Critica
Discriminatoria, sessista, fuorviante o semplicemente falsa. Pubblicità che ha fatto scalpore nel 2007. 
Nella battaglia per l'attenzione, i pubblicitari amano infrangere i tabù. Di solito questo fa sorridere i consumatori. Tuttavia, per qualche secondo di attenzione, il confine del buon gusto viene deliberatamente superato ancora e ancora. Poi il consumatore si lamenta. Prendiamo ad esempio il caso Hornbach. A giugno, la rivista femminile Annabelle ha pubblicato un opuscolo dal nome innocuo "Donna al lavoro". In esso le donne pubblicizzavano trapani, smerigliatrici angolari e nastro biadesivo. A un esame più attento, tuttavia, l'opuscolo rivelava innumerevoli allusioni sessuali. Con grande disappunto di molte donne, che si sono rivolte al Centro per l'uguaglianza di genere della città di Zurigo. Dore Heim ricorda: "L'opuscolo ha irritato molte donne". Sesso in cima alla listaAnche se il numero di pubblicità sessiste è diminuito negli ultimi anni, le pubblicità rivelatrici sono ancora la causa della maggior parte delle lamentele. Piero Schäfer della Commissione svizzera per il commercio equo e solidale: "L'anno scorso abbiamo dovuto gestire quasi 200 reclami. La maggior parte a causa di pubblicità sessiste". Piero Schäfer non è in grado di dire quali siano i soggetti delle campagne che hanno scatenato il maggior numero di reclami, poiché la Commissione per la correttezza non raccoglie statistiche in merito. Tuttavia, una panoramica dei casi trattati mostra che i consumatori denunciano la pubblicità quando non c'è un messaggio chiaro e pertinente. La frase "Il sesso vende" non è accettata ovunque. Oltre alla brochure di Hornbach, sono stati criticati anche i soggetti delle case di moda Bernies e Burger. Sui manifesti di Bernies, una donna di cattivo umore versa un bicchiere di champagne in faccia a un uomo. I manifesti di Burger erano scandalosi perché mostravano peli pubici.
Oltre al sesso, nel 2007 la discriminazione è stata utilizzata anche come espediente stilistico per attirare l'attenzione. Alla fine dell'anno ha fatto scalpore una pubblicità della Red Bull che prendeva in giro la storia del Natale. Nella pubblicità, nella stalla di Betlemme appaiono improvvisamente quattro re invece di tre. Il segreto viene svelato: Oltre all'oro, all'incenso e alla mirra, il quarto del gruppo ha con sé una lattina di Red Bull, che mette le ali agli angeli. Secondo Peter Kaufmann della società di marketing televisivo Publisuisse, dopo la messa in onda dello spot è stato ricevuto un gran numero di reclami. "In realtà questo accade molto raramente", afferma Kaufmann. Il motivo dell'indignazione dei telespettatori era che la storia del Natale veniva messa troppo in ridicolo. Lo spot fa scalpore proprio perché prende in giro il cristianesimo e impedisce deliberatamente ai media e alla pubblicità di provocare un certo altro profeta. Secondo Kaufmann, la pubblicità è ora in discussione al Bakom.
Passugger infastidisce Coca-ColaNel 2007, anche il tradizionale marchio grigionese Passugger ha voluto uscire dalla mediocrità. L'acqua minerale ha attirato l'attenzione non per una pubblicità ambigua o una discriminazione, ma per uno slogan. Allegra-Mineralquellen AG pubblicizzava "Passugger No. 1" e infastidiva gli strateghi dell'acqua dolce di Coca-Cola. Quest'ultima ha presentato un reclamo alla Fair Trading Commission perché lo slogan dava l'impressione che Passugger fosse il leader del mercato svizzero. In seguito alla decisione contro Passugger, l'azienda grigionese non sembra impressionata e continua a fare pubblicità con "Passugger Nr.1". Se Coca-Cola vuole agire contro la pubblicità "ingannevole e falsa", deve adire le vie legali.
Christian Lüscher?

