La scorsa settimana, a Stoccolma, si sono riuniti 40 giovani creativi provenienti da dieci paesi europei per partecipare al concorso «BestYET – Best Young European Team». A rappresentare la Svizzera c’erano Martina Kunz e Michael Holzgang dell’agenzia «in flagranti» di Lyss, insieme a Patric Franz e Patrick Ryffel dell’agenzia bernese Freiburghaus und Partner. Il loro compito era quello di sviluppare, nel giro di 24 ore, una campagna pubblicitaria su giornale per i personaggi Lego «Bionicles». Il briefing è stato illustrato personalmente dal CEO svedese di Lego, Esben Stærk Jørgensen. Sotto pressione, gli svizzeri hanno lavorato sodo alle loro idee, ma la giuria ha optato per altri lavori. Hanno vinto Miranda Abs e Zoe Hough dall’Inghilterra, addirittura con due soggetti. Uno dimostra che i genitori, grazie ai Bionicle, possono trasmettere ai propri figli non solo aspetti fastidiosi come un naso troppo grande, ma anche qualcosa di positivo. Il secondo soggetto mostra come i bambini possano costruire anche una formica con i Bionicle. Il secondo posto è andato alla seconda squadra inglese, composta da Enrique Reija e Borja Alvarez. Julien Coissinot e Nicolas Pontacq (TBWA/MAP) dalla Francia si sono classificati al terzo posto con il loro lavoro.
Andreas Prokesch, ex presidente dell’Art Directors Club Svizzera, ha rappresentato la Svizzera nella giuria europea. Facevano parte dell’organo decisionale anche Sébastien Vacherot (presidente e responsabile creativo, TBWA/MAP, Francia), Niels de Kuiper (TBWA/Neboko, Paesi Bassi), Lin Stromsheim (copywriter, Bates, Norvegia), Nikola Zinic (direttore creativo, Bruketa&ZinicOM, Croazia), Stef Jones (Big Al’s Creative Emporium, Regno Unito), Frank Marinus (direttore creativo, TBWA, Belgio), Dennis May (direttore creativo, DDB, Germania) e Karin Kammlander (membro del consiglio di amministrazione, Creative Club Austria (CCA)). La presidente della giuria era Tove Langseth (direttrice creativa, Lowe Brindfors, Svezia).
Il concorso «Best YET» è indetto da agenzie e associazioni europee di marketing editoriale, che intendono così promuovere tra i giovani creativi l’interesse per la pubblicità sui quotidiani. I partecipanti svizzeri si sono qualificati al concorso «Das kann nur ein Inserat», organizzato dall’Associazione della Stampa Svizzera. L’invito nella capitale svedese è stato esteso ai giovani creativi da Publicitas Publimedia. Maggiori informazioni sul «Best YET» saranno disponibili nel prossimo numero di «Werbewoche».
Foto in alto: le vincitrici Miranda Abbs e Zoe Hough della Lean Mean Fighting Machine in Inghilterra
Foto in basso: I partecipanti svizzeri, da sinistra a destra: Patric Franz, Michael Holzgang, Patrick Ryffel e Martina Kunz

Il tema vincitore del 2008:

