Catia Pérez vient renforcer l'équipe de vente d'E-Advertising. Elle conseillera principalement les agences de publicité et les clients finaux et soutiendra E-Advertising dans le domaine du développement de produits, selon un communiqué publié jeudi.Auparavant, Catia Pérez a travaillé pendant plusieurs années en tant que planificatrice dans l'équipe de conseil et dans l'unité de publicité extérieure d'Optimedia.

 En janvier, la plupart des portails médias affichent une croissance des chiffres d'utilisation par rapport au mois précédent. En revanche, le classement des dix premiers n'a pas changé, comme le montrent les chiffres d'audit de Net-Metrix pour le mois de janvier : En ce qui concerne les visites, c'est-à-dire le nombre de visites sur un site web, Blick Online reste en tête devant 20minuten.ch, NZZ Online et Tagesanzeiger.ch. En ce qui concerne les clients uniques, 20minuten.ch a pu conserver la pole position parmi les sites de médias, suivi de Blick Online, NZZ Online et Tagesanzeiger.ch. Les clients uniques désignent le nombre d'ordinateurs différents à partir desquels un site web donné est consulté. Le vainqueur en termes de croissance, en ce qui concerne les visites, est Handelszeitung Online : Le site web du journal économique a gagné 166,6 pour cent par rapport au mois de décembre. Le Liechtensteinische Volksblatt (78,8 %), Finanz und Wirtschaft (45,7 %), Gesundheit Sprechstunde (47,5 %), Cash.ch (38,8 %) et Corriere del Ticino (35,5 %) ont également connu une forte progression. Les quatre grands portails d'information peuvent également se réjouir d'une croissance en termes de visites. 20minuten.ch a progressé de 15,4 %, Tagesanzeiger.ch de 14,4 %, NZZ Online de 12,0 % et Blick Online de 5,0 %.
Au total, Net-Metrix a collecté en janvier les données d'utilisation de 171 sites web.
Les dix premiers sites web avec publicité en janvier 2008, par clients uniques :
Bluewin : 4 116 000
Search.ch : 2 676 000
Directories.ch : 2 078 000
Scout24 : 1 812 000
20minuten.ch : 1 579 000
Blick Online : 1 430 000
Moneyhouse : 1 337 000
NZZ en ligne : 1 307 000
Tagesanzeiger.ch : 912 000
MySwitzerland.com : 909 000
Top 10 des sites web avec publicité en janvier 2008, par nombre de visites :
Bluewin : 48 017 950
Blick Online : 10 836 937
Search.ch : 10 110 983
Netlog : 9 418 137
20minuten.ch : 8 661 498
Directories.ch : 7 227 789
NZZ en ligne : 6 981 685
Scout24 : 6 448 760
Tagesanzeiger.ch : 5'529'234
PartyGuide.ch : 3'917'081

 Le Conseil suisse de la presse veut examiner à la loupe la couverture médiatique des agressions sexuelles commises par des prêtres. Au centre de l'enquête se trouvent d'éventuelles violations de la présomption d'innocence et du droit à l'oubli. La Chambre romande a été chargée de rassembler du matériel médiatique et de mener une discussion préliminaire sur le sujet, a déclaré jeudi le secrétaire du Conseil de la presse Martin Künzi à l'agence de presse ATS. Le Conseil de la presse est intervenu de sa propre initiative, sans qu'une plainte correspondante n'ait été déposée. Selon Künzi, plusieurs mois peuvent s'écouler jusqu'à la prise de position publique du Conseil de la presse.
Le cas d'un prêtre neuchâtelois qui s'est suicidé le 3 février a sans doute été l'élément déclencheur pour le Conseil de la presse. Le prêtre avait été soupçonné d'agressions pédophiles au début des années 1980.
Dans une lettre d'adieu, il a indiqué que la "chasse médiatique" était la raison de son suicide. La famille du prêtre a fait valoir son droit à l'oubli, l'affaire remontant à plus de 20 ans. Mardi, le vicaire général du diocèse de Bâle avait fustigé la couverture médiatique autour des agressions sexuelles (voir
).

