Le contexte a une influence décisive sur l'effet de la publicité TV, c'est ce qu'a révélé une étude de Publisuisse réalisée en collaboration avec le cabinet de conseil en stratégie Zehnvier. L'étude a examiné dans quelle mesure l'acceptation de la publicité et la capacité de mémorisation des messages publicitaires sont influencées par la qualité de l'environnement du programme, la chaîne elle-même et la situation de réception du téléspectateur. Une vaste enquête représentative auprès des téléspectateurs de Suisse alémanique et de Suisse romande a permis d'analyser les différences entre les différentes chaînes en termes de contexte. Au total, 2'052 interviews individuelles basées sur le web ont été menées avec des consommateurs âgés de 15 à 59 ans. En Suisse alémanique, il s'avère que la publicité est perçue de manière plus positive sur SF 1 et SF zwei que sur les chaînes privées. Environ 17% des personnes interrogées qui regardent souvent SF 1 voient plutôt volontiers ou volontiers la publicité sur cette chaîne, contre 16% sur SF zwei. Sur les chaînes privées allemandes avec fenêtre publicitaire suisse, 8 à 11 % des téléspectateurs regardent la publicité avec plaisir ou plutôt avec plaisir, sur 3+, ils ne sont que 6 %. Dans le même ordre d'idées, RTL et Pro 7 se distinguent particulièrement par des publicités gênantes. Plus de 70% des personnes interrogées indiquent que la publicité sur ces chaînes est particulièrement dérangeante, tandis que la publicité sur SF 1 et SF zwei est celle qui dérange le moins les consommateurs de médias. Les principaux facteurs de perturbation cités dans l'enquête empirique sont un trop grand nombre d'écrans publicitaires ou des écrans publicitaires jugés trop longs. Il n'est donc pas étonnant que ce soient les chaînes de la SSR qui soient les mieux notées par les Suisses alémaniques en ce qui concerne le rapport entre le programme et la publicité. 68 et 67% des personnes interrogées sont d'avis que SF 1 et SF zwei ont un rapport équilibré entre programme et publicité. Quant aux chaînes privées, moins d'une personne sur sept estime qu'il y a un équilibre entre la publicité et le programme.

 Avec le Webradiopool, Publicitas Radiotele lance une nouvelle offre pour placer de la publicité dans l'environnement des webradios et se charge du déroulement technique et de l'acquisition de la publicité. Dans une première phase, des spots audio seront placés, mais l'offre pourra être complétée ultérieurement par des spots vidéo, selon un communiqué de jeudi. Le pool a été développé par l'équipe "Emerging Media Network" de Publigroupe.Bien que les écrans publicitaires à l'antenne des programmes radio soient également diffusés en streaming sur Internet, le pool radio web propose en outre le placement de messages publicitaires en "pre-roll", ajoute le communiqué : avant le début du stream radio, un spot unique est diffusé. En même temps, un logo cliquable et un lien texte sont visibles sur les sites web des stations de radio respectives à proximité du lecteur de streaming.
Onze stations de radio privées suisses ont déjà signé un contrat de collaboration : Radio 24, Radio Basilisk, Radio Basel 1, Radio Canal 3, Radio Capital FM, Radio Central, Radio FM1, Radio Grischa, Radio Munot, Radio Sunshine et Radio Zürisee. Des discussions seraient en cours avec d'autres stations en Suisse romande et au Tessin.

