Il contesto ha un'influenza decisiva sull'effetto della pubblicità televisiva, come ha dimostrato uno studio di Publisuisse condotto insieme alla società di consulenza strategica Zehnvier. Lo studio ha analizzato in che misura l'accettazione della pubblicità e la capacità di ricordare i messaggi pubblicitari siano influenzati dalla qualità dell'ambiente del programma, dall'emittente stessa e dalla situazione di ricezione dello spettatore. Con l'aiuto di un'ampia indagine rappresentativa dei telespettatori della Svizzera tedesca e occidentale, è stato analizzato come le singole emittenti differiscano in termini di contesto. Sono state condotte 2.052 interviste individuali via web a consumatori di età compresa tra i 15 e i 59 anni. Per la Svizzera tedesca, i risultati mostrano che la pubblicità su SF 1 e SF 2 è accolta più positivamente rispetto alle stazioni private. Circa il 17% degli intervistati che guardano frequentemente SF 1 apprezza o gradisce in qualche modo la pubblicità su questo canale, mentre la percentuale per SF zwei è del 16%. Sulle emittenti private tedesche con una finestra pubblicitaria svizzera, dall'8 all'11% dei telespettatori apprezza o si diverte a vedere la pubblicità, mentre su 3+ la percentuale è solo del 6%. Questo dato è coerente con il fatto che RTL e Pro 7 in particolare si distinguono per la loro pubblicità fastidiosa. Oltre il 70% degli intervistati afferma che la pubblicità su queste emittenti è particolarmente fastidiosa, mentre la pubblicità su SF 1 e SF 2 disturba meno i consumatori di media. I principali fattori di disturbo citati nell'indagine empirica sono stati il numero eccessivo di interruzioni pubblicitarie o le interruzioni pubblicitarie percepite come troppo lunghe. Non sorprende quindi che siano le stazioni della SSR ad essere valutate meglio dagli svizzeri di lingua tedesca per quanto riguarda il rapporto tra programma e pubblicità. Il 68 e il 67% degli intervistati ritiene che SF 1 e SF 2 abbiano un rapporto equilibrato tra programma e pubblicità. Nemmeno una su sette delle emittenti private si esprime a favore dell'equilibrio tra pubblicità e programmazione.

 Publicitas Radiotele sta lanciando il Webradiopool, un nuovo servizio per l'inserimento di annunci pubblicitari nell'ambiente delle web radio, occupandosi della gestione tecnica e dell'acquisizione della pubblicità. In una prima fase saranno inseriti annunci audio, ma in un secondo momento potrebbero essere aggiunti annunci video, secondo un comunicato stampa di giovedì. Il pool è stato sviluppato dal team "Emerging Media Network" di Publigroupe e, sebbene i blocchi pubblicitari in onda dei programmi radiofonici saranno trasmessi anche nel flusso Internet, il pool di web radio offre anche l'inserimento di messaggi pubblicitari come "pre-roll", continua il comunicato: un singolo spot può essere ascoltato prima dell'inizio del flusso radiofonico. Allo stesso tempo, un logo cliccabile e un link testuale vengono visualizzati sui siti web delle rispettive stazioni radiofoniche in prossimità del lettore di streaming.
Undici stazioni radiofoniche private svizzere hanno già accettato contrattualmente di collaborare: Radio 24, Radio Basilisk, Radio Basel 1, Radio Canal 3, Radio Capital FM, Radio Central, Radio FM1, Radio Grischa, Radio Munot, Radio Sunshine e Radio Zürisee. Sono attualmente in corso colloqui con altre stazioni della Svizzera francese e del Ticino.

