con mandato di prestazione per stazioni radiofoniche commerciali e una con mandato di prestazione e quota di partecipazione per un programma complementare senza scopo di lucro.

 
L'azienda di marketing Ringier diventerà il principale concorrente di PubliGroupe nel settore online. Secondo l'amministratore delegato Martin Werfeli, Ringier prende tre piccioni con una fava con l'acquisizione di Media Swiss Group: in primo luogo, la più grande azienda di media svizzera svolge ora un ruolo di primo piano nel mercato online svizzero, ha dichiarato sul proprio sito web. In secondo luogo, Ringier diventerà leader nel mercato delle inserzioni. In terzo luogo, Ringier potrebbe utilizzare la sua nuova esperienza per espandersi a livello internazionale. Ciò che Werfeli non dice è che Ringier, da azienda mediatica che in precedenza commercializzava solo i propri media, sta ora compiendo un passo importante nel settore dei terzi, principalmente online, ma anche nel settore della stampa. Il grande gruppo PubliGroupe sta quindi entrando nel giardino. È probabile che questo cambi l'organizzazione del mercato in Svizzera.
Ma prima di tutto: Il Media Swiss Group, di cui Ringier sta acquisendo l'80%, realizzerà quest'anno un fatturato di circa 75 milioni di franchi svizzeri. Si basa su tre pilastri: In primo luogo, c'è la controllata al 100% Media Swiss AG, che opera nel settore della ricerca e produce mappe di luoghi e città finanziate dalla pubblicità. Il secondo pilastro è la società interamente controllata XMedia, che sviluppa mercati online e offre lo strumento online-to-print Mediamanager per gli editori. Si tratta di uno dei più importanti strumenti concorrenti di Publisherconnect di PubliGroupe. Il terzo pilastro è costituito dai marketplace online di Scout24, il gruppo con il fatturato e gli utili più elevati in questo settore in Svizzera.
Media Swiss Group ne detiene il 49,9%, mentre il resto è di proprietà di Deutsche Telekom. Grazie a circa 85 partner white label e ai "membri della famiglia" AutoScout24, ImmoScout24, JobScout24 e FriendScout24, il Gruppo Scout24 ha una portata enorme. Tramite Mediamanager, sono presenti anche collegamenti con tutte le principali case editrici, dai grandi quotidiani ai piccoli inserzionisti. La rete è quindi ampia quanto quella di PubliGroupe. In futuro, Ringier preleverà una parte dei ricavi pubblicitari classificati (online) di tutti gli editori affiliati, il che potrebbe mettere in difficoltà non solo gli editori legati a P.
Un altro vantaggio per Ringier: le filiali di Media Swiss Xmedia e Scout24 non hanno mai pubblicato i propri prodotti cartacei. Questo è sempre stato il core business delle case editrici. Ringier ha ora questa opportunità ovunque ci sia un vuoto di stampa nel mercato degli annunci.
Markus Knöpfli

 Anche a Basilea si sta delineando una feroce battaglia per le licenze radiofoniche da ridistribuire. L'ex fondatore di Radio Basilisk Christian Heeb è ora in gara. Il suo progetto prevede una stazione radiofonica locale con una quota del 50% di parlato e un team editoriale attivo 24 ore su 24. "RBB - Radio che offre più Basilea" è il claim che Heeb ha presentato mercoledì in una conferenza stampa. Con il suo progetto si è candidato a una delle due licenze messe a concorso a Basilea per una radio locale con un mandato di prestazioni senza canone. Secondo la richiesta di licenza, RBB deve essere una radio per un "pubblico responsabile". Il compito principale è il reperimento, l'elaborazione e la diffusione di informazioni e il finanziamento dell'emittente, per la quale l'ex caporedattore della Basellandschaftliche Zeitung Franz C. Widmer e l'ex capo della Ringier TV Hans Jürg "Fibo" Deutsch, sarà finanziata esclusivamente attraverso i proventi della pubblicità e delle sponsorizzazioni. PubliGroupe, che è responsabile della generazione di queste entrate, detiene una partecipazione del 25% nella società madre "Medien für Erwachsene".
Gli attuali titolari della concessione nella regione di Basilea sono Radio Basilik e Radio Basel 1. Interpellato da SDA, il direttore dei programmi di Basilisk, Raphael Suter, non è rimasto impressionato dalla proposta di Heeb: "Abbiamo un'esperienza consolidata", ha detto seccamente.

  L'emittente privata Tele Ostschweiz (TVO) ha presentato all'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom) una domanda di concessione per l'area di copertura della Svizzera orientale. L'emittente, che appartiene alla St. Galler Tagblatt AG, spera di ricevere una quota di canone pari a 2,2 milioni di franchi. La domanda di concessione comprende 350 pagine, come riferisce Tele Ostschweiz secondo SDA. L'emittente ha completamente rinnovato il suo concetto di programma. In prima serata, tra le 18.00 e le 19.00, verranno trasmessi solo programmi prodotti internamente alla regione.
L'area di approvvigionamento della Svizzera orientale comprende i cantoni di San Gallo e Appenzello e i distretti turgoviesi di Arbon e Bischofszell.
In base alla nuova legge federale sulla radiotelevisione (RTVA), viene concessa una sola licenza per regione. La concessione è legata a un mandato di prestazione.

