Même si les places pour les reporters sont limitées dans les stades relativement petits, la SSR se dit confiante de pouvoir retransmettre tous les matchs de l'Euro de football à la radio. C'est ce que rapporte le magazine Radio dans sa dernière édition. Selon le porte-parole de la SSR Daniel Steiner, quatre places pour les reporters radio de toutes les régions du pays ont été attribuées lors du premier tour d'attribution des matchs suisses, comme souhaité. D'autres tours suivront. En raison des négociations avec l'UEFA, la Business Unit Sport de la SSR fait savoir qu'elle a des "espoirs légitimes" de pouvoir couvrir tous les besoins de la radio lors des prochains tours d'attribution. "Jamais la SSR n'avait déjà assuré une telle infrastructure à ce stade précoce d'un grand événement sportif".

Les deux agences de publicité Cosmic Berne et Zurich ont annoncé toute une série de nouveautés sous le slogan "Big Bang" : Elles s'étendent en Suisse romande avec une agence partenaire, ont un nouvel actionnaire, un nouveau directeur conseil et de nouveaux clients.
Cosmic travaille depuis plus de 20 ans à Zurich et depuis près de dix ans à Berne. Ils veulent maintenant conquérir la Suisse romande. Une agence partenaire, Cosmic Romandie, a été créée à cet effet. Elle opérera provisoirement depuis Berne. "Nous souhaitons ouvrir une succursale en Suisse romande dans six mois, au plus tard dans un an", a expliqué Marcel Durst, Managing Partner de Cosmic Berne, à Werbewoche. L'agence partenaire sera dirigée par Suzanne Scherer en tant que copropriétaire. La conseillère clientèle et directrice marketing diplômée débutera avec une assistante le 1er mars 2008. Cosmic Romandie achète dans un premier temps la création auprès des agences partenaires de Zurich et de Berne. "Nous nous développons en Suisse romande parce que nous sommes convaincus qu'il y a là un bon potentiel de clients actifs au niveau national. De plus, l'environnement concurrentiel n'est pas trop important", a commenté Durst à propos de cette décision.
Une autre nouveauté concerne la structure des propriétaires : le directeur créatif Thom Pfister, qui travaille depuis près de cinq ans chez Cosmic Berne, prend une participation dans la succursale de la capitale. Outre ses tâches à Berne, Pfister s'occupe également depuis l'année dernière de plusieurs mandats de la société sœur zurichoise.
Simon Schatzmann est le nouveau venu à bord. Il dirigera l'équipe de conseil à Berne à partir du 1er mars 2008. Ce Bernois de 34 ans est responsable de la communication marketing et apporte plus de dix ans d'expérience en agence. Depuis 1997, il travaillait chez Contexta - entre autres pour Swiss Lotto, Der Bund et Bank-now.
Enfin, les deux agences peuvent également se réjouir de l'arrivée de nouveaux clients : le Zentrum Paul Klee a récemment chargé Cosmic Bern de créer un nouvel univers visuel pour les dix domaines d'activités du centre. L'agence bernoise a en outre remporté le pitch pour un projet de promotion du RER bernois. Cosmic Zurich s'est imposée dans deux présentations concurrentes : D'une part, l'agence a été choisie pour la présentation globale de l'agriculture et de l'industrie alimentaire suisses à la Semaine verte internationale de Berlin, conçue et réalisée pour le compte d'AMS Agro-Marketing Suisse. D'autre part, elle a remporté, avec des partenaires architectes, le premier prix du concours international "Design landesseitiges Gesicht Flughafen Kloten". Depuis fin 2007, Cosmic Zurich et Berne travaillent en outre à la réalisation de nombreuses brochures de produits pour Roche Diagnostics, qui sont utilisées dans le monde entier.
Les deux agences se sont en outre réjouies d'une distinction en matière de qualité de conseil : les annonceurs interrogés chaque année par le Media Research Group les ont placées en première position dans la catégorie "Qualité de conseil des agences ayant cinq à dix clients figurant sur la liste des 500 premiers annonceurs".

