Il y a quelques jours, un lecteur attentif a contacté la rédaction par e-mail pour signaler une ressemblance frappante entre deux visuels publicitaires. L’un date de 2003 et faisait alors la promotion d’un festival en plein air à Bâle, tandis que l’autre figure dans la campagne Henniez actuellement de nouveau diffusée. Il montre des jets d’eau qui se transforment en silhouette féminine. Pour l’auteur du courriel, la situation est claire : la nouvelle campagne serait un « plagiat de bas étage » de la part de la grande agence en charge du projet. Ce qui semble le déranger bien plus que le plagiat en soi, c’est le manque d’originalité : « Je comprends bien qu’on ne peut pas réinventer la roue, mais la pose de la femme, ça n’aurait pas dû être copiée à l’identique. » On ne saura jamais si le sujet a effectivement été plagié ou si la ressemblance est fortuite (à moins de poser la question aux responsables). Mais pour l’auteur de l’e-mail, l’affaire est claire : « Cela prouve une chose : même les grands du secteur plagient sans scrupules. » Voir aussi :

 
Le pigeon voyageur jaune de PostMail sera à nouveau envoyé par Publicis avec de nouveaux messages à partir de mars 2008. La campagne de produits s'adresse aux clients commerciaux et fait la promotion des produits courrier A et lettres grand format sous le slogan : Pour un plus grand impact auprès de vos clients. Les deux nouveaux sujets doivent attirer l'attention sur les avantages des deux produits : Les lettres en courrier A montrent que le contenu est important et signalent l'estime du destinataire, et les lettres grand format attirent l'attention et éveillent la curiosité. Dans un premier envoi postal, trois chocolats doivent en outre mettre en évidence trois avantages du courrier A : Importance, estime et attention. Les clients trouveront des informations détaillées sur les produits sur le site Internet de la campagne Post.ch/effet. Responsable chez PostMail :
Elisabeth Hasler (responsable de la communication), Domenico Pereira (responsable de la communication marketing). Responsables chez Publicis : Dani Kobi (AD), Albert Matzinger (texte), Sonja Gross et Sandro Tissi (graphisme), Stephan Lanz et Myriam Mojon (conseil), Suzana Kovacevic (achat d'art), Bianca Nerlich (production), Susanne Völlm/Red Department, photographie/traitement des images Luca Tomasi, pigeon 3D-PostMail. Responsable chez Publicis Dialog : Björn Brinkmann (CD), Suzanne Friedli (AD), René Bucher (texte), Cyrill Schneider (AD Online), Gabi Knus, René Stettler et Nahuel Morales (conseil) ; Romeo Bucceroni : production Nemos.ch, réalisation de la landing page.

L'agence lucernoise Ideart présente pour Perosa le catalogue Lingerie & Maillots de bain été 2008 fraîchement imprimé. Les photos ont été prises en décembre 2007 en Thaïlande. C'est là que le photographe allemand René Schwerdtel a pris les photos de la collection actuelle avec les mannequins Orsolya et Monika. Les mannequins présentent de la lingerie des marques Lise Charmel, Lejaby, Barbara, Prima Donna, L'Aventure, Marie Jo, Chantelle et bien sûr aussi de leur propre marque Perosa. Le résultat est disponible dès maintenant dans toute la Suisse dans toutes les filiales de Perosa sous forme de catalogue.
Responsable chez Perosa :
Roger Schärer, Cornelia Schärer (coiffure & maquillage), Ida Krebs (stylisme). Responsables chez Ideart Lucerne : Ludek Martschini (création/conseil ; graphisme & mise en page), René Schwerdtel (photographe), Jochen Möbus (opérateur numérique), Peter Martschini (production). Lieu : Evason Hideaway Resort & Spa, Thaïlande.