 Il 49enne giornalista dei media e direttore della NZZ Rainer Stadler è stato premiato giovedì sera a Zurigo con il Premio giornalistico di Zurigo 2008 per la sua opera completa. Anche Constantin Seibt (Tages-Anzeiger), Anja Jardine (NZZ Folio) e Daniel Ryser (WOZ) sono stati premiati. Tutti i premi sono dotati di 10.000 franchi svizzeri. La cerimonia di premiazione si è svolta al Teatro Bernhard di Zurigo, con il caporedattore di Die Zeit Giovanni di Lorenzo come ospite d'onore. Da anni Rainer Stadler si occupa in modo critico, competente e costante della scena mediatica della Neue Zürcher Zeitung. Questo lo rende una lodevole eccezione, ha spiegato il presidente della giuria Fredy Gsteiger allo Zürcher. La giuria ha premiato i suoi risultati eccezionali con il suo riconoscimento.
Constantin Seibt ha ricevuto il premio nella categoria giornali per il suo reportage sul Tages-Anzeiger sul processo Swissair. Secondo la premiatrice Margrit Sprecher, Seibt è riuscito a organizzare in modo chiaro il complicato argomento dal punto di vista di un osservatore ironico ma preciso.
Il reportage di Anja Jardine nella NZZ Folio su una famiglia allargata del cyberspazio i cui figli provengono tutti dallo stesso donatore anonimo di sperma è stato premiato nella categoria riviste. L'autrice ha descritto la situazione in modo accattivante e credibile", ha dichiarato la premiatrice Andrea Masüger.
Il premio per i giovani talenti è andato a Daniel Ryser per la sua intervista al calciatore Ivan Ergic, apparsa su WOZ Die Wochenzeitung. L'intervista non è affatto una semplice forma giornalistica, ma mette alla prova lo scrittore in modo ripetuto e incessante", ha dichiarato il premiato Marco Meier. L'intervista di Ryser traspira una piacevole leggerezza, ma non perde un colpo e, dove necessario, approfondisce senza sosta.
È stato assegnato per la prima volta il premio per i giovani scrittori sotto i 30 anni. Il Premio di giornalismo di Zurigo è stato assegnato per la 28a volta. È organizzato dalla Fondazione Premio giornalistico Zurigo, un'istituzione dell'Associazione stampa di Zurigo (ZPV). Quest'anno il Consiglio di fondazione ha ristrutturato i premi e per la prima volta li ha organizzati in quattro categorie: giornali, riviste, giovani talenti e opere complete. Riducendo il numero di premi, l'obiettivo è promuovere la qualità del giornalismo in modo più sostenibile.

 
Cablecom amplia la sua offerta di radio digitali. Con effetto immediato, saranno trasmesse 60 nuove stazioni dai Paesi limitrofi (Germania, Austria, Francia e Italia) e dall'Inghilterra. In totale, quindi, l'operatore di rete via cavo potrà ricevere via cavo oltre 100 stazioni radiofoniche.  
Durante Euro 08 saranno disponibili anche due programmi analogici speciali. Radio 11 fornisce consigli su come uscire e sullo stile di vita, trasmette musica delle nazioni calcistiche ed è presente anche con trasmissioni in diretta nelle città svizzere ospitanti di Berna, Basilea, Zurigo e Ginevra. Radio Klotzfunk trasmette un programma in contrasto con il calcio dal Cabaret Voltaire di Zurigo. Entrambi i programmi possono essere ascoltati per un mese a partire dal 1° giugno e possono essere ricevuti in tutta la Svizzera (Radio 11) e nella rete di Zurigo (Radio Klotzfunk, 100.0 Mhz).

 Exxtra Kommunikation ha trovato un successore per il membro della direzione Stefan Erhart: Dall'inizio di agosto, Susan Baumgartner dirigerà l'agenzia insieme ai CD Dieter Hofmann e Philippe Meyer. Susan Baumgartner proviene da Wirz Werbung, dove ha lavorato negli ultimi nove anni, dal 2001 come responsabile di un'unità di consulenza. In questo ruolo si è occupata dei principali clienti nazionali e internazionali e dei bilanci parziali di Migros, tra cui Micasa. In precedenza, dopo aver completato un programma di formazione pubblicitaria di base, ha acquisito esperienza pratica presso i clienti e le agenzie. Stefan Erhart, che a luglio passerà alla Federazione delle Cooperative Migros come responsabile della comunicazione strategica del marchio, è soddisfatto della scelta: "Sono lieto che Exxtra sia riuscita a trovare in Susan Baumgartner un successore molto esperto e concreto".

A quanto pare il sole stimola le idee brillanti: dopo aver lavorato per molti anni in agenzie londinesi, il pubblicitario Peter Sonnekus-Williams ha trascorso otto anni a Città del Capo. Nel sud dell’Africa ha fondato la propria agenzia. Da due anni vive in Svizzera e ha trasferito la sede centrale della sua fucina creativa a Losanna. E ora ha ideato un nuovo progetto: sta lanciando a Lucerna la prima spiaggia urbana della Svizzera, che aprirà i battenti il 25 maggio 2008. Ciò che è già una realtà in città come Parigi, Bruxelles, Roma e Amburgo, ora dovrebbe rallegrare anche gli abitanti della Svizzera centrale: un luogo di svago sabbioso, unito all’atmosfera urbana. Si attende con curiosità di vedere come verrà accolta l’idea. E si spera che altri pubblicitari regalino all’umanità angolini accoglienti per la stagione calda.

