L'agence Lowe, qui fait partie du groupe Draftfcb/Lowe, a réalisé deux nouveaux sujets d'impression pour son client Cablecom. Ils font la promotion de la nouvelle offre Internet de Cablecom, en particulier des produits d'entrée de gamme Hispeed 250 et Hispeed 5000, comme l'a indiqué l'agence jeudi dernier. Le slogan est le suivant : "Cablecom. Et il se passe quelque chose à la maison".

Responsable chez Cablecom :
Oli Bergmann (Head Marcom & Brand), Anna-Marie Siroka (Marcom Specialist Broadband). Responsables chez Lowe : Keith Loell (CD), Sebastian Hugelshofer (AD), Dominique Wegmann (texte), Rolf Jeger, Gina Armellino (conseil), Kurt Schmid (stratégie), Melanie J. Auerbach (art buying). Photographe : Scheffold. Vizner.

 Mardi, plusieurs médias, dont Werbewoche, ont annoncé que le conseil municipal de Zurich s'engageait en faveur de Radio 1 de Roger Schawinski en termes élogieux (voir ). La demande de concession de ce dernier "témoigne d'un professionnalisme et d'une expérience impressionnants" et Radio 1 devrait "dans tous les cas" obtenir une concession.Ces mots tirés de la prise de position du conseil municipal pouvaient certes être lus mardi sur le site Internet de l'Office fédéral de la communication - mais ils ne correspondent en fait pas à ce que le conseil municipal voulait dire. Comme le rapporte la NZZ, le gouvernement de la ville a en effet commis une erreur : il a envoyé le 27 février à l'Office fédéral une prise de position contenant le passage cité, mais a ensuite livré une version officielle corrigée. Comme Nat Bächtold, du département présidentiel de la ville de Zurich, l'a expliqué à la NZZ, l'OFCOM a de nouveau publié mardi la version erronée, puis la version correcte après une remarque de Zurich. L'office n'a toutefois pas informé les visiteurs du site de cette situation.
C'est ainsi que les médias ont rapporté des informations différentes sur la recommandation du conseil municipal concernant Radio 1 : dans la version corrigée, on peut lire que la candidature de Schawinski a été "particulièrement remarquée", car elle pourrait apporter un peu de mouvement dans le "paysage radiophonique plus ou moins figé". La NZZ se demande si cette action erronée n'est qu'une maladresse ou un lapsus éclairant.

 Swisscom modifie l'un des sujets de sa vaste nouvelle campagne de service et fait disparaître la phrase "Salut les clients Sunrise. Nous sommes aussi là pour vous". Interrogé par Werbewoche, le porte-parole Sepp Huber a confirmé une information du quotidien Abendzeitung Heute, selon laquelle la phrase de tête devait céder la place à un titre plus neutre tel que "Salut les non-clients". Avec ce slogan, on voulait en fait montrer que Swisscom était ouvert à tout le monde. Mais le géant des télécommunications a apparemment changé d'avis et renonce à s'adresser directement à la concurrence dans sa publicité. Mais cela n'a rien à voir avec une pression de Sunrise, selon Huber. La campagne comprend en effet de nombreux sujets différents et on en change maintenant un.

 Après l'ouverture par Google d'un grand siège à Zurich, la Suisse peut se réjouir d'une nouvelle arrivée dans le secteur informatique : le groupe Internet Yahoo s'installe à Rolle dans le canton de Vaud. Une partie des activités européennes sera réalisée à partir de là et plusieurs centaines d'employés y seront employés. Jean Frédéric Berthoud, directeur de la Promotion économique vaudoise, a confirmé une information du quotidien 24 heures. Le groupe bénéficie d'allègements fiscaux accordés l'an dernier dans le cadre d'un programme de promotion économique.
M. Berthoud n'a pas pu donner d'informations précises sur l'implantation de Yahoo à Rolle. L'entreprise californienne est déjà en contact étroit avec les autorités vaudoises. C'est à Avenches VD que Yahoo prévoit d'installer son centre de données européen. Plusieurs dizaines de personnes devraient y être employées.

 
Jung von Matt/Limmat a réalisé une campagne d'affichage pour Swisscom. Avec plus de 35 motifs d'affiches rédigés et conçus individuellement, l'agence attire l'attention en Suisse alémanique, romande et italienne sur les différents services de l'entreprise de télécommunications, du cours Internet à la garantie de remplacement. Selon le communiqué de jeudi, les affiches doivent s'adresser à tout le monde : De l'amateur d'art à l'entrepreneur de start-up, en passant par l'amateur de cervelas, la présentation a été entièrement réalisée dans le nouveau Corporate Design.
 

