La semaine dernière, 40 jeunes créatifs issus de dix pays européens se sont réunis à Stockholm à l'occasion du concours «BestYET – Best Young European Team». La Suisse était représentée par Martina Kunz et Michael Holzgang, de l’agence « in flagranti » de Lyss, ainsi que par Patric Franz et Patrick Ryffel, de l’agence bernoise Freiburghaus und Partner. Ils devaient concevoir, en l’espace de 24 heures, des publicités destinées à la presse écrite pour les figurines Lego « Bionicles ». Le briefing a été présenté en personne par Esben Stærk Jørgensen, PDG de Lego Suède. Sous la pression du temps, les Suisses ont travaillé d’arrache-pied sur leurs idées, mais le jury a finalement retenu d’autres projets. Ce sont Miranda Abs et Zoe Hough, d’Angleterre, qui ont remporté le concours avec pas moins de deux créations. L’un d’eux montre que les parents peuvent non seulement transmettre à leurs enfants des traits agaçants, comme un nez surdimensionné, mais aussi quelque chose de positif grâce aux Bionicles. Le deuxième sujet montre comment les enfants peuvent également construire une fourmi avec les Bionicles. La deuxième place a été remportée par la deuxième équipe anglaise, composée d’Enrique Reija et de Borja Alvarez. Julien Coissinot et Nicolas Pontacq (TBWA/MAP), de France, ont décroché la troisième place avec leur travail.
Andreas Prokesch, ancien président de l’Art Directors Club Suisse, a représenté la Suisse au sein du jury européen. Le jury était également composé de Sébastien Vacherot (président et directeur de la création, TBWA/MAP, France), Niels de Kuiper (TBWA/Neboko, Pays-Bas), Lin Stromsheim (rédactrice, Bates, Norvège), Nikola Zinic (directeur de création, Bruketa&ZinicOM, Croatie), Stef Jones (Big Al’s Creative Emporium, Royaume-Uni), Frank Marinus (directeur de création, TBWA, Belgique), Dennis May (directeur de création, DDB, Allemagne) et Karin Kammlander (membre du conseil d’administration du Creative Club Austria (CCA)). La présidente du jury était Tove Langseth (directrice de création, Lowe Brindfors, Suède).
Le concours «Best YET» est organisé par des régies publicitaires et des associations de presse européennes, qui souhaitent ainsi encourager les jeunes créatifs à s'intéresser à la publicité dans les journaux. Les participants suisses se sont qualifiés lors du concours «Das kann nur ein Inserat», organisé par l’Association suisse de la presse. C’est Publicitas Publimedia qui a invité ces jeunes créatifs à se rendre dans la capitale suédoise. Vous en saurez plus sur le «Best YET» dans le prochain numéro de Werbewoche.
Photo ci-dessus : les gagnantes Miranda Abbs et Zoe Hough, du club Lean Mean Fighting Machine en Angleterre
Photo ci-dessous : les participants suisses, de gauche à droite : Patric Franz, Michael Holzgang, Patrick Ryffel et Martina Kunz

Le thème lauréat de 2008 :

