Critique
Discriminatoire, sexiste, trompeuse ou tout simplement fausse. Une publicité qui a fait sensation en 2007. 
Dans leur lutte pour attirer l'attention, les publicitaires aiment briser les tabous. En temps normal, cela fait sourire les consommateurs. Pourtant, pendant quelques secondes d'attention, la limite du bon goût est toujours délibérément franchie. Le consommateur fait alors une réclamation. C'est le cas par exemple dans l'affaire Hornbach. En juin, le magazine féminin Annabelle contenait une brochure au nom inoffensif de "Woman at Work". Des femmes y faisaient de la publicité pour des perceuses, des meuleuses d'angle ou du ruban adhésif double face. Mais en y regardant de plus près, la brochure révélait d'innombrables allusions sexuelles. Au grand dam de nombreuses femmes qui se sont alors adressées au bureau de l'égalité de la ville de Zurich. Dore Heim se souvient : "La brochure a irrité de nombreuses femmes". Le sexe en têteMême si le nombre de publicités sexistes a diminué ces dernières années, les annonces coquines restent à l'origine de la plupart des plaintes. Piero Schäfer de la Commission Suisse pour la Loyauté : "L'année dernière, nous avons eu à traiter près de 200 plaintes. La plupart pour des publicités sexistes". Piero Schäfer ne peut pas dire quels sujets de campagne ont déclenché le plus de plaintes, car la Commission pour la loyauté ne fait pas de statistiques à ce sujet. Un coup d'œil sur les cas traités montre toutefois que le consommateur dénonce la publicité lorsqu'il manque un message clair et pertinent. "Sex sells" n'est pas accepté partout. Outre la brochure Hornbach, les sujets des maisons de mode Bernies et Burger ont été la cible de critiques. Sur les affiches de Bernies, une femme de mauvaise humeur renverse une coupe de champagne sur le visage d'un homme. Les sujets de Burger ont fait scandale parce qu'ils montraient des poils pubiens.
Outre le sexe, la discrimination a également été utilisée en 2007 comme moyen stylistique pour se faire remarquer. A la fin de l'année, un spot publicitaire de Red Bull, qui se moquait de l'histoire de Noël, a fait parler de lui. Dans le spot, quatre rois mages apparaissent soudain dans l'étable de Bethléem au lieu de trois. Le mystère est dévoilé : En plus de l'or, de l'encens et de la myrrhe, le quatrième a justement une canette de Red Bull avec lui, ce qui donne des ailes aux anges. Selon Peter Kaufmann, de la régie publicitaire de la télévision Publisuisse, de très nombreuses plaintes ont été déposées après la première diffusion du spot. "Cela arrive en fait très rarement", explique Kaufmann. La raison de l'indignation des téléspectateurs : l'histoire de Noël serait trop ridiculisée. Le spot fait justement parler de lui parce que la dérision du christianisme serait acceptée et que les provocations envers un certain autre prophète seraient sciemment empêchées par les médias et la publicité. Selon Kaufmann, le spot fait désormais l'objet d'un débat à l'OFCOM.
Passugger irrite Coca-ColaEn 2007, la marque traditionnelle grisonne Passugger a voulu sortir de la médiocrité. L'eau minérale s'est fait remarquer non pas à cause d'une publicité ambiguë ou d'une discrimination, mais à cause d'un slogan. La société Allegra-Mineralquellen AG a fait de la publicité pour "Passugger Nr. 1" et a ainsi irrité les stratèges en eau douce de Coca-Cola. Ceux-ci ont déposé une plainte auprès de la Commission pour la loyauté, car le slogan donnait l'impression que Passugger était le leader du marché suisse. Après la décision contre Passugger, les Grisons ne se montrent pas impressionnés et continuent à faire de la publicité avec "Passugger Nr.1". Si Coca-Cola veut agir contre cette publicité "trompeuse et mensongère", l'entreprise doit porter plainte devant les tribunaux.
Christian Lüscher ?