Photo de gauche à droite : Simon Schatzmann, responsable conseil Cosmic Berne ; Suzanne Scherer, directrice Cosmic Romandie ; Gabriela Fust Madonna, Managing Partner Cosmic Berne ; Marcel Durst, Managing Partner Cosmic Berne ; Chris Häfeli, président du CA Cosmic Zurich ; Thom Pfister, Managing Partner Cosmic Berne

 Peu après avoir refusé une offre de reprise de Microsoft, le groupe Internet Yahoo est lui-même d'humeur à faire du shopping : il veut reprendre le portail communautaire Myspace. C'est ce qu'a rapporté jeudi le Wall Street Journal en se référant à des cercles informés. En contrepartie, le groupe offre au propriétaire de Myspace, News Corp. de Rupert Murdoch, une participation de 20 pour cent ou plus dans Yahoo. Le portail Internet confirme ainsi ses signaux à Microsoft, à savoir qu'il veut empêcher toute tentative de prise de contrôle hostile. Ni Yahoo ni Myspace n'ont accepté de commenter ces "rumeurs" après avoir été contactés par Pressetext.Dans l'accord, il serait en outre prévu d'augmenter la valeur de Yahoo par un apport financier de News Corp. et d'un investisseur privé. L'offre de Microsoft pour le portail a été jugée trop basse par le conseil d'administration et les actionnaires. Rupert Murdoch, membre du conseil d'administration de News-Corp, avait alors renoncé à présenter une contre-offre à celle de Microsoft. Entre-temps, les spéculations sur une éventuelle participation de Google à Yahoo s'estompent, bien que Google ait annoncé son soutien ouvert contre l'offre de Microsoft. Microsoft avait proposé un prix d'achat de 44,6 milliards de dollars pour Yahoo.

 Ueli Haldimann, rédacteur en chef de la télévision suisse alémanique (SF), présente ses excuses pour l'interview de Christoph Mörgeli réalisée par la SF au camp de concentration de Buchenwald. Les deux reportages diffusés ont été bloqués dans les archives de SF et retirés d'Internet. Dans le cadre de l'"affaire Mörgele", le conseiller national UDC zurichois avait été interviewé le 6 février par le correspondant de SF en Allemagne, avec pour toile de fond l'ancien camp de concentration. La fondation du mémorial de Buchenwald a alors accusé la télévision et Mörgeli d'avoir instrumentalisé Buchenwald.
Cinq jours après ces accusations, Haldimann a pris position sur son blog. Il a souligné qu'il n'était pas question pour SF ou son correspondant de remettre en question la dignité du lieu et des victimes du nazisme. Si cela avait été le cas, il s'en excuse.
Apparemment, le sujet a également eu des conséquences au sein de l'établissement : "Entre-temps, des discussions internes ont eu lieu, et même les collègues qui n'avaient pas la sensibilité nécessaire sur cette question au début, voient maintenant que c'était mal", écrit Haldimann. Il aurait fallu tourner la discussion en dehors du site, dans un contexte neutre. Il se demande également si SF n'a pas "fait du stop dans un piège habilement tendu" et si Mörgeli n'a pas mis en scène l'interview. Haldimann écrit qu'il n'a aucune raison de douter de la version de Mörgeli.
Volkhard Knigge, le directeur de la Fondation Buchenwald, a estimé que les excuses présentées sur le blog de Haldimann étaient honorables et constituaient au moins un bon début. "Mais un blog est déjà un point un peu éloigné", a-t-il déclaré au Mittelland Zeitung. Mais Haldimann semble vouloir en rester là. Comme le précise le journal, il n'est pas prévu de présenter des excuses dans le "Tagesschau" ou dans "10 vor 10".

Parce qu'elle serait trop provocante pour les flux de pendulaires, une peinture vieille de 500 ans provoque l'émoi à Londres. Plus précisément : une affiche du tableau. Elle montre la Vénus nue du peintre allemand Lucas Cranach l'Ancien, réalisée vers 1530. Le métro londonien refuse de montrer l'affiche. Les autorités de transport craignent en effet qu'elle ne perturbe les voyageurs. Le corpus delicti provient du célèbre musée britannique Royal Academy, qui présentera l'image originale dans une exposition spéciale à partir du 8 mars. Le prestige du musée ne sert cependant à rien dans la lutte contre l'entêtement du "Tube" : L'affiche enfreint les règles de "représentation d'hommes, de femmes ou d'enfants de manière sexuelle", ont fait savoir les exploitants du métro. Le musée devrait reconsidérer sa publicité.
John Whittingdale, président de la commission parlementaire de la culture, estime que cette décision est "absolument meschugge", comme il l'a déclaré mercredi soir. "Il est impossible que cette peinture classique puisse constituer une nuisance", estime-t-il. Même si cette résistance aux interdictions absurdes de la publicité est louable : En secret, plus d'un se réjouit certainement que la décision des transports publics ait permis au bon vieux cliché du Britannique prude de ressortir de la naphtaline.
Image : Royalacademy.org.uk