 
Nelle prossime settimane UBS concentrerà le sue attività di comunicazione interamente su King Football: verranno ridimensionati i testimonial dei dipendenti e verrà lanciata una grande campagna per i Campionati europei di calcio di quest'anno. Lo spot televisivo per la presenza calcistica della grande banca ha debuttato lunedì. Fa parte di una campagna di ampio respiro con cui UBS vuole risvegliare la febbre del calcio e l'attesa dei Campionati europei nel Paese.
Al centro della campagna ideata da Publicis c'è l'idea di un campo da calcio sovradimensionato che coprirà tutta la Svizzera a giugno. Lo spot televisivo è il fulcro di un'ampia campagna: i primi manifesti sono stati affissi negli aeroporti svizzeri dall'inizio di aprile. Tutti gli uffici sono stati riallestiti in base allo spot. Fino al calcio d'inizio del 7 giugno, in diverse città svizzere saranno affissi manifesti giganti e saranno organizzate lotterie per l'acquisto di biglietti per la cosiddetta UBS Arena. Con questi eventi pubblici in 16 località, la grande banca sta deliberatamente concentrando le sue attività di sponsorizzazione del Campionato europeo di calcio su tutta la Svizzera e non solo sulle città ospitanti. I messaggi che compaiono nelle pubblicità e sui manifesti, come "Nel bel mezzo della festa del calcio", hanno lo scopo di invitare le persone a visitare una UBS Arena.
Con la campagna "Mittendrin", la banca in crisi non punta solo alla tradizionale coltivazione del marchio tramite messaggi pubblicitari, ma anche al cosiddetto "engagement building". Secondo un comunicato della grande banca, la UBS Arena è uno strumento di attivazione ideale con un ampio impatto. Alla luce delle recenti crisi, UBS sta dando un nuovo tono con la sua apparizione nel calcio (vedi:
UBS si prende una pausa
)>> Pubblicità televisiva da guardare

 Ruckstuhl Garagen AG ha affidato a Marti & Partner la comunicazione complessiva del marchio e degli otto garage associati. La scelta è stata fatta dopo una valutazione dell'agenzia in più fasi. Oltre agli eventi, alla pubblicità classica, alle pubbliche relazioni e alle promozioni, gli esperti pubblicitari zurighesi di Mühle Tiefenbrunnen metteranno in atto per il nuovo cliente anche diverse misure di marketing diretto e di gestione delle relazioni con i clienti. Secondo un comunicato stampa, l'immagine di sé del più grande concessionario Opel sarà espressa con il motto "Con noi, tutto accade in un attimo". Le prime misure sono già state realizzate, in parte in collaborazione con il noto meteorologo radiofonico Peter Wick. Altre attività seguiranno all'inizio dell'estate e dell'autunno.

 Werbeanstalt Schweiz AG può annunciare tre nuovi clienti: il più grande fornitore di servizi immobiliari della Svizzera, Wincasa, la banca privata RBS Coutts Bank Ltd. e il fiorista Zürcher Blumenmarkt. Quest'ultimo aprirà il mercato dei fiori con la più ampia gamma di prodotti in Svizzera a Brüttisellen alla fine del 2008 su 50.000 metri quadrati, come ha annunciato martedì l'agenzia.

 
Alcune notizie richiedono più tempo: come abbiamo appreso a maggio, Richard Beaven è da marzo il nuovo responsabile della rete di agenzie media Initiative Worldwide, subentrando ad Alec Gerster. A lui fanno capo i manager regionali e il team di leadership globale, in cui definisce le strategie e gli sviluppi per il futuro. Secondo il comunicato stampa, Beaven intende riorganizzare Initiative come azienda e lavorare contemporaneamente nei settori media, marketing e digitale. L'agenzia ha 2.500 dipendenti in tutto il mondo e ha uffici a Carouge e Wallisellen in Svizzera.
Beaven è entrato a far parte di Initiative nel settembre 2006. In precedenza, è stato vice direttore generale di Mediavest USA. In questa posizione, era responsabile dell'account Procter & Gamble del gruppo Starcom Mediavest e dello sviluppo delle risorse digitali dell'agenzia. Prima di Procter & Gamble, è stato vicepresidente senior dell'account Coca Cola presso Mediavest.
Nel 2002, Richard Beaven ha svolto un ruolo importante nella trasformazione di Leo Burnett Media in una società separata (Starcom) e nella successiva fusione con la controllata Motive per formare Starcom Motive. Beaven ha studiato economia, pubblicità e marketing al Bristol Polytechnic in Inghilterra.