L'agenzia di comunicazione Freicom si sta riorganizzando e in futuro opererà sul mercato con le due business unit Freicom Communications e Freicom Projects. Roger Tinner assumerà la responsabilità operativa della divisione Communications dal cofondatore dell'agenzia Reinhard Frei a luglio. Tinner è stato membro del Comitato esecutivo di Freicom per sette anni ed è anche comproprietario dal 2003. In precedenza, è stato responsabile delle relazioni pubbliche dell'Università di San Gallo. Reinhard Frei rimane presidente del Consiglio di amministrazione e assumerà la direzione della divisione Progetti. Si dedicherà inoltre allo sviluppo strategico. La cofondatrice Ruth Frei si concentrerà su finanza e contabilità. I due precedenti responsabili della gestione degli eventi e delle pubbliche relazioni, Reto Küng e Marc Reinhardt, rimarranno in Freicom Communications e supporteranno Roger Tinner nel suo nuovo ruolo.
L'obiettivo della riorganizzazione è quello di unire aree con compiti simili, come annunciato dall'agenzia. Freicom Communications offre una comunicazione integrata nei settori del marketing, della pubblicità, delle pubbliche relazioni e degli eventi, mentre Freicom Projects comprende tutti i progetti interni, come il KMU-Campus, la fiera regionale Wufa, il progetto Komik + Ko Fabrik Festival, nonché l'area del location marketing. Entrambe le aree di business hanno sede a San Gallo, mentre il back office e la gestione generale del gruppo rimangono a Balgach.
Freicom è nata dalla società Reinhard Frei & Partner, fondata da Reinhard e Ruth Frei 15 anni fa. Dopo l'acquisizione di Fkp & Partner e la sua ridenominazione in Freicom nel 2002, è stata creata una delle più grandi agenzie di comunicazione integrata della Svizzera orientale. L'agenzia impiega circa 40 persone. L'anno scorso Freicom ha rilevato l'agenzia zurighese AP&P e ha aperto un ufficio nei Grigioni.
Nella foto da sinistra a destra: Roger Tinner, Ruth Frei, responsabile del settore finanziario e contabile e Reinhard Frei.

 
A partire dalla metà di gennaio, le gondole pubblicitarie per gli Europei di calcio viaggeranno per Zurigo, Basilea e Ginevra: la filiale di Lufthansa Swiss metterà in funzione in ognuna delle tre città un tram decorato con i tifosi che esultano per il campionato di calcio. L'azienda vuole far entrare la popolazione nell'atmosfera degli Europei di calcio 2008 e promuoversi come "Compagnia aerea per tutti i tifosi". Vola in tutti i Paesi che si sono qualificati per le finali. I dipendenti svizzeri hanno posato davanti alla macchina fotografica indossando abiti da tifosi delle nazioni partecipanti per le foto. Il 14 gennaio, il tram di Ginevra ha fatto il suo primo viaggio nella rete cittadina. Gli altri due tram sono stati inaugurati il 15 gennaio: A Zurigo, il padrino è stato il sindaco della città Elmar Ledergerber, mentre il "Drämmli" di Basilea è stato battezzato da Ralph Lewin, membro del governo cantonale di Basilea. A Ginevra il tram circola su diverse linee, a Basilea sulla linea 15 e a Zurigo sulla linea 3. Oltre ai tram, un aereo svizzero "Hopp Schwiiz" è in missione in Europa dall'inizio di dicembre.

 Il filmato di prodotto realizzato da Futurecom e Frame Eleven per il nuovo Da Vinci di IWC ha riscosso successo a New York: uno dei due filmati svizzeri è stato finalista al Film & Video Competition 2008. Il film ha già ricevuto un premio d'oro e un premio finalista ai World Luxury Awards e un posto nella shortlist di Edi.07. Sarà utilizzato sul sito web di IWC, nei display dei punti vendita e nello strumento di formazione interattivo di IWC in tutto il mondo. L'anteprima è stata celebrata questa primavera a Ginevra. Futurecom è stata responsabile dell'ideazione e della regia, Frame Eleven della produzione e dell'animazione.

 
A partire dal 1° luglio 2008, le società di stampa Birkhäuser+GBC e Birkhäuser+GBC Spezialprodukte, che in precedenza operavano come filiali indipendenti di Basler Zeitung Medien, saranno fuse in un'unica società. La presenza sul mercato avverrà con il nome tradizionale di Birkhäuser+GBC e comprenderà l'intera gamma di prodotti e servizi di entrambe le divisioni. Secondo un comunicato stampa di martedì, la fusione è la logica conseguenza di uno sviluppo in atto da tempo a livello amministrativo e operativo, che si è rivelato di grande successo. La gestione rimarrà nelle mani dei due attuali direttori Daniel Merkel (Birkhäuser+GBC) e Marcel Häsler (Speciality Products) presso la sede di Reinach a Baselland. Nella futura struttura organizzativa, Merkel, in qualità di direttore tecnico, sarà responsabile principalmente della produzione, del controllo e della logistica, mentre Häsler, in qualità di direttore commerciale, sarà responsabile del marketing e delle vendite.