Dans sa campagne de communication mondiale 2008, Benetton met l'accent sur l'Afrique qui travaille. C'est ainsi que le message de la campagne élaborée par Fabrica s'intitule "Africa Works". Elle soutient la coopérative de crédit Birmia au Sénégal, fondée par le chanteur sénégalais Youss n'Dour, comme l'indique un communiqué de Benetton. La campagne montre à partir de février 2008, par le biais d'affiches et de la presse, des images du photographe James Mollison de Sénégalais qui travaillent et qui ont pu se construire une existence autonome grâce à un financement orienté vers un but précis. Alessandro Benetton, vice-président exécutif du Benetton Group, confirme dans le communiqué sa participation convaincue au projet : "Nous avons décidé de soutenir et de promouvoir cet important projet car, plus que les programmes d'aide traditionnels, il s'agit d'une mesure concrète visant à encourager le développement des petites entreprises locales par le biais d'un financement efficace via le microcrédit. C'est un projet qui mise sur les compétences entrepreneuriales, le travail assidu, l'optimisme et l'intérêt pour l'avenir et qui vise donc à soutenir efficacement une nouvelle Afrique".
Avec cette nouvelle campagne, Benetton reprend, selon le communiqué, quelques-unes des idées fondamentales qui ont toujours été présentes dans la communication de l'entreprise. En soutenant et en promouvant un fonds qui finance le travail au Sénégal, l'importance de la collaboration avec des institutions qui s'engagent concrètement dans la solidarité est soulignée.

 La Haute école de technique et d'économie de Coire offre dès à présent la possibilité d'obtenir un diplôme avec le titre "Master of Advanced Studies (MAS) in Writing and Corporate Publishing". Pour la première fois dans l'espace germanophone, il est ainsi possible d'obtenir un master reconnu au niveau international dans le domaine du Corporate Publishing (CP), peut on lire dans un communiqué de jeudi. Le Forum Corporate Publishing FCP, en tant que co-initiateur, joue le rôle de promoteur et est représenté au sein du conseil scientifique du cursus. Les diplômés du cursus doivent être préparés à des tâches qualifiées et à des fonctions de direction dans les agences et les maisons d'édition de CP ainsi que dans les domaines de la communication d'entreprise et du marketing, ajoute le communiqué. Les études de master s'adressent aux diplômés des universités et des hautes écoles spécialisées de toutes les disciplines. Les cours sont proposés en collaboration avec l'Académie suisse du texte et le SPRI.

 Greenpeace Suisse prend le train du réseautage social et mise sur les valeurs. Avec Lovepeace.ch, elle lance une plateforme de rencontre et de communauté axée sur les valeurs. Les membres de Greenpeace et toutes les autres personnes intéressées par l'environnement ont ainsi la possibilité d'échanger, de s'organiser et de se trouver en ligne, a indiqué jeudi l'organisation de protection de l'environnement. Le site offre aux utilisateurs de nombreuses possibilités différentes ; on trouve ainsi sous la rubrique "Vivre mieux" des conseils sur la manière de ménager l'environnement au quotidien. Des actions politiques, mais aussi des excursions privées peuvent être organisées sous la rubrique "Faire bouger les choses". En outre, Lovepeace.ch permet également de rechercher des partenaires.
Greenpeace Suisse considère le site Internet comme une chance de pouvoir faire valoir plus largement ses préoccupations et ses intérêts auprès du public et de les mettre en réseau, poursuit le communiqué. Les utilisatrices et utilisateurs doivent disposer d'un instrument leur permettant de s'engager activement pour la protection de leur environnement. En outre, la plate-forme doit permettre de découvrir qu'un mode de vie durable n'a rien à voir avec un manque de plaisir - bien au contraire : celui qui intègre les préoccupations environnementales dans ses actions découvre une nouvelle qualité de vie.

