L'agence zurichoise Brain2 a réalisé pour Möbel Hubacher une campagne qui met Köbi Kuhn en avant. Elle montre comment il se prépare en privé aux défis à venir autour de l'Euro 08. Le coach du Nati travaille, mange, se détend et dort merveilleusement bien - grâce aux meubles Hubacher, bien sûr. La campagne mise délibérément sur la vie privée de Köbi Kuhn, et non sur son rôle de sélectionneur national, peut-on lire dans un communiqué du magasin de meubles. Les annonces et les affiches paraissent dans des magazines et dans la presse dominicale jusqu'à la veille de l'ouverture des Jeux.
 
 
Responsable chez Möbel Hubacher :
Thomas Hengartner (CEO), Celeste Bella (gestion de projet). Responsables chez Brain2 : Oliver Kindhauser, Christoph Knuchel.

 
Chronique Dans le drame de l'inceste d'Amstetten, les médias sont une fois de plus doublement sollicités, pour ouvrir les yeux et pour protéger d'autres victimes potentielles. 
Ils sont venus du monde entier, les journalistes qui devaient couvrir l'affaire d'inceste directement depuis Amstetten. Avec leurs propres équipes sur place, les médias considèrent l'événement comme une catastrophe, un scoop. Mais au-delà des informations officielles, ils doivent également offrir une exclusivité. Dans le cas d'Amstetten, il s'agissait toujours des mêmes images de la maison de l'auteur et de la petite ville. Les passants et les proches ont pu formuler leur horreur et leur ignorance, les fonctionnaires ont pu témoigner de leur procédure correcte pendant de longues années et de nombreux experts ont pu se débarrasser de leurs tentatives d'explication.Les médias jouent ici plusieurs rôles à la fois : ils offrent un forum de maîtrise collective en racontant et en interprétant, ils satisfont la soif de sensation, ils informent et sensibilisent, et ils condamnent les auteurs pour protéger les victimes, non seulement celles d'aujourd'hui, mais aussi celles potentiellement à venir. Mais sur la délicate ligne de crête entre l'éthique journalistique et le business calculé, le premier est malheureusement trop vite oublié au profit du second.
A long terme, personne ne peut résister à l'assaut des médias, constate Natascha Kampusch. Au cours des huit années qu'elle a passées dans une cave, elle n'a pas seulement eu l'énergie de survivre, elle a également réussi à développer sa personnalité de manière à pouvoir affronter les médias avec un grand aplomb. Peu après sa libération, elle a assouvi sa soif de sensations en accordant des interviews à la télévision. Elle a pu assouvir sa faim, même si les spéculations vont bon train et que des informations confidentielles, même tirées de dossiers de police, ont parfois filtré.
L'approche offensive des médias s'est avérée très efficace pour Natascha Kampusch. On ne peut toutefois pas en conclure que cette approche est toujours la meilleure. Dans les rédactions, il faudrait discuter intensivement de l'humiliation que subissent les victimes lorsqu'elles sont exposées. L'impératif de dignité impose de garantir l'autodétermination dans la nouvelle liberté, car chaque destin est unique. La recette du succès de Natascha Kampusch ne peut pas être simplement transposée. Les médias doivent avant tout le respecter.
Natascha Kampusch a par ailleurs délibérément rendu le sujet du sexe tabou. Cela s'est avéré très sage. L'indignation morale et la compassion attentionnée basculent rapidement dans le voyeurisme lorsque les reportages entrent ici dans les détails. Le commerce de la pornographie prospère en grande partie en peignant soigneusement des tortures censées procurer du plaisir non seulement à ceux qui les infligent, mais aussi aux victimes. Dans les médias accessibles à tous, les limites des tabous en la matière ont également considérablement baissé : il n'y a pas une soirée à la télévision sans que l'on voie des scènes explicites en zappant. La réalité et la fiction se confondent. Les médias ont ici une chance de protéger les victimes en prenant désormais au sérieux leur intimité et leur intégrité.
A Amstetten, des journalistes se seraient rendus sur place, chéquier en main, à la recherche de photos. Plus d'un million de dollars auraient été offerts pour des photos actuelles des membres de la famille. Jusqu'à présent, les autorités ont apparemment réussi à assurer la protection grâce à des informations ciblées. Les personnes qui s'occupent des victimes ont fourni du matériel textuel pour les rapports des médias en décrivant le déroulement des événements et leurs impressions. Avec des déclarations sur l'apparence extérieure des victimes, sur la manière dont elles communiquent entre elles et sur la joie du plus jeune lors de son premier voyage en voiture, ils ont trouvé un bon équilibre entre le blindage et l'information. Avec un peu d'habileté, les autorités responsables peuvent protéger la famille pendant un certain temps, même contre les médias qui voient dans cette affaire avant tout une histoire à suivre attrayante et qui veulent être nourris en permanence avec des bouchées dignes d'être publiées.
Mais les responsables des autorités confrontées à la famille devront accepter des recherches persistantes. Jusqu'à présent, ils ont réagi rapidement et ont répondu aux questions. La "bonne impression" de "l'homme imposant" n'a pas éveillé les soupçons. Cela correspond très certainement à leur perception. L'effroi est donc d'autant plus grand lorsque le mal ne ressemble pas tout à fait à l'image que nous nous en faisions dans nos rêves d'enfants. Il ne porte malheureusement pas de grimace, n'a pas de cornes ni de queue, grâce auxquelles Satan et ses Belzébuths se faisaient facilement reconnaître. Les bons ne se promènent pas non plus avec une auréole. Malgré tout, les médias doivent rester intransigeants et fermes vis-à-vis des autorités, mais ils doivent être de véritables anges gardiens pour protéger les victimes et ne pas permettre ni provoquer d'autres blessures.
Josefa Haas est directrice de l'Institut des médias