 Quest'estate l'emittente privata svizzera 3+ trasmetterà la prima stagione del suo programma interno "Bauer, ledig, sucht...". Sarà condotto da un volto familiare: Andrea Jansen, già vista sullo schermo in "Joya rennt" e "Musicstar", torna in TV dopo una pausa dagli studi. Il nuovo format 3+ si ispira a programmi come "Bauer sucht" e si concentra su agricoltori in cerca di una relazione. Sette di loro vengono nominati per il programma e ritratti. Poi è il turno delle signore interessate davanti agli schermi: si candidano per iscritto al partner desiderato. Gli scapoli possono invitare le candidate a conoscersi. Tuttavia, il tempo trascorso in campagna non sarà una vacanza romantica, come promette 3+: le candidate devono dimostrare di essere in grado di dare una mano nei campi e nella stalla e di avere così la possibilità di conquistare non solo l'approvazione del contadino, ma forse anche il suo cuore. Il docusoap è prodotto da Faro TV.

 Sono in molti a leccarsi le dita per l'iPhone, il telefono cult di Apple. Finora, chi in questo Paese voleva possedere uno degli eleganti dispositivi doveva affidarsi a eBay o a un simpatico zio americano che lo aveva portato con sé durante il suo viaggio in Svizzera. Ma ora le cose si stanno stringendo anche in Inghilterra e negli Stati Uniti: l'iPhone non può più essere ordinato nei negozi online di Apple. L'azienda ha annunciato che il telefono è esaurito negli Apple Store di questi Paesi durante il weekend di Pentecoste. Diversi media ipotizzano che il blocco delle forniture possa significare un imminente cambio di generazione. La prossima edizione dell'iPhone potrebbe essere lanciata già a giugno e dovrebbe essere compatibile con l'UMTS. Apple ha spesso ridotto o eliminato le scorte poco prima del lancio di nuovi prodotti o modelli. Le prossime settimane mostreranno se le voci sono vere o se i dirigenti dell'azienda tecnologica hanno semplicemente sbagliato i calcoli delle quantità. Una cosa è certa: l'ondata di speculazioni non può che giovare alla popolarità del telefono delle meraviglie.

 L'informatico licenziato nell'ambito del caso di pedopornografia alla Radio Suisse Romande (RSR) ha fatto ricorso a mezzi insoliti per riavere il suo posto di lavoro: Ha iniziato un sit-in davanti agli edifici della RSR a Losanna. Poiché la direzione gli ha proibito di svolgere la sua azione nel parcheggio dell'edificio della radio, l'uomo si è ora seduto diagonalmente di fronte, sull'altro lato della strada. Ha organizzato il suo sit-in per un periodo di tempo indefinito. Vuole anche fare lo sciopero della fame durante Euro 08. Con questa azione drastica, vuole che l'uomo sia in grado di fare la sua parte. Con questa azione drastica vuole costringere la dirigenza a reintegrarlo. È stato licenziato dopo aver reso noto, all'inizio di marzo, che un membro della direzione di RSR aveva scaricato immagini pedopornografiche da Internet. Una minaccia di sciopero da parte dei dipendenti dell'emittente per lo stesso motivo è stata sospesa un mese fa (vedi ).

 
A seguito di un pitch, l'agenzia zurighese Rotor è riuscita a sviluppare un nuovo marchio di olive per il rivenditore di specialità Dumet. L'azienda ha intrapreso questa iniziativa in vista di un'espansione all'estero. Il lavoro comprende lo sviluppo del logo e del claim, la riprogettazione del packaging per le dodici varietà di olive e lo sviluppo di tutti i mezzi di comunicazione per la campagna di lancio in Austria, oltre a degustazioni e campagne di prezzi introduttivi in 26 negozi Super Spar per pubblicizzare il marchio. Il mezzo centrale è un opuscolo A6 che presenta ogni varietà di oliva e fornisce informazioni sul sapore, sulla regione di coltivazione e sul processo di produzione. Dumet AG è specializzata nella selezione, raffinatezza e distribuzione di specialità mediterranee da oltre 30 anni.
Responsabile a Dumet:
Josef Arnold (responsabile marketing e vendite) e Ueli Dubs (presidente del consiglio di amministrazione e proprietario). Responsabili di Rotor Agentur für Kommunikation: Alexander Gessert (CD), Sascha Kieslinger (AD), Sandra Eichenberger (Desktop), Luca Santarossa (Consulenza), Suzanne Regez (Assistenza alla consulenza) e Martin Hauser (Produzione). Foto: Matthias Auer, Auer Fotostudio. Volantino/flyer:

 
Il marchio di whisky Chivas Regal, che appartiene a Pernod Ricard, ha affidato il mandato pubblicitario alla rete di agenzie internazionali Euro RSCG dopo un pitch competitivo. Con un fatturato di 1,5 miliardi di dollari, il marchio di alcolici si colloca all'ottavo posto a livello mondiale in termini di vendite. Secondo quanto riportato da Advertising Age, il budget pubblicitario vinto ammonta a circa 90 milioni di dollari e non è ancora chiaro cosa significhi per Euro RSCG Svizzera. Tuttavia, il CEO Frank Bodin si aspetta ordini "probabilmente di piccola e media entità", come ha dichiarato alla Werbewoche. Le campagne saranno gestite al di fuori della Svizzera.
TBWA/Chiat/Day ha curato il marchio Chivas per 14 anni. L'ultima campagna, intitolata "The Chivas Life", associava il marchio a uno stile di vita lussuoso ed è stata utilizzata principalmente in un formato di web TV su Internet. Secondo Adage.com, TWBA rimane nel libro paga di Pernod Ricard, occupandosi di marchi quali Jameson e Seagram's.

 
L'agenzia di marketing dialogico Brüngger Bachmann Dialog di Zurigo è stata incaricata dalla Basellandschaftliche Kantonalbank BLKB di sviluppare un nuovo concetto di comunicazione con i clienti del segmento bambini e ragazzi. Al centro dell'implementazione c'è ora un microsito Internet dove è possibile scaricare offerte speciali, nonché una BLKB Profitcard, che funge da carta d'identità per ottenere le offerte. In questo modo i clienti hanno accesso a vantaggi interessanti che cambiano periodicamente, come sconti sull'autobus notturno, ingressi gratuiti agli stabilimenti balneari o allo zoo di Basilea. Il programma di profitto BLKB è disponibile in quattro versioni diverse e si differenzia sia per i colori che per i contenuti. Il programma è inoltre suddiviso per fasce d'età. Secondo il comunicato stampa, il programma mira a intensificare il contatto con i clienti in modo amichevole e a fidelizzarli a lungo termine. /
Responsabile presso BLKB:
Samuel Holzach (responsabilità generale), Olga Eggimann e Jutta Langlotz (gestione del progetto). Responsabile del Dialogo Brüngger Bachmann: Remo Bachmann (CD), Christoph Bohn e Urs Obrist (testo e concetto), Manuela Eigenmann (grafica e screen design), Daniel Brüngger, Liv Bianchet e Margot Vögele (consulenza). Programmazione del microsito: Unic Internet Solutions. Produzione della Profitcard: Baumer AG.

 
L'agenzia zurighese Startbahnwest ha riorganizzato il mondo della comunicazione del marchio Jemalt 13+13 per Wander. Il concetto di immagine di "Ovomaltina con vitamine" è stato completamente rivisto e l'aspetto è stato rinnovato, ma in modo tale che il nucleo del marchio rimanga lo stesso. Secondo il comunicato stampa, l'immagine è stata progettata in modo da poter essere utilizzata per gruppi target e temi diversi e a seconda del periodo dell'anno. I motivi visivi centrali sono le famiglie e gli scolari, ritratti in modo aperto, vivace ed emotivo. La riprogettazione comprende anche un'ampia gamma di materiali promozionali, dagli opuscoli agli espositori. Il lavoro è visibile nei media specializzati e nelle farmacie e drogherie della Svizzera tedesca e francese. Responsabile Wander:
Christina Kieni Römer (Marketing Manager) e Esther Baumgartner (Product Manager Jemalt). Responsabili di Startbahnwest: Zoe Maritz e Yves Burgener (Consulenza), Rüdiger Flothmann (CD), Christine Manger (AD), Gesine Dittrich (Grafica), Natasa Maricic (Testo), Joely Tafanalo (Impaginazione), Alex Colle (Fotografo), Frank Wirnsberger (Trucco e parrucco) e Susanne Eckert (Styling).