L'agenzia Lowe, parte del gruppo Draftfcb/Lowe, ha realizzato altri due soggetti per la stampa per il suo cliente Cablecom. Come l'agenzia ha annunciato giovedì, questi soggetti pubblicizzano la nuova offerta Internet di Cablecom, in particolare i prodotti entry-level Hispeed 250 e Hispeed 5000, e mostrano esattamente cosa succede grazie a Hispeed Internet di Cablecom. Il claim recita: "Cablecom. E a casa tua succede qualcosa".

Responsabile presso Cablecom:
Oli Bergmann (Head Marcom & Brand), Anna-Marie Siroka (Marcom Specialist Broadband). Responsabili Lowe: Keith Loell (CD), Sebastian Hugelshofer (AD), Dominique Wegmann (Text), Rolf Jeger, Gina Armellino (Consultancy), Kurt Schmid (Strategy), Melanie J. Auerbach (Art Buying). Fotografo: Scheffold. Vizner.

 Martedì scorso, diversi media, tra cui la Werbewoche, hanno riferito che il Consiglio comunale di Zurigo si è espresso a favore di Radio 1 di Roger Schawinski (vedi ). La sua domanda di concessione "testimonia una professionalità e un'esperienza impressionanti", ha dichiarato, e che Radio 1 dovrebbe essere concessa "in ogni caso". Queste parole della dichiarazione del consiglio comunale potevano essere lette sul sito web dell'Ufficio federale delle comunicazioni martedì - ma in realtà non sono ciò che il consiglio comunale voleva dire. Come riporta la NZZ, l'amministrazione comunale ha commesso un errore: il 27 febbraio ha inviato all'Ufficio federale una dichiarazione con il testo sopra citato, ma in seguito ha fornito una versione ufficiale corretta. Come ha dichiarato alla NZZ Nat Bächtold del dipartimento presidenziale della città di Zurigo, martedì Bakom ha pubblicato prima la versione errata e poi quella corretta in seguito a una segnalazione di Zurigo. Tuttavia, l'Ufficio federale non ha informato i visitatori del sito web di questo fatto.
Di conseguenza, i media hanno riportato notizie diverse sulla raccomandazione del consiglio comunale riguardo a Radio 1: la versione corretta afferma solo che la richiesta di Schawinski era "particolarmente sorprendente" perché poteva portare un po' di movimento nel "panorama radiofonico più o meno bloccato". La NZZ si chiede ora se l'azione errata sia stata solo un contrattempo o un illuminante lapsus.

 Swisscom modifica uno dei motivi della sua ampia campagna di servizi e rimuove la frase "Salve clienti Sunrise. Siamo qui anche per voi". Su richiesta della Werbewoche, il portavoce Sepp Huber ha confermato una notizia riportata dal quotidiano Abendzeitung Heute, secondo cui il titolo avrebbe lasciato il posto a uno più neutro come "Ciao non clienti". Lo slogan era in realtà volto a dimostrare che Swisscom è aperta a tutti. Ora, però, il gigante delle telecomunicazioni ha apparentemente cambiato idea e ha deciso di non rivolgersi direttamente alla concorrenza nella sua pubblicità. Secondo Huber, ciò non ha nulla a che fare con le pressioni di Sunrise. Dopo tutto, la campagna comprendeva molti soggetti diversi, e ora uno viene sostituito.

 Dopo l'apertura di una grande sede aziendale a Zurigo da parte di Google, la Svizzera può ora contare su un'altra aggiunta dal settore informatico: la società internet Yahoo si sta insediando a Rolle, nel Cantone di Vaud. Una parte delle attività europee sarà gestita da qui e saranno impiegate diverse centinaia di dipendenti. Jean Frédéric Berthoud, direttore dell'Agenzia vodese per lo sviluppo economico, ha confermato quanto riportato dal quotidiano 24 heures. Il gruppo beneficia di sgravi fiscali concessi l'anno scorso nell'ambito di un programma di sviluppo economico.
Berthoud non è stato in grado di fornire dettagli precisi sulla filiale di Yahoo a Rolle. L'azienda californiana è già in stretto contatto con le autorità vodesi. Yahoo sta progettando il suo centro dati europeo ad Avenches VD. Lì saranno impiegate diverse decine di persone.

 
Jung von Matt/Limmat ha realizzato una campagna di affissione per Swisscom. Con oltre 35 motivi di affissione scritti e disegnati individualmente, l'agenzia attira l'attenzione nella Svizzera tedesca, occidentale e italiana sui vari servizi dell'azienda di telecomunicazioni, dai corsi di Internet alle garanzie di sostituzione. Secondo il comunicato stampa di giovedì, i manifesti sono destinati a tutti: Dagli amanti dell'arte agli appassionati di Cervelat e agli imprenditori in fase di avviamento, i manifesti sono stati completamente realizzati nel nuovo corporate design.
 

