Qualche giorno fa, un attento lettore ha contattato la redazione via e-mail segnalando una sorprendente somiglianza tra due immagini pubblicitarie. Uno risale al 2003 e all’epoca pubblicizzava un concerto all’aperto a Basilea, l’altro fa parte della campagna Henniez attualmente in corso. Mostra un getto d’acqua che si trasforma nel corpo di una donna. Per l’autore dell’e-mail la situazione è chiara: la nuova campagna sarebbe un «plagio da quattro soldi» da parte della prestigiosa agenzia responsabile. Eppure sembra che la mancanza di originalità lo infastidisca ben più del plagio in sé: «Mi è chiaro che non si possa reinventare la ruota, ma la posa della donna non avrebbe dovuto essere copiata anche quella alla lettera». Non si potrà mai sapere se il soggetto sia stato effettivamente copiato o se la somiglianza sia casuale (a meno che non si chieda alle persone responsabili). Ma per l’autore dell’e-mail il caso è chiaro: «Questo dimostra una cosa: anche i grandi copiano senza scrupoli». Vedi anche:

 
Il piccione viaggiatore giallo di PostMail sarà nuovamente inviato da Publicis con nuovi messaggi a partire da marzo 2008. La campagna di prodotto si rivolge ai clienti commerciali e promuove i prodotti Posta A e lettere di grande formato all'insegna del motto: Per un maggiore impatto sui vostri clienti. I due nuovi motivi intendono attirare l'attenzione sui vantaggi dei due prodotti: Le lettere di posta A dimostrano l'importanza del contenuto e segnalano l'apprezzamento del destinatario, mentre le lettere di grande formato attirano l'attenzione e suscitano curiosità. In un primo mailing, saranno utilizzati anche tre cioccolatini per sottolineare i tre vantaggi della posta A: Importanza, apprezzamento e attenzione. I clienti possono trovare informazioni dettagliate sui prodotti sul sito web della campagna Post.ch/effect. Responsabile PostMail:
Elisabeth Hasler (responsabile della comunicazione), Domenico Pereira (responsabile della comunicazione di marketing). Responsabile Publicis: Dani Kobi (AD), Albert Matzinger (testo), Sonja Gross e Sandro Tissi (grafica), Stephan Lanz e Myriam Mojon (consulenza), Suzana Kovacevic (art buying), Bianca Nerlich (produzione), Susanne Völlm/Dipartimento Rosso, fotografia/elaborazione immagini Luca Tomasi, 3D-PostMail-Taube. Responsabile di Publicis Dialogue: Björn Brinkmann (CD), Suzanne Friedli (AD), René Bucher (testo), Cyrill Schneider (AD Online), Gabi Knus, René Stettler e Nahuel Morales (consulenza); Romeo Bucceroni: produzione Nemos.ch, realizzazione landing page.

L'agenzia lucernese Ideart presenta il catalogo Lingerie & Swimwear Estate 2008 di Perosa, già pronto per la stampa. Le immagini sono state scattate in Thailandia nel dicembre 2007. Il fotografo tedesco René Schwerdtel ha scattato le foto della collezione attuale con le modelle Orsolya e Monika. Le modelle presentano lingerie dei marchi Lise Charmel, Lejaby, Barbara, Prima Donna, L'Aventure, Marie Jo, Chantelle e, naturalmente, del loro marchio Perosa. Il risultato è ora disponibile come catalogo in tutti i negozi Perosa della Svizzera.
Responsabile a Perosa:
Roger Schärer, Cornelia Schärer (capelli e trucco), Ida Krebs (styling). Responsabili di Ideart Lucerna: Ludek Martschini (creazione/consulenza; grafica e layout), René Schwerdtel (fotografo), Jochen Möbus (operatore digitale), Peter Martschini (produzione). Luogo: Evason Hideaway Resort & Spa, Thailandia.