Le nouveau responsable du marketing de Suisse Tourisme s'appelle Rafael Enzler. Ce membre de la direction quittera donc le département Finances, Ressources humaines et Sponsoring le 31 juillet 2008. Dans sa nouvelle fonction de directeur du marketing, il continue toutefois à diriger le domaine du sponsoring, comme l'indique un communiqué publié mercredi.Âgé de 42 ans, il est titulaire d'un diplôme fédéral de directeur du marketing. Pour Suisse Tourisme, il a dirigé avec succès les marchés Benlux et Amérique du Nord et a repris en août 2006 le secteur des finances, des ressources humaines et des partenariats stratégiques. Enzler succède à Markus Rege.

 
Concours Avec l'appel "Deviens voyant (pour le chocolat et les voitures)", Scholz & Friends invite les étudiants de toutes les disciplines à démontrer leur talent de stratège. Les 20 meilleurs candidats seront invités à un week-end de stratégie à Berlin, afin de peaufiner des projets concrets avec les professionnels de Scholz & Friends Strategy Group. La date limite de candidature est le 6 juin. Des informations détaillées ainsi que le copytest à télécharger sont disponibles sur . Les 28 et 29 juin 2008, les meilleurs candidats découvriront le monde de la stratégie de près à Berlin. Pendant deux jours, ils étudieront les besoins des consommateurs, examineront les marchés, analyseront les marques et créeront de nouveaux positionnements, le tout dans le cadre d'un briefing passionnant d'un client réel. Deux nuits d'hôtel dans la capitale du vendredi au dimanche sont bien entendu incluses.