 
Responsabile presso Swisscom:
Marc Werner (responsabile marketing e vendite), Thomas Ulrich (responsabile comunicazione marketing), Roger Renfer, Peter Schilde, Patrizio Pivirotto (direzione pubblicità). Responsabili presso Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy, Markus Rottmann (CD), David Hanselmann (AD), Samuel Knaus (testo), Matthias Fürst, Stefanie Ledermann (grafica), Martin Samsel (strategia), Sebastian Durband, Jasmin Schmid (consulenza).  
 

 
L'agenzia zurighese Matter & Gretener ha realizzato una pubblicità per la scuola per cani Tribis di Bubikon. Lo spot fa una promessa particolarmente importante per i proprietari di cani: "Scuola per cani Tribis. E lui obbedisce" è scritto sotto l'immagine di un cane come schiavo sadomaso. Per inciso, il Jack Russell terrier non ha dovuto soffrire durante le riprese, come si legge nel comunicato stampa di giovedì. Gli specialisti del 3D di Virtuelle-fotografie.ch se ne sono assicurati avvolgendo il cane in lattice al computer.
Responsabile di Tribis:
Franziska Tribelhorn. Responsabile Matter & Gretener: Daniel Matter (CD), Dominik Imseng (testo), Max Faller (AD), fotografia: Gina Folly; rendering 3D: Virtuelle-fotografie.ch.

 
Il mercato dei lettori Advico Y&R offre molto altro da scoprire con il SoZ. 
Con la SonntagsZeitung, le cose sono molto più di quanto sembrino. Grazie alla ricchezza di fatti e riferimenti incrociati, il lettore scopre connessioni che vanno oltre le informazioni quotidiane. In questo modo, emerge un quadro più complesso. Questo è il fulcro della nuova campagna di Advico Y&R: diversi personaggi e argomenti rilevanti vengono smontati secondo il principio della babushka. Ad esempio, si scopre che dietro i sussurratori Condoleezza Rice e Donald Rumsfeld, George W. Bush è in realtà l'ex presidente George Bush senior.
La nuova campagna per la SonntagsZeitung sarà attiva da metà marzo e mira a rafforzare ulteriormente il posizionamento "Time to discover". È supportata da diversi piccoli annunci nello stesso stile visivo.
 
Andreas Panzeri

 
La catena di grandi magazzini Manor ha annunciato mercoledì la sua nuova immagine, ma nello stesso giorno si è trovata ad affrontare una questione molto più spinosa: A causa di un programma "Kassensturz", ha smesso di vendere carne di coniglio proveniente dall'Italia. Martedì sera, il programma per i consumatori ha riferito di gravi abusi nell'allevamento dei conigli. Mercoledì, circa 40 attivisti per i diritti degli animali hanno protestato davanti alla sede centrale di Manor a Basilea contro il commercio di "quälfleisch" e Manor ha espresso in un comunicato il proprio "sgomento" per le immagini mostrate in televisione. Queste non sarebbero in linea con la filosofia dell'azienda in materia di allevamento. Sebbene Manor abbia effettuato ispezioni presso il produttore mostrato nel programma, sono state mostrate altre stalle, ha aggiunto l'azienda. In seguito al programma "Kassensturz", la catena di grandi magazzini ha tratto le conseguenze e ha interrotto i rapporti commerciali con il controverso produttore. D'ora in poi venderà solo carne di coniglio proveniente da allevamenti svizzeri del suo attuale fornitore principale Kyburz.