 
Economia sommersa Il Segretariato di Stato per l'economia (Seco) ha lanciato un'importante campagna contro il lavoro nero con la CR Basilea. 
La studentessa rumena è molto gentile e semplice. In tre ore ha sistemato l'appartamento sullo Zürichberg per gli ospiti attesi. L'arzillo pensionato dell'Emmental ne sa qualcosa di natura. Ogni autunno taglia gli alberi per tutto il quartiere.
Questo lavoro sommerso, sottile ma non sempre di piccola entità, fa parte dell'economia sommersa, con la quale ogni anno circa 39 miliardi di franchi, ovvero il 9% del prodotto interno lordo della Svizzera, sfuggono al fisco e al sistema di sicurezza sociale. Troppo, dice il Segretariato di Stato per l'economia (Seco). Per questo motivo è necessaria una legge contro il lavoro nero. Questa entrerà in vigore il 1° gennaio 2008.
La nuova legge sarà introdotta e accompagnata per almeno tre anni da un'ampia campagna di sensibilizzazione e informazione. All'inizio di questa settimana, la Consigliera federale responsabile, Doris Leuthard, l'ha raccomandato personalmente ai media. Anche i cantoni, le associazioni e i sindacati sono coinvolti attivamente nella campagna di informazione. La campagna è organizzata da cR Basel. L'agenzia si è aggiudicata il contratto a seguito di una gara a più fasi alla quale il Seco ha invitato inizialmente 20 agenzie a partecipare. Il budget per il piano triennale è di 3,5 milioni di franchi svizzeri. Grazie allo sconto del 50% concesso dalla Confederazione ai media svizzeri, la campagna avrà un valore previsto di circa 5 milioni di franchi. La strategia prevede inoltre che la campagna utilizzi i media come moltiplicatori. Gli inserzionisti di cR Basel, quindi, non solo hanno "investito molto nelle pubbliche relazioni", ma hanno anche concepito le loro idee in modo tale che possano suscitare suggerimenti per ulteriori servizi sulla stampa, alla radio e alla televisione. Si prevede un effetto informativo simile a quello della grande campagna Stop AIDS. Con questa combinazione di marketing sociale e "pensiero di marketing", la CR di Basilea ha probabilmente il miglior riferimento per questa commissione federale. "Vendiamo l'educazione contro il lavoro nero come un prodotto", affermano i direttori generali Peter Frey e Daniel Bürgi. In questo caso, il prodotto si chiama "legalità" per gli inserzionisti.
cR Basel è responsabile dell'ideazione, della redazione e del web design della campagna contro il lavoro sommerso. Sono stati realizzati diversi manifesti, annunci, banner, brochure e loghi. Il sito web www.keine-schwarzarbeit.ch funge da fulcro centrale per tutte le ulteriori attività relative alla campagna. È stato realizzato in collaborazione con l'Ufficio federale della tecnologia.
Il lavoro nero non è un reato banale, sebbene sia praticato in tutti gli ambienti. Chi lavora in nero imbroglia se stesso, perché rinuncia al salario a cui ha diritto e alla protezione delle assicurazioni sociali, ha dichiarato la Leuthard. Chi lavora in nero o impiega manodopera non dichiarata imbroglia anche lo Stato, la società e i concorrenti legittimi.
Nonostante questo tema esplosivo, la campagna non vuole puntare il dito di avvertimento. La legge opera con un mix di incentivi, repressione ed educazione e obbliga i cantoni a istituire un organo di controllo cantonale. Ad esempio, viene introdotta una procedura contabile semplificata per i piccoli redditi da lavoro dipendente. In questo modo si intende abbassare la soglia di inibizione per l'emersione del lavoro nero. La campagna mira anche a creare un ponte verso nuovi comportamenti. A tal fine, la CR Basilea opera su tre livelli: Sensibilizzazione, educazione e azione.
È stato chiaro fin dall'inizio che il problema complesso non poteva essere risolto con un'idea visiva. Il team creativo ha quindi optato per una comunicazione puramente testuale, incentrata sul poster. Conciso, ma senza slogan. Un "linguaggio freestyle" deve essere in grado di trascendere tutte le forme. Stampati su numerosi gadget come tappi, doppi metri o matite, i testi devono arrivare anche al pubblico.
È anche importante che associazioni come Unia o Gastrosuisse possano essere coinvolte nella campagna. Per loro e per la Seco, cR non è solo un'agenzia pubblicitaria, ma anche un partner strategico.
Andreas Panzeri

Una settimana prima delle elezioni del Consiglio federale, il WOZ ricorre a mezzi satirici speciali: Il giornale fittizio dell'UDC Der Schweizer appare come un "Sonderbund". Il WOZ si rifà così alla dichiarazione dell'SVP di voler lanciare un quotidiano se Christoph Blocher verrà bocciato. Ora che la prima edizione di questo giornale è già sul mercato, nessuno deve temere la deselezione di Blocher, sostiene la WOZ. Inoltre, tutti ne trarrebbero vantaggio: L'SVP potrebbe risparmiarsi la fatica di lanciare il giornale, ai parlamentari verrebbe risparmiata la minaccia e alla popolazione verrebbe risparmiato un altro mandato di Blocher. Lo Schweizer è il primo Bund allegato alla WOZ e può essere acquistato anche in edicola - e molti acquirenti rimarranno sorpresi quando la WOZ apparirà dietro il giornale di destra. Il supplemento di otto pagine tratta in stile xilografico argomenti come le "centrali nucleari rispettose del clima", una nuova lista di danni rosso-verde, i campi segreti delle bande di ladri rumeni e la madre lavoratrice Sandra Studer. Autori dai nomi illustri come Traugott Hösli, Silvia Heidi Blöchlinger e Henriette Hunkeler erano al lavoro. Nel migliore stile della Weltwoche, un "Diario del caporedattore" è impresso sull'ultima pagina. Il giornale appare completo di abotalon e di pubblicità per un'iniziativa che chiede l'"abolizione dei paesi stranieri".