 
Oltre alla pubblicità tradizionale per Michel, Euro SRCG Zurich sta ora organizzando anche misure below-the-line per il produttore di succhi di frutta. L'immagine qui a fianco fa parte di una presenza online in tre fasi per il lancio di Michel Power CoffeeBerry, una nuova bevanda energetica con caffeina.
Responsabili presso Michel: Michael Brodbeck (Head of Marketing), Fabien Morf (Product Manager) e Pascal Freudiger (Junior Product Manager). Responsabile presso Euro RSCG Zurich:
Jürg Aemmer (CD), Charles Blunier (AD), Barney Rees/Grit Böhme (grafica), Christian Schirmer (testo), Andreas Sedmak e Desirée Guzman (consulenza), Roman Emunds (strategia), Maya Iseli (acquisto di opere d'arte), Maxomedia (online) e Frank Bodin (responsabilità generale).

 
Sei mesi dopo l'acquisizione delle testate Tele, TV2 e TVvier e la loro fusione con TV-Star e l'edizione svizzera di TV Digital, Axel Springer Svizzera ha annunciato che sono stati completati i cambiamenti organizzativi e di personale nella divisione delle riviste televisive. Come già annunciato, il caporedattore Gion Stecher (vedi ) sarà responsabile della gestione giornalistica complessiva delle riviste televisive. Il suo vice per l'intera divisione è Urs Padel, che è anche caporedattore di Tele. Il vice caporedattore Roger Kuster ha assunto la direzione del nuovo dipartimento Entertainment, che produce contenuti per tutte e cinque le testate. Inoltre, Roger Baur è stato nominato vice caporedattore a partire dal 1° gennaio 2008. È anche responsabile del nuovo reparto Infotainment. Questo reparto lavora principalmente per l'ammiraglia Tele.
Dall'inizio di gennaio, la direzione editoriale comprende anche Christof Auer, che in qualità di direttore artistico è responsabile dell'aspetto visivo delle riviste televisive, e Mathias Neu, che è responsabile del copywriting per tutte le testate. Christof Auer è responsabile dei reparti centrali di grafica e fotoritocco, mentre Mathias Neu è responsabile della correzione di bozze e dell'editing centrale dei programmi.

 
Domenica è stato messo online il nuovo sito web di DRS Radio Svizzera. Anche DRS 4 News e la piattaforma DRS Wissen sono ora rappresentate in modo prominente su Internet. Con Wissen.drs.ch, la SR DRS ha lanciato un'ampia gamma di argomenti di conoscenza che viene continuamente sviluppata. Tutti i programmi possono essere ascoltati in diretta e sono disponibili anche contributi dall'archivio su argomenti selezionati, secondo un comunicato stampa di martedì. Infine, ma non meno importante, gli ascoltatori possono comunicare facilmente con gli autori dei programmi tramite posta diretta in studio, quiz, concorsi e sondaggi. Il nuovo sito web di Drs.ch è stato progettato per essere più chiaro, intuitivo, ricco e facile da usare. I contenuti dei programmi sono ora organizzati non solo per programma, ma anche per argomento. I siti web dei singoli programmi sono accessibili direttamente su Drs1.ch, Drs2.ch, Drs3.ch, Drs4news.ch, Drsmusikwelle.ch e Drsvirus.ch. Tutte le pagine contengono numerose informazioni aggiuntive per ulteriori letture e ascolti, ad esempio sotto forma di gallerie di immagini e schede informative. Gli utenti hanno anche la possibilità di sfogliare la musica riprodotta nei programmi fino a sei giorni prima.

 In questi giorni, non è solo la Settimana della Pubblicità a essere presente al Kaufleuten di Zurigo, con la festa dell'Advertising Personality of the Year, ma anche l'ADC insieme a Publisuisse. Martedì pomeriggio, le due organizzazioni hanno presentato l'ADC Predicition, sponsorizzato dal marketer. Il CEO di Publisuisse Martin Schneider e il presidente dell'ADC Jean Etienne Aebi hanno accolto i visitatori nella sala da ballo. Successivamente, è stato il momento di "girare la pellicola" per i circa 120 spot televisivi sottoposti al giudizio dell'ADC. I visitatori hanno potuto dare i loro suggerimenti su quali lavori meritassero un posto nella shortlist o addirittura un cubo. Dopo la maratona di due ore di visione, i risultati sono stati positivi: I lavori presentati erano per la maggior parte di livello gradevole. Gli spot di Aquapower, un'offerta di energia elettrica da fonte idroelettrica, sono stati esilaranti: hanno affascinato gli spettatori con una moglie che faceva la doccia e un signore della creazione che forniva "Aquapower" nel bagno tranquillo. E se ci fosse un premio per lo spot più lungo, Puma e Billag sarebbero i concorrenti principali. Il gigante degli articoli sportivi ha sorpreso con due giovani che attraversano paesaggi verdi in bicicletta, completamente senza vestiti. Billag, invece, ha partecipato alla competizione con uno spot animato in cui gli elettrodomestici prendono vita.
Tutte le opere presentate per il giudizio dell'ADC potranno essere ammirate il 21 gennaio dalle 18:00 alle 21:00 presso il World Trade Center di Zurigo-Oerlikon. Chi la giuria inserirà nella lista ristretta o addirittura premierà con il metallo prezioso sarà annunciato durante la cerimonia di premiazione del 26 gennaio. La cerimonia avrà luogo nella sala di imbottigliamento Toni Molkerei, in Förrlibuckstrasse 109 a Zurigo. La cerimonia di premiazione è aperta al pubblico e non è necessaria la registrazione. La festa successiva, invece, ha già registrato il tutto esaurito.