 
Internet Jung von Matt/Limmat ha sviluppato per Swisscom diverse misure per comunicare il nuovo mondo del marchio.  
La comunità dei fan di Beck-&-Bondi deve essere rimasta sotto shock quando Swisscom ha annunciato che la pluripremiata soap opera pubblicitaria sarebbe stata interrotta con l'introduzione di un nuovo mondo del marchio. L'operatore di telecomunicazioni non ha più bisogno delle famiglie di culto perché all'inizio dell'anno Swisscom ha fuso le società Fixnet, Mobile, Solution e Bluewin Group. In futuro, l'azienda intende operare sotto il marchio ombrello Swisscom. Oltre a Beck & Bondi, viene abbandonato anche il logo Bluewin, che suscita l'incomprensione di molti professionisti del marchio. Swisscom sostiene che l'aspetto standardizzato è una necessità. Spera che questo porti a una maggiore efficienza nella comunicazione.
Il nuovo logo al centro dell'attenzioneQuello che Swisscom aveva annunciato l'anno scorso viene ora attuato in tutta la Svizzera. Da qualche giorno l'azienda di comunicazione sfoggia un nuovo look. Al centro del nuovo look c'è il logo blu, bianco e rosso, sviluppato da Bruno Maag, un graphic designer londinese di origini svizzere. Oltre al design audace, il logo ruota sul proprio asse sullo schermo. Il portavoce dei media, Sepp Huber, ha dichiarato: "Riteniamo che tali loghi mobili saranno sempre più utilizzati in futuro e vogliamo svolgere un ruolo pionieristico come azienda di telecomunicazioni". Il logo ha ricevuto sia elogi che critiche dal pubblico. Il comico Victor Giaccobo ha scherzato nel suo show di domenica sulla nuova figura del provider di telecomunicazioni: "Il nuovo logo di Swisscom sembra una tartaruga seduta sul suo sedere".
Swisscom sta facendo un grande sforzo per pubblicizzare la sua nuova immagine. L'agenzia pubblicitaria Jung von Matt/Limmat di Zurigo ha sviluppato un ampio pacchetto di misure per il gigante delle telecomunicazioni. Al centro della campagna c'è uno spot televisivo intitolato "Omega Man", presumibilmente un riferimento al film di fantascienza del 1971, in cui un giovane uomo è perso nei suoi pensieri mentre twitta sul suo cellulare. Quando si rivolge al suo collega per un consiglio tecnico, il mondo intorno a lui è improvvisamente vuoto. Dopo pochi passi, però, trova aiuto nel negozio Swisscom. Lo spot è accompagnato da un manifesto nazionale e da una campagna pubblicitaria che colpisce per la sua semplicità.
Come si legge nelle pagine dei forum e nei weblog di questi giorni, i soggetti dei manifesti appaiono completamente estranei e privi di emozioni. A prima vista, inoltre, non è chiaro chi si celi dietro messaggi come "Ciao a chi controlla le e-mail ogni minuto. Siamo qui per te" o "Caro romantico". Sì, esiste ancora oggi: qualcuno è qui per te" come mittente. "La campagna è effettivamente polarizzante. Ma la trovo molto umana e accessibile", afferma Alexander Jaggy, responsabile creativo di Jung von Matt/Limmat.
Mantenere la promessa del marchio La campagna online lanciata da Jung von Matt per il gigante della comunicazione ha riscosso maggiore entusiasmo. Sul microsito Swisscom-Mosaik.ch, i visitatori sono invitati a inviare le loro foto. Queste vengono inserite nel logo di Swisscom secondo il principio del mosaico. Le immagini vengono assegnate in base ai colori. "In questo modo vogliamo mantenere la promessa del marchio di essere vicini ai nostri clienti", afferma Matthias Adolf, responsabile di Online di Jung von Matt/Limmat. Le foto possono essere caricate tramite Internet o MMS. Tuttavia, l'idea del mosaico non è nuova. Anche l'organizzazione ambientalista WWF ha cercato il dialogo con gli utenti due anni fa con una campagna simile.
Christian Lüscher

 
Un buon terzo degli ex abbonati di Cash rimane fedele alla HandelsZeitung, che al 1° luglio 2007 contava 18.210 abbonamenti a pagamento e certificati Wemf. Ma se tutto va bene, quest'estate dovrebbe avere circa 29.000 abbonati paganti, con un aumento di circa il 30%. Il motivo di questo improvviso e probabile aumento è la base di abbonamenti che la HandelsZeitung ha rilevato dalla Cash di Ringier otto mesi fa. Dopo la fine di Cash, 27.000 dei 43.000 abbonati hanno scelto HandelsZeitung come sostituto. Ora che gran parte di questi abbonamenti a HZ sono in fase di rinnovo, Ralph Büchi, CEO di Axel Springer Svizzera, può tracciare un primo bilancio intermedio. "Un buon terzo degli abbonati ex-Cash si sta convertendo definitivamente", annuncia per iscritto. Ciò significa che HandelsZeitung avrà probabilmente circa 10.000 abbonati in più - a condizione che anche la stragrande maggioranza degli attuali abbonati di HZ rinnovi il proprio abbonamento, ma Axel Springer Svizzera ne trarrà un beneficio molto maggiore. Altri 5.000 ex abbonati a Cash hanno scelto un abbonamento a Bilanz in sostituzione, mentre 2.000 hanno preferito Stock. "Anche le cifre di conversione per Bilanz e Stock sono comprese tra il 30 e il 40%", scrive Büchi. Ciò significa che il 1° luglio 2008 Bilanz conterà probabilmente circa 30.000 abbonamenti e Stock circa 18.000.
I dati sono "in linea con le nostre ambiziose aspettative", spiega Büchi. Tuttavia, è probabile che ci sia un pizzico di delusione. L'estate scorsa, Büchi aveva dichiarato a Persoenlich.com che sperava ancora di raggiungere il 50 percento del fatturato.
degli ex abbonati di Cash rinnoverebbe l'abbonamento, come è avvenuto nel 2002 quando la famiglia svizzera ha rilevato la base di abbonamenti del Meyer.     
Markus Knöpfli

