Catia Pérez è entrata a far parte del team vendite di E-Advertising. Secondo un comunicato stampa di giovedì, Catia Pérez si occuperà principalmente di consulenza alle agenzie pubblicitarie e ai clienti finali e supporterà E-Advertising nell'area dello sviluppo dei prodotti. In precedenza, Pérez ha lavorato per diversi anni come pianificatore nel team di consulenza e nell'unità di pubblicità esterna di Optimedia.

 La maggior parte dei portali multimediali ha registrato una crescita dei dati di utilizzo a gennaio rispetto al mese precedente. Nella top ten, tuttavia, la classifica non è cambiata, come dimostrano i dati dell'audit Net-Metrix di gennaio: In termini di visite, ovvero il numero di visite a un sito web, il Blick Online continua a essere in testa davanti a 20minuten.ch, NZZ Online e Tagesanzeiger.ch. In termini di clienti unici, 20minuten.ch ha mantenuto la pole position tra i siti dei media, seguito da Blick Online, NZZ Online e Tagesanzeiger.ch. Per clienti unici si intende il numero di computer diversi da cui si accede a un determinato sito web. Il vincitore in termini di crescita delle visite è Handelszeitung Online: Il sito web del quotidiano economico ha guadagnato ben il 166,6% rispetto a dicembre. Anche Liechtensteinisches Volksblatt (78,8%), Finanz und Wirtschaft (45,7%), Gesundheit Sprechstunde (47,5%), Cash.ch (38,8%) e Corriere del Ticino (35,5%) hanno registrato una forte crescita. Anche i quattro principali portali di notizie hanno registrato una crescita in termini di visite. 20minuten.ch è aumentato del 15,4%, Tagesanzeiger.ch del 14,4%, NZZ Online del 12,0% e Blick Online del 5,0%.
A gennaio Net-Metrix ha raccolto i dati di utilizzo di un totale di 171 siti web.
I primi dieci siti web con pubblicità nel gennaio 2008 per clienti unici:
Bluewin: 4'116'000
Ricerca.ch: 2'676'000
Directories.ch: 2'078'000
Scout24: 1.812.000
20minuten.ch: 1'579'000
Blick Online: 1.430.000
Salvadanaio: 1'337'000
NZZ Online: 1.307.000
Tagesanzeiger.ch: 912.000
MySwitzerland.com: 909.000
I primi dieci siti web con pubblicità nel gennaio 2008 per visite:
Bluewin: 48'017'950
Blick Online: 10'836'937
Ricerca.ch: 10'110'983
Netlog: 9'418'137
20minuten.ch: 8'661'498
Directories.ch: 7'227'789
NZZ Online: 6'981'685
Scout24: 6.448.760
Tagesanzeiger.ch: 5'529'234
PartyGuide.ch: 3'917'081

 Il Consiglio svizzero della stampa vuole esaminare i resoconti dei media sulle aggressioni sessuali da parte di sacerdoti. L'indagine si concentrerà sulle possibili violazioni della presunzione di innocenza e del diritto all'oblio. Il segretario del Consiglio della stampa Martin Künzi ha dichiarato giovedì all'agenzia di stampa SDA che la camera della Svizzera francese è stata incaricata di raccogliere il materiale dei media e di condurre una discussione preliminare sull'argomento. Il Consiglio della stampa ha agito di propria iniziativa senza che fosse stata presentata una denuncia. Secondo Künzi, potrebbero essere necessari diversi mesi prima che il Consiglio della stampa rilasci una dichiarazione pubblica.
La causa scatenante per il Consiglio della stampa è stata probabilmente il caso di un sacerdote di Neuchâtel che si è suicidato il 3 febbraio. Il sacerdote era stato sospettato di aver commesso abusi pedofili all'inizio degli anni Ottanta.
In un biglietto d'addio, ha citato la "caccia ai media" come motivo del suo suicidio. La famiglia del sacerdote ha rivendicato il diritto all'oblio, poiché il caso è avvenuto più di 20 anni fa. Martedì, il vicario generale della diocesi di Basilea ha criticato la copertura mediatica delle violenze sessuali (cfr.
).