La direzione dell'agenzia Eclat, con sede a Erlenbach, ha affidato a Beatrice Elsener la nuova posizione di Chief Operating Officer (COO) a partire dall'inizio dell'anno. Elsener lavora in Eclat dal 2000 e di recente è stata responsabile del Project Management. In precedenza ha lavorato nel reparto pubblicità di Sulzer International. Nel suo nuovo ruolo, affiancherà l'amministratore delegato Daniel Zehntner. Secondo un comunicato stampa, egli si dedicherà maggiormente alla gestione creativa e allo sviluppo strategico. La riorganizzazione si è resa necessaria perché l'agenzia, specializzata nella consulenza sui marchi e nel design della comunicazione, negli ultimi anni è riuscita ad ampliare in modo significativo il proprio portafoglio clienti. Tra i clienti più recenti figurano Conzzeta Holding, Bâloise-Holding e Basellandschaftliche Kantonalbank nella divisione Business Reports.

 Publicitas sta apportando dei rinforzi nell'area di Basilea. René Gehrig, ex dirigente di Tamedia, assume la direzione della filiale di Basilea. Daniel Sommer, membro di lunga data del Comitato esecutivo della Basler Zeitung Medien (BZM), sarà presto responsabile della filiale di Liestal. Queste nuove nomine sono interessanti alla luce del fatto che la Basler Zeitung (BaZ) ha annullato il contratto di gestione con "P" e dall'inizio dell'anno opera in modo indipendente. Tuttavia, l'agenzia non intende nascondere la testa sotto la sabbia: "Vogliamo dare il segnale che non stiamo assolutamente chiudendo l'attività a Basilea, ma che continuiamo a lavorare molto attivamente su questo mercato", afferma Thomas Bargetzi, CEO Sales Switzerland della riorganizzata Publicitas.
Tuttavia, Bargetzi ha aggiunto di non vedere le nuove nomine come una sfida per BZM: "Ci stiamo semplicemente adattando alle mutate condizioni". Non vuole fare commenti negativi sul precedente partner sul mercato, "ma non ho paura della concorrenza. Che vinca il migliore!". Già a dicembre era stata annunciata la partecipazione di Publicitas al progetto radiofonico RBB, con il quale Christian Heeb è in competizione, tra gli altri, con l'emittente BZM Basilea 1, nell'attuale assegnazione della concessione.
René Gehrig, che sarà al timone a Basilea, assumerà la direzione della filiale a partire dal 1° febbraio, inizialmente a tempo parziale. Da maggio sarà in carica a tempo pieno. Gehrig è stato membro del consiglio di amministrazione di Tamedia fino al 2002 e negli ultimi cinque anni ha lavorato in modo indipendente. Anche Daniel Sommer lavorerà a Liestal dal 1° febbraio. Sostituisce Peter Kaiser, il precedente direttore della filiale nella capitale di Basilea Campagna, che va in pensione. Con Sommer, Publicitas porta a bordo un esperto di BaZ: è stato direttore editoriale del giornale per nove anni. In seguito ha lavorato per quasi un anno presso la casa editrice Zehnder. Inoltre, conosce già Publicitas, per la quale ha lavorato prima di passare a BaZ, anche come direttore di Publimag.

 
L'agenzia zurighese Mitlinks ha vinto la gara indetta lo scorso anno dall'azienda di trasporto pubblico del Lago di Zurigo e dell'Oberland (VZO) per la riprogettazione del suo sito web. Il concetto di layout si basa sul motto "Bi Land und Lüüt" e mira ad adattarsi alle persone e al loro comportamento naturale, secondo un comunicato stampa pubblicato martedì. I contenuti, il design e le funzionalità sono stati concepiti per essere di facile utilizzo, in modo che i visitatori possano orientarsi rapidamente e facilmente. Mitlinks ha già esperienza nel settore dei trasporti pubblici. Clienti come VBZ, Zürcher Verkehrsverbund, Forchbahn, Düsseldorfer Rheinbahn e Hamburger Verkehrsverbund sono tra i suoi clienti di lunga data:
Adrian Suter (Marketing / Project Management). Responsabilità Co-sinistra:
Patrizia Lehmann (project management) e Lorenzo Mutti (design).