 Le journaliste des médias et rédacteur de la NZZ Rainer Stadler, âgé de 49 ans, a reçu jeudi soir à Zurich le Prix zurichois du journalisme 2008 pour l'ensemble de son œuvre. Constantin Seibt (Tages-Anzeiger), Anja Jardine (NZZ Folio) et Daniel Ryser (WOZ) ont également été récompensés. Tous les prix sont dotés de 10'000 francs. La remise des prix s'est déroulée au Bernhard-Theater de Zurich, l'invité d'honneur étant le rédacteur en chef de Die Zeit, Giovanni di Lorenzo. Depuis des années, Rainer Stadler rend compte de la scène médiatique de manière critique, compétente et opiniâtre dans la Neue Zürcher Zeitung. Il constitue ainsi une exception louable, a expliqué le président du jury Fredy Gsteiger dans le Zürcher. En le récompensant, le jury rend hommage à sa performance exceptionnelle.
Constantin Seibt a reçu le prix dans la catégorie journal pour son reportage dans le Tages-Anzeiger sur le procès Swissair. Seibt a réussi à mettre de l'ordre dans cette matière compliquée du point de vue d'un observateur ironique mais précis, a déclaré la laudatrice Margrit Sprecher.
Le reportage d'Anja Jardine dans le NZZ Folio sur une famille nombreuse du cyberespace, dont tous les enfants sont issus du même donneur de sperme anonyme, a été récompensé dans la catégorie magazine. L'auteur a décrit la situation de manière captivante et crédible, a déclaré le laudateur Andrea Masüger.
Le prix de la relève a été décerné à Daniel Ryser pour son interview avec le footballeur Ivan Ergic, parue dans la WOZ Die Wochenzeitung. Loin d'être une simple forme journalistique, l'interview exige de celui qui l'écrit un effort répété et implacable, a déclaré le laudateur Marco Meier. L'interview de Ryser respire une légèreté bienfaisante, mais il ne rate pas une miette et va implacablement au fond des choses là où c'est nécessaire.
Le prix de la relève pour les écrivains de moins de 30 ans a été décerné pour la première fois. Le prix zurichois du journalisme a été décerné pour la 28e fois. La fondation Zürcher Journalistenpreis, une institution du Zürcher Presseverein (ZPV), en est responsable. Cette année, le conseil de fondation avait restructuré les prix et les avait attribués pour la première fois dans quatre catégories : journal, magazine, jeunes talents et œuvre complète. La réduction du nombre de prix doit permettre de promouvoir plus durablement la qualité du journalisme.

 
Cablecom élargit son offre radio numérique. Dès à présent, 60 nouveaux programmes des pays voisins que sont l'Allemagne, l'Autriche, la France et l'Italie, ainsi que de l'Angleterre, sont diffusés. Au total, plus de 100 stations de radio peuvent ainsi être captées en numérique via le câble, comme l'a indiqué l'exploitant du réseau câblé.  
Pendant l'Euro 08, deux programmes spéciaux seront en outre diffusés dans l'offre analogique. Radio 11 fournit des conseils en matière de sorties et de style de vie, diffuse la musique des nations du football et est en outre présente avec des retransmissions en direct dans les villes hôtes suisses de Berne, Bâle, Zurich et Genève. Radio Klotzfunk diffuse un programme contrastant avec le football depuis le Cabaret Voltaire à Zurich. Les deux programmes seront diffusés pendant un mois à partir du 1er juin et pourront être captés dans toute la Suisse (Radio 11) ou dans le réseau de Zurich (Radio Klotzfunk, 100,0 Mhz).

 Exxtra Kommunikation a trouvé un successeur à Stefan Erhart, membre de la direction : À partir de début août, Susan Baumgartner dirigera l'agence avec CD Dieter Hofmann et Philippe Meyer. Susan Baumgartner arrive de Wirz Werbung, où elle a travaillé pendant neuf ans, en tant que directrice d'une unité de conseil depuis 2001. Dans ce rôle, elle s'est occupée de grands clients nationaux et internationaux ainsi que d'affaires partielles de Migros, dont Micasa. Auparavant, après une formation de base en publicité, elle a acquis une expérience pratique du côté des clients et des agences. Stefan Erhart, qui entrera en juillet à la Fédération des coopératives Migros en tant que responsable de la communication stratégique des marques, se réjouit de ce choix : "Je suis heureux qu'Exxtra ait pu trouver en Susan Baumgartner une successeure très expérimentée et qui sait s'y prendre".