 
Responsable chez Swisscom :
Marc Werner (directeur marketing & ventes), Thomas Ulrich (directeur marketing communication), Roger Renfer, Peter Schilde, Patrizio Pivirotto (direction de la publicité). Responsables chez Jung von Matt/Limmat : Alexander Jaggy, Markus Rottmann (CD), David Hanselmann (AD), Samuel Knaus (texte), Matthias Fürst, Stefanie Ledermann (graphisme), Martin Samsel (stratégie), Sebastian Durband, Jasmin Schmid (conseil).  
 

 
L'agence zurichoise Matter & Gretener a réalisé une annonce pour l'école de chiens Tribis à Bubikon. On y fait une promesse particulièrement pertinente pour les propriétaires de chiens : "École de chiens Tribis. Et il obéit", peut-on lire sous la photo d'un chien en esclave SM. D'ailleurs, le terrier Jack-Russel n'a pas souffert lors de la prise de vue, comme l'indique le communiqué de jeudi. Ce sont les spécialistes 3D de Virtuelle-fotografie.ch qui s'en sont chargés, en emballant le chien dans du latex uniquement sur ordinateur.
Responsable chez Tribis :
Franziska Tribelhorn. Responsables chez Matter & Gretener : Daniel Matter (CD), Dominik Imseng (texte), Max Faller (AD), Photographie : Gina Folly ; Rendu 3D : Virtuelle-fotografie.ch.

 
Marché des lecteurs Advico Y&R offre plus à découvrir avec le SoZ. 
Avec la SonntagsZeitung, les choses sont bien plus nombreuses qu'il n'y paraît. Grâce à une multitude de faits et de renvois, le lecteur découvre des liens qui vont au-delà de l'information quotidienne. Il en résulte une image plus complexe. C'est le cœur de la nouvelle campagne d'Advico Y&R : différentes personnes et thèmes pertinents y sont décortiqués selon le principe de la babouchka. C'est ainsi que l'on découvre par exemple que derrière les chuchoteurs Condoleezza Rice et Donald Rumsfeld, c'est finalement l'ex-président George Bush senior qui se cache dans George W. Bush.
La nouvelle campagne pour la SonntagsZeitung sera lancée à la mi-mars et vise à ancrer davantage le positionnement "Le temps de découvrir". Elle est soutenue par plusieurs petites annonces dans le même ductus visuel.
 
Andreas Panzeri

 
La chaîne de grands magasins Manor a annoncé mercredi sa nouvelle présentation, mais s'est vue confrontée le même jour à un sujet beaucoup plus difficile : Suite à un reportage de "Kassensturz", elle a stoppé la vente de viande de lapin en provenance d'Italie. L'émission de consommateurs avait fait état mardi soir de grossières irrégularités dans l'élevage des lapins. Mercredi, une quarantaine de défenseurs des animaux ont en outre protesté devant le siège de Manor à Bâle contre le commerce de cette "viande de cancre".Manor s'est dit "consterné" par les images montrées à la télévision dans un communiqué. Celles-ci ne correspondent pas à la philosophie de l'entreprise en matière de détention d'animaux. Manor a certes effectué des contrôles chez le producteur montré dans l'émission, mais d'autres étables ont été montrées, poursuit l'entreprise. Après la diffusion de l'émission "Kassensturz", la chaîne de grands magasins en tire les conséquences et stoppe le commerce avec le producteur controversé. Désormais, elle ne vendra plus que de la viande de lapin issue d'élevages suisses, provenant de son principal fournisseur actuel, Kyburz.