 
Ne pas pouvoir entendre ni voir - pour les personnes sourdaveugles, c'est une réalité de tous les jours. L'agence Festland poursuit une campagne d'affichage pour l'Union centrale suisse pour le bien des aveugles (UCBA), qui vise à attirer l'attention sur les préoccupations et les besoins des personnes sourdaveugles et à les inciter à les soutenir. Comme pour la campagne précédente réalisée en 2006, Emil Steinberger fait office de testimonial. Fiona Hefti et Christian Gross sont désormais présents sur les sujets. Selon le communiqué de l'UCBA, les trois célébrités ont essayé de se mettre mentalement dans le monde d'une personne sourdaveugle sur les affiches et expriment ainsi leur solidarité avec ces personnes. Les affiches seront visibles à partir du 13 février 2008 dans les grandes villes de Suisse alémanique et de Suisse romande.
 

La chaîne de télévision à péage Premiere, profondément dans le rouge, est mise à mal par des "voyeurs". Ils ont réussi à percer la technique de cryptage de la chaîne, qui provenait de Kudelski. Premiere réfléchit maintenant à une dissolution du partenariat avec l'entreprise technologique vaudoise. Une décision sera prise dans les quatre prochaines semaines, a annoncé la chaîne jeudi à Munich. Premiere envisage sérieusement de passer à NDS. Le concurrent américain de Kudelski fait partie du nouvel actionnaire de Premiere, Rupert Murdoch. Le mogul des médias détient depuis peu près de 15 pour cent de Premiere.
La semaine dernière, Kudelski a évoqué dans ce contexte un contrat courant jusqu'en 2012. Le directeur de Premiere, Michael Börnicke, a rétorqué que le contrat avec Kudelski pouvait être résilié de manière anticipée dans certains cas.
En raison des attaques de pirates informatiques, les ventes de Noël de Première ont souffert (voir
). Le groupe se bat depuis longtemps contre des difficultés et est resté dans le rouge l'année dernière avec un déficit de 51,6 millions. Les technologies craquées ont également des conséquences pour Kudelski : Les actions ont été mises sous pression.

L'hebdomadaire romand Femina fait peau neuve et se présente sous un jour nouveau. Le journal destiné à la population féminine de Suisse romande se rapproche encore plus de ses lectrices et doit renforcer les liens avec elles. L'interaction avec la rédaction sera en outre renforcée, peut-on lire dans un communiqué. Les avis des lecteurs sont de plus en plus demandés. Le premier numéro avec le nouveau visage est paru le dimanche 10 février.
Femina paraît chez Edipresse. La Remp a fait état d'un tirage vendu de 209'012 exemplaires pour l'année 2007.

 Le clic en tant que mesure primaire de l'efficacité des campagnes de promotion des marques est mort. C'est la conclusion d'une étude menée conjointement par l'agence média Starcom, le réseau de ciblage comportemental Tacoda et l'institut de recherche web Comscore. L'étude intitulée "Natural Born Clickers" conclut qu'un très petit nombre d'utilisateurs est responsable de la majeure partie des clics aux Etats-Unis : la moitié de tous les clics enregistrés sur les unités publicitaires d'image sont le fait d'un petit groupe d'utilisateurs "atypiques". Ces six pour cent seulement de l'ensemble des utilisateurs passent au total quatre fois plus de temps en ligne que la moyenne. Selon l'étude, ces cliqueurs permanents, âgés de 25 à 44 ans et issus de ménages plutôt modestes, cliquent pendant ce temps sur tout ce qui leur passe sous le nez. Comme ces "heavy clickers" ne sont pas représentatifs du grand public, l'utilisation du taux de clics comme monnaie d'échange dans la publicité sur Internet ne serait pas appropriée. De plus, les données de Starcom n'auraient pas montré de lien entre l'effet de branding des annonces d'image et le nombre de clics, comme le rapporte Netzwoche.
Les auteurs de l'étude ne souhaitent toutefois pas supprimer complètement le taux de clics. Selon Erin Hunter de Comscore, le clic peut toujours servir de mesure pertinente pour les campagnes publicitaires à réponse directe (direct response advertising campaigns). L'étude montre toutefois clairement que le taux de clics n'est pas la bonne mesure de l'efficacité d'une campagne pour le développement d'une marque.