 
La ville de Zurich tire un bilan intermédiaire positif : la campagne contre l'exploitation sexuelle des enfants et des adolescents sur Internet, lancée en janvier par différents départements, a suscité un grand intérêt. "Rien que la première semaine, nous avons eu plus de 12'000 visiteurs sur notre site web - et à ce jour, les brochures d'information ont déjà été téléchargées environ 1'700 fois", déclare le porte-parole de la police Reto Casanova dans un communiqué de la ville. Dans une première phase, la campagne s'est adressée au public. On a travaillé avec des affiches, des publicités pour les trams, un site web pour les jeunes et un autre pour les adultes, ainsi que diverses brochures d'information et des bannières dans les chatrooms. Les affiches montrent des personnes âgées avec des masques, qui disent par exemple : "hoii, ich suech luschtigi mädels zum fun haa !!! *ggg*". Ces jours-ci, les jeunes et les parents seront désormais directement approchés dans une deuxième phase, par exemple par des leçons en classe et des réunions de parents.
Zurich est la première ville suisse à lancer une telle campagne. Mais le besoin s'en faisait manifestement sentir depuis longtemps ; ainsi, différents services et offices spécialisés ainsi que des sites Internet apparentés en Suisse et à l'étranger ont bien accueilli la campagne et se sont montrés intéressés par une collaboration. La campagne s'étend sur les prochains mois jusqu'aux vacances d'été. Elle sera renouvelée en automne.

 
Environ six mois après l'annonce par Coop de son intention de racheter les douze supermarchés Carrefour en Suisse, la Commission fédérale de la concurrence (Comco) a donné son accord à cette transaction. Selon le rapport de la Sonntagszeitung, la Comco annoncera officiellement sa décision jeudi prochain. Avec la vente des douze magasins et de deux projets inachevés à Coire et Saint-Gall, le groupe français Carrefour, numéro un européen du commerce alimentaire, se retire complètement du marché suisse (voir : ). Selon la Sonntagszeitung, l'autorisation de vente est soumise à des conditions similaires à celles qui ont présidé à l'achat de Denner par Migros. La condition centrale de la vente de Denner, à savoir que la marque de l'entreprise vendue soit conservée, ne sera toutefois pas applicable au commerce Coop-Carrefour, car il ne s'agit pas de l'achat d'une entreprise, mais seulement de l'achat de points de vente.

 
Spillmann/Felser/Leo Burnett a réalisé le catalogue de mode printemps/été 2008 pour Herren Globus. Conformément à la devise : l'habit fait le moine, l'agence a lié thématiquement la mode présentée au succès de la carrière professionnelle et veut ainsi attirer l'attention sur l'avantage concurrentiel que doit procurer une visite chez Herren Globus au monde masculin. Sous le titre "Maximalprinzip" (principe du maximum), chacun reçoit sur 46 pages de précieuses indications pour une apparence stylée ainsi que des conseils utiles pour la vie professionnelle et privée, peut-on lire dans le communiqué. On y trouve notamment des ateliers de confection, des conseils de style détaillés, des tailles spéciales et des fabrications sur mesure. Pour faire connaître le nouveau catalogue, une annonce de deux pages a été publiée dans différents médias imprimés suisses.
Responsables chez Herren Globus : Urs Leuenberger (directeur de l'entreprise) et Gabriele Beer (responsable marketing). Responsables chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Martin Spillmann (CD), Raul Serrat, Reto Clement (AD), Ricco Pachera (graphisme), Martin Arnold (texte), Pam Hügli et Marco Chini (conseil) ; Mathias Kessler (photographe), Werner Baumgartner (stylisme), Ringier PreMedia (prépresse).annonce :

Pages du catalogue (front et quatre doubles pages) :