 
Revues Spillmann Felser Leo Burnett montre pour Annabelle l'horreur que les femmes rencontrent au quotidien. 
Le magazine Annabelle de la maison Tamedia est majoritairement réalisé par des femmes. Et comme les femmes savent comment sont les femmes, on ne peut lire dans Annabelle que ce qui intéresse les femmes. Il est donc clair que la dernière campagne de Spillmann Felser Leo Burnett a elle aussi été conçue exclusivement par les créatrices et conseillères de l'agence située à côté du cimetière de Sihlfeld. Les femmes ont peur "Les femmes sont comme ça", a été déclaré par la suite, avec une logique féminine, le slogan dominant de la campagne. On voulait faire de tout ce qui "est une horreur pour les femmes" un thème, comme l'explique la rédactrice Barbara Hutter. Il ne s'agit toutefois pas de l'horreur évidente du cimetière à côté de l'agence - car celui-ci dégage plutôt une paix miraculeuse avec sa verdure, son calme et ses nombreuses fleurs. La véritable horreur du monde féminin, les publicitaires l'ont trouvée bien plus crue - parce que quotidienne - dans leur vie d'ici-bas.
Les annonces mentionnent donc des événements ou des choses qui, en soi, ne signifient rien de grave. Mais parce que les femmes sont typiquement féminines, les choses du quotidien comme "les heures de fermeture des magasins" ou "le sauna mixte" sont tout simplement l'horreur absolue. La transposition dans l'écriture caractéristique des films d'horreur fait comprendre (même aux hommes) que les femmes trouvent ces choses horribles. Ceci est dramatisé dans des sujets imprimés qui donnent un nouveau tour à la campagne de quatre ans de la cuisine de SFLB. L'horreur en rose sera visible à partir de début mai dans différents médias imprimés suisses.
Mann dans un nouveau lookPour que l'achat d'Annabelle ne devienne pas une horreur pour les hommes, l'éditeur a également travaillé en conséquence. Dans l'édition du 23 avril, on a pu constater que le supplément homme a été relooké. Ce changement s'accompagne d'un nouveau concept de contenu. Le numéro spécial monothématique d'Annabelle actuellement en vente est consacré au football européen et à l'Euro 08. Sur cent pages, le magazine masculin propose un mélange divertissant de reportages et de style de vie. Ronald Reng analyse intelligemment et clairement les systèmes de jeu et les tactiques avec lesquels on jouera au football à l'avenir. Le chroniqueur Philipp Tingler décrit dans un essai pourquoi personne ne veut vraiment savoir qui est gay dans le football de haut niveau. Et pour que l'été n'accouche pas d'une autre horreur pour les femmes : Dans une série de mode, 15 mannequins sexy des 15 pays hôtes de l'Euro présentent des chemises d'hommes actuelles.
Andreas Panzeri

 Bluewin TV, l'enfant terrible de Swisscom, reste dans les chiffres rouges malgré la baisse des coûts d'installation. L'offre de télévision par Internet a engendré une perte de 7 à 8 millions de francs au premier trimestre, a déclaré mercredi le patron de Swisscom Carsten Schloter. En termes nets, Bluewin TV a gagné 5000 nouveaux clients au premier trimestre et comptait 64'000 clients fin mars. C'est moins qu'à la fin de l'année dernière, lorsque Swisscom avait chiffré le nombre de clients de Bluewin TV à 70'000. Mais désormais, l'entreprise de télécommunication ne compte plus que les clients chez qui Bluewin TV est déjà en service et non plus ceux qui viennent de commander l'offre TV. C'est pourquoi le nombre de clients a baissé. "Selon l'ancienne définition, nous aurions aujourd'hui environ 81'000 clients", a déclaré Schloter lors d'une conférence téléphonique, selon l'ATS. A la fin de l'année, nous souhaitons avoir entre 110'000 et 120'000 utilisateurs.
Les coûts d'installation de Bluewin TV sont tombés à moins de 1000 francs. Selon Schloter, il est encore trop tôt pour dire comment la nouvelle Bluewin TV light se répercutera sur les coûts d'installation. L'offre allégée n'a été lancée qu'à Pâques.
Swisscom veut attirer plus de clients pour Bluewin TV avec une campagne publicitaire nationale. L'incitation doit être l'Euro 08, comme le rapporte Cash Daily : Les personnes qui s'inscrivent dès maintenant peuvent recevoir le championnat d'Europe de football en numérique.

 
Pour le département de la santé de Bâle-Ville, Santé Cr Bâle montre que la santé ne se résume pas à se souhaiter du bien. 
Dans tous les pays industrialisés, les problèmes de santé dus au manque d'activité physique et à une alimentation déséquilibrée se sont multipliés ces dernières années. Dans ce contexte, l'augmentation de l'obésité au sein de la population adulte est particulièrement alarmante : dans le canton de Bâle-Ville, plus d'une personne sur quatre était en surpoids selon le rapport sur la santé 2005. Au total, 45 pour cent des hommes et 29 pour cent des femmes de plus de dix-huit ans présentaient un poids entraînant un risque accru de maladie, comme l'infarctus du myocarde ou le diabète.
Il est possible de faire beaucoup pour sa propre santé en bougeant et en se nourrissant - "de manière simple et agréable", comme en est convaincu le CD Gabriel Heuberger de l'agence Cr Basel. C'est ce qu'une campagne de sensibilisation intitulée "Alles Gute" (Tout ce qu'il y a de mieux) devait déjà transmettre en 2007 de manière pratique.
Aujourd'hui, la campagne très remarquée et à large impact du département de la santé de Bâle-Ville trouve une suite aussi frappante qu'active : désormais, les messages toujours valables sur les thèmes de l'activité physique, de l'alimentation et de la détente sont en outre enrichis d'activités ciblées et d'indications sur des offres concrètes et des actions surprenantes.
Les supports de la campagne actuelle "Santé !", à nouveau développée par Cr Basel, sont des affiches F4 accrocheuses, des petites annonces et des cartes gratuites avec des conseils et des impulsions sur la manière d'agir en quelques étapes pour une meilleure alimentation, plus d'exercice ou de détente dans la vie.
Andreas Panzeri