 Dans le cadre de son assemblée générale annuelle, la Faspo, l'association germano-suisse des professionnels du sponsoring, a élu cette année de nouveaux membres au sein de son comité directeur. Le nouveau vice-président, Jean-Baptiste Felten de l'agence Felten & Cie à Tägerwilen, est suisse. Il remplace en tant que vice-président Dieter Mussler (Mussler & Felten, Francfort) qui, après cinq ans, passe au comité consultatif de l'association. La Suisse sera également représentée à l'avenir au sein du comité de la Faspo par Peter Küpfer (Erdgas Ostschweiz), qui remplace Oskar Gut, démissionnaire. Les autres nouveaux membres du comité directeur sont Wichard von Alvensleben (Sportcasa GmbH/BWin, Munich) et Oliver Müller (Msc Sports, Karlsruhe).
Le comité directeur de FASPO, composé de neuf membres et présidé par Bernd Reichstein (Sportfive, Hambourg), comprend également : Christine Angenendt (Pilot Group, Hambourg), Roland Bischof (Presented by, Berlin) et Andreas Bode (Universal, Munich).

 L'entreprise de télécommunications Sunrise lance une action qui permet aux clients d'économiser les frais de connexion ADSL sous certaines conditions. Parallèlement, elle confirme être à l'origine de la campagne de teasing "Free Internet". Celle-ci a été réalisée par Advico Young & Rubicam. L'agence, qui avait perdu le budget de Sunrise l'année dernière, a donc pu à nouveau exécuter une commande pour l'entreprise de télécommunications. Sunrise exonère de la taxe mensuelle de connexion à Internet de 49 francs tous ceux qui, entre le 19 février et le 30 avril 2008, optent pour une combinaison d'abonnement mobile et de raccordement au réseau fixe avec Internet. Les personnes qui profitent de l'action "Free Internet" peuvent économiser près de 600 francs par an, peut-on lire dans un communiqué. L'offre est également valable pour les clients qui sont actuellement encore liés par des contrats à d'autres fournisseurs d'accès.
Avec cette offre, Sunrise veut montrer ce que la libéralisation du marché des télécommunications apportera à ses clients, poursuit l'entreprise. Sunrise n'a pas écrit dans son communiqué que la campagne de teasing "Free Internet" serait également dissoute avec l'annonce de cette offre économique. Interrogé par Werbewoche, le porte-parole Gottardo Pestalozzi confirme toutefois : "Oui, nous sommes derrière la campagne teaser".
La campagne a été réalisée par Advico Young & Rubicam.
"L'agence principale de Sunrise reste toutefois Rive Gauche", a déclaré à Werbewoche Alexandra Reich, responsable de la division clientèle privée de Sunrise. "Nous collaborons ponctuellement avec d'autres agences. Ici, Advico Young & Rubicam avait fait une offre passionnante". La prochaine campagne sera toutefois à nouveau réalisée par Rive Gauche. "Nous croyons qu'il faut aussi parfois défier l'agence leader", a expliqué Reich. Sunrise avait travaillé avec Advico Young & Rubicam jusqu'à l'année dernière, mais avait ensuite retiré son mandat. "On peut tout à fait travailler avec d'anciens partenaires - je parle d'ailleurs encore avec mon ex-mari", a déclaré Reich en souriant. La création du groupe Young & Rubicam a également entraîné des changements chez Advico. Dans le cadre de la campagne de teasing "Free Internet", un groupe d'intérêt a prétendu s'engager pour un accès gratuit au réseau. Outre des démonstrations de nudité, des annonces en ligne ainsi que des spots TV et radio ont été utilisés. Des blogueurs et le quotidien Abendzeitung Heute ont découvert que Sunrise était à l'origine de "Free Internet".
Selon Alexandra Reich, Sunrise est "satisfait de la campagne dans le cadre des attentes". "Nous voulions amener les gens à réfléchir à l'accès gratuit à Internet. Nous nous attendions à ce que l'expéditeur de la campagne fasse l'objet de spéculations", explique Alexandra Reich. On a également joué sur le fait que les gens reconnaîtraient l'arrière-plan commercial de la campagne. "Nous ne voulions tromper personne, mais nous voulions polariser".
Le teaser est maintenant remplacé par une campagne classique qui reprend les sujets de la phase de teasing.

 
Magazines économiques McCann Erickson accompagne la nouvelle présentation du magazine économique PME du groupe d'édition Handelszeitung par une campagne d'annonces. Sous le slogan "On n'aime pas trop partager ça", McCann Erickson positionne PME comme le guide ultime et l'outil de travail indispensable. Les annonces paraîtront à partir de la mi-février dans toute la Suisse romande.