 
Les chiffres de l'étude MACH Basic 2008-1 de la Wemf AG für Werbemedienforschung publiés mardi montrent, par rapport à l'étude de l'année précédente, un nouveau déplacement vers les contacts auprès de la presse gratuite. Dans l'ensemble, une légère tendance négative persiste. Mais les Suisses restent un peuple de lecteurs de journaux et de magazines : 91,6% de la population suisse âgée de 14 ans et plus lit plus ou moins régulièrement au moins un des journaux et 92,0% un des magazines participant à MACH Basic. Au total, les titres figurant dans MACH (sans la presse hebdomadaire locale) ont perdu un total de 256'000 contacts. Ce chiffre relativement peu spectaculaire masque toutefois un fort déplacement au sein des titres. En effet, si l'on exclut la presse quotidienne (vendue et gratuite), les pertes se cumulent pour atteindre un total de 1,276 million de contacts. La presse quotidienne a donc généré 1,02 million de nouveaux lecteurs. Derrière ce chiffre, on trouve les journaux gratuits avec une augmentation d'environ 1,193 million et les quotidiens vendus avec une diminution d'environ 173'000 contacts.

La part des contacts gratuits dans la presse quotidienne est désormais de 28,5 % en Suisse alémanique et de 41,3 % en Suisse romande. Toutefois, la MACH Basic 2008-1 ne reflète pas du tout la réalité actuelle dans ce domaine, car elle ne contient ni News ni .ch. Les extensions de distribution de 20 minutes et du matin bleu ne sont que partiellement représentées, celle de 20 Minuten ne l'est pas encore du tout. Si les deux nouveaux titres gratuits atteignaient leurs objectifs en Suisse alémanique (ce qui est encore loin d'être certain), la part de marché de la presse gratuite atteindrait l'ordre de grandeur de 45%.
Dans l'évaluation 2008-1, la Zürcher Landzeitung, le St. Galler Tagblatt et la Basler Zeitung en Suisse alémanique ainsi que le Matin payé et la Tribune de Genève en Suisse romande ont souffert du succès des quotidiens gratuits, avec des pertes significatives. Le journal du soir Heute a progressé de manière significative, mais plutôt modeste (à 259 000 lecteurs) par rapport à 2007-2. Cela a sans doute facilité la décision de remplacer le journal par un Blick am Abend.
Dans le marché dominical de plus en plus contesté, la dernière évaluation ne reflète pas encore l'effet du titre "dimanche". Néanmoins, le Sonntagsblick et la Sonntagszeitung ont tous deux perdu des parts de marché significatives par rapport à 2007-1. Pour la première fois, la Südostschweiz am Sonntag, qui compte un modeste 83'000 lecteurs (contre 233'000 en semaine), est prise en compte.
La presse grand public a perdu au total plus de 300'000 lecteurs par rapport à 2007-1. La presse de programme de Suisse alémanique continue d'être fortement secouée : avec Tele, TVStar, TVtäglich, TV vier et Radiomagazin, ce ne sont pas moins de cinq titres sur sept qui ont perdu des lecteurs de manière significative. La presse d'information et thématique réserve une surprise. Ici, le magazine de rue Surprise a progressé de manière significative, laissant la WOZ loin derrière. En revanche, NZZ Folio et la Schweizer Illustrierte ont perdu des parts de marché significatives, mais sa filiale SI Style est devenue le nouveau leader de la presse féminine.
Pour une fois, le résultat de Sélection (Reader's Digest), qui a pu augmenter significativement sa pénétration en Suisse romande de 6,1 à 7,3 pour cent, est également positif. Cette évolution devra toutefois être confirmée, car elle va à l'encontre de la tendance actuelle ainsi que de celle de sa sœur germanophone (Das Beste).
En ce qui concerne la presse économique, Cash daily est pour la première fois régulièrement cité avec 73 000 lecteurs. Ce chiffre peu enthousiasmant correspond à la moyenne de la première année depuis le lancement et devrait certainement être plus élevé entre-temps. Il reste à voir si les 127'000 lecteurs de l'édition imprimée, extrapolés par l'éditeur il y a six mois, seront confirmés par la MACH. En Suisse romande, un changement de direction est à signaler. Avec 8,1 %, le guide financier Tout compte fait est le nouveau leader de la pénétration de la presse économique. Si l'on se concentre toutefois sur les hommes, Bilan reste nettement en tête.
La tendance négative se poursuit également dans la presse spécialisée. Pas moins de 26 publications ont perdu au total plus de 600'000 lecteurs de manière significative. Ce sont deux journaux de petites annonces, Fundgrueb et Auto Börse, qui affichent les pertes relativement les plus élevées. Il semble que l'époque des informations imprimées dans ce domaine touche à sa fin. Les groupes Jeunes/Manifestations/Cinéma, Informatique, Agriculture, Transports individuels (surtout les titres sur l'automobile), Santé, Sport, Maison/Appartement/Jardin et Culture/Voyages affichent des pertes. La presse grand public ainsi que le groupe alimentation et boissons ont connu une hausse à court terme.
Des analyses détaillées sur la nouvelle MACH Basic sont disponibles dans l'édition spéciale du Media Trend Journal, qui sera jointe au prochain numéro de Werbewoche.