 Huit Roses d'or ont été décernées mardi soir lors du 48e Festival de la Rose d'Or à Lucerne. Parmi les gagnants, on trouve également la télévision suisse avec "Die Zauberflöte - vor und hinter den Kulissen" dans la catégorie "Performing Arts" : La retransmission de l'opéra sur deux chaînes, avec un aperçu des coulisses, a apparemment convaincu le jury. L'Angleterre a également remporté un grand succès au festival de divertissement Rose d'Or : les chaînes britanniques ont décroché pas moins de six roses d'or. La huitième rose est allée aux Pays-Bas. La rose d'honneur a été décernée cette année à Ben Silverman, co-président des studios NBC Entertainment et Universal Media. Kiera Chaplin, petite-fille de Charlie Chaplin, a également fait partie des laudateurs lors de la cérémonie de remise des prix et a remis le "Best Entertainer Award". Le festival a enregistré un nouveau record avec 402 entrées en compétition. Les gagnants ont été récompensés par un groupe renommé de 19 membres du jury dans les catégories suivantes : Arts Documentary, Comedy, Drama, Sitcom, Entertainment, Game Show, Performing Arts et Reality.

 
Prévention By Heart et Cr Communication annoncent pour l'OFSP le nouvel évangile de la non-fumée. 
Ne pas fumer fait désormais partie du quotidien des Suisses. Afin d'illustrer et de consolider cette tendance sociale, l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) lance la prochaine phase de la campagne de prévention du tabagisme "Moins de fumée, plus de vie".Au cours des deux dernières années, la campagne conçue par l'agence de publicité By Heart à Zurich en collaboration avec cR Kommunikation s'est déroulée sous le slogan "Bravo". Les entreprises qui se sont présentées comme des combattants contre la fumée ont été félicitées. Leur message était de montrer les avantages de ne pas fumer, comme l'explique le stratège Markus Bircher.
Dotée d'un budget de 3,3 millions de francs, la suite ne veut plus convaincre avec des histoires de succès individuelles, mais avec une présentation purement typographique. Graphiquement, la conception reprend les éléments établis comme le fond bleu et le cigare plié, selon le CD Hans Siegwart. Dans le prolongement de "Bravo", la cigarette dont on n'a plus besoin est cette fois placée derrière les gros titres sous la forme d'un "bon crochet". Celles-ci font référence aux facettes de la non-fumée qui affirment la vie.
Alors que les affiches, les bannières et les petites annonces montrent surtout la tendance à ne pas fumer par des messages positifs, les annonces pleine page présentent en plus des faits scientifiques sur les avantages du renoncement au tabac. Les annonces sont complétées par la ligne stop-tabac 0848 000 181. Les personnes souhaitant arrêter de fumer y trouvent des conseils professionnels.
La campagne "Moins de fumée, plus de vie" a été lancée cette semaine et sera visible dans toute la Suisse dans la presse écrite et sur les panneaux d'affichage durant les mois de mai, juillet, août, octobre et novembre 2008. Elle sera complétée par des bannières renvoyant au nouveau site Internet de la campagne.
www.bravo.ch
Andreas Panzeri