 
Internet Pour Swisscom, Jung von Matt/Limmat a développé plusieurs mesures afin de communiquer sur le nouvel univers de la marque.  
La communauté des fans de Beck-&-Bondi a dû être sous le choc lorsque Swisscom a annoncé l'arrêt du feuilleton publicitaire primé avec l'introduction d'un nouvel univers de marque. L'opérateur de télécommunications n'a plus besoin des familles cultes, car Swisscom a fusionné les sociétés du groupe Fixnet, Mobile, Solution et Bluewin au début de l'année. A l'avenir, l'entreprise se présentera sous la marque ombrelle Swisscom. Outre Beck & Bondi, le logo Bluewin est également enterré, ce qui suscite l'incompréhension de nombreux professionnels des marques. Swisscom rétorque qu'une présentation uniforme est nécessaire. Elle espère ainsi améliorer l'efficacité de la communication.
Pièce maîtresse nouveau logoCe que Swisscom a annoncé l'année dernière est mis en œuvre ces jours-ci dans toute la Suisse. Depuis quelques jours, l'entreprise de communication se présente sous un nouveau jour. La pièce maîtresse de la nouvelle présentation est le logo bleu-blanc-rouge, développé par Bruno Maag, un graphiste londonien aux racines suisses. Outre le design plein d'élan, le logo tourne sur lui-même à l'écran. Le porte-parole Sepp Huber explique : "Nous pensons que de tels logos en mouvement seront de plus en plus utilisés à l'avenir et nous voulons jouer un rôle de pionnier dans ce domaine en tant qu'entreprise de télécommunications". Dans la population, le logo récolte non seulement des louanges, mais aussi des critiques. L'humoriste Victor Giaccobo a plaisanté dans son émission de dimanche sur la nouvelle enseigne de l'opérateur télécom : "Le nouveau logo de Swisscom ressemble à une tortue assise sur son derrière".
Pour faire connaître sa nouvelle image, Swisscom a mis les petits plats dans les grands. L'agence de publicité zurichoise Jung von Matt/Limmat a développé un grand ensemble de mesures pour le géant des télécommunications. Au centre de la campagne se trouve un spot télévisé intitulé "Omega Man", probablement un clin d'œil au film de science-fiction de 1971. Un jeune homme tapote sur son téléphone portable, perdu dans ses pensées. Lorsqu'il s'adresse à son collègue pour un conseil technique, le monde autour de lui est soudain vide. Après quelques pas, il trouve toutefois de l'aide dans le Swisscom Shop. Le spot est accompagné d'une campagne nationale d'affichage et d'annonces qui frappe surtout par sa sobriété.
Comme on a pu le lire ces derniers jours sur des forums et des blogs, les sujets des affiches semblaient totalement étrangers et dénués d'émotions. Au premier coup d'œil, on ne sait pas non plus qui se cache derrière les messages tels que "Bonjour, vérifiez vos e-mails toutes les minutes. Nous sommes là pour vous" ou "Chère romantique. Oui, cela existe encore aujourd'hui : quelqu'un est là pour vous" comme expéditeur. "La campagne polarise effectivement. Mais je la trouve très humaine et proche", déclare Alexander Jaggy, directeur créatif de Jung von Matt/Limmat.
Tenir les promesses de la marque La campagne en ligne que Jung von Matt a lancée pour le géant de la communication suscite davantage d'enthousiasme. Sur le microsite Swisscom-Mosaik.ch, les visiteurs sont invités à envoyer leurs photos. Celles-ci sont intégrées dans le logo de Swisscom selon le principe de la mosaïque. L'attribution des images se fait sur la base des couleurs. "Nous voulons ainsi tenir la promesse de la marque d'être proche de nos clients", explique Matthias Adolf, responsable Online chez Jung von Matt/Limmat. Le téléchargement des photos est possible via Internet ou par MMS. L'idée de la mosaïque n'est toutefois pas nouvelle. Il y a deux ans, l'organisation de protection de l'environnement WWF avait elle aussi cherché le dialogue avec les utilisateurs par le biais d'une telle action.
Christian Lüscher

 
Héritage Cash Un bon tiers des ex-abonnés Cash restent fidèles à la HandelsZeitung.Au 1er juillet 2007, la HandelsZeitung comptait 18'210 abonnements payés et certifiés par la Remp. Mais si tout se passe bien, elle devrait compter cet été près de 29'000 abonnés payants, soit une augmentation d'environ 30 pour cent. La raison de cette augmentation soudaine et pourtant probable est la base d'abonnements que la HandelsZeitung a reprise il y a huit mois du Cash de Ringier. Après la fin de Cash, 27'000 des 43'000 abonnés ont choisi la HandelsZeitung comme substitut. Maintenant qu'une grande partie de ces abonnements HZ étaient en attente de renouvellement, Ralph Büchi, CEO d'Axel Springer Suisse, peut tirer un premier bilan intermédiaire. "Un bon tiers des ex-abonnés Cash se convertissent définitivement", annonce-t-il par écrit. Ainsi, la HandelsZeitung devrait compter environ 10'000 abonnés supplémentaires - à condition que la grande majorité des anciens abonnés HZ renouvellent également leur abonnement.Mais Axel Springer Suisse profite de bien plus encore. 5'000 autres anciens abonnés à Cash ont choisi un abonnement à Bilanz en remplacement, 2'000 ont préféré Stocks. "Pour Bilanz et Stocks, les chiffres de conversion se situent également entre 30 et 40 pour cent", écrit Büchi. Ainsi, au 1er juillet 2008, Bilanz devrait compter environ 30'000 abonnements et Stocks environ 18'000.
Les chiffres correspondent à "nos attentes ambitieuses", explique Büchi. Une légère déception pourrait toutefois se faire sentir. L'été dernier, Büchi avait encore exprimé à Persoenlich.com l'espoir d'atteindre 50 pour cent de la population.
des anciens abonnés à Cash renouvelleraient leur abonnement - comme en 2002, lorsque la famille suisse a repris la base d'abonnés de Meyer's.     
Markus Knöpfli