 
Dans l'affaire des images de pornographie enfantine à la Radio Suisse Romande (RSR), le conseil d'administration de la Radio Télévision Suisse Romande (RTSR) lance une enquête indépendante afin de rétablir la confiance que l'on croyait perdue. Depuis des semaines, l'affaire pèse sur le personnel et la direction de la RSR, a fait savoir la SSR lundi. "Avec de nouvelles prises de position et spéculations pratiquement quotidiennes, l'intérêt des médias et du public est alimenté, la direction est limitée dans son activité opérationnelle et la réputation de l'entreprise de médias est potentiellement entachée", selon l'ATS dans le communiqué. Dès que le président du conseil d'administration de la RTSR, Jean François Roth, et le directeur général de la SSR, Armin Walpen, auront désigné une personnalité indépendante, cette personne commencera son travail. Elle devra examiner et juger toute l'affaire depuis 2005 jusqu'à aujourd'hui. L'affaire a été relancée début mars, lorsque l'informaticien de la RSR, qui avait découvert les images en 2005 chez un collaborateur, a rendu l'affaire publique. Un juge d'instruction est alors intervenu. L'informaticien a été licencié. Le collaborateur qui avait téléchargé les images sur Internet avait reçu un avertissement de la direction de la RSR en 2005. Il s'était en outre vu imposer une période d'essai de trois ans et demi. La direction de la RSR s'était appuyée sur l'avis d'experts qui avaient alors conclu que les photos constituaient "un cas limite", mais qu'elles ne relevaient pas du droit pénal. Depuis, les experts contestent avoir fourni une expertise sérieuse. Ils se sentent instrumentalisés par la direction de la RSR dans cette affaire.

 Selon des informations internes, qui ne sont toutefois pas confirmées officiellement par le Credit Suisse, la grande banque ne veut pas renouveler le contrat de partenariat et de sponsoring avec l'équipe de Formule 1 BMW Sauber, qui arrive à échéance fin 2008. Selon une source interne du CS, cette décision aurait été prise définitivement, peut-on lire dans un rapport du Sonntagszeitung. Selon le rapport, cette évolution était prévisible ; en 2005 déjà, lorsque Peter Sauber a voulu vendre son écurie de course à BMW, le CS a joué le jeu en acceptant de vendre également à BMW sa part de deux tiers dans l'écurie sur une période de trois ans. D'ici fin 2008, le CS aura vendu toutes ses parts, ce qui devrait entraîner la disparition du logo du CS sur les voitures de course. Le sponsor principal de BMW-Sauber est Petronas, où Peter Sauber travaille comme conseiller.

 
Le D&AD britannique, qui est considéré comme le tribunal d'arbitrage le plus sévère au monde parmi les concours créatifs, a fait appel à Pius Walker pour faire partie de son jury. L'année dernière, le jury créatif londonien a filtré 59 des très convoités Yellow Pencils parmi les 25 000 travaux envoyés du monde entier. Le D&AD a été fondé en 1962 et présidé entre autres par Sir Alan Parker, David Abbott, John Heagarty et Tim Delaney. Avec Walker, fondateur de l'agence de publicité zurichoise Walker, c'est la première fois qu'un créatif suisse fait son entrée dans le jury des prix.