 Tele Züri trasmetterà ogni giorno dalla fan zone di Zurigo al Bellevue durante Euro 08. Alle 18.20 di ogni giorno, l'emittente regionale trasmetterà il programma "Hopp-Schwiiz-Magazin". Il programma fornisce informazioni aggiornate su calcio, tifosi e traffico, tra gli altri argomenti, e in "Talk Täglich" e "Sonntalk", le partite più importanti di Euro 08 vengono analizzate prima e dopo la partita da esperti e appassionati di calcio. In vista della partita inaugurale tra Svizzera e Repubblica Ceca, Tele Züri trasmetterà alle 17.30 un "Talk Täglich Spezial".
Tutti i gol dei Campionati europei possono essere visti in sintesi aggiornate su "Züri News". Inoltre, la prima trasmissione del telegiornale dal 7 al 14 giugno sarà alle 17.00. L'anticipazione del programma è dovuta al fatto che le partite dei gironi sono in programma alle 18:00.

 La tipografia ed editrice della Svizzera orientale Druckerei Flawil ha rilevato dal Gruppo Welcomedia la Glattbrugger MotorMedia GmbH, che pubblica le riviste TIR TransNews, BUS TransNews e KMT KommunalTechnik, con effetto retroattivo al 1° maggio 2008. L'obiettivo è quello di espandere l'attività editoriale. La tipografia di Flawil è responsabile della produzione e della spedizione dei prodotti di MotorMedia GmbH dallo scorso novembre. MotorMedia rimarrà nella sede attuale di Glattbrugg e continuerà a operare come azienda indipendente. Tutti i dipendenti continueranno a essere assunti. L'anno scorso, la Druckerei Flawil, azienda di 111 anni, aveva già rilevato l'attività di pubblicazione di riviste dalla Huber & Co., consociata di Tamedia, e ha continuato a operare come azienda indipendente.