 
Crise financière Malgré les pertes importantes et les problèmes d'image : L'UBS ne modifie guère sa stratégie de communication. 
La plus grande banque suisse, l'UBS, fait l'objet de critiques et d'une surveillance permanentes depuis les pertes historiques de plusieurs milliards de francs, depuis la démission du chef responsable de l'UBS, Marcel Ospel, et depuis un nouveau report de pertes de 12 milliards de francs au premier trimestre 2008. Après l'annonce du désastre, les médias sont même descendus dans la rue pour demander aux passants s'ils étaient prêts à fermer leur compte auprès de la grande banque.Malgré la fuite des clients et la perte d'image, l'UBS ne réagit toutefois ni par une offensive d'image ni par une réduction de ses budgets publicitaires. "Il n'y a pas de grands changements", déclare Dominique Gerster, porte-parole de l'UBS. Seule la campagne publicitaire "You and Us", qui montre des fonctionnaires de l'UBS pendant leur temps libre, a été réduite, car la banque a lancé sa grande campagne pour l'Euro 08. Pour le reste, le "courant normal" se poursuit. "Mais il est clair qu'en raison de la situation actuelle, nous avons soumis nos dépenses à un examen général". Concrètement ? On vérifie justement comment on s'est présenté en public jusqu'à présent et si certaines adaptations de ton sont nécessaires.
La grande banque s'est beaucoup investie pour l'Euro 08 avec ce qu'on appelle les arènes UBS (une sorte de jeux en plein air avec écran géant pour la retransmission en direct des matchs sur 16 sites en Suisse) et a commencé à planifier il y a un an et demi déjà. Ce serait un triste signe si le projet était tout simplement abandonné, estime Gerster, qui souligne : "Nous soutenons pleinement les activités".
Les organisateurs de Perron 8, qui organisent les événements dans et autour des arènes pour le compte de la grande banque, sont également satisfaits jusqu'à présent. Tout particulièrement (et contrairement aux informations contraires du journal économique Cash daily) avec l'écoulement des quelque 200 000 billets vendus jusqu'à présent, soit la moitié des places disponibles. "Il serait illusoire de vouloir vendre tous les billets à l'avance", explique Reto Bloesch, porte-parole de Perron 8, car il faut s'attendre à ce que de nombreuses personnes ne se procurent des billets que le jour d'un match. Les gros titres négatifs autour de la débâcle bancaire de l'UBS ne sont cependant pas perceptibles pour l'organisateur, remarque Bloesch.
Les établissements financiers sont généralement réticentsLes régies publicitaires ressentent-elles des effets généraux de la crise financière ? La régie radio et TV Publisuisse est responsable des arènes de l'UBS et collabore avec la Société générale d'affichage (SGA) pour la publicité par affiches dans le secteur local. D'une manière générale, on peut considérer comme acquis que les établissements financiers ont réduit leur publicité TV au strict minimum, explique Beatrice Knill, responsable des ventes chez Publisuisse. "La tendance est clairement perceptible", explique-t-elle. Pour les autres annonceurs, il faudrait d'abord attendre le deuxième semestre 2008 pour dégager d'éventuelles tendances.
"Nous constatons une certaine retenue de la part des annonceurs", confirme Ivan Schultheiss, responsable des ventes pour la Suisse à la SGA. Les deux grandes banques UBS et Credit Suisse sont particulièrement visées par la crise financière, même si toutes les conséquences ne sont pas encore visibles pour cette dernière. Mais les budgets sont fixés jusqu'après l'Euro. "Après les 26 premières semaines de cette année, les perspectives ne sont pas mauvaises pour nous jusqu'à présent", déclare Schultheiss. Merci à l'Euro 08 : il reste à voir si la crise financière aura encore des répercussions sur le marché publicitaire.
René Worni

 Radio 1 propose désormais des podcasts de certains contenus du programme. Selon le communiqué de la station, il s'agit notamment de la satire politique matinale "Zmorge bi Blochers", de toutes les chroniques du jour, de tous les experts, du médecin de Radio 1 au critique gastronomique, ainsi que du double point avec Roger Schawinski. Les podcasts peuvent être abonnés ou téléchargés sur Radio1.ch.

 
Image en mouvement Le plus grand concours de langue allemande pour le cinéma et autres images en mouvement a prolongé son délai d'inscription jusqu'au 20 mai. La Klappe est également ouverte aux films suisses et a donc invité trois représentants suisses dans son jury. Outre Philipp Petersson de la société zurichoise Condor Films, la Werbewoche est représentée par Andreas Panzeri. Un troisième membre du jury est en discussion. Le président du jury est Amir Kassaei de DDB Germany. Douze catégories seront évaluées, dont, outre les disciplines classiques, la réalisation, le scénario, la caméra, le montage, le design sonore et l'animation. Toutes les contributions au concours doivent être soumises en ligne via