 L'homme de presse Reiko Opitz à Berlin s'est assuré la marque traditionnelle "Berliner Tageblatt" et affirme maintenant qu'une grande maison d'édition lui offre une "somme élevée à six chiffres" pour les droits. L'homme ne veut pas révéler de quelle entreprise il s'agit, mais il a tout de même révélé ceci à Spiegel Online : l'intéressé publie un grand journal de boulevard et vient d'un pays voisin de l'Allemagne, dans lequel on se salue avec "Grüezi". Le portail d'information en déduit que cette nation ne peut être que la Suisse et que l'éditeur de tabloïds ne peut être que Ringier. Chez Ringier, on renonce toutefois à tout commentaire : on se contente de dire qu'on ne prend pas position sur les rumeurs. Le nom du journal qui semble être mis en vente a une histoire assez mouvementée derrière lui : le titre a paru pour la première fois en 1872, a été mis au pas par les nazis en 1933 et a définitivement cessé de paraître en 1939. Après cette triste fin, les droits du nom ont été libérés - et c'est Reiko Opitz qui les a obtenus à l'été 2007.
A l'origine, il ne voulait pas simplement brader le nom, mais lancer son propre quotidien "Berliner Tageszeitung - Berliner Tageblatt - pour la première fois depuis 1872". Selon le Spiegel Online, le journal aurait déjà dû voir le jour en décembre, mais jusqu'à présent, on ne peut voir qu'une présentation en ligne sous Berlinertageblatt.net. Selon Opitz, cela est dû à la concurrence qui agit comme David contre Goliath : Les éditeurs de deux quotidiens berlinois actuels, le Tagesspiegel et le Berliner Zeitung, le couvrent avec des injonctions. Le Tagesspiegel reproche par exemple à Opitz de "feindre une tradition d'entrepreneur comme caractéristique des relations commerciales", rapporte encore Spiegel Online. Mais le tribunal compétent s'est vu confronté à des difficultés : Lorsqu'il a voulu envoyer l'injonction à l'adresse indiquée dans les mentions légales du site Berlinertageblatt.net, celle-ci s'est avérée "non distribuable", dans le meilleur jargon de fonctionnaire.
Spiegel Online présente l'aspirant journaliste sous un jour douteux. Ainsi, ses alliés seraient plutôt semi-identiques : un chanteur de variétés et une ancienne Miss Allemagne, par exemple. La mission d'Opitz est en revanche noble : il veut créer un journal libéral-conservateur qui devrait être vendu pour 10 centimes. Le genre médiatique du "journal presque gratuit" serait ainsi inventé.
Reste à savoir si Ringier est réellement intéressé par la reprise de ce nom traditionnel ou même par une collaboration avec Opitz. Peut-être qu'un homme d'affaires malin s'est donné de l'importance. Si la maison d'édition helvétique souhaite publier un quotidien en Allemagne en plus des magazines Cicero et Monopol, elle peut en tout cas s'habiller chaudement : Ce n'est pas par hasard que l'on appelle les conflits journalistiques en Allemagne la "guerre des journaux". Dans la capitale, elle fait particulièrement rage. Mais peut-être Frank A. Meyer aurait-il des idées sur la meilleure façon de lancer le titre sur le marché.

 Depuis le 1er février 2008, Angelika Bühler soutient l'équipe de l'agence ZurichTokyo et prend en charge la direction stratégique.Bühler travaille depuis 18 ans dans le secteur de la communication, comme l'indique le communiqué de jeudi. Elle a notamment travaillé pour Sony Overseas SA en tant que responsable de la communication pour l'Europe de l'Est et la Suisse. Elle a également travaillé pour le label Internet Skim.com en tant que directrice du marketing.
Depuis six ans, Bühler est conseillère indépendante en communication, spécialisée dans l'utilisation des nouveaux médias ainsi que dans l'analyse cross-média et le développement de stratégies. L'année dernière, elle a déjà participé à plusieurs reprises aux phases de conception de ZürichTokio.