 L'associazione professionale svizzero-tedesca per la sponsorizzazione Faspo ha eletto i nuovi membri del consiglio di amministrazione in occasione dell'assemblea generale annuale di quest'anno. Jean-Baptiste Felten dell'agenzia Felten & Cie. di Tägerwilen, Svizzera, sarà il nuovo vicepresidente. Sostituisce il vicepresidente Dieter Mussler (Mussler & Felten, Francoforte), che dopo cinque anni passa al comitato consultivo dell'associazione. In futuro, la Svizzera sarà rappresentata nel Consiglio di amministrazione del Faspo anche da Peter Küpfer (Erdgas Ostschweiz), che sostituisce Oskar Gut, che si è dimesso. Altri nuovi membri del Consiglio sono Wichard von Alvensleben (Sportcasa GmbH/BWin, Monaco) e Oliver Müller (Msc Sports, Karlsruhe).
Il consiglio direttivo del FASPO, composto da nove membri e presieduto da Bernd Reichstein (Sportfive, Amburgo), comprende anche: Christine Angenendt (Pilot Group, Amburgo), Roland Bischof (Presented by, Berlino) e Andreas Bode (Universal, Monaco).

 La società di telecomunicazioni Sunrise lancia una campagna che consente ai clienti di risparmiare sulle tariffe di connessione ADSL a determinate condizioni. Allo stesso tempo, conferma di essere alla base della campagna teaser "Internet gratis". La campagna è stata realizzata da Advico Young & Rubicam. L'agenzia, che l'anno scorso aveva perso il budget di Sunrise, è stata nuovamente in grado di realizzare un ordine per l'azienda di telecomunicazioni. Dal 19 febbraio al 30 aprile 2008 Sunrise rinuncia al canone mensile di connessione a Internet di 49 franchi per tutti coloro che scelgono una combinazione di abbonamento mobile e connessione di rete fissa con Internet. Secondo un comunicato stampa, chi approfitta della cosiddetta promozione "Internet gratis" può risparmiare quasi 600 franchi all'anno. L'offerta è valida anche per i clienti che attualmente sono ancora legati a contratti con altri provider.
Con questa offerta, Sunrise vuole mostrare cosa porterà ai clienti la liberalizzazione del mercato delle telecomunicazioni, prosegue l'azienda. Nel comunicato Sunrise non ha detto che la campagna teaser "Free Internet" sarebbe stata cancellata con l'annuncio di questa offerta di risparmio. Tuttavia, alla domanda di Werbewoche, il portavoce Gottardo Pestalozzi ha confermato: "Sì, siamo dietro alla campagna teaser".
La campagna è stata creata da Advico Young & Rubicam.
"L'agenzia principale di Sunrise rimarrà Rive Gauche", ha dichiarato alla Werbewoche Alexandra Reich, responsabile della divisione clienti privati di Sunrise. "Lavoriamo con altre agenzie su base selettiva. Advico Young & Rubicam ha fatto un'offerta interessante". Tuttavia, la prossima campagna sarà realizzata ancora da Rive Gauche. "Crediamo nella possibilità di sfidare l'agenzia principale di tanto in tanto", ha spiegato Reich. Sunrise ha lavorato con Advico Young & Rubicam fino all'anno scorso, ma poi ha ritirato il mandato. "Si può sicuramente lavorare con gli ex partner: io parlo ancora con il mio ex marito", ha detto Reich con un sorriso. Dopotutto, con la fondazione del gruppo Young & Rubicam sono successe molte cose in Advico. Nell'ambito della campagna teaser "Free Internet", un gruppo di interesse affermava di battersi per il libero accesso a Internet. Oltre alle dimostrazioni di nudo, sono stati utilizzati anche annunci online e spot televisivi e radiofonici. I blogger e il giornale Abendzeitung Heute hanno scoperto che dietro "Free Internet" c'era Sunrise.
Secondo Alexandra Reich, Sunrise è "soddisfatta delle aspettative" della campagna. "Volevamo far riflettere le persone sull'accesso gratuito a Internet. Ci aspettavamo che ci sarebbero state speculazioni sul mittente della campagna", afferma Reich. Era anche una scommessa che le persone avrebbero riconosciuto lo sfondo commerciale della campagna. "Non volevamo ingannare nessuno, ma certamente volevamo polarizzare".
Il teaser viene ora sostituito da una campagna classica che riprende i soggetti della fase teaser.