 
La città di Zurigo ha tracciato un bilancio provvisorio positivo: la campagna lanciata da diversi dipartimenti a gennaio contro lo sfruttamento sessuale di bambini e giovani su Internet ha riscosso grande interesse. "Solo nella prima settimana abbiamo avuto oltre 12.000 visitatori sul nostro sito web e, ad oggi, gli opuscoli informativi sono già stati scaricati circa 1.700 volte", afferma il portavoce della polizia Reto Casanova in un comunicato della città. La prima fase della campagna era rivolta al grande pubblico. Sono stati utilizzati manifesti, pubblicità sui tram, un sito web per i giovani e uno per gli adulti, oltre a vari opuscoli informativi e banner nelle chat. I manifesti mostrano persone anziane con maschere che dicono, ad esempio: "hoii, ich suech luschtigi mädels zum fun haa!!!! *ggg*". In una seconda fase, i giovani e i genitori si sono rivolti direttamente a loro, ad esempio attraverso lezioni in classe e serate per i genitori.
Zurigo è la prima città svizzera a lanciare una campagna di questo tipo. Tuttavia, è evidente che ce n'era bisogno da tempo; diversi dipartimenti e uffici specializzati, nonché siti web correlati in Svizzera e all'estero, hanno risposto bene alla campagna e sono interessati a collaborare. La campagna si svolgerà nei prossimi mesi fino alle vacanze estive. Sarà ripetuta in autunno.

 
Circa sei mesi dopo l'annuncio dell'intenzione di Coop di acquistare i dodici supermercati Carrefour in Svizzera, la Commissione federale della concorrenza (ComCo) ha approvato l'operazione. Secondo quanto riportato dal quotidiano Sonntagszeitung, la Commissione della concorrenza annuncerà ufficialmente la sua decisione giovedì prossimo. Con la vendita dei dodici negozi e dei due progetti incompiuti di Coira e San Gallo, il francese Carrefour, numero uno della distribuzione alimentare europea, si ritira completamente dal mercato svizzero (vedi: ). Secondo la Sonntagszeitung, le condizioni legate all'autorizzazione della vendita sono simili a quelle legate all'acquisto di Denner da parte di Migros. Tuttavia, la condizione centrale della vendita di Denner, ossia il mantenimento del marchio dell'azienda venduta, non può essere realizzata nell'operazione Coop-Carrefour, poiché non si tratta dell'acquisto di un'azienda ma solo di punti vendita.

 
Spillmann/Felser/Leo Burnett ha realizzato il catalogo moda primavera/estate 2008 per Herren Globus. In linea con il motto "Clothes make the man", l'agenzia ha collegato tematicamente la moda presentata con il successo professionale e intende così sottolineare il vantaggio competitivo che una visita a Herren Globus dovrebbe dare agli uomini. Con il titolo "Maximal Principle", il catalogo di 46 pagine offre a tutti preziosi suggerimenti per un aspetto elegante e consigli utili per la vita professionale e privata, secondo il comunicato stampa. Questi includono laboratori di abbigliamento, consigli di stile dettagliati, taglie speciali e prodotti su misura. Per pubblicizzare il nuovo catalogo è stata pubblicata una pubblicità a doppia pagina su diversi organi di stampa svizzeri.
Responsabili di Herren Globus: Urs Leuenberger (direttore dell'azienda) e Gabriele Beer (responsabile marketing). Responsabile Spillmann/Felser/Leo Burnett: Martin Spillmann (CD), Raul Serrat, Reto Clement (AD), Ricco Pachera (grafica), Martin Arnold (testo), Pam Hügli e Marco Chini (consulenza); Mathias Kessler (fotografo), Werner Baumgartner (styling), Ringier PreMedia (prestampa).ad:

Pagine di catalogo (fronte e quattro doppie pagine):