Pour son client Kleenex, l'agence zurichoise JWT+H+F a mis en scène le nouveau slogan "Lass es raus" à travers tous les canaux de communication. Avec cette histoire de marque, le fabricant de mouchoirs invite tous les consommateurs à faire preuve de courage et à tout laisser sortir - aussi bien physiquement qu'émotionnellement. L'effet Kleenex est que l'on se sent mieux après, peut-on lire dans un communiqué. La pièce maîtresse de la campagne est le site web, dont la responsabilité a été confiée à Pulse, l'agence web partenaire de JWT+H+F. Sur Lassesraus.ch, les utilisateurs peuvent se soumettre à un test d'émotion et ensuite laisser sortir leurs sentiments - sous forme d'histoires joyeuses ou tristes placées sur le site.
On utilise également des annonces, des bannières et des publicités télévisées. Tous ces moyens publicitaires ont pour mission d'attirer les consommateurs sur le site. Le spot TV met en scène l'animatrice Anna Maier. Elle fait venir des gens de la rue sur un canapé Kleenex bleu et les incite à laisser libre cours à leurs émotions.
Dans l'esprit du spot TV, des événements ont également été organisés - à Berne avec Anna Maier et à Lausanne avec Mireille Jaton, également sur le canapé bleu. Des mouchoirs Kleenex ont été distribués autour de ces événements. La réalisation a été assurée par l'agence Dog Promotion, partenaire de JWT+H+F.

Responsable chez Kimberly-Clark GmbH (Kleenex) :
Franziska Leisi (Marketing Manager Family Care), Corinne Anliker (Marketing Kleenex). Responsables chez JWT+H+F : Mike Krüll (direction créative / texte), Isa McInnes (direction artistique), Sebastian Day (graphisme), Petra Nigg, Cyprian Sutter (conseil), Nico Schärer (photographe), Mirjam Fabrikant (production Vertigo TV). Responsables chez Pulse : Imre Sinka (concept), Nathalie Müller (gestion de projet), Nina Wilhelm (design d'écran), Stefan Bruggmann, Roland Tobler (programmation).

 
Media Ruf Lanz construit la première affiche lumineuse véritablement écologique au monde.  
Kilian Gasser, propriétaire de KG Werbeakquisition & Verlagsberatung, a créé un pool écologique. La nouvelle combinaison d'annonces, qui permet de s'adresser d'un seul coup à 476 000 lecteurs intéressés par l'écologie, comprend le magazine d'architecture et de design Hochparterre, le magazine satirique Nebelspalter, le magazine de rue Surprise et la publication hebdomadaire de gauche WOZ. Dans la dernière étude Mach-Basic, ces quatre titres occupent les premières places pour le critère "très fort intérêt pour la protection de l'environnement". Avec le pool écologique, les annonceurs atteignent la population entre 35 et 75 ans avec une formation élevée et un revenu supérieur à la moyenne. En plus d'un très grand intérêt pour la protection de l'environnement, le lectorat se distingue par des affinités supérieures à la moyenne avec la politique, l'économie, l'art et la culture. Pour Kilian Gasser, la nouvelle combinaison d'annonces est une alternative crédible pour les entreprises, toujours plus nombreuses, qui se sentent concernées par les intérêts écologiques. Kilian Gasser : "Le pool permet de s'adresser efficacement et à peu de frais à un groupe cible soucieux d'écologie".
Pour que le pool écologique attire l'attention des agences de médias, l'agence de publicité Ruf Lanz a imaginé une campagne de lancement qui va tout à fait dans le sens du mouvement écologique. Le principal moyen publicitaire est un vélo spécialement conçu et une remorque sur laquelle est montée une affiche lumineuse. L'électricité nécessaire à l'éclairage de l'affiche est produite par le pédalage de plusieurs dynamos. Avec cette affiche lumineuse mobile, l'acquéreur publicitaire Kilian Gasser et son équipe se rendent le soir devant les grandes agences de médias et éclairent l'affiche en pédalant littéralement. Ainsi, le pool écologique atteint le groupe cible des professionnels des médias sans perte de diffusion. L'engagement à la sueur de son front semble porter ses fruits : Comme le dit Kilian Gasser, le nouveau pool écologique fait déjà l'objet d'une forte demande.
Christian Lüscher