 
McCann Erickson accompagna la nuova veste della rivista economica PME del gruppo editoriale Handelszeitung con una campagna pubblicitaria. Con il motto "Non è così facile condividere", McCann Erickson posiziona PME come guida definitiva e strumento di lavoro indispensabile. Le pubblicità appariranno in tutta la Suisse Romandie a partire da metà febbraio.

 
Internet Web2com lancia lo strumento di reporting Petra. Il sistema misura il successo delle campagne online e stabilisce nuovi standard nel settore.  
Chiunque faccia pubblicità su Internet ha un vantaggio decisivo rispetto agli altri media: in pochi secondi, la tecnologia rivela i valori di performance di una campagna. Basta un clic del mouse e il responsabile della campagna sa tutto sui visitatori di un sito web e sul loro comportamento. E, cosa ancora più importante, sa se il suo messaggio pubblicitario è stato recepito e se alla fine ha venduto qualcosa. Web2com, il leader del marketing online svizzero, vuole rendere questa misurabilità online più accessibile alle agenzie e agli inserzionisti e questo mese lancerà uno strumento di reporting destinato a stabilire un nuovo punto di riferimento nel settore. Stiamo parlando di Petra, la versione breve di "Performance Tracking". Lo strumento misura il successo di una campagna in modo molto completo. Come ha dichiarato Philipp Scheidegger, CEO di Web2com, alla Werbewoche, il sistema è "rivoluzionario" e offre agli operatori del marketing online un importante vantaggio tecnologico rispetto alla concorrenza.
Con Petra, i responsabili delle campagne possono seguire meticolosamente ciò che accade con la pubblicità su Internet. Con pochi clic, è possibile seguire le tracce degli utenti e influenzare la campagna in modo da posizionare correttamente il materiale pubblicitario e investire in modo ottimale i franchi pubblicitari.
Esistono già, dicono gli esperti online, e non hanno torto. I cosiddetti sistemi di tracciamento non sono una novità. Ogni gestore di siti web sa dove e quanto spesso un utente visita il suo sito. Come afferma Philipp Scheidegger, lo strumento è "all'avanguardia" perché non esiste ancora uno strumento di reporting per l'industria pubblicitaria svizzera che riassuma così tanti dati e li metta a disposizione di agenzie e clienti pubblicitari. Scheidegger si riferisce in particolare ai dati riassunti nella sezione "Richmedia Creative Reports". Nel caso della pubblicità video, ad esempio, è possibile dire con esattezza quante volte e per quanto tempo un filmato è stato visto.
Il fulcro del nuovo strumento è il suo design visivo. Le agenzie di comunicazione, in particolare, avevano espresso a Web2com il desiderio di un sistema chiaro. Scheidegger: "La semplicità dello strumento era particolarmente importante per noi, perché il mondo online è già abbastanza complicato". Per la maggior parte delle persone, il business online è ancora un mistero. Come afferma il Responsabile Online, è prassi comune nel settore analizzare i dati online in Excel. "Purtroppo il controllo di qualità non si è sviluppato con la stessa velocità di Internet".
Campagne trasparentiCon Petra dovrebbe essere possibile fare per il display advertising ciò che è già pratica comune nel search engine marketing. Per la prima volta, le agenzie media e creative hanno a disposizione uno strumento di reportistica per seguire l'andamento di una campagna in pochi secondi. Oltre ai grafici 3D, che mostrano le cifre degli utenti e degli accessi, l'utente può utilizzare le sezioni "Cost Reports" e "ROI Reports" per farsi un'idea se il budget pubblicitario è stato investito in modo ottimale o meno. Tuttavia, Scheidegger vede anche dei punti deboli dietro queste nuove possibilità, perché la campagna diventa assolutamente "trasparente". "Il cliente pubblicitario vuole la performance. Se una campagna non funziona, gli operatori del sito ed eventualmente il marketer possono subire pressioni", afferma Philipp Scheidegger. Tuttavia, lo strumento di reporting può essere utilizzato anche per adattare la creazione al comportamento degli utenti. Più a lungo, più i processi creativi e mediatici devono andare di pari passo. Secondo Scheidegger, non si può dare la colpa al sito web se le cose vanno male.
Petra è l'ultimo dei tre strumenti che il marketer ha lanciato negli ultimi mesi. Si è iniziato con "Knowledgebase Interactive Media", in breve Kim. Si tratta di un database completo di conoscenze che copre tutti gli aspetti dei media interattivi. Oltre a Kim, la filiale di Publigroupe ha aggiunto i dati online allo strumento di pianificazione Vergo (vedi riquadro). Web2com chiude il cerchio con lo strumento di reporting Petra. Scheidegger: "Ora possiamo offrire ai clienti tutto, dalle informazioni, alla pianificazione e alla distribuzione, fino al reporting". Nel prossimo passo, Web2com intende riunire sotto un unico tetto le tre aree del display advertising, dell'affiliate e del search engine marketing, il che dovrebbe rendere il nuovo strumento ancora più interessante.
Christian Lüscher
Web2com all'attaccoOltre a Petra, Web2com ha lanciato altri due strumenti per supportare le agenzie nella loro attività online. Il database Kim e lo strumento di pianificazione Vergo.
Kim - Base di conoscenze
Media interattivi
La banca dati contiene attualmente 1500 studi, presentazioni e notizie sui temi dell'affiliate marketing, del cross-media, del mobile, dell'online, dello streaming media, dei motori di ricerca e del Web 2.0. Poiché la banca dati si basa su un'applicazione Web 2.0, gli utenti possono discutere sui documenti e sottoscrivere feed RSS su argomenti specifici.
Vergo
Lo strumento di pianificazione dei media cartacei Vergo, originariamente sviluppato da Publimedia, è stato integrato da Web2com con valori di performance per i media online basati sullo studio NET-Metrix-Profile. Il processo di pianificazione integrato fornisce un'analisi chiara e dettagliata di tutti i modelli di prezzo (CPM e prezzo fisso), dei posizionamenti (ROS, homepage e categorie) e dei mezzi pubblicitari. Oltre alla portata lorda e netta, vengono mostrati anche i valori di performance affinità, GRP e impressioni di pagina per utente (OTS).