Beaucoup de soleil semble favoriser les bonnes idées : Après avoir travaillé de nombreuses années dans des agences londoniennes, le publicitaire Peter Sonnekus-Williams a passé huit ans au Cap. C'est dans le sud de l'Afrique qu'il a créé sa propre agence. Depuis deux ans, il vit en Suisse et a déplacé le siège de son atelier de création à Lausanne. Et maintenant, il a imaginé un nouveau projet : il lance à Lucerne la première plage urbaine de Suisse, qui ouvrira ses portes le 25 mai 2008. Ce qui est déjà connu dans des villes comme Paris, Bruxelles, Rome et Hambourg doit maintenant réjouir la Suisse centrale : une place de détente sablonneuse combinée à un sentiment de ville. On attend avec impatience de voir comment l'idée sera accueillie. Et on espère que d'autres publicitaires offriront à l'humanité des petits coins douillets pour la saison chaude.

 Pendant l'Euro 08, Tele Züri émettra quotidiennement depuis la fan zone zurichoise de Bellevue. A 18h20, la chaîne régionale diffusera sur place le "Hopp-Schwiiz-Magazin". L'émission fournit entre autres des informations actuelles sur les thèmes du football, des supporters et de la circulation.Dans le "Talk Täglich" et le "Sonntalk", les rencontres les plus importantes de l'Euro 08 sont analysées avant et après le match par des experts et des passionnés de football, selon le communiqué. En amont du match d'ouverture Suisse-Tchéquie, Tele Züri diffusera dès 17h30 un "Talk Täglich Spezial".
Tous les buts des championnats d'Europe sont à voir dans les résumés actuels des matchs dans les "Züri News". De plus, la première diffusion de l'émission d'information du 7 au 14 juin aura lieu à 17 heures. La raison de cet avancement est que les matchs de groupe sont prévus à 18 heures.

 L'imprimerie et maison d'édition de Suisse orientale Druckerei Flawil reprend du groupe Welcomedia, avec effet rétroactif au 1er mai 2008, la société MotorMedia GmbH de Glattbrugg, qui publie les magazines TIR TransNews, BUS TransNews et KMT KommunalTechnik. Elle entend ainsi développer son activité d'édition. Depuis novembre dernier, l'imprimerie de Flawil est déjà responsable de la production et de l'expédition des produits de MotorMedia GmbH. MotorMedia restera sur son site actuel de Glattbrugg et continuera à fonctionner comme une entreprise indépendante. Tous les collaborateurs continueront à être employés. L'entreprise Druckerei Flawil, âgée de 111 ans, avait déjà repris l'année dernière la maison d'édition de magazines de la filiale de Tamedia Huber & Co. et continué à fonctionner comme une entreprise indépendante.