 
Internet Web2com lance l'outil de reporting Petra. Ce système mesure le succès des campagnes en ligne et pose de nouveaux jalons dans le secteur.  
Celui qui fait de la publicité sur Internet a un avantage décisif sur les autres médias : en quelques secondes, la technique révèle les valeurs de performance d'une campagne. Un clic de souris et le responsable de la campagne sait tout sur les visiteurs d'un site web et leur comportement. Plus important encore : il sait si son message publicitaire a été reçu et s'il a finalement vendu quelque chose. Web2com, le leader suisse du marketing en ligne, veut rendre cette mesurabilité en ligne plus accessible aux agences et aux annonceurs et lance ce mois-ci un outil de reporting qui doit, entre autres, établir une nouvelle référence dans la branche. Il s'agit de Petra, la version courte de "Performance Tracking". Cette chose mesure le succès d'une campagne de manière très complète. Comme l'explique le patron de Web2com, Philipp Scheidegger, à Werbewoche, le système est "révolutionnaire" et assure au marketeur en ligne une grande avance technologique sur la concurrence.
Avec Petra, les responsables de campagne peuvent suivre méticuleusement ce qui se passe avec la publicité sur Internet. En quelques clics, il est possible de suivre les traces des utilisateurs et d'influer sur la campagne afin que le support publicitaire soit correctement placé et que l'argent de la publicité soit ainsi investi de manière optimale.
Cela existe déjà, se disent les experts en ligne, et ils n'ont pas tort. De tels systèmes dits de tracking ne sont pas nouveaux. Chaque exploitant d'un site Internet sait où et à quelle fréquence un utilisateur se promène sur son site. Comme le dit Philipp Scheidegger, l'outil est "state of the art" parce qu'il n'existe pas encore d'instrument de reporting pour la branche publicitaire suisse qui condense autant de données et les mette à la disposition des agences et des annonceurs. Scheidegger fait notamment référence aux données regroupées dans la rubrique "Richmedia Creative Reports". Ainsi, dans le cas de la publicité vidéo, on peut dire exactement combien de fois et pendant combien de temps un film a été visionné, par exemple.
La présentation visuelle est au cœur du nouvel outil. Ce sont surtout les agences médias qui auraient exprimé à Web2com le souhait d'un système clair. Scheidegger : "La simplicité de l'outil était particulièrement importante pour nous, car le monde en ligne est suffisamment compliqué". Pour la majorité, le business en ligne est encore une énigme. Comme le dit le chef en ligne, il est courant dans la branche d'évaluer les données en ligne dans Excel. "Malheureusement, le contrôle de la qualité n'a pas évolué aussi vite que l'Internet".
Campagnes en verreAvec Petra, il doit être possible de faire pour la publicité display ce qui est déjà courant dans le marketing des moteurs de recherche. Pour la première fois, les agences médias et créatives disposent d'un outil de life reporting leur permettant de suivre en quelques secondes le déroulement d'une campagne. Outre les graphiques en 3D représentant les chiffres des utilisateurs et des accès, l'utilisateur peut se faire une idée de l'investissement optimal ou non du budget publicitaire dans les rubriques "Cost Reports" et "ROI Reports". Scheidegger voit toutefois aussi des faiblesses derrière de telles nouvelles possibilités, car la campagne devient ainsi absolument "transparente". "L'annonceur veut de la performance. Si une campagne n'est pas performante, les exploitants des pages et, le cas échéant, la régie publicitaire peuvent être mis sous pression", explique Philipp Scheidegger. Mais l'outil de reporting permet aussi d'adapter la création au comportement de l'utilisateur. Plus le temps passe, plus le processus de création et le processus média doivent s'imbriquer. En cas de dysfonctionnement, il ne faut pas tout mettre sur le dos du site web, selon Scheidegger.
Petra est le dernier des trois outils que le spécialiste du marketing a lancés au cours des derniers mois. Il a débuté avec "Knowledgebase Interactive Media", en abrégé Kim. Il s'agit d'une vaste base de connaissances sur les médias interactifs. En plus de Kim, la filiale de Publigroupe a complété l'outil de planification Vergo avec des données en ligne (voir encadré). Avec l'outil de reporting Petra, Web2com boucle la boucle. Scheidegger : "Nous pouvons désormais tout proposer aux clients, de l'information à la planification, en passant par la distribution et le reporting". Dans une prochaine étape, Web2com veut réunir les trois domaines de la publicité display, de l'affiliation et du marketing par moteur de recherche sous un même toit, ce qui devrait rendre le nouvel outil encore plus attractif.
Christian Lüscher
Web2com à l'offensiveEn plus de Petra, Web2com a lancé deux autres outils qui aident les agences dans leur activité en ligne. Il s'agit de la base de données Kim et de l'outil de planification Vergo.
Kim - Base de connaissances
Médias interactifs
La base de connaissances contient actuellement 1500 études, présentations ainsi que des actualités sur les thèmes du marketing d'affiliation, du crossmedia, du mobile, du online, du streaming media, des moteurs de recherche et du web 2.0. Comme la base de données est construite sur une application web 2.0, les utilisateurs peuvent mener des discussions sur des documents et s'abonner à des flux RSS sur des thèmes spécifiques.
Vergo
L'outil de planification des médias imprimés Vergo, mis en place à l'origine par Publimedia, a été complété par Web2com par des valeurs de performance des médias en ligne, basées sur l'étude NET-Metrix-Profile. Le processus de planification intégré permet d'obtenir de manière claire une évaluation détaillée pour tous les modèles de prix (PMC et prix fixe), les placements (ROS, page d'accueil et rubriques) et les supports publicitaires. Outre les taux de pénétration bruts et nets, les valeurs de performance Affinité, GRP et Pageimpressions par utilisateur (OTS) sont également indiquées.