 
Formazione I La scuola creativa ADC/BSW ha dato nuova vita al marchio Uhu. 
Ogni anno, le agenzie pubblicitarie locali possono inviare i loro talenti alla scuola creativa ADC/BSW. Nel corso di sette mesi, i giovani talenti provenienti dai settori del copywriting e del design ricevono le competenze necessarie per creare una buona pubblicità. Il culmine del corso è un caso pratico su cui i giovani creativi possono applicare le loro conoscenze. Quest'anno, i 19 partecipanti alla scuola creativa hanno avuto il compito di dare nuova vita al marchio Uhu. Uhu è la supercolla viscosa che si trova in ogni negozio di artigianato svizzero. La classica colla multiuso ha un problema con i consumatori. L'immagine del marchio è andata perduta ed è molto costosa rispetto all'ampia concorrenza presente sugli scaffali.
Il team creativo ha dovuto sviluppare una campagna per riportare l'adesivo nella conversazione. Per i partecipanti al corso, il fatto che Uhu avesse raggiunto una svolta nella ricerca con "Uhu verso" ha reso il compito ancora più difficile. L'obiettivo era quello di pubblicizzare un secondo tubetto che può essere utilizzato per staccare rapidamente gli oggetti incollati. Il messaggio che doveva essere trasmesso: grazie a "Uhu verso", si ha sempre una seconda possibilità.
Non è stato un compito facile per i giovani talenti creativi, poiché la campagna doveva funzionare su tutti i mezzi di comunicazione di massa. La soluzione migliore è stata presentata dal team composto da Peter Brunner, Marianne Friedli, Philippe Lüthi e Barney Rees. La loro idea mostra ai consumatori il prodotto in azione e rinuncia ad altri giochi di parole e immagini.
Per saperne di più, è possibile consultare il sito www.kreativschule.ch. Chi desidera iscriversi al prossimo corso, che si terrà nell'agosto di quest'anno, può trovare anche i moduli di iscrizione e i criteri di ammissione.
Christian Lüscher
Il vincitoreBastoncini d'oro UHU verso.
Peter Brunner, Stoll, Traber e Partner, Berna
Marianne Friedli, Agenzia pubblicitaria Walker, Zurigo
Philipp Lüthi, agenzia pubblicitaria Cosmic, Berna
Barney Rees, Euro RSCG, Zurigo
Verso dell'UHU in argento. Rimanere o andare?
Carlo Piller, Burson Marsteller, Berna
Andrea Tschirren, in flagranti, Berna
Jacqueline Wehrle, Wirz Advertising, Zurigo
BronzeUHU non si attacca più.
Natasha La Marca, Spillmann Felser Leo Burnett, Zurigo
Franziska Langenbacher, Matter & Gretener, Zurigo
Barbara Staub, Publicis, Zurigo
Katja Wölfel, Sulzer Sutter, Zurigoδ