 
L'agenzia pubblicitaria Oswald Siegfried (OSW), con sede a Basilea, ha realizzato due pubblicità per il Golf & Country Club di Basilea per promuovere il ristorante del club. L'obiettivo principale degli spot è quello di pubblicizzare il fatto che non solo i membri del club e i golfisti sono i benvenuti, ma anche il pubblico in generale che non ha un handicap. 
Cliente:
Golf & Country Club Basel. Responsabili OSW: Michael Oswald (AD), Nadine Siegfried (Consulenza), René Fisch (Testo). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 L'Euro 08 si avvicina rapidamente. Anche se si svolge in Svizzera, sarà soprattutto un evento mediatico per gran parte della popolazione. Tuttavia, chi si aspetta un battage pubblicitario su tutti i media tradizionali si sbaglia. Per la radio, in particolare, gli imminenti Campionati Europei non sono motivo di festeggiamenti commerciali: i clienti stanno mostrando una grande moderazione. Publicitas Radiotele, ad esempio, ha registrato un "crollo superiore alla media" nelle vendite radiofoniche nazionali nel mese di giugno, secondo il direttore della radio Felix Kilchsperger. Tele News Combi è meno colpita da questo fenomeno, ma per il resto il marketer sta registrando vendite significativamente più deboli, anche nel settore televisivo. "Attribuiamo questo fenomeno principalmente ai Campionati Europei, anche se non siamo in grado di definirne le ragioni con assoluta certezza", afferma Kilchsperger. "Probabilmente i clienti partono dal presupposto che durante il periodo degli Europei la gente è sempre in giro e partecipa a grandi eventi o guarda i canali che trasmettono le partite di calcio". Molti clienti investiranno i loro budget in eventi e sponsorizzazioni durante i Campionati Europei. Publicitas Radiotele ha anticipato questo sviluppo e ha preventivato di conseguenza, ma le vendite di giugno sono state inferiori alle aspettative.
"Probabilmente la gente pensa che la televisione sia l'unico canale che si fa sentire durante l'Euro", afferma il fondatore di Radio 1 Roger Schawinski. "Ma non c'è motivo: la radio viene utilizzata in modo particolarmente intenso in questo periodo, soprattutto per le informazioni di base al mattino e alla sera prima". Radio 1 si è affidata a esperti per i contenuti editoriali: "Marcel Reif, il più rinomato esperto di calcio in Germania e Andy Egli, ex giocatore e commentatore nazionale con una grande conoscenza della squadra svizzera. Questo significa che siamo equipaggiati al meglio per Euro 08", afferma Schawinski.
Le vendite nazionali stentano Il fatto che le radio si stiano impegnando molto nella copertura dell'Euro non sembra fare molta impressione ai clienti pubblicitari. Anche a Radio 24 e Tele Züri non c'è traccia di euforia per le vendite: "I clienti che non sono sponsor ufficiali dell'Euro sono molto cauti", spiega Philip Hofmann, direttore vendite di Belcom. Hofmann è particolarmente insoddisfatto delle prenotazioni dei clienti nazionali, mentre le cose vanno meglio a livello locale. "Traiamo vantaggio anche dal fatto che Radio 24 è la radio ufficiale della città ospitante. Questo rende più facile l'approccio agli sponsor". Radio 24 ha contrastato la riluttanza di alcuni clienti con numerose campagne speciali. Venerdì scorso, ad esempio, l'emittente ha distribuito bandiere svizzere in collaborazione con Ochsner Sport. Hofmann spera di incrementare le vendite di giugno con promozioni simili: "Non rinunciamo ancora al periodo dell'Euro. Speriamo ancora di ottenere prenotazioni a breve termine con Tele Züri e Radio 24. Ma non vedo molto di più. Ma non vedo molto altro potenziale nel settore nazionale".
Giugno sarà un mese negativo per la pubblicità? Hofmann ipotizza che giugno sarà in generale un mese negativo per la pubblicità sui media tradizionali: "Lo sento dire da più parti. I clienti stanno lasciando il campo agli sponsor o si stanno concentrando sulle misure below-the-line. Questo si rifletterà sulle cifre dei mezzi pubblicitari".
Anche Mediasense, che opera principalmente nelle vendite nazionali, sta registrando gli effetti di Euro 08: "Tutti i media stanno probabilmente notando che molte aziende stanno investendo in misure below-the-line per il periodo dei Campionati Europei invece che nella pubblicità tradizionale", spiega l'amministratore delegato Bernhard Krättli. Le vendite di Mediasense stanno andando "lentamente, anche se non in modo catastrofico". Questo sviluppo era atteso in anticipo, dato che modelli simili erano già stati osservati in occasione di precedenti grandi eventi. Tuttavia, Krättli spera che i clienti decidano ancora a favore della pubblicità radiofonica nelle ultime settimane prima di Euro 08, poiché le vendite di pubblicità radiofonica sono spesso a breve termine.
L'utilizzo non crolla Un'analisi dei dati di utilizzo precedenti mostra che i grandi eventi sportivi non scoraggiano l'ascolto della radio: In Svizzera, la radio non ha subito alcun calo di utilizzo durante i due grandi eventi, i Mondiali di calcio del 2006 e gli Europei di calcio del 2004. Secondo Ello Minardi di Publica Data, i dati di Radiocontrol mostrano che durante l'ultimo Campionato europeo di calcio, nel giugno 2004, l'utilizzo della radio per ascoltatore è stato il secondo più alto dell'anno, con circa 117 minuti. Durante i Mondiali di calcio del 2006 in Germania, giugno è stato un buon mese radiofonico, anche se non ha raggiunto valori massimi. A luglio, verso la fine dei Mondiali, la portata è scesa leggermente all'88,8%. Le cifre non scendono rispetto agli anni in cui non si sono verificati eventi importanti. L'utilizzo in minuti è rimasto invariato anche durante gli eventi calcistici in Portogallo e Germania.
Tuttavia, Minardi sottolinea che entrambi gli eventi si sono svolti in Europa, il che significa che le partite di calcio si sono svolte la sera prima o la sera stessa, cioè durante la prima serata televisiva. "Tuttavia, l'utilizzo principale della radio avviene dalle ore del mattino fino alle 18 circa", afferma Minardi. Le partite di questi due grandi eventi non hanno quindi influenzato la prima serata radiofonica, o solo marginalmente.
Carole Scheidegger