 
Formation I L'école créative ADC/BSW a insufflé une nouvelle vie à la marque Uhu. 
Chaque année, les agences de publicité locales peuvent envoyer leurs talents à l'école de création ADC/BSW. Pendant sept mois, les jeunes talents des domaines du texte et de la conception apprennent les outils nécessaires pour faire de la bonne publicité. Le cours se termine par un cas pratique sur lequel les jeunes créatifs peuvent mettre en pratique leurs connaissances. Cette année, les 19 participants de l'école créative avaient pour mission d'insuffler une nouvelle vie à la marque Uhu. Uhu, c'est la colle instantanée visqueuse que l'on trouve dans tous les ateliers de bricolage suisses. Ce grand classique parmi les colles universelles a un problème auprès des consommateurs. L'image de la marque a disparu et elle est très chère par rapport à la concurrence dans les rayons.
Pour les créatifs, il s'agissait de développer une campagne qui fasse à nouveau parler de l'autocollant. Pour les participants au cours, le fait qu'Uhu ait réussi une percée dans la recherche avec "Uhu verso" a été un facteur aggravant. Il s'agit de faire connaître un deuxième tube qui permet de décoller en un clin d'œil des objets collés ensemble. Le message à faire passer était le suivant : grâce à "Uhu verso", on a toujours une deuxième chance.
Ce n'est pas une tâche facile que la relève créative a dû résoudre, car la campagne doit fonctionner dans tous les médias de masse. L'équipe Peter Brunner, Marianne Friedli, Philippe Lüthi et Barney Rees a présenté la meilleure solution. Leur idée montre aux consommateurs le produit en action et renonce à tout autre jeu de mots ou d'images.
Pour en savoir plus sur les travaux, consultez le site www.kreativschule.ch. Ceux qui souhaitent s'inscrire au prochain cours en août de cette année y trouveront également les formulaires d'inscription et les critères d'admission.
Christian Lüscher
La GewinnerGold UHU verso colle.
Peter Brunner, Stoll, Traber et partenaires, Berne
Marianne Friedli, Agence de publicité Walker, Zurich
Philipp Lüthi, agence de publicité Cosmic, Berne
Barney Rees, Euro RSCG, Zurich
Argent UHU verso. Rester ou partir ?
Carlo Piller, Burson Marsteller, Berne
Andrea Tschirren, en flagrant délit, Berne
Jacqueline Wehrle, Wirz Werbung, Zurich
BronzeUHU ne colle plus
Natasha La Marca, Spillmann Felser Leo Burnett, Zurich
Franziska Langenbacher, Matter & Gretener, Zurich
Barbara Staub, Publicis, Zurich
Katja Wölfel, Sulzer Sutter, Zurichδ