 
Dans les semaines à venir, l'UBS misera totalement sur le roi football en matière de communication : les témoignages de collaborateurs seront réduits, mais une grande campagne sera lancée pour le championnat d'Europe de football de cette année. Le spot télévisé sur l'image footballistique de la grande banque a été présenté en avant-première lundi. Il fait partie d'une vaste campagne dans laquelle UBS veut susciter la fièvre du football et la joie de l'Euro dans le pays.
L'idée d'un terrain de football surdimensionné, qui englobera toute la Suisse en juin, est au centre de la présentation conçue par Publicis. Le spot TV est la pièce maîtresse de la campagne à grande échelle : depuis début avril, les premières affiches ornent les aéroports suisses. Toutes les agences ont été rééquipées en fonction de la présentation. Jusqu'au coup d'envoi du 7 juin, des affiches géantes seront installées dans plusieurs villes suisses et des tirages au sort de billets pour la "UBS Arena" seront organisés. Avec ces événements de Public Viewing sur 16 sites, la grande banque veut délibérément orienter ses activités de sponsoring autour du championnat d'Europe de football vers toute la Suisse et pas seulement vers les villes hôtes. Les déclarations apparaissant dans les spots et sur les affiches, telles que "Au cœur de la fête du football", doivent inviter à se rendre dans une UBS Arena.
La banque en crise ne veut pas seulement soigner sa marque par le biais de messages publicitaires, mais aussi par le biais de l'"engagement building". Avec l'UBS Arena, on dispose d'un outil d'activation idéal avec un large impact, indique la grande banque dans un communiqué. Au vu des crises de ces derniers temps, l'UBS met un nouvel accent avec sa présence dans le football (voir :
L'UBS prend les choses sportivement
).>> Spot TV à regarder

 Ruckstuhl Garagen AG confie la communication globale de sa marque et de ses huit garages à Marti & Partner. Le choix s'est fait après une évaluation des agences en plusieurs étapes. Les publicitaires zurichois de Mühle Tiefenbrunnen utiliseront à l'avenir pour le nouveau client, en plus des événements, de la publicité classique, des relations publiques et des promotions, différentes mesures de marketing direct et de gestion de la relation client. L'image de marque du plus grand concessionnaire Opel doit être exprimée sous la devise "Chez nous, tout va à toute vitesse", comme l'indique un communiqué. Les premières mesures, en partie en collaboration avec le présentateur météo Peter Wick, bien connu de la radio, ont déjà été mises en œuvre. D'autres activités suivront au début de l'été et en automne.

 L'agence de publicité Suisse SA peut annoncer trois nouveaux clients : le plus grand prestataire de services immobiliers de Suisse Wincasa, la banque privée RBS Coutts Bank Ltd. et le marché spécialisé de fleurs Zürcher Blumenmarkt. Ce dernier ouvrira fin 2008 à Brüttisellen, sur une surface de 50'000 mètres carrés, le magasin de fleurs spécialisé proposant le plus grand assortiment de Suisse, comme l'agence l'a communiqué mardi.

 
Certaines nouvelles prennent plus de temps : comme on l'apprend en mai, Richard Beaven est depuis mars le nouveau chef du réseau d'agences médias Initiative Worldwide, succédant ainsi à Alec Gerster. Il est ainsi à la tête des responsables régionaux et de l'équipe de direction mondiale, au sein de laquelle il définit les stratégies et les développements pour l'avenir. Selon le communiqué, Beaven s'est fixé pour objectif de réorienter Initiative en tant qu'entreprise et d'être simultanément actif dans les domaines des médias, du marketing et du numérique. L'agence compte 2'500 employés dans le monde entier et dispose de bureaux en Suisse à Carouge et Wallisellen.
Beaven a rejoint Initiative en septembre 2006. Auparavant, il était directeur général adjoint de Mediavest USA. À ce poste, il était responsable du budget Starcom Mediavest Group's de Procter & Gamble et du développement des ressources numériques de l'agence. Avant Procter & Gamble, il a géré le budget de Coca Cola chez Mediavest en tant que vice-président senior.
En 2002, Richard Beaven a joué un rôle important dans la transformation de Leo Burnett Media en une société distincte (Starcom), suivie d'une fusion avec la filiale Motive pour former Starcom Motive. Beaven a étudié l'économie, la publicité et le marketing à l'école polytechnique de Bristol en Angleterre.