L'agenzia zurighese JWT+H+F ha messo in scena il nuovo claim "Let it out" su tutti i canali di comunicazione per il suo cliente Kleenex. Con la storia del marchio, il produttore di fazzoletti invita tutti i consumatori a mostrare coraggio e a sfogarsi, sia fisicamente che emotivamente. Secondo un comunicato stampa, l'effetto di Kleenex è che dopo ci si sente meglio. Il fulcro della campagna è il sito web, di cui è responsabile Pulse, agenzia web partner di JWT+H+F. Su Lassesraus.ch, gli utenti possono sottoporsi a un test emotivo e poi dare sfogo ai propri sentimenti, sotto forma di storie felici o tristi che vengono inserite nel sito.
Vengono utilizzati anche annunci, banner e spot televisivi. Tutti questi mezzi pubblicitari hanno il compito di portare i consumatori sul sito web. Lo spot televisivo ha come protagonista la presentatrice Anna Maier. La presentatrice fa salire le persone per strada su un divano blu Kleenex e le spinge a dare libero sfogo alle loro emozioni.
Sono stati organizzati anche eventi in linea con lo spot televisivo: a Berna con Anna Maier e a Losanna con Mireille Jaton, anche lei sul divano blu. Durante gli eventi sono stati distribuiti fazzoletti Kleenex. Lo spot è stato diretto dall'agenzia partner Dog Promotion di JWT+H+F.

Responsabile presso Kimberly-Clark GmbH (Kleenex):
Franziska Leisi (Marketing Manager Family Care), Corinne Anliker (Marketing Kleenex). Responsabili presso JWT+H+F: Mike Krüll (Direzione creativa/testo), Isa McInnes (Direzione artistica), Sebastian Day (Grafica), Petra Nigg, Cyprian Sutter (Consulenza), Nico Schärer (Fotografo), Mirjam Fabrikant (Produzione TV Vertigo). Responsabili di Pulse: Imre Sinka (concept), Nathalie Müller (project management), Nina Wilhelm (screen design), Stefan Bruggmann, Roland Tobler (programmazione).

 
Media Ruf Lanz realizza il primo manifesto luminoso al mondo veramente ecologico.  
Kilian Gasser, proprietario della KG Werbeakquisition & Verlagsberatung, ha fondato un eco-pool. La nuova combinazione pubblicitaria, con la quale è possibile rivolgersi in un colpo solo a 476.000 lettori interessati all'ecologia, comprende la rivista di architettura e design Hochparterre, la rivista satirica Nebelspalter, la rivista di strada Surprise e il settimanale di sinistra WOZ. Nell'attuale studio di Mach Basic, queste quattro testate occupano i primi posti per il criterio "interesse molto forte per la protezione dell'ambiente". Gli inserzionisti utilizzano l'eco-pool per raggiungere la popolazione di età compresa tra i 35 e i 75 anni, con un alto livello di istruzione e un reddito superiore alla media. Oltre a un interesse molto forte per la tutela dell'ambiente, i lettori sono caratterizzati da un'affinità superiore alla media con la politica, l'economia, l'arte e la cultura. Per Gasser, la nuova combinazione pubblicitaria rappresenta un'alternativa credibile per il crescente numero di aziende che si sentono impegnate in interessi ecologici. Kilian Gasser: "Il pool consente di rivolgersi a un gruppo target ecologicamente consapevole in modo efficiente e poco costoso".
Per far conoscere l'eco-piscina alle agenzie di stampa, l'agenzia pubblicitaria Ruf Lanz ha ideato una campagna di lancio in piena sintonia con l'eco-movimento. Il principale mezzo pubblicitario è una bicicletta appositamente costruita e un rimorchio con un poster illuminato montato. L'elettricità per illuminare il poster è generata dalla pedalata di alcune dinamo. Con questo manifesto luminoso mobile, il pubblicitario Kilian Gasser e il suo team si recano di sera davanti alle grandi agenzie di stampa e illuminano il manifesto letteralmente pedalando. In questo modo, l'eco-pool raggiunge il gruppo target dei professionisti dei media senza sprechi. Il duro lavoro sembra dare i suoi frutti: Come afferma Kilian Gasser, la nuova eco-piscina è già molto richiesta.
Christian Lüscher