 Après une dernière année en demi-teinte, l'année cinématographique 2008 a bien démarré selon Cinecom. Selon les estimations, environ 400'000 cinéphiles ont regardé les blockbusters à l'affiche au cours des premières semaines de l'année en cours. Cela correspond à une augmentation d'environ 16 pour cent par rapport à la moyenne triennale, a fait savoir la société de commercialisation. Elle s'est en outre montrée confiante dans le fait que d'autres blockbusters attireront le public dans les salles de cinéma malgré l'Euro 08. La base de calcul des prix pour la publicité a été modifiée pour tenir compte du nombre effectif d'entrées dans les cinémas, ce qui, selon Cinecom, a un effet positif. Les nouvelles valeurs de calcul offriraient une plus grande sécurité de planification grâce à une marge de fluctuation réduite. Néanmoins, il semble que Cinecom veuille également réagir au besoin de l'industrie publicitaire de disposer d'évaluations et de données structurelles spécifiques aux groupes cibles. Elle est en pourparlers avec la Remp afin de pouvoir à nouveau proposer des données correspondantes. Cela devrait permettre d'augmenter la comparabilité des chiffres et la fiabilité des résultats.

 
Auto Brüngger Bachmann Dialog fait une publicité inhabituelle pour Saab. 
Le constructeur automobile suédois Saab est synonyme de sportivité, de performances combinées à du bioéthanol respectueux de l'environnement. Pour transmettre ces valeurs aux clients suisses, Saab lance ces jours-ci une campagne plutôt atypique pour un constructeur automobile. Au lieu de mettre en scène les modèles de voitures sur des affiches ou des annonces, l'agence de publicité Brüngger Bachmann Dialog joue sur trois caractéristiques de modèles qui se distinguent clairement de la concurrence. Exemple : la technologie Biopower. Le sujet de la campagne montre des bidons d'essence alignés. Au milieu, une souche d'arbre est alignée. Le slogan "La différence s'appelle Biopower" souligne ainsi la force d'innovation de Saab. Les nouveaux sujets, qui utilisent pour la première fois des annonces avec encarts publicitaires, disposent en outre d'une incitation à l'action qui doit conduire au dialogue. Le consommateur peut convenir d'un essai routier ou commander de la documentation sur le modèle. Les sujets imprimés sont accompagnés en ligne par des pages d'atterrissage et des bannières publicitaires. Des mailings aux personnes intéressées et aux clients, ainsi que des activités sur les points de vente doivent en outre soutenir la nouvelle présentation.
Christian Lüscher

 
La publicité de marketing direct à la dure - c'est ce que peuvent vivre ceux qui se laissent prendre dans les filets d'un voyage publicitaire déguisé en excursion. Personne ne quitte la pièce avant d'avoir acheté une couverture contre les rhumatismes ou un autre produit totalement surfait destiné à ne pas être utilisé plus tard dans la vie quotidienne. Dans son nouveau programme "Kaffeefahrt", Claudio Zuccolini montre comment il est possible de faire face à une telle pression commerciale avec humour. Ce spectacle très drôle, qui mérite particulièrement d'être pris en considération par les publicitaires, est actuellement à l'affiche au Hechtplatz de Zurich (16 et 21 février). Claudio Zuccolini dans un autre triple rôle, mais tout aussi convaincant, en tant que membre du jury pour le récent "Werber des Jahres" (publicitaire de l'année), se trouve entre-temps aussi sur www.youtube.com, si l'on tape le mot-clé "Superwerber".

 
Chronique Le japonais pour les débutants ou ce qu'il faut penser des commentateurs de blog anonymes. 
 