 La chaîne privée suisse 3+ diffusera cet été la première saison de son propre développement "Bauer, ledig, sucht...". L'animation est assurée par un visage connu : Andrea Jansen, que l'on pouvait voir autrefois sur le petit écran avec "Joya rennt" et "Musicstar", revient à la télévision après une pause dans ses études. Le nouveau format de 3+ s'intéresse, sur le modèle d'émissions comme "Bauer sucht", à des agriculteurs désireux de nouer des relations. Sept d'entre eux sont nominés pour l'émission et font l'objet d'un portrait. Ensuite, la balle est dans le camp des dames intéressées devant leur écran : elles envoient leur candidature par écrit à leur partenaire idéal. Les célibataires peuvent inviter les candidates à faire connaissance. Le temps passé à la campagne ne sera toutefois pas un séjour de vacances romantique, comme le promet 3+ : les candidates doivent prouver qu'elles sont capables de donner un coup de main dans les champs et à l'étable et ont ainsi la chance de gagner non seulement la reconnaissance, mais peut-être aussi le cœur du fermier. Le docu-soap est produit par Faro TV.

 Beaucoup se lèchent les doigts pour le téléphone culte d'Apple, l'iPhone. Jusqu'à présent, ceux qui voulaient posséder l'un de ces appareils chics misaient sur Ebay ou sur un oncle américain sympa qui l'avait ramené lors de son voyage en Suisse. Mais désormais, les choses se gâtent également en Angleterre et aux États-Unis : l'iPhone ne peut plus être commandé dans les boutiques en ligne d'Apple. Le téléphone est épuisé dans les Apple Stores de ces pays, a annoncé l'entreprise le week-end de Pentecôte. Différents médias spéculent maintenant sur le fait que les problèmes de livraison pourraient signifier un changement de génération imminent. La prochaine édition de l'iPhone pourrait être présentée dès le mois de juin et devrait être compatible avec l'UMTS. Apple a déjà réduit ou vidé ses stocks peu avant le lancement de nouveaux produits ou modèles. Les semaines à venir nous diront si ces rumeurs sont fondées ou si les managers du groupe technologique se sont tout simplement trompés dans les quantités. Ce qui est sûr, c'est que cette vague de spéculation ne peut que profiter à la notoriété du téléphone miracle.

 L'informaticien licencié dans le cadre de l'affaire des images de pornographie enfantine à la Radio Suisse Romande (RSR) a recours à des moyens inhabituels pour retrouver son emploi : Il a lancé un sit-in devant les bâtiments de la RSR à Lausanne. Comme la direction lui avait interdit de mener son action sur le parking du bâtiment de la radio, l'homme est désormais assis en diagonale, de l'autre côté de la rue. Il s'est installé pour une durée indéterminée de son sit-in. Pendant l'Euro 08, il veut même faire une grève de la faim. Par cette action drastique, il veut forcer la direction à le réintégrer. Il avait été licencié après avoir révélé début mars qu'un cadre de la RSR avait téléchargé des images de pornographie enfantine sur Internet. Une menace de grève des employés de la chaîne pour la même affaire a été suspendue il y a un mois (voir ).

 
Après un pitch, l'agence zurichoise Rotor a pu développer une nouvelle marque d'olives pour le distributeur de spécialités Dumet. L'entreprise entreprend cet effort en vue de son expansion à l'étranger. Le travail comprend le développement du logo, y compris le claim, le nouveau design de l'emballage pour les douze variétés d'olives ainsi que le développement de tous les moyens de communication pour la campagne de lancement en Autriche. 26 filiales Super Spar prévoient en outre des dégustations et des actions de prix de lancement pour se faire connaître. Le support central est un dépliant A6 qui présente chaque variété d'olives et fournit des informations sur le goût, la région de production et le processus de fabrication. La société Dumet AG est spécialisée depuis plus de 30 ans dans la sélection, l'affinage et la distribution de spécialités méditerranéennes.
Responsable chez Dumet :
Josef Arnold (directeur du marketing et des ventes) et Ueli Dubs (président du conseil d'administration et propriétaire). Responsables chez Rotor Agentur für Kommunikation : Alexander Gessert (CD), Sascha Kieslinger (AD), Sandra Eichenberger (Desktop), Luca Santarossa (conseil), Suzanne Regez (assistance conseil) et Martin Hauser (production). Photo : Matthias Auer, Auer Fotostudio. Dépliant/flyer :