 In occasione della conferenza sui media 2008, il Gruppo Mediapulse ha presentato i risultati annuali della ricerca sulla televisione e sulla radio del 2007. La radio è ancora il mezzo di comunicazione più utilizzato in Svizzera. Nel 2007, il 91% delle persone di età superiore ai 15 anni ha ascoltato la radio ogni giorno. Nel 2007 l'utilizzo della TV è diminuito in tutte e tre le regioni del Paese, ma non l'utilizzo della pubblicità televisiva. La popolazione svizzera ha guardato in media circa undici minuti di pubblicità televisiva al giorno. Pro capite, la televisione è ancora il mezzo elettronico di massa più utilizzato. Tra il 70 e il 72% delle persone che vivono in un'abitazione con televisione guardano la televisione ogni giorno. I primi programmi della SSR sono stati chiaramente i più visti, soprattutto la sera in prima serata. Nella Svizzera tedesca, la quota di mercato di SF, compresa SF info, è stata del 33,5%. Nel complesso, tuttavia, il gruppo dei canali stranieri ha registrato la quota di mercato maggiore, con il 60,4%. RTL (7,0%), Sat 1 (6,0%), ARD (5,7%), ZDF (5,1%) e Pro 7 (4,3%) hanno registrato le quote di mercato più alte tra i canali stranieri. I canali privati svizzeri hanno registrato una quota di mercato relativamente bassa, pari al 5,5%.
Sebbene l'uso della TV sia diminuito nel complesso, l'uso della pubblicità televisiva è aumentato. Secondo Mediapulse, ciò è dovuto al significativo aumento del numero di pubblicità trasmesse. L'anno scorso, gli svizzeri di lingua tedesca hanno guardato 325 minuti di pubblicità televisiva al mese. Si tratta di circa il 10% in più rispetto al 2006, mentre gli svizzeri di lingua francese hanno consumato addirittura 348 minuti di pubblicità televisiva, circa il 13% in più rispetto al 2006.
In Svizzera, nel complesso, la portata giornaliera e il tempo di ascolto del mezzo radiofonico sono aumentati rispetto all'anno precedente. Nel complesso, la portata giornaliera è aumentata nella Suisse Romande, mentre l'incremento della portata giornaliera nella seconda metà dell'anno nella Svizzera tedesca non si è riflesso in un aumento complessivo. Anche in Ticino la portata giornaliera è rimasta stabile. Il secondo semestre dell'anno è stato più positivo per la SRG. Nel complesso, tuttavia, le condizioni di mercato per i gruppi di emittenti sono rimaste sostanzialmente invariate. I programmi della SSR continuano a rappresentare il maggior numero di minuti radiofonici, non da ultimo grazie alla loro più ampia copertura geografica. Le fasce orarie di punta durante la giornata continuano a essere la mattina presto e l'ora di pranzo e, in misura minore, la prima serata.

Dopo Coop Naturaplan e Coop Naturaline, un altro dei marchi del distributore si rifà il look: Coop Oecoplan, il marchio di competenze sostenibili di Coop Bau+Hobby, si presenta al pubblico in una veste rinnovata. Il nuovo claim "Per tutti coloro che proteggono l'ambiente in casa" è rappresentato da quattro motivi creati dall'agenzia Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby (KSB/SJ). L'intento è quello di far capire che i consumatori possono prendersi cura della natura con i prodotti Coop Oecoplan - con vernici senza ingredienti tossici, frigoriferi e congelatori della più alta classe di efficienza energetica o con legname da costruzione e prodotti in legno con il marchio FSC per la silvicoltura sostenibile.
I quattro motivi sono apparsi di recente a livello nazionale su tutta la stampa e in tutti i POS. Secondo l'agenzia, seguiranno altri motivi.
Responsabile presso Coop:
Jürg Peritz (Responsabile Marketing/Acquisti), Roland Todt (Responsabile Marketing/Pubblicità Coop Bau+Hobby). Responsabile KSB/SJ: Daniel Krieg (Direzione creativa), Beat Egger (Testo/Concetto), Robin Strebel (Direzione artistica), Barbara Lagger (Gestione consulenza), Claudio Lurati (Consulenza), Nadia Bachmann (Impaginazione), Fotografia: Schaub Stierli, Litografia: McHighEnd AG.