Un artiste de la parole sans nom a récemment affirmé sur l'un de ces blogs désormais si modernes et soi-disant critiques des médias que moi, Oliver Reichenstein, je n'étais pas performant, que j'étais surestimé, que j'étais un plagiste. Et il avait raison. En me rendant à mon bar du vendredi soir, je réfléchissais à un titre pour cet artiste des mots. Comment rendre hommage à des contemporains sublimes qui se réunissent anonymement sur le web et salissent le nom d'autres personnes ? Tireurs de haies de blogs ? Pfifflibuebebe ? Des "sales" ?
J'avais besoin de quelque chose d'accrocheur, de léger, comme le méchant Moritz à l'époque où il qualifiait les blogueurs suisses d'"une seule et unique liguguus de jardin ouvrier" et déclenchait ainsi les vagues de colère les plus folles. Je cherchais une prise sûre pour un coup de pantalon : Bisiriiber ? Gloggezüügler ? Fotzelchäib ? L'injure pertinente exige un expert : lorsque le grand-père s'exclamait un jour : "Das isch e Halungg !", c'est que le concessionnaire automobile en question, coupable ou non, était déjà quasiment arrêté, emmené, condamné et emprisonné. "E rote Sauhund !" de la bouche du tonton de combat capitaliste, et le professeur d'école de gauche était mis KO pour toujours. Löli, blödi Sieche, Glünggi ou Sürmel ? Comment appelle-t-on ces gens-là ?
En buvant une bière au bar de la ruelle arrière, j'ai exposé la problématique à mon ami Tadashi - que l'on peut traduire par "le convenable". Tadashi a d'abord voulu savoir ce qu'était un jardin ouvrier. Suite à mon explication un peu maladroite, il m'a répondu : "Amis du jardin ! Qu'y a-t-il de mal à cela ? Nous devrions commencer quelque chose comme ça ici. Des cannes à sucre de Harajuku. Sur un toit plat, tu sais, boire de la bière, griller des saucisses le samedi après-midi avec vue sur Tokyo rayonnant. Nous plongeons la tête dans le baquet d'eau de pluie pour nous rafraîchir. Sugooi...."
Pas de Sugoi". Les jardiniers ouvriers ne sont pas des amis du jardin. Ils se poursuivent les uns les autres avec une haine froide. Se faufilent chez le voisin sur la pointe des pieds la nuit et dans le brouillard, se creusent des sacs de sel à côté des petits pois et pissent en cachette sur les fraises. C'est pourquoi Moritz dit que les blogueurs sont des jardiniers ouvriers. - Est-ce que les blogs japonais ont aussi une telle mentalité de jardin ouvrier" ?
"Non, la plupart des blogs sont des gomiblogs, c'est-à-dire des blogs de déchets. Des spammeurs en ligne spécialisés polluent le web japonais avec des informations fictives qui renvoient à des sites d'entreprises. Ils appellent cela SEO, Search Engine Optimisation. Un énorme charlatanisme. - Au fait, je me souviens maintenant du mot que tu cherchais : gaichuu".
"Ah oui ?"
"Les insectes des dégâts. Pour mon père à Nagoya, ils ont dévoré tout le verger de pêchers". Tadashi voulait savoir comment on disait "scarabées des dégâts" en français.
"Hmm, ça ne correspond pas tout à fait", ai-je dit après qu'il ait balbutié trois ou quatre fois "unnugezifaru". "La vermine, ce sont uniquement ceux qui veulent attaquer et détruire le blogueur lui-même. Ceux qui utilisent le blog d'autrui pour s'en prendre à des tiers ne sont pas seulement de la vermine, c'est...".
"Booto", s'écria-t-il. "Seuls les écrivains ont besoin de ce mot. Il est composé des signes signifiant insensé et révolte. Vous avez un mot pour ça ?"
"Meute". Nous disons pack. Les grands-pères aiment bien utiliser ce mot".
"Pakku ?"
"Exactement. Simplement sans U", ai-je dit.
"En japonais, on dit qu'on ne boit pas de saké avec un booto. Mais cela signifie donc qu'il ne faut pas répondre aux commentaires anonymes, n'est-ce pas" ?
"La question est : pourquoi les laisser faire en premier lieu ? Si tu ne peux pas assumer tes paroles, c'est que quelque chose ne va pas chez toi ou dans tes paroles, n'est-ce pas" ?
"Mais sans les commentaires anonymes, la plupart des blogs mourraient".
"Ou s'épanouir ?"
"Ah, ce méchant hiver ! Je compte les jours jusqu'à la saison des cerisiers en fleurs, tu sais. Quarante-sept ans. Pourquoi voulais-tu savoir tout ça ?
"Tu as le temps de boire un dernier petit saké ?"
Oliver Reichenstein est architecte de l'information et vit à Tokyo.