 
La marque de whisky Chivas Regal, qui appartient à Pernod Ricard, a attribué le mandat publicitaire au réseau international d'agences Euro RSCG à l'issue d'un pitch très disputé. Avec un chiffre d'affaires de 1,5 milliard de dollars, la marque de spiritueux occupe la huitième place mondiale en termes de ventes. Selon le rapport publié dans Advertising Age, le budget publicitaire remporté s'élève à environ 90 millions de dollars.Ce que ce gain de budget signifie pour Euro RSCG Suisse n'est pas encore clair. Le CEO Frank Bodin s'attend toutefois à des commandes "probablement de petite à moyenne envergure", comme il l'a déclaré à Werbewoche. Les campagnes seront gérées depuis l'extérieur de la Suisse.
TBWA/Chiat/Day a géré la marque Chivas pendant 14 ans. La dernière campagne, intitulée "The Chivas Life", associait la marque à un style de vie luxueux et a été principalement menée sur Internet dans un format web-TV. Selon Adage.com, TWBA reste sur la liste des salaires de Pernod Ricard et gère des marques comme Jameson et Seagram's.

 
L'agence zurichoise de marketing de dialogue Brüngger Bachmann Dialog a été chargée par la Banque cantonale de Bâle-Campagne BLKB d'élaborer un nouveau concept pour le suivi communicatif des clients du segment des enfants et des jeunes. Au centre de la mise en œuvre se trouve désormais un microsite Internet, où des offres spéciales peuvent être téléchargées, ainsi qu'une carte de profit BLKB, qui sert de carte d'identité pour l'obtention des offres. Les clients ont ainsi accès à des prestations attrayantes qui changent périodiquement, comme par exemple des réductions sur le bus de nuit, l'entrée gratuite aux bains publics ou au zoo de Bâle. Le programme Profit de la BLKB existe en quatre versions différentes et se distingue aussi bien par sa couleur que par son contenu. Il est en outre divisé en classes d'âge. Selon le communiqué, le programme doit permettre d'intensifier de manière sympathique le contact avec la clientèle et de la fidéliser à long terme. /
Responsable à la BLKB :
Samuel Holzach (responsabilité générale), Olga Eggimann et Jutta Langlotz (direction de projet). Responsable chez Brüngger Bachmann Dialog : Remo Bachmann (CD), Christoph Bohn et Urs Obrist (texte et concept), Manuela Eigenmann (graphisme & screendesign), Daniel Brüngger, Liv Bianchet et Margot Vögele (conseil). Programmation du microsite : Unic Internet Solutions. Production de la Profitcard : Baumer AG.

 
L'agence zurichoise Startbahnwest a reconstruit pour Wander l'univers de communication de la marque Jemalt 13+13. Le concept visuel de l'"Ovomaltine aux vitamines" a été entièrement revu et la présentation a été relookée, mais de manière à conserver l'essence de la marque. L'univers visuel a été conçu de manière à pouvoir être utilisé pour différents groupes cibles et thèmes et selon la saison, comme le précise le communiqué. Les motifs visuels centraux sont les familles et les écoliers, dont les portraits sont ouverts, vivants et émotionnels. Le redesign comprend également les moyens de promotion des ventes les plus divers, de la brochure au présentoir. Les travaux sont visibles dans les médias spécialisés et dans les pharmacies et drogueries de Suisse alémanique et romande. Responsable chez Wander :
Christina Kieni Römer (responsable marketing) et Esther Baumgartner (responsable produit Jemalt). Responsables chez Startbahnwest : Zoe Maritz et Yves Burgener (conseil), Rüdiger Flothmann (CD), Christine Manger (AD), Gesine Dittrich (graphisme), Natasa Maricic (texte), Joely Tafanalo (DTP), Alex Colle (photographe), Frank Wirnsberger (coiffure et maquillage) et Susanne Eckert (stylisme).