 Dopo un anno contrastato, il 2008 è iniziato bene secondo Cinecom. Secondo le proiezioni, nelle prime settimane dell'anno in corso circa 400.000 appassionati di cinema hanno visto i film di punta del momento. Questo corrisponde a un aumento di circa il 16% rispetto alla media triennale, secondo il marketer. L'azienda si è inoltre detta fiduciosa che altri blockbuster attireranno il pubblico nelle sale cinematografiche nonostante l'Euro 08. La base di calcolo dei prezzi per la pubblicità è stata cambiata con le cifre effettive degli ingressi al cinema, il che, secondo Cinecom, sta avendo un effetto positivo. I nuovi valori di calcolo offrirebbero una maggiore sicurezza di pianificazione grazie a un intervallo di fluttuazione più ridotto. Tuttavia, Cinecom sembra voler rispondere anche all'esigenza dell'industria pubblicitaria di analisi specifiche per i gruppi target e di dati strutturali. Sta discutendo con Wemf per poter offrire nuovamente tali dati. Ciò dovrebbe aumentare la comparabilità delle cifre e l'affidabilità del successo.

 
Auto Brüngger Bachmann Dialog pubblicizza Saab in modo insolito. 
La casa automobilistica svedese Saab è sinonimo di sportività e prestazioni in combinazione con il bioetanolo ecologico. Per comunicare questi valori ai clienti svizzeri, Saab sta lanciando una campagna piuttosto atipica per una casa automobilistica. Invece di utilizzare manifesti o pubblicità per presentare i modelli di auto, l'agenzia pubblicitaria Brüngger Bachmann Dialog sta giocando con tre caratteristiche del modello che lo distinguono chiaramente dalla concorrenza. Esempio: la tecnologia biopower. Il soggetto della campagna mostra delle taniche di benzina in fila. Al centro c'è un ceppo d'albero. Il claim "La differenza è Biopower" sottolinea così la forza innovativa di Saab. I nuovi soggetti, che per la prima volta presentano anche pubblicità con adesivi, hanno anche un invito all'azione che vuole portare al dialogo. I consumatori possono organizzare un test drive o ordinare la documentazione sui modelli. Le pubblicità cartacee sono accompagnate online da landing page e banner pubblicitari. A sostegno del nuovo aspetto sono previsti anche mailing a interessati e clienti e attività presso i punti vendita.
Christian Lüscher

 
La pubblicità del marketing diretto al suo massimo splendore: lo può sperimentare chiunque cada nelle grinfie di un viaggio pubblicitario travestito da escursione. Nessuno esce dalla stanza prima di aver acquistato una coperta per i reumatismi o qualche altro prodotto completamente sovraprezzato da non utilizzare nella vita quotidiana. Nel suo nuovo programma "Kaffeefahrt", Claudio Zuccolini mostra come questa pressione commerciale estrema possa essere contrastata anche con l'umorismo. Lo spettacolo, particolarmente stimolante e divertente per i pubblicitari, è attualmente visibile alla Hechtplatz di Zurigo (16 e 21 febbraio). Claudio Zuccolini, in una triplice veste, diversa ma non meno convincente, di membro della giuria del recente "Advertiser of the Year", è ora reperibile anche su www.youtube.com se si inserisce il termine di ricerca "super advertiser".

 
Colonna giapponese per principianti o cosa pensare dei commentatori anonimi di un blog. 
 