 
I dati del MACH Basic 2008-1, pubblicati martedì dalla Wemf AG für Werbemedienforschung, mostrano un ulteriore spostamento verso i contatti della stampa libera rispetto allo studio dell'anno precedente. Nel complesso, continua una leggera tendenza negativa. Tuttavia, gli svizzeri rimangono un popolo di lettori di giornali e riviste: il 91,6% della popolazione svizzera di età pari o superiore ai 14 anni legge almeno uno dei quotidiani e il 92,0% una delle riviste che partecipano a MACH Basic su base più o meno regolare. Complessivamente, le testate incluse in MACH (esclusi i settimanali locali) hanno perso un totale di 256.000 contatti. Tuttavia, questa cifra relativamente poco spettacolare nasconde un cambiamento importante all'interno delle testate. Se si esclude la stampa quotidiana (venduta e gratuita), le perdite si accumulano per un totale di 1,276 milioni di contatti. La stampa quotidiana ha quindi generato 1,02 milioni di nuovi lettori. Seguono i quotidiani gratuiti con un aumento di circa 1,193 milioni di contatti e i quotidiani con un calo di circa 173.000 contatti.

La percentuale di contatti liberi nella stampa quotidiana è ora del 28,5% nella Svizzera tedesca e del 41,3% nella Svizzera francese. Tuttavia, MACH Basic 2008-1 non riflette affatto la realtà attuale in questo settore, poiché non sono inclusi né News né .ch. Le estensioni di distribuzione di 20 minuti e Le matin bleu sono rappresentate solo parzialmente, mentre quella di 20 Minuten non è rappresentata affatto. Se le due nuove testate gratuite nella Svizzera tedesca dovessero raggiungere i loro obiettivi (il che non è affatto certo), la quota di mercato della free press salirebbe a circa il 45%.
Nella valutazione 2008-1, la Zürcher Landzeitung, il St. Galler Tagblatt e la Basler Zeitung nella Svizzera tedesca e il Matin a pagamento e la Tribune de Genève nella Svizzera francese hanno subito perdite significative a causa del successo dei quotidiani gratuiti. L'Abendzeitung Heute ha registrato un aumento significativo, ma piuttosto modesto (a 259.000 lettori) rispetto al 2007-2. Ciò ha probabilmente facilitato la decisione di sostituire il giornale con il Blick am Abend.
Nel sempre più controverso mercato domenicale, l'ultima analisi non riflette ancora l'effetto del titolo domenicale. Ciononostante, sia il Sonntagsblick che la Sonntagszeitung hanno perso un numero significativo di lettori rispetto al 2007-1. La Südostschweiz am Sonntag viene mostrata per la prima volta, con un modesto numero di 83.000 lettori (233.000 nei giorni feriali).
La stampa generalista ha perso complessivamente più di 300.000 lettori rispetto al 2007-1. La stampa di programmi nella Svizzera tedesca continua a essere colpita duramente: Tele, TVStar, TVtäglich, TV vier e Radiomagazin, cinque delle sette testate segnalate, hanno perso un numero significativo di lettori. La stampa d'informazione e tematica ha in serbo una sorpresa. In questo caso, la rivista di strada Surprise ha registrato guadagni significativi, lasciando WOZ molto indietro. NZZ Folio e Schweizer Illustrierte, il cui ramo SI Style è diventato il nuovo leader in termini di portata nella stampa femminile, hanno perso un numero significativo di lettori.
Per una volta, anche il risultato di Sélection (Reader's Digest) è stato positivo, con un aumento significativo della sua diffusione nella Svizzera francese dal 6,1 al 7,3%. Tuttavia, questo sviluppo dovrà essere confermato, in quanto è in controtendenza rispetto alla precedente edizione e a quella della sorella in lingua tedesca (Das Beste).
Per quanto riguarda la stampa economica, il quotidiano Cash ha raggiunto per la prima volta i 73.000 lettori regolari. Questa cifra non proprio esaltante corrisponde alla media del primo anno dal lancio ed è probabile che sia ormai più alta. Resta da vedere se i 127.000 lettori dell'edizione cartacea previsti dall'editore sei mesi fa saranno confermati da MACH. Nel frattempo, c'è stato un cambio di leadership nella Svizzera francese. La guida economica Tout compte fait è il nuovo leader della stampa economica con l'8,1%. Tuttavia, se ci si concentra sugli uomini, Bilan è ancora nettamente in testa.
La tendenza negativa continua anche nella stampa specializzata. Ben 26 pubblicazioni hanno perso un totale significativo di oltre 600.000 lettori. Due giornali di annunci, Fundgrueb e Auto Börse, hanno registrato le perdite più elevate. Sembra che i giorni dell'informazione stampata in questo settore stiano per finire. I gruppi giovani/eventi/film, informatica, agricoltura, trasporti privati (in particolare le testate automobilistiche), salute, sport, casa/abitazione/giardino e cultura/viaggi hanno tutti registrato perdite. La stampa di consumo e il gruppo alimenti e bevande hanno registrato guadagni a breve termine.
Le analisi dettagliate del nuovo MACH Basic sono disponibili nell'edizione speciale del Media Trend Journal, che sarà allegata al prossimo numero di Werbewoche.