L'agence de communication Freicom se réorganise et se présentera désormais sur le marché avec les deux secteurs d'activité Freicom Communications et Freicom Projects. A partir de juillet, Roger Tinner reprendra la responsabilité opérationnelle du secteur Communications des mains du cofondateur de l'agence Reinhard Frei. Tinner est membre de la direction de Freicom depuis sept ans, il est également copropriétaire depuis 2003. Auparavant, il a dirigé les relations publiques de l'université de Saint-Gall. Reinhard Frei reste président du conseil d'administration et reprend la direction du secteur d'activité Projects. Parallèlement, il se consacre au développement stratégique. La cofondatrice Ruth Frei se concentrera sur les finances et la comptabilité. Les deux anciens responsables du secteur Event-Management et PR, Reto Küng et Marc Reinhardt, restent chez Freicom Communications et soutiennent Roger Tinner dans sa nouvelle tâche.
La réorganisation a pour but de regrouper les domaines dont les tâches sont similaires, a indiqué l'agence. Freicom Communications propose une communication intégrée dans les domaines du marketing, de la publicité, des relations publiques et de l'événementiel, tandis que Freicom Projects comprend tous les projets propres, tels que KMU-Campus, la foire régionale Wufa, le projet Komik + Ko Fabrik Festival, ainsi que le domaine du marketing de site. Les deux secteurs d'activité sont basés à Saint-Gall, tandis que le back-office et la direction générale du groupe restent à Balgach.
Freicom est née de la société Reinhard Frei & Partner, fondée par Reinhard et Ruth Frei il y a 15 ans. Après l'acquisition de Fkp & Partner et le changement de nom en Freicom en 2002, l'une des plus grandes agences de communication intégrée de Suisse orientale a vu le jour. L'agence emploie environ 40 personnes. L'année dernière, Freicom a racheté l'agence zurichoise AP&P et a ouvert un bureau dans les Grisons.
Photo de gauche à droite : Roger Tinner, Ruth Frei, responsable des finances et de la comptabilité, et Reinhard Frei

 
A partir de la mi-janvier, elles circuleront à côté des autres nacelles publicitaires de l'Euro à Zurich, Bâle et Genève : Swiss, la filiale de Lufthansa, fera circuler dans chacune des trois villes un tram décoré de fans de football en liesse. Elle veut ainsi mettre la population dans l'ambiance du championnat d'Europe de football 2008 et se vanter également d'être une "Airline For All Fans". Elle dessert tous les pays qui se sont qualifiés pour la phase finale. Pour les photos, des collaboratrices et collaborateurs de Swiss se sont mis à disposition et ont posé devant l'appareil en tenue de supporters des nations de football participantes. Le 14 janvier, le tramway de Genève a fait son premier voyage sur le réseau urbain. Le 15 janvier, les deux autres trams ont été inaugurés : Elmar Ledergerber, président de la ville de Zurich, et le "Drämmli" bâlois a été baptisé par Ralph Lewin, conseiller d'Etat bâlois. A Genève, le tram circule sur différentes lignes, à Bâle sur la ligne 15 et à Zurich sur la ligne 3. Outre les trams, un avion "Hopp Schwiiz" de Swiss effectue déjà une mission similaire en Europe depuis début décembre.

 Un film sur le produit de la nouvelle Da Vinci d'IWC, réalisé par Futurecom et Frame Eleven, a remporté un succès à New York : il est l'une des deux contributions suisses à être sélectionnée comme finaliste de la Film & Video Competition 2008. Le film a déjà obtenu une médaille d'or et une place de finaliste aux World Luxury Awards ainsi qu'une place de shortlist à l'Edi.07. Il est utilisé dans le monde entier sur le site Internet d'IWC, sur les présentoirs des points de vente ainsi que dans l'outil de formation interactif d'IWC. Il a été présenté pour la première fois ce printemps à Genève. Futurecom a été responsable du concept et de la réalisation, Frame Eleven de la production et de l'animation.

 
Le 1er juillet 2008, les imprimeries Birkhäuser+GBC et Birkhäuser+GBC Spezialprodukte, qui opéraient jusqu'à présent en tant que filiales indépendantes de Basler Zeitung Medien, fusionneront en une seule entreprise. La présence sur le marché se fera sous la dénomination traditionnelle de l'entreprise Birkhäuser+GBC et englobera l'ensemble de l'offre de produits et de services des deux secteurs d'activité. Cette fusion est la conséquence logique d'une évolution qui s'est amorcée depuis un certain temps déjà au niveau administratif et opérationnel et qui a parfaitement fait ses preuves, peut-on lire dans un communiqué de mardi. La direction reste entre les mains des deux directeurs actuels Daniel Merkel (Birkhäuser+GBC) et Marcel Häsler (produits spéciaux) sur le site de Reinach, Bâle-Campagne. Dans la future forme d'organisation, Merkel, en tant que directeur technique, sera en premier lieu responsable de la production ainsi que du pilotage et de la logistique, tandis que Häsler, en tant que directeur des ventes, prendra en charge le domaine du marketing et des ventes.