 
L'agence de publicité bâloise Oswald Siegfried (OSW) a conçu deux annonces pour le Golf & Country Club Basel afin de promouvoir le restaurant du club. Les sujets visent avant tout à faire savoir que non seulement les membres du club et les golfeurs sont les bienvenus, mais aussi le grand public qui n'a pas de handicap. 
Mandataire :
Golf & Country Club de Bâle. Responsables chez OSW : Michael Oswald (AD), Nadine Siegfried (conseil), René Fisch (texte). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 L'Euro 08 approche à grands pas. Même s'il se déroule en Suisse, il s'agira principalement d'un événement médiatique pour une grande partie de la population. Mais ceux qui s'attendent à une bataille publicitaire dans tous les médias classiques se trompent. Pour la radio en particulier, le prochain Euro n'est pas une raison de se réjouir d'un point de vue commercial : les clients font preuve d'une grande retenue. Publicitas Radiotele, par exemple, enregistre pour le mois de juin une "chute supérieure à la moyenne" de son chiffre d'affaires radio national, comme l'explique Felix Kilchsperger, responsable radio. Tele News Combi est moins touché, mais pour le reste, la régie doit faire face à des chiffres d'affaires nettement plus faibles, y compris dans le domaine de la télévision. "Nous attribuons cela avant tout à l'Euro, même si nous ne pouvons évidemment pas en expliquer les raisons avec une certitude absolue", explique Kilchsperger. "Les clients partent sans doute du principe que pendant l'Euro, les gens sont constamment dans la rue et lors de grandes manifestations ou regardent les chaînes qui retransmettent les matches de football". De nombreux clients investissent leur budget pour la période de l'Euro dans des événements et du sponsoring. Publicitas Radiotele est partie de cette évolution et a budgétisé en conséquence, mais les ventes de juin sont inférieures aux attentes.
On pense sans doute que pendant l'Euro, seule la télévision est mise à contribution", déclare également Roger Schawinski, fondateur de Radio 1. "Mais il n'y a aucune raison à cela : la radio est utilisée de manière particulièrement intensive pendant cette période, et ce surtout pour les informations de fond le matin et la veille". Radio 1 a engagé des experts pour les contenus rédactionnels : "Marcel Reif, le spécialiste de football le plus renommé d'Allemagne et Andy Egli, ex-joueur de l'équipe nationale et commentateur qui a une grande connaissance du camp de l'équipe suisse. Nous sommes ainsi parfaitement équipés pour l'Euro 08", a déclaré Schawinski.
Les ventes nationales peinent Le fait que les radios se donnent à fond dans la couverture de l'Euro ne semble pas impressionner beaucoup les annonceurs. Radio 24 et Tele Züri ne ressentent pas non plus l'euphorie de l'Euro du côté des ventes : "Les clients qui ne sont pas des sponsors officiels de l'Euro se montrent très réticents", explique Philip Hofmann, directeur des ventes chez Belcom. Hofmann est particulièrement insatisfait des réservations des clients nationaux, alors que les choses se passent mieux au niveau local. "Nous profitons aussi du fait que Radio 24 est la radio officielle de la ville hôte. Cela nous permet d'aborder plus facilement les sponsors". Radio 24 a répondu à la réticence de certains clients par de nombreuses actions spéciales. Vendredi dernier, par exemple, la station a distribué des drapeaux suisses en collaboration avec Ochsner Sport. Avec des promotions similaires, Hofmann aimerait tout de même faire grimper les ventes pour le mois de juin : "Nous ne perdons pas encore le temps de l'Euro. Nous espérons encore des réservations à court terme chez Tele Züri et Radio 24. Mais dans le domaine national, je ne vois plus beaucoup de potentiel".
Le mois de juin sera-t-il un mauvais mois pour la publicité ? Hofmann part du principe que le mois de juin sera de manière générale un mauvais mois publicitaire pour les médias classiques : "J'entends cela de différents côtés. Soit les clients laissent le champ libre aux sponsors, soit ils misent sur des mesures below-the-line. Cela se répercutera sur les chiffres des supports publicitaires".
Mediasense, qui est surtout active dans la vente nationale, enregistre elle aussi les effets de l'Euro 08 : "Tous les médias sentent bien que de nombreuses entreprises investissent dans des mesures below-the-line pour la période de l'Euro plutôt que dans la publicité classique", explique le directeur Bernhard Krättli. Chez Mediasense, les ventes sont "difficiles, même si elles ne sont pas catastrophiques". On s'attendait à cette évolution à l'avance, car des schémas similaires s'étaient déjà produits lors de grands événements précédents. Krättli espère toutefois que les clients se décideront encore pour la publicité radio dans les dernières semaines avant l'Euro 08, car la vente de publicité radio se fait souvent à court terme.
Un regard sur les chiffres d'utilisation antérieurs prouve que les grands événements sportifs n'empêchent pas les gens d'écouter la radio : En Suisse, la radio n'a pas du tout souffert d'un effondrement de l'utilisation pendant les deux grands événements que sont la Coupe du monde 2006 et l'Euro 2004. Selon Ello Minardi de Publica Data, les données Radiocontrol montrent que pendant le dernier championnat d'Europe de football en juin 2004, on a même atteint la deuxième valeur la plus élevée de l'année avec une utilisation par auditeur d'environ 117 minutes. Pendant la Coupe du monde 2006 en Allemagne, le mois de juin a été un bon mois de radio, même s'il n'a pas atteint des valeurs record. En juillet, c'est-à-dire vers la fin de la Coupe du monde, la pénétration a légèrement baissé avec 88,8 %. En comparaison avec les années où il n'y a pas eu de grands événements, les chiffres ne chutent pas. L'utilisation en minutes est également restée la même pendant les événements footballistiques au Portugal et en Allemagne.
Minardi fait toutefois remarquer que ces deux événements se sont déroulés en Europe et que les matchs de football ont donc eu lieu la veille ou le soir, c'est-à-dire en prime time à la télévision. "Or, l'utilisation principale du stade se déroule de la matinée jusqu'à 18 heures environ", précise Minardi. Ainsi, les matchs de ces deux grands événements ne concernaient pas le prime time radio ou seulement de manière marginale.
Carole Scheidegger