 
Il Consiglio di amministrazione della Radio Télévision Suisse Romande (RTSR) sta avviando un'indagine indipendente sulla vicenda delle immagini pedopornografiche alla Radio Suisse Romande (RSR), al fine di ripristinare la fiducia che si pensava fosse stata persa. La vicenda pesa da settimane sul personale e sulla direzione della RSR, ha annunciato lunedì la SSR. "Con nuove dichiarazioni e speculazioni quasi quotidiane, l'interesse dei media e dell'opinione pubblica viene alimentato, la direzione viene limitata nelle sue attività operative e la reputazione dell'azienda mediatica viene potenzialmente macchiata", si legge nel comunicato, secondo quanto riportato da SDA. Non appena il presidente della RTSR Jean François Roth e il direttore generale della SRG Armin Walpen avranno nominato una persona indipendente, questa inizierà a lavorare. Questa persona indagherà e valuterà l'intera vicenda dal 2005 a oggi. La vicenda si è riaccesa all'inizio di marzo quando l'informatico della RSR, che nel 2005 aveva scoperto le immagini su un dipendente, ha reso pubblica la questione. È quindi intervenuto un giudice istruttore. L'informatico è stato licenziato. Il dipendente che aveva scaricato le immagini da Internet era stato ammonito dalla direzione di RSR nel 2005. È stato anche messo in libertà vigilata per tre anni e mezzo. La direzione della RSR ha basato la sua decisione sul parere di esperti che all'epoca erano giunti alla conclusione che le foto erano "un caso limite", ma non rilevanti dal punto di vista penale. Gli esperti ora negano di aver espresso una perizia seria. Si sentono strumentalizzati dalla direzione della RSR.

 Secondo informazioni interne, non confermate ufficialmente dal Credit Suisse, la grande banca non intende rinnovare l'accordo di partnership e sponsorizzazione con il team BMW Sauber di Formula 1, che scade alla fine del 2008. Secondo una fonte interna al CS, questa decisione è stata finalizzata, come riporta il Sonntagszeitung. Secondo il rapporto, questo sviluppo era prevedibile; già nel 2005, quando Peter Sauber voleva vendere la sua scuderia a BMW, CS ha accettato di vendere la sua quota di due terzi della squadra a BMW per un periodo di tre anni. CS ha ora venduto tutte le sue quote entro la fine del 2008 e, di conseguenza, il logo CS sulle auto da corsa è destinato a scomparire. Lo sponsor principale della BMW Sauber è Petronas, dove Peter Sauber lavora come consulente.

 
Il D&AD britannico, il più rigoroso giudice di concorsi creativi al mondo, ha nominato Pius Walker membro della giuria. L'anno scorso, la giuria creativa londinese ha selezionato 59 delle ambite Matite Gialle tra i 25.000 lavori presentati da tutto il mondo. Il D&AD è stato fondato nel 1962 ed è stato presieduto, tra gli altri, da Sir Alan Parker, David Abbott, John Heagarty e Tim Delaney. Walker, fondatore dell'agenzia pubblicitaria Walker di Zurigo, è il primo creativo svizzero a far parte della giuria del premio.