Di recente, un artista della parola senza nome ha affermato su uno di questi blog, ormai così moderni, cosiddetti critici dei media, che io, Oliver Reichenstein, non stavo realizzando nulla, che ero sopravvalutato, che ero un plagiatore. E aveva ragione. Mentre andavo al bar del venerdì sera dopo il lavoro, stavo pensando a un titolo per questa parola d'artista. Come si fa a onorare i sublimi contemporanei che si riuniscono anonimamente sul web e trascinano il nome degli altri nel fango? I cecchini del blog? Pfifflibuebe? Sporcaccioni?
Avevo bisogno di qualcosa di orecchiabile e accattivante come il perfido Moritz di allora, quando descriveva i blogger svizzeri come "un unico Schrebergärtliguguus" e scatenava così le più selvagge ondate di rabbia. Stavo cercando una presa sicura per la patta dei pantaloni: Bisiriiber? Gloggezüügler? Fotzelchäib? L'imprecazione adatta richiede un esperto: se vostro nonno una volta ha brontolato: "Quello è un furfante!", allora il concessionario d'auto in questione, colpevole o innocente, era come arrestato, portato via, condannato e imprigionato. "E rote Sauhund!" (Un bastardo rosso!) dalla bocca dello zio capitalista in lotta e l'insegnante di scuola secondaria di sinistra veniva messo al tappeto per sempre. Löli, blödi Sieche, Glünggi o Sürmel? Come si chiamano le persone così?
Davanti a una birra nell'Hintergassenbar, ho spiegato il problema al mio amico Tadashi, che tradotto significa "quello perbene". Tadashi inizialmente voleva sapere cosa fosse un orto. In risposta alla mia spiegazione un po' maldestra, ha detto: "Amici del giardino! Che c'è di male? Dovremmo iniziare qualcosa del genere qui. Harajuku Shureberugaruten. Su un tetto piatto, per bere birra e arrostire salsicce il sabato pomeriggio con vista sulla luminosa Tokyo. Immergendo la testa nella vasca dell'acqua piovana per rinfrescarsi. Sugooi...."
"Nix Sugoi. Gli ortolani non sono amici dell'orto. Si perseguono l'un l'altro con freddo odio. Si avvicinano ai loro vicini in punta di piedi di notte e nella nebbia, scavano sacchi di sale accanto ai piselli dell'altro e pisciano di nascosto sulle fragole. Ecco perché Moritz dice che i blogger sono giardinieri di lottizzazione. - Anche i blog giapponesi hanno questa mentalità da orto?".
"No, la maggior parte dei blog sono gomiblog, cioè blog spazzatura. Gli spammer online specializzati riempiono il web giapponese di informazioni fasulle che rimandano ai siti web delle aziende. Lo chiamano SEO, ottimizzazione dei motori di ricerca. Un'enorme ciarlataneria. - A proposito, ora ricordo la parola che stavate cercando: Gaichuu".
"Ah sì?"
"I coleotteri del danno. Hanno divorato l'intero pescheto di mio padre a Nagoya". Tadashi voleva sapere come si dice coleotteri del danno in tedesco.
"Hm, non mi torna", dissi dopo che aveva balbettato "unnugezifaru" tre o quattro volte. "Solo chi vuole attaccare e distruggere il blogger stesso è un parassita. Quelli che usano i blog altrui per attaccare terzi non sono solo parassiti, sono...".
"Booto", gridò. "Solo gli scrittori hanno bisogno di questa parola. È composta dai caratteri di senseless e riot. Avete una parola per questo?".
"Fare i bagagli. Noi diciamo branco. Ai nonni piace usare questa parola".
"Pakku?"
"Esattamente. Solo senza la U", dissi.
"In giapponese si dice che non si beve sake con il booto. Ma questo probabilmente significa che non si dovrebbe rispondere ai commenti anonimi, non è vero?".
"La domanda è: perché dovresti permetterlo, innanzitutto? Se non potete sostenere le vostre parole, allora c'è qualcosa che non va in voi o nelle vostre parole, no?".
"Ma senza commenti anonimi, la maggior parte dei blog morirebbe".
"O fioritura?"
"Ah, questo brutto inverno! Sto contando i giorni che mancano alla stagione dei ciliegi in fiore, sai. Quarantasette. Perché volevi sapere tutto questo?", chiese Tadashi.
"Hai ancora tempo per un ultimo sakè?".
Oliver Reichenstein è un architetto dell'informazione e vive a Tokyo.