 Lors de la conférence de presse 2008, le Groupe Mediapulse a présenté les résultats annuels de la recherche sur la télévision et la radio en 2007. La radio reste le média le plus utilisé en Suisse. En 2007, 91% des personnes âgées de 15 ans et plus ont écouté la radio chaque jour. L'utilisation de la télévision a diminué en 2007 dans les trois régions du pays, mais pas l'utilisation de la publicité TV. La population suisse a regardé en moyenne environ onze minutes de publicité TV par jour. Par habitant, la télévision reste le média de masse électronique le plus longtemps utilisé. Chaque jour, entre 70 et 72 % des personnes vivant dans des foyers TV ont regardé la télévision. Les premières chaînes de la SSR étaient clairement les plus regardées, en particulier le soir en prime time. En Suisse alémanique, la part de marché de SF, y compris SF info, était de 33,5 %. Dans l'ensemble, c'est toutefois le groupe des chaînes étrangères qui a enregistré la plus grande part de marché, avec 60,4 %. Les parts de marché les plus élevées parmi les chaînes étrangères étaient celles de RTL (7,0), Sat 1 (6,0), ARD (5,7), ZDF (5,1) et Pro 7 (4,3 pour cent). Les chaînes privées suisses ont eu une part de marché relativement faible avec 5,5 pour cent.
Bien que l'utilisation de la télévision ait globalement diminué, l'utilisation de la publicité TV a augmenté. La raison en est, selon Mediapulse, la forte extension de la publicité diffusée. L'année dernière, les Suisses alémaniques ont regardé 325 minutes de publicité TV par mois. Les Suisses romands ont même consommé 348 minutes de publicité TV, soit environ 13% de plus qu'en 2006.
Dans l'ensemble de la Suisse, la pénétration quotidienne et la durée d'écoute du média radio ont augmenté par rapport à l'année précédente. Le solde de la pénétration quotidienne a augmenté en Suisse romande, alors que la hausse de la pénétration quotidienne au deuxième semestre en Suisse alémanique ne s'est pas traduite par une augmentation globale. Au Tessin également, la pénétration quotidienne est restée stable. Pour la SSR, le 2e semestre a été plus fructueux. Mais dans l'ensemble, les conditions de marché des groupes de chaînes sont restées largement inchangées. Les programmes de la SSR continuent de réunir le plus grand nombre de minutes de radio, notamment en raison de leur plus grande diffusion géographique. Les heures de pointe sur la journée sont toujours le début de la matinée et la mi-journée ainsi que, dans une moindre mesure, le début de soirée.

Après Coop Naturaplan et Coop Naturaline, une autre marque du distributeur fait peau neuve : Coop Oecoplan, la marque de compétence durable de Coop Brico+Loisirs, se présente au public dans une tenue rafraîchie. Quatre motifs de l'agence Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby (KSB/SJ) mettent en scène le nouveau slogan "Pour tous ceux qui protègent l'environnement chez eux". Il doit véhiculer le fait que les consommateurs peuvent prendre soin de la nature avec les produits de Coop Oecoplan - avec des peintures sans composants toxiques, des réfrigérateurs et des congélateurs de la classe d'efficacité énergétique la plus élevée ou avec du bois de construction et des produits en bois portant le label de qualité FSC pour la gestion durable des forêts.
Les quatre motifs apparaissent depuis peu au niveau national dans toute la presse ainsi que dans chaque point de vente. D'autres motifs suivront, selon les indications de l'agence.
Responsable chez Coop :
Jürg Peritz (responsable de la direction marketing/approvisionnement), Roland Todt (responsable marketing/publicité Coop Brico+Loisirs). Responsables chez KSB/SJ : Daniel Krieg (direction créative), Beat Egger (texte/concept), Robin Strebel (direction artistique), Barbara Lagger (direction conseil), Claudio Lurati (conseil), Nadia Bachmann (PAO), Photographie : Schaub Stierli, Litho : McHighEnd AG.