 Il giornalista Reiko Opitz di Berlino si è assicurato il marchio tradizionale "Berliner Tageblatt" e ora sostiene che un grande editore gli sta offrendo una "somma elevata a sei cifre" per i diritti. L'uomo non vuole rivelare quale sia l'azienda coinvolta, ma ha rivelato questo allo Spiegel Online: l'interessato pubblica un grande tabloid e proviene dal Paese vicino alla Germania, dove la gente si saluta con "Grüezi". Il portale di notizie conclude che questa nazione non può che essere la Svizzera e l'editore del tabloid non può che essere Ringier. Ringier, tuttavia, si astiene dal commentare: non commenta le voci, si limita a dire. Il nome del giornale che pare sia stato messo in vendita ha una storia piuttosto movimentata alle spalle: la testata è apparsa per la prima volta nel 1872, è stata messa in riga dai nazisti nel 1933 e infine chiusa nel 1939. Dopo questa triste fine, i diritti sul nome sono diventati disponibili e Reiko Opitz se li è assicurati nell'estate del 2007.
La sua intenzione originaria non era quella di vendere semplicemente il nome, ma di lanciare il proprio quotidiano "Berliner Tageszeitung - Berliner Tageblatt - erstmals seit 1872". Secondo Spiegel Online, il giornale avrebbe dovuto vedere la luce a dicembre, ma finora è presente solo online su Berlinertageblatt.net. Secondo Opitz, ciò è dovuto alla concorrenza, che si comporta come Davide contro Golia: Gli editori dei due precedenti quotidiani berlinesi, il Tagesspiegel e la Berliner Zeitung, lo coprono con ingiunzioni. Il Tagesspiegel, ad esempio, lamenta che Opitz "finge una tradizione imprenditoriale come caratteristica dei rapporti commerciali", riporta Spiegel Online. Tuttavia, il tribunale competente ha incontrato delle difficoltà: Quando ha cercato di inviare l'ingiunzione all'indirizzo indicato nella nota legale su Berlinertageblatt.net, questa è risultata "non recapitabile", nel migliore dei modi ufficiali.
Lo Spiegel Online ritrae l'aspirante giornalista in una luce dubbia. I suoi alleati sono piuttosto loschi: una cantante pop e un'ex Miss Germania, per esempio. La missione di Opitz è nobile: vuole creare un giornale liberal-conservatore che si venda a 10 centesimi al banco. Il che inventerebbe il genere mediatico del "giornale quasi gratuito".
Resta da vedere se Ringier sia effettivamente interessata a rilevare il nome tradizionale o a collaborare con Opitz. Forse un abile uomo d'affari si è appena reso importante. Se la casa editrice svizzera vuole ora pubblicare un quotidiano in Germania, oltre alle riviste Cicero e Monopol, può certamente vestirsi di tutto punto: Non è un caso che in Germania le dispute giornalistiche siano chiamate "guerre dei giornali". È particolarmente intensa nella capitale. Ma forse Frank A. Meyer ha qualche idea su come lanciare al meglio la testata sul mercato.

 Angelika Bühler è entrata a far parte del team dell'agenzia di Zurigo-Tokyo il 1° febbraio 2008 e si occuperà della gestione strategica dell'agenzia. Secondo un comunicato stampa di giovedì, Bühler lavora da 18 anni nel settore della comunicazione. Tra le altre cose, ha lavorato per Sony Overseas SA come responsabile delle comunicazioni per l'Europa orientale e la Svizzera. Ha lavorato anche per l'etichetta internet Skim.com come responsabile del marketing.
Bühler è una consulente di comunicazione indipendente da sei anni, specializzata nell'uso dei nuovi media, nell'analisi crossmediale e nello sviluppo di strategie. Nell'ultimo anno ha già partecipato a diverse fasi concettuali di ZürichTokio.