 
En plus de la publicité classique pour Michel, Euro SRCG Zurich organise désormais des mesures below-the-line pour le fabricant de jus de fruits. L'image ci-contre fait partie d'une présentation en ligne en trois étapes pour le lancement de Michel Power CoffeeBerry, une nouvelle boisson énergétique avec de la caféine.
Responsables chez Michel : Michael Brodbeck (directeur marketing), Fabien Morf (Product Manager) et Pascal Freudiger (Junior Product Manager). Responsable chez Euro RSCG Zurich :
Jürg Aemmer (CD), Charles Blunier (AD), Barney Rees/Grit Böhme (graphisme), Christian Schirmer (texte), Andreas Sedmak et Desirée Guzman (conseil), Roman Emunds (stratégie), Maya Iseli (achat d'art), Maxomedia (en ligne) et Frank Bodin (responsabilité générale).

 
Six mois après la reprise des titres Tele, TV2 et TVvier ainsi que leur fusion avec TV-Star et l'édition suisse de TV Digital, Axel Springer Suisse annonce que les changements organisationnels et personnels dans le domaine des magazines TV sont terminés. Comme annoncé précédemment, la direction éditoriale générale des magazines TV est assurée par le rédacteur en chef Gion Stecher (voir ). Son adjoint pour l'ensemble du secteur est Urs Padel, qui est également rédacteur en chef de Tele. Le rédacteur en chef adjoint Roger Kuster a pris la direction de la nouvelle rubrique Entertainment, qui produit des contenus pour les cinq titres. Par ailleurs, Roger Baur a été nommé rédacteur en chef adjoint à partir du 1er janvier 2008. Il est responsable de la nouvelle rubrique Infotainment. Cette rubrique travaille principalement pour le produit phare Tele.
Depuis début janvier, la direction de la rédaction comprend également Christof Auer, qui est responsable de l'apparence visuelle des magazines TV en tant que directeur artistique, et Mathias Neu, qui occupe la fonction de chef de texte pour tous les titres. Christof Auer est responsable des départements centraux du graphisme et de la rédaction photo, Mathias Neu est responsable de la correction et de la rédaction centrale des programmes.

 
Depuis dimanche, les nouvelles pages Internet de la radio suisse DRS sont en ligne. Désormais, DRS 4 News et la plateforme DRS Wissen sont également bien représentées sur Internet. Avec Wissen.drs.ch, SR DRS a lancé une large offre de thèmes de connaissance qui est continuellement développée. Tous les programmes peuvent être écoutés en direct et des contributions issues des archives sont également disponibles sur des thèmes choisis, comme l'indique un communiqué de mardi. Enfin et surtout, les auditeurs peuvent communiquer facilement avec les programmateurs, par mail direct au studio, avec des participations à des quiz et concours et des sondages. Le nouveau site Internet Drs.ch se veut plus clair, plus intuitif, plus riche et plus facile à utiliser. Désormais, le contenu des programmes n'est pas seulement classé par émission, mais aussi par thème. Les sites web des différents programmes sont directement accessibles sous Drs1.ch, Drs2.ch, Drs3.ch, Drs4news.ch, Drsmusikwelle.ch et Drsvirus.ch. Sur toutes les pages, on trouve de nombreuses informations complémentaires à lire et à écouter, par exemple sous forme de galeries d'images et de fiches techniques. Les utilisateurs ont également la possibilité de consulter la musique diffusée dans les programmes jusqu'à six jours en arrière.

 Ces jours-ci, ce n'est pas seulement la Werbewoche qui est présente au Kaufleuten de Zurich, à savoir avec la soirée du publicitaire de l'année, mais aussi l'ADC en collaboration avec Publisuisse. Les deux ont présenté mardi midi l'ADC Predicition, sponsorisée par la régie publicitaire. Dans la salle des fêtes, le CEO de Publisuisse Martin Schneider et le président de l'ADC Jean Etienne Aebi ont accueilli les visiteurs. Ensuite, le film a été projeté sur les quelque 120 spots TV qui avaient été soumis au jury de l'ADC. Les visiteurs ont pu donner des conseils sur les travaux qui méritaient une place sur la shortlist ou même un cube. Après ce marathon visuel de deux bonnes heures, le bilan était positif : Les soumissions se situaient en grande partie à un niveau réjouissant. Les spots pour Aquapower, une offre d'électricité produite à partir de l'énergie hydraulique, ont suscité l'hilarité : ils ont séduit par une épouse qui prend une douche et un homme de la création qui veille à l'"Aquapower" dans les toilettes silencieuses. Et s'il existait un prix pour le spot le plus long, Puma et Billag seraient de chauds candidats. Le géant des articles de sport a créé la surprise en montrant deux jeunes gens entièrement dévêtus, pédalant à travers des paysages verdoyants. Billag, en revanche, s'est lancé dans la course avec un spot animé dans lequel des appareils électriques prennent vie.
Tous les travaux soumis au jury ADC seront visibles le 21 janvier de 18h00 à 21h00 au World Trade Center de Zurich-Oerlikon. Le nom de ceux que le jury aura placés sur la shortlist, voire récompensés par un métal précieux, sera dévoilé lors de la remise des prix le 26 janvier. Elle aura lieu dans la halle de remplissage de la laiterie Toni, Förrlibuckstrasse 109 à Zurich. La remise des prix est publique, il n'est pas nécessaire de s'inscrire. En revanche, la fête qui suivra est déjà définitivement complète.

La direction de l'agence Eclat d'Erlenbach a nommé Beatrice Elsener au poste nouvellement créé de Chief Operating Officer (COO) pour le début de l'année. Elsener travaille chez Eclat depuis 2000 et dirigeait en dernier lieu la gestion de projets. Auparavant, elle a travaillé chez Sulzer International dans le département de la publicité. Dans son nouveau rôle, elle décharge le directeur Daniel Zehntner. Il se consacrera davantage à la direction créative et au développement stratégique, peut on lire dans un communiqué de presse. La réorganisation a été rendue nécessaire par le fait que l'agence, spécialisée dans le conseil en marques et le design de communication, a pu considérablement élargir son portefeuille de clients au cours des dernières années. Parmi les budgets gagnés ces derniers temps, on compte Conzzeta Holding, Bâloise-Holding et la Basellandschaftliche Kantonalbank dans le secteur d'activité Business Reports.

 Publicitas fait appel à des renforts pour la région de Bâle. René Gehrig, anciennement à l'étage de la direction de Tamedia, reprend la filiale de Bâle. Daniel Sommer, membre de longue date de la direction du groupe Basler Zeitung Medien (BZM), dirigera bientôt la filiale de Liestal. Ces nouvelles nominations sont intéressantes dans le contexte où la Basler Zeitung (BaZ) a résilié son contrat de régie avec la "P" et opère en régie propre depuis le début de l'année. Mais l'intermédiaire n'a visiblement pas l'intention de faire l'autruche : "Nous voulons envoyer le signal que nous ne fermons en aucun cas la boutique à Bâle, mais que nous continuons à travailler très activement sur ce marché", déclare Thomas Bargetzi, CEO Sales Suisse de la Publicitas réorganisée.
Il ne veut pas que les nouvelles nominations soient interprétées comme une déclaration de guerre à la BZM, poursuit Bargetzi : "Nous nous adaptons simplement aux nouvelles conditions". Il ne veut pas s'exprimer négativement sur le marché à propos de son ancien partenaire, "mais je ne crains pas la concurrence. Que le meilleur gagne !". En décembre déjà, on avait appris que Publicitas participait au projet de radio RBB, avec lequel Christian Heeb s'oppose entre autres à la station BZM Basel 1 dans le cadre de l'attribution actuelle des concessions.
René Gehrig, qui sera aux commandes à Bâle, prendra la direction de la filiale à partir du 1er février, dans un premier temps dans le cadre d'un mandat à temps partiel. A partir du mois de mai, il occupera ce poste à plein temps. Gehrig a fait partie de la direction de Tamedia jusqu'en 2002 et a travaillé à son compte pendant les cinq dernières années. A Liestal, Daniel Sommer prendra également ses fonctions le 1er février. Il remplace dans la capitale de Bâle-Campagne l'ancien directeur de la filiale Peter Kaiser, qui part à la retraite. Avec Sommer, Publicitas fait appel à un connaisseur de la BaZ : il a été directeur de la publication du journal pendant neuf ans. Il a ensuite travaillé pendant près d'un an chez Zehnder. Il connaît également déjà Publicitas, pour laquelle il a travaillé avant de rejoindre la BaZ, notamment en tant que directeur de Publimag.

 
L'agence zurichoise Mitlinks a remporté le pitch lancé l'année dernière par les Transports publics du lac de Zurich et de l'Oberland (VZO) pour la refonte de leur site web. Le concept de mise en page est placé sous la devise "Bi Land und Lüüt" et veut s'adapter à l'homme et à son comportement naturel, comme l'indique un communiqué de mardi. Les contenus, le design et les fonctionnalités sont conçus pour être conviviaux, afin que le visiteur puisse s'orienter rapidement et facilement. Mitlinks a déjà de l'expérience dans le domaine des transports publics. Ainsi, des clients tels que les VBZ, l'autorité de transport zurichoise, le Forchbahn, le Rheinbahn de Düsseldorf ou l'autorité de transport de Hambourg font partie de sa clientèle de longue date.Responsable chez les VZO :
Adrian Suter (marketing / direction de projet). Responsabilité des liens :
Patrizia Lehmann (direction de projet) et Lorenzo Mutti (design).